Upload
others
View
3
Download
3
Embed Size (px)
Citation preview
Program dela STO 2018-2019Predstavitev izhodišč in usklajevanje za trženjske makroregije
Maja Pak, direktorica STO
VSEBINA
+ 4,4
+ 11,3
+ 4,5
+ 11,4
+ 9,0
+ 9,8
+ 9,8
1. Rezultati & trendi
2. Nova turistična strategija
1. Sistem upravljanja trženja• REGIJA
2. Strategija znamke3. Turistični produkti4. Strategija promocije
a. DIGITALNI MARKETING
b. POSLOVNI DOGODKIc. RAZISKAVE & RAZVOJ
3. Načrt trženja po trgih 2018/2019
4. Časovnica
VSEBINA
1. REZULTATI & TRENDIKako uspešen je bil slovenskih turizem v letu 2016 in kaj kažejo trendi
SLOVENSKI TURIZEM NAD EVROPSKIM
POVPREČJEM v 2016
Izvoz potovanj (potrošnja): + 4%
9,5
5,0%
11,5%
0%
2%
4%
6%
8%
10%
12%
SKUPAJ DOMAČI TUJI
PRIHODI 2016/2015
4.150.000
DOMAČI
7,6% 2,5%10,4%
0%
2%
4%
6%
8%
10%
SKUPAJ DOMAČI TUJI
10.700.000
PRENOČITVE 2016/2015
Vir: SURS (Absolutne številke so ocene na podlagi začasnih podatkov SURS brez upoštevanja prenočitvenih nastanitev z manj kot 10 ležišči.)
DELEŽ TUJIH:
69 %
TOP 10 TRGOV PO DELEŽIH
PRENOČITEV V 2016
Vir: Statistični urad Republike Slovenije
0,0
2,0
4,0
6,0
8,0
10,0
12,0
14,0
16,0
Italija Avstrija Nemčija Hrvaška Nizozemska Združeno
Kraljestvo
Madžarska Srbija Izrael Češka
republika
DELEŽI in RAST PRENOČITEV
V VSEH VRSTAH OBČIN+ 4,4
+ 11,3
+ 4,5
+ 11,4
+ 9,0
+ 9,8
+ 9,8
Zdraviliške
29%
Gorske
25%
Obmorske
21%
Ljubljana
12%
Mestne
7%
Druge
6%
VRSTA OBČINE RAST (2016/2015)
ZDRAVILIŠKE + 4,4%
GORSKE + 11,3%
OBMORSKE + 4,5%
LJUBLJANA + 11,4%
MESTNE + 9,0%
DRUGE + 9,8%
Vir: Statistični urad Republike Slovenije
TRENDI
+ 4,4
+ 11,3
+ 4,5
+ 11,4
+ 9,0
+ 9,8
+ 9,8
Slovenija se z 12% nahaja nad povprečjem držav EU na področju prihodov tujih gostov (NAPOVED Evropa: 3,9%)
Evropa še vedno najbolj obiskana celina: gospodarska stabilnost; geopolitična stabilnost in percepcija varnosti
Demografske spremembe: rast srednjega razreda; rast deleža starejših in „milenijcev“
Produkti, povezani z naravo: krajši oddih, mestni turizem, zdravje in dobro počutje, aktivnosti v naravi, trajnostni produkti
Digitalna revolucija: 80% ljudi uporablja pametne telefone
• nacionalni portal • digitalne kampanje• socialni mediji
• oblikovanje vsebin• oglaševanje• tuji novinarji
• sejmi, borze• študijska potovanja,
WS za TO/TA,• druge predstavitve
• gospodarska diplomacija
• tržne analize• razvoj produktov• Zelena shema
• strokovni dogodki (BSF, DST)
• inovativnost• evropski projekti
NOVA STO (avgust 2015)
Predstavništva v tujini NEMČIJA, ITALIJA, AVSTRIJA
Informativna točka London
1. Vsebinski digitalni
marketing
2. Komuniciranje
s poslovnimi
javnostmi
3. Raziskave in razvoj
2. NOVA TURISTIČNA
STRATEGIJA 2017-2021Strategija trajnostne rasti slovenskega turizma 2017-2021z usmeritvami programa trženja 2018/2019
VIZIJASlovenija je zelena butična globalna destinacija za zahtevnega obiskovalca, ki išče raznolika in aktivna doživetja, mir in osebno rast.
