03PRÓXIMAS CITAS AEDEMO— Arranca el nuevo Curso Avanzado Investigación de Marketing Madrid 2009— Jornadas teórico-prácticas sobre investigación cualitativa— Seminario de Televisión 2010

04INVESTIGACION— El INE adjudica a la UTE formada por Análisis e Investigación, ODEC y TNS el Censo Agrario 2009— Acuerdo de Cuende Infometrics con Telmar Group— Robert Philpott, consejero delegado mundial de Synovate— Block de Ideas llega a un acuerdo con Itracks para desarrollar su plataforma de investigación

cualitativa on line— Nielsen, medidor oficial de la industria online británica

06TENDENCIAS— En busca de soluciones a la medición de audiencias en un nuevo entorno— Los operadores telefónicos también apuestan por la movilidad en sus presupuestos

publicitarios

07ANUNCIANTES— Félix Muñoz regresa a Coca-Cola— Iberia crea una dirección de marketing— BBVA reorganiza su área de comunicación— Manuel Calleja, director de marketing de Yahoo!

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09AGENCIAS— El grupo Havas presenta Arnold 4D, su nueva agencia — The Name, nueva agencia en España — Juan Manuel Rebollo, director general de Universal McCann Madrid— Cambios en agencias de Group M— Fernando Costilla deja la vicepresidencia de Grey

10MEDIOS— Gustavo García-Mansilla, vicepresidente de Condé Nast para México y América Latina— Zeta Gestión de Medios comercializa Televisión de Murcia— Pedro Guerra, nuevo director de marketing del grupo Guía del Ocio— Eduardo Real, director de publicidad de ‘Abc’ en Madrid— Cambio en la dirección comercial de Hachette Filipacchi en Barcelona— Unidad Editorial refuerza su dirección general de publicidad— Pulsa Media Consulting abre en Madrid para el mercado nacional— Adconion comercializa la web de Europa Press— Intereconomía compra ‘La Gaceta de los Negocios’— ‘El Economista’ nombra nuevo director comercial

12ASOCIACIONES— La AEA entrega este mes sus Premios a la Eficacia — Cuatro asociaciones y el ICEX promocionarán la industria publicitaria española en Estados Unidos— La Academia de la Publicidad nombra presidente de su primer jurado

13LIBROS— Coolhunting

13PRÓXIMAS CITAS ESOMAR— Investigación on line

14ENTREVISTA— Francisco Javier González Guillén: “Un nuevo curso para un nuevo escenario”

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PRÓXIMAS CITAS AEDEMO

A partir del 16 de noviembre comenzará el Curso Avanzado deInvestigación de Marketing Madrid 2009. La denominación deavanzado viene porque las distintas disciplinas orientan susformatos hacia casos de docencia práctica. Cada una de lassesiones se ha organizado como una píldora lectiva y suduración variará. Algunas se desarrollarán en una hora deexposición, como la titulada “La captura de informaciónmultiplataforma”, que trata de la aplicación de diferentestécnicas de captura en la investigación y aporta un caso práctico

relacionado con el INE y el censo agrario. Otras materias ocuparán dos sesiones,como sucede con la disciplina “Desde la generación de ideas al test

de producto”, que aborda distintas técnicas (test deprecios, pack test, logo test, etc.) y centra las

explicaciones en un caso práctico. En algunossupuestos, el contenido de la disciplina se impartirá a lo

largo de tres sesiones, como es el caso de “el ConjointAnalysis”, que aportará a los alumnos desde la historia de

esta técnica hasta sus diferentes tipos con casos prácticos.

MateriasLas diferentes sesiones del curso, diseñadas como unidades

lectivas orientadas hacia la docencia práctica, se vertebranen un formato académico que integra los aspectos más

relevantes de la investigación de marketing. El programacomprende materias como el trabajo

de campo, los estudios on line, lasinvestigaciones políticas, la creatividad y sus aplicaciones enla investigación cualitativa, el desarrollo de productos, lamarca, la distribución y el punto de venta, la investigaciónpublicitaria, los estudios de satisfacción del cliente y la presentación de resultados.El cuadro de profesores está compuesto por casi una veintena de docentes que unen asu dilatada experiencia profesional en cada una de las especialidades del curso unaacreditada base académica. A lo largo de más de treinta horas lectivas, este curso aportará a los alumnos unasíntesis actualizada de las mejores herramientas, técnicas y conocimientos disponibles,con la descripción de casos prácticos que dotarán a cada sesión lectiva de valorexperimental. Los alumnos que asistan y participen adecuadamente en el curso 3

