Марина Лучина - Mediascope...Доля рекламы в изданиях указанной тематики от всей рекламы в прессе, % Клиентская

Марина Лучина

Клиентская конференция, Сколково, октябрь 17-го года

2

Зарегистрированные СМИ в России

Клиентская конференция Mediascope 2017

Источник: Роспечать: состояние и перспективы развития рынка прессы в России. По состоянию на 17 апреля 2017 года

Подробнее: https://adindex.ru/publication/analitics/channels/2017/08/21/161820.phtml

≈ 80 000наименований

2/3 от общего числа СМИ

8 000 ИЗДАТЕЛЬСТВ

3

Новые зарегистрированные издания в 2016 году


Источник: Роспечать: состояние и перспективы развития рынка прессы в России. В прессу включены также альманахи.

Подробнее: https://adindex.ru/publication/analitics/channels/2017/08/21/161820.phtml

3665

2149

897

1199

Всего новых СМИ

Пресса

В том числе газеты

В том числе журналы

РЕКЛАМНЫЙ

РЫНОК

5

Топ-15 категорий в прессе

Доля от рекламы в прессе, январь – декабрь 2016 vs январь – сентябрь 2017


Источник: Mediascope. Мониторинг рекламы. Пресса (коммерческая реклама + свободное вложение). Москва и С.-Петербург. Бюджет рассчитывается

в рублях по прайс-листам, без учета скидок и спец. соглашений, но с учетом надбавок за цветность и позиционирование. Сравнение с янв-дек 2016

0% 5% 10% 15% 20%

Ритейл

Одежда и обувь

Лекарства / Пищевые добавки

Косметика / Средства гигиены

Часы / Ювелирные изделия

СМИ

Транспорт

Финансовые услуги

Массовые мероприятия

Недвижимость

Парфюмерия

Бытовые услуги и сервис

Медицинские услуги

Строительство и ремонт

Мед. оборудование и материалы

− 1 (1)

− 2 (2)

− 3 (3)

− 4 (4)

− 5 (5)

− 6 (6)

− 7 (7)

− 8 (8)

− 9 (9)

↑ 10 (11)

↓ 11 (10)

↑ 12 (16)

↑ 13 (14)

↓ 14 (12)

↓ 15 (13)

6

Топ-15 рекламодателей в прессе

Доля от рекламы в прессе январь - декабрь 2016 vs. январь – сентябрь 2017


Источник: Mediascope. Мониторинг рекламы. Пресса (коммерческая реклама + свободное вложение). Москва и С.-Петербург. Бюджет рассчитывается

в рублях по прайс-листам, без учета скидок и спец. соглашений, но с учетом надбавок за цветность и позиционирование. Сравнение с янв-дек 2016

0.0% 0.5% 1.0% 1.5% 2.0% 2.5% 3.0% 3.5% 4.0% 4.5% 5.0%

Mercury

LVMH

Эвалар

М.Видео

L'Oreal

Volkswagen

Chanel

Coty group

Асcамблея экспортеров Турции

Аэрофлот

НТВ

Faberlic

Материа Медика

Unilever

Richemont group

− 1 (1)

− 2 (2)

↑ 3 (4)

↓ 4 (3)

− 5 (5)

↑ 6 (7)

↑ 7 (10)

↑ 8 (20)

↑ 9 (7369)

↑ 10 (13)

↑ 11 (71)

↑ 12 (49)

↓ 13 (8)

↑ 14 (19)

↓ 15 (11)

25.2

25.4

19.3

22.2

14.0

12.8

12.9

10.5

4.1

5.3

3.4

3.7

3.6

3.2

3.2

3.2

2.9

2.8

2.8

2.8

8.6

8.2

2016

2017

7

Бюджеты по тематике изданий

Доля рекламы в изданиях указанной тематики от всей рекламы в прессе, %


Источник: Mediascope. Мониторинг рекламы. Пресса (коммерческая реклама + свободное вложение). Москва и Санкт-Петербург. Бюджет рассчитывается в рублях по прайс-

листам, без учета скидок и специальных соглашений, но с учетом надбавок за цветность и позиционирование. Январь-декабрь 2016 vs. январь-сентябрь 2017

Же

нски

е и

fa

sh

ion

изд

ани

я

Еж

ед

невны

е

газе

ты

Еж

енед

ел

ьны

е

газе

ты

Тел

еги

ды

Друго

е

Бо

рто

вы

е ж

ур

на

лы

Авто

мо

бил

ьны

е

изд

ани

я

Genera

l In

tere

st

Муж

ски

е и

зда

ни

я

Дел

овы

е ж

ур

на

лы

Изд

ани

я о

звезд

ах

8

Приоритетные категории для ежедневных газет

Доля ежедневных газет среди категории в печатных СМИ, январь – сентябрь 2017


Источник: Mediascope. Мониторинг рекламы. Пресса (коммерческая реклама + свободное вложение). Москва и Санкт-Петербург. Январь – Сентябрь

2017. Бюджет рассчитывается в рублях по прайс-листам, без учета скидок и специальных соглашений, но с учетом надбавок за цветность и

позиционирование.

