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INCONTRO
IN PREPARAZIONE
ALLA TESI DI LAUREA
A.A. 2018/19
13 Dicembre 2018
Agenda
I vostri riferimenti
Modi e metodi per redigere una «buona» tesi di laurea
Le proposte dei Docenti di TRADE
Area sociologica
Area storica
Area giuridica
Area economica
Area statistica
Area marketing
Scadenze e procedure di Dipartimento
Scadenze e procedure di TRADE
Q&A
I vostri riferimenti
Le persone
I Docenti:
- Prof.ssa Cristina Ziliani
- Prof.ssa Silvia Bellini
Il Tutor di II Livello:
- Dott. Simone Aiolfi
I Rappresentanti di classe:
- I anno: Mattia Garozzo e Erica Lo Verso
- II anno: Giulio Granata e Alessia Grillo
Le
informazioni
e la
modulistica
per la tesi
Sezione “Didattica – Lauree Magistrali e
Specialistiche” del Sito di Dipartimento:
http://sea.unipr.it/it/Lauree-magistrali-e-
specialistiche
Sezione “Didattica – Info amministrative” del
Sito di Ateneo
http://www.unipr.it/didattica/info-
amministrative/domanda-di-laurea
Sezione “Laurearsi – Tesi di laurea” del
Sito del Corso di Laurea TRADE
https://cdlm-tcm.unipr.it/it/laurearsi/tesi-di-
laurea
Modi e Metodi
La tesi
• θέσις = ciò che pro-poniamo, una proposizione intellettuale
• E’ il coronamento del percorso di studi, un esercizio di metodo nel
dare risposta ad un interrogativo rilevante con le adeguate
metodologie di ricerca, qualitativa e/o quantitativa, apprese nei
diversi corsi
• Ha un peso importante nel farvi verificare la padronanza di
quanto appreso, che è testimoniato dal valore di ben 14 CFU.
• Il lavoro di tesi si traduce in un elaborato scritto, originale, nel
quale lo studente espone i risultati della propria ricerca su un
tema prescelto.
• La tesi è di ricerca quando giunge a risultati originali unendo
l’esposizione della ricerca bibliografica alla conduzione di
analisi con metodologie adeguate su fonti primarie per
rispondere ad uno specifico quesito di ricerca
• La tesi viene considerata dal docente «compilativa» se si
fonda solo sull’esposizione di quanto letto attraverso
un’ampia ricerca bibliografica
• Possibilità di svolgere parte della tesi durante il periodo di studio
all’estero (CFU esteri)
MATERIA
ARGOMENTO
PROBLEMA
“col punto interrogativo”
L’importanza della Research Question
La ricerca bibliografica è fondamentale per arrivare
ad individuare la domanda di ricerca e redigere la
bozza di indice.
Metodo "a cascata“: i libri e le riviste consultate
riportano in bibliografia molti altri lavori di interesse sul
medesimo argomento. Consultate con attenzione la
bibliografia dei primi testi da cui partite e che ritenete
più “centrati” sull’argomento
Attenzione alla «qualità» della fonte!
L’importanza della ricerca bibliografica
GOOGLARE vs RI-CERCARELABORATORIO TESI PER I LAUREANDI TRADE
Laura L’Episcopo – Donatella PerottiBiblioteca di Economia
.BIBLIOTECA DI ECONOMIA
Sono previsti 3 cicli di incontri durante l’anno (gennaio/febbraio – maggio/giugno – settembre/ottobre).
La partecipazione è fortemente raccomandata (per non dire obbligatoria)
Individuazione del tema di interesse
Ricerca bibliografica
Individuazione della Research Question,
definizione degli obiettivi specifici
impostazione del lavoro
Stesura di una bozza di indice
Redazione dei capitoli
Consegna di ogni capitolo al docente
per la correzione ed approvazione
Raccolta fonti
bibliografiche
Lettura
Schema di tesi
E’ un percorso
INTRODUZIONEObiettivi del lavoro e quesito di ricerca; breve sintesi delle
metodologie adottate; segnalazione dell’originalità del lavoro
che verrà svolto
LETTERATURA DI RIFERIMENTO Collocazione del lavoro all’interno della letteratura specifica;
indicazione delle ipotesi da testare oppure descrizione del tema
oggetto di analisi.
METODOLOGIA UTILIZZATA Indicazione chiara delle metodologie e delle procedure
utilizzate nell’analisi (es.: questionari; interviste; osservazione
diretta, simulazioni, analisi statistica, survey della letteratura…)
PRESENTAZIONE E DISCUSSIONE DEI RISULTATI Illustrazione delle evidenze raccolte e/o delle analisi svolte.
