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2014 -PRÉSENTAT ION PLAN MEDIA FL IPS - PROPRIÉTÉ EXCLUSIVE DE TTG - DOCUMENT NON CONTRACTUEL
MEDIAP L A N
L a n c e m e n t C a s q u e s F l i p s A u d i o
2014 -PRÉSENTAT ION DARTY PLAN MEDIA FL IPS - PROPRIÉTÉ EXCLUSIVE DE TTG - DOCUMENT NON CONTRACTUEL
D U P L A N M É D I ASTRATÉGIE
2014 - PROPRIÉTÉ EXCLUSIVE DE TECHTRAINING GROUP - DOCUMENT NON CONTRACTUEL 2
2014 -PRÉSENTAT ION DARTY PLAN MEDIA FL IPS - PROPRIÉTÉ EXCLUSIVE DE TTG - DOCUMENT NON CONTRACTUEL
LA CIBLEFLIPS AUDIO : UN PRODUIT FUN ET DYNAMIQUE
2014 - PROPRIÉTÉ EXCLUSIVE DE TECHTRAINING GROUP - DOCUMENT NON CONTRACTUEL
15 / 25 ANS
ÉTUDIANTS, JEUNES ACTIFS7 295 000
INDIV IDUS
3
GÉNÉRATION « LIKE & SHARE »
AMATEUR DE MUSIQUE
GROS CONSOMMATEURS MÉDIA RÉSEAUX SOCIAUX, BLOGS, WEB CHANNEL)
FASHION FOLLOWERS
CORE AUDIENCE
SPORTIFS, DYNAMIQUES
2014 - PROPRIÉTÉ EXCLUSIVE DE TECHTRAINING GROUP - DOCUMENT NON CONTRACTUEL2014 - PROPRIÉTÉ EXCLUSIVE DE TECHTRAINING GROUP - DOCUMENT NON CONTRACTUEL 4
FLIPS AUDIO LE SEUL PRODUIT QUI TE PERMET D’ÉCOUTER ET DE PARTAGER TA MUSIQUE EN 1 FLIP
«
«
USP/UAP*
* Unique Selling Proposition / Unique Advertising Proposition
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L’ADN DU PLAN MEDIAP O S I T I O N N E M E N T & M E S S A G E S
INNOVATION
UN PRODUIT UNIQUE ET ÉMERGENT
PERFORMANCE
L’IDENTITÉ FLIPS AUDIO : UN PRODUIT TRENDY
DYNAMISME
USER FRIENDLY & FUN
TENDANCE
UN SON HAUTE DÉFINITION
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EASY TO USE
CONCEPT HYBRIDE : LIKE & SHARE
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D U P L A N M É D I ALES AXES
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LES AXESLES FONDAMENTAUX
PRESSE
SOCIAL NETWORKS
BLOGS
TV
SPONSORING
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#1PRESSE
MANAGEMENT RP
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RELATIONS PRESSETEASING, ARTICLE
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• Int roduct ion de la marque FLIPS AUDIO EN FRANCE
• Teasing campagne de pub TV/dig i ta le
• Présentat ion du phénomène FLIPS AUDIO aux USA
• Annonce de la date de lancement
• Présentat ion des partenai res : d is t r ibuteurs lors de la Press Junket d ’ Octobre (Soi rée évènement ie l le)
• P lacement pr iv i légié dans les sélect ions Noel des rédact ions
PRESSE GÉNÉRALISTE, HIGH TECH, LIFESTYLE
d’Aout à Décembre
TOOLS : COMMUNIQUÉS DE PRESSE, DOSS IER DE PRESSE PRODUITS TESTS , INTERV IEWS
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CIBLELA PRESSE HIGH TECH
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WEB
B2B
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CIBLELES MEDIAS B2C
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GÉNÉRALISTES
LIFESTYLE
PEOPLE MUSIQUE
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ACTIONS PRESSESYNTHÈSE
Création, Rédaction de teasers, dossiers de presse & CP
Communication avec une base de plus de 3500 contacts
DOSSIERS PRESSE
En lien constant avec les rédactions, envoi de produits,
organisation events, promotion pour mise en avant sélections
produits
PLACEMENT PRODUIT
Veille quotidienne des publications Relai et mise en avant des articles
Dialogue permanent avec les rédactions pour assurer une visibilité
pérenne au produit
MONITORING & ENTRETIEN
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#2BLOGS
DIGITAL // ERP
