New Facultad de Diseño y Comunicación - UP - BRIEFfido.palermo.edu/servicios_dyc/blog/docentes/trabajos/... · 2015. 12. 11. · La linea sabor lima-limón cuenta casi en su totalidad

1

B R I E FA N Á L I S I S D E M E R C A D O

OBJETIVOS: Diseño y producción de packaging para una línea de 3 (tres) nuevos productos (gaseosas). Además se deberá realizar la creación de marca e imagen, junto con una nueva propuesta de diseño de envase. El desafío es una invitación a nuevas alternativas morfológicas y gráficas en un marco de alta competitividad, donde el objetivo es difundir los productos de manufactura nacional. Se potenciará la originalidad de los productos que conforman el pack.Se deberá trabajar sobre la siguiente línea de productos:- Sabor tradicional- Sabor exótico- Energy drink

Por definición una gaseosa es una bebida saborizada, efervescente/carbonatada. Pensadas para el consumo masivo, la gaseosa o refresco no contiene alcohol y cada una se enfoca en un segmento del mercado diferente, como puede ser el ejemplo de Fanta Naranja (industria coca-cola) que se aboca a un público joven-adolecente o como es el caso de Schweppes bebida tónica que se dirige con claridad a un mundo adulto y maduro; Schweppes, separando hombres de niños desde 1783.

Cada bebida y en sus diversos sabores, cola, naranja, lima limón, uva, cerez, etc. comparte sin embargo un estilo gráfico por pertenecer a la misma categoría, gas y frescura son dos conceptos que no pueden faltar en ninguna de ellas, ya sea para su atracción o mero propósito de venta, como para competir en el mundo en que se inserta el mismo.

Un estudio realizado por la consultora Kantar Worldpanel (conocimiento y comprensión del consumido) muestra que “nueve de cada 10

individuos toma al menos una bebida durante el almuerzo y la cena y siete de cada 10 lo hacen entre comidas. Las más frías son elegidas en seis de cada 10 ocasiones y las gaseosas, las preferidas para acompañar las comidas para el 80% de los argentinos.”En este lineamiento de consumo el 25% del mercado de bebidas gaseosas pertenece a segundas marcas; Manaos, Secco, Pritty, Cunnington, Cabalgata y La Bichy que son en su mayoría nacionales, y sus principales clientes son el interior del país y estratos económicos, medio y medio bajo. “En relación a las aguas saborizadas, la mitad de los argentinos las prefieren, registrándose un mayor consumo individual en contraposición al las gaseosas que es más familiar”. Dicho dato ha sido de gran importancia para el desarrollo del nuevo producto del TPF, pues propone un desafío o una cualidad a explotar frente al mercado.

A Q U A R I U S MANZANA PERA UVA NARANJA POMELO ROSADO LIMONADA POMELO

L E V I T E MANZANA PERA NARANJA POMELO ROSADO LIMONADA POMELO NARANJA DULCE MANDARNA

H 2 0 ! POMELO ROSADO LIMONADA POMELO NARANCHELO CITRUS ANANÁ LIMONETO

S E R CITRUS LIMALIMON NARANJA-DURAZNO CITRUS PASIÓN WE (linea sin gas)

V I T A M I N W A T E R

MANZANA–FRAMBUESA CíTRICO TROPICAL FRUTA DE DRAgÓN TROPICAL LIMONADA NARANJA

L I VA W A F R U TT W I S T E R

L I V R AS T Y L EI V E S S

FRUTA TROPICAL ANANÁ

2

g A S E O S A S

12

S A B O R C O L ALas Gaseosas colas cuentan con cafeína a diferencia de las otras bebidas carbonatadas. El color oscuro casi negro de la misma bebida, propone la utilización de otros colores para lograr mayor pregnancia y dinamismo; por ello el color rojo y azul, ambos con un alto nivel de percepción como producto que se complementan muy bien con el blanco, así logran equilibrar el gran espacio que cubre el producto.

