Optimiza el posicionamiento de tu tienda onlinePara facilitar la indexación de un sitio web en los motores de búsqueda, el código HTML puede contener un cierto número de etiquetas

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Guía Práctica: SEO - Xopie Junio 2014

28 páginas de consejos de expertos

Optimiza el posicionamiento de tu tienda online

Gracias a estos consejos, podrás crear tú mismo y optimizar el posicionamiento (SEO) de tu tienda online Xopie.

Nuestros expertos han reunido todas las buenas prácticas para que crees tu tienda online: Sitemaps, URL reescritas, URL canónicas, contenido textual, etiquetas HTML…


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Índice

Introducción

1. ¿Qué es el posicionamiento natural? a. Selección del nombre de

dominio……..……………………………………………………….p. 3 b. Selección de las palabras

clave………………………………………………………………..p. 3 c. Un contenido textual de

calidad……………………………………………………………….p. 4

2. Presentación del sitio a Google a) Teoría…………..……………………………….………………………………………….p

. 6 b) Caso

práctico…………………….…………………………………………………………p. 6

3. Etiquetas Meta Title y Meta Description a) Teoría sobre la jerarquización de las

etiquetas……….………………………………………….p. 7 b) Caso

práctico…………………………………….…………………………………………p. 8

4. Enlaces internos a) Optimización del

anclaje………………………………………………………….….……....p. 10 b) Optimización de las

URL………...……………………………………………………...……p. 12 c) URL

canónicas…………………..………………………………………………………….p. 14

5. Etiquetas HTML a) Etiquetas

<Hn>……….………….……………………………………………………….….p. 17 b) Etiquetas <strong> y

<em>……………………………………………………………...……p. 20 c) Texto alternativo en las

imágenes…………………………………………………………….p. 22

6. Backlinks de calidad a) Teoría…….……………………………………………………………………………….p.

23 b) Caso

práctico……..…………………….……………………………………….…………p. 24

7. Optimización de tu tienda online mediante las herramientas de Google


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a) Google WebMaster Tools……………..………………….………………………….……….p. 26

b) Google Analytics……………………………………………………………………………p. 27

Conclusión


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Introducción Tu primer objetivo como comerciante online es conseguir visitantes para tu tienda online. Y para ello, el medio más eficaz es lograr que tu tienda online sea visible por los motores de búsqueda. Existen dos tipos de posicionamiento: el posicionamiento natural (SEO) y el posicionamiento de pago (SEM), más cercano a la publicidad. Debes tener en cuenta que los visitantes consultan raramente más allá de la primera página de los resultados de búsqueda en Google. Por ello, si no estás situado entre los 3 primeros resultados con tus palabras clave, es que debes optimizar tu posicionamiento. Este documento presenta las bases del posicionamiento natural, que te ayudarán a optimizar tu SEO sin necesidad de poseer conocimientos técnicos. El SEO actual no es el mismo que el de hace diez años, y probablemente quedará obsoleto en unos cuantos años. Es necesario, por lo tanto, mantenerse al día y actualizar su tienda online regularmente.

1. ¿Qué es el posicionamiento natural?

a) Selección del nombre de dominio El nombre de dominio representa la identidad de tu tienda online. Por ello, es fundamental poseer un nombre de dominio específico para tu tienda online. El posicionamiento se basa en el nombre de dominio. Por lo tanto, es esencial elegirlo cuidadosamente para no tener que modificarlo más adelante. El nombre de dominio puede ser el nombre de tu marca (por ejemplo, www.Xopie.com ) o describir en dos palabras tu sector de actividad (por ejemplo, www.confortonline.es). Para reservar un nombre de dominio, haz clic en el menú: Cuenta > Nombres de dominios, y elige tu nombre de dominio.

b) Selección de las palabras clave Lo primero que debes hacer antes de lanzarte al posicionamiento natural es preparar tus palabras clave (una palabra clave puede ser una expresión de dos o tres palabras). Debes crear un léxico de una decena de palabras clave con 4 palabras clave principales relacionadas con tu sector de actividad. Las palabras clave principales deberán ser insertadas en la página de inicio (página más importante). Para elegir estas palabras clave, debes encontrar cuáles son los términos que más utilizan los internautas. Y la mejor herramienta para ello es el generador de palabras clave de Google que proporciona el volumen de búsquedas mensuales en Google. Esta herramienta es gratuita y accesible mediante una cuenta Google AdWords (https://adwords.google.com/).

http://www.xopie.com/

http://www.confortonline.es/

https://adwords.google.com/


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También puedes utilizar Google Trends con el fin de obtener una visión de las palabras clave más utilizadas a lo largo del tiempo (http://www.google.fr/trends/).

