PR І ЖУРНАЛІСТИКА

Виконали:

Мусянович Олег

Бурда Лілія

Дегтяр Юлія

Яртим Ірина

Бевх Маркія

Піар (англ. PR - скорочення від public relations - зв'язки з

громадськістю) - це діяльність, спрямована на формування

громадської думки про що-небудь (товар, людині, компанії, події).

 

Керівництва багатьох країн успішно використовували PR-

технології в різних цілях, будучи власниками великих бізнесів,

стали переносити і випробувати PR на своїй справі, залучаючи

фахівців зі сфер психології, соціології, журналістики, реклами. Їх успіх і методи

завоювання симпатії громадськості поступово

підхопили спритні особистості, десятиліттями возз'єднатися і

розвиваючи діяльність під назвою "Public Relations"

PR

Сьогодні PR визначають, як «один з варіантів

управлінської діяльності, націленої на підвищення ефективності організації

та поліпшення її стратегічних перспектив, а також на взаємодію з

людьми, які необхідні для виконання цих завдань». По суті, це управлінські функції, сфокусовані на

організації двостороннього спілкування та підвищенні користі від взаємовідносин організації і суспільства.

PR

Журналістика - це завжди пошук інформації, і часто такої,

яку намагаються закрити. Відомий вислів, що "новини - це те, що хтось хотів би приховати, а все решта - реклама", великою

мірою справедливий і досі.Журналістика, вид суспільної діяльності по

збору, обробці і періодичному поширенню

актуальною інформації через канали масовій

комунікації (преса, радіо, телебачення, кіно і ін.);

одна з форм ведення масовою пропаганди і

агітації .

ЖУРНАЛІСТИКА

Інформація, поширювана Ж. , повинна мати для аудиторії соціально-орієнтуюче значення, формуючи її громадську думку і світогляд, даючи уявлення про явища, процеси і тенденції сучасної дійсності у всьому різноманітті, про закономірності, визначальне функціонування і розвиток економічного, соціально-політичного, духовно-ідеологічного життя суспільства.

Отже, інформація в журналістиці — це не просто новини, а пра цюючі повідомлення, це новини, що увійшли в свідомість і вплинули на аудиторію в розрахованому автором напрямі.

ЖУРНАЛІСТИКА

ІСТОРІЯ

Lucky

Strike

Найстаршому з ювілярів - легендарним «Lucky Strike» - виповнилося 140 років. За такий довгий термін марка не раз змінювала виробника та оформлення. Строго кажучи, історія імені та тютюнової торгової марки «Lucky Strike» починається задовго до випуску однойменних сигарет. 140 років тому, в 1871 році, бренд був створений в Річмонді, штат Вірджинія, компанією RA Patterson (під всесвітньо відомим сьогодні назвою випускався пресований тютюн і тютюн для набивання сигарет).

У 1905 році цю фірму придбала American Tobacco Company (ATC). Ім'я бренду сформувалося з суспільних настроїв того часу.

Випуск безпосередньо сигарет «Lucky Strike»

розпочався у 1916 році. У 1917 році бренд

супроводжував слоган «It's Toasted», що повідомляє про новий метод виробництва:

тютюн додатково обсмажувався при обробці,

на відміну від поширеної технології просто різання та змішування сортів. Особливо

вдалим виявилася ідея тостірованія тютюну сорту

Берлей, реакція карамелізації, яка

відбувається при високій температурі в листі цього

сорту, давала особливо приємний аромат з відтінками кави та

шоколаду.

Пізніше маркетологи й технологи тютюнових

компаній зрозуміли, що успіх типовий

«американської мішки» забезпечує саме

тостірованний Берлей, що входить в рецептуру.

Сигарети «Lucky Strike», відповідно до реклами (в цьому випадку чесною),

мали особливий присмак і аромат.

Заради справедливості слід визнати, що в той час вже всі

значні тютюнові компанії активно експериментували з

режимами температурної обробки тютюну. У тому ж

році на упаковці була введена напис «LSMFT» («Lucky Strike

means fine tobacco»).

