del advert

aladverainment

gaming

introducciónLa proliferación de nuevos canales, la saturación publicitaria o la segmenta-cion de la audiencia, son algunos de los factores determinantes que han in-fluído en la evolución de las nuevas formas de comunicación entre las marcas y sus públicos.

En el siguiente estudio, se realizará una investigación sobre el adverga-ming, un nuevo modelode comunicación publicitaria derivado del adver-tainment, la simbiosis entre publicidad y entretenimiento.

advertainment

En un contexto de saturación publicitaria de los mass media, surgen nuevas técnicas comunica-tivas no convencionales en las que el anuncian-te no trata de imponer, si no que busca la reci-procidad y el diálogo.

Transformaciones en el panorama comunicativo:

Hibridación

Comunicación bidireccional

Experiencia lúdica

formatos de advertainmentDe la hibridación del entretenimiento y la publicidad, surgen diferentes forma-tos a través de los cuales se produce la indisoluble relación entre el contenido y la publicidad.

Creación audiovisual

La utilización del entorno web Advergaming

el advertainment en la actualidadActualmente, el advertainment a evolucionado enormemente, derribando todos los límites de lo convencional.

red bull spotify

advergamingEl advergaming busca la implicación del público, despertar su interés mediante experiencias positivas para los consumidores; es decir, utilizar aquellos conte-nidos que son de su agrado para lograr la involucración del consumidor y lograr cumplir los objetivos publicitarios.

Elevados tiempos de contacto entre la marca y el consu-midor.

Participación más interactiva en el mensaje publicitario, que puede potenciar una mayor implicación con el men-saje e identificación con la marca.

Estructuración de la comunicación en varios niveles de profundidad.

ventajas comunicativas

Emplazamiento del advergame en un sitio web a modo de banner.

Creación de un nuevo canal de comunicación con el objetivo de conseguir información de los usuarios para futuras comu-nicaciones.

Integración del advergame en el plan general de marketing.

niveles de comunicación

meaning transfer

evolución históricaaparición del término: Dan Ferguson y Michael Bielinski. Blockdot (1998)/ Anthony Gialllouraski (2000)

Precedentes. Años 60, “Mustang Machine”, de Chicago Coin. Lunar Lander, 1973

Primeras producciones entre videojuegos y publicidad años 80. Lanzamiento del videojuego Tron, basado en una película de Diney.

Juegos promocionales simples y gratuitos. Thooth Protector, de Jo-hnson & Johnson.

“Video Game Crash”, 1983.

1987 NES de Nintendo, primeros emplazamientos. F1 Spirit: The Road of Formula 1 (1987), introduciendo vallas publicita-rias de Dunlop.

En 1995 creación de empresas dedicadas princialmente al diseño de los videojuegos publicitarios. BrandGames.

Los Sims, el videojuego más vendido de la historia, introduce pu-blicidad.

2006 OMD Insighy y Skive manifiesta la eficacia de este formato. Compra de de las acciones de Massive Incorporated por parte de Microsoft.

El auge que las redes sociales la Web móvil

conclusionesHerramienta útil y con un gran potencial, capaz de vencer con-vencionalismos y contactar con públicos sumamente segmenta-dos.

El uso de internet y la capacidad interactiva que posee aumenta la experiencia que ofrece el advergaming y su impacto median-te la viralización de los contenidos.

Tanto la industria del videojuego como la publicitaria deben elabo-rar una continua reinvención e investigación de nuevas posibilida-des, para lograr vencer la obsolescencia.

"Sin diversión, no se puede producir buena publicidad"David Ogilvy

El juego de COMALT 2.0

http://www.sploder.com/publish.php?PHPSESSID=tqk922cn09l3jbua6i9qbk8na0&s=d003vsh6#kickdown

cristina gándara suárez