SISTEM UPRAVLJANJA
TRŽENJA
4 MAKRO REGIJE
ALPSKA
SLOVENIJA
MEDITERANSKA
SLOVENIJA
TERMALNA
PANONSKA
SLOVENIJA
LJUBLJANA &
OSREDNJA
SLOVENIJA
Bled, Bohinj, Kranjska Gora,
Dolina Soče, Maribor, Rogla,
Brda, Solčavsko, Radovljica
Portorož, Piran, Izola, Koper &
Ankaran, Postojnska
jama, Lipica, Škocjanske, Nova Gorica
Zdraviliške in termalne
destinacije, mesti Ptuj in
Celje
Ljubljana, Kamnik, Cerklje na Gorenjskem,
Kočevje, Novo mestoBela krajina
1. Makroregije (4)
2. Vodilne destinacije
3. Doživetja
Predlog nove turistične strategije (april, 2017)
Top 5 & Druga doživetja
4. Nosilni produkti
ORGANIZIRANOST TURIZMA
1. Počitnice v gorah
2. Outdoor3. Športni
turizem
1. MICE 2. Zdravje & Dobro počutje
3. Sonce & Morje
1. Zdravje & Dobro počutje
2. Kulinarika3. Turizem &
Podeželju
1. MICE 2. Mesta &
Kultura3. Touring
Top 5 & Druga doživetja
Top 5 & Druga doživetja
Top 5 & Druga doživetja
VODILNE vs DRUGE DESTINACIJE
VODILNE destinacije
94% vseh
prenočitev
DRUGE destinacije
4% vseh
prenočitev
Skupaj
98 %
prenočitev
Skupaj 36
vodilnih
destinacij
Skupaj 23
drugih
destinacij
26 destinacij nad
100.000 prenočitev,
od tega 2 nad 1 mio
Prenočitve Število
destinacij
500.000+ 5
300.000+ 5
200.000+ 6
100.000+ 10
50.000+ 8
Opredeljene s strategijo (KRITERIJI: prenočitve, obisk, delež tujih, USP za
makroregijo in Slovenijo, potencial razvoja, kompetenten partner, finančna participacija na programih,
vključevanje ostalih destinacij)
STO
ALPSKA SLOVENIJA
PANONSKA SLOVENIJA
LJUBLJANA & OSREDNJA SLOVENIJA
MEDITERANSKA SLOVENIJA
Koordinatorregije
Koordinatorregije
Koordinatorregije
Koordinatorregije
• 4 MAKROREGIJE
• VODILNE DESTINACIJE
(ter preko produktov
druge destinacije)
• DOŽIVETJA
UPRAVLJANJE
STO
• Koordiniranje VD znotraj makro regij (MR)
• Priprava in usklajevanje načrtov trženja za MR
• Priprava vsebin MR
• Ureditev arhitekture znamk
MAKRO REGIJE (MR)
• Povezovanje v okviru MR oz. zaokroženih geografskih območij (razvoj in promocija)
• Postopno oblikovanje v formalno obliko (konzorcij ipd.)
