Múzeumi tudománykommunikáció

Jókuthy EmeseMarketingcsoport

Miért kell „tudománykommunikálni”?

„…a nap annak az egyetlen tudománynak az igazsága, amely nem a látszat képződményeit és az árnyakat, hanem az igazi létet próbálja megragadni.” (Max Weber)

„Az emberi kultúrának a tudomány az alapja, ezért kell a legszélesebb körben terjeszteni.” (Bay Zoltán)

Közpénzből működünkkötelesség (morális vetültet)

Okok

• Marginalizálódás (pol., kult.)• Látogatószám csökkenése• Versenytársak előretörése• Pénzügyi ellehetetlenülés

→ strukturális szükségszerűség

Cél

Láthatóság, hatás, befolyás a társadalom kognitív, politikai és kulturális tényezőire

↓Társadalmi hasznosulás

• Társadalmilag fontos témák(invázió, klímaváltozás, biodiverzitáscsökkenése, környezetterhelés, természetvédelem, közegészségügy stb.)

• Gyűjtemények

• Minden, amit képviselünk

• Ami másokat érdekel, és kapcsolódik hozzánk

• Nem mindegy, hogyan → marketingszemlélet

• Különböző célcsoportok → különböző csatornák → különböző kommunikációs formák

Múzeumi eszköztár

• Kiállítások (pl. Aranyba foglalva, hónap műtárgya 2018.)

• Programok (Műhelytitkok, Múzeumok Éjszakája, Sziget)

• Előadássorozat• Szabadulószoba• Blog• Kiadvány• Facebook

Előadássorozat – Ne félj, ismerd meg!

Előzmények: blogcikkek, sajtó érdeklődése

(Méret)aránytalan félelmek: a rettegett amazonok, a társas darazsak

Elménkbe kígyózó félelem A szúnyogok már a spájzban vannak A lovakat nem lövik le, ugye?

Kulcsszavak: téma, cím, személyes interakció, kézbe vehető példányok

SzabadulószobákAlapkérdések, előzmények: • Hogyan érhetünk el bevételnövekedést?• Hogyan vonzhatunk új célcsoportokat a múzeumba?

• Hogyan közvetíthetjük, hogy mire jók a gyűjtemények?

Marketingszemléletű (felhasználói igényen alapuló) múzeumi feladatértelmezés a  hatékony érték‐ és tudásközvetítés érdekében.

Szabadulószobák

Tudománykommunikációs és marketingcélok együtt érvényesülnek.• Meghatározott célcsoport (Y és Z generáció)

• Gamification – közösségi élmény (eszköz)• A gyűjteményeken alapuló tudás közvetítése (tudománykommunikáció)

Múzeumpedagógia, kiállítás és látványgyűjtemény egyben.

• Természetrajzi szoba

Az evolúció folyamatainak (változatosság, öröklődés és alkalmazkodás/szelekció) megismerése a szobában lévő tárgyakhoz kapcsolódó feladványok révénNyomozás „az élet legnagyobb rejtélye” után egy 19. századi  tudós dolgozószobájában

• Embertani szoba

Váci tetszhalott kiszabadítása a kriptából az antropológia módszerével (történeti embertan, dokumentumok, emberi maradványok vizsgálata, nem‐és kormeghatározás)

Kulcsszavak: gyűjtemény, tudomány, játék, rejtvény, kézbe vehető példányok, történet (storytelling), közösségi élmény, felfedezés

Blog„Index‐fétis”  – több ezres, több tízezres olvasottságAz újságírás hármas szabálya:Hitelesség, közérthetőség, érdekesség

Csomagolás:Cím, lead, képek, téma

„Tömeges sztriptíz és gruppenszex az eddig ismert legnagyobb trilobitáknál.”

Igényteremtés!

TOP10

1. A hálószobák veszélyes vérszívója – PaulovkinAndrás  (2016. febr.)

Otthonunk és a láthatatlan betolakodókAz emberek nehezen tűrik az otthonaikban vagy akár a munkahelyükön a hívatlan látogatókat. 

10. Sürgősségi műtét vagy rituális beavatkozás? ‐ Bernert Zsolt (2015. május)

„A koponyalékelés alkalmazásának egyik legfontosabb oka a trauma következtében fellépő koponyaűri nyomás csökkentése volt, azonban a honfoglaló magyaroknál alkalmaztak jelképes trepanációt is.”

2. Amikor a darázs szúr ‐ Vas Zoltán(2014. szeptember)

„A sárga‐fekete egyenruhás társas darazsakat azok is ismerik, akik kevéssé vannak otthon a rovarok világában. Gyakran túlzott félelem vagy ellenszenv célpontjai. Ennek oka a rettegett “darázscsípés”…”

8. 50 éve hunyt el gróf Széchenyi Zsigmond (2017. május)

„Nagyot fordult itt a világ, mióta utoljára erre jártam. Nagyot lódult.” – írta Széchenyi Zsigmond Afrikáról 1933‐ban, alig öt évvel első afrikai útja után.

„Mire jók a gyűjtemények?”  könyv

• Előzmény: blogcikksorozat• 26 cikk / 18 az Indexen• Gyűjtemények jelentősége társadalmilag fontos kérdésekben

Facebook• Közösség• Poszt sikerességének mérőszámai:  elérések száma reakciók száma  hozzászólások számamegosztások száma• Blogról átemelt tartalmak (link megosztása)• Blogcikkek tartalma önálló posztként• Önálló posztokKulcsszavak: érdekes téma, aktualitás, tömör fogalmazás, hatásos fotó

Megoldatlan problémák

• Információ tömeges áramlása –egymásnak ellentmondó tudományos tartalmak – bizonytalanság

• Tudomány hitkérdéssé válik• Érdekcsoportok befolyása a tudomány (látszatának) eszközével

• Laikus „tudományközvetítők” megjelenése

Útravaló

• Kötelesség• Tudatosság• Marketingszemlélet• Hitelesség• Alkalmazkodás