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Marketing: Nachhaltig und individuellMarken & Märkte: Retail RevolutionDesign/Awards: The WinnersEvents: Pro Carton ECMA CongressStudien: Herausforderung „Multichannel“Nachhaltigkeit: Kreislaufwirtschaft
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Das breite Leistungs-spektrum von Kar-ton bietet die Ant-worten für zukünf-tige Herausforde-rungen. Dies hat dergemeinsame Kon-gress von Pro Cartonund ECMA gezeigt,der sich mit denTrends der kommenden Jahre beschäf-tigte.
Dabei wurde ganz klar: Das Verhaltender Konsumenten ändert sich. Sie erwar-ten mehr Nachhaltigkeit und zugleichmehr Komfort – insbesondere durch denEinkauf über Smartphone. Handel istheute überall. Und die Packaging SupplyChain richtet sich darauf ein. Eine Stu-die, die Pro Carton beim EHI Retail Insti-tute in Auftrag gegeben hat, berichtetdavon, was der Handel von Verpackungenerwartet. Darauf können und müssen wiralle im Verpackungsbereich aufbauen.
Die Basis dafür ist exzellent. Unsere neueWebsite bietet eine großartige Plattform,um unsere Informationen und Werte nochbesser zu kommunizieren. Die Awards –der Pro Carton ECMA Award und derPro Carton Young Designers Award –zeigen das immense Leistungsspektrumder Kartonverpackung, nicht nur, wasSchönheit und Nachhaltig keit betrifft,sondern auch bei Kommunikation undKomfort.
All dies und mehr erfahren Sie aus demE-News-Service von Pro Carton. UnsereE-News erscheinen in sechs europäischenSprachen und werden von über 12.000Abonnenten in 42 europäischen Länderngelesen. Die aktuelle Ausgabe unseresPro Carton-Magazins bietet eine Auswahlder wichtigsten News zu diesen Themen– zum Nachschlagen und Archivieren.Die E-News selbst haben Sie hoffentlichschon bei Erscheinen erhalten. Falls nicht:einfach abonnieren auf unserer Websitewww.procarton.com.
Herzlichst,Ihr
Roland Rex, Präsident Pro Carton
Junges europäisches Design
Im selben Rahmen der Award-Galawurde am 18. September 2014 in Sor-rento auch der Pro Carton Young Desi-gners Award vergeben. Der Awardfördert gezielt junge, vielversprechendeDesign-Studenten aus allen Design-Schulen Europas. Die Preisträgerinnen2014 sind Alisa Feldhofer und Marie-Sophie Fischer.
Ausschreibung Frühjahr 2015Einsendeschluss Frühjahr 2016
� Mehr auf www.procarton.com/news
Inspirations
Zur kreativen Gestaltung mit Papier undKarton stellt Pro Carton zwei Bücher mitArbeiten verschiedener Künstler vor:„Papercraft“ und „Papercraft 2”. Ge-zeigt werden besonders beeindruckendeWerke, die zu gleich An regungen fürneue Entwicklungen liefern können.
Design/AwardsThe Winners
Ein Rekordbesuch mit knapp 300 Gästen und tolle Stim-mung herrschten bei der Award Galades ersten gemeinsamen Kongresses vonECMA und Pro Carton am 18. Septemberin Sorrento (Italien). Endlich hatte dasWarten ein Ende: In feierlichem Rahmenwurden die Preise für den Pro CartonECMA Award verliehen.
Carton of the Year wurde „FernandaBrandao“, die das Versprechen des Pro-dukts perfekt kommuniziert. BesondereVorbildwirkung im Bereich Sustainabilityhat der Confiserie Reber Advent Calen-dar with innovative Carton-Inlay. Im Be-reich der innovativsten Lösungen ausKarton siegte diesmal der Artelac SplashDispenser (Display).
Einsendeschluss für den Pro Carton ECMAAward 2015 ist der 21. Mai 2015.
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3www.procarton.com
Marken & Märkte
Globale Lebensmittel-trends
Im Rahmen einer „World Tour by SIAL“der französischen Lebensmittelmesse SIALhaben 28 Medien aus aller Welt jeweilsdrei Lebensmitteltrends in ihrem Ein-zugsbereich ermittelt. Der französischeRetail-Experte Olivier Dauvers hat darausacht globale Trends für Innovationen imLebensmittelbereich herausgearbeitet.Pro Carton stellt sie vor.
