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O CANAL PORTA DOS FUNDOS
E A NOVA PROPAGANDA:
Hibridizações e Emolduramentos em
Webvídeos
Tiago Azevedo Appolinario da Silva Orientador Prof. MS André Conti Silva
CONTEXTUALIZAÇÃO DO TEMA
? Estudo de caso e análise dos vídeos
produzidos pelo canal do YouTube
“Porta dos Fundos” e seus
desdobramentos no Meio
Web e Televisivo sob a ótica
mercadológica.
PROBLEMATIZAÇÃO E
QUESTÃO NORTEADORA
Como o canal “Porta dos Fundos” cria
novas formas de Publicidade e Propaganda
à partir da negação (ou desconstrução)
das ferramentas
mercadológicas tradicionais?
JUSTIFICATIVA É cada vez mais latente questões
de pesquisa sobre produtos e práticas
midiáticas em que a digitalização e o
ciberespaço sejam os atores principais.
"[...] diante disso, não se trata mais de
raciocinar em termos de impacto,
mas em termos de projetos.“ Santaella (2001, p. 79-80)
DELIMITAÇÃO
Conceitos e estudos do composto de Marketing,
permeados por entendimentos de Meios,
Mediações, Remidiações e Audiovisualidades
aplicadas ao cenário contemporâneo das Relações
Públicas, da Indústria Criativa, da Publicidade e
da Propaganda dos vídeos de conteúdo
humorístico hibridizados com elementos
propagandistíicos e publicitários do canal.
OBJETIVOS
Analisar a produção do canal Porta dos Fundos na busca de contrapontos entre a ironia e a divulgação
de marcas.
ESPECÍFICOS
- ELABORAR uma fundamentação teórica de leitura
sistêmica e empírica;
- DISSECAR a produção do canal Porta dos Fundos;
- ENTENDER como se dá a dinâmica de percepção dos webvídeos;
- ESTABELECER um modelo de abordagem.
REFERENCIAL TEÓRICO
REFERENCIAL TEÓRICO
-‐ Meios e mediações
-‐ Remidiações e audiovisualidades
-‐ Marke3ng 3.0 e novos paradigmas
-‐ Emoção e humor na propaganda
-‐ Ambientes Pró-‐Branding
METODOLOGIA
METODOLOGIA
- Estudo de caso
- Emolduramentos e dissecações
METODOLOGIA - Constelações/recursos digitais:
Touchgraph
Análise dos
dados
ANÁLISE DOS DADOS
Autenticação das molduras através de parâmetros de Ethicidades e outros:
- Meio (TV ou WEB)
- Durações
- Disponibilidade
- Personas
- Linguagem
- Narrativa
- Elementos mercadológicos
- Iniciativa
- Objeto
MeioWebMeioTV
VídeoSpot
VídeoEsquete
VídeoBuzz WebSpotMoldura
VídeoEsqueteMoldura
Moldura
Moldura
Moldura
MolduraWebEsquete
WebBuzz
CanalPF
CanalPró-Brand
Mídias SociaisHotsites
Outros sites
MolduraYT
HavaianasVendedor
Zorra Total
Aeiou CelularCoral de Memes
BuscapéDá um Busca
Devassa “Proibido” Paris Hilton
Claro 4G MaxVlogers/Blogueiros
Quem Manda
Na Lata
Adolf Mercedes Benz
ANÁLISE DOS DADOS
Molduras Principais e Acessórias - Exemplos
Caso 1 – Spoleto 1 e 2
MeioWebMeioTV
MolduraWebEsquete
CanalPF
CanalPró-Brand
Mídias SociaisHotsites
Outros sites
MolduraYTSpoleto 1
Spoleto 2
MolduraWebBuzz
ANÁLISE DOS DADOS
Caso 2 – Fiat Líder de Torcida
MeioWebMeioTV
WebSpotMoldura
Moldura
MolduraWebEsquete
WebBuzz
CanalPF
CanalPró-Brand
Mídias SociaisHotsites
Outros sites
MolduraYT
Fiat Líder de Torcida
ANÁLISE DOS DADOS
Caso 3 – Guaraná Kuat Oh Yeah! E Quem Manda
MeioWebMeioTV
VídeoBuzz Moldura
Moldura
MolduraWebEsquete
WebBuzz
CanalPF
CanalPró-Brand
Mídias SociaisHotsites
Outros sites
MolduraYTQuem Manda
Kuat Oh Yeah!
ANÁLISE DOS DADOS
AUTENTICAÇÃO DE MODELOS
Emolduramentos e re-emolduramentos de um webvídeo
AUTENTICAÇÃO DE MODELOS
Molduraçaões e re-emolduramentos dos casos analisados
Caso 1 - Gerenciando Crises e Gerando Valor
AUTENTICAÇÃO DE MODELOS
Caso 2 – Remidiando Formatos
AUTENTICAÇÃO DE MODELOS
Caso 3 – Convergindo Meios
AUTENTICAÇÃO DE MODELOS
• O POSICIONAMENTO DO CANALPF já sedimentou-se no ethos audiovisual brasileiro;
• AS MEDIAÇÕES APLICADAS AO MARKETING 3.0 do canal estão sintonizadas com as novos cenários comunicacionais mercadológicos;
• AS DINÂMICA DE RE-EMOLDURAMENTOS E ETAPAS EVOLUTIVAS PERCEBIDAS nos vídeos produzidos pelo CanalPF tendem a convergir sempre para a Moldura WebBuzz;
• O MÉTODO DE DISSECAÇÃO DE WEBVÍDEOS POR MOLDURAS proposto inicialmente foram acertados e bem sucedidos na realização da intenção inicial;
• AS CRISES DE IMAGEM GERADAS POR WEBVÍDEOS devem ser tratadas com a mesma linguagem e no mesmo meio em que esta foi gerada;
• OS ASPECTOS DE LINGUAGEM E FATORES DE VIRALIZAÇÃO podem ser amplamente trabalhados no esforço assertivo mercadológico;
• O FATOR HUMORÍSTICO propicia maior receptividade e simpatia das marcas referenciadas;
• A CONVERGÊNCIA ENTRE MEIOS É UMA REALIDADE que exige a reinvenção das campanhas e das linguagens propagandísticas.
CONSIDERAÇÕES FINAIS
• Processos de re-emolduramentos dinâmicos;
• Pesquisas de mídia sobre aspectos de duração, rentabilização
e mensurações investimento/retorno em streaming;
• Remidiações e referenciações entre vídeos complementares;
• Processos de mediação e convergência de canais de comércio
eletrônico e auto-referência;
• Gerenciamento de crises, Relações Públicas e Assessoria de
Imprensa em Mídias Sociais;
• Aprofundamento do entendimento em Teorias Funcionalistas;
• Ativismo social e politico na convergência das mediações
culturais contemporâneas.
QUESTÕES PARA O FUTURO
OBRIGADO !