PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI · limited edition produk t-shirt terhadap minat beli. Jenis penelitian ini adalah studi kasus. Populasinya adalah followers grup Dreambirds

i

ANALISIS PENGARUH HARGA, DESAIN DAN LIMITED EDITION

PRODUK T-SHIRT TERHADAP MINAT BELI

Studi Kasus pada Konsumen T-shirt Dreambirds di Media Sosial Facebook

Skripsi

Diajukan Sebagai Salah Satu Syarat untuk

Memperoleh Gelar Sarjana Ekonomi

Program Studi Manajemen

Disusun Oleh:

Bernardinus Wisnu Setiaji

NIM: 092214047

PROGRAM STUDI MANAJEMEN JURUSAN MANAJEMEN

FAKULTAS EKONOMI

UNIVERSITAS SANATA DHARMA

YOGYAKARTA

2016

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJIPLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI

ii

Skripsi




Oleh:


NIM: 092214047

Telah disetujui oleh:

Pembimbing I

T. Handono Eko Prabowo, M.B.A., Ph.D Tanggal, 9/10/2015

Pembimbing II

Drs. Theodorus Sutadi, M.B.A. Tanggal, 15/10/2015


iii

Skripsi




Dipersiapkan dan Ditulis oleh:


NIM: 092214047

Telah Dipertahankan di Depan Dewan Penguji

Pada Tanggal 15 Februari 2016

dan Dinyatakan Memenuhi Syarat

Susunan Dewan Penguji

Jabatan Nama Tanda Tangan

Ketua Dra. Diah Utari Bertha Rivieda, M.Si.

Sekretaris Drs.Theodorus Sutadi, M.B.A.

Anggota T. Handono Eko Prabowo, M.B.A., Ph.D.

Anggota Drs.Theodorus Sutadi, M.B.A.

Anggota Dra. Diah Utari Bertha Rivieda, M.Si.

Yogyakarta, 29 Februari 2016

Fakultas Ekonomi

Universitas Sanata Dharma

Dekan,

Dr. Herry Maridjo, M.Si.


iv

MOTTO DAN PERSEMBAHAN

Mintalah, maka akan diberikan kepadamu; carilah, maka kamu akan mendapat;

ketoklah, maka pintu akan dibukakan bagimu. Karena setiap orang yang meminta,

menerima dan setiap orang yang mencari, mendapat dan setiap orang yang

mengetok, baginya pintu akan dibukakan.

(Matius 7:7-8)

Jangan membandingkan dirimu dengan orang lain dan jangan memutuskan

siapakah mereka, karena kamu tidak mengerti apa yang menjadi alasan mereka.

(Wisnu)

Skripsi ini saya persembahkan kepada:

Kedua orang tua saya Bapak Andreas Mujio dan Ibu Chatarina Parjiyah,

serta kedua kakak saya Agustinus Lilik Prastiyanta dan Ignatius Yudha

Dwi Anta. Atas curahan cinta dan perhatiannya.


v

UNIVERSITAS SANATA DHARMA YOGYAKARTA

FAKULTAS EKONOMI

PROGRAM STUDI MANAJEMEN JURUSAN MANAJEMEN

PERNYATAAN KEASLIAN KARYA TULIS

Saya yang bertandatangan di bawah ini, dengan ini menyatakan bahwa skripsi

dengan judul:



Dan diajukan untuk diuji pada tanggal 15 Februari 2016 adalah hasil karya saya.

Saya juga menyatakan bahwa skripsi ini tidak terdapat keseluruhan atau sebagian

tulisan orang lain yang saya ambil dengan cara menyalin, atau meniru dalam

bentuk rangkaian kalimat atau simbol yang eunjukan gagasan atau pendapat atau

pemikiran dari penulis lain yang saya aku seolah-olah sebagai tuisan saya sendiri,

dan atau tidak terdapat bagian atau keseluruhan tulisan yang saya salin, saya tiru,

atau saya ambil dari tulisan orang lain tanpa memberikan pengakuan (disebutkan

dalam referensi) pada penulis aslinya.

Bila di kemudian hari terbukti bahwa saya ternyata melakukan tindakan tersebut,

maka saya bersedia menerima sanksi, yaitu skripsi saya digugurkan dan gelar

akademik yang saya peroleh (S.E) dibatalkan serta diproses sesuai dengan aturan

perundang-undangan yang berlaku (UU No.20 Tahun 2003, pasal 25 dan pasal

70).


Yang membuat pernyataan,



vi

LEMBAR PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI KARYA ILMIAH

UNTUK KEPENTINGAN AKADEMIS

Yang bertandatangan di bawah ini, saya mahasiswa Universitas Sanata Dharma:

Nama : Bernardinus Wisnu Setiaji

NIM : 092214047

Dengan kepentingan perkembangan ilmu pengetahuan, saya memberikan kepada

perpustakaan Universitas Sanata Dharma karya ilmiah saya yang berjudul:



Beserta perangkat yang diperlukan (bila ada). Dengan demikian saya memberikan

kepada perpustakaan Universitas Sanata Dharma hak untuk menyimpan,

mengalihkan dalam bentuk media lain, mengelola dalam pangkalan data,

mendistribusikannya di internet atau media lain untuk kepentingan akademis

tanpameminta ijin dari saya maupun memberikan royalty kepada saya selama

masih mencantumkan nama saya sebagai penulis.

Dengan demikian pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya.

Dibuat di Yogyakarta

Pada tanggal 29 Februari 2016

Yang menyatakan,



vii

KATA PENGANTAR

Puji dan syukur penulis persembahkan kehadirat Tuhan Yang Maha Esa

atas segala berkat, rahmat, dan kasih-Nya penulis dapat menyelesaikan penulisan

skripsi dengan judul “ANALISIS PENGARUH HARGA, DESAIN DAN

LIMITED EDITION PRODUK T-SHIRT TERHADAP MINAT BELI”. Studi

Kasus pada Konsumen T-shirt Dreambirds di Media Sosial Facebook.

Skripsi ini disusun sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar

Sarjana Ekonomi pada Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Unversitas

Sanata Dharma Yogyakarta. Penulisan skripsi ini tidak akan terlaksana dan

terselesaikan dengan baik tanpa bantuan, dukungan serta kerjasama dari berbagai

pihak yang dengan tulus dan rela mengorbankan waktu dan pikiran untuk

membimbing penulis sampai penulisan skripsi ini dapat terselesaikan. Untuk itu

penulis ingin mengucapkan terimakasih kepada:

1. Bapak Dr. Herry Maridjo, M.Si., selaku Dekan Fakultas Ekonomi

Universitas Sanata Dharma.

2. Bapak Dr. Lukas Purwoto, S.E., M.Si., selaku Ketua Program Studi

Manajemen Universitas Sanata Dharma.

3. Bapak T. Handono Eko Prabowo, M.B.A., Ph.D., selaku dosen

pembimbing I, yang telah memberikan bimbingan, koreksi dan saran

selama penyusunan hingga terselesaikannya skripsi ini.


viii

4. Bapak Drs. Theodorus Sutadi, M.B.A., selaku dosen pembimbing II, yang

telah memberikan bimbingan, koreksi dan saran selama penyusunan

hingga terselesaikannya skripsi ini.

5. Bapak dan Ibu Dosen Fakultas Ekonomi, Universitas Sanata Dharma

Yogyakarta yang telah memberikan bekal ilmu pengetahuan dan

pengalaman hidup selama penulis menempuh kuliah.

6. Segenap karyawan Fakultas Ekonomi Universitas Sanata Dharma.

7. Kedua orang tua penulis, Andreas Mujio dan Chatarina Parjiyah yang

selalu memberikan dukungan doa, kasih sayang, nasehat, dan memberikan

penghidupan yang layak bagi penulis.

8. Teman-teman di Fakultas Ekonomi Universitas sanata Dharma yang telah

memberikan doa dan dorongan dalam pembuatan skripsi ini.

9. Semua pihak yang tidak dapat disebutkan satu persatu, terima kasih atas

dukungan semangat, dukungan doa serta bantuannya dalam menyelesaikan

skripsi ini.

Penulis menyadari sepenuhya bahwa skripsi ini masih jauh dari sempurna

karena keterbatasan pengetahuan dan pengalaman yang dimiliki penulis. Untuk

itu, penulis mengharapkan kritik dan saran yang membangun dari pembaca untuk

menyempurnakan tulisan ini.



NIM: 092214047


ix

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ....................................................................................... .. i

HALAMAN PERSETUJUAN PEMBIMBING.. ............................................ . ii

HALAMAN PENGESAHAN ......................................................................... .. iii

HALAMAN PERSEMBAHAN ...................................................................... .. iv

HALAMAN PERNYATAAN KEASLIAN KARYA ..................................... .. v

HALAMAN PERSETUJUAN PUBLIKASI KARYA ILMIAH…………….. vi

HALAMAN KATA PENGANTAR ................................................................ .. vii

HALAMAN DAFTAR ISI .............................................................................. .. ix

HALAMAN DAFTAR TABEL ...................................................................... .. xiv

HALAMAN DAFTAR GAMBAR .................................................................. .. xv

HALAMAN LAMPIRAN……………………………………………………. xvi

HALAMAN ABSTRAK ……………………………………………………... xvii

HALAMAN ABSTRACT ……………………………………………………. xviii

BAB I. PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah …………………………………………... 1

B. Rumusan Masalah…………………………………………………. 3


x

C. Pembatasan Masalah ……………………………………………… 3

D. Tujuan Penelitian …………………………………………………. 4

E. Manfaat Penelitian ………………………………………………… 4

F. Sistematika Penulisan ……………………………………………... 5

BAB II. KAJIAN PUSTAKA

A. Landasan Teori ……………………………………………………. 7

1. Pemasaran …………………….…………….…………………. 7

2. Manajemen Pemasaran ………………………..………………. 7

3. Konsep Pemasaran …………………………….………………. 8

4. Bauran Pemasaran (Marketing Mix) ……….…………………. 10

5. Harga …………………………………..………………………. 11

6. Desain …………………………………………………………. 13

7. Limited edition ……...…………………………………………. 16

8. Produk …………………………………………………………. 16

9. Perilaku Konsumen ……………………………………………. 22

10. Minat Beli …………..…………………………………………. 24

B. Penelitian Sebelumnya …………………….……………………… 26

C. Kerangka Konseptual Penelitian ………………………..………… 29

D. Hipotesis ……………..……………………………………………. 30

BAB III. METODE PENELITIAN

A. Jenis Penelitian ……………………………………………………. 31

B. Subyek dan Obyek Penelitian ……………………..……………… 31

C. Waktu dan Lokasi Penelitian ………………………...…………… 32


xi

D. Variabel Penelitian ………..………………………………………. 32

1. Identifikasi Variabel …………………………..………………. 32

2. Definisi Variabel ……………………………………………… 32

E. Definisi Operasional ……………………………………………… 34

1. Konsumen …………………………..………………………… 34

2. Pesaing………………………………………………………… 34

3. Pasar ……………………………...…………………………… 35

4. Inovasi. ………………………..……………………………… 35

5. Merek (Nama Dagang). ……………………………….……… 35

6. Clothing Company. …………………………………………… 35

F. Populasi dan Sampel ……………………………………………… 36

1. Populasi ……………………………………..………………… 36

2. Sampel ………………………………………………………… 36

G. Teknik Pengambilan Sampel ……………………………...……… 37

H. Sumber Data ……………………………………………………… 37

I. Teknik Pengumpulan Data …………………….…………………. 37

J. Teknik Pengujian Instrumen ……………………………………… 39

1. Uji Validitas …………………………………………………... 40

2. Uji Reliabilitas ……………………………………………….... 41

K. Teknik Analisis Data …………………………………………….... 42

1. Uji Asumsi Klasik ……………………………………………... 42

a. Uji Normalitas ……………………………………………... 42

b. Uji Multikolonieritas ………………………………………. 43


xii

c. Uji Heteroskedastisitas ……………………………………..44

2. Regresi Linier Berganda ………………………………………. 45

a. Persamaan regresi …………………………………………. 45

b. Uji F …………………………………..…………..……….. 45

c. Uji t ………………………………….…………….………. 47

d. Koefisien Determinasi……………………………………... 48

BAB IV. GAMBARAN UMUM PERUSAHAAN

A. Profil dan Sejarah Perusahaan …………………………………….. 49

B. Logo Perusahaan …………………………………………………... 50

C. Produk Dreambirds Artwear ………………………………………. 51

D. Susunan Organisasi ………………………………………………... 53

E. Uraian Tugas ( Job Description ) ………………………………….53

BAB V. ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN

A. Uji Instrumen ……………………………………..……………….. 57

1. Validitas ……………………………………………………….. 57

2. Reliabilitas ……………………………………….……………. 59

B. Hasil Penelitian ……………………………………………………. 60

1. Analisis Deskriptif Karakteristik Responden …………………. 60

a. Jenis Kelamin ………………………………….………….. 60

b. Usia.………………………………………………….…….. 61

c. Status ……………………………………………..……….. 62

d. Pendapatan per Bulan ……………………………………... 63

2. Deskripsi Variabel Penelitian …………………………………. 63


xiii

a. Variabel Harga …………………………………………….. 64

b. Variabel Desain ……………………………………………. 65

c. Variabel Limited Edition …………………………………... 66

d. Variabel Minat Beli ………………………………………...67

C. Uji Asumsi Klasik …………………………………………………. 68

1. Uji Normalitas …………………………………………………. 69

2. Uji Heteroskedastisitas………………………………………….70

3. Uji Multikolinearitas …………………………..………………. 71

D. Hasil Analisis Regresi Berganda ………………………………….. 73

1. Persamaan regresi …………………………..…………………. 73

2. Uji Simultan (Uji-F) ……………………..……………………. 74

3. Uji t (t test) ……………………………….……………………. 76

4. Koefisien Determinasi (R2) ……………………………………. 79

E. Pembahasan ……………………………………………………….. 79

BAB VI. KESIMPULAN, SARAN DAN KETERBATASAN

A. Kesimpulan ……………………………….……………………….. 81

B. Saran ………………………………………………………………. 81

C. Keterbatasan Penelitian ……………………………………………. 82

DAFTARA PUSTAKA ................................................................................... . 84


xiv

DAFTAR TABEL

Tabel III.1 Skala Likert……………………………………………………….. 38

Tabel V.1 Rangkuman tes validitas …………………………………………. 58

Tabel V.2 Rangkuman hasil uji reliabilitas …………..……………………… 59

Tabel V.3 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin …………… 60

Tabel V.4 Karakteristik Responden Berdasarkan Usia ………………..……. 61

Tabel V.5 Karakteristik Responden Berdasarkan Status …………..……….. 62

Tabel V.6 Karakteristik Responden Berdasarkan Pendapatan per Bulan…… 63

Tabel V.7 Deskripsi Variabel Harga …………………………………………. 64

Tabel V.8 Deskripsi Variabel Desain ………………….…………………….. 65

Tabel V.9 Deskripsi Variabel Limited Edition …………………………….… 66

Tabel V.10 Deskripsi Variabel Minat Beli ……………...…………………….. 67

Tabel V.11 One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test …………………………. 69

Tabel V.12 Uji Multikolinieritas ……………………………………………... 72

Tabel V.13 Rangkuman Hasil Regeresi Linier Berganda ………………......... 73

Tabel V.14 Uji F………………………………………………………………. 75

Tabel V.15 Model Summaryb ……………...…………………………………..

79


xv

DAFTAR GAMBAR

Gambar II.1 Kerangka Konseptual Penelitian………………………………. 29

Gambar IV.1 Logo Dreambirds Artwear ……………………………………. 50

Gambar IV.2 Topi Dreambirds Artwear …………………………………….. 51

Gambar IV.3 Tas Dreambirds Artwear ……………………………………… 51

Gambar IV.4 T-shirt Dreambirds Artwear…………………………………… 52

Gambar IV.5 Sweater Dreambirds Artwear………………………………….. 52

Gambar IV.6 Susunan Organisasi Dreambirds Artwear …………………….. 53

Gambar V.1 Uji Heteroskedastisitas………………………………………… 70


xvi

LAMPIRAN

Lampiran 1 Kuesioner ……………………………………………………..86

Lampiran 2 Data Responden ………………………………………………90

Lampiran 3 Pengolahan Data SPSS ………………………………………105


xvii

ABSTRAK



Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga, desain dan

limited edition produk t-shirt terhadap minat beli. Jenis penelitian ini adalah studi

kasus. Populasinya adalah followers grup Dreambirds Artwear di media sosial

facebook. Jumlah sampel sebanyak 100 responden. Teknik pengambilan sampel

yang digunakan adalah teknik Purposive Sampling. Teknik pengumpulan data

yang digunakan adalah kuesioner. Teknik analisis data menggunakan uji

isntrumen, uji asumsi klasik dan uji regresi berganda. Hasil penelitiannya

menunjukan bahwa, (1) Harga mempengaruhi minat beli konsumen t-shirt

Dreambirds. (2) Desain produk tidak mempengaruhi minat beli konsumen t-shirt

Dreambirds. (3) Limited edition tidak mempengaruhi minat beli konsumen t-shirt

Dreambirds. (4) Harga, desain dan limited edition secara simultan mempengaruhi

minat beli konsumen t-shirt Dreambirds.

Kata kunci: harga, desain, limited, minat beli


xviii

ABSTRACT

THE ANALYZES OF THE EFFECT OF PRICING, PRODUCT DESIGN

AND LIMITED EDITION T-SHIRT ON BUYING INTEREST

This study aims to determine the effect of pricing, product design and

limited edition t-shirt to the buying interest. This research is a case study. The

study population is the followers of Dreambirds Artwear group on facebook,

with 100 respondents as sample. The sampling technique used was purposive

sampling. Data collection techniques used were questionnaires. Data were

analyzed using instrument test, classic assumption test and multiple regression

test. Research results indicated that, (1) Product prices affect consumer buying

interest on Dreambirds t-shirt. (2) Product design does not affect consumer

buying interest on Dreambirds t-shirt. (3) Limited edition product does not affect

consumer buying interest on Dreambirds t-shirt. (4) Price, design and limited

edition simultaneously affect consumer buying interest on Dreambirds t-shirt.

Keywords: price, design, limited, buying interest


1

BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah

Berbicara mengenai fashion, sepintas yang terpikirkan adalah

mengenai pakaian atau busana, sedangkan jika berbicara tentang pakaian

adalah mengenai sesuatu yang sangat dekat dengan kepribadian seseorang.

Fashion bisa dimetaforakan sebagai kulit sosial, menurut Thomas Carlyle

“pakaian adalah perlambang jiwa”, yang didalamnya membawa pesan dan

gaya hidup pribadi tertentu yang merupakan suatu bagian dari kehidupan

sosial.

Seiring dengan perkembangan manusia dalam perubahan gaya

hidup, tingkat pendidikan dan daya beli yang semakin meningkat,

membuat jumlah keinginan dan kebutuhan akan berbagai produk

khususnya pada pakaian juga mengalami peningkatan dan beragam. Untuk

dapat memenuhi keinginan dan kebutuhan konsumen, para pengusaha

diharapkan selalu peka terhadap perubahan yang terjadi dan selalu

memiliki inovasi-inovasi untuk menciptakan produk baru yang lebih

menarik dan berkualitas baik. Hal ini sangat dirasakan oleh para

pengusaha dalam bisnis clothing company, munculnya pesaing baru

memaksa pengusaha untuk selalu memiliki keunggulan dalam bersaing.

Persaingan yang semakin ketat membuat perusahaan tidak hanya

perlu menarik pembeli atau pelanggan baru, tetapi juga perlu


2

mempertahankan pelanggan yang sudah ada. Dreambirds Artwear

Clothing Company menjawab tantangan yang ada dengan memberikan

suatu produk yang berbeda bagi para pelanggannya melalui pemberian

banderol harga yang kompetitif, menawarkan keunikan desain pada setiap

edisi t-shirt, dan meluncurkan produk t-shirt limited edition sebagai daya

tarik utama produknya.