Es inútil elegir palabras clave que no buscan los internautas. Estas herramientas son, por lo tanto,

fundamentales para la preparación de tu tienda online. Al terminar esta etapa, deberías tener un

léxico con todas las principales palabras clave de tu sector de actividad.

c) Un contenido textual de calidad

Es necesario que centres toda tu atención en el contenido textual de tu tienda online, ya que es uno de los puntos más importantes. Antes de entrar en los detalles del análisis del contenido por los motores de búsqueda, ten en mente que el objetivo del contenido de tu tienda online es captar la atención de los visitantes. Por ello, es importante ofrecer un contenido útil para los internautas. Y será aún más útil si es único, es decir, si aportas información que los internautas no pueden encontrar en otro sitio web. Si cumples estas condiciones, los internautas tenderán a hablar de tu tienda online, lo que puede generar más visitas. Debes tener en mente que Google comprende el contenido de tu tienda online analizando el contenido textual de éste. Los motores de búsqueda no interpretan las imágenes, ni los vídeos, ni las animaciones flash. Por lo tanto, necesitan un volumen mínimo de contenido textual para comprender correctamente la página que están analizando. Es extremadamente difícil indexar una página que sólo contiene vídeos o imágenes. Cuanto más presentes están tus palabras clave en tu texto, mejor será el análisis del motor de búsqueda. Es, por lo tanto, esencial, que tus palabras clave estén lo suficientemente presentes en tu página.

http://www.google.fr/trends/


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Por otra parte, recordemos que el texto debe ser de calidad. Tu contenido textual está destinado a tus visitantes. Por ello, es fundamental que el contenido esté redactado en un español correcto, con frases completas, sin cadenas de palabras clave y sin faltas de ortografía, a ser posible. Para comprobar si las palabras clave están bien destacadas en una página, aconsejamos usar la herramienta KGen. Esta herramienta es un módulo de Mozilla Firefox, que una vez instalado escaneará la página en la que te encuentras y te permitirá visualizar las palabras clave presentes en esa página. Ejemplo del uso del módulo KGen en la página de inicio de www.Xopie.com:

Este es el contenido textual que deberás optimizar mediante las etiquetas que vamos a describir a continuación. Si necesitas ayuda, el soporte técnico está a tu disposición para explicarte cómo usar esta herramienta. Error que no debes cometer: El texto oculto, o texto de color blanco sobre blanco, está prohibido. El contenido textual del que hablamos es el que es visible por cualquier visitante en tu página.

http://www.xopie./


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2. Presentación del sitio a Google

Para obtener una buena indexación, debes definir un nombre apropiado para tu tienda online y someter tu sitio a Google.

a) Teoría

El archivo Sitemap es el plano de tu sitio web. Éste contiene las URL de todas las páginas de tu sitio web. El objetivo es someter este archivo a Google para informarle de la existencia de tu sitio y darle la lista de todas tus URL. De este modo, Google podrá indexar tus URL y seguir visitando tu archivo Sitemap cada 10 días más o menos, con el fin de actualizar la información en función de tus datos.

b) Caso práctico En tu back office Xopie, puedes crear el archivo Sitemap desde el menú: [Marketing \ Posicionamiento Sitemaps]. Haz clic en el botón [Añadir un fichero SiteMap] y luego en [Guardar].

Una vez generado el archivo, podrás recuperar la URL de tu archivo Sitemap que tendrá el siguiente formato: Sitemap.asp?AccID=25140&LangID=2


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La última etapa de la indexación del archivo Sitemap consiste en iniciar sesión en tu cuenta de Google Webmaster Tools para someter esta URL a Google, que se encargará de recuperar automáticamente el archivo generado por Xopie e indexará tu sitio regularmente basándose en la última actualización de tu archivo Sitemap.