«Lucky Strike» стали відповіддю на випущений в

1913 році компанією RJ Reynolds суперуспішний бренд «Camel» (у свою

чергу запущений у відповідь на успіх «Chesterfield» від Liggett & Myers). Спочатку

сигарети випускалися в металевій коробці, але у міру зростання продажів довелося відмовитися від неї на користь картонної

упаковки, більш рентабельною при масовому

виробництві.

1952-53 колір лінії тязі Лаки Zippo Strike. "Luckies" бренд був представлений в 1871 році.

У 1942 році основний колір на упаковці (темно-зелений) замінили на білий.

Компанія пояснила це тим, що необхідні для виготовлення зеленої фарби мідь і

хром більше потрібні військовим: «Lucky Strike Green has gone to war» («Зелений" Lucky Strike "пішов на війну») - свідчив

напис на рекламних плакатах. Після повернення американських солдатів з

війни біла пачка повинна була символізувати настання нового, мирного

часу. Є й інше пояснення рестайлингу марки: багато говорили про те, що

шляхом використання білої упаковки АТС знизила витрати на виробництво і ще більше підвищила інтерес жіночої

аудиторії. Тим не менш, істина полягає в тому, що білий пакет був введений в модернізацію етикетки і збільшити привабливість пакета серед курців

жінок; дослідження ринку показали, що зелений пакет не був знайдений

привабливим для жінок, які стали важливими споживачами тютюнових

виробів.

Військових зусиль став зручним способом, щоб зробити продукт більш затребуваною в той час як

з'являються патріотичні в той же час. [ 5 ] Відомий дизайнер

промислових Раймонд Лоуі був оскаржений президент компанії Джордж Вашингтон Хілл щодо

вдосконалення існуючої зеленої та червоної упаковці, з $ 50.000 ставки на карту. Леві змінив фон з зеленого на білий, що робить його більш привабливим для

жінок, а також різання витрати на друк за рахунок усунення

необхідності для зеленого барвника. Він також поставив

Лаки логотипу цільової удар по обидві сторони пакету, крок,

який збільшився як видимість і продажів. Hill окупилися ставку.

В кінці 1920-х років, бренд був проданий як шлях до худорби у жінок. Один з

типових оголошень словами, "Reach для Лакі

замість солодкого". Продажі Лаки страйк

збільшилася більш ніж на 300% протягом першого

року проведення рекламної кампанії.

Продажі пішли з 14 млрд сигарет у 1925 році до 40

млрд. проданих в 1930 році, що робить Lucky

Strike провідних брендів країни.

У 20-му столітті куріння стало модним і престижним, цьому сприяла реклама і перші фільми. В кінці 19-го - початку 20-го століття у зв'язку з емансипацією масово закурили жінки. Модний образ вільної гламурної красуні в короткій сукні без корсета, провідною богемний спосіб життя, дуже добре поєднувався з сигаретою.У першій половині 20-го століття куріння було ознакою певного соціального рівня. Якщо чоловік хотів виглядати дійсно мужньо, а жінка спокусливо, сигарета було необхідною частиною образу.Сигарети рекламувалися, як супутник у всіх сферах життя, в кожен її момент - від успішної кар'єри до романтичних моментів.Реклама показувала щасливих і успішних людей, в ній часто часто з'являлися відомі особи.Виробники тютюну переконували - підсмажений тютюн не дратує горло і дихальні шляхи:

1930. «Остерігайтеся роздратування горла». Ці аргументи дуже часто зустрічалися в рекламі.

Рекламні малюнки наочно показували різницю між молодими, стрункими курящими і силуетами товстих, брезкле і неспортивних:

Чого тільки не придумували у АТС для просування« Lucky Strike »! В кінці 1920-х компанія націлилася на жінок. В історично першої рекламної кампанії (1927 рік) для залучення до сигарет прекрасної половини людства використовувався класичний спосіб «живого свідчення» (testimonials) за участю популярних голлівудських актрис і американських співачок. Природно, це були радіо, плакати та друкована реклама, до телебачення тоді було далеко. Тим не менш ефект був приголомшливим: в короткий термін бренд вирвався вперед, обігнавши «Camel» і досягнувши своєї пікової частки ринку в США (38%). Розвиток марки «Lucky Strike» завжди перекликалося з еволюцією американського суспільства: в 1929 році марка «Lucky Strike» виступила спонсором параду «Torches of Freedom» («Смолоскипи свободи»), на якому марширують по П'ятій авеню Нью-Йорка жінки тримали у високо піднятих руках пачки сигарет «Lucky Strike».