Agar dapat melaksanakan semua itu, Dreambirds Artwear Clothing

Company tidak hanya terpaku dengan mengandalkan pada produk yang

telah ada, karena konsumen selalu menginginkan dan mengharapkan

produk baru yang lebih menarik dan memiliki sesuatu yang berbeda

dengan produk lain yang berada di pasar. Selain memproduksi produk

basik juga memproduksi produk limited edition, produk limited edition

tersebut disesuaikan dengan keinginan konsumen untuk memiliki sesuatu

yang baru, menarik dan berbeda dengan produk lainnya.

Inovasi produk limited edition yang disesuaikan dengan keinginan

konsumen yaitu dengan memberikan label nomor pada setiap edisi

dikeluarkannya produk disetiap bulannya, karena disetiap pengeluaran

produk yang dijual tidak lebih dari seratus buah dan produk tersebut dijual

di beberapa kota. Sehingga di satu kota hanya tersedia beberapa produk.

Selain dengan memberikan label nomor, inovasi lain terdapat pada desain

unik lambang perusahaan yaitu gambar desain bertema burung hantu yang

dapat menyala dalam gelap, biasa disebut dengan glow in the dark edition.


3

Strategi differensiasi produk inilah yang telah dilakukan oleh Dreambirds

Artwear Clothing Company untuk tetap bersaing di pasar.

Berdasarkan uraian tersebut maka penulis tertarik untuk melakukan

penelitian dengan judul “Pengaruh Harga, Desain dan Limited Edition

Produk T-shirt Terhadap Minat Beli”. Studi kasus pada konsumen t-

shirt Dreambirds di media sosial facebook.

B. Rumusan Masalah

Berdasarkan latar belakang yang ada, maka dalam penelitian ini dapat

dirumuskan masalah-masalah sebagai berikut:

1. Apakah harga mempengaruhi minat beli konsumen t-shirt

Dreambirds?

2. Apakah desain mempengaruhi minat beli konsumen t-shirt

Dreambirds?

3. Apakah limited edition mempengaruhi minat beli konsumen t-shirt

Dreambirds?

4. Apakah harga, desain dan limited edition secara simultan

mempengaruhi minat beli konsumen t-shirt Dreambirds?

C. Pembatasan Masalah

Dalam penelitian ini, peneliti membatasi pada masalah-masalah sebagai

berikut:

1. Penelitian dilakukan pada produk t-shirt Dreambirds.


4

2. Konsumen yang diteliti adalah konsumen yang mengetahui, memakai,

dan membeli produk. Khususnya followers grup Dreambirds Artwear

di media sosial facebook.

3. Batasan minat beli hanya pada faktor harga, desain dan limited edition,

untuk faktor yang lain dianggap konstan dan tidak berpengaruh

terhadap minat beli t-shirt Dreambirds.

D. Tujuan Penelitian

Tujuan dari penelitian ini adalah:

1. Untuk mengetahui apakah harga produk mempengaruhi minat beli

konsumen t-shirt Dreambirds.

2. Untuk mengetahui apakah desain produk mempengaruhi minat beli


3. Untuk mengetahui apakah limited edition mempengaruhi minat beli


4. Untuk mengetahui apakah harga, desain dan limited edition secara

simultan mempengaruhi minat beli konsumen t-shirt Dreambirds.

E. Manfaat Penelitian

1. Bagi Penulis

Menambah pengetahuan dalam pengembangan penerapan teori-teori

yang diperoleh selama kuliah, khususnya mengenai teori pemasaran ke

dalam praktek dunia usaha nyata.


5

2. Bagi Perusahaan

Hasil penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi bagi

perusahaan dalam menentukan strategi dalam pemasaran.

3. Bagi Universitas Sanata Dharma

Hasil penelitian ini diharapkan dapat menambah kepustakaan dan

berguna sebagai salah satu referensi bagi pembaca yang tertarik untuk

melakukan penelitian dengan topik yang serupa.

F. Sistematika Penulisan

BAB I PENDAHULUAN

Dalam bab ini dijelaskan mengenai latar belakang masalah,

rumusan masalah, batasan masalah, tujuan penelitian,

manfaat penelitian dan sistematika penulisan.

BAB II KAJIAN PUSTAKA

Bab ini berisikan teori-teori yang digunakan sebagai

landasan dalam dilakukannya penelitian, penelitian-

penelitian sebelumnya, kerangka konseptual penelitian dan

hipotesis.

BAB III METODE PENELITIAN

Bab ini menjelaskan dan membahas tentang jenis

penelitian, waktu dan lokasi penelitian, subjek dan objek

penelitian, variabel penelitian dan alat pengukurnya, jenis


6

dan sumber data, teknik pengambilan sampel dan alat

analisis data.


7

BAB II

KAJIAN PUSTAKA

A. Landasan Teori

1. Pemasaran

Pemasaran merupakan sebuah proses perusahaan menciptakan nilai

untuk konsumennya dan membangun hubungan kuat dengan konsumen

dengan tujuan untuk menciptakan nilai keuntungan dari konsumen.

Berhasil tidaknya pencapaian suatu tujuan perusahaan tergantung kepada

keahlian mereka dalam produksi, pemasaran, pengorganisasian dan

keuangan. Pemasaran berasal dari kata pasar, pasar adalah seperangkat

pembeli aktual dan potensial dari sebuah produk (Kotler & Amstrong,

2008).

Menurut Kotler & Amstrong (2008), pemasaran adalah proses

sosial dimana individu dan kelompok mendapatkan apa yang mereka

butuhkan dan inginkan, dengan menciptakan, menawarkan dan secara

bebas mempertukarkan produk dan jasa yang bernilai dengan pihak.

2. Manajemen Pemasaran

Manajemen pemasaran menurut Kotler dalam Swastha & Irawan

(2005), adalah penganalisaan, perencanaan, pelaksanaan, dan pengawasan

program-program yang ditunjukan untuk mengadakan pertukaran dengan

pasar yang dituju dengan maksud untuk mencapai tujuan organisasi. Hal

ini sangat tergantung pada penawaran organisasi dalam memenuhi


8

kebutuhan dan keinginan pasar tersebut serta menentukan harga,

mengadakan komunikasi, dan distribusi yang efektif untuk memberitahu,

mendorong, serta melayani pasar.

Jadi tujuan manajemen pemasaran adalah menawarkan yang sesuai

dengan kebutuhan dan keinginan pasar, menentukan harga, mengadakan

komunikasi, dan distribusi yang efektif agar tujuan organisasi dapat

tercapai.

3. Konsep Pemasaran

Konsep pemasaran mengatakan bahwa kebutuhan-kebutuhan

konsumen berbeda-beda dan program-program pemasaran akan berfungsi

lebih efektif apabila hal itu disesuaikan dengan masing-masing kelompok

sasaran. Penerapan konsep pemasaran bertujuan untuk memberikan

kepuasan terhadap calon konsumen maupun konsumennya, serta

membantu memberikan petunjuk bahwa setiap perusahaan mampu

memuaskan konsumen dengan caranya masing-masing.

Ada beberapa konsep yang dijadikan sebagai pedoman oleh

organisasi untuk melakukan kegiatan pemasaran. Menurut Kotler & Keller

(2009), konsep-konsep tersebut adalah:

a. Konsep Produksi

Konsep ini menegaskan bahwa konsumen akan lebih menyukai produk

yang tersedia secara luas dan murah. Para manajer perusahaan yang

berorientasi produksi berkonsentrasi untuk mencapai efisiensi produksi

yang tinggi, biaya yang rendah, dan distribusi secara masal.


9

b. Konsep Produk

Konsep ini menegaskan bahwa konsumen akan menyukai produk-

produk yang menawarkan ciri yang paling bermutu, berkinerja atau

inovatif. Para manajer organisasi itu memusatkan perhatian untuk

menghasilkan produk yang unggul dan memperbaiki mutunya dari

waktu ke waktu.

c. Konsep Penjualan

Konsep ini berkeyakinan bahwa para konsumen dan perusahaan bisnis,

jika dibiarkan, tidak akan secara teratur membeli cukup banyak

produk-produk yang ditawarkan oleh organisasi tertentu. Oleh karena

itu, organisasi tersebut harus melakukan usaha penjualan dan promosi

yang agresif.

d. Konsep Pemasaran

Konsep ini menegaskan bahwa kunci untuk mencapai tujuan

organisasional yang ditetapkan adalah perusahaan tersebut harus

menjadi lebih efektif dibandingkan dengan para pesaing dalam

menciptakan, menyerahkan, dan mengomunikasikan nilai pelanggan

kepada pasar sasaran yang terpilih.

e. Konsep Pemasaran Holistik

Konsep pemasaran holistik didasarkan pada pengembangan, desain,

dan implementasi dari program, proses, dan aktivitas pemasaran yang

mengenalkan mereka pada keseluruhan dan ketergantungan.

Pemasaran holistik mengenalkan bahwa segala sesuatu penting dengan


10

pemasaran dan hal itu meluas, menyatukan prespektif adalah sesuatu

yang sering diperlukan. Empat komponen dari pemasaran holistik

adalah pemasaran relasi (hubungan), pemasaran terpadu, pemasaran

internal dan pemasaran masyarakat.

f. Konsep Pemasaran Berwawasan Sosial

Konsep pemasaran berwawasan sosial mempertanyakan apakah

konsep pemasaran murni sudah memperhatikan kemungkinan konflik

antara keinginan jangka pendek konsumen dan kesejahteraan jangka

panjang konsumen. Apakah perusahaan yang mampu memuaskan

kebutuhan dan keinginan saat ini dari target pasar selalu melakukan

yang terbaik bagi konsumaen dalam jangka panjang. Konsep

pemasaran berwawasan sosial menyatakan bahwa strategi pemasaran

harus dapat memberikan nilai bagi pelanggan dalam cara yang

mempertahankan atau meningkatkan kesejahteraan konsumen dan

masyarakat (Kotler & Armstrong, 2008).

4. Bauran Pemasaran (Marketing Mix)

Menurut Kotler & Armstrong (2008) bauran pemasaran adalah

seperangkat taktik pemasaran yang dapat dikontrol meliputi produk, harga,

tempat dan promosi yang dipadukan perusahaan untuk menciptakan

respon dari target marketnya. Bauran pemasaran diklasifikasikan menjadi

empat kelompok yang disebut 4P, yaitu:


11

a. Produk (product)

Produk adalah kombinasi benda atau jasa dari perusahaan yang

ditawarkan ke target pasar untuk memenuhi kebutuhan dan keinginan.

Produk secara luas meliputi desain, merek, hak paten, positioning dan

pengembangan produk baru.

b. Harga (price)

Harga adalah sejumlah uang yang harus dikeluarkan konsumen untuk

mendapatkan suatu produk atau jasa.Harga juga merupakan pesan

yang menunjukan bagaimana suatu brand memposisikan dirinya.

c. Tempat (place)

Tempat merupakan aktivitas perusahaan dalam membuat produknya

tersedia ditarget pasar. Strategi pemilihan tempat meliputi transportasi,

pergudangan, pengaturan persediaan dan cara pemesanan bagi

konsumen.

d. Promosi (promotion)

Promosi adalah aktivitas perusahaan untuk mengkomunikasikan

produk dan jasanya dan mempengaruhi target konsumen unuk

membeli. Kegiatan promosi antara lain yaitu iklan, personal selling,

promosi penjualan dan public relation.

5. Harga

Menurut Kotler dan Keller yang dialih bahasakan oleh Bob Sabran

(2009), harga adalah salah satu elemen bauran pemasaran yang

menghasilkan pendapatan, elemen lain menghasilkan biaya. Harga


12

merupakan dimensi termudah dalam program pemasaran untuk

disesuaikan, fitur produk, saluran, dan bahkan komunikasi membutuhkan

banyak waktu.

a. Tujuan Penetapan Harga

Tujuan penetapan harga menurut Situmorang (2011), yaitu:

1) Tujuan berorientasi pada laba, mengandung makna bahwa

perusahaan akan mengabaikan harga para pesaing. Pilihan ini

cocok dalam tiga kondisi yaitu, tidak ada pesaing, perusahaan

beroperasi pada kapasitas maksimum, harga bukanlah merupakan

atribut yang penting bagi pembeli.

2) Tujuan berorientasi pada volume, dilandaskan pada strategi

mengalahkan atau mengalahkan pesaing. Pada tujuan ini

perusahaan akan melihat harga yang dipatok oleh kompetitor

kemudian menetapkan harga diatas atau dibawahnya.

3) Tujuan berorientasi pada citra (image), perusahaan berusaha

menghindari persaingan dengan jalan melakukan diferensiasi

produk atau melayani pasar khusus. Biasanya perusahaan memiliki

value tinggi akan menerapkan premium pricing.

4) Tujuan stabilisasi harga, dilakukan dengan jalan menetapkan harga

untuk mempertahankan hubungan yang stabil antara harga satu

perusahaan dan harga pemimpin industri.

5) Tujuan-tujuan lainnya harga dapat ditetapkan dengan tujuan

mencegah masuknya pesaing, mempertahankan loyalitas


13

pelanggan, mendukung penjualan ulang, atau menghindari campur

tangan pemerintah.

b. Indikator Harga

Menurut Kotler & Amstrong (2012), di dalam variabel harga ada

beberapa unsur kegiatan utama harga yang meliputi daftar harga,

diskon, potongan harga, dan periode pembayaran. Menurut Kotler &

Armstrong (2008), ada empat indikator yang mencirikan harga yaitu:

Keterjangkauan harga, kesesuaian harga dengan kualitas produk, daya

saing harga, kesesuaian harga dengan manfaat.

6. Desain

Suyanto (2007), menyatakan bahwa Desain merupakan totalitas

keistimewaan yang mempengaruhi cara penampilan dan fungsi suatu

produk dalam hal kebutuhan pelanggan. Menurut Rosnani (2010),

berpendapat bahwa desain dapat diartikan sebagai salah satu aktivitas luas

dari inovasi desain dan teknologi yang digagaskan, dibuat, dipertukarkan

(melalui transaksi jual beli) dan fungsional.

a. Indikator Desain

Sedangkan menurut Kotler (2005), terdapat tujuh indikator desain

produk yaitu:

1) Ciri-ciri. Karakteristik yang mendukung fungsi dasar produk.

Sebagian besar produk dapat ditawarkan dengan beberapa ciri-ciri.

Ciri-ciri produk merupakan alat kompetitif untuk produk

perusahaan yang terdiferensiasi. Beberapa perusahaan sangat


14

inovatif dalam penambahan ciri-ciri baru ke produknya. Satu dari

faktor kunci keberhasilan perusahaan jepang adalah karena mereka

secara terus menerus meningkatkan ciri-ciri tertentu pada produk

seperti arloji, mobil, kalkulator dan lain-lain. Pengenalan ciri-ciri

baru dinilai merupakan satu dari cara-cara yang sangat efektif

dalam persaingan.

2) Kinerja. Mengacu kepada tingkat karakteristik utama produk pada

saat beroperasi. Pembeli produk-produk mahal biasanya

membandingkan kinerja (kenampakan/prestasi) dari merek-merek

yang berbeda. Para pembeli biasanya rela membayar lebih untuk

kinerja yang lebih baik sepanjang lebihnya harga tidak melebihi

nilai yang dirasakan.

3) Mutu kesesuaian. Tingkat dimana desain produk dan karekteristik

operasinya mendekati standar sasaran. Mutu kesesuaian adalah

tingkat kesesuaian dan pemenuhan semua unit yang diproduksi

terhadap spesifikasi sasaran yang dijanjikan. Hal ini disebut

konformansi karena spesifikasinya.

4) Tahan lama (Durability). Daya tahan merupakan ukuran waktu

operasi yang diharapkan dari suatu produk tertentu. Sebagai

contoh, Volvo mengiklankan mobilnya sebagai mobil yang

mempunyai waktu pakai tertinggi untuk menjustifikasi harganya

yang lebih tinggi. Pembeli bersedia membayar lebih untuk produk

yang lebih tahan lama.


15

5) Tahan uji (Reliabilitas). Adalah ukuran kemungkinan bahwa suatu

produk tidak akan berfungsi salah atau rusak dalam suatu periode

waktu tertentu. Pembeli rela membayar lebih untuk produk-produk

dengan reputasi reliabilatas yang lebih tinggi. Mereka ingin

menghindari biaya karena kerusakan dan waktu untuk reparasi.

6) Kemudahan perbaikan (Repairability). Suatu ukuran kemudahan

perbaikan suatu produk yag mengalami kegagalan fungsi atau

kerusakan-kerusakan. Kemudahan perbaikan ideal akan ada jika

pemakai dapat memperbaiki produk tersebut dengan biaya murah

atau tanpa biaya dan tanpa memakan waktu terlalu lama.

7) Model (Style). Menggambarkan seberapa jauh suatu produk

tampak dan berkenan bagi konsumen. Model memberi keunggulan

ciri kekhususan produk yang sulit untuk ditiru. Sebagai contoh,

banyak pembeli mobil yang membayar lebih untuk mobil jaguar

karena penampilannya yang luar biasa walaupun jaguar sendiri

tidak begitu baik dari segi ketahanan uji (reliability).

Dengan semakin ketatnya persaingan, desain akan menjadi salah

satu cara yang paling ampuh untuk mendiferensiasikan dan memposisikan

produk dan jasa perusahaan. Semua hal-hal yang telah disebutkan

merupakan parameter-parameter desain. Semuanya menegaskan betapa

sukarnya tugas mendesain produk dengan segala keterbatasannya.


16

7. Limited edition

Limited edition (LE) atau edisi terbatas adalah sesuatu (produk)

yang jumlah atau persediaannya terbatas dan tidak dapat ditambah atau

diproduksi lagi bila setiap waktu diperlukan (Win’s Anorga, 1993). Secara

harafiah Limited Edition berasal dari bahasa Inggris exclusive yang berarti

sendirian, dengan tidak disertai yang lain, terpisah dari yang lain, berdiri

sendiri, semata-mata dan tidak ada sangkut pautnya dengan yang lain.

(John M.Echols & Hasan Shadily, 2000).

Produk limited edition memberikan gambaran kualitas terbaik dari

sekian banyak (produk) yang dikeluarkan, serta tidak mengeluarkan

kembali produk yang sejenis di kemudian hari. Setiap produk yang

diproduksi mhanya ada satu untuk setiap ukurannya, sehingga jumlah total

hanya ada 3-4 untuk satu desain produk. Produksinya memang dibatasi di

setiap desainnya karena selalu menjaga kualitas produk agar selalu baik

dan mempertahankan keeksklusifan produk.

8. Produk

Menurut Kotler & Amstrong (2008), produk adalah segala sesuatu

yang dapat ditawarkan kepasar untuk menarik perhatian, akuisisi,

penggunaan, atau kombinasi yang dapat memuaskan suatu keinginan atau

kebutuhan.

Dalam memahami konsep produk yang baik, maka perencanaan

produk harus mengetahui tingkatan produk yaitu:


17

1) Produk inti (core product)

Tingkat yang paling dasar menjawab alasan utama seseorang

membeli suatu produk. Pemasar perlu mengetahui kebutuhan

tersembunyi dibalik setiap produk dan menjual manfaat bukan ciri.

2) Produk berwujud (tangible product)

Untuk dapat memenuhi suatu kebutuhan dan perencanaan produk

harus mengubah produk inti manjadi produk berwujud.

