Procempa manual marca 2014

procempa . manual de identidade visual

porto alegre . maio | 2014

1. Logotipo ................................................................................................................................. 03Versão PrincipalVersões secundáriasSelo

2. Critérios de aplicação ................................................................................................. 06

3. Tipografia .............................................................................................................................. 07

4. Paleta de cores .................................................................................................................. 08Paleta principal - especificações técnicasPaleta secundária - especificações técnicas

5. Logotipo para comunicação externa ............................................................ 11Versões positivasVersões negativas

6. Família de ícones ............................................................................................................. 13

7. Papelaria institucional ............................................................................................... 14

8. Comunicação externa ................................................................................................. 15Regras de composiçãoExemplo de composição horizontalExemplo de composição vertical


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1. Logotipo1.1 Versão Principal

Neste manual, a marca gráfica é apresentada de modo a

orientar como aplicá-la.

Você vai encontrar, aqui, a marca na sua versão principal –

que deve ser preferencialmente utilizada – e em versões

secundárias – que devem ser utilizadas como recurso quando

for mais adequado ou quando não houver a possibilidade de

uso da versão principal.

Este manual tem por objetivo mostrar a utilização adequada da

marca gráfica, assim como tornar mais fáceis suas aplicações,

evitando possíveis dúvidas ou erros.


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Versão em cor única

1.2 Versões secundárias

A versão principal da marca (p.03)

deve ser preferencialmente utilizada.

No entanto, sempre que não houver

a possibilidade de uso dessa versão

principal, quando houver restrições

para impressão ou quando for mais

adequado ao contexto, poderão ser

utilizadas as versões secundárias da

marca, apresentadas ao lado.

Versão sobre fundo em gradiente

Versão P&B positiva Versão P&B negativa

A marca não deve ser aplicada sobre fundos não previstos no presente manual de identidade visual. As versões cor única, P&B e P&B negativa poderão ser aplicadas sobre fotografias, desde que observado o contraste entre logotipo e fundo (ver exemplo dessa aplicação na p.17).


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1.3 Selo

A versão da marca em selo deve ser utilizada para melhorar

visualização, apresentação e contraste ou quando o objetivo

for destacar a marca sobre fundo branco.

O posicionamento do selo na peça deve ser sempre próximo a

um dos cantos da área útil da peça (nunca centralizado vertical

ou horizontalmente), exceto quando não houver área mínima

suficiente para isso. É possível observar exemplos de aplicação

do selo na papelaria institucional (p.14).


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x

2. Critérios de aplicação

Para garantir a proteção da marca, a largura da letra “e”, a partir

da borda do logotipo, serve como referência de medida para a

área mínima de não-interferência.

Para que seja preservada a legibilidade da marca, a mesma não

deve ser aplicada em dimensão inferior a 25mm de largura.

Quando houver necessidade de aplicação menor, deve ser

utilizada versão da marca sem linha de apoio - neste caso,

respeitando dimensão mínima de 15mm de largura.15mm

25mm

Área de não-interferência Redução máxima

x

x


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3. Tipografia

A tipografia que acompanha a marca segue as seguintes diretrizes:

Títulos e textos em destaquesão compostos em Dosis Book.Textos longos exigem uma fonte com boa legibilidade. Para isso, o uso da fonte DIN light, que proporciona boa leitura e, ao mesmo tempo, transmite contemporaneidade por meio de seu traçado geométrico e fino. Quando o tipo de impressão exigir contraste mais alto entre texto e fundo, poderá ser utilizada a fonte DIN Regular para garantir melhor legibilidade.

Dosis Book

DIN Light

DIN Regular


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4. Paleta de cores

Paleta principal (cores institucionais) Paleta secundária (cores para comunicação)

* Para configurar os gradientes no software Adobe Illustrator, utilizar as seguintes especificações:Type: radial / Aspect Ratio: 65% / Location: 50%Posicionar origem e final do gradiente conforme o esquema ao lado, em que A é a origem do gradiente (tom mais claro) e B é o ponto final do gradiente (tom mais escuro).


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No caso de impressão em policromia, a cor deve ser ajustadapelo fornecedor de acordo com especificação do Pantone.

As cores impressas neste guia não representam fielmente as cores especificadas.Para referência, consulte um Guia de Cores Pantone®.

