!"##$% &' (&))*$#+$ ,+-+,#-.+$!)/ !"##$% &' (&))

*$#+$ ,+-+,#-.+$! )0

Paul Ronge säger sig älska journalistik och ha ”trycksvärta i venerna”. Men han menar att han vet för mycket och aldrig skulle kunna svika de förtroenden han fått som PR-konsult. Därför skulle det bli svårt att återvända till journalistiken, tror han.

M$12$+%3!2!4 *5% 6782+2.$% är enligt ett synsätt på JMK ett ”demokratiproblem”. Men när Paul Ronge inför intervjun får veta att den givna vinkeln är politiker och medieträning säger han nästan direkt att det är en myt att politikerna är så medietränade. På plats under intervjun utvecklar han:

–P782+2.$% 3% 7*+-,+ mycket mindre förberedda än man tror. De har som vana att alltid ställa upp i TV så fort de blir tillfrågade utan någon som helst seriösa förberedelser. De skulle snarare behöva mer träning. Men det har de för det mesta ingen budget för, utom i valrörelsen. Ungefär tio procent av mina kunder och omsättning är politiker. Däremot har politikerna en del öppet politiskt färgade PR-makare i sina egna kontaktnät. De är ja-sägare som stryker politikerna medhårs. Men så jobbar inte jag. Jag talar inte om vem jag är politiskt. Jag letar fram de svaga punkterna och attackerar utifrån med de verkligt tu9a frågorna. Sedan går

vi igenom hur de klarade det. Tillsammans med mig får politikerna en generalrepetition i värsta tänkbara scenario. Som journalist var jag någon som det var riktigt jobbig att trä9a på. Det fanns de som verkligen var rädda för mig.

D$+ 3% +2124 *%$1-4,$*+$%#211-4. Vi sitter i en röd so9grupp på Paul Ronges Rotaryavdelning. Av omtanke om att artikeln skall ha en chans att bli klar i tid har han ställt upp med kort varsel. Orden studsar med samma kra:iga e:ertryck som från hans bloggsidor.

–E++ -; 6782+2.$%, största problem tycker jag är att de så o:a hellre vill prata om sitt eget buskap än det som journalisten vill ha svar på. De inser inte att de är gäster i journalistens story utan agerar som om de fortfarande stod i talarstolen. De politiska PR-makarna lär dem att de skall slingra sig och byta samtalsämne när det kommer något som de helst skulle vilja dölja. De av mina konkurrenter som arbetar så har jag så låg respekt för att de räknar jag inte ens som konkurrenter, säger han.Han menar däremot att det inte är fel att leda över samtalet mot sitt budskap e:er man har svarat så bra som möjligt på journalistens fråga. Men då det gäller att ha en bra brygga.

F5%,;<%-% P-"8 R7!4$ din framtida arbetssituation? Tveklöst ja. Han erkänner själv att han skulle ha ha: det svårare som reporter om hans källor då hade ha: tillgång hans medieträning. Men han menar samtidigt att det leder till att journalisterna får jobba hårdare, att det blir bättre underbyggda journalistiska jobb än förut. Kvaliteten höjs.

N<47+ =-! lär sina kunder är att man aldrig kan trolla bort ett misstag eller dålig kvalitet genom PR. Skulle de ha problem i verksamheten får man lösa dem först. Han kallar det att ”tvätta ansiktet innan man lägger på sminket” och säger att det är det som är skillnaden mellan reklam och PR. Riktig PR går inte ut på att dölja, utan på att lösa imageproblem.

A++ >7"%!-82,+$% .8-4-% på medieträning tycker han är som när ett lag klagar på att andra laget spelar bättre. Då gäller det att öka journalisternas utbildning. Då ökar kvaliteten. Skulle du i framtiden någon gång ha turen att stöta på en politiker som underkastats Paul Ronges medieträning kommer du uppenbarligen både ha glädjen att få svar på dina tu9aste frågor, och få användbara vinklar erbjudna till dig genom eleganta budskapsbryggor.

!"#$"%&'()#"*+,-$%$."&*/*01%*"--"&*#"0,.&)%$2,%3

Tjänar den berömde PR-gurun och tidigare journalisten Paul Ronge just nu miljoner på att försvåra din framtida arbetssituation, och är det i så fall ett demokratiproblem? Vad gör han egentligen med politikerna? Femte statsmakten !ck chansen att trä"a mannen och se bakom myterna.

!"#! $%& '$!$ ,7*2$ ?>5%@.

FAKTA

Centrala begrepp i en intervjusituation enligt Paul Ronge:

V2!.$8: Det är det Anaste ordet för en journalist, det viktigaste för demokratin, säger han. Du måste ha en vinkel, annars går det inte att läsa. Då blir det bara pankaka eller en avhandling. B"1,.-6,?%B44-: När källan svarat på journalistens frågor har källan möjlighet att komma med en idé eller tanke som återknyter till det journalisten frågat och som leder intervjun in på källans eget budskap. För att spara journalistens tid bör källan göra det så tidigt som möjligt i intervjun. R3++;2,-, >3#?5%124=$+: Paul Ronge menar att det är rättvist att alla som någon gång kan tänkas hamna i en intervjusituation ges möjlighet att förbereda sig inför det. Han säger att han ser sig själv som en försvarsadvokat, och att det är viktigt att upplysa källorna om att även de har möjlighet att erbjuda journalisten sin egen vinkel. För att också de som inte har råd att anlita honom skall få ta del av hans kunskaper har han även gett ut boken När Janne Josefsson ringer- så klarar du pressen. SB*+$: En källa som ställer upp på en intervju bör tänka igenom vad den har för sy:e med detta, vilket som är dess budskap, den egna vinkeln. Man bör inte bara ställa upp för att ställa upp. – Anledningen till att jag ställde upp på den här intervjun är att JMK är en skola, och jag tycker det är viktigt med utbildning, att blivande journalister får lära sig säger han.

!"() !"()