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LES BLOGUEURSBAROMÈTRES DES TENDANCES DE DEMAIN
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• Suiv is par des mi l l ie rs d ’ internautes, i l s font les succès de demain
• Avec leur concours, l ’object i f est d ’ inscr i re FLIPS AUDIO dans les nouvel les tendances
• Envoi du produit aux blogueurs les plus inf luents de la blogosphère : générer des test produi ts « Vidéo Casts », des ar t ic les , des commentai res et des l iens sur sur leur pages
• Sponsor ing de youtubers inf luents. Ex : Cypr ien,Norman, Squeezie…
TRENDY LEADERS & WEB INFLUENCERS
Blogueurs, Youtubers…
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CIBLEGEEK & LIFESTYLE
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CIBLEMUSIQUE & LIFESTYLE
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#3SOCIAL
DIGITAL SOCIAL NETWORKS
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LES OBJECTIFSDE NOMBREUX ATOUTS
SÉDUCTION
A S S U R É E T P E R F E C T I O N N É P A R U N M O N I T O R I N G H E B D O M A D A I R E
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EXPRESSION CONVERSATION PARTAGE ACQUISIT ION
tisser un lien avec le
consommateur
impliquer les fans et leur permettre de donner leur avis
écouter et répondre aux attentes et questions
des utilisateurs
des news et les valeurs de la
marque
faire grandir la communauté
et fédérer
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FACEBOOK / TWITTERMISSION : PROXIMITÉ & COMMUNIQUER
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• Recrutement Brand Ambassador : inf luence et re la i des posts
• Animation quotidienne v ia un community manager dédié
• Développement du nombre de fans v ia des jeux concours/posts part ic ipat i fs
• Facebook Ads: Médiat isat ion cib lée
• Prolonger la campagne TV : les fans Facebook assurent eux même la promot ion du produi t
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• Recrutement de fol lowers v ia les hashtags #FLIPS2EN1 et #FLIPSAUDIO_FR
• Animation quotidienne du compte v ia un community manager dédié
• Organisat ion de jeux concours autour du thème de la musique et du concept du 2 en 1 et part ic ipat ions aux tweets d ’actu L’object i f étant de mult ip l ier l ’appar i t ion du hashtag
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#4TV
ADVERTISING
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LA CAMPAGNE TV FLIPS AUDIONOTORIÉTÉ & EFFICACITÉ
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LE SPOT
Format : 20 sec Message univoque et percutant: pour captiver le téléspectateur avant qu’il ne nous échappe et
zappe
DIFFUSIONChaines Généralistes
TF1/ M6
DIFFUSIONChaines TNT
W9, NRJ12, D8, D17
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#1 #2
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DIFFUSION CIBLÉEPROGRAMMES FORTS & PLÉBISCITÉS PAR LES 15/24 ANS
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• 1ère chaine française & européenne en terme d’audience
• Pluri-générationnelle
• Diffusion ciblée en marge de programmes types « Vendredi, tout est permis avec Arthur » (18% PDM en moyenne)
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• 3ème chaine française la plus regardée
• Populaire chez les 15-24 ans
• Diffusion ciblée en marge de programmes types « Scènes de ménage » (20% PDM en moyenne)
• D8, Chaine de divertissement & D17, Chaine Musicale du Groupe Canal +
