TUGAS AKHIR S1

KOMUNIKASI PEMASARAN

NO: 01190135/PMR/2008

ANALISA EFEKTIVITAS MEDIA PROMOSI BLACK

CANYON COFFEE DENGAN BRAND PROPOSITION

“TASTE SOMETHING DIFFERENT”

(STUDI KASUS MEDIA BROSUR)

Oleh:

Welly Hendra NRP: 36404063

PROGRAM MANAJEMEN PEMASARAN

FAKULTAS EKONOMI

UNIVERSITAS KRISTEN PETRA

SURABAYA

2008

NO: 01190135/PMR/2008

ANALISA EFEKTIVITAS MEDIA PROMOSI BLACK

CANYON COFFEE DENGAN BRAND PROPOSITION

“TASTE SOMETHING DIFFERENT”

(STUDI KASUS MEDIA BROSUR)

KOMUNIKASI PEMASARAN

Diajukan untuk memenuhi persyaratan penyelesaian Program S-1

Program Studi Manajemen Pemasaran Fakultas Ekonomi

Universitas Kristen Petra

Oleh:

Welly Hendra NRP: 36404063

PROGRAM MANAJEMEN PEMASARAN

FAKULTAS EKONOMI

UNIVERSITAS KRISTEN PETRA

SURABAYA

2008

iv

KATA PENGANTAR

Puji Syukur kehadirat Tuhan Yang Maha Esa atas segala limpahan

karunia, anugerah terhadap penulis menjalankan kuliah sampai penulisan tugas

akhir ini sebagai syarat ujian kelulusan strata satu (S-1), yang merupakan tahap

awal untuk melanjutkan ke jenjang yang lebih tinggi lagi.

Penulisan tugas akhir ini mengangkat topik analisa efektivitas media

promosi brosur Black Canyon Coffee di Surabaya. Dengan judul “Analisa

Efektivitas Media Promosi Black Canyon Coffee dengan Brand Proposition

“Taste Something Different” (Studi Kasus Media Brosur)”, yang mana bertujuan

untuk menganalisa efektivitas iklan yang akan di tayangkan.

Dalam penelitian ini, penulis mendapatkan banyak pengalaman baru baik

suka maupun dukanya dalam pengerjaan tugas akhir ini hingga bisa selesai

dikumpulkan dan diuji keabsahannya.

Penelitian ini tidak akan pernah selesai tanpa dorongan dari semua pihak

yang selalu mendoakan, mengingatkan dan memberikan masukan serta semangat

dalam mengerjakan tugas akhir. Dan akhirnya hasil karya penulis dapat terealisasi

atas dukungan dari berbagai pihak terutama dosen pembimbing penulis yang sabar

dan meluangkan waktunya, para dosen yang mendidik penulis selama kuliah, para

staf tata usaha jurusan, seluruh teman-teman, dan tak akan pernah terlupakan

orang tua serta adik-adik dan kakak, i love you all

Semoga tugas akhir ini dapat bermanfaat bagi semua pihak, terima kasih.

Penulis

v

UCAPAN TERIMA KASIH

Peneliti sangat bersyukur atas segala limpah anugerah yang di berikan oleh

Yang Maha Kuasa, sehingga selama kuliah dan pada akhir penyusunan skripsi ini

bisa dapat dijalani penulis. Untuk itu peneliti mengucapkan syukur dan terima

kasih kepada:

1. Tuhan Yang Maha Esa, yang memberikan anugrah dan karunia kepada

penulis sampai detik ini.

2. Seluruh staf Program Manajemen Pemasaran UKP dosen-dosen & TU

terima kasih atas bantuannya.

3. Almarhum Hendro Sugijo terima kasih atas doanya dari sana. I miss you

4. Orang tuaku tercinta papa Hwa Hwie dan mama Siok Swie yang selalu

berdoa dan memberikan dukungan materil maupun moril selama penulis

menempuh ilmu di Surabaya.

5. Keluarga besar “Rahayu 06”, Robby Hendra terima kasih atas bantuannya

yang berhubungan dengan komputer (SPSS 16.0 & printer) maaf agak

GAPTEK, kedua adikku Shally & Didin yang saya sayangi terima kasih

atas doanya. Cepat lulus ya jangan pernah menyerah

6. Yohana Ellen Kartika yang sebentar lagi jadi calon sarjana, terima kasih

banyak atas bantuannya, masukan, kritik, translater dan kadang-kadang

mau meluangkan waktu untuk menemani pergi ke perpustakaan dan

mencarikan buku untuk referensi. Selamat berjuang

7. Filicia Chandra., SE., MS. Bus. Selaku dosen pembimbing yang sabar dan

meluangkan waktu. Terima kasih atas masukan-masukan, perdebatan dan

perbedaan argumen. Kata teman-teman sih saya beruntung mendapat

pembimbing ibu, tetapi saya tidak sependapat karena lebih tepatnya saya

jodoh dengan ibu, b’cos what? B+ is d answerr. Maaf jika selama ini

mungkin ada yang kurang berkenan dihati ibu. Salam buat TU IBM ya

8. Guru Besar Prof Dr. Hatane Samuael., SE., MS. Selaku dosen

pembimbing dan dosen wali terima kasih atas masukan-masukan dalam

pengerjaan tugas akhir ini.

vi

9. Seluruh Staff Dosen-dosen, pembicara dan teman-teman dari Program

Manajemen Pemasaran UKP dan Sertifikasi Marketing Communication

tahun 2007 angkatan pertama terima kasih atas kerjasamanya selama ini

sehingga dapat memberikan ilmu dan informasi yang berguna.

10. Rahayu group & Kadoku group terima kasih atas segala-galanya.

11. Mak & Ng’kong terima kasih atas masukan, bimbingan dan doanya.

12. Jainul Huda alias Inoel alias Nu-nul (kriwoel di pelihara) terima kasih atas

masukan-masukan, peminjaman buku-bukunya dan referensi didalam

pengerjaan tugas akhir ini.

13. Teman-teman kuliah di Petra selama 2004 sampai 2008 yang tidak dapat

saya sebutkan satu-persatu, terima kasih telah mengisi hari-hari selama

menjadi Mahasiswa Petra sampai jadi Sarjana. Don’t forget me

14. Teman-teman dari Karisidenan Madiun. i will back

15. Teman-teman Marketing khususnya angkatan 2004, yang telah berjuang

bersama-sama selama empat tahun lamanya mulai dari ospek P3K MABA

tanpa terasa sampai akhirnya lulus juga dan menjadi Sarjana Ekonomi

sesuai dengan apa yang dicita-citakan.

16. Gapero (gabungan pemuda royal) yang merupakan sekumpulan orang-

orang ga penting Zendy Robin How Go, Erick Diono Jong A, Kristendy

O, Tan W Ong. Dan tak lupa juga guru besar SMP SOYUS Madiun

Bruder Agoes.

Akhir kata, peneliti yakin Tuhan Yang Maha Esa akan membalas segala

kebaikan pihak-pihak yang terlibat serta memberikan dukungan kepada peneliti

untuk dapat menyelesaikan skripsi ini. Semoga skripsi ini bermanfaat bagi rekan-

rekan semua dan mohon maaf apabila masih ada rekan-rekan yang memberikan

dukungan tetapi tidak peneliti sebutkan.

Surabaya, Juli 2008

Peneliti

vii