62%

87%

71%

Недвижимость

Строительство и ремонт

Общественные организации

9

Приоритетные категории для еженедельных изданий

Доля еженедельных изданий среди категории в печатных СМИ, январь – сентябрь 2017





54%

46%

62%

42%

36%

Лекарства и БАДы

Финансовые услуги

Мед. оборудование и материалы

СМИ

Массовые мероприятия

Еженедельные газеты

Еженедельные журналы

7

10

Приоритетные категории для ежемесячных изданий

Доля ежемесячных изданий среди категории в печатных СМИ, январь – сентябрь 2017





57%

85%

78%

75%

62%

90%

94%

Ритейл

Одежда и обувь

Косметика, средства гигиены

Часы, ювелирные изделия

Транспорт

Парфюмерия

Мебель и предметы интерьера

30

11

Выводы: январь - сентябрь 2016 vs 1 январь – сентябрь 2017

Топ-20 рекламодателей +10%

21-100 рекламодателей +4%

101+ рекламодатели -11%

Перераспределение бюджетов в пользу более крупных изданий



2016, Январь – Сентябрь 2017. Бюджет рассчитывается в рублях по прайс-листам, без учета скидок и специальных соглашений, но с учетом надбавок

за цветность и позиционирование.

12

Топ-10 изданий по цитируемости на ТВ и Радио

№ Издание Количество упоминаний Длительность, мин

1 Коммерсант 3620 3618

2 Российская газета 3191 3101

3 Ведомости 2500 2419

4 РБК 2246 2385

5 Известия 1690 1530

6 Московский комсомолец 1613 1793

7 Аргументы и факты 1337 1338

8 Комсомольская правда 1030 1788

9 Независимая газета 900 1370

10 Вечерняя Москва 774 475

Январь-октябрь 2017


Источник: Mediascope, за период с 1 января 2017 по 19 октября 2017 по количеству упоминаний в обзорах прессы, новостях на телевидении, радио (Москва)

ОБЗОР РЫНКА

ПРЕССЫ

14

Совокупные объемы аудитории прессы

58.2%64.8%

54.1%

92.3% 91.6% 88.1%

Москва Санкт-Петербург Россия 100k+

AIR

Аудитория за полгода

AIR, Аудитория за полгода, март-июль 2017, 16+


Источник: Mediascope, NRS, Март-Июль 2017, возраст 16+

6.5

млн.ч.

9.6

млн.ч.

4.1

млн.ч.

53.7

млн.ч.

2.9

млн.ч.

33.0

млн.ч.

15

Топ-15 издательских домов России

Источник: Mediascope, NRS-Россия, Март-Июль 2017, 16+


19.1% 17.7%16.1%

13.2%

11.2%

9.3%

8.5%8.1%7.4%6.6%

5.6%

5.4%

5.1%

4.5%

3.9%22.5%

Burda

26 изданий Hearst Shkulev

Publishing

8 изданий

Independent media

11 изданий

Bauer Media

15 изданий

7 дней

3 издания

Комсомольская

правда

2 издания

АиФ

2 изданияЗа рулем

1 изданиеТолока

22 изданий

Пресс-Курьер

5 изданий

Конлига Медиа

6 изданий

Media group

ACMG

7 изданийВокруг света

1 издание

Теленеделя

2 изданий

Conde nast

4 изданий

Другое

22.1% 20.1%19.8%

15.5%

15.0%

14.2%

11.7%9.4%9.3%9.1%

8.9%

8.0%

7.2%

6.7%

6.6%29.3%

16

Топ-15 издательских домов Москвы

Источник: Mediascope, NRS-Москва, Март-Июль 2017, 16+

Burda

26 изданий

Hearst Shkulev

Publishing

8 изданий

Independent media

11 изданий

Bauer Media

15 изданий 7 дней

3 издания

Вечерняя

Москва

2 изданияМосковский

комсомолец

3 издания

За рулем

1 издание

Толока

22 изданий

Media group

ACMG

7 изданий

Вокруг света

1 издание

Теленеделя

2 изданий

Другое

Комсомольская

правда

2 издания

Метро

1 издание

АиФ

2 издания


17

Совокупная аудитория изданий и их сайтов

Россия 100k+, 16-54, пользователи десктопного интернета, тыс. чел., на графиках разные шкалы


Источник: Mediascope, NRS, Web-Index (Desktop), Март-Июль 2017, 16-54 лет, пользователи Интернета, тыс. чел.