Confronto tra le ipotesi formulate (o il tema individuato) al punto
2) e risultati analitici acquisiti. Confronto con evidenze contenute
nella letteratura analizzata. Descrizione sintetica dei principali
risultati ottenuti. Implicazioni manageriali. Limiti del lavoro e
possibili sviluppi futuri.
La Struttura della Tesi
LE FONTI: citare nel testo le fonti e gli autori OGNI volta che il
pensiero espresso appartiene ad altri, inserendo tra parentesi
il cognome dell’autore e l’anno della pubblicazione, es.:
(Lugli, 2009).
Alla fine della tesi si redige poi la bibliografia: Esempio per libro:
Lugli G. (2009), Marketing distributivo, Utet, Torino.
Esempio per articolo:
Scott W.G. (2006), “Le grandi sfide del Marketing”,
Micro & Macro Marketing, 1: 53: 75.
Esempio per atti di convegni:
Pellegrini D., Minami C., Itoh M. (2010), “Sustainability
conscious retailing and prosumerism in supply chain
management. The case of CRAI EcoPoint”, Atti del
9th International Marketing Trends Congress, 21-23
gennaio 2010, Venezia.
Esempio per sito internet:
http://www.socialnomics.net , periodo accesso:
febbraio-maggio 2015
Come inserire i riferimenti
bibliografici
Le citazioni “alla lettera” devono sempre essere
poste “tra virgolette” e seguite dalla citazione, con
numero di pagina
E’ fondamentale che sia chiaro quali affermazioni
sono vostre e quali altrui (per onestà intellettuale e
per supporto della propria posizione)
Mettere il riferimento bibliografico nella bibliografia
ALLA FINE…NON BASTA. Va inserito nel testo,
esattamente dove state usando l’opinione altrui.
Il plagio è facile da scoprire, squalifica la tesi ed il
tesista, e viene punito.
Fonti e Plagio
Impaginazione
Editing: non vi sono regole fisse.
Si consiglia un’ interlinea al massimo di 1,5 e
caratteri semplici (Times New Roman, Arial, Calibrì,
…) non superiori al 12/13. Il testo va giustificato su
entrambi i lati.
Per i margini del foglio, sentire la copisteria cui vi
rivolgerete: in genere si tratta di 2 o 3 cm.
Come ottenere la correzione
Pianificate il lavoro considerando le scadenze di Ateneo, e
verificando preventivamente col Docente la tempistica.
Il capitolo va consegnato in versione definitiva, riletto e
corretto (non sono accettabili errori ortografici e di battitura).
Concordate con il vostro Relatore le modalità di consegna
dei capitoli.
Nel materiale consegnato vanno indicati OGNI VOLTA: titolo
tesi, cognome, nome, un recapito (mail), data. Le pagine
vanno numerate. Va sempre allegato l’indice generale della
tesi.
Se non potete consegnare il capitolo cartaceo, chiedete
preventivamente al Docente se accetta l’invio tramite posta
elettronica
Scadenze e procedure di Dipartimento
Le sessioni di laurea
• Tre sessioni di laurea a.a. 2018/2019
• Sessione estiva: 8-9-10 luglio 2019
• Sessione invernale: novembre 2019
• Sessione primaverile: marzo 2020
• Max 4 mesi prima: deposito del titolo della tesi presso
la Segreteria studenti tramite consegna del relativo
modulo
• Verificate sempre con la Segreteria Studenti
l’esattezza delle procedure e le scadenze in vigore
nell’anno, poiché possono cambiare.
Non chiedere al Docente informazioni sulle procedure di
competenza della Segreteria studenti (reperibili
comunque on line)
Le scadenze
• Domanda di laurea da effettuarsi esclusivamente
online, una volta scelta la sessione
• 1 mese prima: consegna di tutta la documentazione
alla Segreteria Studenti per l’esame di laurea
(marche da bollo, domanda al Rettore, libretto
universitario, ricevuta del versamento effettuato in
Banca per la pergamena, ricevuta Alma Laurea)
• Max 15 giorni prima inizio sessione di laurea:
superamento e registrazione dell’ultimo esame di
profitto o di idoneità
• Max 10 giorni prima inizio sessione di laurea:
consegna della tesi e autorizzazione del relatore
alla Segreteria Studenti e contestuale ritiro delle
norme comportamentali per la cerimonia di
proclamazione
https://sea.unipr.it/it/Lauree-magistrali-e-specialistiche
Riepilogo scadenze
Procedura di valutazione
I laureandi magistrali sono convocati per la discussione della
tesi il primo o secondo o terzo giorno della data di inizioindicata per la sessione di laurea.