Marketing-TrendsTrends 2015: Nachhaltigund individuell
Wie jedes Jahr stellt Pro Carton diewichtigsten Trends führender Zukunfts-institute im Hinblick auf die Verpackungzusammen. Roland Rex, Präsident vonPro Carton, zeigt auf, was diese Trendsfür die Verpackung und insbesonderefür die Faltschachtel bedeuten. Der allesübergreifende Trend 2015 heißt: „Retailis Everywhere.“
� Mehr auf www.procarton.com/news
Das erfolgreichste Dreieckder Welt
Wohl keine Symbiose zwischen Produktund Verpackung ist so eng und so er-folgreich wie das Toblerone-Dreieck.Theodor Tobler und sein Cousin EmilBaumann schufen die Form zugleich mitder Erfindung der gefüllten Schokolade 1908.
Auch die legendäre Karton-Verpackungwar von Anfang an mit dabei. Das Er-gebnis: eine einzigartige Ikone.
Retail Revolution
Im Online-Handel bleibt in den kom-menden Jahren nichts, wie es war, allem
voran im Bereich Lebensmittel.Der britische Markt – seit Lan-gem führend in Europa – suchtderzeit die optimale Verbin-
dung zwischen online und stationär.2014 entscheidet sich, wer in den kom-menden Jahren die Nase vorn haben
wird. Pro Carton sprach mit Lisa Byfield-Green, Senior Analyst des renommiertenInstitute of Grocery Distribution, überdie Zukunft und die Verpackung.
� Mehr auf www.procarton.com/news
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4 Pro Carton Magazin 2015
Events
Alles Durchschnitt oder was?
Auf einem Marketing Event, den ProCarton kürzlich gemeinsam mit PropakAustria in Wien organisiert hat, forderteGenetiker und Bestsellerautor MarkusHengstschläger eine Abkehr vom Mittel-maß. Nach dem Vorbild des „erfolg-reichsten Experiments der Welt“ – derEvolution – sollte die Wirtschaft mehrMut zeigen, Individualität unterstützenund Kreativität fördern. Auch die Packa-ging Supply Chain kann von diesemPrinzip lernen – bis hin zum Point of Sale.
Markus Hengstschläger Eignung unterschiedlicher Produktverpackungen für den Internethandel.
Die MultichannelChallenge …
… und ihre Auswirkungenauf die Partner der SupplyChain
Bei der Revolution der Handelskanälespielt die Verpackung und insbesonderedie Faltschachtel eine wichtige Rolle. Aufdem ECMA Pro Carton-Kongress warensich alle Referenten einig: Alle Partnerder Packaging Supply Chain müssenrasch und intensiv zusammenzuarbeiten,um die Entwicklung entsprechender Ver-packungslösungen gemeinsam voranzu-treiben.
Highlight beim Kongress: die Award-Gala.
Faltschachtel
Beutel
Blister
Dose
Tube
Getränke Karton
Becher
Flasche
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StudieHerausforderung „Multichannel“:enormes Potenzial für die Verpackung
Multichannel verändert die Struktur desHandels – das wirkt sich auch auf dieVerpackung aus. Deshalb hat ProCarton das EHI Retail Institute beauf-tragt, eine Studie durchzuführen: „An-forderungen, Trends und Potenziale fürProduktverpackungen im E-Commerce“.Eine zusammenfassende Broschüre istab sofort kostenlos bei Pro Carton aufwww.procarton.com erhältlich.
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5www.procarton.com
Das Geschäft neu denken
„Wir müssen nicht besser werden, son-dern richtig gut“, meinte Tim „Mac“Macartney. Nur hundertprozentige Nach-haltigkeit in allen Bereichen werde dieZukunft unserer Kinder retten.
Den Fortschritten der Karton- und Falt-schachtelindustrie zollte er diesbezüg-lich Respekt. „Das Wunderbare an derNachhaltigkeit ist, dass sie Unterneh-men eine Vision anbietet.”
Pro Carton ECMA Award Roadshow auf der Interpack.
Faltschachteln auf Tournee
Die preisgekrönten Faltschachteln desPro Carton ECMA Awards repräsentierendas Beste, was auf dem Markt zu habenist: in den Kategorien Carton of theYear, Nachhaltigkeit, Innovation sowiein acht verschiedenen Produktsparten.2014/2015 sind es 12 Stationen in 8verschiedenen Ländern.