3) Produk tambahan (argumented product)

Produk yang sudah ditambahkan pelayanan tambahan dan manfaat

tambahan seperti pemasangan jasa, jaminan serta pengantaran dari

kredit.

a. Atribut produk

Menurut Kotler & Amstrong (2008), atribut produk adalah

pengembangan suatu produk atau jasa melibatkan manfaat yang akan

ditawarkan produk atau jasa tersebut. Manfaat-manfaat tersebut

kemudian dikomunikasikan dan disampaikan melalui atribut-atribut

produk seperti:

1) Kualitas produk

Karakteristik produk atau jasa yang bergantung pada kemampuan

untuk memuaskan kebutuhan pelanggan yang dinyatakan atau

diimplikasikan.


18

2) Fitur produk

Sebuah produk dapat ditawarkan dalam beragam fitur. Model

dasar, model tanpa tambahan apapun, merupakan titik awal.

3) Gaya dan desain

Cara untuk nilai pelanggan adalah nilai melalui gaya dan desain

produk yang berbeda. Desain adalah konsep yang lebih besar dari

pada gaya. Gaya hanya menggambarkan penampilan produk.

4) Merek

Nama, istilah, tanda, lambang, dan desain atau kombinasi dari

semua ini yang memperlihatkan identitas produk atau jasa dari satu

penjual atau sekelompok penjual dan membedakan produk itu dari

produk pesaing.

5) Kemasan

Melibatkan perancangan dan prouksi wadah atau pembungkus

untuk sebuah produk. Pada dasarnya memiliki fungsi utama untuk

menyimpan dan melindungi produk.

6) Pelabelan

Label mempunyai beberapa fungsi, setidaknya label menunjukan

produk atau merek. Label juga bisa menggambarkan beberapa hal

tentang produk siapa yang membuat, dimana produk dibuat, kapan

produk dibuat, kandungan di dalam produk, cara memakai atau

perawatan, dan bagaimana menggunakan produk tersebut secara


19

baik atau aman. Selain itu produk juga membantu dalam

mempromosikan suatu produk.

7) Pelayanan pelanggan produk

Pelayanan pelanggan merupakan elemen dalam strategi produk.

Penawaran perusahaan biasanya meliputi beberapa pelayanan

pendukung.

b. Pengembangan produk

Menurut Kotler & Amstrong (2008), pengembangan produk

yaitu pengembangan konsep produk menjadi konsep nyata untuk dapat

memastikan bahwa ide pokok dapat dirubah menjadi produk yang

dapat dikerjakan.

Usaha untuk meningkatkan penjualan dengan cara

pengembangan produk yang lebih baik untuk pasar yang dikuasai

sekarang adalah dengan usaha:

1) Mengembangkan fitur baru pada poduk melalui usaha adaptasi,

modifikasi fitur produk.

2) Membuat produk dengan kualitas yang berbeda-beda.

3) Menambah produk dengan model dan ukuran lain.

c. Klasifikasi produk

Kotler (2002) mengklasifikasikan produk dalam tiga kelompok, yaitu:

1) Durable goods, non durable goods and service

a) Durable goods


20

Produk kebutuhan sehari-hari yang dapat dikonsumsi dalam

jangka waktu yang cukup lama.

b) Non durable goods

Produk kebutuhan sehari-hari yang biasanya dikonsumsi untuk

satu atau beberapa kali pemakaian.

c) Service

Kegiatan, keuntungan atau kepuasan yang ditawarkan untuk

dijual.

2) Industrial goods

Suatu produk yang dibeli oleh individu atau kelompok organisasi

untuk diproses lebih lanjut untuk digunakan dalam hubungannya

dengan bisnis.

3) Costumer goods

Produk yang dibeli oleh konsumen akhir untuk dikonsumsi secara

individu, hal ini terdiri dari:

a) Convenience goods

Barang yang biasa dibeli konsumen secara teratur dan segera

dengan usaha perbandingan yang minimal serta memerlukan

usaha pembelian yang minimal pula.Produk ini biasanya murah

dan tersedia di banyak tempat.


21

b) Shopping goods

Produk dimana dalam hal pembelian memerlukan waktu dan

usaha membuat perbandingan sebelum dibeli, yang

diperbandingkan adalah kecocokan, kualitas, harga dan model.

c) Specialty goods

Produk yang memiliki karakteristik yang unik atau merek yang

sudah terkenal dimana sekelompok pembeli bersedia

melakukan usaha khusus dalam melakukan pembelian.

d. Diferensiasi produk

Menurut Hermawan Kerta Jaya (2004), mendefinisikan

diferensiasi produk sebagai upaya merek atau perusahaan untuk

menciptakan perbedaan diantara para pesaing dalam rangka

memberikan value terbaik kepada pelanggan.

Menurut Kotler (2005), diferensiasi produk dapat

dikelompokan menjadi 9 (sembilan) yaitu:

1) Bentuk. Merupakan ukuran, model atau struktur fisik produk yang

membedakan dengan produk lain.

2) Fitur. Merupakan keistimewaan yang dimiliki oleh produk yang

melengkapi fungsi dasar produk.

3) Kualitas kinerja. Mengacu pada tingkat dimana karakteristik dasar

produk itu beroperasi.


22

4) Kualitas kesesuaian. Merupakan tingkat dimana semua unit yang

diproduksi identik dengan memenuhi spesifikasi sasaran yang

disajikan.

5) Daya tahan. Merupakan suatu ukuran usia operasi produk yang

diharapkan dalam kondisi normal atau berat.

6) Kehandalan. Merupakan ukuran kemungkinan suatu produk tidak

akan rusak atau gagal dalam waktu periode tertentu.

7) Gaya. Menggambarkan penampilan dan perasaan produk itu bagi

pembeli.

8) Rancangan. Totalitas dari keistimewaan yang mempengaruhi cara

penampilan dan fungsi suatu produk dalam hal kebutuhan

konsumen.

9) Mudah dimengerti. Merupakan salah satu ukuran kemudahan

memperbaiki suatu produk yang rusak atau gagal.

9. Perilaku Konsumen

Perilaku konsumen adalah studi tentang bagaimana individu,

kelompok dan organisasi memilih, membeli, menggunakan dan bagaimana

barang, jasa, ide atau pengalaman untuk memuaskan kebutuhan dan

keinginan mereka (Kotler & Keller, 2009).

Faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen:

a. Faktor budaya

1) Budaya. Budaya adalah faktor penentu keinginan dan perilaku

seseorang yang paling dasar.


23

2) Sub budaya. Sub budaya merupakan bagian dari budaya yaitu

meliputi kebangsaan, agama, kelompok ras dan wilayah geografis.

3) Kelas sosial. Kelas sosial merupakan divisi yang relatif homogen

dan bertahan lama dalam sebuah masyarakat, tersusun secara

hirarki dan mempunyai anggota yang berbagi nilai, minat dan

perilaku yang sama.

b. Faktor sosial

1) Kelompok referensi. Kelompok referensi adalah semua kelompok

yang mempunyai pengaruh langsung atau tidak langsung terhadap

sikap atau perilaku seseorang.

2) Keluarga. Keluarga adalah organisasi pembelian konsumen yang

paling penting dalam masyarakat, dan anggota keluarga

mempresentasikan kelompok referensi utama yang paling

berpengaruh.

3) Peran dan status. Kedudukan seseorang dalam kelompok.

c. Faktor pribadi

1) Usia dan tahap siklus hidup. Selera seseorang dalam makanan,

pakaian, perabot dan rekreasi sering berhubungan dengan usia

seseorang.

2) Pekerjaan dan keadaan ekonomi. Pekerjaan yang dimiliki

seseorang juga mempengaruhi pola konsumsi.

3) Kepribadian dan konsep diri. Setiap orang mempunyai

karakteristik pribadi yang mempengaruhi perilaku pembelian.


24

Kepribadian adalah sekumpulan sifat psikologis manusia yang

menyebabkan respon yang relatif konsisten dan tahan lama

terhadap rangsangan lingkungan (termasuk perilaku pembelian).

4) Gaya hidup dan nilai. Gaya hidup adalah pola hidup seseorang di

dunia yang tercermin dalam kegiatan, minat, dan pendapat. Nilai

memiliki pengaruh pada sistem kepercayaan yang mendasari sikap

dan perilaku.

10. Minat Beli

a. Pengertian minat beli

Menurut Kinnear & Taylor (2003), minat beli merupakan

bagian dari komponen perilaku konsumen dalam sikap mengkonsumsi,

kecenderungan responden untuk bertindak sebelum keputusan

membeli benar-benar dilakukan.

Menurut Kotler & Keller (2008), minat beli adalah sebuah

perilaku konsumen dimana konsumen mempunyai keinginan dalam

membeli atau memilih suatu produk, berdasarkan pengalaman dalam

memilih, menggunakan dan mengkonsumsi atau bahkan menginginkan

suatu produk.

b. Aspek-aspek yang terdapat dalam minat beli

1) Ketertarikan (interest) yang menunjukan adanya pemusatan

perhatian dan perasaan senang.

2) Keinginan (desire) ditunjukan dengan adanya dorongan untuk

ingin memiliki.


25

3) Keyakinan (conviction) ditunjukan dengan adanya perasaan

percaya diri individu terhadap kualitas, daya guna dan keuntungan

dari produk yang akan dibeli.

c. Faktor-faktor yang mempengaruhi minat beli konsumen

Swastha dan Irawan (2001) mengemukakan faktor-faktor yang

mempengaruhi minat membeli berhubungan dengan perasaan dan

emosi, bila seseorang merasa senang dan puas dalam membeli barang

atau jasa maka hal itu akan memperkuat minat membeli. Beberapa

faktor yang mempengaruhi minat membeli yaitu:

1) Perbedaan pekerjaan. Adanya perbedaan pekerjaan seseorang dapat

diperkirakan minat terhadap tingkat pekerjaan yang ingin dicapai,

aktivitas yang dilakukan, penggunaan waktu senggang.

2) Perbedaan sosial ekonomi. Seseorang yang mempunyai kelas sosial

ekonomi tinggi akan lebih mudah mencapai apa yang diinginkan

dari pada seseorang dengan tingkat sosial ekonomi rendah.

3) Perbedaan hobi atau kegemaran. Bagaimana seseorang

menggunakan waktu senggangnya.

4) Perbedaan usia. Usia anak-anak, remaja, dewasa dan orang tua

akan memiliki perbedaan minat terhadap sesuatu yang diinginkan.


26

d. Indikator Minat beli

Menurut Ferdinand (dalam Tifane, 2011), minat beli dapat

diidentifikasi melalui indikator-indikator sebagai berikut:

1) Minat transaksional, yaitu kecenderungan seseorang untuk

membeli produk.

2) Minat refrensial, yaitu kecenderungan seseorang untuk

mereferensikan produk kepada orang lain.

3) Minat preferensial, yaitu minat yang menggambarkan perilaku

seseorang yang memiliki prefrensi utama pada produk tersebut.

Preferensi ini hanya dapat digangti jika terjadi sesuatu dengan

produk prefrensinya.

4) Minta eksploratif, minan ini menggambarkan perilaku seseorang

yang selalu mencari informasi mengenai produk yang diminatinya

dan mencari informasi untuk mendukung sifat-sifat positif dari

produk tersebut.

B. Penelitian Sebelumnya

1. PENGARUH KEUNIKAN DAN LIMITED EDITION PRODUK DISTRO

TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN (studi kasus pada Mobster

Distro, Yogyakarta).

a. Penelitian dilakukan oleh Ferri Wahyu Adhi pada tahun 2010.

b. Variabel penelitian

1) Variabel bebas: keunikan dan limited edition.


27

2) Variabel terikat: minat beli konsumen.

c. Metode penelitian

Pangambilan sampel pada penelitian ini sebanyak 100 responden, yaitu

konsumen Mobster Distro. Teknik pengambilan sampel menggunakan

metode accidental sampling.

d. Hasil penelitian

1) Secara simultan variabel keunikan dan limited edition berpengaruh

signifikan terhadap minat beli konsumen.

2) Secara parsial masing-masing variabel keunikan dan limited

edition berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli

konsumen.

2. PENGARUH INOVASI PRODUK LIMITED EDITION DAN INOVASI

KARTU MEMBER DALAM MENARIK DAN MEMPERTAHANKAN

PELANGGAN THE BODY SHOP (studi kasus pada The Body Shop,

Surabaya)

a. Penelitian dilakukan oleh Yuli Setiawati dan Christine Setiorini pada

tahun 2004.


1) Variabel bebas: inovasi produk limited edition, inovasi kartu

member.

2) Variabel terikat: menarik pelanggan, mempertahankan pelanggan.



28

Pengambilan sampel pada penelitian ini sebanyak 429 responden, yaitu

member The Body Shop yang bertempat tinggal di Surabaya. Teknik

pengambilan sampel menggunakan non probabilitysampling yang

menggunakan purposive sampling.

d. Hasil penelitian

Hasil penelitian menunjukan bahwa inovasi produk limited edition

berpengaruh dalam mempertahankan pelanggan lama, sedangkan

inovasi kartu member berpengaruh dalam menarik pelanggan baru.

3. ANALISIS PENGARUH DAYA TARIK PROMOSI, PERSEPSI

KEMUDAHAN, PERSEPSI KEMANFAATAN DAN HARGA

TERHADAP MINAT BELI E-TOLL CARD BANK MANDIRI (Studi

Kasus pada Pengguna Jalan Tol di Kota Semarang)

a. Penelitian dilakukan oleh Cahaya Agung Purnama pada tahun 2012.


1) Variabel bebas: daya tarik promosi, persepsi kemudahan, persepsi

kemanfaatan dan harga.

2) Variabel terikat: minat beli.


Pangambilan sampel pada penelitian ini sebanyak Sampel 150

responden yang diambil dengan menggunakan teknik Purposive

sampling.

d. Hasil penelitian


29

Persepsi Kemanfaatan adalah faktor paling penting yang

mempengaruhi minat beli konsumen untuk membeli produk e-toll

card. Faktor penting kedua adalah Persepsi Kemudahan kemudian

Harga dan Daya Tarik Promosi sebagai faktor ketiga dan keempat

yang berpengaruh terhadap Minat Beli konsumen

C. Kerangka Konseptual Penelitian

Untuk mempermudah memahami proposal penelitian ini, maka penulis

merumuskan kerangka konseptual sebagai berikut:

Harga produk (X1)

Desain produk (X2)

Limited edition (X3)

Minat beli konsumen (Y)H2

H4

H1

H3

Keterangan: : Pengaruh secara simultan

: Pengaruh secara parsial

Gambar II.1

Kerangka Konseptual Penelitian


30

D. Hipotesis

Minat beli merupakan sikap konsumen sebelum melakukan keputusan

pembelian terhadap suatu produk. Timbulnya keinginan atau minat beli

seorang calon konsumen dikarenakan beberapa aspek yang menjadikan orang

tersebut tertarik untuk melihat atau mengamati suatu produk, kemudian

mempunyai keinginan untuk membeli dan memiliki keyakinan terhadap

kualitas produk yang akan dibeli.

Menumbuhkan minat beli dapat dilakukan dengan suatu rangsangan

melalui penawaran produk yang memiliki daya tarik. Daya tarik dari suatu

produk merupakan salah satu alasan timbulnya minat beli seseorang. Daya

tarik tersebut dapat dilakukan pada suatu produk dengan berbagai cara atau

strategi, diantaranya yaitu dengan strategi pada harga produk, desain yang

ditawarkan produk dan produk yang ditawarkan merupakan produk yang

terbatas atau limited edition.

Hipotesis adalah suatu jawaban yang bersifat sementara terhadap

masalah yang diajukan dan jawaban itu masih akan diuji kebenarannya. Dari

teori yang ada maka dapat dirumuskan beberapa hipotesis sebagai berikut:

Harga mempengaruhi minat beli konsumen t-shirt Dreambirds.

Desain produk mempengaruhi minat beli konsumen t-shirt Dreambirds.

Limited edition mempengaruhi minat beli konsumen t-shirt Dreambirds.

Harga, desain dan limited edition secara simultan mempengaruhi minat

beli konsumen t-shirt Dreambirds.


31

BAB III

METODE PENELITIAN

A. Jenis Penelitian

Jenis penelitian yang penulis lakukan adalah penelitian studi kasus

dengan penyajian data kuantitatif. Penelitian studi kasus merupakan penelitian

yang rinci mengenai suatu obyek tertentu selama kurun waktu tertentu dengan

cukup mendalam dan menyeluruh termasuk lingkungan dan kondisi masa

lalunya (Umar, 2005). Semua hasil dari penelitian akan diangkakan dan

disimpulkan berdasarkan hasil perhitungan yang dilakukan. Penelitian ini

hanya dilakukan pada obyek tertentu, dalam hal ini penulis akan melakukan

penelitian tentang minat beli konsumen t-shirt Dreambirds di media sosial

facebook.

B. Subyek dan Obyek Penelitian

Subyek penelitian ini adalah followers grup Dreambirds Artwear di

media sosial facebook. Dengan anggapan orang-orang tersebut telah

mengetahui, belum memakai dan memakai produk t-shirt merek Dreambirds.

Obyek penelitian ini adalah variabel yang bias diukur dan yang akan

diteliti. Obyek dalam penelitian ini adalah harga, desain dan limited edition

yang ditawarkan oleh Dreambirds Artwear Clothing Company melalui produk

t-shirt.


32

C. Waktu dan Lokasi Penelitian

1. Waktu dilakukan penelitian yaitu pada tahun 2015.

2. Lokasi dilakukan penelitian yaitu pada grup Dreambirds Artwear di media

sosial facebook.

D. Variabel Penelitian

1. Identifikasi Variabel

Penelitian ini menggunakan tiga variabel bebas (independent

variables) dan satu variabel terikat (dependent variable). Variabel bebas

dalam penelitian ini adalah harga ( ), desain ( ) dan limited edition

( ). Variabel terikat dalam penelitian ini adalah minat beli ( ).

2. Definisi Variabel

a) Harga ( )

Harga adalah jumlah uang yang dibebankan untuk sebuah

produk atau jasa atau jumlah nilai konsumen pertukarkan untuk

mendapatkan manfaat dari memiliki atau menggunakan produk atau

jasa (Kotler & Amstrong, 2008). Dengan indikator sebagai berikut:

1) Keterjangkauan harga.

2) Kesesuaian harga dengan kualitas produk.

3) Daya saing harga.

4) Kesesuaian harga dengan manfaat.


33

b) Desain ( )

Desain adalah konsep yang lebih besar dari pada gaya. Gaya

hanya menggambarkan penampilan produk (Kotler & Amstrong,

2008). Dengan indikator sebagai berikut:

1) Ciri-ciri.

2) Kinerja.

3) Mutu Kesesuaian.

4) Tahan Lama (Durability).

5) Tahan Uji (Reliabilitas).

6) Kemudahan Perbaikan (Repairability)

7) Model (Style)

c) Limited Edition ( )

Secara harafiah Limited Edition berarti eksklusif berasal dari

bahasa Inggris exclusive yang berarti sendirian, dengan tidak disertai

yang lain, terpisah dari yang lain, berdiri sendiri, semata-mata dan

tidak ada sangkut pautnya dengan yang lain. (Jhon M. Echols & Hasan

Shadily, 2000). Dengan indikator sebagai berikut:

1) Kualitas terbaik.

2) Tidak mengeluarkan kembali produk yang sejenis.

3) Setiap produk yang diproduksi hanya ada satu untuk setiap

ukurannya, sehingga jumlah total hanya ada 3-4 untuk satu desain

produk.


34

d) Minat Beli ( )

Minat beli adalah sebuah perilaku konsumen dimana konsumen

mempunyai keinginan dalam membeli atau memilih suatu produk,

berdasarkan pengalaman dalam memilih, menggunakan dan

mengkonsumsi atau bahkan menginginkan suatu produk (Kotler &

Amstrong, 2008). Dengan indikator sebagai berikut:

1) Minat transaksional.

2) Minat refrensial.

3) Minat preferensial.

4) Minat eksploratif.

E. Definisi Operasional

1. Konsumen

Konsumen adalah semua individu dan rumah tangga yang membeli atau

memperoleh barang atau jasa untuk dikonsumsi pribadi.