C U N N I N g T O NINDUSTRIA ARgENTINA

D O B L E C O L AINDUSTRIA ARgENTINA

P E P S IINDUSTRIA EEUU

C O L A C O L AINDUSTRIA EEUU

M A N A O SINDUSTRIA ARgENTINA

8 0 % M A R C ASan Serif Caja alta

condensada

6 0 % M A R C ASan Serif Cajabajaregular

5 0 % M A R C ASan Serif Caja baja

bold

9 5 % M A R C ACaligráfica

script

8 0 % M A R C ADecorativaSan Serif

3

g A S E O S A S

12

S A B O R N A R A N J A


condensada


Bold


bold

9 5 % M A R C ASan SerifCaja baja

Bold



R A F T I N gINDUSTRIA ARgENTINA

M I R I N D AINDUSTRIA EEUU

F A N T AINDUSTRIA EEUU


La linea sabor naranja cuenta en su mayoría con su respectivo color naranja en un 90% del envase. También se puede observar el uso de filetes tanto en la maarca, como el diseño ean general.Cuenta con una impronta más juvenil que es al público al que apunta, la paleta cromática; naranja, verde, amarillo y blanco, son colores en su mayoría calidos que tienen un alto porcentaje de percepción.

4

g A S E O S A S

12

S A B O R L I M A - L I M O N


condensada



bold

6 0 % M A R C ASan SerifCaja baja

Bold


Bold


R A F T I N gINDUSTRIA ARgENTINA

M I R I N D AINDUSTRIA EEUU

F A N T AINDUSTRIA EEUU


La linea sabor lima-limón cuenta casi en su totalidad con un color verde lima, acompañado del blanco y el azul, ambos colores frios.La Sprite principalmente como la bebida lima más elegida, apunta a un público joven adulto, a diferencia de la cola que busca la familia y la naranja a los más jóvenes.

5

P A L E T A S C R O M Á T I C A SS a b o r c o l a

S a b o r n a r a n j a

S a b o r l i m a - l i m ó n

6

Podríamos dividir entonces al mercado de consumo de gaseosas en Argentina en 3 grades grupos; Cola, naranja y lima limón, todas éstas cuentan con sus lineas light. Luego en tónicas saborizadas y otras gaseosas saborizadas. La propuesta de Gluck Gluck, es entonces una gaseosa de edición limitada que propone tres sabores; Naranja - chilling, frutilla - energy y kiwi- exotic.La marca apunta a un público joven entre los 20 y 35 años que buscan una alternativa saludable entre las gaseosas que dominan el mercado y las aguas saborizadas que crecen exponencialmente. A partir del BRIEF realizaso que reúne información y estrategias de mercado, se ha encontrado un nicho de mercado que exige mayor diseño y propiedades nutricionales más adecuadas al joven adulto de nuestros tiempos. En cuanto a la morfologia de la botella nace de las más sencillas figuras geométricas, de un cuadrado con las aristas redondeadas y un circulo que hacen de directriz provocando que el perfil de la botella haga de generatriz.La innovación del packaging puede otorgarle enermes beneficios al producto, por lo tanto es necesario definir que es lo que el mismo quiere comunicar, Gluck Gluck, corresponde a una morfología clásica y sintetizada que une la botella vintage de vidrio con la reutilización del plástico reciclable. El consumidor disfruta del paisaje que ke otorga la estética de los envases, cormando su target cultural y estatus social (Santarsiero, 2011)más adelante se especifican otras cualidades del mismo.

V A N G U A R D I A– Ismos - Fauvismo- Dadaísmo- Surrealismo- Fotografía- Humanismo

D I V E R S I ó N– Vitalidad- Juventud- Movimiento- Energía- Fuerza- Elevación- Exaltación- Placer

E x ó T I C O– Diferente- Curioso- Extravagante- Lejano- Singular- LLamativo

C O L O R– Intensidad- Saturación- Alegría- Exaltación- Diversión- Explosión

T A R G E T :– Hombres y mujeres entre 20 y 35 años.– Buenos Habitos nutricionales– Modernos- Viven solor o en pareja– Habitantes de CABA, GBA y principales ciudades del interior del país.– Nivel socioeconómico: B1, B2– Interesados en el medio ambiente y el diseño.

H á B I T O S :– Universitarios, disfrutan del tiempo de ocio.– Sus bebidas, coca zero, agua, gatorade, levite.

I N T E R E S E S :– Nuevas tendencias cine, fotografía, series

e indumentaria.

D E S C R I P C I ó N D E L P R O D U C T O :– Gaseosas, bebida carbonatada de 3 sabores.- Rico en omega 3, fibra proteínas y vitaminas.- Compuesto por agua, goma xantinca, acido citrico, soja y stevia.

