Martie 2015

Omnibus – wave 6 Magazinul Progresiv

Omnibus considerations

CINE: N = 800 respondentiSex: barbati (49%) & femei (51%)

Varsta: 18‐59 ani

CAND: Field‐work: Martie 2015

CUM: CATI (computer‐assisted telephone interviews)

UNDE:Acoperire: national urbanBucuresti: 18%

Centru‐Vest: 35%

Est: 24%

Sud: 22%

Magazinul Progresiv ‐

Omnibus wave 8 

Obiectivele cercetarii

Magazinul Progresiv ‐

Omnibus wave 8 

Determinarea tipurilor de bauturi racoritoare necarbonatate consumate in 

gospodarie

Identificarea obiceiurilor de cumparare – cine cumpara, tip de ambalaj, 

cantitate, canal 

Beneficiile perceput al consumului bauturilor racoritoare necarbonatate

Identificarea factorilor importanti in cumpararea bauturilor racoritoare 

necarbonatate

Key findings

57% dintre respondenti  pretind ca au consumat cel putin o data sucuri 

proaspete/fresh‐uri in ultimele 3 luni

Magazinul Progresiv ‐

Omnibus wave 8 

BAUTURI RACORITOARE NECARBONATATE CONSUMATE IN ULTIMELE 3 LUNIBAUTURI RACORITOARE NECARBONATATE CONSUMATE IN ULTIMELE 3 LUNI Frecventa consum/saptamana

2.0

2.9

1.8

1.6

Baza: total respondenti (n=800)

Analiza detaliata ne da indicii (tipul de ambalaj, cantitatea la

care se cumpara) din care 

rezulta ca cifra reala poate fi mai mica, fiind influentata de confuzia inregistrata in randul 

consumatorilor in ceea ce priveste tipul de bauturi racoritoare neacidulate consumate.

Sectiunea 1:  Fresh‐uri/Sucuri proaspete

88% dintre respondentii care consuma fresh‐uri le prepara in casa

Magazinul Progresiv ‐

Omnibus wave 8 

TIPURI DE FRESH‐URI CONSUMATETIPURI DE FRESH‐URI CONSUMATE

Baza: toti cei care consuma  fresh‐uri/sucuri proaspete (n=457)

Fresh‐uri preparate in casa

Fresh‐urile de fructe sunt preferate de catre segmentul tanar, fiind preparate, in 

medie, de 3 ori/sapt

FRECVENTA PREPARARE FRESH‐URI IN CASA PE TIPURI DE FRUCTE/LEGUME FRECVENTA PREPARARE FRESH‐URI IN CASA PE TIPURI DE FRUCTE/LEGUME 

Baza: toti cei care prepara in casa fresh‐uri(n=402)

Frecventa consum/saptamana

2.7

3.0

3.3

3.7

71% dintre respondentii 

care prepara fresh‐uri de 

fructe sunt casatoriti

57% dintre respondentii 

care prepara fresh‐uri 

de fructe au 18‐39 ani

Fresh‐uri cumparate din comert

Avand in vedere dimensiunile ambalajelor si tipul ambalajelor cumparate, putem considera 

ca pretinsii cumparatori de fresh‐uri sunt, de fapt, cumparatori de juice‐uri/nectaruri

CECECINECINE

CATCAT DE UNDEDE UNDE

50% femei50% barbati

Baza: toti cei care cumpara fresh‐uri(n=91)

34% dintre respondentii care 

cumpara au 18‐29 ani

Cantitatea 

medie: 1.2L

Sectiunea 2:  Bauturi necarbonatate cu 

continut scazut de fruct (<25%)

Bauturi necarbonatate cu continut scazut de fructe

Bauturile necarbonatate sunt cumparate la PET‐uri de 1‐2L, preponderent, din supermarketuri

CECECINECINE

CATCAT DE UNDEDE UNDE

55% femei45% barbati

Baza: toti cei care cumpara bauturi rnecarobonatate cu continut scazut

de fruct (n=336)

34% dintre respondentii care 

cumpara au 18‐29 ani

Cantitatea 

medie: 1.5L

Sectiunea 3:  Nectaruri (continut de fruct 25%‐99%)

Nectaruri

Nectarurile sunt cumparate la tetrapack de aprox 1L din supermarketuri

CECECINECINE

CATCAT DE UNDEDE UNDE

54% femei46% barbati

Baza: toti cei care cumpara nectaruri (n=200)