2. Pesaing

a. Pesaing destruktif. Merupakan pesaing yang memiliki tipe lebih

kepada menguatkan kekuatan untuk menghancurkan pengaruh pasar

terutama dalam margin dari lawan atau justru mengurangi margin

perusahaan sendiri.

b. Pesaing konstruktif. Merupakan pesaing yang membangun iklim

persaingan sehat dan saling mendukung dengan perusahaan lawan.


35

3. Pasar

Pasar adalah kegiatan penjual dan pembeli yang melayani transaksi jual

beli.

4. Inovasi

Inovasi berasal dari kata latin innovation, yang berarti pembaruan dan

perubahan. Inovasi merupakan suatu perubahan yang baru menuju kearah

perbaikan yang lain atau berbeda dari yang sudah ada sebelumnya, yang

dilakukan dengan sengaja dan berencana atau tidak secara kebetulan.

5. Merek (Nama Dagang)

Merek adalah nama, istilah, tanda, simbol, atau rancangan, atau kombinasi

dari hal-hal tersebut, yang dimaksudkan untuk mengidentifikasi barang

atau jasa dari seseorang atau sekelompok penjual dan untuk

membedakannya dari produk pesaing.

6. Clothing Company

Distro (distribution store) diartikan sebagai toko yang khusus

mendistribusikan produk dari suatu komunitas. Clothing company adalah

istilah yang digunakan untuk perusahaan yang memproduksi pakaian jadi

dibawah brand mereka sendiri. Jadi dapat disimpulkan bahwa distro

merupakan outlet atau toko yang digunakan sebagai jalur distribusi dari

produk-produk clothing company dari suatu komunitas.


36

F. Populasi dan Sampel

1. Populasi

Populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas obyek dan

subyek tertentu yang mempunyai kualitas dan karakter tertentu yang

ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari kemudian ditarik kesimpulannya

(Sugiyono, 2005).

Populasi dari penelitian ini adalah followers grup Dreambirds

Artwear di media sosial facebook. Dengan anggapan orang-orang tersebut

telah mengetahui, belum memakai dan memakai produk t-shirt merek

Dreambirds.

2. Sampel

Sampel adalah bagian dari populasi yang diambil melalui tata cara

tertentu (Sugiyono, 2008). Peneliti akan mengambil sampel sebanyak 100

dari akun fecebook sebagai sampel percobaan. Hasil tersebut didapatkan

oleh peneliti menggunakan rumus parameter proporsi P.

Keterangan:

σ : Standar Deviasi

: Z25% = 1,96

: error

n


37

G. Teknik Pengambilan Sampel

Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini

adalah Purposive Sampling. Pemilihan sampel berdasarkan pada karakteristik

tertentu yang dianggap mempunyai sangkut paut dengan karakteristik populasi

yang sudah diketahui sebelumnya (Bisri & Djaelani, 2004).

H. Sumber Data

Data yang akan digunakan dalam penelitian adalah sumber data

primer. Data primer adalah data yang diperoleh dari sumber pertama baik

individu seperti hasil dari wawancara atau hasil pengisian kuesioner (Bisri &

Djaelani, 2004).

I. Teknik Pengumpulan Data

Teknik pengumpulan data pada penelitian ini yaitu menggunakan

kuesioner. Kuesioner merupakan kumpulan dari pertanyaan-pertanyaan untuk

mendapatkan informasi dari para responden (Widayat & Amirullah, 2002).

Kuesioner yang digunakan merupakan kuesioner online yang akan dikirim

kepada followers grup Dreambirds Artwear di media sosial facebook.

Kuesioner tersebut telah tersaji link pengisian kuesioner ke google doc.

Skala pengukuran jawaban yang digunakan dalam kuesioner ini adalah

Skala Likert. Skala Likert digunakan untuk mengukur sikap, pendapat dan

persepsi seseorang atau sekelompok orang tentang fenomena sosial

(Sugiyono, 2005). Skala ini terdiri dari lima kategori dari sangat setuju sampai


38

sangat tidak setuju, bobot nilai diperoleh berdasarkan tanggapan responden

terhadap pertanyaan pada kuesioner.

Tabel III.1

Skala Likert

KATEGORI NILAI

Sangat setuju 5

Setuju 4

Netral 3

Tidak setuju 2

Sangat tidak setuju 1

Skala Likert ini kemudian menskala individu yang bersangkutan

dengan menambah bobot jawaban yang dipilih. Nilai rata-rata dari masimg-

masing responden dapat dikelompokkan kedalam kategori kelas interval.

Pengkategorian dilakukan untuk 2 hal, yaitu:

1. Pengkategorian untuk persepsi

a. Langkah menentukan jumlah kategori

Harga, desain, limited edition dan minat beli konsumen dibagi menjadi

5 yaitu: sangat tidak setuju, tidak setuju, netral, setuju dan sangat

setuju.

b. Menentukan interval setiap kategori

Kelas interval = Nilai maksimum - Nilai minimum

Kelas interval

Interval = 5 – 1

5

= 0,8


39

c. Menyusun kategori berdasarkan penjelasan a dan b

Dengan rentang skala 0,8 maka numeriknya sebagai berikut:

1) Sangat Tidak Setuju (STS) apabila skor variabel 1,00 s/d 1,79 yang

menunjukkan harga, desain, limited edition dan minat beli konsumen

sangat tidak baik.

2) Tidak Setuju (TS) apabila skor variabel 1,80 s/d 2,59 yang


tidak baik.

3) Normal (N) apabila skor variabel 2,60 s/d 3,39 yang menunjukkan

harga, desain, limited edition dan minat beli konsumen cukup baik.

4) Setuju (S) apabila skor variabel 3,40 s/d 4,19 yang menunjukkan

harga, desain, limited edition dan minat beli konsumen baik.

5) Sangat Setuju (SS) apabila skor variabel 4,20 s/d 5,00 yang


sangat baik.

J. Teknik Pengujian Instrumen

Pengujian instrumen dilakukan untuk memastikan bahwa instrumen

kuesioner yang akan digunakan sudah memenuhi kriteria valid dan reliabel.

Pengujian instrumen dilakukan dengan menggunakan uji validitas dan

reliabilitas.


40

1. Uji Validitas

Validitas berasal dari kata validity yang mempunyai arti sejauh

mana ketepatan dan kecermatan suatu alat ukur dalam melakukan fungsi

ukurnya. Suatu tes atau instrumen pengukur dapat dikatakan mempunyai

validitas yang tinggi apabila alat tersebut menjalankan fungsi ukurnya,

atau memberikan hasil ukur, yang sesuai dengan maksud dilakukannya

pengukuran tersebut. Tes yang menghasilkan data yang tidak relevan

dengan tujuan pengukuran dikatakan sebagai tes yang memiliki validitas

rendah (Azwar, 2008).

Rumus korelasi yang dapat digunakan adalah yang dikemukakan

oleh Pearson yang dikenal dengan rumus korelasi product moment sebagai

berikut:

rxy = ]Y)(- Y][NX)( - X[N

Y)X)(( - XYN

2222

Keterangan:

rxy = Korelasi product moment

X = Nilai masing-masing butir per item

Y = Nilai seluruh butir per item

N = Jumlah responden

Kriteria yang digunakan adalah:

Jika rxy > rtabel , maka butir instrumen tersebut adalah valid

Jika rxy < ttabel , maka butir instrumen tersebut adalah tidak valid


41

2. Uji Reliabilitas

Reliabilitas merupakan penerjemahan dari kata reliability yang

mempunyai asal kata rely dan ability. Pengukuran yang memiliki

reliabilitas tinggi disebut sebagai pengukuran yang reliabel (reliable).

Walaupun reliabilitas mempunyai berbagai nama lain seperti

keterpercayaan, keterandalan, keajegan, kestabilan, konsistensi, dan

sebagainya, namun ide pokok yang terkandung dalam konsep reliabilitas

adalah sejauh mana hasil suatu pengukuran dapat dipercaya (Azwar,

2008).

Dalam penelitian ini, penulis menggunakan cronbach alpha

sebagai cara untuk menghitung reliabilitas alat ukur dengan formula,

sebagai berikut:

α =

xS

jS

k

k2

2

11

Keterangan:

α = koefisien reliabilitas alpha

k = jumlah item

Sj = varians responden untuk item I

Sx = jumlah varians skor total

Kriteria yang digunakan adalah:

Jika α > 0,6, maka butir instrumen tersebut adalah reliabel

Jika α < 0,6, maka butir instrumen tersebut adalah tidak reliabel


42

K. Teknik Analisis Data

1. Uji Asumsi Klasik

Uji asumsi klasik bertujuan untuk mengetahui kondisi data yang

diperlukan dalam penelitian. Hal tersebut dilakukan agar diperoleh model

analisis yang tepat. Model analisis regresi penelitian ini mensyaratkan uji

asumsi terhadap data yang meliputi:

a. Uji Normalitas

Uji normalitas data bertujuan untuk menguji apakah dalam

model regresi, variabel residual memiliki distribusi normal (Ghozali,

2006). Untuk menguji apakah data-data yang dikumpulkan

berdistribusi normal atau tidak dapat dilakukan dengan metode sebagai

berikut:

1) Metode Grafik

Metode statistik yang handal adalah dengan melihat normal

probability plot yang membandingkan distribusi kumulatif dari

distribusi normal (Ghozali, 2006). Distribusi normal akan

membentuk satu garis lurus diagonal, dan ploting data residual

akan dibandingkan dengan garis diagonal. Jika data menyebar

disekitar garis diagonal, maka model regresi memenuhi asumsi

normalitas. Jika data menyebar jauh dari diagonal atau mengikuti

garis diagonal, maka model regresi tidak memenuhi asumsi

normalitas.


43

2) Metode Statistik

Uji statistik sederhana yang sering digunakan untuk menguji

asumsi normalitas adalah dengan menggunakan uji normalitas dari

Kolmogorov Smirnov. Metode pengujian normal tidaknya

distribusi data dilakukan dengan melihat nilai signifikansi variabel,

jika signifikan lebih besar dari alpha 5%, maka menunjukan

distribusi data normal.

b. Uji Multikolonieritas

Bertujuan untuk menguji apakah di dalam model regresi

ditemukan ada korelasi antara variabel bebas. Model regresi yang baik

tidak ditemukan adanya korelasi antara variabel bebas, namun jika

terjadi maka model-model regresi tersebut tidak orohonal, yaitu nilai

korelasi tidak sama dengan nol antara variabel bebasnya.

Uji multikolonieritas pada penelitian dilakukan dengan matriks

korelasi. Pengujian ada tidaknya gejala multikolinearitas dilakukan

dengan memperhatikan nilai matriks korelasi yang dihasilkan pada saat

pengolahan datar serta nilai VIF (Variance Inflation Factor) dan

Tolerance-nya. Apabila nilai matriks korelasi tidak ada yang lebih

besar dari 0,1 maka dapat dilakukan data yang akan dianalisis terlepas

dari gejala multikolinearitas. Kemudian apabila nilai VIF berada

dibawah 10 dan nilai Tolerance mendekati 1, maka diambil

kesimpulan bahwa model regresi tersebut tidak terdapat problem

multikolonieritas (Ghozali, 2006).


44

c. Uji Heteroskedastisitas

Bertujuan untuk menguji apakah dalam model regresi terjadi

ketidaksamaan varian dari residual satu pengamatan ke pengamatan

yang lain. Jika variabel dari residual satu pengamatan ke pengamatan

yang lain tetap, maka disebut homokedastisitas, jika berbeda disebut

heteroskedastisitas. dikatakan baik jika yang terjadi homokedastisitas.

Cara untuk mendeteksi ada atau tidaknya heterokedastisitas

adalah dengan melihat grafik plot antar prediksi variabel dependen

(ZPRED) dengan residualnya (SRESID). Deteksi ada tidaknya

heterokedastisitas dapat dilakukan dengan melihat ada tidaknya pola

tertentu pada grafik scaterplot antara SRESID dan ZPRED, dimana

sumbu Y yang telah diprediksi dan sumbu X adalah residualnya (Y

prediksi – Y sesungguhnya) yang telah distandarisasi, analisisnya

adalah:

1) Jika ada pola tertentu, seperti titik – titik yang ada membentuk

suatu pola yang teratur (bergelombang melebar kemudian

menyempit) maka terjadi heterokedastisitas.

2) Jika tidak ada pola yang jelas seperti titik – titik menyebar diatas

dan di bawah angka 0 pada sumbu Y, maka hal ini

mengindikasikan tidak terjadi heterokedastisitas.


45

2. Regresi Linier Berganda

a. Persamaan regresi

Dalam mengetahui pengaruh simultan dari harga, desain dan

limited edition terhadap minat beli menggunakan alat analisis regresi

linier berganda.

Y = a + b + c + d

Keterangan:

Y : Variabel terikat

: Nilai dari tiga variable bebas (harga, desain, limited

edition)

a : Intercept

b, c, d : Lereng garis yang berkaitan dengan variabel

b. Uji F

Uji F dilakukan untuk melihat pengaruh dari harga, desain, dan

limited edition secara bersama-sama (simultan) terhadap minat beli

konsumen. Pengujian secara simultan menggunakan distribusi F, yaitu

membandingkan antara F hitung dengan F tabel (Sunyoto, 2009).

Langkah-langkah yang dilakukan dalam uji F

a) Menentukan Ho dan Ha:

Ho: b1, b2 = 0 artinya harga, desain, dan limited edition tidak

berpengaruh terhadap minat beli konsumen.

Ha: b1, b2 ≠ 0 artinya harga, desain, dan limited edition

berpengaruh terhadap minat beli konsumen.


46

b) Menentukan level of significance (α)

Level of significance (α) dalam penelitian ini adalah sebesar 5%

atau 0,05. F tabel dicari dengan menentukan besar degree of

freedom (df) pembilang (numerator) dan df penyebut

(denominator). Untuk df pembilang menggunakan k, dan untuk df

penyebut menggunakan n-k-1.

c) Menentukan nilai F hitung dengan rumus (Sunyoto, 2009)

F =

dimana:

F = harga F garis regresi yang dicari

K = banyaknya variabel bebas

n = jumlah sampel

R2 = koefisien determinasi

d) Kriteria penerimaan dan penolakan Hipotesis

(1) Jika F hitung > F tabel, maka H0 ditolak dan Ha diterima, yang

artinya variabel independen (harga, desain, dan limited edition)

secara bersama-sama atau simultan berpengaruh terhadap

variabel dependen (minat beli konsumen).

(2) Jika F hitung F tabel, maka H0 diterima dan Ha ditolak, yang

artinya variabel independen (harga, desain, dan limited edition)

secara bersama-sama atau simultan tidak berpengaruh terhadap

variabel dependen (minat beli konsumen).


47

ti =

c. Uji t

Uji t digunakan untuk mengetahui apakah masing-masing

variabel independen secara parsial mampu mempengaruhi variabel

dependen. Langkah-langkah yang dilakukan dalam uji t yaitu

(Sunyoto, 2009):

1) Menentukan Ho dan Ha

Ho: b1 = 0, artinya secara parsial tidak ada pengaruh variabel

independen (harga, desain, dan limited edition) pada

layanan hiburan terhadap minat beli konsumen.

Ha: b1 ≠ 0, artinya secara parsial ada pengaruh variabel

independen (harga, desain, dan limited edition) pada

layanan hiburan terhadap minat beli konsumen.

2) Menentukan level of significance (α)

Dalam penelititan ini level of significance atau tingkat

signifikannya sebesar 0,05 (5%) dengan derajat bebas (df) = n-2

dan n merupakan jumlah sampel penelitian.

3) Menentukan nilai thitung dengan rumus (Sunyoto, 2009)

Dimana:

ti = t hitung koefisien i

bi = koefisien regresi variabel i

sbi = standar error dari i


48

4) Kriteria Penerimaan dan Penolakan Hipotesis

Jika thitung ≥ ttabel dan nilai sig < 0,05 maka H0 ditolak dan Ha

diterima.

Jika thitung < ttabel dan nilai sig > 0,05 maka H0 diterima dan Ha

ditolak.

d. Koefisien Determinasi

Koefisien determinasi digunakan untuk mengukur besarnya

pengaruh dari variabel independen (gaya hidup dan kelompok acuan)

terhadap variabel dependen (keputusan pembelian). Adapun rumus

yang digunakan adalah (Supranto dan Limakrisna, 2009):

R2

=

Keterangan:

R2

= koefisien determinasi

X1,2 = variabel independen (penempatan pegawai dan pelatihan kerja)

Y = variabel dependen (produktivitas kerja)

b1,2 = koefisien regresi


49

BAB IV

GAMBARAN UMUM PERUSAHAAN

A. Profil dan Sejarah Perusahaan

Dreambirds Artwear, indie clothing asal Jakarta yang memiliki

workshop di daerah Kemang, milik Abinara dan Sasa Rianzi. Dreambirds

Artwears merupakan indie clothing yang berlandaskan 3 hal utama:

Handmade process, limited edition ethic, positive propaganda. Sebuah ide

dari profesi sebagai anak band metal dan binatang peliharan seekor burung

hantu yang dipakai menjadi simbol merek.

Dimulai dari keinginan kuat memiliki bisnis clothing dari pertengahan

tahun 2009 sampai pada akhirnya meluncurkan produk pertama Agustus 2010.

Berlandaskan keinginan membangun sebuah merk yang tidak hanya menjual

kaos, namun juga menyatukan budaya dengan propaganda positif untuk dunia.

Secara khusus ditujukan pada budaya musik dengan genre metal.

Hampir dari seluruh proses pembuatan kaos Dreambirds Artwear

merupakan rancangan langsung dari tangan Abinara dan Sasa, sehingga hanya

dibuat secara terbatas. Sedangkan untuk memberikan kesan sebagai produk

eksklusif disertakan nomor seri yang tercantum di setiap kaos. Sehingga

menjadikan produk Dreambirds Artwear bukan hanya sebuah kaos biasa,

namun sebuah karya seni yang patut untuk dikoleksi.

Melalui proses panjang dan bukan hal yang mudah untuk menciptakan

dan membawa ke masa kejayaan Dreambirds Artwear, untuk selalu mengingat


50

perjalanan yang sudah dilalui maka tercipta sebuah slogan Dreambids Artwear

“Dream Creat Future”. Wujudkan mimpimu, tembus ketakutanmu, yakinkan

dirimu bahwa inilah yang kamu benar-benar inginkan, demi masa depan

bahagia.

B. Logo Perusahaan

Gambar IV.1

Logo Dreambirds Artwear

Logo Dreambirds Artwears berupa wajah burung hantu hal ini

dikarenakan pencetus Dreambirds Artwear merupakan pencinta binatang dan

sama-sama memelihara burung hantu. Hal ini dikarenakan burung hantu

merupakan burung yang setia, menarik dan menyenangkan.


51

C. Produk Dreambirds Artwear

Gambar IV.2

Topi Dreambirds Artwear

Gambar IV.3

Tas Dreambirds Artwear


52

Gambar IV.4

T-shirt Dreambirds Artwear

Gambar IV.5

Sweater Dreambirds Artwear


53

D. Susunan Organisasi

Gambar IV.6

Susunan Organisasi Dreambirds Artwear

E. Uraian Tugas ( Job Description )

Pada Dreambirds Artwear dijabarkan uraian tugas untuk mengetahui

wewenang, tugas pokok, dan tanggung jawab sebagai berikut:

a. Owner/Pemilik

Tugas dan tanggung jawab:

1) Owner atau pemulik perusahaan merupakan orang yang bertanggung

jawab atas jalannya sebuah perusahaan. Seorang owner memiliki kuasa

penuh untuk mengatur dan mengorganisasi perusahaan untuk

mencapai tujuan yang telah di tergetkan.

2) Pemilik perusahaan juga memiliki wewenang untuk mengarahkan para

staff agar bekerja sesuai sistem yang di jalankan perusahaan.