Die ausgezeichneten Lösungen bildenein Highlight an vielen wichtigen Treff-punkten der Verpackungsindustrie. Werdie Roadshow gerne für sich nutzenmöchte, ist bei Pro Carton herzlich will-kommen.
NachhaltigkeitFaltschachteln, das perfekte Beispiel fürKreislauf wirtschaft
Ziel der Kreislaufwirtschaft ist, den Ein-satz von natürlichen Ressourcen zu opti-mieren, indem unter anderem Recycling,Öko-Design und Abfallvermeidung ge-fördert werden. Papier- und Kartonindus-trie sind führend, wenn es darum geht,diese Ziele in die Praxis umzusetzen.
Der Lebenszyklus von Kartonverpackun-gen zeigt, dass sie zum Kernbereicheiner Kreislaufwirtschaft gehören, weildie Industrie recycelt, „Abfall“ als Res-source einsetzt und Frischfasern aus er-neuerbaren, nachhaltig bewirtschafte -ten Wälder bezieht, um den Kreis zuschließen.
� Mehr auf www.procarton.com/newswww.resource-efficiency.procarton.com
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Wälder sind eine erneuerbare Ressource für FaltschachtelnDie Infografik über die Bewirtschaftungder Wälder beleuchtet Fakten über eu-ropäische Wälder, die primäre Rohstoff-quelle für die Karton-Verpackungsindus-trie. Sie sind eine nachhaltige und er-neuerbare Ressource, und die Waldflä-che in Europa wächst – seit 1950 über30 Prozent.
6 Pro Carton Magazin 2015
Karton wird aus Holz und Zellulose (undFüllstoffen) erzeugt. Zellulose entstehtin der Fotosynthese durch Umwandlungvon Kohlendioxid und Wasser in Zuckerund Sauerstoff. Der Zucker wird zu Zel-lulose polymerisiert, der Sauerstoff frei-gesetzt. Eine Tonne Karton enthältZellulose, die 1474 kg Kohlendioxid ge-speichert hat, das in 402 kg Kohlenstoffumgewandelt wurde.
Der Kohlenstoff-Kreislauf und eine TonneDie erste Grafik beschreibt die Funktiondes natürlichen Rohmaterials von Kar-ton – Holzfasern aus nachhaltig bewirt-schafteten Wäldern – im Kohlenstoff -kreislauf der Umwelt.
Neue Serie: Infografiken über FaltschachtelnPro Carton hat eine Reihe von plakativen Infografiken gestaltet, um die Nachhaltigkeit von Kartonverpackungen zu veranschaulichen.
Wachsende Wälder sind wirksameKohlen stoffspeicher, wenn sie nachhal-tig bewirtschaftet werden. Der Kohlen-stoff wird in den Bäumen und in denProdukten aus ihren Holzfasern „einge-schlossen“. Recycling verlängert diesnoch weiter. Wenn am Ende des Lebens-zyklus der Faltschachtel der Kohlenstofffreigesetzt wird, kann er von den nach-haltig bewirtschafteten Wäldern wiederabsorbiert und gespeichert werden.
Die europäische Papier- und Kartonin-dustrie sorgt für die Wälder, die sienutzt, und sie unterstützt nachhaltigeBewirtschaftung und Zertifizierungssys -teme. Die europäischen Wälder, ausdenen die Papier- und Kartonindustrieihre Rohstoffe bezieht, sind nachhaltigund werden in einer Weise bewirtschaf-tet, „die ihre Biodiversität, ihre Produk-tivität und ihre Fähigkeit erhält, heuteund in Zukunft wichtige ökologische,ökonomische und soziale Funktionenauf lokaler, nationaler und globalerEbene zu erfüllen, und die andere Öko-systeme nicht schädigt“ (in den Wortendes European Agreement on SustainableForestry).
Der CO2-Fußabdruck von Pro Carton– fossil und biogenPro Carton misst regelmäßig den durch-schnittlichen CO2-Fußabdruck der eu-ropäischen Karton- und Faltschachtel -industrie: Er liegt derzeit bei 915 kgCO2-Äquivalenten pro Tonne erzeug-tem und verarbeitetem Karton. Diese
Zahl hat sich im Laufe der Zeit verbes-sert, sie beweist, dass die Umweltver-träglichkeit von Kartonverpackungennach wie vor zu den besten aller Ver-packungsmaterialien gehört. Darüberhinaus zeigt eine Studie über biogenenKohlenstoff in Faltschachteln, dass eineerhebliche Menge im Rohmaterial vonFaltschachteln „eingeschlossen“ ist – inden Holzfasern.