60% dintre respondentii care 

cumpara au 18‐39 ani

Cantitatea 

medie: 1.2L

Sectiunea 4:  Juice‐uri (continut de fruct 100%)

Juice‐uri

Penetrarea ridicata a PET‐ului indica gradul de confuzie privind categoria 

CECECINECINE

CATCAT DE UNDEDE UNDE

51% femei49% barbati

Baza: toti cei care cumpara nectaruri (n=192)

63% dintre respondentii care 

cumpara au 18‐39 ani

Cantitatea 

medie: 1.3L

Sectiunea 5:  Beneficiile categoriei

Magazinul Progresiv ‐

Omnibus wave 8 

Sucurile BIO se consuma in 75% dintre gospodarii

Ingredientele naturale, urmate de tipul fructelor si continutul de pulpa sunt 

factorii cei mai importanti la cumpararea sucurilor cu continut ridicat de fruct

Magazinul Progresiv ‐

Omnibus wave 8 

Baza: toti cei care consuma orice fel de suc (n=605)

Beneficiile consumului de sucuri cu continut ridicat de fruct Baza: toti cei care consum

a orice fel de suc (n=605)

Concluzii

Concluzii

Magazinul Progresiv ‐

Omnibus wave 8 

Fresh‐urile/Sucurile proaspat stoarse: 

Fresh‐urile/Sucurile proaspat stoarse conduc in topul consumului de bauturi racoritoare 

neacidulate, cifra fiind insa puternic influentata de 2 elemente:

1.Posibila confuzie referitoare la categorie, reflectata in special in randul celor care declara 

ca cumpara categoria, avand in vedere tipul ambalajului (33% au mentionat ca cumpara 

fresh‐uri la PET), dar si cantitatea acestora (40% au mentionat ca cumpara la ambalaj de 1L, 

in timp ce 50% am mentionat ca cumpara la ambalaje >1L);

2.Incidenta ridicata in randul segmentului tanar – reflectata in randul celor care declara ca 

prepara acasa fresh‐uri – se distinge consumul in randul tinerilor casatoriti si cu copii

mici.In randul fresh‐urilor preparate in casa, se remarca fresh‐urile de fructe (81%) –

preferate 

de familiile tinere, urmate de limonada (38%) si de fresh‐uri ce imbina fructele cu legume 

(28%). In medie, fresh‐urile sunt consumate de 3 ori pe saptamana.

Concluzii (2)

Magazinul Progresiv ‐

Omnibus wave 8 

Bauturile racoritoare cu continut scazut de fruct: 

Sunt cumparate mai degraba de femei (55%), 34% dintre cumparatori avand varsta cuprinsa 

intre 18‐29 ani. Ambalajul cel mai popular este PET‐ul – 70%, iar cantitatea preferata – 2L. 

Desi categoria se bucura de o prezenta indelungata pe piata romaneasca, chiar si in acest 

segment exista un grad ridicat de confuzie – 41% dintre consumatori declara achizitionarea 

produsului la tetrapak.

Juice‐urile si nectarurile: 

Sunt caracterizate de un profil similar al consumatorului. In cazul ambelor categorii, 

cumparatorii sunt preponderent in segmentul 18‐39 ani (aprox. 60%), achizitionand mai 

degraba tetrapak‐ul de 1L. 

Avand in vedere ponderea ridicata a PET‐ului (47%), dar si faptul ca mai mult de jumatate 

dintre consumatorii de juice‐uri au declarat ca achizitioneaza ambalaje mai mari de 1L, 

tindem sa credem ca si in cazul acestei categorii exista in grad

ridicat de confuzie.

Concluzii (3)

Magazinul Progresiv ‐

Omnibus wave 8 

Criterii de alegere a bauturilor cu continut ridicat de fruct: 

Cel mai important criteriu in alegerea bauturilor cu continut ridicat de fruct il reprezinta 

ingredientele naturale, urmat de aroma/tipul de fructe si de consistenta/pulpa. 

La polul opus se situeaza aspectul ambalajului. De asemenea, pretul/promotiile

nu sunt in 

topul criteriilor avute in vedere la cumpararea bauturilor cu continut ridicat de fruct.

In acelasi timp, consumatorii categoriilor sunt constienti de beneficiile acestora, apreciind 

prioritar impactul acestora asupra sanatatii, prin aportul de minerale si vitamine, dar si 

faptul ca sunt o reala sursa de energie.

STRATEGIS RESEARCH & BUSINESS CONSULTINGwww. strategisrbc.ro

Address:  33rd, Agricultori street, BucharestPhone:  021.252.00.21

Thank you!