54

3) Seorang owner memiliki tugas untuk selalu mengontrol akitifitas

perusahaan untuk mengetahui kelemahan dan kelebihan perusahaan

yang dipimpin.

4) Menetukan stategi untuk meningkatkan produktivitas perusahaan.

5) Menentukan kebijakan keuangan perusahaan secara penuh untuk

mengontrol sehat atau tidaknya keuangan perusahaan.

b. Manager Produksi


1) Seorang manager produksi memiliki kewenangan untuk mengatur

proses produksi perusahaan.

2) Menciptakan dan menetapkan sistem produksi yang efektif dan efisien,

dengan berkordinasi langsung dengan owner.

3) Mengawasi proses produksi perusahaan agar mengurangi

kemungkinan resiko yang di dapatkan perusahaan.

4) Mengawasi proses distribusi barang produksi.

5) Berkordinasi dengan bagian Quality Control untuk menciptakan hasil

produksi yang maksimal.

c. Quality Control


1) Bagian quality control memiliki kawenangan untuk menetapkan bahan

baku pembuatan produk yang baik dan sesuai dengan keinginan

perusahaan.


55

2) Berkoordinasi dengan manager produksi untuk meciptakan produk

dengan kualitas tertentu baik dan mengurangi resiko barang rusak/

reject.

3) Mengawasi kualitas bahan-bahan yang akan digunakan dalam

pembuatan produk.

4) Mengawasi dan memeriksa produk yang siap di produksi agar

memastikan tidak ada barang yang rusak/reject.

d. Manager marketing


1) Menetukan strategi marketing yang tepat bagi perusahaan yang

bertujuan untuk meningkatkan penjualan.

2) Mengkontrol staff marketing agar melakukan tugasnya dengan baik.

3) Menetapkan strategi pemasaran yang tepat untuk menhadapi pesaing

bisnisnya.

4) Mengawasi serta bertanggung jawab terhadap bagian penjualan dan

marketing perusahaan.

5) Berkoordinasi dengan owner dan manajer produksi untuk membuat

inovasiinovasi baru dalam pemasaran produknya.

e. Accounting

Tugas dan wewenang:

1) Mencatat pemasukan dan pengeluaran perusahaan.

2) Membuat laporan keuangan berdasarkan periode tertentu sesuai

kebutuhan perusahaan secara akurat.


56

3) Mengatur semua permasalahan yang berhubungan dengan kelancaran

dana perusahaan.

f. Staff

Tugas dan wewenang:

1) Staff toko memiliki wewenang untuk mengatur keadaan dan

ketersediaan barang di toko.

2) Melayani konsumen yang datang ke toko dengan ramah.

3) Mencatat arus input dan output barang yang datang dan telah terjual di

toko.

4) Menjaga display di toko agar tetap menarik sehingga konsumen

nyaman berada di toko.

g. Desainer

Tugas dan wewenang:

1) Berkoordinasi dengan bagian produksi untuk menciptakan desain yang

menarik.

2) Membuat desain produk yang unggul dari para pesaing.

3) Membuat desain produk yang sedang banyak diinginkan pasar.

h. Casheer

Tugas dan wewenang:

1) Mencatat semua hasil penjualan produk di toko.

2) Malayani pembayaran konsumen di toko.


57

BAB V

ANALISIS DATA

A. Uji Instrumen

Untuk menguji apakah alat ukur (instrument) yang digunakan

memenuhi syarat-syarat sebagai alat ukur yang baik, sehingga mengahasilkan

data yang sesuai dengan apa yang diukur, sebelum dilakukan analisis data

berdasarkan hasil data yang terkumpul terlebih dahulu dilakukan pengujian

data melalui uji validitas dan reliabilitas data.

1. Validitas

Uji validitas yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan

menggunakan teknik korelasi product moment pearson. Dikatakan valid

apabila hasil rhitung > rtabel. Hasil uji validitas atau ketepatan alat ukur dapat

dilihat pada tabel V.1 seperti di bawah ini.


58

Tabel V.1

Rangkuman tes validitas

Variabel Item r hitung r tabel Keterangan

Harga (X1)

1 0.752 0.1965 Valid

2 0.705 0.1965 Valid

3 0.818 0.1965 Valid

4 0.751 0.1965 Valid

5 0.281 0.1965 Valid

Desain (X2)

1 0.675 0.1965 Valid

2 0.617 0.1965 Valid

3 0.676 0.1965 Valid

4 0.558 0.1965 Valid

5 0.620 0.1965 Valid

6 0.518 0.1965 Valid

Limited edition (X3) 1 0.726 0.1965 Valid

2 0.842 0.1965 Valid

3 0.849 0.1965 Valid

Minat beli konsumen

(Y)

1 0.790 0.1965 Valid

2 0.775 0.1965 Valid

3 0.768 0.1965 Valid

4 0.611 0.1965 Valid

5 0.279 0.1965 Valid

6 0.255 0.1965 Valid

Sumber: Data Primer 2015


59

Berdasarkan Tabel V.1 dapat diketahui bahwa seluruh butir

pertanyaan mempunyai nilai rhitung > rtabel. Sehingga seluruh butir

pertanyaan dapat digunakan untuk mengukur variabel yang diteliti.

2. Reliabilitas

Uji reliabilitas yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik

analisis Cronbach Alpha. Suatu kuesioner dapat dikatakan reliabel apabila

mempunyai alpha ≥ 0,6. Hasil uji konsistensi alat ukur disajikan pada

Tabel V.2

Tabel V.2

Rangkuman hasil uji reliabilitas

Variabel Alpha Keterangan

Harga (X1) 0.707 Reliabel

Desain (X2) 0.664 Reliabel

Limited edition (X3) 0.730 Reliabel

Minat beli konsumen

(Y)

0.631 Reliabel


Dari Tabel V.2 dapat dilihat bahwa seluruh butir pertanyaan

mempunyai nilai alpha ≥ 0,6, sehingga dapat disimpulkan bahwa alat ukur

tersebut dinyatakan konsisten (reliable), sehingga dapat digunakan dalam

pengujian hipotesis.


60

B. Hasil Penelitian

1. Analisis Deskriptif Karakteristik Responden

Tujuan dari analisis deskriptif dalam penelitian ini yaitu untuk

menganalisis data yang berhubungan dengan identitas responden yang

meliputi jenis kelamin, usia, status dan pendapatan per bulan.

a. Jenis Kelamin

Tabel V.3

Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin

No

Jenis Kelamin Jumlah Responden

Dalam Angka

Jumlah Responden

Persentase

1 Laki - laki 70 70.0

2 Perempuan 30 30.0

Jumlah 100 100.0


Berdasar Tabel V.3 di atas dapat diketahui bahwa responden

dengan jenis kelamin laki - laki sebanyak 70 responden atau sebesar

70% dan perempuan sebanyak 30 responden atau sebanyak 30%. Maka

berdasarkan hasil penelitian mayoritas responden berjenis kelamin laki

– laki.


61

b. Usia

Tabel V.4

Karakteristik Responden Berdasarkan Usia

No

Usia Jumlah Responden

Dalam Angka

Jumlah Responden

Persentase

1 < 17 tahun 21 21.0

2 17 tahun sd 25 tahun 71 71.0

3 26 tahun sd 34 tahun 8 8.0

Jumlah 100 100.0


Berdasar Tabel V.4 di atas dapat diketahui bahwa dari 100

responden yang dijadikan sampel terdapat 21 orang atau 21%

responden berusia < 17 tahun, 71 orang atau 71% responden berusia

17 tahun sampai 25 tahun, dan 8 orang atau 8% responden berusia 26

tahun sampai 34 tahun. Maka berdasarkan hasil penelitian mayoritas

responden berusia 17 tahun sampai 25 tahun atau masuk dalam

kategori remaja.


62

c. Status

Tabel V.5

Karakteristik Responden Berdasarkan Status

No Status Jumlah Responden

Dalam Angka

Jumlah Responden

Persentase

1 Pelajar 21 21.0

2 Mahasiswa 67 67.0

3 Pegawai 12 12.0

Jumlah 100 100.0


Berdasarkan Tabel V.5 di atas dapat diketahui bahwa dari 100


responden berstatus sebagai pelajar, 67 orang atau 67% responden

berstatus mahasiswa dan 12 orang atau 12% berstatus pegawai.

Berdasarkan hasil penelitian mayoritas responden berstatus sebagai

mahasiswa.


63

d. Pendapatan per Bulan

Tabel V.6

Karakteristik Responden Berdasarkan Pendapatan per Bulan

No Pendapatan per bulan Jumlah Responden

Dalam Angka

Jumlah Responden

Persentase

1 Rp 0 – Rp 1.000.000 26 26.0

2 Rp 1.000.001 – Rp 2.500.000 59 59.0

3 >Rp 2.500.000 15 15.0

Jumlah 100 100.0


Berdasarkan Tabel V.6 diatas dapat diketahui bahwa dari 100


responden berpendapatan per bulan sebesar Rp 0 – Rp 1.000.000, 59

orang atau 59% responden berpendapatan per bulan sebesar Rp

1.000.001 – Rp 2.500.000 dan 15 orang atau 15% berpendapatan per

bulan sebesar >Rp 2.500.000. Berdasarkan hasil penelitian mayoritas

responden berpendapatan per bulan sebesar Rp 1.000.001 – Rp

2.500.000.

2. Deskripsi Variabel Penelitian

Dalam mendeskripsikan variabel minat berwirausaha, nilai rata-

rata masing-masing responden pada masing-masing variabel

dikelompokkan (kategorisasi) dalam 5 kelas, berdasarkan norma yang

telah dijelaskan pada Bab III.


64

a. Variabel Harga

Variabel harga diukur melalui 5 item pernyataan. Setelah

kelima item ini dirata-rata dan diklasifikasi maka deskripsi variabel

harga disajikan pada Tabel V.7.

Tabel V.7

Deskripsi Variabel Harga

Interval Kategori Frekuensi Persentase

(%)

1,00 – 1,79 Sangat tidak setuju 0 0

1,80 – 2,59 Tidak setuju 0 0

2,60 – 3,39 Netral 3 3.0

3,40 – 4,19 Setuju 23 23.0

4,20 – 5,00 Sangat setuju 74 74.0

Jumlah 100 100,0

Rata-rata = 4.3140


Berdasarkan Tabel V.7, dapat dilihat bahwa dari 100

responden yang memberi tanggapan terhadap item-item pernyataan

variabel harga produk t-shirt Dreambirds, ditemukan tidak ada

responden (0%) yang memiliki variabel harga produk tergolong

“Sangat Tidak setuju dan Tidak setuju”, 3 orang (3%) tergolong “

Netral”, 23 orang (23%) tergolong “ Setuju” dan 74 orang (74%) yang

tergolong “Sangat Setuju”. Nilai rata-rata diperoleh sebesar 4.3140.

Nilai ini berada dalam rentang 3,420 – 5,00 yang berarti “produk t-


65

shirt Dreambirds memiliki harga terjangkau, sesuai dengan kualitas,

menunjang penampilan, dan sesuai dengan keinginan konsumen”

b. Variabel Desain

Variabel desain diukur melalui 6 item pernyataan. Setelah

keenam item ini dirata-rata dan diklasifikasi maka deskripsi variabel

desain disajikan pada Tabel V.8.

Tabel V.8

Deskripsi Variabel Desain


(%)


1,80 – 2,59 Tidak setuju 0 0

2,60 – 3,39 Netral 3 3.0

3,40 – 4,19 Setuju 41 41.0

4,20 – 5,00 Sangat setuju 56 56.0

Jumlah 100 100,0

Rata-rata = 4.2900




variabel desain produk, ditemukan tidak ada responden (0%) yang

memiliki variabel desain produk t-shirt Dreambirds tergolong “Sangat

Tidak setuju dan Tidak setuju”, 3 orang (3%) tergolong “ Netral”, 41

orang (41%) tergolong “ Setuju” dan 56 orang (56%) yang tergolong


66

“Sangat Setuju”. Nilai rata-rata diperoleh sebesar 4.2900. Nilai ini

berada dalam rentang 3,420 – 5,00 yang berarti “produk t-shirt

Dreambirds memiliki ciri-ciri khusus, nyaman digunakan, bermutu

tinggi, tahan lama, teruji mutunya, dan mengikuti perkembangan

model”

c. Variabel Limited Edition

Variabel limited edition diukur melalui 3 item pernyataan.

Setelah ketiga item ini dirata-rata dan diklasifikasi maka deskripsi

variabel limited edition disajikan pada Tabel V.9.

Tabel V.9

Deskripsi Variabel Limited Edition

Interval Kategori Frekuensi Persentase(%)


1,80 – 2,59 Tidak setuju 0 0

2,60 – 3,39 Netral 3 3.0

3,40 – 4,19 Setuju 33 33.0

4,20 – 5,00 Sangat setuju 64 64.0

Jumlah 100 100,0

Rata-rata = 4.4442




variabel limited edition, ditemukan tidak ada responden (0%) yang


67

memiliki variabel limited edition t-shirt Dreambirds tergolong “Sangat

tidak setuju dan Tidak setuju”, 3 orang (3%) tergolong “ Netral”, 33

orang (33%) tergolong “ Setuju” dan 64 orang (64%) yang tergolong

“Sangat Setuju”. Nilai rata-rata diperoleh sebesar 4.4442. Nilai ini

berada dalam rentang 3,420 – 5,00 yang berarti “produk t-shirt

Dreambirds memiliki kualitas terbaik, hanya mengeluarkan satu

produk, dan tidak ada yang menyamai”

d. Variabel Minat Beli

Variabel minat beli diukur melalui 6 item pernyataan. Setelah

keenam item ini dirata-rata dan diklasifikasi maka deskripsi variabel

harga disajikan pada Tabel V.10.

Tabel V.10

Deskripsi Variabel Minat Beli


(%)


1,80 – 2,59 Tidak setuju 0 0

2,60 – 3,39 Netral 2 2.0

3,40 – 4,19 Setuju 37 37.0

4,20 – 5,00 Sangat setuju 61 61.0

Jumlah 100 100,0

Rata-rata = 4.3167



68



variabel minat beli konsumen, ditemukan tidak ada responden (0%)

yang memiliki variabel minat beli konsumen tergolong “Sangat Tidak

setuju dan Tidak setuju”, 2 orang (2%) tergolong “ Netral”, 37 orang

(37%) tergolong “ Setuju” dan 61 orang (61%) yang tergolong “Sangat

Setuju”. Nilai rata-rata diperoleh sebesar 4.3167. Nilai ini berada

dalam rentang 3,420 – 5,00 yang berarti “responden akan

menyarankan produk t-shirt Dreambirds kepada keluarga serta teman,

reponden akan membeli produk t-shirt Dreambirds, responden akan

terus membeli produk t-shirt Dreambird, responden senang

membicarakan produk t-shirt Dreambirds dengan orang lain,

responden lebih memilih produk t-shirt Dreambirds dibanding merek

lain, dan responden akan selalu menggunakan produk t-shirt

Dreambirds”

C. Uji Asumsi Klasik

Untuk menentukan analisis statistik yang akan digunakan dalam

penelitian ini, maka dilakukan pengujian untuk membuktikan independensi

masing-masing variabel bebas yang diteliti. Berdasarkan pengolahan data

dengan menggunakan program SPSS 19.0 For windows. Dapat dilakukan

pengujian sebagai berikut.


69

1. Uji Normalitas

Uji normalitas dilakukan terhadap nilai total jawaban responden

menggunakan One Sample Kolmogorov- Smirnov Test. Dalam uji

Kolmogorov–Smirnov, suatu data dikatakan normal jika nilai asymptotic

significance lebih dari 0,05 (Ghozali, 2006).

Tabel V.11

One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test

Unstandardized

Residual

N 100

Normal Parametersa,b

Mean .0000000

Std. Deviation .19269399

Most Extreme

Differences

Absolute .039

Positive .039

Negative -.034

Kolmogorov-Smirnov Z .388

Asymp. Sig. (2-tailed) .998

a. Test distribution is Normal.

b. Calculated from data.

Berdasarkan hasil pengujian pada tabel V.11. hasil pengujian One

Sample Kolmogorov- Smirnov Test menghasilkan asymptotic significance

≥ 0,05 (0.998 ≥ 0,05). Berdasarkan hasil tersebut maka dapat disimpulkan

bahwa nilai residual berdistribusi normal.


70

2. Uji Heteroskedastisitas

Uji heterokedastisitas dilakukan untuk menguji apakah dalam

sebuah regresi terjadi ketidak samaan varians residual dari satu

pengamatan ke pengamatan lain. Model regresi yang baik adalah non

heteroskedatis. Dasar pengambilan keputusan adalah dengan melihat ada

tidaknya pola tertentu antara Y yang diprediksi dengan residual (Priyatno,

2010).

a) Jika ada pola tertentu seperti titik – titik yang ada membentuk suatu

pola tertentu yang teratur maka terjadi heteroskedatis.

b) Jika ada pola yang jelas serta titik – titik menyebar di atas dan di

bawah angka 0, maka tidak terjadi heteroskedatis.

Berdasarkan hasil pengolahan SPSS 19.0 For windows didapatkan kurva

pengujian heteroskedasitas.

Gambar V. 1

Uji Heteroskedastisitas


71

Dari hasil gambar grafik antara nilai sumbu Y (Nilai Y yang di

prediksi) dan sumbu X (nilai residual) menunjukan pola yang tidak jelas

serta titik menyebar di atas dan di bawah sumbu Y secara tidak teratur

sehingga menunjukan tidak terjadinya heteroskedastisitas.

3. Uji Multikolinearitas

Uji multikolinearitas dilakukan untuk menguji apakah ada model

regresi ditemukan adanya korelasi antar variabel bebas. Model regresi

yang baik adalah non multikolinear. Analisis ini ditentukan oleh besarnya

nilai VIF (Varians Inflation Factor) dan Tolerance. Pedoman suatu model

regresi yang bebas multikoliearitas adalah mempunyai nilai VIF yang tidal

lebih dari 10 dan mempunyai angka tolerance tidak kurang dari 0,1

(Priyatno, 2010).

Berdasarkan hasil pengolahan SPSS 19.0 For windows didapatkan

nilai VIF (Varians Inflation Factor) dan Tolerance untuk masing-masing

variabel bebas pada tabel berikut ini:


72

Tabel V.12

Uji Multikolinieritas

Model

Collinearity Statistics

Tolerance VIF

1 (Constant)

Harga produk .821 1.218

Desain produk .849 1.178

Limited edition .960 1.041

Berdasarkan tabel V.12 di atas dapat diketahui bahwa besarnya

nilai VIF (Varians Inflation Factor) dari masing-masing variabel

independen memiliki nilai VIF tidak lebih dari 10 dan tolerance tidak

kurang dari 0,1. Semakin tinggi nilai nilai VIF maka semakin rendah nilai

tolerance sehingga dapat disimpulkan bahwa seluruh variabel tidak

menunjukan adanya multikolinearitas.