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Más información en wwww.aedemo.es y aedemo@aedemo.es.

recibirán el pertinente diploma acreditativo deAEDEMO. Hay que recordar que los cursos deinvestigación promovidos y organizados porAEDEMO tienen una tradición de treinta y cuatroaños. El primero se impartió en Barcelona en 1975.En Madrid, el primero fue en el año 1978. Las clases se impartirán por las tardes en lasinstalaciones de CEU Escuela de Negocios, Carrerade San Francisco 2, en Madrid.

Seminario de Televisión 2010

El 26 Seminario de Televisión se celebrará los días10, 11 y 12 de febrero de 2010, enToledo. El Comité de Programa está integrado porLuis Pistoni (coordinador), PabloAlonso, Fernando Conde, Jordi Hidalgo y Juan LuisMéndez.Para más información: www.aedemo.es

INVESTIGACION

El INE adjudica a la UTE formada por Análisis eInvestigación, ODEC y TNS el Censo Agrario2009

El Instituto Nacional de Estadística (INE) haadjudicación el concurso para el apoyo a la recogidade información del Censo Agrario 2009 a la UTEformada por Análisis e Investigación, ODEC y TNS,por un valor aproximado de 11, 5 millones de euros.Bajo la dirección del INE, a partir del 1 de octubre de2009 se entrevistará a los titulares de cerca de1.400.000 explotaciones agrícolas. La recogida dedatos se realizará por métodos mixtos, a través deentrevistas postales, telefónicas y online.Complementariamente, se empleará una línea 900para la resolución de las consultas y dudas de lostitulares de las explotaciones agrícolas. Además laUTE realizará las labores de escaneo,registro, grabación y depuración de todoslos cuestionarios recogidos.

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Más información en wwww.aedemo.es y aedemo@aedemo.es.

Jornadas teórico-prácticas sobre investigación cualitativa

Del 21 al 23 de octubre se desarrollará enMadrid la 5ª edición de las Jornadas TeóricoPrácticas sobre Investigación Cualitativa.Una cita que este año adquiere gran interésen un marco económico que exige a lasempresas, las organizaciones y losprofesionales una rápida adaptación a losnuevos tiempos y mayores dosis deinnovación para afrontar el futuro. Estas jornadas van dirigidas a profesionalesdel marketing, de la investigación y lacomunicación que quieren profundizar ydesarrollar su trabajo desde la experiencia yla vivencia directa de nuevas técnicas ymodus operandi cualitativo.Las jornadas se estructuran en torno acuatro talleres: formación de grupo;creatividad e innovación; plan de análisis;análisis de la producción y, el último,análisis y presentación. El seminario secerrará con una mesa de reflexiones en laque se expondrán las conclusiones de lasjornadas y se abrirá el debate entreasistentes, ponentes y profesores. Las jornadas se impartirán en el CEUEscuela de Negocios y tendrán un máximode 30 alumnos. La cuota será de 600 eurospara los socios de AEDEMO y de 750 eurospara los no socios (más 16% de IVA, enambos casos).

Robert Philpott, consejero delegado mundial de Synovate

Robert Philpott, vinculado desde 1996 a Synovate, división de investigación demercados del grupo Aegis, ha sido nombrado nuevo consejero delegado mundial de lacompañía. Releva a Adrian Chedore, que ha desempeñado estas funciones desde2001 y que continuará en el consejo de adminsitración de Aegis hasta el próximo 31 de

diciembre, además de continuar como asesorde proyectos específicos tanto con Synovatecomo con el grupo.

