Upload
hakhanh
View
222
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
i
Konsep Pengantar Karya Tugas Akhir
PERANCANGAN PROMOSI KERAJINAN BAMBU DI DESA JAMBU KULON
KECAMATAN CEPER - KLATEN MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
Diajukan Untuk Menempuh Ujian Tugas Akhir Sebagai Prasyarat Guna Memperoleh Gelar Sarjana Seni Pada Fakultas Sastra dan Seni Rupa
Jurusan Desain Komunikasi Visual
Disusun Oleh :
LAKSMI WIDITA APSARI C0706029
JURUSAN DESAIN KOMUNIKASI VISUAL FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA
UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA
2013
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
ii
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
iii
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
iv
PERNYATAAN
Nama : Laksmi Widita Apsari
NIM : C0706029
Menyatakan dengan sesungguhnya bahwa skripsi berjudul Perancangan Promosi
Kerajinan Bambu di Jambu Kulon Klaten Melalui Desain Komunikasi Visual
adalah betul-betul karya saya sendiri, bukan plagiat dan tidak dibuatkan oleh
orang lain. Hal-hal yang bukan karya saya, dalam skripsi inidiberi tanda citaji
(kutipan) dan ditunjukkan dalam daftar pustaka.
Apabila di kemudian hari terbukti pernyataan ini tidak benar, maka saya bersedia
menerima sanksi akademik berupa pencabutan skripsi dan gelar yang diperoleh
dari skripsi tersebut.
Surakarta, 6 November 2013
Penulis,
Laksmi Widita Apsari
NIM C0706029
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
v
MOTTO
I wish to live a life with the attitude of never to compromise and give in to
myself. Sho Sakurai
No matter what hardships you run through everyday, always remember that
. Arashi
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
vi
PERSEMBAHAN
Tugas Akhir ini kupersembahkan bagi:
Ibu, Ayah, adik-adikku, serta teman-teman
terdekat yang selalu mendukung dengan cinta
dan doa
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
vii
KATA PENGANTAR
Puji dan syukur kehadirat Allah SWT yang telah melimpahkan rahmat dan
karunia-Nya, sehingga penulis dapat menyusun dan menyelesaikan tugas akhir
dengan judul Promosi Kerajinan Bambu di Jambu Kulon
Klaten melalui Desain Komunikasi Visual .
Dalam penyusunan tugas akhir ini, tentunya tidak lepas bimbingan,
bantuan dan dorongan dari berbagai pihak. Oleh karena itu penulis mengucapkan
terima kasih kepada:
1. Drs. Riyadi Santosa, M.Ed., Ph.D selaku dekan Fakultas Sastra dan Seni
Rupa.
2. Drs. M. Suharto, M.Sn selaku ketua Jurusan Desain Komunikasi Visual.
3. Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph.D selaku Koordinator Kolokium dan Tugas
Akhir.
4. Jazuli Abdin Munib, S.Sn selaku Pembimbing Kolokium dan Tugas Akhir I.
5. Esty Wulandari, S.Sos., M.Si selaku Pembimbing Kolokium dan Tugas Akhir
II.
6. Hermansyah Muttaqin, S.Sn., M.Sn selaku Pembimbing Akademik.
7. Seluruh staf pengajar yang telah bersedia memberikan bekal ilmu dan
bimbingan kuliah, serta segenap staf karayawan Desain Komunikasi Visual
Universitas Sebelas Maret Surakarta.
8. Segenap perajin serta masyarakat di Jambu Kulon, Klaten.
9. Semua pihak yang telah membantu dalam penulisan Tugas Akhir ini.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
viii
Penulis menyadari bahwa penulisan ini masih ada kekurangan. Untuk itu
penulis mengharapkan sarna dan kritik yang bersifat membangun, untuk
perbaikan di masa yang akan datang.
Semoga pengantar tugas akhir ini dapat bermanfaat khususnya bagi
penulis dan umumnya bagi para pembaca.
