Upload
boby-sanjaya
View
368
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Perubahan Sosial Akibat Pergeseran Pasar yang Disebabkan Munculnya Indomart di desa Ratna Daya Lampung Timur
(Makalah Sosiologi Pertanian)
Oleh
Kelompok 1
Annisa Indra Wati ( 1014121073 )
Ervyanti Verica Sari ( 1014121099 )
Fidya Gustriana ( 1014121103 )
Heny Susanti ( 1014121109 )
I. PENDAHULUAN
A. Latar Belakang
Sebagai tempat berbelanja, toko kecil merupakan suatu tempat usaha kebutuhan barang pokok yang
diminati oleh banyak orang, karena jaraknya tidak terlalu jauh dari rumah dan sangat menguntungkan
bagi para pemilik toko . Hasil yang mencukupi untuk kebutuhan hidup para pemilik membuat kualitas
usaha toko kecil banyak diminati orang sebagai salah satu usaha rumahan . Dengan usaha ini, pemilik
bisa menyekolahkan anak, memenuhi kebutuhan-kebutuhan yang lain bahkan bisa menopang
perekonomian dalam keluarga.
Usaha ini tergolong yang tidak bisa begitu sulit karena modal yang diperlukan tidak begitu banyak dan
bisa dilakukan di rumah sendiri. Oleh karena itu semakin banyak orang yang mendirikan usaha serupa
dan dapat menciptakan lapangan pekerjaan untuk dirinya sendiri maupun keluarganya. Kebutuhan sehari-
harinya pun bisa tercukupi karena penghasilannya yang dibilang dapat memenuhi . Bahkan tidak sedikit
dari pemilik toko tersebut bisa memberikan pendidikan kepada anaknya sampai jenjang yang lebih tinggi.
Namun saat ini, usaha toko kecil mulai tersingkirkan oleh toko-toko modern yang lebih besar.
Keberadaan toko-toko modern membuat toko kecil banyak kehilangan pelanggan-pelanggannya.
Keterbatasan yang dimiliki toko kecil tidak memungkinkan untuk bisa bersaing secara baik dengan toko
yang lebih besar . Fasilitas dan kualitas yang diberikan toko besar membuat konsumen lebih memilih
untuk belanja di tepat tersebut termasuk swalayan, inndomart maupun minimarket-minimarket sejenisnya.
Saat ini sudah banyak bermunculan swalayan, minimarket atau toko-toko yang sejenis dengan alfamart
dan indomart di dekat pasar tradisionalyang terletak di Desa Ratna Daya, Kecamatan Raman Utara
Kabupaten Lampung Timur. Tidak hanya satu tetapi terdapat dua swalayan lainnya yang berjajar dengan
yang tidak begitu jauh dengan pasar tradisional di desa tersebut.
A. Tujuan
Adapun tujuan dari pembuatan makalah ini adalah:
1. Untuk mengetahui gejala perubahan social yang terjadi di Desa Ratna Daya Lampung Timur
2. Untuk mengetahui dampak negative keberadaan Alfamart dan Indomart
3. Untuk mengetahui
B. Rumusan Masalah
B. ISI
Berdasarkan hasil pengamatan terdapat beberapa factor yang menjelaskan bahwa pasar tradisional di
Desa Ratna Daya terkena dampak negative karena adanya Indomart dan Alfamart yang letaknya tidak
terlalu jauh dari pasar tersebut. Pertama, factor harga dimana Indomart dan Alfamart banyak memberikan
potongan-potongan harga yang membuat harga barang-barang yang dijual relative lebih murah. Kedua,
factor fasilitas, dimana Indomart dan Alfamart memiliki fasilitas-fasilitas yang lebih seperti AC, music
dan ruangannya pun bersih yang membuat konsumen merasa betah untuk berbelanja di tempat tersebut.
Ketiga, factor yang paling penting adalah pelayanan terhadap konsumen yang dimana Indomart maupun
Alfamart memberikan pelayanan yang sangat bagus, misalnya kesopanan penyambutan, sampai dengan
mencarikan barang yang diinginkan oleh konsumen. Masuknya swalayan seperti Indomart dan Alfamart
ke desa Ratna Daya telah menimbulkan persaingan terhadap pasar tradisional dan kios-kios yang berada
di desa tersebut.
Pasar Tradisional
Pasar tradisional adalah sebuah pasar yang menjual barang-barang kebutuhan pokok.
