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Máster Oficial en Marketing
Facultad de Economía y Empresa
Curso 2012/13 - 2ª edición
P R E S E N TA C I Ó N • Objetivos
• Estructura
• Contenidos
• Salidas profesionales
• Cuestiones académicas
• Perfil del estudiante
• Formación avanzada en el ámbito del marketing y la investigación de mercados.
• Desarrollar las funciones específicas de la gestión comercial de cualquier tipo de organización empresarial del ámbito público o privado.
GENERAL:
• Conocimiento de la problemática comercial y de las técnicas y metodologías de investigación de mercado.
• Aplicación de las mismas. • Habilidades directivas y de comunicación.
ESPECIFICOS:
O B J E T I V O S M A S T E R
C U A D R O D E C O M P E T E N C I A S
D E L M A S T E R
Código Competencias Específicas CE1: Diseñar, planificar y dirigir acciones de marketing en los nuevos escenarios que
plantea la sociedad de la información. CE2: Diseñar e implantar planes de marketing atendiendo a criterios de eficacia y
eficiencia CE3: Aportar soluciones innovadoras a problemas comerciales. CE4: Analizar la estructura y el funcionamiento de las organizaciones empresariales y
de su mercado para la toma de decisiones en marketing. CE5: Diseñar y ejecutar investigaciones de mercado. CE6: Trabajar con las fuentes de datos, las metodologías y técnicas de investigación
científica y las herramientas informáticas propias del marketing. CE7: Liderar procesos de innovación en marketing.
CE8: Demostrar una visión integral del comportamiento del consumidor desde la psicología, la sociología, la economía y el marketing.
CE9: Trasladar al ámbito sociopolítico el análisis, la planificación y el diseño de estrategias en marketing.
CE10: Implementar las técnicas emergentes en el ámbito del marketing.
CE11: Comprender y conocer los aspectos relacionados con la gestión de la distribución comercial y de la red comercial de una organización.
CE12: Planificar y llevar a cabo campañas publicitarias CE13*: Demostrar un amplio conocimiento de las herramientas de comunicación
comercial en su contexto actual. CE14: Integrar y aplicar las nuevas tendencias en marketing de una forma rentable y
efectiva en la empresa.
(*) NOTA: La adquisición de esta competencia está condicionada a la elección del módulo “Comunicación Comercial” por parte del estudiante.
Código Competencias Transversales CT1: Desarrollar habilidades directivas y de liderazgo. CT2: Argumentar y redactar informes precisos y claros sobre problemas comerciales
planteados. CT3: Desarrollar habilidades comunicativas en presentaciones orales ante públicos
críticos. CT4: Abordar situaciones y/o problemas empresariales que puedan entrañar un
dilema ético a partir de una reflexión crítica. CT5: Trabajar en equipos de carácter interdisciplinar. CT6: Generar ideas y soluciones innovadoras y competitivas.
E S T R U C T U R A M A S T E R TIPO DE MÓDULO CRÉDITOS
Obligatorios (Mod. A + Mod. B+ Mod. C) 30
Optativos (Mod. D o Mod. E o Mod. F) 10
Practicum/Prácticas externas (OB) 10
Trabajo de fin de máster (OB) 10
TOTAL 60
Primer semestre Segundo semestre ECTS ECTS
Módulo A: Marketing Avanzado
10
OBL.
Modulo D: Marketing
Sociopolítico
Modulo E:
Publicidad y RR.PP.
Modulo F: Marketing emergente
10
OPT.
Módulo B: Investigación avanzada
10
OBL.
Modulo Practicum (10 ECTS):
Proyecto / Practicas externas
10
OBL. Modulo C: Comportamiento del consumidor
10
OBL.
Modulo TFM (10 ECTS): Trabajo Fin de Master
10
OBL.
•Este módulo pretende exponer los conocimientos, las pautas y los procedimientos más importantes para hacer frente un proceso de planificación estratégica en marketing haciendo hincapié en la diversidad de los problemas comerciales y en la diversidad de organizaciones empresariales
Módulo A: Marketing avanzado
•Establecer las bases de una investigación comercial rigurosa. Para ello se expondrá los fundamentos metodológicos de una investigación de mercados cualitativita y cuantitativa, subrayando la importancia de un conocimiento profundo del mercado.
Módulo B: Investigación avanzada
•Se resalta la importancia del análisis del comportamiento del consumidor desde diferentes ópticas a la económica, concretamente se aborda la problemática del consumidor desde la óptica psicológica y sociológica del individuo y se profundiza en estos condicionantes de su comportamiento.
Módulo C: Comportamiento del consumidor
•Revisión de las aplicaciones del marketing y de la investigación de mercados al ámbito sociopolítico. En concreto se estudian las técnicas y los contenidos habituales en las investigaciones sociológicas, políticas y electorales.
Módulo D: Marketing sociopolítico
•Profundiza en los temas de la comunicación empresarial abordando todos los aspectos de comporta la realización de dicha actividad. En concreto se abordan los procesos creativos y de planificación de medios.