3. Etiquetas Meta Title y Meta Description

En este capítulo hablaremos de un aspecto más técnico: inserción y jerarquización de las etiquetas, y su impacto y puesta en marcha en el espacio de administración de Xopie.

a) Teoría sobre la jerarquización de las etiquetas

Para facilitar la indexación de un sitio web en los motores de búsqueda, el código HTML puede contener un cierto número de etiquetas que proporcionan información útil a los robots de indexación de los motores de búsqueda. Estas etiquetas se llaman etiquetas META, ya que se trata de metadatos. La etiqueta “META Title” es usada por Google para el título de tu página. Es el título que aparece en azul en los resultados de búsqueda de Google. La etiqueta META Title debe ser específica a cada una de tus páginas, debe contener unos 70 caracteres compuestos por tus principales palabras clave, la etiqueta debe ser un resumen de la página, redactada a modo de eslogan. Ejemplo de visualización de las etiquetas META en una búsqueda de Google:


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La etiqueta META Description es usada por Google para la descripción corta de tu sitio web, también llamada “Snippet”. Esta etiqueta aparece en negro por debajo del título en los resultados de Google. Ten en mente que las etiquetas Title y Description serán mostradas en los resultados de los motores de búsqueda. Intenta, por lo tanto, que sean textos que inciten a los internautas a hacer clic en ellos. Error que no debes cometer: Evita las etiquetas Title del tipo: “Bienvenido a mi tienda online”, que no aportan ninguna información sobre el contenido de tu página. También conviene usar palabras clave en la descripción, ya que las palabras usadas en la búsqueda aparecerán en negrita en el texto. Los motores de búsqueda no toman el contenido de esta etiqueta en cuenta en sus algoritmos, por lo que este contenido no tendrá ninguna incidencia en el posicionamiento de tus páginas. Sin embargo, la etiqueta debe estar redactada en un español correcto y debe describir brevemente el contenido de la página para incitar a los internautas a hacer clic en el título de tu página. Error que no debes cometer: No uses la misma etiqueta Title o META Description para todas tus páginas. Esta información sirve de resumen de las páginas. Si son idénticas, Google considerará que las páginas ofrecen el mismo contenido, e indexará únicamente una de las páginas idénticas.

b) Caso práctico

En tu back office, debes rellenar las etiquetas Meta Title y Meta Description para las categorías, los artículos y las páginas a medida (WebBlocks). Hemos puesto a tu disposición una herramienta de visualización del resultado de búsqueda en Google: Herramienta de simulación SERP. La visualización es dinámica y muestra la URL, el título y la META description.

Categorías

Para rellenar las etiquetas Title y Description a nivel de las categorías, haz clic en el menú [Comercio \ Categorías de artículos], icono “Editar las propiedades” (ver la siguiente imagen).


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Artículos

Para rellenar las etiquetas Title y META Description a nivel del artículo, haz clic en el menú [Comercio \ Artículos], icono “Editar las propiedades”, pestaña “Posicionamiento” (ver la siguiente imagen).


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WebBlocks (páginas personalizables)

Para rellenar la etiqueta Title y META Description a nivel del WebBlock, haz clic en el menú [Galerías \ Páginas WebBlocks], icono “Editar las propiedades”, pestaña “Posicionamiento” (ver la siguiente imagen).

Nota: Activa la casilla “Usar el título sólo en la etiqueta HTML <TITLE>”. Recuerda que la etiqueta Title es muy importante, ya que se trata del título de tu página visible directamente en los resultados de búsqueda de Google.