D E S C R I P C I ó N D E L P A C K A G I N G :– Botella de plástico.– Contiene 500cc - Reciclable – Botellas coleccionables

P R E C I O E N G ó N D O L A S U G E R I D O- Entre $15 Y $18

C O M P E T E N C I A- Otras gaseosas.- Aguas saborizadas- Té helado

T R A B A J O F I N A LC O N C E P T O D E g A S E O S A

7

E M E R g E N T E SI M Á g E N E S D E C O N C E P T Og E O M E T R í AD A D Á / E X Ó T I C OV O L A R / E N E R g í AR I C H A R D A V E D O N

8

N A M I N gN I V E L E S D E I D E N T I F I C A C I Ó N

P A L A B R A S C L A V E S :g A S E O S A - J U E g O - D I V E R S I Ó N - J U V E N -T U D - S U R R E A L I S M O - F O T O g R A F í A - N U -T R I C I Ó N - N O V E D A D .

S I M B Ó L I C O S

FA U V EC A R O U S E LLU D E R EK A R U S S E L LC A L E S I TAS P I E Lg LU C K . L I C HE g O ï S T EL O O K

D E C O N T R A C C I Ó N

g LU C KM O g YB R A NT E R NL A Z LOL A S Z g OAV E D O N

D E S C R I P T I V O S

g A S E O S A E XÓ T I C A S A B O R K I W Ig A S E O S A E N E R g Y S A B O R F R U T I L L Ag A S E O S A C H I L L I N g S A B O R N A R A N J Ag A S E O S A R E D U C I D A E N A Z U C A R

T O P O N í M I C O S

PA R I SV O LTA I R EZ U R I C HV O S g U E SV E N D O M EY O RY E R

F O N É T I C A S

P i t zP s sg l u c kg l u c k- g l u c ks r h hg r o o oS s S s SB LU C K

P A T R O N í M I C O S

R I C H A R D AV E D O Nl A Z LO M O H O LY N A g YA N D R E B R E T Ó NM A N R AYg R E T E S T E R NB R O O K E S H A D E ND U C H A M PF R A N C I S P I C A B I AA N D AY W A R H O L

C O N T R A C C I Ó N & F O N É T I C O

g l ü c k l i c h : Fe l i c i d a dg l u c k- g l u c kE s u n n o m b r e d i v e r t i d o , i m p a c t a n t e y f a -c i l d e p r o n u n c i a r, s e r e l a c i o n a c o n l a i d e a s u r r e a l i s t a d e l p a c k a g i n g , a p o r t a n d o l e u n a c a r g a d e h u m o r y j u e g o . A p u n t a a u n p ú b l i c o j o v e n y a c t i v o q u e s e a c a p a z d e c o m p r e n d e r e l j u e g o f o n é t i c o d e l a m a r c a y l o v a l o r e .

9

GLUCK GLUCK GLUCK-GLUCK

Gluck-GluckGluck-GluckGluck-GluckGLUCKGLUCK

GLUCK-gluckGluck-GluckGluck-GluckGluck-GluckGLUCK- gluck

Gluck-GluckGluck-Gluck

Gluck- gluck

Gluck-Gluck

N A M I N gP R O C E S O T I P O g R Á F I C O

6 6 p t

10

F L A S H & L E g A L E SP R O C E S O S T I P O g R Á F I C O S

F L A S H

OPS DIN 19PTGaseosa sabor frutillaGaSeOSa SabOr frUTILLaGaSeOSa SabOr frUTILLaGaSeOSa SabOr frUTILLa

Bodoni 72 19ptGaseosa sabor frutillaGaseosa saBor frutillaGaseosa sabor frutillaGaseosa sabor frutilla

Bubble boddy 19ptGaseosa sabor frutillaGaseosa saBor frutilla

Futura 19ptGaseosa sabor frutillaGaseosa sabor frutillaGaseosa sabor frutilla

T E X T O S L E g A L E SHELVETICA 8 pt Obit enimint, coreptas intecte volorio. Nam rempore mporiti ureped quoditatem quam sedit ut aperfernam ventia dionetust, sam di sitiati busdant.Tur aut qui quis accullendam aut quam quas estia vel ideliquodi tem velluptur re porrorio. Ic te nonsequo et lique rerio ea quasima gnatia eum aut etur? Odiscitate velibustiaes vellaborio berum litisitint di tempe voluptatur, voluptur, odignistiur aut eariore molupis doluptatus sum atet veles doluptur susdaepudi nis none ma volorio occus atem. Ut eosaepudi rate nonsed quis conet et, odi quiant volupta vendaesti cum natempores derion ea pliquam, officid eum arundit atetur? Rem erfercit qui rem. Ut rendaepta qui dolorum sa nem quo vellit int, consect iumque simin peditiatum quidio. Ebisqui atiaectatur sequi ommoluptatem sitatem oluptat magnatem rest magnamet mos nis eos duciisciis consece ribuscimi, offictem renima ipis exeris eum.