Surakarta, 6 November 2013
Laksmi Widita Apsari
NIM. C0706029
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
ix
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ............................................................................................... i HALAMAN PERSETUJUAN ......................................................................... ii HALAMAN PENGESAHAN .......................................................................... iii HALAMAN PERNYATAAN.......................................................................... iv HALAMAN MOTTO ...................................................................................... v HALAMAN PERSEMBAHAN ....................................................................... vi KATA PENGANTAR .................................................................................... vii DAFTAR ISI ................................................................................................... ix DAFTAR TABEL ........................................................................................... xiii DAFTAR GAMBAR ....................................................................................... xiv ABSTRAK ................................................................................................... xv ABSTRAC ..................................................................................................... xvi BAB I PENDAHULUAN .......................................................................... 1
A. Latar Belakang ............................................................................ 1
B. Perumusan Masalah ..................................................................... 3
C. Tujuan Perancangan .................................................................... 3
D. Metode Pengumpulan Data.......................................................... 4
BAB II KAJIAN TEORI ............................................................................ 6
A. Strategi Perancangan Promosi ..................................................... 6
1. Strategi .................................................................................... 6
2. Perancangan ............................................................................ 8
3. Promosi ................................................................................... 8
B. Kerajinan dan Home Industry ...................................................... 12
1. Pengertian Kerajinan ............................................................... 12
2. Home Industry ......................................................................... 13
C.Desain Komunikasi Visual ........................................................... 13
1. Arti Desain Komunikasi Visual ............................................... 13
2. Unsur-unsur Proses Komunikasi .............................................. 14
3. Unsur-unsur Visual ................................................................. 16
4. Variabel Penyusunan Unsur Visual .......................................... 18
5. Prinsip Komposisi dalam Desain ............................................. 19
D. Perencanaan Media. .................................................................... 21
1. Media Lini Atas (above the line) .............................................. 22
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
x
2. Media Lini Bawah (below the line) .......................................... 23
3. Interactive Media .................................................................... 24
BAB III IDENTIFIKASI DATA.................................................................. 25
A. Objek Perancangan ...................................................................... 25
1. Gambaran Umum Jambu Kulon di Klaten................................ 25
2. Perkembangan Kerajinan Bambu di Jambu Kulon ................... 26
3. Struktur Organisasi .................................................................. 36
4. Dinas Perindustrian Perdagangan Koperasi dan UMKM .......... 37
B. Data Produk ................................................................................ 39
1. Kerajinan Mebel Bambu .......................................................... 41
2. Kerajinan Bonggol Bambu ...................................................... 44
C. Data Pemasaran ........................................................................... 45
D. Data Konsumen ........................................................................... 46
E. Data Promosi ............................................................................... 47
1. Personal Selling ...................................................................... 47
2. Banner ..................................................................................... 48
3. Spanduk .................................................................................. 49
4. Papan Nama ............................................................................ 49
5. Pameran .................................................................................. 49
6. Website ................................................................................... 50
F. Komparasi ................................................................................... 50
1. Kerajinan Bambu di Dusun Sendari ......................................... 51
2. Kerajinan Bambu di Dusun Brajan........................................... 53
G. Analisis SWOT ........................................................................... 56
H. Strategi Kreatif ............................................................................ 60
1. Unique Selling Prepotition (USP) ............................................ 60
2. Positioning .............................................................................. 60
BAB IV KONSEP PEMIKIRAN DESAIN ................................................. 62
A. Metode Perancangan ................................................................... 62
B. Konsep Kreatif ............................................................................ 63
C. Target Karya ............................................................................... 64
1. Media Lini Atas ..................................................................... 64
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
xi
2. MediaLini Bawah .................................................................... 65
D.Target Market / Target Audience .................................................. 66
1. Target Primer .......................................................................... 66
2. Target Sekunder ...................................................................... 66
E. Standar Visual ............................................................................. 67
1. Pesan Verbal............................................................................ 67
2. Pesan Non-Verbal .................................................................... 70
F. Pemilihan Media .......................................................................... 85
1. Media Lini Atas (above the line) .............................................. 85
2. Media Lini Bawah (below the line) .......................................... 87
G. Media Placement ......................................................................... 91
1. Media Lini Atas (above the line) .............................................. 91
2. Media Lini Bawah (below the line) .......................................... 92
F. Prediksi Biaya .............................................................................. 99
BAB V VISUALISASI KARYA ................................................................. 103
A. Media Lini Atas .......................................................................... 103
1. Iklan Koran ............................................................................. 103