Block de Ideas llega a un acuerdo conItracks para desarrollar su plataforma deinvestigación cualitativa on line

La compañía Block de Ideas ha llegado a unacuerdo de exclusiva con la norteamericanaItracks para distribuir y tutelar en España suplataforma de investigación cualitativa online,capaz de adaptarse a diferentes aplicaciones yrequerimientos, mediante las “salas 2.0”, quepermiten realizar cualquier metodologíacualitativa tradicional (focus groups, foros dediscusión, entrevistas en profundidad,

etcétera.) sin las limitaciones propias de losformatos presenciales, señalan sus promotores. Carla Montané, socióloga y técnica cualitativa senior, ha sido nombrada responsable deesta nueva línea de actividad dentro de la compañía. Para más información:https://play.itracks.com/media/FlashDemos/Block_de_Ideas/controller.html

Nielsen, medidor oficial de la industria online británica

Nielsen Online, especializada en la medición de audiencias online, ha sidoseleccionada como compañía oficial para proveer de datos de audiencia sobre laindustria online en Reino Unido por la UK Online Measurement Company (UKOM),organismo que vela por la medición digital en este país perteneciente a la IAB(Interactive Advertising Bureau). A partir de enero del próximo año, Nielsen promoveráun sistema de planificación de audiencias, denominado UKOM Audience PlanningSystem (APS), con el objetivo de facilitar una base de datos que mejore la eficiencia delas estrategias on line. El nuevo sistema de planificación proveerá al mercado de datosde audiencia de portales que cuenten con un mínimo de 50.000 visitantes únicos.

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Acuerdo de CuendeInfometrics con Telmar Group

Cuende Infometrics ha firmado unacuerdo con Telmar Group,proveedor internacional desoftware de planificación yconsultoría de medios. El objetivode este acuerdo es poner enmarcha y suministrar el softwareespecífico para publicidad exteriorTops 2.0. Además, incluyeservicios de consultoría sobremedición de este medio.

TENDENCIAS

En busca de soluciones a la medición de audiencias en un nuevo entorno

• Coalición para poner en marcha un sistema multiplataforma

Más de una decena de grandes compañías estadounidenses, entre las que seencuentran poderosos grupos de comunicación, como Time Warner, Disney o NewsCorp., de agencias, como IPG, Publicis y Omnicom, y anunciantes, como Procter &Gamble o Unilever, han creado la Coalition for Innovative Media Mesurement (CIMM),una coalición que pretende poner en marcha un sistema de medición multiplataformafiable. Esta iniciativa llega después de críticas consecutivas al servicio de Nielsen, quees el referente en la medición de audiencias de televisión en Estados Unidos y, aunqueen un principio la coalición no parecía dispuesta a convocar a este operador al concursopara la búsqueda de nuevos métodos, finalmente ésta ha declarado que participará enel mismo y ha anunciado que para 2011 estará en condiciones de ofrecer un sistema demedición multiplataforma. Por su parte, el IAB ha mostrado su predisposición acolaborar con la coalición, en el entendimiento de que cualquier sistema de mediciónmultiplataforma tiene que pasar, necesariamente, por internet, además de la televisión,el móvil y otras pantallas digitales.

• Los anunciantes apoyan un nuevo proyecto de investigación de audiencia on lineTambién en Estados Unidos, un grupo de grandes anunciantes ha manifestado suapoyo al programa de la Adverstising Research Foundation (ARF), que trata deestablecer los estándares en la investigación de resultados de la publicidad on line. Lainiciativa cuenta, de momento, con el apoyo de Coca-Cola, General Motors, Unilever,Kraft, General Mills, Bayer, Capital One y Microsoft. Cada uno elegirá un proveedor ypondrá en marcha un proyecto cuyos resultados se pondrán en común a principios delaño próximo.

• IAB y AIMC crean el Consejo de Mediciones DigitalesMientras tanto, en España se ha constituido el Consejo de MedicionesDigitales, heredero del Grupo de Trabajo Digital, creado hace dos años por elIAB y AIMC y que fue el encargado de redactar el Libro Blanco de la MediciónDigital, en el que se establecen, precisamente, los estándares para la correctamedición digital. El Consejo tendrá, entre otras misiones, la de velar por elcumplimiento de los compromisos y los requisitos contemplados en e LibroBlanco y la de actuar como interlocutor de la industria en esta materia. Losmiembros del Consejo representan a agencias de medios, portales, medios,redes y anunciantes, además de a las asociaciones que lo han impulsado(IAB y AIM). Con Jaime Agulló, consultor externo, que desempeñará funcionesejecutivas en cuanto a investigación y coordinación, el resto de los miembrosdel consejo son Matilde García (AEA), Pilar Merchante (Zenithmedia), Javier Herreros

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(Alma Media), Ana Moya (Antevenio), Margarita Ollero (Arena Media), FernandoCarrión (Microsoft Advertising), María Jiménez (Orange), Adrián Segovia (Prisacom),Marisa Moya (GPS), Gonzalo Iruzubieta (IAB) y Fernando Santiago (AIMC).