». До цього моменти жінки були «прихованими» споживачами «суто

чоловічих» товарів. Зелений колір пачки того періоду став модним у жінок

кольором. За деякими даними, в 1935 році число почали курити дівчат-

підлітків зросла в три рази в порівнянні з 1925 роком. Окрім зірок і «зоряних»

гонорарів від «Lucky Strike» дякувати за цей сплеск жіночого куріння нікого.

Зіграла роль в стрімкому злеті «Lucky Strike» і ще одна сумнівна акція АТС.

Компанія провела опитування лікарів по всій Америці (кожен «правильно»

відповів на запитання лікар отримував у подарунок 5 блоків «Lucky Strike») і

зібрала 20 679 документальних підтверджень від докторів, що «Lucky

Strike» - корисні для здоров'я сигарети, ні більше ні менше . До речі, для таких

тверджень були і об'єктивні передумови. Незалежне дослідження 1938 36 видів домінують на ринку сигарет показало,

що «Lucky Strike» містять відносно мало нікотину - 1,4 мг на сигарету (для

порівняння: «Chesterfield» містив 2,3 мг, «Marlboro» - 2,3 мг, «Camel» - 1,9 мг).

Актриса Джинджер Роджерс

Актриса Лорен Беколл

Мерелін Монро

В підтримку популярності марки в 1935 році АТС виступила спонсором радіошоу «Your Hit Parade» (у 1950 році вийшла однойменна телепрограма). Щотижневе шоу суттєво підігрівала інтерес до бренду, тим більше що добірка популярних хітів на радіо називалася «Lucky Strike Extras». Це 60-хвилинне суботнє шоу використовувало провокаційний слоган з грою слів: «Reach for a Lucky instead of a sweet» («Краще бути щасливим, ніж милим». Або інший можливий переклад: «Візьми сигаретку, а не цукерку»).

Спроба обіграти корисність куріння для боротьби з ожирінням обернулася протестами кондитерів - рекламу згорнули. Втім, в умовах розпочатої Великої депресії проблема ожиріння втратила актуальність. Успіх хіт-параду обумовив виникнення програми «Your All-Time Hit Parade», що транслюється на NBC з 1943 року і спонсируемой тим же тютюновим брендом. Минуло ще п'ять років, і в 1948 році була створена музична програма «Your Lucky Strike», або «The Don Ameche Show»: 30-хвилинне радіошоу, швидко стало популярним. Частки ринку в 1940 році марок-лідерів американського ринку розподілялися наступним чином: «Camel» - 24%, «Lucky Strike» - 23%, «Chesterfield» - 18%.

У числі пережитих брендом подій і змін - Друга світова

війна. Саме тоді «Lucky Strike» стали вперше відомі в

Росії - ці сигарети курили наші союзники, американські

солдати.

На початку 1960-х років в спонсорованих брендом

телепостановках запустили рекламу, також робить

наголос на жінок. У середині 1960-х сигарети стали

випускатися з фільтром, нововведення

супроводжувалося слоганом, що тільки «Lucky Strike» після

оснащення фільтром не втратили свого неповторного

смаку.

В результаті British American Tobacco ПЛК викупити

американська тютюнова компанія в 1976 році, Lucky Strike

перейшла під контроль BAT. Компанія придбала Формулі 1 з

Tyrrell гонки команда в 1997 році і перейменований як British

American Racing в наступному році, спонсорування команди з Lucky Strike та Stablemate 555 марок. Команда була куплена

прямо партнерами Honda до 2006 року, хоча Lucky Strike продовжує

спонсорувати команду до кінця цього року. Тютюнова реклама в

автоспорті

У 1978 і 1994 роках, експорт прав і права США були придбані Браун

і Вільямсон . У 1960-х роках, фільтрують стилі були запущені в додаток до ментолом версія під

назвою "Lucky Strike Green".