La discussione avviene di fronte ad una Commissione
Istruttoria (nelle bacheche e sul sito web di Dipartimentosaranno esposti Commissione, giorno, orario e aula). Tale
Commissione formula un giudizio che trasmetterà alla
Commissione di Proclamazione.
Conferimento del diploma di LaureaLa Commissione di Proclamazione, composta da 5 membri, si
riunisce in toga, per il conferimento del diploma di laurea, il
quinto o sesto giorno della data di inizio indicata per la
sessione di laurea (nelle bacheche e sul sito web di
Dipartimento saranno esposti Commissione, giorno, orario e
aula).
Codice di condotta!
Valutazione e Proclamazione
La Commissione di Proclamazione, tenendo
conto delle indicazioni espresse dalla
Commissione Istruttoria, può assegnare fino ad
un massimo di 7,5 punti così distribuiti:
• fino a 6 punti alla tesi
Inoltre, sulla base della certificazione fornita
dalla Segreteria Studenti, la Commissione di
Proclamazione calcolerà in automatico il
numero di lodi:• 1 lode: 0 punti;
• 2 lodi: 0,5 punti;• 3 - 4 lodi: 1 punto;
• 5 lodi e oltre: 1,5 punti
Valutazione e Proclamazione
Scadenze e procedure di TRADE
• Sistema di prenotazione “centralizzato”
• Compilare il modulo di prenotazione
scaricabile dal sito del Corso di Laurea TRADE
(https://cdlm-tcm.unipr.it/it/laurearsi/tesi-di-
laurea)
• Consegnarlo in modalità cartacea al Dott.
Simone Aiolfi o utilizzando l’apposita cassetta
della posta sita nel corridoio dell’Area
Marketing
La tesi coi Docenti dell’Area
Marketing
Le scadenze di TRADE
SCADENZA INTERNA PER
CONSEGNA MODULO
AREA MARKETING
PUBBLICAZIONE
DELLE
ASSEGNAZIONI
SCADENZA PER
DEPOSITO TITOLO
SEGRETERIA
SESSIONE DI LAUREA
«OBIETTIVO»
14.01.2019 18.01.2019 8.3.2019LUGLIO 2019
(8.07.2019)
10.05.2019 17.05.2019Metà Luglio
(hp 11.07.2019)NOVEMBRE 2019
(hp 11.11.2019)
13.09.2019 20.09.2019Metà
novembre(hp 8.11.2019)
MARZO 2020(hp 9.03.2020)
Gli argomenti di tesi proposti dai Docenti di TRADE
SENZA MODULO
Prof.ssa
Maura Franchi
Area Sociologica
Corso di
«Sociologia dei
consumi»
• Realtà virtuale: le nuove frontiere dell’esperienza
• Il consumo tra nuove narrazioni e sentimenti
sociali emergenti
• Marketing dei prodotti alimentari
• Marketing del benessere: la nuova area di
prodotti per la cura di sé
• Consumi di tempo e trasformazione dei luoghi
della distribuzione
― Gli studenti, sono invitati a contattare la docente
per valutare il progetto di tesi nelle aree indicate
― Sulle aree d’interesse dovrà essere formulata una
specifica domanda di ricerca, esplorata la
letteratura correlata al tema e individuata la
metodologia opportuna
― La tesi è caratterizzato da un taglio
multidisciplinare
Prof.
Alberto Guenzi
Area Storico-
economica
Corso di
«Modern Retail Development»
• Analisi dei casi di insuccesso • Haig M. 2003, Brand failures: the truth about the 100 biggest
branding mistakes of all time, London, Kogan Page.
• Direct premiums nel XX secolo• Waggoner F. 1939, Premium Advertising as a Selling Force,
New York, Harper.• Guenzi A. 2015, Le origini americane delle promozioni a
premio, in Ziliani C. Promotion Revolution, Milano, EGEA, pp. 251-279.
• Marketing dei prodotti tipici e “reinvenzione” della tradizione• Ceccarelli G., Grandi A., Magagnoli S. (eds.) 2012, Typicality in
History,Bruxelles, Peter Lang.