Alfamart dan Indomart
Alfamart dan Indomart merupakan toko modern yang menjual berbagai macam barang-barang yang
dibutuhkan oleh konsumen. Alfamart dan Indomart menjual berbagai produk dan jasa kepada para
kosumen untuk keperluan konsumsi pribadi, tetapi bukan untuk keperluan bisnis dengan memberikan
upaya terhadap penambahan nilai barang dan jasa tersebut. Alfamart mencoba untuk memuaskan
kebutuhan-kebutuhan konsumen daengan mencoba memenuhu kesesuaian barang-barang yang
dimilikinya pada harga, tempat, dan waktu yang diinginkan pelanggan.
Pengaruh adanya Alfamart dan Indomart terhadap pasar dan toko-toko kecil di desa Ratna Daya
Lampung Timur.
Kualitas pelayanan, kelengkapan barang dan kenyamanan dari Alfamart dan Indomart tentu sudah
membuat pasar dan toko –toko kecil kalah bersaing. Konsumen lebih memilih beralih berbelanja ke
Alfamart dan Indomart daripada berbelanja di pasar tradisional maupun di toko-toko kecil lainnya. Hal ini
sangat berpengaruh terhadap permintaan barang di pasar dan toko-toko kecil karena permintaan seseorang
atau suatu masyarakat terhadap suatu barang ditentukan oleh beberapa factor seperti :
a. Harga barang tersebut
Harga barang sangat berpengaruh terhadap tingkat penjualan dan permintaan terhadap suatu
barang. Keberadaan Alfamart dan Indomart yang menawarkan barang-barang dengan harga yang
relative lebih murah membuat konsumen memilih belanja di toko tersebut daripada belanja di
pasar maupun toko-toko kecil. Ketika seseorang membeli suatu barang yang terlebih dahulu
dilihat berapa harga dari barang tersebut,dan semakin murah harga barang tersebut maka akan
semakin banyak pula permintaan akan barang itu.
Dalam analisis ekonomi dianggap bahwa permintaan suatu barang utama dipengaruhi oleh tingkat
harganya. Oleh karena itu,dalam teori permintaan yang terutama dianalisis adalah hubungan
antara jumlah permintaan suatu barang dengan harga barang tersebut ( Sadono,2002 ).
Dari analisis ekonomi diatas terlihat bahwa harga adalah penentu dari banyak atau tidaknya
sebuah permintaan terhadap suatu barang. Diskon atau potongan harga yang diberikan Alfamart
dan Indomart menjadi daya tarik bagi konsumen untuk berbelanja disana, sehingga pasar dan
toko-toko kecil yang hanya menawarkan barang tanpa adanya diskon atau potongan harga harus
mendapat dampak negative karena mulai berkurangnya konsumen yang membeli.
b. Selera Masyarakat
Selera mempunyai pengaruh yang sangat besar terhadap keinginan masyarakat untuk membeli
barang-barang, baik cita rasa masyarakat terhadap kualitas atau berbagaii macam barang-barang
yang ditawarkan maupun juga terhadap pelayanan dan kenyamanan yang diberikan.
Kualitas barang, pelayanan, dan kenyamanan yang diberikan Alfamart dan Indomart terhadap
konsumen membuat pasar tradisional dan toko-toko kecil menjadi sepi akan permintaan.
Dampak ini sangat terlihat ketika pasar tradisional maupun toko-toko kecil tidak membuka secara
penuh tokonya dalam arti hanya beberapa hari saja dalam satu minggu, bahkan akhir-akhir ini
pasar dan toko-toko kecil lebih sering tutup. Tentu hal ini semakin memperjelas bahwa adanya
Alfamart dan Indomart membawa dampak negative yang sangant mengancam kelangsungan
pasar tradisional dan usaha toko-toko kecil yang ada di sekitarnya.
Selera masyarakat yang sudah mulai terpengaruh akan sebuah kemewahan, membuat konsumen
mulai enggan berbelanja dipasar tradisional atau toko kecil dan lebih memilih berbelanja di
Alfamart dan Indomart yang lebih mengutamakan kualitas, kenyamanan dan pelayanan.
Alfamart dan Indomart merupakan ancaman bagi pasar tradisional dan toko-toko kecil untuk
kedepannya. Tempat, fasilitas,kualitas, dan SDM yang bagusmembuat Alfamart dan Indomart
bisa dengan mudah bersaing dengan toko-toko kecil yang ada disekitarnya, karena selain kualitas
dan uantitas barang yang ditawarkan, apa yang akan terjadi dimasa yang akan datang telah
difikirkan. Baik dari segi kenaikan harga, tingkah laku konsumen maupun ancaman yang akan
terjadi dari pesaing-pesaing dimasa yang akan datang.