На цей раз «Зелені» мав на увазі ментолу , а не до загального кольором упаковки. В кінці 2006 року як повний ароматизовані і світло фільтрується сортів Лаки сигарет удару була припинена в Північній Америці. Тим не менш, Lucky Strike продовжував мати маркетингу і збуту підтримки на територіях, контрольованих British American Tobacco в якості глобального бренду диска. Крім того, RJ Reynolds продовжує продавати оригінальні, без фільтру Лаки страйк в Сполучених Штатах. Лаки страйк в даний час є невелика база курців. R. J. Reynolds продовжує випуск сигарет без фільтра. У 2007 році з'являється нова «подвійна» упаковка, де 7 сигарет було відокремлено від решти. У цьому ж році в рекламі знявся Хе Пінгпінг (He Pingping), найменша людина на планеті.

У 2009 році британська упаковка

змінює класичний червоний круг

«легких» Lucky Strike на синій, щоб

покупцям було простіше відрізнити

міцний сорт від легкого. У 2010 році

такий же дизайн з'являється на

російських пачках.

.

LUCKY STRIKEPR

І ЖУРНАЛІСТИКА

Едвард Бернейс

Пасхальне неділю 31 березня 1929 нью-йоркські віруючі виходили з церкви на П'ятій авеню після ранкової служби. Вони готувалися взяти

участь у традиційному великодньому ході. Вулиці були перекриті, люди були одягнені в кращі свої наряди, особливо жінки, які демонстрували

зразки останньої весняної моди. Це було звично, така традиція складалася роками. Але в той рік учасники ходи помітили дещо незвичайне. По

сходинках церкви Святого Фоми спускалися дві молоді жінки. Зійшовши зі сходів, вони дістали з сумочок пачки сигарет «Лаки страйк» і закурили.

Тепер вони йшли вниз по вулиці, посміюючись і весело попихкуючи цигарками. По натовпу пройшов шумок. Жінки лише зовсім недавно

почали відкрито курити сигарети, а вже закурити на вулиці вважалося абсолютно непристойно для леді. Така поведінка допускалося тільки для

жінок певного сорту. Ці дві дами, однак, були елегантні, одягнені зі смаком і по моді. Присутні дивилися на них у всі очі і були здивовані ще

сильніше, коли дами наблизилися до іншої церкви, розташованої неподалік. З неї вийшли ще дві молоді жінки - елегантні, доглянуті і

виховані. Вони наблизилися до тих, що палили сигарети, а потім, немов керуючись раптовим спонуканням, витягли зі своїх сумочок «Лакі страйк»

і попросили у них вогню. Тепер всі чотири дами разом неквапливо просувалися по авеню. До них поступово приєднувалися нові й нові, і ось уже десять молодих жінок прилюдно курили сигарети з таким виглядом, ніби не може бути нічого більш природного. З'явилися фотографи, охочі відобразити дивину. Звичайно під час пасхального ходи люди пошепки

обговорювали новий фасон шляпок або новий колір, модний цієї весни. У той рік всі розмови крутилися навколо зухвалих жінок і їх сигарет. На

другий день всі газети рясніли повідомленнями про подію та фотографіями, що зображали курців.

Бернейс взявся за жіночу емансипацію. Навряд чи його цікавила проблема рівноправності обох статей,

справа була в іншому. «Американська тютюнова компанія», що виробляє сигарети Lucky Strike, доручила Бернейса провести піар-акцію, щоб

переконати жінок в користь куріння і допомогти їм вільно палити в суспільстві. Завдання здавалася

важкоздійснюваним. Америка 20-х років минулого століття була країною релігійної зі строгими

моральними засадами. Куріння для жінок, особливо в громадських місцях, вважалося неприпустимим.