• Fast Fashion nel contesto italiano • Cietta E. 2008, La rivoluzione del fast fashion : strategie e
modelli organizzativi per competere nelle industrie ibride, Milano, Angeli
• Arrigo E. 2015, Market-driven management e imprese globali
del fast fashion, Torino, Giappichelli.
• Vendere con l'immagine. L'iconografia del packaging• Bucchetti V. 2002, La messa in scena del prodotto : packaging
: identità e consumo, Milano, Franco Angeli.
E’ possibile inoltre concordare altri temi facendo riferimento ai contenuti del corso.
Prof.
Stefano Bonora
Area Giuridica
Corso di
«Marketing Law»
• Ambush marketing e tutela del valore economico dell'evento sportivo
• Italian sounding e tutela del made in
Italy
• Delocalizzazione della produzione: profili
anticoncorrenziali della violazione dei
labour and enviromental standars
• La liberalizzazione dei Top Level Domain
• Social media marketing, influencer e
tutela delle prescrizioni in materia di
informazione pubblicitaria
Prof.
Franco Mosconi
Area Economica
Corso di
«Understanding Global
Economy»
• Industria 4.0:
profili generali (che cos'è la quarta rivoluzione
industriale)
esperienze estere di maggior successo
(Germania e USA)
casi settoriali (meccatronica, alimentare,
farmaceutica, moda, etc.)
casi aziendali
• Il capitalismo italiano. PMI, distretti industriali, grandi
imprese:
casi settoriali e/o aziendali con particolare
riferimento all'Emilia-Romagna
la "crescita esterna" delle imprese:
fusioni&acquisizioni e IDE
• Politica industriale e Antitrust:
profili generali della (a) politica industriale; (b)
politica della concorrenza
recenti esperienze estere di successo in termini
di politica industriale (es. High-Tech Strategy for
Germany 2020)
recenti casi antitrust europei e casi attualmente
discussione (es. Google)
Prof.
Andrea Cerioli
Area Statistica
(1/2)
Corso di
«Data Science for
Marketing»
• Applicazioni di marketing del modello di regressione
logistica (livello B)
• Il modello di regressione lineare e le sue estensioni
come strumento di previsione di aggregati aziendali
(livello B o R)
• La regressione robusta: aspetti metodologici e
applicazioni (livello R)
• I metodi non supervisionati di classificazione per la
segmentazione della clientela (livello B o R)
• I modelli statistici per la classificazione non
supervisionata e le loro applicazioni (livello B o R)
• L’Analisi in Componenti Principali e l’Analisi Fattoriale
per la riduzione dimensionale: metodologia e
applicazioni (livello B o R)
• I metodi statistici per l’individuazione di valori anomali e
per l’analisi preliminare dei dati (livello B o R)
• Statistical learning e data mining (livello B o R)
• Le Foreste Casuali (livello R)
• Le Regole di associazione e l’algoritmo Apriori per la
Market Basket Analysis (livello B o R)
• La Legge di Benford e le sue applicazioni in ambito
aziendale e agli studi di antifrode (livello B o R)
Prof.
Andrea Cerioli
Area Statistica
(2/2)
Gli argomenti indicati possono essere svolti a livelli
differenti, a seconda del grado di sofisticazione
della metodologia e della volontà di
approfondimento dello studente: livello base (B)
oppure livello avanzato / di ricerca (R).
In tutti i casi è richiesta una buona padronanza
della lingua inglese scritta, per comprendere la
bibliografia (quasi esclusivamente in inglese). Una
buona dimestichezza con il software, ed
eventualmente con la programmazione in proprio,
possono contribuire a migliorare il lavoro di tesi.
Il docente è disponibile a valutare – su richiesta
della studente – anche argomenti di tesi differenti
da quelli riportati nella lista, purché coerenti con gli
argomenti del corso di Data Mining per ilMarketing.
Corso di
«Data Science for
Marketing»
Gli argomenti di tesi proposti dai Docenti di TRADE
CON MODULO
Prof.
Simone Aiolfi
Area Marketing
Corso di
«Cross Cultural
Marketing» (triennale)
• Digital Disruption e innovazioni digitali nel retailing
• Internet of Things e intelligenza artificiale
• Mobile Shopper Marketing (azioni di marketing volte ad
influenzare il processo di acquisto dello shopper)
• Mobile Commerce
• Le nuove frontiere della comunicazione
• Digital Advertising
• Quali strumenti per stimolare gli acquisti di impulso on
line (recensioni, influencer, social media, app, web
design, etc.)