• Partner STO-ju pri promociji
VODILNE DESTINACIJE (VD)
• Priprava vsebin
• Razvoj produktov in doživetij
• Informiranje
• Povezovanje z drugimi VD
• Vključevanje ostalih destinacij
VLOGA POSAMEZNE RAVNI
CILJI
POVEZOVANJE
Učinkovitejše povezovanje
- med VD in v okviru MR
- s STO
PROCESI-SISTEM
Izboljšanje učinkovitosti upravljanja trženja (STO-MR-VD)
Opredelitev procesov za učinkovitejše delo (STO-MR-VD)
TRŽENJE
Izboljšana prepoznavnostpreko MR
Učinkovitejše trženje MR in VD
ZNAMKA
Oblikovanje arhitekture znamk za učinkovitejše komuniciranje
ALPSKA
SLOVENIJA
Učinkovitejše povezovanje deležnikov znotraj regije
Učinkovitejše povezovanje s STO
Boljša podoba in arhitektura znamk
Učinkovitejše trženje
CILJI
308409
380571
393999
530312
747.782
0 200000 400000 600000 800000
Maribor
Dolina Soče
Bohinj
Kranjska Gora
Bled
ŠT. PRENOČITEV V 2016
VODILNE DESTINACIJE
BLED
KRANJSKA GORA
BOHINJ
DOLINA SOČE (BOVEC, KOBARID, TOLMIN)
MARIBOR – POHORJE in ROGLA - POHORJE
GORIŠKA BRDA
SOLČAVSKO, RADOVLJICA
DRUGE DESTINACIJE
KOROŠKA, KRANJ, CERKNO, IDRIJA, GORJE IN POKLJUKA, MOZIRJE, LUČE, ŠKOFJA LOKA, JEZERSKO, PREDDVOR
73% ALPSKE SLOVENIJE
SURS, 2016
ALPSKA SLOVENIJA
ZAOKROŽENA GEOGRAFSKA OBMOČJA
JULIJSKE ALPE
KAMNIŠKO –SAVINJSKE ALPE
ZGORNJA SAVINJSKA DOLINA
POHORJE
BRDA
KOROŠKA
NOSILNI PRODUKTI
POČITNICE V
GORAH
KULINARIKA MICE & DOGODKI
MESTA & KULTURATURIZEM NA
PODEŽELJU
IGRALNIŠTVO
PODPORNI PRODUKTI
ŠPORTNI
TURIZEM
OUTDOOR
ALPSKA SLOVENIJA - PRODUKTI
TOP 5 DOŽIVETIJ
BLED BOHINJ TNP
REKA SOČA LOGARSKA DOLINA
DOŽIVETJA „NOT TO MISS“
ŠPORTNA PRVENSTVA GORIŠKA BRDA
SMUČANJE PARTIZANSKA BOLNICA FRANJA
POHODNIŠKE POTI SOLČAVSKA PANORAMSKA POT
EDEN DESTINACIJE FESTIVAL STARTE TRTE, LENT
DEDIŠČINA 1. SVETOVNE VOJNE S KOLESOM IN KAJAKOM POD PECO
IDRIJA - UNESCO ČEBELARSTVO NA GORENJSKEM
PLANINSKI MUZEJ, MOJSTRANA AVTENTIČNE LOKALNE JEDI
KLJUČNI TRGI ZA Alpsko regijo
16%
10%8%
7%6%
5% 5% 4% 4% 4%
Nemčija Italija Združeno kraljestvoNizozemska Hrvaška Češka republika Izrael Madžarska Avstrija Belgija
MEDITERANSKA
SLOVENIJA
MEDITERANSKA SLOVENIJA
VODILNE DESTINACIJE
PORTOROŽ & PIRAN
IZOLA
KOPER, ANKARAN
NOVA GORICA
POSTOJNSKA JAMA
LIPICA
ŠKOCJANSKE JAME (UNESCO)
DRUGE DESTINACIJE
AJDOVŠČINA, VIPAVA in ostale občine
91% MEDITERANSKE
SLOVENIJE
ZAOKROŽENA GEOGRAFSKA OBMOČJA
SLOVENSKA ISTRA
KRAS (KRAS IN ZELENI KRAS)
VIPAVSKA DOLINA
SURS, 2016
137.455
164.755
251.653
341.578
1.472.109
Koper
NovaGorica
Ankaran
Izola
Piran
Število prenočitev v 2016
MEDITERANSKA SLOVENIJA - PRODUKTI