Ut Rendaepta qUi doloRUm sa nem qUo vellit int, consect iUmqUe simin peditiatUm qUidio. ebisqUi atiaectatUR seqUi ommolUptatem sitatem olUptat magnatem Rest magnamet mos nis eos dUciisciis consece RibUscimi, offictem Renima ipis exeRis eUm

GILL SANS 8 pt Obit enimint, coreptas intecte volorio. Nam rempore mporiti ureped quoditatem quam sedit ut aperfernam ventia dionetust, sam di sitiati busdant.Tur aut qui quis accullendam aut quam quas estia vel ideliquodi tem velluptur re porrorio. Ic te nonsequo et lique rerio ea quasima gnatia eum aut etur? Odiscitate velibustiaes vellaborio berum litisitint di tempe voluptatur, voluptur, odignistiur aut eariore molupis doluptatus sum atet veles doluptur susdaepudi nis none ma volorio occus atem. Ut eosaepudi rate nonsed quis conet et, odi qui-ant volupta vendaesti cum natempores derion ea pliquam, officid eum arundit atetur? Rem erfercit qui rem. Ut rendaepta qui dolorum sa nem quo vellit int, consect iumque simin peditiatum quidio. Ebisqui atiaectatur sequi ommoluptatem sitatem oluptat magnatem rest magnamet mos nis eos duciisciis consece ribuscimi, offictem renima ipis exeris eum.

Ut Rendaepta qUi doloRUm sa nem qUo vellit int, consect iUmqUe simin peditiatUm qUidio. ebisqUi atiaectatUR seqUi ommolUptatem sitatem olUptat magnatem Rest magnamet mos nis eos dUciisciis consece RibUscimi, offictem Renima ipis exeRis eUm

Hoefler Text 8 pt Obit enimint, coreptas intecte volorio. Nam rempore mporiti ureped quoditatem quam sedit ut aperfernam ventia dionetust, sam di sitiati busdant.Tur aut qui quis accullendam aut quam quas estia vel ideliquodi tem velluptur re porrorio. Ic te nonsequo et lique rerio ea quasima gnatia eum aut etur? Odiscitate velibustiaes vellaborio berum litisitint di tempe voluptatur, voluptur, odignistiur aut eariore molupis doluptatus sum atet veles doluptur susdaepudi nis none ma volorio occus atem. Ut eosaepudi rate nonsed quis conet et, odi quiant volupta vendaesti cum natempores derion ea pliquam, officid eum arundit atetur? Rem erfercit qui rem. Ut rendaepta qui dolorum sa nem quo vellit int, consect iumque simin peditiatum quidio. Ebisqui atiaectatur sequi ommoluptatem sitatem oluptat magnatem rest magnamet mos nis eos duciisciis consece ribuscimi, offictem renima ipis exeris eum.

UT RENdaEpTa qUI dOlORUm sa NEm qUO vEllIT INT, cONsEcT IUmqUE sImIN pEdITIaTUm qUIdIO. EbIsqUI aTIaEcTaTUR sEqUI OmmOlUpTaTEm sITaTEm OlUpTaT magNaTEm REsT magNamET mOs NIs EOs dUcIIscIIs cONsEcE RIbUs-cImI, OffIcTEm RENIma IpIs ExERIs EUm

DIN PRO CONDENSADA 8 pt Obit enimint, coreptas intecte volorio. Nam rempore mporiti ureped quoditatem quam sedit ut aperfernam ventia dionetust, sam di sitiati busdant.Tur aut qui quis accullendam aut quam quas estia vel ideliquodi tem velluptur re porrorio. Ic te nonsequo et lique rerio ea quasima gnatia eum aut etur? Odiscitate velibustiaes vellaborio berum litisitint di tempe voluptatur, voluptur, odignistiur aut eariore molupis doluptatus sum atet veles doluptur susdaepudi nis none ma volorio occus atem. Ut eosaepudi rate nonsed quis conet et, odi quiant volupta vendaesti cum natempores derion ea pliquam, officid eum arundit atetur? Rem erfercit qui rem. Ut rendaepta qui dolorum sa nem quo vellit int, consect iumque simin peditiatum quidio. Ebisqui atiaectatur sequi ommoluptatem sitatem oluptat magnatem rest magnamet mos nis eos duciisciis consece ribuscimi, offictem renima ipis exeris eum.