2. Spanduk .................................................................................. 104
3. Website .................................................................................... 105
B. Media Lini Bawah ....................................................................... 108
1. Stationary Set .......................................................................... 108
2. Brosur ..................................................................................... 112
3. Poster ...................................................................................... 113
4. Flyer ........................................................................................ 114
5. Flag Chain .............................................................................. 115
6. X-Banner ................................................................................. 116
7. Katalog Produk ........................................................................ 117
8. Sign System ............................................................................. 118
9. Seragam Karyawan .................................................................. 119
10. Merchandise .......................................................................... 121
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
xii
BAB VI PENUTUP ...................................................................................... 126
A. Kesimpulan ................................................................................. 126
B. Saran ........................................................................................... 127
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
xiii
DAFTAR TABEL
1. Tabel Data Perajin........................................................................................ 29
2. Tabel Analisis SWOT .................................................................................. 57
3. Tabel Prediksi Biaya .................................................................................... 99
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
xiv
DAFTAR GAMBAR
1. Peta Lokasi Jambu Kulon Melalui Google Map............................................ 25
2. Foto Tugu Gerbang Masuk Jambu Kulon ..................................................... 26
3. Foto Tanaman Bambu .................................................................................. 40
4. Foto Gazebo ................................................................................................. 41
5. Foto Meja Kursi ........................................................................................... 42
6. Foto Tempat Tidur ....................................................................................... 42
7. Foto Rak dan Lemari .................................................................................... 42
8. Foto Aksesoris Rumah dan Taman ............................................................... 42
9. Foto Produk Berbentuk Hewan .................................................................... 45
10. Foto Kentongan dan Patung Kepala............................................................ 45
11. Foto Show Room di Jambu Kulon ............................................................... 48
12. Foto Katalog Produk .................................................................................. 48
13. Foto Banner ............................................................................................... 48
14. Foto Spanduk ............................................................................................. 49
15. Foto Name Board ....................................................................................... 49
16. Foto Website .............................................................................................. 50
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
xv
Perancangan Promosi Kerajinan Bambu di Jambu Kulon Klaten Melalui Desain Komunikasi Visual
Laksmi Widita Apsari1
Jazuli Abdin Munib, S.Sn2 Esty Wulandari, S.Sos, M.Si2
ABSTRAK
Laksmi Widita Apsari. 2013. Pengantar Karya Tugas Akhir ini berjudul Perancangan Promosi Kerajinan Bambu di Desa Jambu Kulon Kecamatan Ceper - Klaten Melalui Desain Komunikasi Visual. Adapun permasalahan yang dikaji adalah bagaimana merancang promosi untuk membangun identitas kerajinan bambu di Jambu Kulon yang dapat diterima oleh masyarakat dan memilih media visual secara tepat untuk menunjang promosinya. Kerajinan bambu di Jambu Kulon memiliki potensi, karena selain sebagai satu-satunya sentra industri kerajinan bambu di Klaten, keunggulan produk dari segi desain dengan daya tarik keunikan alami bambunya, serta kualitas yang terjamin membuat produk Jambu Kulon populer di kalangan masyarakat pecinta kerajinan di dunia. Produk-produknya diekspor ke negara-negara seperti Malaysia, Inggris, Australia, Korea, Amerika, Perancis, Spanyol, dan Belanda. Kerajinan bambu di Jambu Kulon dapat dikatakan sebagai industri kreatif karena merupakan pelopor dari pengolahan bahan limbah yaitu bonggol bambu. Namun, produk Jambu Kulon sendiri belum begitu mengena pada pasar dalam negeri. Image industri kerajinan bambu di Jambu Kulon masih terpaut pada kuantitas produk, belum kualitas. Pengenalan kerajinan bambu di Jambu Kulon kepada masyarakat Indonesia diperlukan agar merubah paradigma tersebut sehingga industri ini dapat memiliki nama yang dikenal dan menjadi industri yang kuat dan mandiri. Maka dari itu, promosi yang merupakan salah satu bagian yang sangat vital sebagai salah satu pilar pemasaran perlu diterapkan terhadap kerajinan bambu di Jambu Kulon Klaten ini. Perancangan promosi secara matang dan dengan pemilihan media yang tepat akan mendapatkan timbal balik berupa apresiasi yang positif dari masyarakat sehingga tujuan perancangan ini dapat tercapai.
1 Mahasiswa Jurusan Deskomvis. Fakultas Sastra dan Seni Rupa UNS dengan
NIM. C0706029 2 Dosen Pembimbing
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
xvi
Promotion Planning of Bamboo Crafts in Jambu Kulon Klaten Through Visual Communication Design
Laksmi Widita Apsari1
Jazuli Abdin Munib, S.Sn2 Esty Wulandari, S.Sos, M.Si2
ABSTRAC
Laksmi Widita Apsari. 2013. This final project is entitled Promotion Planning of Bamboo Crafts in Jambu Kulon Village Ceper Subdistrict - Klaten Through Visual Communication Design. The discussed problems are how to planned a promotion to establish the identity of bamboo crafts in Jambu Kulon to be accepted by public and choose the appropriate visual media to support the promotion. Bamboo crafts in Jambu Kulon has potential, because aside from being the only bamboo crafts industry center in Klaten, product excellence in terms of design with the unique appeal of natural bamboo, as well as guaranteed quality made product Kulon Jambu popular among craft lovers in the world. The products are exported to countries such as Malaysia, England, Australia, Korea, America, France, Spain, and the Netherlands. Bamboo crafts in Jambu Kulon can be regarded as the creative industries because it were a pioneer of the processing of waste materials, namely bamboo stump. However, Jambu Kulon product itself has not been so striking in the domestic market. Image of bamboo crafts industry in Jambu Kulon still adrift on product quantity, not quality. The introduction of bamboo crafts in Jambu Kulon to Indonesian society were needed to changed the paradigm so the industry can be known and become strong and independent industry. Therefore, the promotion of which is one of the very vital part as one of the pillars of marketing need to be applied to the bamboo crafts in the Jambu Kulon Klaten. Promotional design with carefully and proper media selection will get feedback in the form of a positive appreciation of the community so that these design goals can be achieved.
1 Student of Communication Visual Design Department of Faculty Letters and Fine Arts. Sebelas Maret University. C0706029
2 Final Project Consultant