73

D. Hasil Analisis Regresi Berganda

Berdasarkan hasil analisis menggunakan SPSS maka diperoleh hasil analisis

regresi sebagai berikut:

Tabel V.13

Rangkuman Hasil Regeresi Linier Berganda

Model

Unstandardized

Coefficients

Standardized

Coefficients

t Sig. B Std. Error Beta

1 (Constant) 1.536 .299 5.136 .000

Harga produk .762 .048 .900 15.915 .000

Desain produk -.095 .061 -.086 -1.555 .123

Limited

edition

-.023 .041 -.029 -.549 .584

a. Dependent Variable: Minat beli konsumen

1. Persamaan Regresi

Berdasarkan hasil analisis regresi linier berganda pada Tabel

V.13 diperoleh persamaan regresi sebagai berikut:

Y = 1.536+ 0.762X1 - 0.095X2 - 0.023X3

a) Koefisien Regresi Harga Produk (b1)

Harga produk pada persamaan di atas diperoleh sebesar 0.762 yang

berarti positif searah dan jika skor pada variabel Harga produk

meningkat maka minat beli akan meningkat dan sebaliknya apabila

skor variabel Harga produk turun maka minat beli akan turun,


74

dengan asumsi variabel lain sama dengan nol atau dalam keadaan

konstan.

b) Koefisien Regresi Desain produk (b2)

Regresi Desain produk pada persamaan di atas diperoleh sebesar -

0.095 yang berarti negatif searah dan jika skor pada variabel

Desain produk meningkat maka minat beli akan menurun dan

sebaliknya apabila skor variabel Desain produk turun maka minat

beli akan naik dengan asumsi variabel lain sama dengan nol atau

dalam keadaan konstan.

c) Koefisien Regresi Limited Edition (b3)

Regresi limited edition pada persamaan di atas diperoleh sebesar -

0.023 yang berarti negatif searah dan jika skor pada variabel

limited edition meningkat maka minat beli akan menurun dan

sebaliknya apabila skor variabel limited edition turun maka minat

beli akan naik dengan asumsi variabel lain sama dengan nol atau

dalam keadaan konstan.

2. Uji Simultan (Uji-F)

Uji-F dilakukan untuk menguji signifikansi koefisien regresi

seluruh prediktor (variabel independen) di dalam model secara

serentak (simultan). Jadi menguji signifikansi pengaruh harga, desain

dan limited edition terhadap minat beli.


75

Rumusan hipotesis nol (H0) dan hipotesis alternatif (Ha) mengenai

pengaruh variabel harga, desain dan limited edition secara serentak

terhadap minat beli adalah sebagai berikut:

H0 : harga, desain dan limited edition secara serentak tidak

berpengaruh terhadap minat beli.

Ha : harga, desain dan limited edition secara serentak berpengaruh

terhadap minat beli.

Tabel V.14

Uji F

Model

Sum of

Squares df Mean Square F Sig.

1 Regression 10.907 3 3.636 94.951 .000a

Residual 3.676 96 .038

Total 14.583 99

a. Predictors: (Constant), Limited edition, Desain produk, Harga produk

b. Dependent Variable: Minat beli konsumen

Dari hasil perhitungan statistik yang menggunakan SPSS yang

tertera pada tabel V.14. diperoleh nilai Fhitung sebesar 94.951 dengan

tingkat signifikansi 0,000 nilai signifikansi yang dihasilkan tersebut

lebih kecil dari 0,05 dan nilai Ftabel yang didapat 3,9361 (df=100)

dimana Fhitung > Ftabel maka H0 ditolak, hal ini berarti bahwa variabel

minat beli (Y) dapat dijelaskan secara signifikan oleh harga, desain

dan limited edition.


76

Jadi dapat disimpulkan bahwa variabel harga, desain dan limited

edition secara serentak atau simultan berpengaruh signifikan terhadap

minat beli t-shirt Dreambirds.

3. Uji t (t test)

Yaitu untuk mengetahui tingkat signifikasi dari pengaruh

variabel independen secara keseluruhan terhadap variabel dependen.

Dari hasil perhitungan didapat nilai thitung untuk masing-masing

variabel independen dan nilai ttabel pada df = n – 1 – k = 100 – 1 – 3 =

96 dengan tingkat signifikansi (α) = 5% / 2 = 0,025 (penelitian dua

arah) seperti dalam tabel V.13.

a) Variabel Harga Produk (X1)

1) Menentukan hipotesis

H0 : Harga produk (X1) tidak berpengaruh positif pada minat

beli (Y)

Ha : Harga produk (X1) berpengaruh positif pada minat beli (Y)

2) t tabel = t (a) ; (n – 1 – k)

Dimana.

k = jumlah variabel

n = jumlah sampel

3) Jika thitung ≥ ttabel dan nilai sig < 0,05 maka H0 ditolak dan Ha

diterima.


ditolak


77

4) Kesimpulan

Karena nilai thitung > ttabel (15.915 > 1,985) dan nilai sig < 0.05

(0.000 < 0.05) maka H0 ditolak dan Ha diterima sehingga

hipotesis 1 terbukti yang berarti ada pengaruh yang positf

secara parsial antara variabel Harga produk (X1) dengan minat

beli (Y).

b) Variabel Desain Produk(X2)


H0 : Desain produk (X2) tidak berpengaruh positif pada minat

beli (Y)

Ha : Desain produk (X2) berpengaruh positif pada minat beli

(Y)

2) ttabel = t (a) ; (n – 1 – k)

Dimana.

k = jumlah variabel

n = jumlah sampel


diterima.


ditolak

4) Kesimpulan

Karena thitung < ttabel (-1.555 < 1,985 ) dan nilai sig > 0.05

(0.123 > 0.05) maka H0 diterima dan Ha ditolak sehingga


78

hipotesis 2 tidak terbukti yang berarti tidak ada pengaruh

secara parsial antara variabel Desain produk (X2) dengan minat

beli (Y).

c) Variable Limited Edition (X3)


H0 : Limited Edition (X3) tidak berpengaruh positif pada minat

beli (Y)

Ha : Limited Edition (X3) berpengaruh positif pada minat beli

(Y)

2) ttabel = t (a) ; (n – 1 – k)

Dimana.

k = jumlah variabel

n = jumlah sampel


diterima.


ditolak

4) Kesimpulan

Karena thitung < ttabel (-0.549 < 1,985 ) dan nilai sig > 0.05

(0.584 > 0.05)maka H0 diterima dan Ha ditolak sehingga

hipotesis 3 tidak terbukti yang berarti tidak ada pengaruh

secara parsial antara variabel Limited Edition (X3) dengan

minat beli (Y).


79

4. Koefisien Determinasi (R2)

Ditemukan pula koefisien determinasi (R2) sebesar 0.740 sesuai yang

tertera pada tabel V.15

Tabel V.15

Model Summaryb

Model R R Square

Adjusted R

Square

Std. Error of

the Estimate

1 .865a .748 .740 .19568

a. Predictors: (Constant), Limited edition, Desain produk,

Harga produk


Dari hasil tabel di atas berarti bahwa sekitar 74.0% variasi pada

variabel minat beli konsumen mampu diterangkan oleh ketiga variabel

(limited edition, desain produk, dan harga produk) secara serentak atau

simultan. Sedangkan sisanya yaitu sebesar 26.0% diterangkan oleh

variasi lain di luar model.

E. Pembahasan

Berdasarkan hasil analisis diskriptif dan regresi berganda penelitian di

atas maka dapat diketahui bahwa:

1. Pembahasan hasil analisis

a) Berdasarkan karakteristik responden


80

berdasarkan hasil penelitian mayoritas responden berjenis kelamin laki

– laki, berusia 17 tahun sd 25 tahun atau masuk dalam kategori remaja,

berstatus sebagai mahasiswa dan berpendapatan per bulan sebesar Rp

1.000.001 – Rp 2.500.000

b) Berdasarkan variabel responden

Harga produk, desain produk, limited edition, dan minat beli pada t-

shirt Dreambirds masuk kategori sangat setuju/sangat tinggi hal ini

dapat dilihat berdasarkan nilai rata-rata keempat variabel penelitian

yang masuk rentang 4,20 – 5,00.

2. Pembahasan hasil analisis Regresi Berganda

Diketahui bahwa secara simultan harga produk, desain produk, dan

limited edition berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap minat

beli konsumen t-shirt Dreambirds. Sedangkan secara parsial hanya harga

yang berpengaruh terhadap minat beli konsumen t-shirt Dreambirds, tetapi

beda halnya dengan 2 variabel bebas lainnya (Desain dan Limited edition)

tidak berpengaruh terhadap minat beli konsumen t-shirt Dreambirds.

Hal ini sesuai dengan bauran pemasaran yang di kemukakan oleh

Kotler & Armstrong (2008), bauran pemasaran adalah seperangkat taktik

pemasaran yang dapat dikontrol meliputi produk, harga, tempat dan

promosi yang dipadukan perusahaan untuk menciptakan respon dari target

marketnya. Hal ini berarti harga merupakan salah satu taktik untuk

meningkatkan minat beli konsumen.


81

BAB VI

KESIMPULAN DAN SARAN

A. Kesimpulan

Berdasarkan hasil analisis pada Bab V maka dapat ditarik beberapa

kesimpulan:

1. Harga mempengaruhi minat beli konsumen t-shirt Dreambirds.

2. Desain produk tidak mempengaruhi minat beli konsumen t-shirt

Dreambirds.

3. Limited edition tidak mempengaruhi minat beli konsumen t-shirt

Dreambirds.

4. Harga, desain dan limited edition secara simultan mempengaruhi minat

beli konsumen t-shirt Dreambirds.

B. Saran

Berdasarkan hasil analisis Bab V maka dapat diberikan saran

diantaranya dengan melihat nilai terendah pada setiap variabel bebas

penelitian agar dapat meningkatkan minat beli diantaranya:

1. Harga produk

Item pernyataan keempat pada variabel harga yang menyatakan

“Dibanding dengan merek t-shirt lain harga t-shirt Dreambirds lebih

terjangkau” memiliki nilai terendah diantara nilai rata-rata item lainnya


82

maka dapat diberikan saran perusahaan Dreambirds dalam mematok harga

harus melihat pesaing atau dapat melakukan observasi terhadap produk

produk sejenis lainnya.

2. Desain produk

Item pernyataan keempat pada variabel desain produk yang menyatakan

“t-shirt Dreambirds tahan lama” memiliki nilai terendah di antara nilai

rata-rata item lainnya maka dapat diberikan saran perusahaan Dreambirds

dalam memilih bahan baku sablon harus melihat kualitas atau bisa juga

dengan mengganti dengan bahan baku sablon lainnya yang lebih tahan

lama meskipun harga terbilang mahal.

3. Limited edition

Item pernyataan ketiga pada variabel limited edition yang menyatakan “t-

shirt Dreambirds tidak ada yang menyamai” memiliki nilai terendah

diantara nilai rata-rata item lainnya maka dapat di berikan saran

perusahaan Dreambirds dalam memilih desainer hendaknya melihat

kembali di luar apakah gaya desain banyak yang menyamai atau memang

benar-benar berbeda. Hal ini juga menjadi salah satu faktor berhasilnya

sebuah daya jual sebuah t-shirt.

C. Keterbatasan Penelitian

Penulis sudah berusaha sebaik dan semaksimal mungkin, namun

penulis menyadari akan keterbatasan yang penulis lakukan dalam penelitian

ini, antara lain:


83

1. Hasil dari penelitian ini tidak sempurna, karena kekurangan peneliti dalam

hal waktu dan pengetahuan. Disamping itu jam terbang penulis dalam

menulis karya ilmiah juga belum terlalu tinggi, maka dalam hal pengkajian

teori pengolahan data, dan menganalisis data penulisan skripsi ini jauh

lebih dari sempurna.

2. Dalam penelitian ini penulis tidak dapat memastikan kebenaran data yang

diperoleh dari responden, karena data diperoleh dengan membagikan

angket kepada responden sehingga kemungkinan dalam memberikan

jawaban kurang maksimum karena ketidaksungguhan responden dalam

mengisi angket.


84

DAFTAR PUSTAKA

Azwar, saifuddin. 2008. Reliabilitas dan Validitas. Yogyakarta: Pustaka pelajar.

Basu Swastha dan Irawan. 2001, Manajemen Pemasaran Modern, Liberty,

Yogyakarta

Ferri Wahyu Adhi. 2010. “Pengaruh Keunikan Dan Limited Edition Produk

Distro Terhadap Minat Beli Konsumen (studi kasus pada Mobster Distro,

Yogyakarta)”. Sanata Dharma, Yogyakarta.

Hariwijaya, Bisri M. Djaelani. 2004. Teknik Menulis dan Tesis. Yogyakarta:

Hanggar Kreator

http://karimabdulasysegaf.blogspot.com/2014/02/islam-eksklusif.html, 9/12/2014

Husein Umar.2005.Metode Penelitian. Jakarta: Salemba Empat

Kartajaya, Hermawan. 2004. Marketing in Venus. Jakarta: Gramedia Pustaka

Kinnear, Thomas C, dan Taylor, James R. 2003. Riset Pemasaran, (Terjemahan

oleh Thamrin). Edisi Tiga, Jakarta: Erlangga.

Kotler, Philip. 2002. Manajemen Pemasaran, Analisa perencanaan, Implementasi

dan control, Edisi Kesembilan, Jilid 1 dan jilid 2, Jakarta, Prehalindo, alih

bahasa oleh Hendra Teguh S.E.,A.K., dan Ronny A. Rusli, S.E

Kotler, Philip. 2005. Manejemen Pemasaran, Jilid 1 dan 2. Jakarta: PT. Indeks.

Kelompok Gramedia

Kotler, Philip Armstrong, Garry. 2008. Prinsip-prinsip Pemasaran, Jilid 1.

Jakarta: Erlangga

Philip Kotler & Kevin Lane Keller. 2009. Manajemen Pemasaran, Edisi 13, Jilid

1. Jakarta

Philip Kotler & Kevin Lane Keller. 2009. Manajemen pemasaran, Edisi 13 Jilid.

2. Jakarta

Sugiyono. 2008. Metode Penelitian Kunatitatif Kualitatif dan R&D. Bandung:

Alfabeta


http://karimabdulasysegaf.blogspot.com/2014/02/islam-eksklusif.html

85

Sugiyono. 2005. Metode Penelitian Kualitatif, Bandung: Alfabeta.

Sunyoto, Danang. 2009. Analisis Regresi dan Uji Hipotesis, Edisi Pertama,

Media Pressindo, Yogyakarta. C.V. Alfabeta, Bandung

Swastha Basu DH dan Irawan. 2005. Manajemen Pemasaran Modern, Liberty.

Yogyakarta

Widayat & Amirullah. 2002. Riset Bisnis, Yogyakarta: Graha Ilmu.

www.facebook.com/Dreambirdsartwear, 22/11/2012

Yuli Setiowati dan Christine Setiorini. 2004. “Pengaruh Inovasi Produk Limited

Edition Dan Inovasi Kartu Member Dalam Menarik Dan

Mempertahankan Pelanggan The Body Shop (studi kasus pada The Body

Shop, Surabaya). Universitas Kristen Petra, Surabaya.


http://www.facebook.com/Dreambirdsartwear

86

LAMPIRAN 1

KUESIONER


87

KUESIONER

Pengaruh Harga, Desain dan Limited Edition Produk T-shirt Terhadap

Minat Beli.

(Studi kasus pada konsumen t-shirt Dreambirds di media sosial facebook)

A. Bagian A (Identitas Responden)

Berilah jawaban atas sejumlah pernyataan di bawah ini, dengan memberikan

tanda ( ) pada kolom yang sesuai dengan identitas diri Anda.

a. Jenis kelamin:

( ) Laki-laki

( ) Perempuan

b. Usia:

( ) < 17 tahun

( ) 17 tahun sd 25 tahun

( ) 26 tahun sd 34 tahun

( ) > 34 tahun

c. Status:

( ) Pelajar

( ) Mahasiswa

( ) Pegawai

d. Pendapatan maupun uang saku per

bulan:

( ) Rp 0 – Rp 1.000.000

( ) Rp 1.000.001 – Rp 2.500.000

( ) >Rp 2.500.000


88

B. Bagian B (Pertanyaan)

Berilah tanggapan atas sejumlah pernyataan di bawah ini seputar tentang

penilaian Anda terhadap atribut restoran, dengan memberikan tanda ( ) pada

kolom yang sesuai dengan pilihan Anda.

1. Harga

No PERNYATAAN Sts Ts N S Ss

1. Harga t-shirt Dreambirds terjangkau.

2.

Harga yang ditetapkan sesuai dengan mutu

dan kualitas produk

3. Anda rela membayar mahal untuk menunjang

penampilan yang menarik.

4. Dibanding dengan merek t-shirt lain harga t-

shirt Dreambirds lebih terjangkau.

5. Harga yang ditentukan sesuai dengan

keinginan anda.

2. Desain


1. T-shirt Dreambirds memiliki ciri-ciri khusus.

2.

Kain yang digunakan t-shirt Dreambirds

nyaman.

3. T-shirt Dreambirds bermutu tinggi.

4. T-shirt Dreambirds tahan lama.

5. T-shirt Dreambirds teruji mutunya.

6 T-shirt Dreambirds mengikuti perkembangan

model.


89

3. Limited edition


1. T-shirt Dreambirds berkualitas terbaik.

2.

T-shirt Dreambirds hanya mengeluarkan satu

produk.

3. T-shirt Dreambirds tidak ada yang menyamai.

4. Minat beli konsumen

No Pertanyaan Sts Ts N S Ss

1. Saya akan merekomendasikan / menyarankan

produk t-shirt Dreambirds kepada keluarga

dan teman.

2. Saya akan membeli produk t-shirt

Dreambirds.

3. Saya akan terus membeli produk t-shirt

Dreambirds untuk masa yang akan datang.

4. Saya senang membicarakan dengan orang lain

produk t-shirt Dreambirds.

5. Saya lebih memilih menggunakan produk t-

shirt Dreambirds dibanding produk lain yang

sejenis.

6. Saya akan selalu menggunakan produk t-shirt

Dreambirds.