NOSILNI PRODUKTI:
MICE &
DOGODKI
OUTDOOR SONCE & MORJE
MESTA & KULTURA CRUSING & JACHING
IGRALNIŠTVO
PODPORNI PRODUKTI:
KULINARIKA
ZDRAVJE &
DOBRO POČUTJE
TOP 5 DOŽIVETIJ
OBALNA MESTA PODZEMNE JAME LIPICA
SEČOVELJSKE SOLINE KONGRESI
DOŽIVETJA „NOT TO MISS“
PREDJAMSKI GRAD VINSKE POTI – VIPAVSKA DOLINA
ŽIVI MUZEJ KRASA KRAŠKA VINSKA & BRKINSKA SADNA CESTA
JAMA VILENICA ZGODBA O SOLI
HRASTOVLJE KRAŠKE SPECIALITETE & VRHINSKE
RESTAVRACIJE
KRAŠKI ROB (plezalne stene) PARK VOJAŠKE ZGODOVINE PIVKA
ŠTANJEL GOLF V LIPICI
PARENZANA IGRALNICE (NG, PORTOROŽ, LIPICA)
KLJUČNI TRGI ZA Mediteransko regijo
22% 21%
14%
5%4%
3% 3% 3% 2% 2%
Italija Avstrija Nemčija Ruskafederacija
Madžarska Češkarepublika
Belgija Srbija Poljska Slovaška
TERMALNA
PANONSKA
SLOVENIJA
TERMALNA PANONSKA SLOVENIJA
VODILNE DESTINACIJE
ZDRAVILIŠKE in TERMALNE DESTINACIJE
Čatež/Posavje, Dobrna, Dolenjske Toplice, Laško,
Lendava, Moravske Toplice, Radenci (in Banovci),
Podčetrtek, Ptuj, Rogaška Slatina, Šmarješke
Toplice, Topolšica, Zreče
CELJE
PTUJ
DRUGE DESTINACIJE
MURSKA SOBOTA, LJUTOMER, VELENJE, ŽALEC, SLOVENSKA BISTRICA, SLOVENSKE KONJICE, KRŠKO
60% PANONSKE
SLOVENIJE
ZAOKROŽENA GEOGRAFSKA OBMOČJA
Opredelitev regij narejena na PRODUKTNO–IZKUSTVENI
ravni, zato geografskih območij izrecno ne naštevamo.
Na tem območju je delovalo oz. deluje 7 turističnih regij.
SURS, 2016
226.357
256.067
336.111
503.800
639.498
Rogaška Slatina
Laško
Podčetrtek
Moravske Toplice
Brežice
Število prenočitev v 2016
PANONSKA SLOVENIJA - PRODUKTI
NOSILNI PRODUKTI
ZDRAVJE &
DOBRO
POČUTJE
OUTDOOR
SEKUNDARNI/PODPORNI PRODUKTI
TURIZEM NA
PODEŽELJU
KULINARIKAMESTA &
KULTURA
POSEBNI
INTERESI (npr. romarski
turizem,
zidanice …)
TOP 5 DOŽIVETIJ
ZDRAVJE, PREVENTIVA,
WELLNESS v slovenskih naravnih
zdraviliščih in drugih
termalnih centrih
ODKRIVANJE ZGODOVINE gradov, dvorcev, kartuzij,
zgodovinskih mest
AVTENTIČNA KULINARIKA, ki jo ponujajo srčni gostitelji)
AKTIVNI TERMALNI IN ZELENI ODDIH bivanje v termah ali na turističnih kmetijah, aktivno
odkrivanje narave in kulture, kolesarjanje,
pohodništvo, golf in druge aktivnosti
ZDRAVILNE VODE in
DRUGI NARAVNI
ZDRAVILNI DEJAVNIKI
DOŽIVETJA „NOT TO MISS“PTUJ (najstarejše slovenske mesto) MURA (spoznavanje pokrajine ob Muri, s
plavajočimi mlini)
CELJE (zgodovina celjskih grofov)
KOSTANJEVICA NA KRKI (mestece na otoku na
Krki)
Vina 4 vinorodnih območij in vinske poti (Jeruzalemske, Radgonske in Lendavske gorice in
na Goričkem)
MURSKA SOBOTA (renesančni grad)
SLOVENSKE KONJICE (Žička kartuzija)
