Upload
voanh
View
218
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
i
PENGANTAR TUGAS AKHIR
PERANCANGAN PROMOSI DAN VISUAL BRANDING
“FESTIVAL KEBUDAYAAN JEPANG”
DI SMA NEGERI 4 SURAKARTA
MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
Diajukan sebagai prasyarat untuk menempuh ujian Tugas Akhir
guna mencapai Gelar Sarjana Seni Rupa
Jurusan Desain Komunikasi Visual
Oleh :
SARWENDAH TRI LESTARI
C0708048
JURUSAN DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2013
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
ii
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
iii
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
iv
PERSEMBAHAN
Tugas Akhir ini penulis persembahkan bagi
Ayah dan Ibu yang senantiasa memberi dukungan dan do’anya
Serta untuk Kakak dan Adikku tercinta
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
v
MOTTO
“Yume wo Egaku yo”
- My Heart Draws A Dream (L’Arc-en-Ciel)
People are people You are yourself
When you tried to compare them, you were losing
The strength not to be defeated by yourself
It will break through any wall
Rather than a huge amount of words
Just one word is enough
First, try to take a step forward on your own
“Do your best” Such a simple phrase is fine
- Fight Song (Arashi)
“Everything that happens in life has a meaning.”
- Satoshi Ohno
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
vi
KATA PENGANTAR
Puji syukur kehadirat Allah SWT yang telah memberikan rahmat dan hidayah
kepada penulis, sehingga penulis dapat menyusun dan menyelesaikan Tugas Akhir ini
guna memenuhi persyaratan untuk mencapai gelar Sarjana Seni Rupa Jurusan Desain
Komunikasi Visual Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Dalam penyusunan Tugas Akhir ini tentunya tidak lepas dari bimbingan, bantuan,
dorongan dari berbagai pihak. Oleh karena itu, penulis mengucapkan terima kasih kepada :
1. Drs. Riyadi Santosa, M.Ed., Ph.D selaku dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa.
2. Drs. M. Suharto, M.Sn selaku ketua Jurusan Desain Komunikasi Visual dan
Pembimbing Kolokium dan Tugas Akhir I.
3. Arief Iman Santoso, S.Sn selaku Pembimbing Kolokium dan Tugas Akhir II.
4. Deny Tri Ardianto, S.Sn. Dipl. Art, selaku Pembimbing Akademik.
5. Ketua sidang Hermansyah Muttaqin, S.Sn.
6. Sekretaris sidang Esty Wulandari, S.Sos., M.Si.
7. Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph.D selaku Koordinator Kolokium dan Tugas Akhir.
8. Kepada adik kelas di SMA Negeri 4 Surakarta yang telah memberi informasi
mengenai Smaracatur Bunkasai serta teman-teman yang senantiasa memberi semangat
kepada penulis.
Penulis menyadari bahwa Tugas Akhir ini masih jauh dari kesempurnaan, oleh
karena itu segala saran dan kritik sangat diharapkan penulis demi perbaikan di masa yang
akan datang.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
vii
Semoga Tugas Akhir ini dapat bermanfaat sebagai penambah pengetahuan bagi
pembaca.
Surakarta, 8 November 2013
Penulis
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
viii
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL .............................................................................................. i
HALAMAN PERSETUJUAN .............................................................................. ii
HALAMAN PENGESAHAN ................................................................................ iii
HALAMAN PERSEMBAHAN ............................................................................ iv
HALAMAN MOTTO ............................................................................................ v
KATA PENGANTAR ............................................................................................ vi
DAFTAR ISI ........................................................................................................... viii
DAFTAR TABEL .................................................................................................. x
DAFTAR GAMBAR …………………………………………………………….. xi
ABSTRAKSI ........................................................................................................... xiii
ABSTRACT ............................................................................................................ xiv
BAB I PENDAHULUAN ................................................................................... 1
A. Latar Belakang Masalah ..................................................................... 1
B. Rumusan Masalah ............................................................................. 4
C. Tujuan Perancangan .......................................................................... 4
D. Metode Pengumpulan Data ………………………………………… 5
BAB II KAJIAN TEORI ..................................................................................... 6
A. Tinjauan Promosi ................................................................................ 6
B. Tinjauan Visual Branding ................................................................... 9
C. Tinjauan Kebudayaan ......................................................................... 19
D. Tinjauan Desain Komunikasi Visual ................................................. 25
E. Tinjauan Festival …………………………………………………... . 31
F. Tinjauan Festival Kebudayaan Jepang ............................................... 33
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
ix
BAB III IDENTIFIKASI DATA ......................................................................... 35
A. Objek Perancangan.............................................................................. 35
B. Studi Komparasi .................................................................................. 45
C. Analisis SWOT .................................................................................. 52
D. USP (Unique Selling Prepotition) ...................................................... 54
E. Potitioning .......................................................................................... 54
BAB IV KONSEP PEMIKIRAN DESAIN ......................................................... 56
A. Identifikasi Kegiatan Festival “Smaracatur Bunkasai” ...................... 56
B. Konsep Kreatif dan Perancangan Media Promosi ............................. 61
C. Pemilihan Media ..................................................... ........................... 80
D. Media Placement ................................................................................. 88
E. Prediksi Biaya .................................................................................... 90
BAB V VISUALISASI KARYA ......................................................................... 92
A. Media Lini Atas .................................................................................. 92
B. Media Lini Bawah .............................................................................. 95
BAB VI PENUTUP .............................................................................................. 119