90

LAMPIRAN 2

DATA RESPONDEN


91

1. Karakteristik Responden

No

Jenis

kelamin Usia Status Pendapatan

1 1 2 1 1

2 2 2 2 2

3 1 2 2 2

4 1 2 2 2

5 1 1 1 1

6 1 2 2 2

7 2 2 2 2

8 2 2 2 2

9 2 2 1 1

10 1 1 3 3

11 1 2 3 3

12 1 2 1 1

13 1 2 2 1

14 2 1 2 2

15 1 2 2 2

16 2 2 3 2

17 2 2 2 1

18 2 1 2 2

19 1 3 2 2

20 1 3 2 2

21 1 1 1 1

22 1 2 2 3

23 1 2 2 3

24 1 2 2 1

25 1 3 2 2

26 2 2 1 2

27 2 2 2 2

28 1 2 2 3

29 2 2 2 2

30 1 1 2 2

31 1 2 2 2

32 1 2 1 1

33 1 2 2 2

34 1 2 2 2

35 1 1 2 2

36 1 2 2 1

37 2 2 1 2


92

38 1 2 2 2

39 1 2 2 2

40 1 2 2 1

41 2 1 1 3

42 1 2 2 3

43 1 2 2 1

44 1 2 2 2

45 1 2 1 2

46 1 1 3 2

47 1 2 3 3

48 2 2 1 2

49 1 2 2 2

50 2 1 2 2

51 1 2 2 1

52 2 2 3 2

53 1 2 1 2

54 1 1 2 2

55 1 2 2 1

56 1 2 2 2

57 2 2 1 2

58 2 2 2 2

59 2 1 2 1

60 1 2 2 3

61 1 2 1 3

62 1 2 3 1

63 1 2 3 1

64 2 1 1 2

65 1 2 2 2

66 2 2 2 2

67 2 2 2 1

68 2 1 3 2

69 1 2 2 1

70 1 2 2 2

71 1 2 2 2

72 1 1 2 2

73 1 3 1 1

74 1 3 2 2

75 1 1 2 2

76 2 2 2 2

77 2 2 2 1

78 1 2 1 3


93

79 2 3 2 3

80 1 2 2 1

81 1 2 2 2

82 1 2 1 2

83 1 2 2 2

84 1 1 2 3

85 1 2 2 2

86 1 2 1 2

87 2 2 2 2

88 1 2 2 1

89 1 1 2 2

90 1 2 1 2

91 2 2 3 2

92 1 2 3 1

93 1 1 1 2

94 1 2 2 2

95 1 2 2 2

96 1 2 2 1

97 1 1 3 3

98 2 3 2 3

99 1 3 2 1

100 2 1 2 2

2. Data variabel responden

a. Harga

No 1 2 3 4 5 total Rata-rata

1 5 5 5 5 4 24 4.8

2 5 4 4 4 4 21 4.2

3 5 4 4 4 4 21 4.2

4 4 4 4 4 4 20 4

5 3 4 3 3 5 18 3.6

6 4 4 4 4 5 21 4.2

7 5 5 5 5 4 24 4.8

8 4 4 4 4 5 21 4.2

9 5 4 4 5 5 23 4.6

10 3 4 4 4 4 19 3.8

11 5 4 5 4 4 22 4.4

12 4 3 4 5 5 21 4.2

13 3 3 4 3 5 18 3.6


94

14 4 5 4 5 5 23 4.6

15 5 4 5 5 5 24 4.8

16 4 4 4 4 5 21 4.2

17 5 4 4 4 5 22 4.4

18 5 4 4 5 4 22 4.4

19 3 4 4 4 4 19 3.8

20 4 3 3 4 4 18 3.6

21 3 3 3 3 5 17 3.4

22 4 4 4 5 5 22 4.4

23 5 4 4 5 4 22 4.4

24 5 5 4 5 5 24 4.8

25 5 4 4 5 5 23 4.6

26 4 4 4 4 4 20 4

27 5 4 4 4 4 21 4.2

28 4 4 4 4 4 20 4

29 5 4 4 3 4 20 4

30 4 4 4 4 4 20 4

31 5 5 5 5 5 25 5

32 4 4 2 4 5 19 3.8

33 4 4 4 5 5 22 4.4

34 4 4 4 5 5 22 4.4

35 4 4 4 4 4 20 4

36 5 5 5 5 5 25 5

37 4 4 4 4 5 21 4.2

38 4 5 4 4 5 22 4.4

39 4 4 4 4 4 20 4

40 5 5 4 4 4 22 4.4

41 5 2 3 4 4 18 3.6

42 5 5 5 5 5 25 5

43 5 5 5 4 4 23 4.6

44 4 5 4 4 4 21 4.2

45 4 4 4 5 5 22 4.4

46 4 4 4 4 5 21 4.2

47 4 4 4 5 4 21 4.2

48 5 5 5 4 5 24 4.8

49 5 5 5 5 5 25 5

50 4 5 5 4 3 21 4.2

51 5 4 5 5 4 23 4.6

52 5 4 4 4 4 21 4.2


95

53 5 5 5 5 5 25 5

54 5 5 5 4 4 23 4.6

55 5 5 4 4 5 23 4.6

56 5 4 4 4 5 22 4.4

57 4 4 4 4 4 20 4

58 4 4 5 4 5 22 4.4

59 4 5 4 4 5 22 4.4

60 5 4 4 4 5 22 4.4

61 4 4 4 4 5 21 4.2

62 4 4 4 4 4 20 4

63 5 5 5 4 4 23 4.6

64 4 4 4 4 4 20 4

65 4 5 5 4 4 22 4.4

66 5 5 5 5 4 24 4.8

67 2 4 2 1 5 14 2.8

68 4 4 3 2 4 17 3.4

69 5 5 5 4 5 24 4.8

70 5 4 3 2 5 19 3.8

71 3 4 3 2 4 16 3.2

72 5 5 4 4 5 23 4.6

73 4 4 2 2 4 16 3.2

74 5 4 4 5 5 23 4.6

75 5 4 4 4 5 22 4.4

76 5 4 4 5 5 23 4.6

77 5 5 5 5 4 24 4.8

78 4 4 4 4 5 21 4.2

79 5 5 5 5 5 25 5

80 4 4 4 4 5 21 4.2

81 4 4 4 4 5 21 4.2

82 4 4 4 4 5 21 4.2

83 5 5 5 4 5 24 4.8

84 5 5 5 4 5 24 4.8

85 5 4 2 5 5 21 4.2

86 4 4 4 4 4 20 4

87 5 5 5 4 5 24 4.8

88 5 5 5 4 5 24 4.8

89 5 5 5 4 5 24 4.8

90 5 5 5 4 5 24 4.8

91 4 4 4 4 5 21 4.2


96

92 4 4 4 4 5 21 4.2

93 5 5 5 4 5 24 4.8

94 4 4 4 4 5 21 4.2

95 4 5 5 4 5 23 4.6

96 4 5 5 5 5 24 4.8

97 5 5 5 5 5 25 5

98 5 4 5 5 5 24 4.8

99 3 3 4 3 5 18 3.6

100 3 3 3 4 5 18 3.6

b. Desain

No 1 2 3 4 5 6 Total Rata-rata

1 5 5 5 5 5 5 30 5

2 4 4 4 4 5 5 26 4.333333

3 4 4 4 4 4 4 24 4

4 4 4 4 4 4 4 24 4

5 4 3 2 4 4 3 20 3.333333

6 3 4 3 3 3 4 20 3.333333

7 5 4 4 4 5 4 26 4.333333

8 5 4 4 4 5 4 26 4.333333

9 5 5 4 5 5 5 29 4.833333

10 4 4 4 4 4 4 24 4

11 5 5 4 5 5 5 29 4.833333

12 4 5 5 3 4 5 26 4.333333

13 4 4 4 4 4 4 24 4

14 5 4 5 4 5 4 27 4.5

15 4 5 4 4 4 5 26 4.333333

16 4 5 5 4 4 5 27 4.5

17 5 4 5 5 5 4 28 4.666667

18 4 4 4 4 4 4 24 4

19 3 4 3 3 3 4 20 3.333333

20 4 4 4 4 4 4 24 4

21 4 4 4 4 4 4 24 4

22 4 5 5 4 4 5 27 4.5

23 4 5 5 4 4 5 27 4.5

24 5 5 4 4 5 5 28 4.666667

25 5 5 5 4 5 5 29 4.833333

26 5 5 5 4 5 5 29 4.833333


97

27 4 4 4 5 4 4 25 4.166667

28 5 4 4 4 5 4 26 4.333333

29 3 4 5 5 3 4 24 4

30 4 4 4 4 4 4 24 4

31 4 5 5 4 4 5 27 4.5

32 4 5 5 5 4 5 28 4.666667

33 4 4 4 4 4 4 24 4

34 4 4 4 4 4 4 24 4

35 4 4 4 4 4 4 24 4

36 4 4 4 4 4 4 24 4

37 4 4 4 4 4 4 24 4

38 4 4 5 4 5 4 26 4.333333

39 5 5 5 5 4 4 28 4.666667

40 5 4 4 4 5 5 27 4.5

41 5 4 3 4 4 4 24 4

42 5 5 5 4 4 4 27 4.5

43 5 5 5 3 4 4 26 4.333333

44 4 4 4 4 4 4 24 4

45 4 5 4 4 4 4 25 4.166667

46 4 5 4 4 5 4 26 4.333333

47 4 5 4 4 4 4 25 4.166667

48 5 5 5 4 5 4 28 4.666667

49 5 4 4 3 5 5 26 4.333333

50 4 5 5 3 4 4 25 4.166667

51 4 4 4 4 5 4 25 4.166667

52 5 5 5 4 3 3 25 4.166667

53 5 5 5 4 4 4 27 4.5

54 5 5 5 4 4 4 27 4.5

55 4 4 4 5 4 4 25 4.166667

56 5 4 4 5 5 5 28 4.666667

57 4 4 4 4 5 5 26 4.333333

58 4 4 5 4 5 4 26 4.333333

59 4 5 4 4 4 4 25 4.166667

60 4 4 4 5 4 4 25 4.166667

61 5 4 4 5 4 4 26 4.333333

62 4 4 4 4 4 4 24 4

63 5 5 4 4 4 4 26 4.333333

64 5 5 5 5 4 3 27 4.5

65 5 4 5 5 4 4 27 4.5


98

66 4 5 4 4 4 4 25 4.166667

67 3 4 4 3 4 4 22 3.666667

68 5 4 5 3 4 4 25 4.166667

69 4 4 4 5 5 4 26 4.333333

70 4 5 4 4 4 4 25 4.166667

71 4 4 3 4 4 4 23 3.833333

72 4 4 4 4 4 4 24 4

73 4 4 4 4 5 5 26 4.333333

74 5 5 4 3 4 3 24 4

75 4 4 4 4 4 4 24 4

76 3 3 4 3 4 4 21 3.5

77 4 4 4 4 4 4 24 4

78 3 4 4 4 5 4 24 4

79 4 4 4 4 5 5 26 4.333333

80 3 4 4 4 4 4 23 3.833333

81 3 4 4 4 5 5 25 4.166667

82 4 4 4 4 5 5 26 4.333333

83 4 5 5 5 4 3 26 4.333333

84 4 5 5 5 4 4 27 4.5

85 5 5 4 5 4 4 27 4.5

86 4 4 4 4 4 4 24 4

87 4 5 5 5 5 4 28 4.666667

88 4 5 5 5 5 5 29 4.833333

89 4 5 5 5 4 4 27 4.5

90 5 5 5 5 5 5 30 5

91 5 4 4 5 5 5 28 4.666667

92 4 4 4 4 4 4 24 4

93 5 5 4 4 5 5 28 4.666667

94 5 5 5 5 5 4 29 4.833333

95 5 4 5 5 5 5 29 4.833333

96 4 4 5 3 5 5 26 4.333333

97 5 5 5 5 5 4 29 4.833333

98 5 4 4 3 5 5 26 4.333333

99 5 5 5 5 5 5 30 5

100 4 4 4 4 5 5 26 4.333333


99

c. Limited Edition

No 1 2 3 Total Rata-rata

1 4 4 4 12 4

2 2 4 3 9 3

3 5 4 4 13 4.333333

4 4 5 5 14 4.666667

5 5 5 5 15 5

6 5 5 4 14 4.666667

7 4 4 4 12 4

8 4 4 4 12 4

9 5 5 5 15 5

10 5 5 4 14 4.666667

11 4 4 4 12 4

12 5 5 5 15 5

13 5 4 4 13 4.333333

14 5 4 4 13 4.333333

15 5 4 4 13 4.333333

16 5 5 5 15 5

17 5 5 5 15 5

18 5 4 3 12 4

19 5 4 4 13 4.333333

20 4 4 4 12 4

21 5 4 4 13 4.333333

22 5 5 5 15 5

23 5 4 3 12 4

24 4 4 4 12 4

25 4 4 4 12 4

26 4 4 4 12 4

27 4 4 4 12 4

28 5 5 3 13 4.333333

29 4 4 4 12 4

30 5 5 4 14 4.666667

31 4 5 5 14 4.666667

32 4 4 4 12 4

33 4 4 4 12 4

34 4 5 5 14 4.666667

35 5 4 4 13 4.333333

36 5 5 5 15 5


100

37 5 5 5 15 5

38 5 5 4 14 4.666667

39 5 5 5 15 5

40 5 5 5 15 5

41 4 4 4 12 4

42 5 4 4 13 4.333333

43 4 4 4 12 4

44 4 4 4 12 4

45 5 4 4 13 4.333333

46 4 5 5 14 4.666667

47 4 4 4 12 4

48 5 4 4 13 4.333333

49 5 5 5 15 5

50 5 4 4 13 4.333333

51 5 4 4 13 4.333333

52 3 3 4 10 3.333333

53 5 5 4 14 4.666667

54 4 4 4 12 4

55 4 4 4 12 4

56 5 5 5 15 5

57 4 4 4 12 4

58 5 5 5 15 5

59 4 4 5 13 4.333333

60 5 5 5 15 5

61 4 5 4 13 4.333333

62 4 4 3 11 3.666667

63 4 5 4 13 4.333333

64 4 3 3 10 3.333333

65 4 5 4 13 4.333333

66 4 4 4 12 4

67 4 4 4 12 4

68 5 3 4 12 4

69 5 2 4 11 3.666667

70 4 4 4 12 4

71 4 4 4 12 4

72 4 4 4 12 4

73 3 5 4 12 4

74 5 5 5 15 5

75 5 5 5 15 5


101

76 5 5 5 15 5

77 4 5 5 14 4.666667

78 5 5 5 15 5

79 5 5 5 15 5

80 5 5 5 15 5

81 5 5 5 15 5

82 4 5 5 14 4.666667

83 5 5 5 15 5

84 5 5 4 14 4.666667

85 4 4 4 12 4

86 5 5 5 15 5

87 5 5 5 15 5

88 5 5 4 14 4.666667

89 5 5 5 15 5

90 5 5 5 15 5

91 5 5 5 15 5

92 5 4 4 13 4.333333

93 5 5 5 15 5

94 5 5 5 15 5

95 5 5 5 15 5

96 5 5 5 15 3.75

97 5 5 5 15 5

98 4 4 4 12 4

99 5 5 5 15 5

100 5 5 5 15 5

d. Minat beli

No 1 2 3 4 5 6 Total Rata-rata

1 5 5 5 5 5 5 30 5

2 4 4 4 4 4 5 25 4.166667

3 4 4 4 4 4 4 24 4

4 4 4 4 4 4 5 25 4.166667

5 5 3 3 5 5 5 26 4.333333

6 4 4 4 4 5 5 26 4.333333

7 5 5 5 5 4 4 28 4.666667

8 4 4 4 4 5 5 26 4.333333

9 4 4 4 5 4 5 26 4.333333

10 4 4 4 4 5 5 26 4.333333


102

11 4 4 5 4 5 5 27 4.5

12 3 3 4 5 5 5 25 4.166667

13 3 3 4 3 4 4 21 3.5

14 5 5 4 5 4 5 28 4.666667

15 4 4 5 5 5 5 28 4.666667

16 4 4 4 4 5 5 26 4.333333

17 4 4 4 4 5 3 24 4

18 4 4 4 5 4 4 25 4.166667

19 4 4 4 4 4 4 24 4

20 3 3 3 4 5 5 23 3.833333

21 3 3 3 3 4 5 21 3.5

22 4 4 4 5 4 4 25 4.166667

23 4 4 4 5 4 5 26 4.333333

24 5 5 4 5 5 5 29 4.833333

25 4 4 4 5 5 5 27 4.5

26 4 4 4 4 4 4 24 4

27 4 4 4 4 5 5 26 4.333333

28 4 4 4 4 4 5 25 4.166667

29 4 4 4 3 5 5 25 4.166667

30 4 4 4 4 5 5 26 4.333333

31 5 5 5 5 5 5 30 5

32 4 4 2 4 5 4 23 3.833333

33 4 4 4 5 5 5 27 4.5

34 4 4 4 5 4 4 25 4.166667

35 4 4 4 4 4 4 24 4

36 5 5 5 5 4 5 29 4.833333

37 4 4 4 4 4 4 24 4

38 5 5 4 4 5 4 27 4.5

39 4 4 4 4 5 5 26 4.333333

40 5 5 4 4 4 4 26 4.333333

41 2 2 3 4 4 4 19 3.166667

42 5 5 5 5 4 5 29 4.833333

43 5 5 5 4 4 4 27 4.5

44 5 5 4 4 4 4 26 4.333333

45 4 4 4 5 5 5 27 4.5

46 4 4 4 4 5 5 26 4.333333

47 4 4 4 5 3 5 25 4.166667

48 5 5 5 4 5 5 29 4.833333

49 5 5 5 5 4 5 29 4.833333


103

50 5 5 5 4 4 4 27 4.5

51 4 4 5 5 4 4 26 4.333333

52 4 4 4 4 4 4 24 4

53 5 5 5 5 5 5 30 5

54 5 5 5 4 5 5 29 4.833333

55 5 5 4 4 3 5 26 4.333333

56 4 4 4 4 5 5 26 4.333333

57 4 4 4 4 4 5 25 4.166667

58 5 4 4 4 5 5 27 4.5

59 4 4 5 4 5 5 27 4.5

60 4 4 4 5 4 4 25 4.166667

61 4 4 4 4 4 5 25 4.166667

62 4 4 4 4 5 5 26 4.333333

63 5 5 5 4 5 5 29 4.833333

64 4 4 4 4 5 3 24 4

65 5 5 5 4 4 4 27 4.5

66 5 5 5 5 4 4 28 4.666667

67 4 4 2 1 5 5 21 3.5

68 4 4 3 2 4 5 22 3.666667

69 5 5 5 4 4 4 27 4.5

70 4 4 3 2 4 5 22 3.666667

71 4 4 3 2 5 5 23 3.833333

72 5 5 4 4 5 5 28 4.666667

73 4 4 2 2 4 4 20 3.333333

74 4 4 4 5 5 5 27 4.5

75 4 4 4 4 4 5 25 4.166667

76 4 4 4 5 5 5 27 4.5

77 5 5 5 5 5 3 28 4.666667

78 4 4 4 4 4 4 24 4

79 5 5 5 5 4 4 28 4.666667

80 4 4 4 4 5 5 26 4.333333

81 4 4 4 4 4 5 25 4.166667

82 4 4 4 4 4 4 24 4

83 5 5 5 4 4 5 28 4.666667

84 5 5 5 4 5 5 29 4.833333

85 4 4 2 5 5 5 25 4.166667

86 4 4 4 4 5 5 26 4.333333

87 5 5 5 4 4 4 27 4.5

88 5 5 5 4 4 4 27 4.5


104

89 5 5 5 4 4 5 28 4.666667

90 5 5 5 4 4 4 27 4.5

91 4 4 4 4 4 4 24 4

92 4 4 4 4 5 5 26 4.333333

93 5 5 5 4 5 5 29 4.833333

94 4 4 4 4 3 5 24 4

95 5 5 5 4 5 5 29 4.833333

96 5 5 5 5 5 5 30 5

97 5 5 5 5 4 4 28 4.666667

98 4 4 5 5 4 4 26 4.333333

99 3 3 4 3 4 4 21 3.5

100 3 3 3 4 5 5 23 3.833333


105

LAMPIRAN 3

PENGOLAHAN DATA

SPSS


106

CORRELATIONS

/VARIABLES=X1.1 X1.2 X1.3 X1.4 X1.5 Total_X1

/PRINT=TWOTAIL NOSIG

/MISSING=PAIRWISE.

Correlations

Correlations

X1.1 X1.2 X1.3 X1.4 X1.5

Total_

X1

X1.1 Pearson Correlation 1 .444**

.501**

.495**

.006 .752**

Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 .952 .000

N 100 100 100 100 100 100

X1.2 Pearson Correlation .444**

1 .617**

.261**

.049 .705**

Sig. (2-tailed) .000 .000 .009 .628 .000

N 100 100 100 100 100 100


.617**

1 .516**

.006 .818**

Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 .949 .000

N 100 100 100 100 100 100


.261**

.516**

1 .115 .751**

Sig. (2-tailed) .000 .009 .000 .253 .000

N 100 100 100 100 100 100

X1.5 Pearson Correlation .006 .049 .006 .115 1 .281**

Sig. (2-tailed) .952 .628 .949 .253 .005

N 100 100 100 100 100 100

Total_

X1

Pearson Correlation .752**

.705**

.818**

.751**

.281**

1

Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 .000 .005

N 100 100 100 100 100 100

**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).


107

CORRELATIONS

/VARIABLES=X2.1 X2.2 X2.3 X2.4 X2.5 X2.6 Total_X2


/MISSING=PAIRWISE.

Correlations

Correlations

X2.1 X2.2 X2.3 X2.4 X2.5 X2.6

Total_

X2


.316**

.263**

.383**

.106 .675**

Sig. (2-tailed) .000 .001 .008 .000 .295 .000

N 100 100 100 100 100 100 100


1 .555**

.224* .012 .135 .617

**

Sig. (2-tailed) .000 .000 .025 .906 .179 .000

N 100 100 100 100 100 100 100


.555**

1 .265**

.168 .163 .676**

Sig. (2-tailed) .001 .000 .008 .095 .106 .000

N 100 100 100 100 100 100 100


.224* .265

** 1 .201

* .034 .558

**

Sig. (2-tailed) .008 .025 .008 .045 .740 .000

N 100 100 100 100 100 100 100


.012 .168 .201* 1 .530

** .620

**

Sig. (2-tailed) .000 .906 .095 .045 .000 .000

N 100 100 100 100 100 100 100

X2.6 Pearson Correlation .106 .135 .163 .034 .530**

1 .518**

Sig. (2-tailed) .295 .179 .106 .740 .000 .000

N 100 100 100 100 100 100 100

Total

_X2


.617**

.676**

.558**

.620**

.518**

1

Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 .000 .000 .000

N 100 100 100 100 100 100 100


*. Correlation is significant at the 0.05 level (2-tailed).