4. Enlaces internos

Los enlaces internos sirven para facilitar la navegación en tu sitio web para los usuarios, así como para los motores de búsqueda. Efectivamente, para indexar las páginas de tu sitio web, los motores de búsqueda recorren los enlaces internos accesibles. Es decir, los enlaces presentes en los menús, en el hilo de Ariadna y en las distintas páginas. Para que el enlace sea útil para el posicionamiento, es importante que la acción de navegación se aplique en un texto, más que en una imagen.

a) Optimización del anclaje

Teoría Un ancla es el enlace en el que se debe hacer clic para ser redirigido hacia la página de destino. Para optimizar aún más el contenido textual, se pueden crear enlaces internos. Es decir, una página A de tu sitio web que reenvía hacia una página B de tu sitio web. Los enlaces internos no se realizan al azar. En ancla debe proporcionar información clara sobre el contenido de la página de destinación. No se deben insertar demasiados enlaces (máximo 200) en las páginas más importantes (página de inicio, páginas de categorías, etc.), ya que cuantos más


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enlaces, más se diluye la “fuerza” de las páginas importantes, y cuantos menos enlaces, más se concentra la fuerza. Para redactar un ancla de calidad, evita los textos que no proporcionan información sobre el contenido de la página, como por ejemplo: “haz clic aquí”. También es recomendable establecer la acción de navegación en una expresión corta y no en un bloque de texto.

Caso práctico Para insertar un enlace hacia otra página, tienes dos soluciones: insertar un enlace desde un editor de texto enriquecido (método simple) o desde un texto en formato simple (técnica avanzada). En un texto de formato simple, necesitarás conocimientos en HTML para poder crear un enlace hacia otra página (acción de navegación). Ejemplo: <a href=“http://www.Xopie.es/Xopie-Mobile-Store-tu-tienda-online-m-commerce.htm”>Xopie Mobile Store</a>

El cliente sólo verá el ancla “Xopie Mobile Store” y al hacer clic en el texto será redirigido hacia la página: http://www.Xopie.es/Xopie-Mobile-Store-tu-tienda-online-m-commerce.htm

Con al editor de texto enriquecido, el manejo es más sencillo y no se necesitan conocimientos en HTML. Selecciona el texto (ancla) que deseas conectar con otra página y haz clic en la pestaña “Inserción” y luego en el icono “Insertar una acción de navegación” (ver la siguiente imagen).

http://www.oxatis.es/Oxatis-Mobile-Store-tu-tienda-online-m-commerce.htm




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El resultado será el mismo que el obtenido con la etiqueta HTML.

b) Optimización de las URL

Teoría La reescritura de las URL permite proporcionar enlaces a Google que contienen palabras clave relevantes y comprensibles para el análisis de tu página. Ejemplo: URL antes de la reescritura: http://www.Xopie.com/PBCPPlayer.asp?ADContext=1&ID=1457852 URL tras la reescritura: http://www.Xopie.com/consejos-vender-por-internet.htm

http://www.oxatis.es/consejos-vender-por-internet.htm

http://www.oxatis.es/consejos-vender-por-internet.htm

http://www.xopie.com/consejos-vender-por-internet.htm


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Estas son algunas reglas que debes respetar para optimizar tus reescrituras de URL:

Insertar las principales palabras clave en la URL (sin exagerar, 2 o 3 como máximo)

Separar las palabras clave con un guion (-) y no con un guion bajo (_). Usar una única URL por página Evitar modificar las URL reescritas No usar acentos, ni símbolos raros

Error que no debes cometer: No se debe reescribir la URL de la página de inicio, ni tampoco es útil reescribir todas las URL de tu tienda online. Lo importante es reescribir solamente las URL de las páginas más relevantes. Evita, por lo tanto, reescribir la URL que reenvía hacia los Términos y Condiciones Generales. Piensa en usar estas URL en el sitio web y a optimizar los enlaces internos. Todo ello facilitará la navegación y optimizará tus páginas. El enlace más importante es el que redirige hacia la página de inicio con la URL: http://www.mitiendaonline.com Caso práctico

En tu back office Xopie, puedes reescribir tus URL desde el menú: [Marketing \ Reescritura de URL (URL Rewriting)], botón [Añadir].

Elige el texto de tu URL siguiendo los consejos citados anteriormente y añade la extensión

[.htm]. Después, redirige esta nueva URL optimizada hacia la página que debe mostrar

seleccionando una acción de navegación mediante el icono . Una vez que hayas reescrito la URL, podrás asociarla a un menú horizontal o vertical o incluso a un WebBlock mediante la inserción de una acción de navegación hacia una URL reescrita.