… + le vostre proposte
Prof.ssa
Silvia Bellini
Area Marketing
Corso di
«Channel
Management»
• Omnichannel management (gestione delle politiche di
vendita da parte dell’industria, gestione delle leve del retail
mix da parte del retailer, modelli di business nei diversi
settori, ominchannel category management etc.)
• La customer journey del cliente omincanale: un’analisi
settoriale
• Impulse buying behavior nel contesto ominchannel
• La disintermediazione della filiera per effetto della
tecnologia (es. BeMyEye)
• Efficacia emotiva dell’advertising e performance di vendita
• Rivedere la comunicazione nella prospettiva delle
neuroscienze
• Nutrition Marketing (strategie di marketing nutrizionale
dell’industria, shopper marketing nutrizionale della
distribuzione)
• Creare valore attraverso la sostenibilità
• L’intervento dell’Antitrust nei rapporti tra industria e
distribuzione
… + le vostre proposte
Prof.ssa
Silvia Bellini
Area Marketing
Corso di
«Channel
Management»
Per approfondire
• Dhruv Grewal, Anne L. Roggeveen, Jens Nordfält (2017), The Future of Retailing, Journal of Retailing 93, 1;
• Kusum L. Ailawadi, Paul W. Farris (2017), Managing Multi- and Omni-Channel Distribution: Metrics and Research Directions, Journal of Retailing 93, 1
• Ashis Mishra, Radhika Vishwas (2018), Retail shopper empowerment: A consumer-centric measure for store performance, IIMB Management Review
• Kem Z.K. Zhang, Haiqin Xu, Sesia Zhao, Yugang Yu, (2018), Online reviews and impulse buying behavior: the role of browsing and impulsiveness",Internet Research, Vol. 28 Issue: 3
• Tommy K.H. Chan, Christy M.K. Cheung, Zach W.Y.Lee (2017),The state of online impulse-buying research:A literature analysis, Information and Management, Vol. 54, Issue 2.
Prof.ssa
Maria Grazia
Cardinali
Area Marketing
Corso di
«Shopper Marketing»
• Evoluzione delle strategie di shopper marketing
dell'industria di marca (analisi degli strumenti di
valorizzazione del brand nei diversi canali e
misurazione dell’efficacia degli investimenti)
• Gli investimenti di consumer e trade marketing
dell’industria farmaceutica
• La customer journey del cliente nel settore
farmaceutico
• Il ruolo del packaging nell’acquisto dei farmaci
• Comportamenti programmati e d’impulso nel retail
farmaceutico
• Nuovi scenari e mappatura dei nuovi format di retail
farmaceutico
• Nutrition Marketing (strategie di marketing dell'IDM,
strategie di marketing dei distributori, partnership
verticali...)
• Health and Wealth Customer Experience
Prof.
Guido Cristini
Area Marketing
Corso di
«Retail Marketing»
• Modalità e strumenti di comunicazione dei Consorzi
alimentari in Italia
• Processi e metodi di rilevazione della soddisfazione del
cliente finale nel retail alimentare e non alimentare
• L’analisi dell’offerta distributiva nelle diverse regioni
italiane
• Le politiche antitrust relative alla distribuzione nel contesto
europeo ed italiano
• L’analisi della qualità dei servizi nella distribuzione
moderna
• Le determinanti alla base della diversa produttività dei
formati di vendita nella distribuzione moderna
• L’analisi del sistema fieristico italiano
• Le determinanti alla base della percezione della
convenienza nella Gdo
• Politiche di up grading del discount in Italia ed in Europa
• L’innovazione assortimentale e lo sviluppo dei segmenti
«funzionali»
• L’innovazione assortimentale e lo sviluppo dei segmenti
«biologici ed ecologici»
• Le politiche di sviluppo delle formule franchising nel largo
consumo
Prof.ssa
Benedetta Grandi
Area Marketing
Corso di «Health and
Wellness Marketing»
• Nutrition Marketing: l’impatto a breve e lungo termine
delle strategie di in-store marketing che valorizzano i
prodotti ‘sani’ (vendite, customer satisfaction, CSR
percepita)
• Health on impulse: come stimolare l’acquisto non
programmato di prodotti ‘sani’ offline e online
• La sostenibilità come strategia di marketing: la
percezione del consumatore (food, skincare,
fashion…)
• Green marketing & green washing
• Influencer marketing in ambito Health and Wellness
• Food advertising: l’impatto della comunicazione su
stili di vita, preferenze e acquisti dei consumatori
… + le vostre proposte
Prof.