Das Rohmaterial für Karton sind Holz -fasern, die aus nachhaltig bewirtschaf-teten Wäldern stammen, deren BäumeKohlenstoff absorbieren und speichern– dieser Vorgang wird in Form von bio-genem Kohlenstoff gemessen. Daswissen schaftliche Institut „Swedish En-vironmental Research Institute, IVL” hateine Methode entwickelt, den biogenenKohlenstoff in Faltschachteln zu mes-sen, indem es die Kohlenstoffleistungdes natürlichen Rohmaterials in Bezie-hung zu Kartonverpackung gesetzt hat.
Die IVL-Studie zeigt die Verbindung zwi-schen nachhaltig bewirtschafteten Wäl-dern, der Kohlenstoffbindung und Falt-schachteln: Die Nachfrage der Konsu-menten nach Faltschachteln fördert dieNachfrage nach Holz (Holzfasern zurKartonerzeugung), und diese wiederum
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7www.procarton.com
ein kleiner Teil dieses Wassers „ver-braucht“: 92 Prozent des benutztenWassers werden in die Umwelt rückge-führt.
und der Industrie. Dank des bewährtenSystems sind Papier und Karton ein-schließlich Faltschachten die am meistenrecycelten Verpackungen in Europa.
unterstützt die nachhaltige Bewirtschaf-tung von Wäldern, was zur Bindung vonKohlenstoff führt. Auch europäische undnationale Gesetze unterstützen eine nach-haltige Bewirtschaftung von Wäldern.
Führend bei erneuerbarer EnergieDer Einsatz von Holz als Rohmaterial inder Papier- und Kartonindustrie hat fürdiese einen einzigartigen Vorteil: DieNebenprodukte aus Holz können zur Er-zeugung von Bioenergie für den Produk-tionsprozess genützt werden. Durch dieNutzung von Biomasse zur Erzeugungvon Primärenergie wurde die Zellstoff-,Papier- und Kartonindustrie führend imBereich erneuerbare Energie in Europa.
Der Einsatz von Bioenergie in der Papier-und Kartonindustrie macht sie wenigerKohlenstoff-intensiv, weil sie die Hälfteihres Energieverbrauchs mit Bioenergiedecken kann. Papier- und Kartonindustriestehen bei Verbesserungen der Kohlen-stoffreduktion, bei erneuerbarer Energieund Energieeffizienz an der Spitze.
Wie Wasser bei der Karton-erzeugung verwendet wirdWasser ist ein wichtiges Element der Pa-pier- und Kartonerzeugung, doch obwohles ein primärer Einsatzstoff ist, wird nur
Die Idee eines Fußabdrucks für denWassereinsatz gewinnt zunehmend anBedeutung. Doch der Ansatz wird sichbei Wasser grundlegend von dem beiKohlen stoff unterscheiden, denn Was-serfragen sind lokal und in verschiedenenTeilen Europas von unterschiedlichemGewicht. Gemeinsam mit anderen Pa-pier- und Kartonverbänden wie der CEPI(Confederation of European Paper Indus-t ries) erforscht Pro Carton, wie ein Was-ser-Fußabdruck in der Papier- und Kar-tonindustrie berechnet werden könnte.
Kartonverpackung und RecyclingEtwa 50 Prozent der Fasern in der euro-päischen Papier- und Kartonerzeugungstammen von gebrauchtem Papier undKarton aus Wiedergewinnung und Re-cycling durch Sammlungen in Haushalten
Das Recycling von Papier und Karton istsowohl ökologisch als auch ökonomischsinnvoll. Es führt zu einem effizientenEinsatz des Rohmaterials aus den Wäl-dern sowie einer Verringerung des Ab-falls und des Energieverbrauchs. WennFaltschachteln recycelt werden, ent-weicht der in ihnen gespeicherte Kohlen-stoff nicht zurück in die Atmosphäre undhält die Holzfasern aus den nachhaltigbewirtschafteten Wäldern länger in derWertschöpfungskette. Recycling spieltauch eine Rolle bei der Reduktion vonTreibhausgasemissionen aus Deponien.