Tabela de especificação de cores

Pantone C Adesivo Vinil CMYKCor

Gold Max Azul

Gold Max Cinza Escuro

Pantone 2935 C

Pantone 425 C

c80 m10 y25 k0

c100 m95 y5 k0

RGB

r0 g170 b190

r45 g60 b145

Pantone 313 C -

c0 m0 y0 k75 r29 g70 b35

4.1 Paleta principal - especificações técnicas

HEX

# 00A9BD

# 2B3990

# 626366

Pantone 2945 C

c100 m60 y0 k0 r0 g90 b170 # 005CA8

-


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No caso de impressão em policromia, a cor deve ser ajustadapelo fornecedor de acordo com especificação do Pantone.

As cores impressas neste guia não representam fielmente as cores especificadas.Para referência, consulte um Guia de Cores Pantone®.

Tabela de especificação de cores

Pantone C CMYKCor

Pantone 368 C

Pantone 355 C

c50 m0 y100 k0

c100 m10 y60 k10

RGB

r140 g200 b65

r0 g145 b125

Pantone 1235 C c0 m30 y85 k0 r255 g185 b65

4.2 Paleta secundária - especificações técnicas

HEX

# 8DC63F

# 008F7C

# FDB940

Pantone 1585 C

Pantone 2415 C

c0 m70 y85 k0

c30 m100 y15 k5

r245 g110 b60

r175 g30 b120

Pantone 2607 C c90 m95 y30 k20 r60 g45 b100

# F3703A

# AD1C78

# 3B2C65


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Versão principal.

5. Logotipo paracomunicação externa

5.1 Versões positivas

A marca da Procempa também poderá

ser utilizada aplicando-se a paleta de

cores secundária (p.10). No entanto,

esse uso destina-se, preferencialmente,

a situações de aplicação da marca em

elementos de comunicação externa

(público final).

Sempre que uma dessas versões for

utilizada, sua aplicação exclui o uso, na

mesma peça, de outra versão versão em

cores diferentes da primeira.

Pantone 1235 C e Pantone 1585 C.

Pantone 368 C e Pantone 355 C. Pantone 2415 C e Pantone 2607 C.


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Versão principal.

5.2 Versões negativas

As aplicações da marca utilizando a

paleta de cores secundária também

poderão ser feitas em branco sobre

fundo em gradiente.

Pantone 1235 C e Pantone 1585 C.

Pantone 368 C e Pantone 355 C. Pantone 2415 C e Pantone 2607 C.

A marca não deve ser aplicada sobre fundos não previstos no presente manual de identidade visual.


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6. Família de ícones

Podendo ser posteriormente ampliada, a família de ícones que acompanha a identidade visual da Procempa é composta por desenhos de traços graficamente simples. O posicionamentode círculos no encontro entre as linhas remete ao conceito de conexão .


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7. Papelaria institucional

A papelaria institucional é composta sempre nas cores da Paleta Principal (p. 9). Especificações sobre cada item de papelaria podem ser encontradas no Manualde Aplicação.


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8. Comunicação externa

8.1 Regras de Composição

Nas peças de comunicação externa, a utilização das cores da Paleta Secundária (p.10) é permitida. Os ícones (p.13) podem ser utilizados em conjunto com palavras-chave e com fotografias relacionadas ao conceito da peça. Sempre que posicionados sobre os gradientes de cor, os elementos de comunicação (tais como ícones, textos e logotipo) devem ser aplicados em branco. Eventualmene, os grafismos podem avançar sobre a fotografia, sempre observando-se o contraste entre as linhas brancas e o fundo.

Exemplos de composições para comunicação externa.

As fotografias aqui utilizadas servem apenas como referência conceitual.Créditos: Cristina Leipnitz, Ole Andre Kjennerud e Martin Philbey. Vetado uso comercial.


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8.2 Exemplo de composição horizontal

Uso de grafismos (linhas e pontos), fotografia relacionada ao conceito da peça, marca em branco sobre gradiente, chamada composta em DIN Regular.

A proporção para divisão do conteúdo deve sempre obedecer a regra de 1/3 para área de cor e 2/3 para imagem.

1/3 2/3


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8.3 Exemplo de composição vertical

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Uso de grafismos (linhas e pontos), fotografia relacionada ao conceito da peça, marca em branco aplicada sobre fotografia, chamada composta em DIN Regular.

A proporção para divisão do conteúdo deve sempre obedecer a regra de 1/3 para área de cor e 2/3 para imagem.

1/3

2/3

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