Практические рекомендацииподготовки победных работ

на конкурсы

Иветта ДеликатнаяПодготовила 100+ проектов на конкурсы

Изучила 1 000+ проектов, поданных на конкурсы

Практические рекомендацииподготовки победных работ

на конкурсы

Елена Лобова Глава орг. комитета конкурса Pravda Awards

Выбор конкурса

• Известность конкурса • Репутация конкурса

– что говорят именитые представители отрасли?– имена победителей: хочу ли я стоять рядом?– стоимость подачи (оправдано ли?)

• Состав жюри– международное или локальное– профильное или из смежных отраслей

• Понятны ли вам критерии каждой номинации?• Работы-победители прошлых лет

– выбирают по яркому креативу?– оценивают социальную составляющую?– корпоративные коммуникации или продуктовые?

• Правильный выбор категории влияет на успех

– неправильный выбор категории раздражает жюри

– если хорошая работа не прошла первый отсев, скорее всего была неправильно выбрана категория

– передвижение работы из категории в категорию самим членами жюри уменьшает ее шансы

• Подавайте 1 проект/его части в как можно большее количество категорий

– адаптируйте проект под каждую категорию

• Подавайтесь туда, куда меньше всего подают

– «B» категории – Best of use

Выбор категории/номинации

Креативные конкурсы vs PR конкурсы

• КМФР• ММФР• Cannes Lions• Golden Drum

• Pravda Awards• Sabre Awards• IPRA Golden World

Awards• Серебряный Лучник

PRAVDA Awards

• Основан UAPR в 2006 году– 121 работу подано за 4 года

– 63 агентстав приняло участие в конкурсе

– 23 работы-победителя за 4 года

• К нам присылают работы из Украины, Белоруси и России

• Члены нашего жюри приезжали к нам из США, Великобритании, Франции, Германии, Словакии, Латвии, Польши, России, Хорватии

• За 4 года Гран При вручали только два раза• В 2009 году модифицировали номинацию «Честный

Пряник»

Уникальность PRAVDA Awards

• Классические PR конкурсы имеют 12+ номинаций по отраслевым категориям и по типам PR

• У Pravda Awards - всего 2 номинации– За самое эффективное решение

– За самое креативное решение

почему?…

• Отличаемся от других конкурсов• Акцентируем самое ключевое в отрасли

коммуникаций• Отвечаем на реалии рынка

Check list – эффективность PR проекта

• Достигнута ли глобальная цель клиента?• Проект повлиял на достижение бизнес-цели?

Маркетинговой цели?• Решена ли поставленная задача?• Как измеряли эффективность?

– только количество засветок? – ROI? – репутация?

• Бюджет экономили? • Социальная составляющая?

Check list – креативность идеи

• Инновационность идеи или инструментария?

– двигает рынок?

– никогда не выставлялась на конкурсы?

– ничего подобного нет в русско- и англо- язычном инфо поле ?

– Digital?

• Неожиданность идеи?

• Социальная составляющая?

Что думают клиенты о конкурсных победах?*

• …индикатор

эффективности проекта

• …критерий выбора

партнера

• …вызывает доверие

• …отражение таланта

• …моральный бонус

• … очень необъективно

• … ничего не значит ибо «я

сам себе конкурс»

• ….пугалка клиентов со

скромными бюджетами

• …легкая добыча в

локальных конкурсах

Победа «моего» агентства– это…

* На основании опроса МАМИ клиентов агентств-членов

«Иметь» или «не иметь» – решение за вами!

• Для единения команды проекта• Чтобы испытать свои 5 минут славы• Чтобы попадать в «тендерный» список, быть «на слуху»• Чтобы обозначить себя на рынке как профессионала • Убедиться, что «есть еще порох в пороховницах» и

«корона не давит на голову»• Проанализировать, чем зарабатывали на жизнь целый

год• Научиться «продавать» идею незаангажированной и

строгой ЦА