Los operadores telefónicos también apuestan por la movilidad en suspresupuestos publicitarios

De acuerdo con el Informe Sectorial de Publicidad de Operadores de Telefonía queelabora Arce Media, durante el primer semestre del año, la inversión de éstos se hareducido en un 4,1% respecto al mismo periodo del año anterior. Pero hay excepciones.Por ejemplo, Vodafone, el segundo operador por importancia, ha aumentado su

presupuesto en un 20,3% hasta superar los 47,7 millones de euros.También Jazztel, aunque con un volumen de inversión mucho máspequeño, que apenas supera los 4,1 millones, ha aumentado estapartida, en casi un 88%.Mientras, Movistar, el líder del segmento,ha aplicado un recorte del 6,3%, de manera que su inversión sesitúa pareja a la de Vodafone, con una cifra ligeramente porencima de los 48 millones de euros.Las operadoras han recortado, sobre todo, los presupuestosdestinados a promocionar los servicios de telefonía, en un22,6%, mientras que la partida dirigida a la telefoníamóvil, que incluye intenet desde el móvil, mensajes,descargas y alertas, ha crecido un 10%. Y la inversióndirigida a promocionar los servicios de conexión ainternet a través del móvil, ha aumentado un 69%,pasando de 9,8 millones de euros en el primer semestre

de 2008 a 16,6 en el primer semestre de 2009.

ANUNCIANTES

Félix Muñoz regresa a Coca-Cola

Félix Muñoz regresa este mes a Coca-Cola para integrar toda lacomunicación de la compañía de refrescos bajo su mandato,desde la puramente publicitaria a la externa, el marketing y laproducción de contenidos que se lleva a cabo desde laproductora propia Pemberton. Su vuelta a Coca-Cola se producepoco menos de cuatro años después de que dejara la compañíapara incorporarse a Telefónica donde su último cargo era el dedirector de servicios de marketing. Tras su salida, MarisaGuijarro, directora de desarrollo de negocio en la operadora,asume también essas funciones.

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Iberia crea una dirección de marketing

La compañía Iberia ha decidido independizar el área de marketing de ladirección comercial, en la que hasta ahora estaba englobada bajo laresponsabilidad de Manuel López-Colmenarejo, y crear una direcciónnueva. Al frente de la misma se ha situado Javier Alonso, vinculado a lacompañía desde 1991 y que, en la actualidad, era director de ventas deEspaña. Por otro lado, Paloma Manzaneque ha sido nombrada directorade relación clientes-calidad, asumiendo las funciones de Félix GarcíaViejobueno, que próximamente dejará la empresa por jubilación.

Manuel Calleja, director demarketing de Yahoo!

Manuel Calleja, hasta ahoraresponsable de compras deYahoo!, ha sido nombradodirector de marketing de lacompañía, con responsabilidadsobre el área de trademarketing, en sustitución deCarlos López, que dejó laempresa hace unos meses. Elnombramiento de Calljea se produce dentro de la reorganización abordada por Yahoo!en el área de marketing en Europa y España y que ha supuesto, así mismo, elnombramiento de James Tipple, hasta el momento responsable de marketing para elárea de consumo de la empresa en Europa, como director senior de markeitng regional,puesto de nueva creación.

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BBVA reorganiza su área de comunicación

Con el objetivo de potenciar su marca y sus valores diferenciales, BBVA hareorganizado su área de comunicación que, bajo la dirección de Greogrio Panadero,incorporado al grupo bancario el pasado mes de abril, pasa a denominarseComunicación & Marca, y se organiza en seis unidades de negocio: comunicacióncorporativa global, que dirige Alberte González-Patiño; publicidad corporativa ycontenidos, a cargo de Ignacio Maldonado; comunicación digital, bajo la direcciónde Jesús Frej; estrategia y evaluación, con Ángel Alloza al frente; responsabilidadcorporativaanova, que dirige Toni Ballabriga, y comunicaicón institucional, conSonia González como responsable.