98.1

126.6

98.2

82.5

79.9

66.8

52.6

170.1

163.2

131.1

130.7

124.4

83.9

81.2

Российская газета

Московский Комсомолец

Спорт-Экспресс

Коммерсантъ

Ведомости

Советский спорт

Известия

Ежедневные издания

838.7

342.8

422.4

392.5

113

910.9

714.1

571.9

469.4

197.5

7 Дней

Комсомольская правда (w)

Аргументы и факты

Телепрограмма

StarHit

Еженедельные издания

335.5

493.7

370.4

172.8

1548.7

797

597.6

335.5

РБК (журнал)

Cosmopolitan

Forbes

Домашний очаг

Ежемесячные издания

AIR AIR + daily reach

AIR AIR + weekly reach

AIR AIR + monthly reach

Ежедневные издания

Еженедельные издания

Ежемесячные издания

РАЗВИТИЕ

ПРОЕКТА

19

Развитие индустрии прессы

1605

Выпуск первой газеты

Relation (нем.)

18-й век

Появление рекламы

в прессе

1914

Первое бюро

тиражного аудита ABC

(США и Канада)

1995

Первое исследование

аудитории прессы в

России (в составе

M’Index)

1930

Первое исследование

аудитории прессы

Gallup, Nafziger


20

Топ-10 стран по размеру выборки

79 стран

105 проектов

2,5 млн интервью в год


India

USA

China (CNRS)

China (CMMS)

United Kingdom

Spain

China (Media Atlas)

Mexico

Russia

Australia

0 50 100 150 200 250

Тысячи интервью

21

Методы исследования аудитории прессы

Опрос: применяется везде

Технологический: ограниченное использование


22

Структура проекта National Readership Survey

Клиентская Конференция Mediascope 2017

РОССИЯ

56 500интервью в год

150 изданий

МОСКВА С.-ПЕТЕРБУРГ


150 изданий


155 изданий

23


В 2017 NRS успешно сертифирован по стандарту ISO 20252

24

NRS-города

Клиентская Конференция Mediascope 2017

РОССИЯ

Дек 2016 – окт 2017

1 000 интервью в городе

Результаты в дек 2017

Данные через

Mediascope

Волгоград

Воронеж

Екатеринбург

Казань

Нижний Новгород

Новосибирск

Омск

Пермь

Ростов-на-Дону

Самара

Уфа

Челябинск

Красноярск

Краснодар

20

20

30

20

30

30

60

50

40

2017

2018

2019

Москва

Увеличение доли мобильных и онлайн-интервью


20

20

30

15

20

20

65

60

50

2017 факт

2018 план

2019 план

Санкт-Петербург

10

15

25

5

15

15

85

70

60

2017 факт

2018 план

2019 план

Регионы

онлайн опрос мобильные телефоны городские телефоны

25

ШВЕЦИЯ НОРВЕГИЯ ГРЕЦИЯ

26

Мировой опыт


Ценообразование и покупка рекламы в

газетах по дням недели

Исследование качества чтения:

Интерес к различным темам чтения

Число обращений к одному номеру

издания

Объем и место чтения номера

Время на чтение номера

Издание «первого выбора»

Оценка издания по атрибутам и

высказываниям

Новая валюта: Gross Exposure Points Дополнительные вопросы по digital

Дополнительные вопросы по числу

контактов с номером издания и доле

прочитанного

Моделирование накопления охвата

номера издания со временем

Сохранение значений AIR

В среднем журналы дают в 2,3 раза

больше контактов, чем показывает

средняя аудитория одного номера

Применение в России – тесты в 2017-2018

ОПИСАНИЕ

География: Москва

Период: сентябрь 2017

Метод: онлайн+телефонный опрос

ЦЕЛЬ

Возможность расчета числа контактов с печатным изданием

Впервые – сравнимые метрики с другими медиа (ТВ, интернет, радио)

Модель, которая позволяет планировать рекламу в пакетах “печатное издание + онлайн версия”


27

28

Первые результаты: число возвратов к чтению номера издания

2.0

2.7

1.5

1.5

1.0

1.5

2.0

1.0

1.8

1.0

1.4

1.3

1.3

1.2

1.0

1.0

3.9

3.0

2.9

2.7

2.6

2.5

2.5

2.3

2.2

2.1

1.9

1.8

1.8

1.8

1.7

1.4

5.8

3.4

5.5

4.3

5.0

3.7

3.2

3.0

3.0

5.4

2.2

3.2

2.6

3.0

1.9

1.9

Кроссвордные издания

Телегиды

General Interest

Издания о дизайне, декоре

Женские и fashion журналы

Кулинарные издания

Издания о даче, саде

Журналы о детях

Автомобильные издания

Мужские издания

Общетематические еженедельники

Деловые журналы

Развлекательные и практические издания

Журналы о здоровье

Еженедельные общие и деловые газеты

Ежедневные газеты

Min

Среднее

Max


Источник: Mediascope

29

Выводы


4 Развитие проекта NRS в 2018 будет следовать потребностям рекламного и издательского рынков

3 Исследования читательской аудитории дают возможность разобраться в ситуации на рынке прессы

2 Пресса по-прежнему является заметным каналом рекламной коммуникации

1 Суммарная аудитория печатных изданий в целом остается стабильно высокой

Documents

Марина Лучина - Mediascope...Доля рекламы в изданиях указанной тематики от всей рекламы в прессе, % Клиентская