PERCEPCIJA SPLETNIH OGLASOV - Get Interactiveget-interactive.eu/Raziskava_Mediana.pdf · 2019. 12. 9. · Moteči oglasi na spletni strani zmanjšujejo možnost moje vrnitve na to

PERCEPCIJA SPLETNIH OGLASOV

Ljubljana, 13. november 2019

Get Interactive D.O.O.

KAZALO VSEBINE

▪ O raziskavi

▪ Podrobni rezultati

▪ Uporaba naprav in pogostost dostopa do interneta

▪ Odnos do (spletnih) oglasov na splošno

▪ Poznavanje in uporaba programa AdBlocker

▪ Preizkušanje spletnih oglasov na terenu

▪ Socio-demografija

O RAZISKAVI

O RAZISKAVI

▪

▪

▪

▪

▪

▪

▪

▪

▪

▪

REZULTATI

UPORABA NAPRAV IN POGOSTOST

DOSTOPA DO INTERNETA

UPORABA NAPRAV

Vsi anketiranci (n = 1005)

• Katere od spodaj naštetih naprav uporabljate, za osebne ali službene namene?

Namizni računalnik/prenosnik in pameten

mobilni telefon sta daleč najbolj pogosto

uporabljena za osebne ali službene namene

91,2

88,8

30,0

29,1

0,6

Namizni računalnik, prenosnik

Pameten mobilni telefon

Tablica

Internetna televizija

Nič od navedenega

POGOSTOST DOSTOPA DO INTERNETA

Tisti, ki uporabljajo vsaj eno od naštetih naprav (n = 998)

• Kako pogosto preko teh naprav dostopate do interneta?

Skoraj 70 % respondentov dostopa do interneta 4x

na dan ali več.

Heavy uporabnikov (več kot enkrat na dan) je

skoraj 90 %.

0,3

0,7

1,4

2,4

6,0

20,4

67,0

1,7

0,1

Manj kot 1x na teden

Enkrat na teden

2x do 3x na teden

4x do 6x na teden

Enkrat na dan

2x do 3x na dan

4x na dan ali več

Ne morem oceniti

Ne uporabljam interneta

87,4

8,4

2,4

Heavy users

Medium users

Light users

ODNOS DO (SPLETNIH)

OGLASOV NA SPLOŠNO

41,2

40,4

5,2

4,3

0,9

8,1

Televizija

Internet

Radio

Obcestni plakati

Tiskani mediji

Na splošno me oglasi ne motijo

OGLASI NA SPLOŠNO


• Oglasi so postali stalnica v medijskih vsebinah in jih ob spremljanju medijev pogosto opazimo.

Kje vas oglasi največkrat zmotijo?

Televizija in Internet si delita prvo

mesto po motečnosti oglasov med

mediji.

ODNOSI DO SPLETNIH OGLASOV


• Spodaj je zapisanih nekaj trditev o odnosu do spletnih oglasov. Prosimo vas, da na lestvici od 1 do 5, kjer 1

pomeni sploh se ne strinjam, 5 pa pomeni popolnoma se strinjam, ocenite, v kolikšni meri se strinjate z vsako od

naslednjih trditev.

3,2

5,1

4,3

4,9

5,2

15,6

30,9

32,9

33,9

5,9

6,1

8,1

8,4

9,9

13,5

25,5

31,6

27,4

14,8

22,2

20,3

24,8

26,4

31,7

28,9

23,2

27,1

23,2

22,7

29,7

26,2

26,8

22,5

11,7

7,9

8,6

52,9

43,9

37,7

35,7

31,7

16,7

2,9

4,5

3,0

4,2

3,9

3,9

3,8

3,7

3,1

2,3

2,2

2,2

Počutim se, kot da me oglasi na spletu bombardirajo

Oglaševanje na mobilnih napravah se mi zdi bolj moteče kot

oglaševanje na namiznem računalniku/prenosniku

Moteči oglasi na spletni strani zmanjšujejo možnost moje vrnitve

na to spletno stran

Spletno oglaševanje na moteč način zmanjšuje priljubljenost

blagovne znamke

Prisotnost spletnih oglasov na spletni strani negativno vpliva na

moje mnenje o tej strani

Od spletnih oglasov pričakujem, da bodo zabavni

Spletnim oglasom na spletnih straneh z novicami zaupam

Oglasi na spletu imajo zame pomembne informacije

Spletnim oglasom na socialnih medijih zaupam

Sploh se ne strinjam 2 3 4 Popolnoma se strinjam

Povprečje

ODNOSI DO SPLETNIH OGLASOV – TRDITVE (4+5)


• Spodaj je zapisanih nekaj trditev o odnosu do spletnih oglasov. Prosimo vas, da na lestvici od 1 do 5, kjer 1

pomeni sploh se ne strinjam, 5 pa pomeni popolnoma se strinjam, ocenite, v kolikšni meri se strinjate z vsako od

naslednjih trditev.