�Weitere Informationen im Kapitel„Sustainability“ auf der Website von www.procarton.com oder bei Jennifer Buhaenko, Pro Carton: [email protected]
Neu: Pro Carton Sustainability Poster Bag – ab so-fort kostenlos erhältlich auf www.procarton.com
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Design- undMarketing-News
Die Pro Carton E-News gehen monat -lich aktuell an über 12.000 Entschei-dungsträger aus den BereichenMarketing, Design und Verpackung.Den ersten Überblick haben Sie in Se -kunden – ein einziger Mausklick bringtSie dann zu Praxisbeispielen, Exper-teninterviews, Kongressberichten,Marktstudien, Wettbewerbsanalysenund vielem mehr.
Die besonderen Vorteile: Sie erhaltendie sorgfältig redigierten Nachrichtenüber Trends als Erste und können Ihrelangfristige Strategie daran ausrichten.Sie können dabei nur gewinnen – unsereLeser in Verpackungsunternehmen, derMarkenartikelindustrie und dem Handelaus 42 europäischen Ländern tun diesbereits.
Registrieren Sie sich J E T Z T aufwww.procarton.com für den E-News-Service und erhalten Sie monatlichkostenlos zwei bis drei topaktuelleNews aus den Bereichen Marketing,Design und Verpackung.
Die vorliegende gedruckte Ausgabe desPro Carton-Magazins erscheint einmaljährlich als „Nachlese“ zum Nachschlagenund Archivieren.
Übrigens: Wünsche und Anregungen zuunserem E-Mail-Service sind willkommen,schicken sie einfach ein E-Mail an:
Folgende Themen sind fürdie E-News 2015 geplant:
Experten-InterviewsKongressberichteMarktstudienMarketing-TrendsMarketing-FallbeispieleNachhaltigkeitWettbewerbe 2015
Postfach 36 • 1020 Wien • Tel.+ 43 /1/ 218 69 [email protected] • www.procarton.com
ImpressumHerausgeber: Pro Carton, Suzanne McEwen – Head of Marke -ting and Communications, [email protected], JenniferBuhaenko – Head of Public Affairs, [email protected],Pro Carton c/o AC Fiduciaire SA, Todistrasse 47, Postfach 1507,8027 Zürich, Schweiz, Design: W&W Grafik & Design, Druck:Starzengruber, 1200 Wien. Nachdruck mit Quellenangabenerlaubt. Um Belegexemplare wird gebeten.
Diese Broschüre wurde mit mineralöl-freier Farbe gedruckt: Dies trägt beim Re-cycling zu einem saubereren Kreislauf bei.
Association of European Cartonboardand Carton Manufacturers
Printed on 2 gloss 220 gsm
manufactured by www.trg.co.uk abo
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Pro Carton: Marketing- undKommunikationsplattform
Pro Carton ist die europäische Marketing-und Kommunikationsplattform der Karton-und Faltschachtelproduzenten. ZentraleAufgabe von Pro Carton ist, die Vorteileund das Potenzial von Karton und Falt-schachtel zu kommunizieren.
Die Faltschachtel ist ein wesentlichesMarketinginstrument und die nachhaltigsteVerpackungslösung. Sie ist das entschei-dende Werbemedium am Point of Salewie auch zu Hause. Über den POS hinausgewinnt sie als Bindeglied zwischen virtueller und realer Welt immer mehr anBedeutung.
Pro Carton: Informationenzu Design und Marketing
Pro Carton informiert die gesamte PackagingSupply Chain – Karton- und Faltschachtel -industrie sowie Designer, Markenartiklerund Handel – und ihre Kunden europa-weit über die neuesten Entwicklungen ausDesign und Marketing, und zwar durch:
•die Website www.procarton.com•E-News an über 12.000 europäische
Interessenten •Verleihung der „Pro Carton ECMA
Award“•Verleihung des internationalen
„Pro Carton Young Designers Award“•Studien zu fachlichen Themen•Kooperationen mit Partnern in den
europäischen Ländern
Pro Carton: Netzwerk zuVerpackungsfragen
Pro Carton ist damit Netzwerkplattformund vorrangige Informationsquelle fürVerpackungsfragen. Pro Carton verbindetalle Partner der Packaging Supply Chain– Kartonerzeuger, Designer, Faltschach-telhersteller, Markeninhaber und Handel– sowie Medienpartner und die Politik.
Suzanne E. McEwenHead of Marketing and [email protected]
Jennifer BuhaenkoHead of Public [email protected]
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