A. Kesimpulan ........................................................................................ 119
B. Saran ................................................................................................... 120
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
x
DAFTAR TABEL
Tabel 1. Analisis SWOT .................................................................................... 53
Tabel 2. Prediksi Biaya Promosi ........................................................................ 90
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
xi
DAFTAR GAMBAR
1. Poster Smaracatur Bunkasai 2012 ................................................................... 41
2. Facebook Smaracatur Bunkasai 2012 ............................................................. 41
3. Twitter Smaracatur Bunkasai 2012 ................................................................. 42
4. Blog Smaracatur Bunkasai .............................................................................. 42
5. Stage Smaracatur Bunkasai 2010 .................................................................... 43
6. Stand Smaracatur Bunkasai 2010 ................................................................... 43
7. Salah Satu Acara di Smaracatur Bunkasai 2010 ............................................. 43
8. Stage Smaracatur Bunkasai 2011 .................................................................... 44
9. Salah Satu Acara di Smaracatur Bunkasai 2011 ............................................. 44
10. Poster Sannin Party 4 .................................................................................... 46
11. Blog Sannin Party ......................................................................................... 46
12. Stage Sannin Party 4 ..................................................................................... 47
13. Suasana Sannin Party 4 ................................................................................. 47
14. Stand Sannin Party 6 ..................................................................................... 48
15. Stage Sannin Party 6 ..................................................................................... 48
16. Salah Satu Acara di Sannin Party 6............................................................... 48
17. Facebook Kaizen no Matsuri …………………………………………….. . 49
18. Blog Kaizen no Matsuri ……….. ................................................................. 50
19. Suasana Stand Kaizen no Matsuri 6 .............................................................. 50
20. Suasana Stand Kaizen no Matsuri 6 .............................................................. 50
21. Suasana Kaizen no Matsuri 8 ........................................................................ 51
22. Suasana Kaizen no Matsuri 8 ........................................................................ 51
23. Stage Kaizen no Matsuri 8 ............................................................................ 51
24. Suasana Kaizen no Matsuri 8 ........................................................................ 51
25. Tokoh wayang “Arjuna” versi manga ........................................................... 57
26. Tokoh wayang “Kresna” versi manga........................................................... 57
27. Tokoh wayang “Srikandi” versi cosplay ....................................................... 58
28. Tokoh wayang “Hanoman” versi cosplay ..................................................... 58
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
xii
29. Contoh Sircus Layout .................................................................................... 78
30. Contoh Grid Layout ...................................................................................... 79
31. Contoh Modrian Layout ................................................................................ 79
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
xiii
PERANCANGAN PROMOSI DAN VISUAL BRANDING
“FESTIVAL KEBUDAYAAN JEPANG” DI SMA NEGERI 4 SURAKARTA
MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
Sarwendah Tri Lestari¹
Drs. M. Suharto, M.Sn2 Arief Imam Santoso, S.Sn³
ABSTRAK
2013. Tugas Akhir ini berjudul Perancangan Promosi dan Visual Branding Festival
Kebudayaan Jepang SMA Negeri 4 Surakarta melalui Desain Komunikasi Visual. Adapun
permasalahan yang dikaji adalah bagaimana cara yang efektif untuk mempromosikan
Festival Kebudayaan Jepang yang diselenggarakan oleh SMA Negeri 4 Surakarta ini, serta
media apa yang tepat untuk digunakan. Tujuan utama perancangan promosi ini ialah untuk
memperkenalkan keberadaan dan kegiatan yang diadakan dalam festival Jepang ini kepada
masyarakat umum yang ada di Solo dan sekitarnya serta dapat meningkatkan jumlah
pengunjung untuk menghadiri acara ini. Maka diperlukan sebuah strategi promosi yang
tepat untuk menyampaikan pesan maupun informasi tentang keberadaan festival
kebudayaan Jepang SMA Negeri 4 Surakarta secara jelas dan efektif. Selain itu
perancangan promosi ini akan menggunakan visual yang menarik serta unsur-unsur yang
saling berkaitan maka diharapkan akan menambah kesempatan untuk event ini dapat
meninggalkan kesan yang baik dalam benak target yang dituju sehingga mereka akan
datang lagi di festival selanjutnya.
______________________________________________________________________
¹ Mahasiswa Jurusan Desain Komuniukasi Visual. Fakultas Sastra dan Seni Rupa UNS dengan
NIM. C0704033
² Dosen Pembimbing I
³ Dosen Pembimbing II
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
xiv
PROMOTION PLANNING AND VISUAL BRANDING
OF “JAPANESE CULTURE FESTIVAL” AT SMA NEGERI 4 SURAKARTA
TROUGH VISUAL COMMUNICATION DESIGN
Sarwendah Tri Lestari¹
Drs. M. Suharto, M.Sn² Arief Imam Santoso, S.Sn³
ABSTRACT
2013. The title of this Last Assignment is Promotion Planning and Visual Branding of
Japanese Culture Festival at SMA Negeri 4 Surakarta Trough Visual Communication
Design. And the problems that will be discussed are how to effectively promoting this
Japanese Culture Festival which held at SMA Negeri 4 Surakarta, also what kind of media
that suitable to use. The purposes of this promotion planning are to introducing the
existence and the activity in this Japanese Festival to people who lives in Solo and near it,
also it can increasing the number of audience to come in this event. And so an accurate
promotional strategy is needed to convey the message and information about Japanese
Culture Festival at SMA Negeri 4 Surakarta accurately and effectively. Besides of that,
this promotion will using an interesting visual also a lot of elements which have a linking
to one another then hopefully it will give more chance for this event to leave a good
memory in the mind’s target so they will come again on the next festival.
_____________________________________________________________________
¹ Communication Visual Design student of English Department of Faculty Letters and Fine Arts. Sebelas Maret
University. C0708048
² Final Project Consultant I
³ Final Project Consultant II