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c) URL canónicas

Ficha de producto Una URL canónica es la versión oficial de la dirección de tu página web (URL de referencia). Ésta permite indicar a los robots de indexación qué URL deben indexar. En efecto, se puede acceder a una misma ficha de producto desde distintas URL. La URL “clásica” de una ficha de producto tiene la siguiente forma:

http://www.oxashop.com/PBSCProduct.asp?ItmID=13367781 Es posible crear una URL reescrita para la misma ficha de producto, por ejemplo:

http://www.oxashop.com/classic-super-skinny-jeans-chrome.htm Y esta es la URL canónica generada automáticamente por la solución para la misma ficha de producto:

http://www.oxashop.com/classic-super-skinny-jeans-chrome-c2x13367781

La variable al final de la URL “-c2x13367781” no se puede eliminar ni modificar. Es indispensable para el funcionamiento del sistema. La URL canónica se inserta automáticamente en el código fuente de las fichas de producto. Esta URL se construye a partir del nombre del artículo, se usa en la navegación del sitio y aparece en el archivo Sitemap. Esta funcionalidad está activada por defecto en tu tienda online. Para modificar la URL canónica, haz clic en el menú [Comercio \ Artículos], icono “Editar las propiedades”, pestaña “Posicionamiento”.

http://www.oxashop.com/PBSCProduct.asp?ItmID=13367781

http://www.oxashop.com/PBSCProduct.asp?ItmID=13367781

http://www.oxashop.com/classic-super-skinny-jeans-chrome.htm




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La ventana “Herramienta de simulación SERP” permite visualizar el aspecto del resultado en los motores de búsqueda de manera dinámica, mostrando igualmente el título y la META Description. IMPORTANTE: Puedes modificar una URL canónica que acabas de crear. Sin embargo, no es recomendable modificar una URL canónica que ya ha sido indexada. Puedes modificar el nombre de un artículo que acabas de crear, pero no es recomendable modificar el nombre del artículo que ya ha sido indexado, ya que sería como volver a crear un nuevo artículo y, por lo tanto, perder el posicionamiento acumulado de ese artículo. En caso de modificación del nombre del artículo, éste siempre será accesible vía la URL canónica. Categoría de artículos El principio es el mismo para las categorías. La modificación por categoría de la URL canónica se hace desde el menú [Comercio \ Categorías de artículos], icono “Editar las propiedades”.

Las URL canónicas también serán utilizadas en el hilo de Ariadna. Entrada de Blog


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El principio es el mismo para las entradas del blog. La modificación de las URL canónicas de las entradas del blog se hace desde el menú [Comercio \ Blog], icono “Editar las propiedades”, pestaña “Posicionamiento”.

WebBlocks La creación de las URL canónicas de los WebBlocks se realiza vía las URL reescritas. La plataforma retoma la URL reescrita para crear la URL canónica. En primer lugar, se debe crear la URL reescrita desde el menú [Marketing \ Reescritura de URL (URL Rewriting)], botón [Añadir], y hacerla redirigir hacia el WebBlock en cuestión. Después, haciendo clic en el menú [Galerías \ Páginas WebBlocks], icono “Editar las propiedades”, pestaña “Posicionamiento”, podrás seleccionar la URL reescrita asociada al WebBlock.


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5. Etiquetas HTML

La plataforma Xopie optimiza automáticamente el código HTML de las páginas de las categorías y de las fichas de producto (entre otras). Por ejemplo, los microdatos (rich snippets) se generan automáticamente a nivel de las fichas de producto. Los microdatos son entidades utilizadas en las páginas web para describir un tipo de información específica como el título de un producto, una tarifa, una URL de una imagen, etc. Estas etiquetas permiten proporcionar información detallada sobre los productos y son usadas por Google para mostrar extractos enriquecidos (precio, disponibilidad, opiniones) sobre las páginas de resultados de búsqueda.