VELENJE (nov produkt doživetje socializma)
KULTURNA DEDIŠČINA (romanska rotunda v Selu,
Plečnikova cerkev v Bogojini, oljarne in žganjarne,
stari mlini in starodavne, s slamo krite domačije,
Grad Grad na Goričkem)
ŽALEC (fontana piva, muzej hmeljarstva in
pivovarstva)
KOLESARJENJE po Dravski kolesarski poti
GOLF (Ptuj, Moravske toplice, Mokrice, Otočec, Podčetrtek)
KLJUČNI TRGI PANONSKA SLOVENIJA
25%
18%
8% 8% 7% 6%4% 3% 2% 2% 2%
LJUBLJANA &
OSREDNJA SLOVENIJA
LJUBLJANA & OSREDNJA SLOVENIJA
DRUGE DESTINACIJE
DOMŽALE, VRHNIKA, TREBNJE
96% LJ . IN OSREDNJE
SLOVENIJE
SURS, 2016
VODILNE DESTINACIJE
LJUBLJANA
KAMNIK
CERKLJE NA GORENJSKEM
KOČEVJE
BELA KRAJINA (destinacija reka Kolpa)
NOVO MESTO
20.456
25.010
25.272
58.884
1.306.854
0 500.000 1.000.000 1.500.000
Kočevje
Črnomelj
Domžale
Kamnik
Ljubljana
Š T E V I L O P R E N O Č I T E V V 2 0 1 6
ZAOKROŽENA GEOGRAFSKA OBMOČJA (obstoječa)
REGIJA OSREDNJA SLOVENIJA
SRCE SLOVENIJE
KP LJUBLJANSKO BARJE
KOČEVSKO - RIBNIŠKO
BELA KRAJINA (destinacija reka Kolpa)
ZASAVJE
PRODUKTI
NOSILNI PRODUKTI
MICE &
DOGODKI
SEKUNDARNI/PODPORNI PRODUKTI
TOURING
MESTA &
KULTURA
KULINARIKA OUTDOOR
NAKUPOVANJE POSEBNI INTERESI
IGRALNIŠTVO
TOP 5 DOŽIVETIJ
LJUBLJANA KAMNIK & VELIKA PLANINA
BELA KRAJINA & KOLPA
KULINARIKA
DOLINA REKE KRKE
DOŽIVETJA „NOT TO MISS“
DNEVNI IZLETI PO REGIJI IN SLOVENIJI POLHOGRAJSKA GRAŠČINA
GEOSS (središče in park) ter SITUALA IZ VAČ VALAZORJEVA DEDIŠČINA, GRAD BOGENŠPERK
SREDIŠČE MOJA LJUBLJANICA SLAMNIKARSKI MUZEJ V DOMŽALAH
OPAZOVANJE PTIC, LJUBLJANSKO BARJE JANTARJEVA POT (Novo mesto)
DEŽELA KOZOLCEV ARBORETUM VOLČJI POTOK
PRAGOZD, OPAZOVANJE MEDVEDOV TEHNIŠKI MUZEJ BISTRA
SAMOSTAN STIČNA IGRALNICE, NAKUPOVANJE V LJUBLJANI
KLJUČNI TRGI
LJUBLJANA & OSREDNJA SLOVENIJA11%
7%6% 6%
4%4% 3% 3% 3% 3%
Italija Nemčija Združeno
kraljestvo
Združene države
(ZDA)
Francija Avstrija Srbija Hrvaška Španija Izrael
STRATEGIJA ZNAMKE
I FEEL SLOVENIA
VZPOSTAVITEV ARHITEKTURE ZNAMK
SLOVENIJA
4 MAKRO REGIJE
10 KROVNIH PRODUKTOV
Priprava 2017/2018
Izvedba 2019
MEDITERRANEAN
SLOVENIA
ALPINE
SLOVENIA
THERMAL
PANNONIAN
SLOVENIA
LJUBLJANA &
CENTRAL
SLOVENIA
ARHITEKTURA ZNAMK – makroregije
NACIONALNA
raven
Indosirana
znamka za
MAKROREGIJE
Znamke
VODILNE
DESTINACIJE
uporaba IFS
TURISTIČNI PRODUKTI
KLJUČNI PRODUKTI
KulinarikaOutdoor
Počitnice
v gorah
Sonce & Morje
Športni
turizem
MICE & Dogodki
Turizem
na podeželju
Zdravje &
Dobro počutje
Touring
Mesta &
Kultura
Nizek
Visok
Nizek
Visok
Vpliv na prihodke
Vpliv na im
idž
I.