AGENCIAS

Juan Manuel Rebollo, director general deUniversal McCann Madrid

Juan Manuel Rebollo, hasta ahora director de ladivisión digital de Universal McCann, ha sidonombrado nuevo director general de la oficinamadrileña de la agencia. Con anterioridad a suentrada en Universal McCann, Rebollo fuesubdirector general de Zed Digital, compañía delgrupo ZenithOptimedia. Además, desarrolla laboresdocentes como profesor de Publicidad y MarketingInteractivo en la UCM, del Master de PublicidadInteractiva del IAB y del MBA de Marketing del CEU.

El grupo Havas presenta Arnold 4D, su nueva agencia

El grupo Havas cuenta con una nueva marca en elsector de las agencias de publicidad: Arnold 4D, quees el resultado de la integración de los recursos deEuro RSCG 4D, agencia de marketing relacional delgrupo; Arnoldfuel, agencia de publicidad, y del área deprogramación de E One. Al frente de la nuevasociedad se sitúan Cistina Barturen y Susana Puras,ambas con el cargo de directoras generales.

Cambios en agencias de Group M

Aquilino Peña, consejero delegado de Mediaedge:ciadesde comienzos del año pasado, ha anunciado quedejará la compañía en los próximos meses paraemprender un proyecto propio en el área de internet.Antes de su incorporación a la agencia de medios delgrupo WPP, Aquiliño Peña desarrolló su actividadprecisamente en este área, en empresas comoSubmarino.com y el portal Orange, además de haberocupado la presidencia del IAB.Por otro lado, Vicente Ordóñez, director general deGroup M, filial de medios de WPP, ha dejadolacompañía tras alcanzar un acuerdo con ésta. Susfunciones han sido asumidas por Hugo Victoria, consejero delegado de Group M.

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The Name, nueva agencia en España

El holdiing italiano FlumenCommnunication Companies, propietariode quince compañías que abarcan todaslas áreas de la comunicación comercial, haabierto en España The Name, nuevaagencia de comunicación integral. Lacompañía, con sede en Madrid, estádirigida por Andrea Mesa, consejerodelegado; Carlos Anuncibay, directorcreativo europeo, y Pepa Rojo, directoracreativa ejecutiva.

MEDIOS

Gustavo García-Mansilla, vicepresidente de Condé Nastpara México y América Latina

Gustavo García-Mansilla se ha incoporado a Ediciones CondéNast como vicepresidente para México y América Latina,funciones que antes ejercía el presidente del grupo en España,Javier Pascual del Olmo, al que reportará García-Mansilla. Hastaahora, su trayectoria profesional se ha desarrolladofundamentalmente en el grupo Planeta y en distintas revistasargentinas.

Pedro Guerra, nuevo director de marketing delgrupo Guía del Ocio

Pedro Guerra se ha incoporado al grupo Guía del Ocio,editor de La Guía del Ocio de Madrid y La Guía del Niñoy responsable de sus respectivas webs, como nuevodirector de marketing, ensusitución de Moisés Santiago,que ha dejado la compañíatras su jubilación. PedroGuerra cuenta con más deveinte años de experiencia endistintos medios, tantoimpresos (El Mundo, Tiempo oTribuna), como digitales,fundamentalmente en el grupoAnuntis Segundamano.

Eduardo Real, director de publicidad de ‘Abc’ en Madrid

Eduardo Real, hasta hace poco jefe de publicidad nacional de LaRazón, se ha incorporado a CMVocento como director depublicidad del diario Abc en Madrid, con responsabilidad sobrelos equipos de publicidad nacional y local del diario. Por otrolado, Cristina Piqueras ha sido promovida al cargo desubdirectora de publicidad nacional del diario, y Rocío Trillo hasido nombrada responsable comercial del área local.

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Fernando Costilla deja lavicepresidencia de Grey

Fernando Costilla, hasta hacepoco vicepresidente de GrupoGrey, al que llevaba vinculado 15años, ha dejado la compañía y suobjetivo es poner en marcha unproyecto vinculado al desarrollosocial, cultural y económicoenfocado en el segmento depoblación mayor de 55 años. Antesde trabajar en Grupo Grey, Costilladesarrolló su trayectoriaprofesional en el INI y el Ministeriode Industria Comercio y Turismo, ytambién fue director general de laagencia Strategias.