Тоді Бернейс вирішив зв'язати куріння з новою модою на стрункість. Колишній керівник

Британської асоціації працівників охорони здоров'я Джордж Бухан так обгрунтував його ідею: «Вірний

шлях відмовитися від надлишкового харчування - це фрукти, кава і сигарета. Фрукти загартовують ясна і

очищають зуби; кава стимулює слиновиділення в ротовій порожнині і омиває її, і нарешті, сигарета

дезінфікує рот і заспокоює нервову систему ».

Але, щоб завоювати дамські серця, спокусивши жінок «користю» сигарет, цього було недостатньо. Тому для досягнення своєї мети

Бернейс використовував соціальний рух жінок, які боролися за свої політичні права. У прагненні феміністок здобути незалежність

сигарети були покликані стати «факелами свободи». Бернайс зібрав список з тридцяти підходящий дебютанток через

співробітник Vogue . Кожна з них була відправлена телеграма підписана початкова (без посилання на American Tobacco або піар-

фірмою) за секретар Бернайса, Берта Хант.

В листі:

В інтересах рівності статей і боротися з іншої статі табу я та інші молоді жінки запалити ще один факел свободи від куріння сигарет під час прогулянки на П'ятій авеню Великодня. Ми робимо це для

боротьби з дурними забобонами, що сигарети підходять для будинку, у ресторані, таксі, фойє театру, але ніколи, ні, ніколи на тротуарі. Жінки, що палять і супроводжуючих їх буде прогулятися

від Сорок Восьмий вулиці, щоб П'ятдесят четвертій вулиці на П'ятій авеню між одинадцять тридцять і 1:00.

У той же час, реклами було розміщено в кількох Нью-йоркські газети. Вони були у формі листа, підписаного провідними

феміністської Рут Хейл. У той час як «особисті» листи були кілька балакучі, громадських набору Хейла є абсолютно полемічної.

Стаття в газеті: Жінки!

Запалити ще один факел свободи!

Боротьба іншої статі табу! Абсолютно вірно, що є не так багато, дискримінація за ознакою статі, оскільки не було. У багатьох з важливих факторів життя жінка отримала її рівності з чоловіками. Це

вірно в політиці, в більшості професій, звичайно, в бізнесі. У нас є жінки-міністри, водії таксі і навіть у наявності номера брокерські плати.

Чому нерівність повинна існувати в куріння на вулицях, коли це прийнято в ресторанах, вестибюлях театру і чоловічий керованих таксі є безглуздим. Така дискримінація є безглузде табу і повинні бути подолані,

хоча це не є важливим дискримінації.

Саме тому ми вставляємо це оголошення просять кожна жінка зацікавлена в руйнуванні цієї безглуздої табу заважає нам продався задоволення від куріння в громадських доріг, приєднатися до нас у

прояві в пасхальну неділю. . . Спілкуйтеся з нами для деталей про те, як і коли.

Запалити ще один факел свободи!

Боротьба іншої статі табу!

Пасхальне неділю 31 березня 1929 нью-йоркські віруючі виходили з церкви на П'ятій авеню після ранкової служби. Вони готувалися взяти

участь у традиційному великодньому ході. Вулиці були перекриті, люди були одягнені в кращі свої наряди, особливо жінки, які демонстрували

зразки останньої весняної моди. Це було звично, така традиція складалася роками. Але в той рік учасники ходи помітили дещо незвичайне. По

сходинках церкви Святого Фоми спускалися дві молоді жінки. Зійшовши зі сходів, вони дістали з сумочок пачки сигарет «Лаки страйк» і закурили.

Тепер вони йшли вниз по вулиці, посміюючись і весело попихкуючи цигарками. По натовпу пройшов шумок. Жінки лише зовсім недавно

почали відкрито курити сигарети, а вже закурити на вулиці вважалося абсолютно непристойно для леді. Така поведінка допускалося тільки для

жінок певного сорту. Ці дві дами, однак, були елегантні, одягнені зі смаком і по моді. Присутні дивилися на них у всі очі і були здивовані ще

сильніше, коли дами наблизилися до іншої церкви, розташованої неподалік. З неї вийшли ще дві молоді жінки - елегантні, доглянуті і

виховані. Вони наблизилися до тих, що палили сигарети, а потім, немов керуючись раптовим спонуканням, витягли зі своїх сумочок «Лакі страйк»