Módulo E: Comunicación Comercial
•Se centra en las nuevas herramientas de marketing y de investigación de mercados utilizadas en la actualidad por las organizaciones, profundizando en su conocimiento y repercusión.
Módulo F: Marketing Emergente
•Consiste en un proyecto individual de presentación y resolución de un caso práctico (PROYECTO) o en el desarrollo de unas prácticas empresariales (PRÁCTICAS).
Módulo Practicum:
•Consiste en un la elaboración y defensa de un trabajo de fin de Máster. Trabajo en equipo (máximo 3) con una marcada naturaleza profesional en el ámbito del marketing.
Trabajo Fin de Master:
S A L I D A S P R O F E S I O N A L E S
Funciones de marketing
• Director de marketing
• Jefe de producto • Responsable de
Estudios de Marketing
• Técnico de Investigación de Mercado
• Responsable de Marketing Directo
• Responsable Trade Marketing
• Técnicos marketing
Funciones comerciales
• Director Comercial
• Director de Exportación
• Director Nacional de Ventas
• Jefe de Ventas • Responsable de
Cuentas Clave o Key Account Manager
• Técnicos Comerciales
Funciones de gran distribución
• Category Manager
• Director de Expansión
• Director de Tienda
• Director Regional
• Jefe de Departamento
• Directores de red
Funciones de Comunicación
• Director de Comunicación
• Jefe de Medios • Community
Manager
Emprendedor
• Consultor en marketing
• Creación de un negocio propio
• 31,42 € *por crédito ECTS para estudiantes de países comunitarios y extranjeros con residencia • 109,9 € * por crédito ECTS para estudiantes de países no comunitarios y extranjeros sin
residencia
Precio:
• Hasta 17 de junio. • Titulo , Expediente académico y Curriculum Vitae
Preinscripción:
• Expediente, nivel de inglés, experiencia y formación anterior
Criterios de admisión:
• Inicio clases: Lunes 24 de septiembre de 2012 (15 semanas lectivas por semestre). • Horas presenciales: 450 horas (15 horas semanales). • Tutoría previa : 18 Septiembre 2012 • Matrícula: 20 Septiembre 2012
Calendario académico (**) (curso 2011-12):
CUESTIONES ACADÉMICAS
* Corresponde al precio del crédito ECTS para el curso 2011-12. El precio para el curso 2012-13 está pendiente de aprobación. ** Pendiente de aprobación.
MASTER UNIVERSITARIO EN MARKETING
HORARIOS 1er. SEMESTRE (*)
Lunes
Modulo MKT.
AVANZADO
Modulo INV.
AVANZADA
Martes
Modulo INV.
AVANZADA
Modulo COMP.
CONSUM.
Miércoles
Modulo COMP.
CONSUM.
Modulo MKT.
AVANZADO
Jueves Viernes
16:00 – 18:00
18:30 – 20:30
•Trabajo autónomo •Actividades curriculares •Actividades evaluativas
* Pendiente de aprobación definitiva
Lunes
Modulo
MKT. EMERGENTE
Modulo COM.
COMERCIAL
Martes
Modulo COM.
COMERCIAL
Modulo
MKT. SOCIOPOL.
Miércoles
Modulo
MKT. SOCIOPOL.
Modulo
MKT. EMERGENTE
Jueves Viernes
16:00 – 18:00
18:30 – 20:30
•Trabajo autónomo •Actividades curriculares •Actividades evaluativas
MASTER UNIVERSITARIO EN MARKETING
HORARIOS 2on. SEMESTRE (*)
* Pendiente de aprobación definitiva
MASTER UNIVERSITARIO EN MARKETING
CALENDARIO ACADÉMICO (*) – CURSO 2012-13
LUNES MARTE MIERCOLES JUEVES VIERNES SABADO DOMINGO
SETEMBRE 2012 1 2
3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
1 24 25 26 27 28 29 30
oct-12
2 1 2 3 4 5 6 7 3 8 9 10 11 12 13 14 4 15 16 17 18 19 20 21 5 22 23 24 25 26 27 28 6 29 30 31
NOVEMBRE 2012 1 2 3 4
7 5 6 7 8 9 10 11 8 12 13 14 15 16 17 18 9 19 20 21 22 23 24 25
10 26 27 28 29 30
DESEMBRE 2012 1 2 1 2
11 3 4 5 6 7 8 9 12 10 11 12 13 14 15 16 13 17 18 19 20 21 22 23
24 25 26 27 28 29 30 31
GENER 2013 1 2 3 4 5 6
14 7 8 9 10 11 12 13 15 14 15 16 17 18 19 20
EXAM 21 22 23 24 25 26 27 INTERSEMESTRAL 28 29 30 31
LUNES MARTE MIERCOLES JUEVES VIERNES SABADO DOMINGO feb-13
1 2 3 1 4 5 6 7 8 9 10 2 11 12 13 14 15 16 17 3 18 19 20 21 22 23 24 4 25 26 27 28
MARÇ 2013 1 2 3
5 4 5 6 7 8 9 10 6 11 12 13 14 15 16 17 7 18 19 20 21 22 23 24
PASCUA 25 26 27 28 29 30 31
abr-13 8 1 2 3 4 5 6 7 9 8 9 10 11 12 13 14
10 15 16 17 18 19 20 21 11 22 23 24 25 26 27 28 12 29 30
MAIG 2013 1 2 3 4 5
13 6 7 8 9 10 11 12 14 13 14 15 16 17 18 19 15 20 21 22 23 24 25 26
EXAMEN 27 28 29 30 31
JUNY 2013 1 2
DEF_TFM 3 4 5 6 7 8 9 DEF_TFM 10 11 12 13 14 15 16 DEF_TFM 17 18 19 20 21 22 23
24 25 26 27 28 29 30
EXAM semanas de exámenes y/o actividades evaluativas finales DEF_TFM semanas dedicadas a las defensas de los trabajos fin de máster.