II.
III.
II: Produkti z močnim vplivom na prihodke in imidž.
OUTDOOR
MESTA & KULTURA
TOURING
I: Najpomembnejši produkti s perspektive vpliva na prihodke in na imidž. Promocijska podpora,
aktivni produktni razvoj in upravljanje
na nacionalni ravni.
POČITNICE V GORAH
ZDRAVJE IN DOBRO POČUTJE
MICE
KULINARIKA
III: Produkti z manjšim do srednjim vplivom na prihodke in imidž.
ŠPORTNI TURIZEM
SONCE & MORJE
TURIZEM NA PODEŽELJU
TEMA 2018/2019
KULTURA
STRATEGIJA PROMOCIJE
TRGI
• Preučiti
partnerstvo
Ljubljana-
Zagreb-
Postojna-
Plitvice
• Analiza in
načrt razvoja
za Kitajsko
MNE
CZ
AT
BIH
BE
DNK
Atr
akti
vn
ost tr
ga
Preprostost dostopa
IL
MAC
USA
UKRTUR
SWI
RUKOR IT
SPA
POL
HU
FR
HR
FIN
UK
SRB
NL
DE
Opurtunistični/
priložnostni
Nestrateški
Preprosto
dostopni
Strateški
Potencialni
Delež
prenočitev
2016
CN
PRIMARNI TRGI (atraktivni in stabilni) Avstrija Nemčija Italija
RASTOČA TRGA UK Francija
POTENCIALNI RASTOČI TRGI:
Beneluks – opredeliti ukrepe za rast
Švica – vključiti med DACH iniciative
Danska in Finska – trženje izbranih produktov
Poljska, Ruska federacija, Madžarska in Češka republika (opredeliti razvojne načrte)
VALUE FOR MONEY TRGI:
Hrvaška
Srbija
BiH
1. KLJUČNI TRGI
• ITALIJA• AVSTRIJA• NEMČIJA• VELIKA
BRITANIJA• FRANCIJA• RUSKA FEDER.
2. RASTOČI PERPEKTIVNI TRGI
• BENELUX• ŠVICA• DANSKA IN
FINSKA• MADŽARSKA• POLJSKA• ČEŠKA• EX JUG
3. ODDALJENI TRGI
• ZDA• GCC• IZRAEL• KITAJSKA• J KOREJA• DRUGI
Prenočitve
• 50%
Sredstva
• 57%
Prenočitve
• 30%
Sredstva
• 25%
Prenočitve
• 10%
Sredstva
• 18%
CILJNI TRGI & SREDSTVA
Digitalno trženje
Klasično oglaševanje in
PR
Poslovni dogodki
STRUKTURA ORODIJ TRŽENJA
DIGITALNO
TRŽENJE
Globalna digitalna kampanja I FEEL SLOVENIA
PORTAL www.slovenia.info
Nadgradnja komunikacije na družbenih medijih (FB, TWITTER, LINKDIN, INSTAGRAM,
YOUTUBE, VKONTAKTE ...)