Zeta Gestión de Medioscomercializa Televisión de

MurciaZeta Gestión de Medios,exclusivista de este grupo editorial,ha comenzado a gestionar lapublicidad de 7 Región de Murcia,cadena pública autonómica deesta comunidad, cuyas emisionesse iniciaron en 2006.

Cambio en la dirección comercial de Hachette Filipacchi enBarcelona

Luz Roca de Viñals ha sido nombrada directora comercial de HachetteFilipacchi en Barcelona, con competencias tanto para el mercadocatalán como el balear. Roca de Viñals lleva casi veinte años vinculadaprofesionalmente a este grupo editor, en los cuales ha desempeñadodiferentes puestos de responsabilidad. Su actual nombramiento seproduce como consecuencia de la reorganización de la estructura deHachette Filipacchi en Barcelona, después de que Jordi Castillo, hastaahora director general en Barcelona, haya dejado la actividad laboral,tras 32 años vinculado al grupo.

Pulsa Media Consulting abre en Madridpara el mercado nacional

Pulsa Media Consulting, compañía nacida enBarcelona, en 2003 y dedicada a comercializaruna veintena de canales temáticos en laszonas de Cataluña, País Vasco y Valencia, haabierto oficina en Madrid con el objetivo deabarcar el mercado nacional. De momento seresponsabiliza de la representación comercialpara todo el territorio de las compañías FoxInternational Channels (Fox y NationalGeographic), Sony Pictures Television (AXN yAnimax) y Canal Cosmopolitan Iberia(Cosmopolitan TV). Al frente de la oficina madrileña se ha situadoXavier Pons, director general comercial de lacompañía desde el pasado mes de juniocuando se incorporó a la empresa porcedentede MPG, donde era director de negociación.

Adconion comercializa la web de EuropaPress

La red publicitaria independiente AdconionGroup ha empezado a gestionar los espaciospublicitarios del site de la agencia de noticiasEuropa Press, que cuenta con más de 2millones de entradas de usuarios únicosmensuales.

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Unidad Editorial refuerza sudirección general de

publicidadLa dirección general de publicidadde Unidad Editorial se hareforzado con la creación denuevas unidades, laincorporación de nuevosprofesionales y la asignación denuevas competencias a algunosque ya formaban parte del equipo.En cuanto a las nuevas áreas,cabe destacar la dirección demarketing y administración deventas de publicidad, cargo queha recaído en Íñigo Amoribieta, yla dirección de marketingrelacional, al frente de la que seha situado Enrique Burgos. Porotro lado, Javier García Lomas hasido nombrado director depublicidad de Radio Marca,equipo al que se ha incorporado,además, Ana Tamaral, mientrasque en el área de televisión,Fuencisla Quirós se haincorporado como directora depublicidad y Nieves Herrero comojefa de publicidad de Veo 7.

‘El Economista’ nombra nuevo directorcomercial

Juan Ramón Rodríguez se ha incorporado aldiario El Economista como nuevo directorcomercial, formando parte del comité dedirección de la editora. Rodríguez procede deHavas Media, donde era director denegociación estratégica, y cuenta con unatrayectoria profesional desarrollada tanto en elárea de los medios como de las agencias.

ASOCIACIONES

Cuatro asociaciones y el ICEXpromocionarán la industria publicitariaespañola en Estados Unidos

La Asociación Española de Agencias dePublicidad (AEAP), la Asociación de Agencias

de Marketing Directo e Interactivo (AGEMDI-FNEP), el Interactive Advertising Bureau(IAB) y el Club de Creativos (CdeC), con el apoyo del ICEX y la colaboración de GrupoConsultores, han puesto en marcha el proyecto COME 09, con el objetivo depromocionar la industria publicitaria en el corazón de los mercados internacionales: enNueva Yok. e ha incorporado al mercado laboral. Se trata de unproyecto más amplio que tendrá su primera cita el próximo 13de octubre en la sede del Instituto Cervantes de Nueva York,donde un grupo de publicitarios españoles presentará unaselección de los mejores casos de la publicidad española de losúltimos tiempos a un centenar de responsables de marketingdel mercado estadounidense.