76,1

67,3

66,6

61,9

58,5

39,2

14,7

12,4

11,5

Počutim se, kot da me oglasi na spletu bombardirajo

Moteči oglasi na spletni strani zmanjšujejo možnost moje vrnitve

na to spletno stran

Oglaševanje na mobilnih napravah se mi zdi bolj moteče kot

oglaševanje na namiznem računalniku/prenosniku

Spletno oglaševanje na moteč način zmanjšuje priljubljenost

blagovne znamke

Prisotnost spletnih oglasov na spletni strani negativno vpliva

na moje mnenje o tej strani

Od spletnih oglasov pričakujem, da bodo zabavni

Spletnim oglasom na spletnih straneh z novicami zaupam

Oglasi na spletu imajo zame pomembne informacije

Spletnim oglasom na socialnih medijih zaupam

RAZLOGI ZA OGLED CELOTNEGA OGLASA


• Kateri od razlogov bi vas prepričali, da si spletne oglase ogledate do konca in jih ne preskočite,

zaprete ali kako drugače skrajšate?

Okoli polovica respondentov meni, da v kolikor bi

bili spletni oglasi kratki in bi vsebovali

produkte in storitve, ki jih zanimajo, bi si

oglase pogledali do konca.

52,6

47,1

32,9

26,8

6,8

9,8

Spletni oglasi so kratki

Spletni oglasi vsebujejo produkte

in storitve, ki me zanimajo

Spletni oglasi niso vsiljivi

Spletni oglasi so zabavni

Spletni oglasi so interaktivni

(video, več slik v zaporedju…)

Drugo

TRDITVE O SPLETNIH OGLASIH


• Spodaj je navedenih nekaj trditev. Prosimo vas, da na lestvici od 1 do 5, kjer 1 pomeni sploh se ne strinjam, 5 pa pomeni

popolnoma se strinjam, ocenite, v kolikšni meri se strinjate z vsako on naslednjih trditev

1,9

1,6

1,9

4,9

9,8

1,9

3,3

2,3

7,3

7,5

8,4

8,6

10,5

20,1

17,0

14,7

15,7

14,5

20,2

17,1

73,1

70,7

70,9

47,4

48,6

4,6

4,5

4,5

4,0

3,9

Spletni oglas pred video vsebinami preskočim

takoj, ko je mogoče

Spletnega video oglasa, daljšega od 15 sekund,

običajno ne pogledam v celoti

Ko se na ekranu mobilnega telefona pojavi spletni

oglas, takoj poiščem možnosti in ga zaprem

V primeru da spletnega oglasa pred ogledom želene

vsebine ne morem preskočiti, odložim telefon in

oglasa ne spremljam

Zvok pri video vsebinah si vklopim le po potrebi,

v osnovi imam zvok izklopljen

Sploh se ne strinjam 2 3 4 Popolnoma se strinjam

Povprečje

TRDITVE O SPLETNIH OGLASIH – TRDITVE (4+5)


• Spodaj je navedenih nekaj trditev. Prosimo vas, da na lestvici od 1 do 5, kjer 1 pomeni sploh se ne strinjam, 5 pa pomeni

popolnoma se strinjam, ocenite, v kolikšni meri se strinjate z vsako on naslednjih trditev

Slabih 88 % respondentov preskoči oglas takoj ko

je mogoče. Približno enak delež ne pogleda video

oglasa daljšega od 15 sekund. Poleg tega, pri

spletnih oglasih vedno poiščejo možnost, da ga

čimprej zaprejo.

Glede na to da je strinjanje s katerokoli

trditvijo 65% ali višje, lahko trdimo, da se

visok delež respondentov nikakor noče ukvarjati z

(video) oglasi.

87,8

86,4

85,4

67,7

65,7

Spletni oglas pred video

vsebinami preskočim takoj, ko je

mogoče

Spletnega video oglasa, daljšega

od 15 sekund, običajno ne

pogledam v celoti

Ko se na ekranu mobilnega

telefona pojavi spletni oglas,

takoj poiščem možnosti in ga

zaprem

V primeru da spletnega oglasa

pred ogledom želene vsebine ne

morem preskočiti, odložim telefon

in oglasa ne spremljam

Zvok pri video vsebinah si

vklopim le po potrebi, v osnovi

imam zvok izklopljen

POZNAVANJE IN UPORABA

PROGRAMA ADBLOCKER

66,9

33,1

Da

Ne

53,7

40,8

5,2

0,4

Da

Ne

Ne vem

Uporabljam

izključno službene

naprave, kjer…

POZNAVANJE IN UPORABA PROGRAMSKEGA DODATKA ADBLOCKER


• Ali poznate možnost blokiranja spletnih oglasov kot je

programski dodatek AdBlocker?