a) Etiquetas <Hn>

Teoría

Las etiquetas Hn (H1, H2, H3, hasta H6) son etiquetas de estructuración de las páginas web. La etiqueta H1 corresponde a los títulos de primer nivel (título más importante de tu página), la H2 al de segundo nivel (subtítulos de tu página), etc. Los motores de búsqueda aprecian el uso de palabras clave en las etiquetas H1, ya que la consideran como un indicio del tema de la página. Por lo tanto, insertar etiquetas Hn permite optimizar el posicionamiento natural. Para insertar buenas etiquetas Hn, simplemente hay que hacerse la pregunta: ¿de qué trata esta página? Responderás a la pregunta usando una etiqueta H1 única por página. Ésta debe contener unas quince palabras como máximo, debe estar compuesta por las principales palabras clave y describir brevemente el contenido de la página. Ejemplo de etiqueta H1 en una página de inicio: <h1>Crea tu tienda online con nuestra solución, simple, económica, y con una increíble gama de funcionalidades</h1> Error que no debes cometer: Ten cuidado de no insertar más que UNA ÚNICA etiqueta H1 por página. No debes crear etiquetas Hn en imágenes o logos. El posicionamiento sobre contenido textual sigue siendo la mejor manera para optimizar tu sitio web. El módulo complementario de Firefox Web Developer te permite visualizar las etiquetas Hn (ver la siguiente imagen). https://addons.mozilla.org/es/firefox/addon/web-developer/

https://addons.mozilla.org/es/firefox/addon/web-developer/


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También te recomendamos usar una única etiqueta H1, tres etiquetas H2 como máximo, y tantas etiquetas H3 como quieras. No se recomienda poner todo un párrafo en una etiqueta Hn. La etiqueta H1 es esencial, pero sola no basta para optimizar tu posicionamiento. El lenguaje HTML ofrece 6 niveles de etiquetas (de H1 a H6) que permiten estructurar tu sitio web. Ten cuidado, por lo tanto, de no insertar dos etiquetas H1 en una misma página, e inserta también etiquetas H2 y H3. Ejemplos:

o En la página de las categorías, la etiqueta H1 se asigna al nombre de la categoría y las etiquetas H3 se asignan a los subtítulos o nombre de los artículos.

o En la ficha del producto, la etiqueta H1 se asigna al nombre del producto. Es, por lo tanto,

fundamental que los artículos estén bien nombrados (nombre completo que describa el artículo).

Google interpreta las etiquetas por orden de importancia. La etiqueta H1 es la más importante, y la H6 la menos importante. Estos distintos niveles de estructuración deben estar compuestos por tus palabras clave sin repetirlas demasiado (si la palabra clave aparece entre 1 y 3 veces es más que suficiente). Asegúrate de redactar siempre un contenido textual dentro de las etiquetas Hn. Las etiquetas son tus títulos, por lo que deben seguirles párrafos. Ejemplo de cómo estructurar la página de inicio: • <H1>Título de tu tienda online, descripción principal</H1> Contenido textual o imagen + texto. • <H2>Título de la categoría, subtítulo</H2> Contenido textual o imagen + texto. • <H3>Nombre del producto, frase compuesta por palabras clave relevantes</H3> Contenido textual o imagen + texto.


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Los motores de búsqueda no conceden más importancia a las etiquetas H4, H5 y H6 que a un texto normal. Por lo tanto, no es útil rellenarlas. Lo importante es que las etiquetas H1, H2 y H3 contengan la descripción del contenido de tu página, así Google, al recorrer estas etiquetas, comprenderá inmediatamente de que trata tu página.

Caso práctico

En tu back office Xopie, puedes rellenar estas etiquetas usando el formato de texto simple o el editor de texto enriquecido.

o Formato simple La etiqueta Hn debe tener el siguiente formato para ser correctamente interpretada por Xopie y Google: <h3>ORO BAILEN Picual 500 ml.</h3>

o Editor de texto enriquecido

Si usas el editor de texto enriquecido, no es necesario insertar directamente etiquetas en el texto. En la pestaña “Inserción”, podrás seleccionar el título y aplicarle una etiqueta Hn (ver la siguiente imagen).