і попросили у них вогню. Тепер всі чотири дами разом неквапливо просувалися по авеню. До них поступово приєднувалися нові й нові, і ось уже десять молодих жінок прилюдно курили сигарети з таким виглядом, ніби не може бути нічого більш природного. З'явилися фотографи, охочі відобразити дивину. Звичайно під час пасхального ходи люди пошепки

обговорювали новий фасон шляпок або новий колір, модний цієї весни. У той рік всі розмови крутилися навколо зухвалих жінок і їх сигарет. На

другий день всі газети рясніли повідомленнями про подію та фотографіями, що зображали курців.

Так за один день Бернейс зробив доступним для жінок куріння в громадських місцях і тим самим приніс величезні прибутки

виробникам тютюну. Справедливості заради зазначимо, що до кінця кар'єри він виступав противником куріння і брав активну

участь у антинікотинових кампаніях.

В кіно• Лаки страйк також можна побачити на фортепіано в Ральф Бакші "з

1981 анімаційний фільм Поп-американська .• У 1987 році біографічний фільм La Bamba , Річі Валенса " зведеним

братом Бобом Моралес, якого грає Есаі Моралес , показано курить Лаки Страйк.

• У 1994 році американська драма Втеча з Шоушенка багатьох з головних героїв видно торгові сигарети і деякі сигарети вказані Lucky Brand Strike.

• У 2011 Норвезькі зрілого віку фільмі Turn Me On, чорт візьми! Головний герой, Alma, видно з Лаки вікно удар містить хеш-сигарети .

• У Shutter Island як Тедді Деніелс і Чак Аулі курять Lucky Strike.

У музиці• Billy Joel "з 1983 пісню" Зберігаючи віру ", з альбому An Innocent

Man , згадується бренд в ліриці: «Я взяв нову пачку Luckies і м'яти називають Сен-вересні Мій старий. троянів і його Old Spice лосьйон після гоління ". У Tom Waits "пісня" Kentucky Avenue ", від першої особи динамік ставиться до своєї" половини пачки Лаки Страйк ".

• У Top ZZ пісню «Я поганий, я країни", другий куплет включає в себе наступні рядки: ". вони СпортІн" короткі сукні, wearin «шип-туфлі на підборах, вони Smokin 'Лаки Страйк, носити нейлонові занадто"

• Міннеаполіс Indie Rock група Howler заснована робота дебютного альбому Америці Give Up на пачку Лаки Страйк.

На телебаченні У AMC шоу Mad Men , Lucky Strike є одним з основних клієнтів з

Медісон-авеню рекламного агентства Sterling Cooper (а потім і його наступника агентство Sterling Cooper Draper Прайс), з першого сезону шоу, поки в середині четвертого сезону. Сюжетна лінія пілотного шоу займається боротьбою креативний директор фірми, Дон Дрейпер ( Джон Хемм ), щоб придумати нову рекламну кампанію для сигарет, тому що нові правила означають бренд більше не може претендувати на більш здоровими, ніж будь-яких інших сигарет, яка була наріжним каменем своєї рекламної стратегії. У четвертому сезоні шоу, Sterling Cooper Draper Прайс втрачає Лаки рахунком удар суперника фірма BBDO , яке було насправді реальне рекламне агентство життя, Lucky Strike використовується.

У 1980-х роках хітом NBC телебаченні серію віце Майамі , характер Det. Джеймс «Сонні» Крокет ( Дон Джонсон ) курили нефільтроване Лаки страйк. Пакет іноді видно, зокрема, в двогодинний пілот , " Хранитель Брата "і епізод" Demise Calderone автора ». Джонсон поступився тиску, щоб не курити на камеру пізніше в історії шоу.

В інших цілей Колишній американський сенатор Джессі Хелмс ( R - Північна

Кароліна ) роздавали сигарет Лаки Страйк, який був його особистий бренд вибору, в своєму кабінеті засідання Сенату обслуговуючого персоналу, поки не стало "зовсім немодним».

Знаменитий персонаж Тед Андерсон курить Lucky Strike