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Panel Yahoo! Connectionsy RenaultEficacia publicitaria de la
campaña“Luces y Prismáticos” de Renault
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Renault ha elegido el panel Yahoo! Connections para evaluar la
eficacia publicitaria de su última campaña “Luces y Prismáticos”,
gestionada por su agencia de medios OMD e ideada por su agencia
creativa Publicis. Esta campaña se dirigió a promocionar sus
modelos Clio y Megane, con unas condiciones financieras
revolucionarias.
Yahoo! realizó su estudio entre 354 participantes de su panel,
representativo de la población online española. Cada anuncio se
evaluó por separado, mostrándolo en ciego (eliminando las menciones
a la marca y el modelo) en un primer momento y después mostrando el
anuncio completo.
Campaña “Luces y Prismáticos”
La campaña publicitaria, que fue difundida en medios gráficos,
televisión, radio e internet estaba protagonizada por dos niños de
3 y 4 años que no pueden resistirse a las condiciones financieras
de Renault y deciden comprarse su primer coche (el Megane y el
Clio, respectivamente).
En Yahoo!, Renault planificó esta campaña durante el mes de
julio 2010 consiguiendo más de 10 millones de impresiones en la
portada de Yahoo!
Panel Yahoo! Connections y Renault
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Efectividad de campaña: Notoriedad
*Recuerdo probado: aquellos que recuerdan que el anuncio es de
Renault tras ver el anuncio ciego y después con marca.
69%
Notoriedad en ciego
(sin mostrar la marca)
Base: 354 Total muestra
66%
Recuerdomarca en ciego
(Identifican el anuncio con Renault)
Base: 245 Han visto anuncio ciego
95%
RecuerdoProbado*
Base: 245 Han visto anuncio ciego
84%
Recuerdo modelo con anuncio con marca
Base: 245 Han visto anuncio ciego
38%
Recuerdomodelo en ciego
Base: 245 Han visto anuncio ciego
Panel Yahoo! Connections:
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59%
Notoriedad en ciego
(sin mostrar la marca)
Base: 354 Total muestra
70%
Recuerdomarca en ciego
(Identifican el anuncio con Renault)
Base: 210 Han visto anuncio ciego
96%
RecuerdoProbado*
Base: 210 Han visto anuncio ciego
84%
Recuerdo modelo con anuncio con marca
Base: 210 Han visto anuncio ciego
17%
Recuerdomodelo en ciego
Base: 210 Han visto anuncio ciego
Efectividad de campaña: NotoriedadPanel Yahoo! Connections:
*Recuerdo probado: aquellos que recuerdan que el anuncio es de
Renault tras ver el anuncio ciego y después con marca.
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Evaluación de campañaPanel Yahoo! Connections:
84%
Valoración
Base: 245 Han visto anuncio ciego
46%
Hablan de ella
Base: 245 Han visto anuncio ciego
37%
Intención de compra
Base: 245 Han visto anuncio ciego
92%
Probarían este coche
Base: 93 Han visto anuncio
Y conocen modelo CLIO
86%
Valoración
Base: 210 Han visto anuncio ciego
45%
Hablan de ella
Base: 210 Han visto anuncio ciego
49%
Intención de compra
Base: 210 Han visto anuncio ciego
90%
Probarían este coche
Base: 36 Han visto anuncio ciego
Y conocen modelo MEGANE
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Conclusiones generales:
La campaña “Luces y Prismáticos” caló en los consumidores:
•Los resultados de la campaña en términos de recuerdo del
anuncio y notoriedad de marca y modelo son muy positivos (recuerdo
del anuncio en torno al 65% y notoriedad de marca por encima del
68% al mostrar el anuncio en ciego).
•El recuerdo del anuncio y la notoriedad de marca al mostrar el
anuncio completo alcanzaban prácticamente el 100% en ambos
casos.
Recuerdo y Notoriedad de la campaña
•En cuanto a likeability los participantes se mostraron también
encantados. Cerca del 90% afirmaba que la campaña le había
gustado.
• 1 de cada 2 participantes afirmar querer comentar estos
anuncios con sus amigos y familiares, lo que demuestra la capacidad
de viralidad que ha tenido la campaña.
Evaluación cualitativa de la campaña:
•La campaña gusta y además incita a probar el modelo o a querer
saber más sobre el en más del 90% de los casos.
Acción:
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Panel Yahoo! Connections
El panel Yahoo! Connections es una solución de investigación ad
hoc única en el mercado, en la que ponemos al servicio de las
marcas la posibilidad de preguntar a más de 10.000 internautas
(representativos de la población online española) sobre cualquiera
de sus necesidades de investigación.
Yahoo!, junto con un equipo experto en investigación online,
diseñarán un estudio personalizado para dar servicio a las neces
idades espec í f icas de cada anunciante: Estudios de eficacia,
evaluación de marca, tendencias del mercado… proporcionando así,
información concreta sobre su consumidor, la competencia o el
mercado sin ningún coste adicional.
¿Cómo funciona?
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El Panel Yahoo! Connections se lanzó a mediados de 2010, tras
haber cosechado ya un éxito sin precedentes en otros países como
Francia, Gran Bretaña o Alemania.
Yahoo! es el único soporte en España capaz de ofrecer este
servicio de investigación.
Experiencia Internacional
Panel Yahoo! Connections
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Testimonios
“La iniciativa que nos ofreció Yahoo nos ha permitido conocer la
eficacia de la campaña en cuanto a notoriedad y recuerdo en el
usuario, viendo que casi el 60% asociaba el spot de la campaña a la
marca.
Yolanda Costillo, Account Director de OMD
“El panel Yahoo! Connections es una solución de investigación
innovadora que ayuda a las marcas a conocer mejor a sus
consumidores y evaluar sus acciones publicitarias de forma rápida y
sencilla”
Roberto Campo, Director General de Yahoo! España
“Estamos muy contentos con los resultados del estudio ya que
hemos podido comprobar que al 90% de los usuarios le ha gustado el
anuncio y declaran interés en probar el modelo ó en recibir más
información. En general, los resultados han sido muy buenos”
Alejandra Delgado, Responsable de Estudios de Mercado de
Renault