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b) Etiquetas <strong> y <em>

Teoría

La etiqueta <strong> crea el efecto “negrita” y la etiqueta <em> el efecto “cursiva”. Si posees palabras clave fuera de las etiquetas Hn, puedes usar estas etiquetas para destacarlas. Cuidado: Google no interpreta las etiquetas <b> y <i> más comúnmente usadas para la negrita y la cursiva. Por ello, es fundamental usar las etiquetas <strong> y <em> en su lugar. Ejemplo: <strong>Xopie, solución líder en Europa</strong> que mostrará: Xopie, solución líder en Europa. Evita poner todo un párrafo en negrita ya que diluirás la importancia de tus principales palabras clave. En efecto, si pones todo un texto en negrita, Google no podrá distinguir entre lo que es importante y lo que no.

Caso práctico

Las etiquetas <em> y <strong> SÓLO se pueden crear desde un texto en formato simple.

Si usas el editor de texto enriquecido, no podrás insertar etiquetas <strong> ni <em>.


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c) Texto alternativo en las imágenes

Teoría Antes de insertar imágenes en tu tienda online, piensa en nombrarlas previamente de manera explícita. Evita, por lo tanto, nombres de imagen del tipo: 025815-klip.jpg. Una imagen con un nombre específico como “ejemplo-tienda-online.jpg” será mucho más relevante y te permitirá ser indexado por Google Imágenes con esas palabras clave. Recuerda que Google no sabe interpretar las imágenes. Por lo tanto, para que pueda analizarlas, debes rellenar el campo “Texto alternativo” con una pequeña descripción de tu imagen. Ejemplo: <img src=“http://www.tiendaonline.com/imagenes/ejemplo-tienda-online.jpg” alt=“Tienda online Xopie”>

Caso práctico

Con Xopie, el texto alternativo se inserta automáticamente en las imágenes del catálogo. En un WebBlock, puedes rellenar el texto alternativo desde el menú: [Galerías \ Páginas WebBlocks], icono “Editar el WebBlock”. Rellena el campo “Texto opcional”. Ello te permitirá dar un título a tu imagen.

El título debe ser lo suficientemente corto y debe incluir una o dos palabras clave. Una vez publicada la imagen, cuando el cliente pase el ratón por la imagen verá aparecer el texto (ver la siguiente imagen).


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6. Backlinks de calidad

Básate en otros sitios web para dar visibilidad al tuyo. Los backlinks te permiten generar otras fuentes de tráfico cualificado de manera rápida y eficaz. Crea tu propia “red”.

a) Teoría Un backlink es un hipervínculo situado en un sitio web externo que redirige hacia el tuyo. El objetivo es, por lo tanto, que los sitios externos hablen del tuyo. Cuanto mayor es el número de backlinks, mayor importancia concede Google a tu sitio web. Google denomina esta popularidad el “pagerank”. Desde la actualización de su algoritmo, Google Penguin concede aún más importancia a la calidad de los backlinks. Por lo tanto, para realizar backlinks de calidad, te recomendamos seguir los siguientes puntos:

• Realiza backlinks con sitios web del mismo sector de actividad que el tuyo. • Realiza backlinks con sitios web conocidos y serios, ya que si éstos son penalizados por Google algún día, el tuyo también lo será. • Realiza backlinks con anclas que retomen tus principales palabras clave. • Intenta obtener enlaces en el contenido editorial de tu sitio web socio, y no en el pie de página o menú vertical. • Evita los backlinks en los directorios, foros o blogs impopulares.

Estos fueron los consejos de Google tras poner en marcha el algoritmo Google Penguin (con el fin de limitar la sobreoptimización, y fomentar enlaces lo más “naturales” posibles):

No más de un 15% de anclas optimizadas De un 40% a un 60% de enlaces hacia la página de inicio Un 20% de anclas nombre de dominio


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Por lo general, las anclas “naturales” tendrán la siguiente forma: http://www.nombrededominio.com www.nombrededominio.com www.nombrededominio.com/ http://www.nombrededominio.com/ nombrededominio Enlaces en imágenes, enlaces con anclas no optimizadas: haz clic aquí En la siguiente página puedes encontrar información adicional sobre los backlinks: https://ahrefs.com Nota: Más vale tener 10 backlinks procedentes de sitios web serios que 100 procedentes de páginas poco populares sin conexión con tu sector de actividad.

b) Caso práctico Un sitio web establece un enlace hacia el tuyo con el siguiente texto:

• Para más información, consulta nuestras tiendas online Xopie.