67 % respondentov pozna možnost blokiranja

spletnih oglasov kot je AdBlocker, od tega

jih ima 54 % nameščen tak program.

• Ste spletne oglase na vaših napravah blokirali?

Tisti, ki poznajo možnost blokiranja spletnih oglasov (n = 672)

35,9

27,3

3,5

0,2

Da

Ne

Ne vem

Uporabljam izključno

službene naprave, kjer

nimam možnosti lastnih

nastavitev


Preračunano na celotno populacijo

84,1

36,0

4,6

2,9

Namizni računalnik, prenosnik

Pametni mobilni telefon/ tablica

Internetna televizija

Ne vem

ADBLOCKER NA RAZLIČNIH NAPRAVAH

Tisti ki imajo nameščen AdBlocker (n = 361)

• Na katerih napravah imate nameščen programski dodatek AdBlocker?

Kljub temu, da si po pogostosti uporabe,

napravi računalnik in mobilni telefon delita

prvo mesto, ima nameščen programski dodatek

AdBlocker na računalniku 84 % medtem ko na

mobilnem telefonu samo 36 % respondentov.

RAZLOGI ZA (NE)UPORABO DODATKA ADBLOCKER

Tisti ki imajo nameščen AdBlocker (n = 361)

• Kateri od navedenih razlogov so vas prepričali, da ste si

namestili programski dodatek AdBlocker na vaših napravah?

Glavna najpogostejša razloga za namestitev dodatka AdBlocker sta,

da so spletni oglasi moteči in nadležni ter, da jih je preveč.

V kolikor bi lahko oglas takoj preskočili na začetku (37 %) ter

ga lahko brez težav zaprejo (36 %), bi mogoče premislili o

namestitvi dodatka AdBlocker. Kljub temu, je 46 % takih

respondentov, ki bi si v vsakem primeru namestili dodatek.

79,6

75,4

40,4

29,4

11,8

4,0

Spletni oglasi so moteči in nadležni

Spletnih oglasov je preveč

Spletni oglasi povzročajo slabše

delovanje spletne strani

Skrbi me uporaba osebnih podatkov za

namene oglaševanja

Zanimal me je način blokiranja

spletnih oglasov

Drugo

37,1

36,4

9,4

7,3

5,4

4,7

45,7

Oglas lahko preskočim takoj na

začetku

Oglas lahko brez težav zaprem

Oglas oglašuje meni zanimive produkte

in storitve

Na oglasu lahko izklopim zvok

Oglas se nahaja znotraj meni zanimive

vsebine

Oglas lahko preskočim po 5 sekundah

V vsakem primeru bi si namestil

programski dodatek AdBlocker

• Zaradi katerih lastnosti oglasov bi si premislili o

namestitvi dodatka AdBlocker in ga mogoče tudi ne bi

namestili?

PREIZKUŠANJE SPLETNIH

OGLASOV NA TERENU

PREIZKUS SPLETNIH OGLASOV NA TERENU

Oglas A

Scroller

Oglas B

Video skin

Oglas E

Carousel

Oglas C

Popup

Oglas D

Popup

STRINJANJE S TRDITVAMI PRIPRAVLJENIH SPLETNIH OGLASOV

Tisti, ki so si lahko ogledali posamezen oglas na računalniku ali pametnem telefonu

n-OglasA = 907 n-OglasB = 919 n-OglasC = 947 n-OglasD = 950 n-OglasE = 920

Večje razlike med motečimi in nemotečimi oglasi opazimo pri trditvah kot so „Oblika spletnega oglasa v prispevku

je bila primerna“ in „Spletni oglas take vrste ni bil moteč“ kjer je opazno manjše strinjanje s trditvama pri

motečih oglasih.

Pri motečih oglasih, respondenti v veliko večji meri pomislijo na blokiranje oglasov.