• Diffusion ciblée en marge de l’émission « Touche pas à mon P o s t e » ( p l u s f o r t e p a r t d’audience de la chaine) sur D8 et des clips & séries sur D17
• C h a i n e s m u s i c a l e s / d e d i ve r t i s semen t avec pub l ic adolescent
• Diffusion ciblée en marge des T é l é r é a l i t é s e x « L e s Marseillais », les « Cht ’is » + rediffusion des f i lms à for t p o t e n t i e l s d ’ a u d i e n c e (Blockbusters type « iron Man »)
• Programmes de divertissement et de TV réalité ciblés 15-14 ans
• Progression constante de ses audiences, + 4,5% de PDA sur les 15-34 ans en mars 2014
• D i f f u s i o n e n m a r g e d u programme « Les Anges… », du « Mag » (actualités people)
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9 843 500
CALENDRIER TVMAXIMISER L’IMPACT
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FORMAT 20’’
10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30
L M M J V S D L M M J V S D L M M J V S D
DIFFUSION
!NOMBRE DE SPOTS 295
RÉPÉTITION 2,8
NOMBRE DE CONTACTS
REPART TRANCHE HORAIRE
DAY 50%
PRIME 40%
NIGHT 10%
23
N O V E M B R E 2 0 1 4
BUDGET
TV 690 K�€
RP/ERP 50 K�€
SPONSORING 30 K�€
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ET PROLONGER L’EXPÉRIENCE TV
SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX
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CONVERGENCE TV / SOCIAL NETWORKSSTAY TUNED
En fin de pub, un message: « Poursuit l’experience FLIPS AUDIO
sur Facebook » Avec indication du compte
PUB TV
Prolonge la longévité du spot Assure une pérennité à la campagne
Capitaliser sur l’audience acquise
Connecte immédiatement le téléspectateur au produit
Contribue à donner une image jeune & trendy au produit
Adresse le message publicitaire à une audience plus vaste
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#5SPONSORING
PARTNERSHIP // JEUX
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SPONSORING & ENDORSEMENTGÉNÉRER DU BUZZ
2014 - PROPRIÉTÉ EXCLUSIVE DE TECHTRAINING GROUP - DOCUMENT NON CONTRACTUEL
SPONSORING EVENTS
- Compétitions sportives - Soirées Electro (100 000 inscrits),
& étudiantes - Festivals, Cérémonies…
CONTESTS & CHALLENGES
Challenges Internautes & défis Jeux concours en ligne Concours Photos Instagram
ENDORSEMENT « FLIP YOUR WORLD »
Personnalités évoluant dans des univers variés : - Sport (Skieur Français primé aux XGames, Tennisman…) - - - Musique (scène Electro, Hip Hop, Pop…)
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PLACEMENT PRODUITFLIPS EN GUEST STAR
2014 - PROPRIÉTÉ EXCLUSIVE DE TECHTRAINING GROUP - DOCUMENT NON CONTRACTUEL
CINÉMA SERIES TV
CLIPS
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WEBSÉRIE E-VIDEOS
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TIMELINEPLAN MÉDIA
2014 - PROPRIÉTÉ EXCLUSIVE DE TECHTRAINING GROUP - DOCUMENT NON CONTRACTUEL 29
création & développement audience des comptes Réseaux Sociaux
AOUT SEPTEMBRE OCTOBRE NOVEMBRE DÉCEMBRE
Animation Réseaux Sociaux Teasing Presse et 1ers CP Envoi Dossiers de Presse ERP et contacts blogs Buzz events
Campagne TV Follow up Presse & Réseaux Sociaux Insertion FLIPS sélection Noel
Presse Junket CP et Dossier de Presse Teasing Campagne TV Presse & Blogs Animation Réseaux Sociaux / jeux concours et teasing campagne TV - Lancement produit
Animation Réseaux Sociaux & entretien communauté FLIPS
Mise en avant FLIPS sélection Noel last minutes Sponsoring Emission/ Jeux concours
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MERCI