Para los motores de búsqueda, tu sitio web trata sobre tiendas online Xopie.

• Para más información, haz clic aquí

Para los motores de búsqueda, tu sitio web trata sobre “haz clic aquí”. En tu back office Xopie, puedes insertar backlinks del mismo modo que con un enlace clásico. Puedes, por lo tanto, insertarlo en un texto de formato simple, en un texto enriquecido, o en un WebBlock. Recomendamos trabajar con los WebBlocks con el fin de crear una página dedicada a tus socios. Una vez creado el WebBlock, podrás establecer una lista de todos tus socios con enlaces que redirijan hacia sus sitios web. A cambio, podrás pedirles que establezcan también un enlace hacia el tuyo (ver la siguiente imagen).

https://ahrefs.com/


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También puedes usar el componente “Enlace Favoritos” previsto a tal efecto. Para ello, haz clic en el menú: [Componentes \ Socios].


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7. Optimización de tu tienda online mediante las herramientas de Google

Enhorabuena, tu tienda está optimizada. Ahora, para mantenerla siempre optimizada, sigue

constantemente la evolución de tu tienda online y de las prácticas de los motores de búsqueda

para estar siempre acorde con tus visitantes. Con competidores presentes en internet y que

buscan adelantarte, ¡no tienes tiempo para descansar!

a) Google WebMaster Tools Esta herramienta es fundamental para hacer un seguimiento de tu tienda online, ya que permite someter tu Sitemap a Google. Ésta te permite presentar tu sitio a Google y ofrecerle el mapa de tu sitio. También te permitirá, entre otras cosas:

Conocer el número de enlaces internos y externos Conocer cuáles son los términos más usados en tu sitio web Conocer cuáles han sido las palabras clave que han permitido encontrar tu sitio

web Someter tu archivo Sitemap Obtener información sobre el rendimiento de tu sitio web Verificar los problemas de indexación Verificar si se repiten algunas etiquetas Title y Meta Description

Puedes crear tu cuenta Google Webmaster Tools desde el enlace: https://www.google.com/webmasters/tools/?hl=es

b) Google Analytics Google Analytics es una herramienta gratis de Google para analizar sitios web. Es la herramienta más usada por los webmasters. Ésta te proporciona información valiosa sobre el número de visitantes, las palabras clave utilizadas, gráficos de estadísticas sobre el tráfico por día, mes o año.

https://www.google.com/webmasters/tools/?hl=es


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Google Analytics te permite medir la calidad de tu posicionamiento analizando la calidad del tráfico procedente de los motores de búsqueda. Podrás evaluar los distintos segmentos de tráfico procedentes de los motores de búsqueda. El análisis también podrá proporcionarte información valiosa sobre la tasa de conversión, las palabras clave que generan visitas, y las páginas de tu sitio web más visitadas. Esta herramienta es, por lo tanto, fundamental para todo webmaster que se interesa por el posicionamiento natural. Puedes crear tu cuenta Google Analytics en la siguiente dirección: www.google.com/intl/es/analytics/

http://www.google.com/intl/es/analytics/


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Conclusión

Ahora ya conoces todas las bases del posicionamiento natural. Si sigues, paso a paso, etapa tras etapa, todos estos consejos, deberías obtener una primera optimización de tu tienda online. En resumen, has establecido los cimientos, paredes y tejado de tu casa. La mayor parte del trabajo ya está hecha. Recuerda que la optimización del SEO es un trabajo a largo plazo. El SEO evoluciona constantemente, por lo que es fundamental estar al tanto de la actualidad y seguir sus evoluciones. Acuérdate también de actualizar tu tienda online regularmente para que Google la considere como “viva” y siempre actual. Ya sólo te queda probar también la estrategia del posicionamiento de pago mediante las campañas publicitarias de Google AdWords y los comparadores de precio fijando un precio por clic.


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