La Academia de la Publicidad nombra presidente de suprimer jurado

Ángel del Pino, presidente de la FNEP, será el primer presidentedel jurado de la Academia de la Publicidad, que será elencargado de elegir a los primeros miembros de honornominados por esta entidad. Cada socio podrá presentar unmáximo de dos candidaturas.

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Intereconomía compra‘La Gaceta de los Negocios’

Grupo Intereconomía haadquirido el diario La Gaceta delos Negocios y, con ello, hadecidido remodelar su ofertaeditorial. Por un lado, el objetivoes convertir a esta cabecera quenació como periódico económicohace veinte años, en un diario deinformación general conpresencia en los quioscos todoslos días. Y, por otro, ha anunciadoque convertirá a la revista deinformación general Época, en larevista dominical del diario, con loque abordará cambios en suimagen y contenidos.

La AEA entrega este mes susPremios a la Eficacia

El próximo 16 de octubre seconocerán los ganadores del la XIedición de los Premios a laEficacia, otorgados por laAsociación Española deAnunciantes. Un total de 73casos, el 52% de los 141presentados, han pasado a listacorta y corresponden a 51anunciantes y 44 agenciasdistintas.

LIBROS

Coolhunting

Víctor Alejandro Gil Mártil, investigador y consultor, compendia enesta obra, que lleva por subtítulo El arte y la ciencia de descifrartendencias, las bases teóricas de la actividad de coolhunting orastreo de tendencias con el objetivo de conocer los gustos ydemandas de los consumidores, una práctica cada vez más habitualen la búsqueda y establecimiento de insights. Editado por EmpresaActiva, el libro aborda la cuestión en cuatro bloques temáticos: elcoolhunting en la empresa; las tendencias como modo de difundir lainnovación en la sociedad, el método adecuado, que define como “elCSI de la investigación de tendencias”, el coolhunting 2.0 y elcoolhunting colaborativo.

PRÓXIMAS CITAS ESOMAR

Investigación on line

Bajo el lema ‘La investigación on line, más allá de los paneles’, Chicago acogerá del 26al 28 de octubre una conferencia en la que se pondrá de manifiesto cómo los nuevosmedios se han introducido rápidamente en el panorama de la investigación demarketing, aportando enfoques innovadores. Los paneles en línea sólo son la punta deliceberg, señalan los responsables del encuentro, por eso, Esomar ha creado esteseminario específico con el objetivo de explorar las últimas tendencias y novedades eneste terreno.El comité de programa está presidido por el estadounidense Reg. Baker, e integrado porMichael Bartl (HYVE, Alemania), Monique Morden (Angus Reid Strategies, Canadá),Martin Oxley (Investigación de Mercados BuzzBack Europa, Reino Unido) y SteveSchwartz (CMRI - Microsoft, Estados Unidos).

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El próximo16 de noviembre se inaugurael Curso Avanzado de Investigación deMarketing, con el objetivo claro deadaptarse al nuevo escenario de lacomunicación y el marketing y formar alos alumnos en ese nuevo ámbito.Francisco Javier Gonález Guillén vocaldel área de Docencia de AEDEMO ypromotor del programa del curso,explica en la presente esntrevista elproceso de transformación.Pregunta.- ¿Por qué se postula como“nuevo”?Respuesta.- Porque su formato y sucontenido es diferente de los anteriorescursos CIM de AEDEMO. Los tiemposhan cambiado. La televisión analógicaha dejado paso a la televisión digital. Hoyparticipamos en comunidades virtuales que no existían ayer. Los medios decomunicación han cambiado: desde Septiembre tenemos en pantalla Nestle TV. Hoypuedo hablar y ver a mi interlocutor en Australia a través de internet: algo impensablehace unos pocos años. Por todo ello, este curso de AEDEMO es nuevo. Porque elescenario de nuestra actividad es nuevo.P.- ¿Qué aporta como novedad?R.- Aporta cuatro atributos diferenciales: en primer lugar, es un curso integral, por lotanto, el alumno puede recibir formación desde las actividades del "trabajo de campo"hasta la fase de "presentación de resultados" de una investigación. En segundotérmino, es un curso breve. En tercer lugar, es un curso actual, porque incorpora las 14

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ENTREVISTA

Un nuevo curso para un nuevo escenarioFrancisco Javier González Guillén, vocaldel área de Docencia de la Junta Directivade AEDEMO, explica las claves delremodelado Curso Avanzado deInvestigación de Marketing que inaugurala asociación

últimas técnicas del mercado: así, desde la captura de información multiplataformahasta el análisis conjunto de datos. Finalmente, es un curso cómodo, porque sedesarrolla es sesiones de tarde.