Nemoteči Moteči

Oglas A

Scroller

Oglas B

Video skin

Oglas E

Carousel

Oglas C

Popup

Oglas D

Popup

45,2

76,2

44,3

42,1

25,9

80,6

21,7

69,9

27,7

72,7

23,5

68,4

47,3

66,3

44,7

38,8

46,0

69,9

43,8

40,2

Oblika spletnega oglasa v

prispevku je bila primerna

V prispevku je bilo jasno

razvidno katero blagovno

znamko je oglaševal spletni

oglas

Spletni oglas take vrste ni

bil moteč

Ko se na spletni strani

prikaže spletni oglas take

vrste, pomislim na

blokiranje oglasa

STRINJANJE S TRDITVAMI PRIPRAVLJENIH SPLETNIH OGLASOV - RAČUNALNIK

Tudi pri respondentih, ki so si ogledali spletne oglase prek računalnika/ prenosnika opazimo

zelo podobno percepcijo kot pri celotni populaciji.

40,9

78,2

41,3

39,0

44,4

67,5

41,2

38,1

25,5

81,6

19,9

69,5

26,1

75,0

22,5

68,2

45,9

74,1

42,1

39,8

Oblika spletnega oglasa

v prispevku je bila

primerna

V prispevku je bilo

jasno razvidno katero

blagovno znamko je

oglaševal spletni oglas

Spletni oglas take

vrste ni bil moteč


prikaže spletni oglas

take vrste, pomislim na

blokiranje oglasa

Nemoteči Moteči

Oglas A

Scroller

Oglas B

Video skin

Oglas E

Carousel

Oglas C

Popup

Oglas D

Popup

Tisti, ki so si lahko ogledali posamezen oglas na računalniku/prenosniku


STRINJANJE S TRDITVAMI PRIPRAVLJENIH SPLETNIH OGLASOV – PAMETNI TELEFON

Tudi pri respondentih, ki so si ogledali spletne oglase prek pametnega telefona opazimo zelo

podobno percepcijo kot pri celotni populaciji.

51,4

73,4

48,8

46,6

51,2

64,6

49,6

39,9

26,6

79,0

24,6

70,6

30,0

69,5

24,7

68,4

46,2

63,6

46,5

41,1

Oblika spletnega oglasa v

prispevku je bila

primerna

V prispevku je bilo jasno

razvidno katero blagovno

znamko je oglaševal

spletni oglas

Spletni oglas take vrste

ni bil moteč


prikaže spletni oglas

take vrste, pomislim na

blokiranje oglasa

Nemoteči Moteči

Oglas A

Scroller

Oglas B

Video skin

Oglas E

Carousel

Oglas C

Popup

Oglas D

Popup

Tisti, ki so si lahko ogledali posamezen oglas na pametnem telefonu


SOCIO-DEMOGRAFIJA

Spol

Starost

Izobrazba

Osebni dohodek

SOCIO-DEMOGRAFIJA

51,8

48,2

14,1

18,3

22,5

21,8

23,4

5

49,3

45,7

10,9

22,2

26,3

17

6,7

16,8

moški

ženski

15 do 24

25 do 34

35 do 44

45 do 54

55 do 65

osnovna šola ali manj

poklicna ali srednja šola

višja, visoka šola ali več

do 400 EUR

nad 400 do 800 EUR

nad 800 do 1200 EUR

nad 1200 EUR

nimam lastnih dohodkov

ne želim odgovoriti

Statistična

regija

5,4

15,6

3,4

12,3

2,7

3,6

6,9

27

9,7

2,5

5,4

5,4

55,9

44,1

0,1

1,2

3,7

0,5

6,1

11,5

30,7

6,1

0,4

10

16,3

0,8

10,4

2,1

Pomurska

Podravska

Koroška

Savinjska

Zasavska

Spodnjeposavska

Jugovzhodna Slovenija

Osrednjeslovenska

Gorenjska

Primorsko-notranjska (Notranjsko-kraška)

Goriška

Obalno-kraška

urbano (mestno okolje)

ruralno (vaško okolje)

direktor-ica velikega podjetja

direktor-ica srednjega podjetja (tudi: S.P., obrtniki)

direktor-ica majhnega podjetja (tudi: mikro podjetje, S.P.,…

najvišji-a vodilni-a

vodilni-a

strokovnjak-inja (npr.odvetnik, inženir...)

uslužbenec-ka

fizični delavec-ka

kmet-ica

nezaposlen-a

učenec-ka,dijak-inja,študent-ka

gospodinja

upokojenec-ka

svobodni poklic (arhitekt, kulturni delavec, svobodni umetnik,…

Urbano/ruralno okolje

Delovni položaj

SOCIO-DEMOGRAFIJA

HVALA ZA ZAUPANJE

Documents

PERCEPCIJA SPLETNIH OGLASOV - Get Interactiveget-interactive.eu/Raziskava_Mediana.pdf · 2019. 12. 9. · Moteči oglasi na spletni strani zmanjšujejo možnost moje vrnitve na to