Upload
poou-pacay-henry
View
10
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
GUIA PROGRAMATICA PARA EL CURSO DE MERCADOTECNIA
Citation preview
CONTENIDOS
1. INTRODUCCIN (GENERALIDADES)
1.1. Antecedentes de la mercadotecnia 1.2. Definicin de mercadotecnia
1.3. Conceptos bsicos1.4. Importancia de la mercadotecnia
1.5. Filosofas de la mercadotecnia
1.6. E-marketing
2. COMPRENSIN DEL MERCADO Y LOS CONSUMIDORES (ENTORNOS)2.1. Microentornos
2.2. Macroentornos3. COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
3.1. Definicin y concepto
3.2. Caractersticas que afectan el comportamiento del consumidor
3.3. El proceso de decisin de compra
4. MERCADO
4.1. Definicin
4.2. Funciones del mercado4.3. Segmentacin del mercado
4.4. Mercado meta
4.5. Nicho de mercado
4.6. Diferentes tipos de mercados
5. INVESTIGACIN DE MERCADOS
5.1. Definicin
5.2. Importancia
5.3. Objetivos
5.4. Fuentes de informacin
5.5. Instrumentos
5.6. Proceso de investigacin de mercados
5.7. Seleccin de muestra
6. MEZCLA DE MERCADEO
6.1. Definicin de la mezcla de mercadotecnia
6.2. Producto (procesos, personas y presentacin)
6.3. Plaza o canal de distribucin
6.4. Promocin y publicidad
6.5. Precio
7. ESTRATEGIAS DE DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS
7.1. Generacin de ideas
7.2. Seleccin de una idea
7.3. Desarrollo y prueba del concepto
7.4. Desarrollo de la estrategia de mercadotecnia
7.5. Anlisis de negocios
7.6. Desarrollo del producto
7.7. Mercado de prueba
7.8. Comercializacin
7.9. Aceleramiento del desarrollo del nuevo producto
METODOLOGIALa metodologa a utilizar para el desarrollo del curso son:
Exposicin dirigida
Investigacin individual
Investigacin en grupo
Dinmicas de grupo en clase
Discusiones participativas
MATERIALES
Los materiales son:
Laptop
Caonera
Pizarron
Marcadores
Hojas
EVALUACIN
Las evaluaciones que se realizaran en el curso sern:
Resolucin de casos individuales
Resolucin de casos grupales
Comprobaciones de lectura
Exmenes parciales Actividades creativasBIBLIOGRAFA
La bibliografa en que se apoyara el curso es:
1. Kotler, Philip, Armstrong, Gary. Fundamentos de Marketing, 8a. Edicin, Prentice Hall, Mxico 2003.
2. Kotler, Philip, Armstrong, Gary, Marketing, Edicin para latinoamrica. 8 Edicin, Prentice Hall, Mxico 2001.
3. Lerma Krichner, Alejandro. Guia para el desarrollo de productos, un enfoque global. ECAFSA Thomson Learning. Mxico 2002.
4. Intecap. Administracin de Mercadeo. Intecap. Guatemala 2001.5. William, J. Staton, Michael J. Etzel y BruceJ. Walker. Fundamentos de Marketing, 9a. Edicin, McGraw Hill.