Pasado y futuroP.- ¿Por qué es un curso avanzado?R.- Porque la velocidad exponencial del momento histórico que estamos viviendo enesta parte del siglo XXI nos obliga a estar en cabeza. Nos exige estar avanzados.La ley de Moore explica que el número de transistores que se pueden meteren un microprocesador se duplica cada 18 meses; y esta ley se cumple. Esdecir, que en menos de diez años, el número de transistores en unmicroprocesador será superior al número de neuronas en el cerebro humano.Por lo tanto, ningún curso de investigación de marketing puede descansar enel pasado. Y, por esta razón, el curso de AEDEMO esavanzado.P.- ¿Cuántas neuronas tiene el cerebro humano?R.- Cien mil millones. Esto significa que entre los años2017 y 2019 dispondremos de microprocesadorescon más transistores que neuronas tiene nuestrocerebro. En otras palabras: en los próximos diez añosse avanzará tanto como en todo el siglo XX. Y lainvestigación de marketing debe adaptarse a esta carrera tecnológica imparable. Casocontrario, la investigación de marketing no tendrá nada que aportarP.- ¿Cómo recoge el curso avanzado este enlace entre el pasado y el futuro?R.- Con las diferentes ponencias de cada uno de los veinte profesores que enriquecenel programa. Este curso avanzado es una síntesis de historia y de pronósticos. En elescenario de la historia varios profesores nos deleitarán con los orígenes de lasencuestas de opinión (las encuestas políticas). En el escenario de los pronósticos, otrosprofesores nos introducirán en el ámbito de las encuestas on line y de la discutiblemuerte de las marcas. Además, este curso nos hará reflexionar sobre el presente y elfuturo del punto de venta... entre otras consideraciones de interés.P.- El futuro, lo nuevo, significa hablar de creatividad. ¿Se ocupa el curso de estavertiente de lo nuevo?R.- El curso se ocupa de los vectores de la creatividad y también de la innovación. De lacreatividad como herramienta imprescindible para abordar la innovación de conceptosen un mercado cada vez más competitivo y más dinámico.

Nuevo escenarioP.- ¿Cómo contempla el nuevo escenario publicitario?R.- El nuevo escenario publicitario se estudia desde tres vertientes. De una parte, secontempla la influencia y consecuencias de la supresión de publicidad en TVE, junto alhecho de que la oferta de canales (televisiones públicas, canales privados, televisionesde pago, cadenas autonómicas, licencias de TV local, cadenas vía satélite) supera lasmil seiscientas opciones. De otra, se aborda la pertinencia de los sistemas de medición 15

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"Ningún curso deinvestigación demarketing puededescansar en el pasado"

de audiencias tradicionales, que están siendo cuestionados por muchos profesionales.Finalmente, se estudia el nuevo escenario del ciberespacio digital.

Ecosistema digitalP.- ¿Podría explicar qué es el nuevo escenario del ciberespacio digital?R.- Nos referimos al hecho de que todo y todos estamos hoy ciberenlazadosdigitalmente: los téléfonos móviles con sus registros fotográficos, los ordenadoresportátiles, los PC, los equipos de sonido, los televisores, las cámaras de fotos y devídeo, los soportes DVD, los equipos GPS, etc., son el ecosistema de estadécada. Y las audiencias se han fragmentado. El concepto de "grandesmedios" corresponde a otra época. Según los estudios, Google es la marcamás cotizada de la historia... pero no recordamos que se haya anunciadonunca ni en televisión, ni en prensa, ni en radio...P.- ¿Qué otra cosa desearía destacar de este curso?R.- La calidad profesional y docente de cada uno delos veinte profesores que son protagonistas delmismo. A esa calidad profesional y docente, hay queañadir su calidad humana. Porque su participación eneste curso les obliga hacer un esfuerzo extra en suactividad laboral diaria, para dedicar unas horas aesta exigente tarea pedagógica.

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"El curso se ocupade los vectores dela creatividad ytambién de la innovación".