TV in off-line kampanje, partnerska oglaševanja ob dogodkih/projektih
Ambasadorji slovenskega turizma
2018: National Geographic, Eurosport
VSEBINSKI DIGITALNI MARKETING
(B2C)
DIGITALNA KAMPANJA 2016/2017I FEEL SLOVENIA – Make New Memories
Promocija Slovenije kot 5* destinacije 13 trgov, 100 video filmov, 1000 oglasov Oglaševanje na najpomembnejših portalih
NOVO SPLETNO MESTO www.slovenia.info
REGIJSKA STRAN
POSLOVNI
DOGODKI
• Sejmi in borze, predstavitve in študijska potovanja v tujini in Sloveniji
• 45 sejmov in borz letno
• 50 WS in drugih predstavitev
• 200 tujih novinarjev v Sloveniji
• SIW in produktne borze v Sloveniji(CONVENTA, SPACE, NATUR)
KOMUNICIRANJE S POSLOVNIMI
JAVNOSTMI (B2B)
2018: IGTM v Sloveniji?2018: AITO (neodvisni ang.TO)
RAZVOJ &
RAZISKAVE IN
KOORDINACIJA
MAKRO REGIJ
RAZISKAVE, RAZVOJ, EVROPSKI PROJEKTI
POZNAVANJE TRGOV Tržne raziskave, segmentacija ciljnih skupin Slovenskega
turizma
ZELENA SHEMA SLOVENSKEGA TURIZMA Certificiranih 20 destinacij in 11 ponudnikov 11 v postopku
STROKOVNI DOGODKI Strateški forum Bled, Dnevi slovenskega turizma
RAZVOJ PRODUKTOV POUDAREK NA KULTURI KOT NOSILNI TEMI 2018/2019 Razvoj športnega turizma, gastronomije
INOVATIVNOST:
Poziv Sejalec in Snovalec
KOORDINACIJA MAKROREGIJ KOORDINIRANJE VODILNIH DESTINACIJ, NAČRTOV
TRŽENJA, VSEBIN ZA REGIJE
3. NAČRT TRŽENJA
PO TRGIH 2018-2019Izhodišča, v usklajevanje
1. KLJUČNI TRGI
• ITALIJA• AVSTRIJA• NEMČIJA• VELIKA
BRITANIJA• FRANCIJA• RUSKA FEDER.
2. RASTOČI PERPEKTIVNI TRGI
• BENELUX• ŠVICA• DANSKA IN
FINSKA• MADŽARSKA• POLJSKA• ČEŠKA• EX JUG
3. ODDALJENI TRGI
• ZDA• GCC• IZRAEL• KITAJSKA• J. KOREJA• DRUGI
Prenočitve
• 50%
Sredstva
• 57%
Prenočitve
• 30%
Sredstva
• 25%
Prenočitve
• 10%
Sredstva
• 18%
CILJNI TRGI & SREDSTVA
4. ČASOVNICANaslednji koraki
1. VKLJUČENOST
VSEBIN REGIJE V VSE PROM. KANALE STO
• PORTAL (REG.PRIKAZ)• DIGITALNE IN
KLASIČNE KAMPANJE• SOCIALNI MEDIJI• BROŠURE• SEJMI, WS• ŠTUD.NOVINARJEV• ZELENA SHEMA
2. PARTNERSKE AKTIVNOSTI REGIJE S
STO
• POSEBNI PROM. PROJEKTI REGIJE NA KLJUČNIH TRGIH REGIJE
• REGIJSKA BROŠURA
3.SOFINANCIRANJE DESTINACIJ
• Razpisi MGRT, drugi.• Upravičenec: VD,
DRUGE DESTINACIJE, PODJETJA (v prihodnje makro regije)
SODELOVANJE - REGIJA
PARTNERSKI PRISTOP:
• Načrtovanje programa STO in
regije.
• Priprava in posredovanje
odličnih vsebin.
• Brez stroškov za regijo (razen
participacija na dogodkih)
• Vloga VD – DOGOVOR!
PARTNERSKI PRISTOP:
• Načrtovanje partnerskega
programa:
• Max 50% skupno
načrtovanih aktivnosti krije
STO, min 50% pa VODILNE
DESTINACIJE.
• Ključ financiranja VD.
PRISTOP:
• Sofinanciranje
LJUBLJANA IN OSREDNJA SLOVENIJA
april, maj: regijsko
Delavnice MR: Predstavitev
strategije
• Predstavitev nove turistične strategije za deležnike v regiji in programskih izhodišč STO; 11.5. pogovori s PVT (SIW)
Junij, Lipica
Skupna delavnica: PROGRAM STO
• Predstavitev programa dela 2018/2019 STO in predlogi partnerskega programa regije
Julij - december
Vzpostavitev makro regijske koordinacije
• Delo z VD, opredelitevvsebin, strateških usmeritev, način dela
2018/2019
Izvedba programa
Hvala za pozornost.
Čas za razpravo.www.slovenia.info