UT RENDAEPTA qUI DOlORUm SA NEm qUO vEllIT INT, CONSECT IUmqUE SImIN PEDITIATUm qUIDIO. EbISqUI ATIAECTATUR SEqUI OmmOlUPTATEm SITATEm OlUPTAT mAgNATEm REST mAgNAmET mOS NIS EOS DUCIISCIIS CONSECE RIbUSCImI, OffICTEm RENImA IPIS ExERIS EUm

F L A S H I I

LillyBelle 25 ptSalud & hidratación

Hello Script 225pt

Salud & hidratación

Angel Face 25ptSalud & hidratación

Cedarville 25ptSalud & hidratación

11

E T I Q U E T A SP A R T I D O C O N C E P T U A L

eNerGy exOTIC ChILLING

12

E T I Q U E T A SI M Á g E N E S D E A P L I C A C I Ó N

13

P R O C E S O E T I Q U E T A

14

E T I Q U E T A SP R O P U E S T A E D I C I Ó N L I M I T A D A

eNerGy exOTIC ChILLING

15

E T I Q U E T A SP R O P U E S T A E D I C I Ó N L I M I T A D A

16

E M E R g E N T E S

https://www.pinterest.com/paulazanini/pkg-botella/

Se llama envase a al recipiente, receptáculo, embalaje, etc. que recibe en forma directa al producto, con el fin de resguardarlo, protegerlo, asegurar su convervación e identificarlo.Otras funciones del packaging son:- Conteener y proteger el producto- Preservar - Capacidad de exhibir- Capacidad de transporte o translado- Comunicación- Vender- Facilitar su uso-Facilitar su desacrte.

P A C K A g I N g

17

S I S T E M A M O N g E

E S C A L A 1 : 1

V I S T A F R O N T A L V I S T A L A T E R A L P L A N T A

H : 1 8 C M X W : 6 C M

18

P R O C E S O 3 D

19

GASEOSASABOR FRUTILLA

Rico en omega 3, fibra proteínas y

vitaminas! INDUSTRIA ARGENTINA: envase

retornable, se recomienda beber en su

totalidad una vez abierto. Conservar en un lugar lim

pio, fresco y seco.

INGREDIENTES: AGUA, GOMA XANTINCA, ACIDO CITRICO, SOJA, STEVIA, JUGO DE NARANJA (22%) Y TE VERDE.

% VALORES DIARIOS CON BASE A UNA DIETA DE 2000 KCAL U

8400 KJ.

SUS VALORES

PUEDE SER

MAYORES O

MENORESDEPIDIENDO DE SUS NECESIDADES ENERGÉTICAS

10 C EN SANT REEMBOLSO COLECCIÓN DE DEPÓSITO EN ESTADO / TERRITORIO DE PURCHUSED.

INFORMACIÓN NUTRICIONALPORCION 330 GRPORCUIN CASERA UN 1 ENVASE

CANTIDADCANT. POR

PORCION 90 GR%VD

205 KJ 2,9 GR

1,0 GR2,6 GR1,0GR0,8GR

21.8 GR4,0GR0M

G.

2,5%1,6%2,3%4,7%4,5%

16,0G0,0%

Valor energéticaCarbohidratosProteinasGrasas totales saturadasGrasas m

onionsGrasas polinsatFibra alim

entariaSodio

Salud &

Hidratación





pio, fresco y seco.



8400 KJ.

SUS VALORES

PUEDE SER

MAYORES O




CANTIDADCANT. POR

PORCION 90 GR%VD

205 KJ 2,9 GR

1,0 GR2,6 GR1,0GR0,8GR

21.8 GR4,0GR0M

G.

2,5%1,6%2,3%4,7%4,5%

16,0G0,0%



entariaSodio

Salud &

Hidratación

GASEOSASABOR NARANJA





pio, fresco y seco.



8400 KJ.

SUS VALORES

PUEDE SER

MAYORES O




CANTIDADCANT. POR

PORCION 90 GR%VD

205 KJ 2,9 GR

1,0 GR2,6 GR1,0GR0,8GR

21.8 GR4,0GR0M

G.

2,5%1,6%2,3%4,7%4,5%

16,0G0,0%



entariaSodio

Salud &

Hidratación

250 ccGASEOSA

SABOR KIWI

P A C K A g I N gE N V A S E S E C U N D A R I O

20

21

E N V A S E P R I M A R I O

V E R S I Ó N 2 5 0 C C

22

23

E N V A S E P R I M A R I O Y S E C U N D A R I O

24

25

Documents

New Facultad de Diseño y Comunicación - UP - BRIEFfido.palermo.edu/servicios_dyc/blog/docentes/trabajos/... · 2015. 12. 11. · La linea sabor lima-limón cuenta casi en su totalidad