Embed Size (px)
DESCRIPTION
Докладчик: Алексей Довжиков eLama.ru/ TRINET
Citation preview
Директор по развитию
ЭВОЛЮЦИЯ МЕДИЙНОЙ РЕКЛАМЫ
Алексей Довжиков
ПЛАН
Форматы
И
Таргетинг
3
ЭВОЛЮЦИЯ МЕДИА ФОРМАТОВ
Статика
Анимация
Видео
ВИДЕО БАННЕРЫ
http://videoclick.ru/aida.php
http://apps.eyewonderlabs.com/adWdrVid
eoSpace/ad/46602/20min_volvo.html
ВИДЕО БАННЕРЫ
Исследования компании Eyeblaster :
Видео увеличивает на 30% количество секунд, которое пользователь тратит на взаимодействие с баннером.
ВИДЕО БАННЕРЫ
ВИДЕО БАННЕРЫ
Свыше 1% процента пользователей
отметили, что просмотр видео
усиливает намерение совершить
покупку.
Увеличение осведомленности
потребителей:
3,2% у онлайн-видео,
2,4% — rich-media
1,8% — простой флэш.
РЕКЛАМА В ВИДЕО / ТИЗЕР http://www.youtube.com/watch?v=0iXHim3ToQ4
РЕКЛАМА В ВИДЕО / PREROLL
http://myvi.ru/ru/videodetail.aspx?video=5e1
863f109ba4509b0e6f8941196ead1
Пользователь с хорошим каналом
доступа
Пользователь смотрит до конца
Контакт на 100%
takeover-видеоролик
BACKOVER / БРЕНДИРОВАНИЕ
http://www.adriver.ru/doc/ban/example/backover.html
14
ЭВОЛЮЦИЯ МЕДИА ФОРМАТОВ
Статика
Анимация
Видео Взаимодействие
ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ
http://www.bestofg.com/cannes/mini_tug.h
tml
http://videoclick.ru/aida.php
ФОКУСИРОВКА НА ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ
16
МЕДИЙНЫЙ КОНТЕКСТ
РЕКОНТЕКСТНЫЙ ТАРГЕТИНГ
БУМЕРАНГ
ПОВЕДЕНЧЕСКИЕ ТЕХНОЛОГИИ
Фокусируемся на целевую аудиторию
Об
ъем
рек
лам
ы
тыс.
по
казо
в
Об
ъем
рек
лам
ы
тыс.
по
казо
в
Действие Действие0
100
200
300
400
500
600
700
800
900
Без оптимизации С оптимизацией
Участие в категории сети
1. Частота посещений2. Глубина просмотра3. Длительность сессий4. Прочее
Источники трафика
1. Категории2. Близость тематики3. Прочие характеристики
Категории рекламных кампаний
1. CTR2. Количество достигнутых целей3. Класс продукта4. Стоимость продукта
Характеристики поисковых запросов
1. Семантика2. Синтаксис и морфология3. Таксономия
Социально-демографический профиль
1. Пол2. Возраст3. Доход4. Семейный статус5. Социальная группа
Поведенческие технологии: управление эффективностью рекламы
Перспективные приложения
Директор по развитию
ВОПРОСЫ
Алексей Довжиков