* Pendiente de aprobación definitiva
MASTER UNIVERSITARIO EN MARKETING
PROFESORADO CURS 2011-12*
Dr. Joan Llonch Andreu •Prof. Titular de Universidad (área de comercialización) •Dep. Economía de la Empresa
Dr. Josep Rialp Criado •Prof. Titular de Universidad (área de investigación de
mercados •Dep. Economía de la Empresa
Dra. Pilar López Belbeze •Prof. Titular de Universidad (área de comercialización) •Dep. Economía de la Empresa
Dra. Teresa Obis Artal •Prof. Titular de Universidad (área de investigación de
mercados) •Dep. Economía de la Empresa
Dr. Vicenç Borrás •Prof. Titular de Universidad •Dep. Sociología
Dra. Eva Anduiza •Pro. Titular de Universidad •Dep. Ciencia Política y Derecho Público.
D. Sebastián Waliño •Socio-Director Punto de Fuga •Dep. Economía de la Empresa
Dr. Jordi López Sintas •Prof. Titular de Universidad (área de comercialización) •Dep. Economía de la Empresa
Dr. Joel Feliu Samuel (*pendiente de confirmar) •Prof. Titular de Universidad •Dep. Psicología Social
D. Jordi Gamundi •Consultor marketing •Dep. Economía de la Empresa
D. Gabriel Izard Granados •Consultor marketing •Dep. Economía de la Empresa
D. Joan Ramón Molero Yll •Consultor marketing •Dep. Comunicación y Audiovisual – II
D. Mariano Castellblanque •Consultor comunicación •Dep. Comunicación y Audiovisual – II
Dr. Jordi Muñoz •Investigador Juan de la Cierva •Dep. Ciencia Política y Derecho Público
E m p r e s a s c o l a b o r a d o r a s
Perfil del alumno(*)
Hombre 43%
Mujer 57%
Género
Edad media
* Datos matricula Curso 2011-12 (N=43)
25 años
mayor de 25 años
menor de 25 años
33,3
66,7
Nacionalidad (10 nacionalidades)
,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0 80,0
2,4 4,8 2,4 2,4
71,4
2,4 2,4 2,4 4,8 2,4
0,0% 5,0%
10,0% 15,0% 20,0% 25,0% 30,0% 35,0%
22,0%
2,4%
34,1%
12,2% 7,3% 7,3%
2,4% 7,3%
2,4% 2,4%
Formación previa
,0 5,0
10,0 15,0 20,0 25,0 30,0 35,0 40,0
1999 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
2,4 2,4 4,8
9,5 7,1
19,0
35,7
16,7
Año finalización estudios
1 año experiencia
63%
Más de 1 año
experiencia 15%
Sin experiencia
22%
Modulo A
Modulo B
Modulo C
Modulo D
Modulo E
Modulo F
Modulo G
Módulo H
MKT Avanzad
INV. Avanzad
Comp. Consum.
MKT SocioP.
COMUN. Cial.
MKT Emergent
Proyecto/Práctica
TFM
CE1 ● ● ● CE2 ● ● CE3 ● ● ● CE4 ● CE5 ● ● ● ● CE6 ● ● CE7 ● CE8 ● CE9 ● ● CE10 ● ● CE11 ● CE12 ● ● CE13* ● CE14 ● ● Total 7 3 2 3 3 4 2 3
Modulo A Modulo B Modulo C Modulo D Modulo E
Modulo F
Modulo G Módulo H
MKT Avanzado
INV. Avanzado
Comp. Consum.
MKT SocioP.
PUB. RRPP
MKT Emergente
Proyecto/ Prácticas
TFM
CT1 ● ● ● CT2 ● ● ● CT3 ● ● ● ● ● ● CT4 ● ● ● CT5 ● ● ● ● ● CT6 ● ● ● ● Total 3 4 2 4 2 3 2 4
A N E X O : R E P A R T O D E
C O M P E T E N C I A S P O R M Ó D U L O S
ESPECIFICAS
TRANSVERSALES