Marco Ieva
Area Marketing
Corso di Digital
Marketing – Modulo:
«Social Media
Marketing»
• Il ruolo e l’efficacia dei Social Media
• Progetto di tesi con Gruppo Infor: Il ruolo della
tecnologia nel punto vendita
• Canali e Touchpoint nel customer journey
• Omnichannel Customer Experience nel retail e
nei servizi
• Il volantino promozionale tra passato e futuro
• Marketing e generazioni
Prof.ssa
Sabrina Latusi
Area Marketing
Corso di
«Marketing Distributivo»
«Economia e gestione
delle imprese»
(triennale)
• L’arte di promuovere l’arte
• Cultural heritage management
• Products and tourism destinations: the multi-
dimensional nature of place image
• Sustainable tourism
• La valenza comunicativa del pack:
un’indagine empirica
• Sustainability and packaging
Prof.ssa
Beatrice LuceriArea Marketing
Corso di
«Consumer Behaviour
Analysis»
• Omnichannel Customer Management
• Risposte emotive dei consumatori rispetto ai
key elements del packaging: un esperimento
di affective computing
• After effect theory: l’impatto del testimonial
sulla percezione del prodotto
• L’efficacia dell’E-WOM sui comportamenti
d’acquisto
Prof.
Davide Pellegrini
Area Marketing
Corso di
«Marketing Metrics»
• Mobile marketing
• Geo marketing
• Aspetti legali del rewarding nella
operazioni a premio
• Comunicazione integrata: trade spending
& consumer spending
• Web metrics
• Marketing dei servizi: il caso delle banche
• Comunicazione interna e story telling
• Retail metrics
• Le prospettive di sviluppo del franchising
• Il category management in farmacia
Prof. Edoardo Sabbadin
Area Marketing
Corso di
«Fashion and Design
Marketing» e «Branding»
Fashion Marketing:• Il settore della moda e dei beni di lusso
• I modelli di business del settore della moda e del lusso:
analisi di casi di imprese innovative
• I nuovi trend del marketing nel settore della moda e
dell’alta gamma
Design• I modelli di business del settore del design: analisi di casi di
imprese innovative
• Il Design tra arte, marketing e tecnologia
• Design Thinking e il contributo dei designer all’innovazione
di prodotto e servizio
• Store Design e digitalizzazione del retail
• Flagship Marketing
Innovazione• Digital Disruption e innovazioni digitali nel retailing
• Internet of Things e intelligenza artificiale
Omnichannel Retailing• Il canale online e l’e-commerce
• Smart Marketing e Mobile Marketing
• Il ruolo del mobile nel processo decisionale d’acquisto
Marketing settoriale:• Il settore dell’edilizia
• Marketing dello sport
• Cinema e marketing
Prof.ssa
Tania Vergura
Area Marketing
Corsi di
«E-business e e-
commerce»
«Digital marketing»
(triennale)
•La percezione del consumatore rispetto ai key
elements del packaging: un’indagine empirica
•Fashion e sostenibilità
•Social e-WOM: influenza sulle scelte d’acquisto
•Web listening
•Gli effetti del GDPR sulle attività di profilazione e
comunicazione online
NB: i temi sono indicati a livello macro. Il focus e il taglio
della tesi saranno concordati con il laureando
Prof.ssa
Cristina Zerbini Area Marketing
Corso di
«Neuroshopping»
• Stili di vita e comportamenti alimentari
• L’influenza dei claim (free from, “ricco di”, “con
l’aggiunta di”, …) sulle scelte d’acquisto del
consumatore
• Scelte di consumo sostenibile: un’indagine sul
consumatore
• Il packaging di prodotto: l’influenza del
materiale sulle scelte d’acquisto (un
esperimento tramite FaceReader)
• I farmaci generici: comportamento di acquisto
e driver di scelta
Prof.ssa
Cristina Ziliani
Area Marketing
Corso di
«Digital and Loyalty
Marketing»
• Artificial Intelligence e Marketing
• Il machine learning applicato al digital marketing
• Deep learning e machine learning
• Intelligenza artificiale e Loyalty Marketing
• Casi internazionali di strategie di loyalty
• Acquisition e retention nel digital marketing
• L'evoluzione del loyalty marketing: una prospettiva
settoriale
• La blockchain e il loyalty marketing
Nota bene: tutto il materiale è in lingua inglese. La famigliarità
con i contenuti di Data science for Marketing garantirà un
lavoro migliore.
Q&A
Buon lavoro!!!