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Charla/Conversatorio PORTAFOLIO PARA PLANNER Daniel Mejía – Alejandro Zapata S.
Semillero Demiurgo
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CONTEXTO: LOS PLANNERS EN EL MUNDO DE LAS AGENCIAS DE PUBLICIDAD.
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¿Un planner debe tener portafolio?
SI Como todo publicista que quiera ingresar a una agencia; el planner debe demostrar sus conocimientos y habilidades para desarrollar un trabajo idóneo con las marcas.
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DIFERENTES TIPOS DE PLANNERS para diferentes roles
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¿Qué es importante tener en cuenta para un portafolio de planning?
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1. Evidenciar el por qué y para qué de cada acción planteada o realizada.
PENSAMIENTO ESTRATÉGICO
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2. Conocimiento básico de metodologías y herramientas aplicadas a los casos.
HABILIDADES INVESTIGATIVAS
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3. Cómo se aborda y condensa la información para llegar a algo concreto.
CAPACIDAD DE ANÁLISIS Y SÍNTESIS
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4. El planner también debe mostrar su creajvidad en la forma de escribir los brief creajvos, las estrategias de comunicación y las acciones puntuales o ejecuciones. .
CREATIVIDAD APLICADA
5. Mostrar un perfil completo del público objejvo, hallazgos de insights.
CONOCIMIENTO PROFUNDO DEL CONSUMIDOR
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6. Rastrear y conocer las tendencias globales y tener la capacidad de entender las dinámicas locales para adaptarlas.
GLO-‐CALIDAD
7. Hacer visible un análisis completo de una categoría o marca específica.
CONOCIMIENTO DEL CLIENTE Y DEL MERCADO
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8. Conocer si la agencia a la que se postula jene un énfasis en algún campo como creajvidad, marca, invesjgación, consumidor, entre otros.
TENER CLARO EL ENFOQUE DE LA AGENCIA
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No existe un único modelo, es permijdo adaptar elementos y construir propuestas:
¿Cómo se hace un portafolio para un planner?
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MODELO BÁSICO/CLÁSICO:
1. PROBLEMA / RETO / OPORTUNIDAD 2. ANÁLISIS / IDEA 3. SOLUCIÓN / RESULTADOS
h"p://www.slideshare.net/dmejiag82/portafolio-‐daniel-‐meja-‐planner
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Virginia Commonwealth University plantea el siguiente modelo de portafolio para sus estudiantes:
-‐ 1 Análisis Compejjvo -‐ 1 Estudio Cuanjtajvo -‐ 1 Estudio de Segmentación -‐ 3 Briefs Creajvos -‐ 2 Análisis de Situación de marca -‐ 1 Plan de medios -‐ 1 Análisis de Target -‐ 1 Ejemplo de visual storytelling -‐ 2 Proyectos de Pensamiento Creajvo -‐ 1 Análisis cultural o de tendencias -‐ 1 Brand book.
h"p://issuu.com/jgarre"22/docs/standingtall
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h"p://issuu.com/sergionavarro/docs/sergbook2008
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h"p://annaconroy.wix.com/porsolio#!cv
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h"p://www.slideshare.net/jpo"eiger/jason-‐po"eiger-‐planning-‐porsolio-‐v2
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h"p://www.behance.net/gallery/Account-‐Planning-‐Porsolio/950427
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Ahora conversemos: Resolvamos juntos las dudas y preguntas
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