108

CORRELATIONS

/VARIABLES=X3.1 X3.2 X3.3 TotalX3


/MISSING=PAIRWISE.

Correlations

Correlations

X3.1 X3.2 X3.3 TotalX3


.396**

.726**

Sig. (2-tailed) .000 .000 .000

N 100 100 100 100


1 .658**

.842**

Sig. (2-tailed) .000 .000 .000

N 100 100 100 100


.658**

1 .849**

Sig. (2-tailed) .000 .000 .000

N 100 100 100 100

TotalX3 Pearson Correlation .726**

.842**

.849**

1

Sig. (2-tailed) .000 .000 .000

N 100 100 100 100



109

CORRELATIONS

/VARIABLES=Y1.1 Y1.2 Y1.3 Y1.4 Y1.5 Y1.6 TotalY


/MISSING=PAIRWISE.

Correlations

Correlations

Y1.1 Y1.2 Y1.3 Y1.4 Y1.5 Y1.6

Total

Y

Y1.1 Pearson Correlation 1 .936**

.587**

.260**

-.009 -.024 .790**

Sig. (2-tailed) .000 .000 .009 .926 .815 .000

N 100 100 100 100 100 100 100

Y1.2 Pearson Correlation .936**

1 .637**

.227* -.058 -.059 .775

**

Sig. (2-tailed) .000 .000 .023 .566 .562 .000

N 100 100 100 100 100 100 100


.637**

1 .472**

-.075 -.090 .768**

Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 .458 .374 .000

N 100 100 100 100 100 100 100


.227* .472

** 1 .012 -.029 .611

**

Sig. (2-tailed) .009 .023 .000 .903 .777 .000

N 100 100 100 100 100 100 100

Y1.5 Pearson Correlation -.009 -.058 -.075 .012 1 .317**

.279**

Sig. (2-tailed) .926 .566 .458 .903 .001 .005

N 100 100 100 100 100 100 100

Y1.6 Pearson Correlation -.024 -.059 -.090 -.029 .317**

1 .255*

Sig. (2-tailed) .815 .562 .374 .777 .001 .010

N 100 100 100 100 100 100 100

Total

Y


.775**

.768**

.611**

.279**

.255* 1

Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 .000 .005 .010

N 100 100 100 100 100 100 100


*. Correlation is significant at the 0.05 level (2-tailed).


110

RELIABILITY

/VARIABLES=X1.1 X1.2 X1.3 X1.4 X1.5

/SCALE('ALL VARIABLES') ALL

/MODEL=ALPHA.

Reliability

Scale: ALL VARIABLES

Case Processing Summary

N %

Cases Valid 100 100.0

Excludeda 0 .0

Total 100 100.0

a. Listwise deletion based on all variables

in the procedure.

Reliability Statistics

Cronbach's

Alpha N of Items

.707 5


111

RELIABILITY

/VARIABLES=X2.1 X2.2 X2.3 X2.4 X2.5 X2.6


/MODEL=ALPHA.

Reliability



N %


Excludeda 0 .0

Total 100 100.0


in the procedure.


Cronbach's

Alpha N of Items

.664 6


112

RELIABILITY

/VARIABLES=X3.1 X3.2 X3.3


/MODEL=ALPHA.

Reliability



N %


Excludeda 0 .0

Total 100 100.0


in the procedure.


Cronbach's

Alpha N of Items

.730 3


113

RELIABILITY

/VARIABLES=Y1.1 Y1.2 Y1.3 Y1.4 Y1.5 Y1.6


/MODEL=ALPHA.

Reliability



N %


Excludeda 0 .0

Total 100 100.0


in the procedure.


Cronbach's

Alpha N of Items

.631 6


114

FREQUENCIES VARIABLES=A B C D Jenis Usia Status Pendapatan

/ORDER=ANALYSIS.

Frequencies

Statistics

Harga

produk

Desain

produk

Limited

edition

Minat beli

konsumen

N Valid 100 100 100 100

Missing 0 0 0 0

Statistics

Jenis

kelamin Usia Status

Pendapatan

perbulan

N Valid 100 100 100 100

Missing 0 0 0 0

Frequency Table

Harga produk

Frequency Percent Valid Percent

Cumulative

Percent

Valid Netral 3 3.0 3.0 3.0

Sangat setuju 74 74.0 74.0 77.0

Setuju 23 23.0 23.0 100.0

Total 100 100.0 100.0

Desain produk

Frequency Percent

Valid

Percent

Cumulative

Percent


Sangat setuju 56 56.0 56.0 59.0

Setuju 41 41.0 41.0 100.0

Total 100 100.0 100.0


115

Limited edition


Cumulative

Percent


Sangat setuju 64 64.0 64.0 67.0

Setuju 33 33.0 33.0 100.0

Total 100 100.0 100.0

Minat beli konsumen


Cumulative

Percent


Sangat setuju 61 61.0 61.0 63.0

Setuju 37 37.0 37.0 100.0

Total 100 100.0 100.0

Jenis kelamin


Cumulative

Percent

Valid Laki - laki 70 70.0 70.0 70.0

Perempuan 30 30.0 30.0 100.0

Total 100 100.0 100.0

Usia


Cumulative

Percent

Valid < 17 tahun 21 21.0 21.0 21.0

17 tahun sd 25 tahun 71 71.0 71.0 92.0

26 tahun sd 34 tahun 8 8.0 8.0 100.0

Total 100 100.0 100.0

Status


Cumulative

Percent

Valid Pelajar 21 21.0 21.0 21.0

Mahasiswa 67 67.0 67.0 88.0

Pegawai 12 12.0 12.0 100.0

Total 100 100.0 100.0


116

Pendapatan perbulan

Frequency Percent

Valid

Percent

Cumulative

Percent

Valid Rp 0 – Rp 1.000.000 26 26.0 26.0 26.0

Rp 1.000.001 – Rp 2.500.000 59 59.0 59.0 85.0

>Rp 2.500.000 15 15.0 15.0 100.0

Total 100 100.0 100.0


117

DESCRIPTIVES VARIABLES=X1.1 X1.2 X1.3 X1.4 X1.5 RataX1 X2.1 X2.2

X2.3 X2.4 X2.5 X2.6 RataX2 X3.1 X3.2 X3.3 RataX3 Y1.1 Y1.2 Y1.3 Y1.4

Y1.5 Y1.6 RataY

/STATISTICS=MEAN STDDEV MIN MAX.

Descriptives

Descriptive Statistics

N Minimum Maximum Mean

Std.

Deviation

X1.1 100 2.00 5.00 4.3900 .68009

X1.2 100 2.00 5.00 4.2700 .61718

X1.3 100 2.00 5.00 4.1600 .73471

X1.4 100 1.00 5.00 4.1400 .76568

X1.5 100 3.00 5.00 4.6100 .51040

Harga produk 100 2.80 5.00 4.3140 .45328

X2.1 100 3.00 5.00 4.2900 .60794

X2.2 100 3.00 5.00 4.3900 .52982

X2.3 100 2.00 5.00 4.3000 .59459

X2.4 100 3.00 5.00 4.1500 .60927

X2.5 100 3.00 5.00 4.3500 .55732

X2.6 100 3.00 5.00 4.2600 .54346

Desain produk 100 3.33 5.00 4.2900 .35106

X3.1 100 2.00 5.00 4.5500 .59246

X3.2 100 2.00 5.00 4.4700 .61060

X3.3 100 3.00 5.00 4.3500 .59246

Limited edition 100 3.00 5.00 4.4442 .48433

Y1.1 100 2.00 5.00 4.2800 .62085

Y1.2 100 2.00 5.00 4.2500 .62563

Y1.3 100 2.00 5.00 4.1600 .73471

Y1.4 100 1.00 5.00 4.1700 .76614

Y1.5 100 3.00 5.00 4.4400 .55632

Y1.6 100 3.00 5.00 4.6000 .55048

Minat beli

konsumen

100 3.17 5.00 4.3167 .38381

Valid N (listwise) 100


118

REGRESSION

/MISSING LISTWISE

/STATISTICS COEFF OUTS R ANOVA COLLIN TOL

/CRITERIA=PIN(.05) POUT(.10)

/NOORIGIN

/DEPENDENT RataY

/METHOD=ENTER RataX1 RataX2 RataX3

/SCATTERPLOT=(*SRESID ,*ZPRED)

/RESIDUALS HISTOGRAM(ZRESID) NORMPROB(ZRESID)

/SAVE RESID.

Regression

Variables Entered/Removedb

Model

Variables

Entered

Variables

Removed Method

1 Limited

edition,

Desain

produk,

Harga produk

. Enter

a. All requested variables entered.


Model Summaryb

Model R R Square

Adjusted R

Square

Std. Error of

the Estimate

1 .865a .748 .740 .19568

a. Predictors: (Constant), Limited edition, Desain produk,

Harga produk



119

ANOVAb

Model

Sum of

Squares df Mean Square F Sig.

1 Regression 10.907 3 3.636 94.951 .000a

Residual 3.676 96 .038

Total 14.583 99

a. Predictors: (Constant), Limited edition, Desain produk, Harga produk


Coefficientsa

Model

Unstandardized

Coefficients

Standardized

Coefficients

t Sig. B Std. Error Beta

1 (Constant) 1.536 .299 5.136 .000

Harga produk .762 .048 .900 15.915 .000

Desain produk -.095 .061 -.086 -1.555 .123

Limited

edition

-.023 .041 -.029 -.549 .584


Coefficientsa

Model

Collinearity Statistics

Tolerance VIF

1 (Constant)

Harga produk .821 1.218

Desain produk .849 1.178

Limited

edition

.960 1.041



120

Collinearity Diagnosticsa

Model Dimension Eigenvalue

Condition

Index

Variance Proportions

(Constant)

Harga

produk

Desain

produk

Limited

edition

1 1 3.981 1.000 .00 .00 .00 .00

2 .010 20.159 .00 .18 .07 .77

3 .006 25.851 .10 .81 .27 .05

4 .003 37.037 .90 .00 .66 .17


Residuals Statisticsa

Minimum Maximum Mean

Std.

Deviation N

Predicted Value 3.2319 4.8542 4.3167 .33193 100

Std. Predicted Value -3.268 1.620 .000 1.000 100

Standard Error of

Predicted Value

.021 .073 .038 .011 100

Adjusted Predicted

Value

3.1933 4.8557 4.3165 .33330 100

Residual -.64340 .48297 .00000 .19269 100

Std. Residual -3.288 2.468 .000 .985 100

Stud. Residual -3.355 2.618 .000 1.008 100

Deleted Residual -.66980 .54338 .00017 .20201 100

Stud. Deleted Residual -3.552 2.703 .000 1.021 100

Mahal. Distance .155 12.816 2.970 2.455 100

Cook's Distance .000 .214 .012 .027 100

Centered Leverage

Value

.002 .129 .030 .025 100



121

Charts


122


123


124

NPAR TESTS

/K-S(NORMAL)=RES_3

/MISSING ANALYSIS.

NPar Tests

One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test

Unstandardiz

ed Residual

N 100

Normal Parametersa,b

Mean .0000000

Std. Deviation .19269399

Most Extreme

Differences

Absolute .039

Positive .039

Negative -.034

Kolmogorov-Smirnov Z .388

Asymp. Sig. (2-tailed) .998

a. Test distribution is Normal.

b. Calculated from data.


N 2-tailed 1-tailed N 2-tailed 1-tailed 3 0.9969 0.9877 53 0.2704 0.2282 4 0.9500 0.9000 54 0.2679 0.2261 5 0.8783 0.8054 55 0.2654 0.2240 6 0.8114 0.7293 56 0.2630 0.2219 7 0.7545 0.6694 57 0.2607 0.2199 8 0.7067 0.6215 58 0.2584 0.2180 9 0.6664 0.5822 59 0.2562 0.2161

10 0.6319 0.5494 60 0.2540 0.2143 11 0.6021 0.5214 61 0.2519 0.2125 12 0.5760 0.4973 62 0.2499 0.2107 13 0.5529 0.4762 63 0.2479 0.2090 14 0.5324 0.4575 64 0.2459 0.2074 15 0.5140 0.4409 65 0.2440 0.2057 16 0.4973 0.4259 66 0.2421 0.2041 17 0.4821 0.4124 67 0.2403 0.2026 18 0.4683 0.4000 68 0.2385 0.2011 19 0.4555 0.3887 69 0.2368 0.1996 20 0.4438 0.3783 70 0.2351 0.1981 21 0.4329 0.3687 71 0.2334 0.1967 22 0.4227 0.3598 72 0.2318 0.1953 23 0.4132 0.3515 73 0.2302 0.1940 24 0.4044 0.3438 74 0.2286 0.1926 25 0.3961 0.3365 75 0.2271 0.1913 26 0.3882 0.3297 76 0.2256 0.1900 27 0.3809 0.3233 77 0.2241 0.1888 28 0.3739 0.3172 78 0.2226 0.1876 29 0.3673 0.3115 79 0.2212 0.1864 30 0.3610 0.3061 80 0.2198 0.1852 31 0.3550 0.3009 81 0.2185 0.1840 32 0.3494 0.2960 82 0.2171 0.1829 33 0.3440 0.2913 83 0.2158 0.1817 34 0.3388 0.2869 84 0.2145 0.1806 35 0.3338 0.2826 85 0.2132 0.1796 36 0.3291 0.2785 86 0.2120 0.1785 37 0.3246 0.2746 87 0.2107 0.1775 38 0.3202 0.2709 88 0.2095 0.1764 39 0.3160 0.2673 89 0.2084 0.1754 40 0.3120 0.2638 90 0.2072 0.1744 41 0.3081 0.2605 91 0.2060 0.1735 42 0.3044 0.2573 92 0.2049 0.1725 43 0.3008 0.2542 93 0.2038 0.1716 44 0.2973 0.2512 94 0.2027 0.1707 45 0.2940 0.2483 95 0.2016 0.1697 46 0.2907 0.2455 96 0.2006 0.1688 47 0.2876 0.2429 97 0.1995 0.1680 48 0.2845 0.2403 98 0.1985 0.1671 49 0.2816 0.2377 99 0.1975 0.1662 50 0.2787 0.2353 100 0.1965 0.1654 51 0.2759 0.2329 101 0.1955 0.1646 52 0.2732 0.2306 102 0.1946 0.1638

TABEL KORELASI PEARSON PRODUCT MOMENT

PADA 5 %


TABEL UJI F

df uji f _ 0.05 df uji f _ 0.05 df uji f _ 0.05 df uji f _ 0.05

1 161.4476 26 4.2252 51 4.0304 76 3.9668

2 18.5128 27 4.21 52 4.0266 77 3.9651

3 10.128 28 4.196 53 4.023 78 3.9635

4 7.7086 29 4.183 54 4.0195 79 3.9619

5 6.6079 30 4.1709 55 4.0162 80 3.9604

6 5.9874 31 4.1596 56 4.013 81 3.9589

7 5.5914 32 4.1491 57 4.0099 82 3.9574

8 5.3177 33 4.1393 58 4.0069 83 3.956

9 5.1174 34 4.13 59 4.004 84 3.9546

10 4.9646 35 4.1213 60 4.0012 85 3.9532

11 4.8443 36 4.1132 61 3.9985 86 3.9519

12 4.7472 37 4.1055 62 3.9959 87 3.9506

13 4.6672 38 4.0982 63 3.9934 88 3.9493

14 4.6001 39 4.0913 64 3.9909 89 3.9481

15 4.5431 40 4.0847 65 3.9886 90 3.9469

16 4.494 41 4.0785 66 3.9863 91 3.9457

17 4.4513 42 4.0727 67 3.984 92 3.9445

18 4.4139 43 4.067 68 3.9819 93 3.9434

19 4.3807 44 4.0617 69 3.9798 94 3.9423

20 4.3512 45 4.0566 70 3.9778 95 3.9412

21 4.3248 46 4.0517 71 3.9758 96 3.9402

22 4.3009 47 4.0471 72 3.9739 97 3.9391

23 4.2793 48 4.0427 73 3.972 98 3.9381

24 4.2597 49 4.0384 74 3.9702 99 3.9371

25 4.2417 50 4.0343 75 3.9685 100 3.9361


TABEL UJI T

PADA α = 5% DAN α = 2.5%

Df Uji_t_5 Uji_t_2.5

1 6.3138 12.7062

2 2.92 4.3027

3 2.3534 3.1824

4 2.1318 2.7764

5 2.015 2.5706

6 1.9432 2.4469

7 1.8946 2.3646

8 1.8595 2.306

9 1.8331 2.2622

10 1.8125 2.2281

11 1.7959 2.201

12 1.7823 2.1788

13 1.7709 2.1604

14 1.7613 2.1448

15 1.7531 2.1314

16 1.7459 2.1199

17 1.7396 2.1098

18 1.7341 2.1009

19 1.7291 2.093

20 1.7247 2.086

21 1.7207 2.0796

22 1.7171 2.0739

23 1.7139 2.0687

24 1.7109 2.0639

25 1.7081 2.0595

26 1.7056 2.0555

27 1.7033 2.0518

28 1.7011 2.0484

29 1.6991 2.0452

30 1.6973 2.0423

31 1.6955 2.0395

32 1.6939 2.0369

33 1.6924 2.0345

34 1.6909 2.0322

35 1.6896 2.0301

36 1.6883 2.0281

37 1.6871 2.0262

38 1.686 2.0244

39 1.6849 2.0227

40 1.6839 2.0211

41 1.6829 2.0195

42 1.682 2.0181

43 1.6811 2.0167

44 1.6802 2.0154

45 1.6794 2.0141

46 1.6787 2.0129

47 1.6779 2.0117

48 1.6772 2.0106

49 1.6766 2.0096

50 1.6759 2.0086

51 1.6753 2.0076

52 1.6747 2.0066

53 1.6741 2.0057

54 1.6736 2.0049

55 1.673 2.004

56 1.6725 2.0032

57 1.672 2.0025

58 1.6716 2.0017

59 1.6711 2.001

60 1.6706 2.0003

61 1.6702 1.9996

62 1.6698 1.999

63 1.6694 1.9983

64 1.669 1.9977

65 1.6686 1.9971

66 1.6683 1.9966

67 1.6679 1.996

68 1.6676 1.9955

69 1.6672 1.9949

70 1.6669 1.9944

71 1.6666 1.9939

72 1.6663 1.9935

73 1.666 1.993

74 1.6657 1.9925

75 1.6654 1.9921

76 1.6652 1.9917

77 1.6649 1.9913

78 1.6646 1.9908

79 1.6644 1.9905

80 1.6641 1.9901

81 1.6639 1.9897

82 1.6636 1.9893

83 1.6634 1.989

84 1.6632 1.9886

85 1.663 1.9883

86 1.6628 1.9879

87 1.6626 1.9876

88 1.6624 1.9873

89 1.6622 1.987

90 1.662 1.9867

91 1.6618 1.9864

92 1.6616 1.9861

93 1.6614 1.9858

94 1.6612 1.9855

95 1.6611 1.9853

96 1.6609 1.985

97 1.6607 1.9847

98 1.6606 1.9845

99 1.6604 1.9842

100 1.6602 1.984


Documents

PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI · limited edition produk t-shirt terhadap minat beli. Jenis penelitian ini adalah studi kasus. Populasinya adalah followers grup Dreambirds