и Михаила Штина

Эволюция идейВдохновляющий веселый мастер-класс

Что такое идея и зачем мы делимся этим знанием?

Вспышка, озарение, момент истины, эврика, искра

Реклама: перезагрузка

Реклама вчера

★ Информировать ★ Побуждатьк действию

★ Повышать лояльностьк бренду

Марсель Блестейн

В 1929 году становится первым в истории Франции и эксклюзивным продавцом рекламы в только-только зарождающемся «медиа». Publicis быстро становится известным и преуспевающим рекламным агентством.

Девид Огилви

«Я лично рассматриваю рекламный бизнес не как развлечение или род искусства, а как источник информации. Когда я создаю рекламу, мне вовсе не нужно, чтобы рядовой потребитель пришел в восторг от ее «креативности», то бишь необычайного творческого изыска. Мне требуется, чтобы покупатель заинтересовался настолько, чтобы пошел и приобрел рекламируемый товар»

Лео Бернетт

Бернетт утверждал, что каждый продукт содержит в себе неотъемлемую эффектную составляющую; нечто, что мотивирует людей покупать данный продукт; нечто, что заставляет производителя выпускатьего — именно эта характеристика продукта выделяет его из общей массы. Именно эту составляющую продукта должно подчеркивать каждое рекламное объявление продукта.

Реклама сегодня

★ Вовлекатьв процесс

★ Создавать пользу потребителю

★ Социализироваться

Дэвид Дрога У меня нет каких либо секретов успеха, я думаю, это все чушь. Я думаю, что все дело в базовых принципах. Ни у кого нет монополии на лучшие идеи, как нет и стратегии как ты садишься и начинаешь творить. Единственное, что нельзя гарантировать – так это то, что ты более талантлив, чем кто либо еще. Поэтому единственное, что я мог себе гарантировать – это то, что я буду работать больше, чем кто-либо другой и это, пожалуй, была единственная подвластная мне вещь.

Пэт Фаллон и Фред Сенн

Фред Сенн: Вы не развиваете креативность в людях, вы просто создаете условия, своеобразную культуру, для того, чтобы он мог сам раскрыться. Мы верим в силу коллективного Гения. Мы просто сажаем правильных людей в комнаты — они равны и одинаково мотивированы, и начинаются чудеса. Это талант правильной настройки, а не талант созидания.

Алекс Богуски

Правило CP + B следующее: каждый в нашем агентстве на 100 % ответственен за качество работы, в любой момент времени.

Вдохновляющее

http://www.youtube.com/watch?v=Elo7WeIydh8

Реклама стала чувствительна ко времени

Реклама стала чувствительна к реакции

Механика стала настолько же важна как идея

Что делать?

№1. Думай о бизнесе клиента

№2. Формулируй задачу

№3. Работай с проблемамии инсайтами

№4. Используй ситуации потребления

№5. Используйкультурный контекст

Читать: www.cossa.ru Контакты: http://www.facebook.com/kaise.nobel Скачать презентации http://www.slideshare.net/RedKedsagency