Upload
others
View
5
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
EAS, märts 2010
1
Moskva ja Peterburi elanikkonna küsitlus: Eesti maine puhkusesihtkohana
TELLIJA : EAS TURISMIARENDUSKESKUS
Küsitlustööde läbiviija: Peterburi uuringufirma TOY-Opinion
Kokkuvõtte koostaja: Piret Kallas, EAS
Uuringu ülesehitus
• Telefoniküsitlus toimus novembris 2009 (esitluse taustainfo uuendatud I kv. 2010)
• Sihtgrupp: 15-74 a. elanikkond (vastavalt elanikkonna struktuurile)
• 1000 Moskva ja 1000 Peterburi elanikku vastasid küsimustele:
1. Millal käisite viimati Eestis?
2. Kas teil on Eestis sugulasi või tuttavaid, keda võiksite külastada?
3. Kas reisite tõenäoliselt järgmisel 3 a. välismaale � edasi vastasid need, kes tõenäoliselt sõidavad järgmisel 3 aastal välismaale (530 Moskva ja 506 Peterburi elanikku). Neilt küsiti:
4. Kui huvitatud olete Eesti, Läti, Leedu, Soome, Rootsi külastamisest?
5. Mis seostub teile Eestiga? (lahtine küsimus)
6. Kuidas iseloomustavad 9 etteantud väidet teie arvates Eestit?
7. Kui tõenäoliselt tulete järgmisel 3 a. Eestisse puhkusereisile (k.a. puhkusereis koos sugulaste/ tuttavate külastusega).
• Küsimustele, millisel aastaajal ja mis tüüpi reisile sooviksite Eestisse tulla ning kust otsiksite turismiinfot, vastasid vaid need, kes pidasid tõenäoliseks tulla järgmisel 3 a. Eestisse puhkusereisile (k.a. puhkusereis koos sugulaste/ tuttavate külastusega). Peterburis oli neid vastanuid 144 ja Moskvas 95.
• Kus võimalik, on käesolevas esitluses tulemusi võrreldud 2005.a. märtsis tehtud samalaadse, kuid väiksema mahuga uuringu tulemustega.
EAS, märts 2010
2
Uuringu põhitulemuste kokkuvõte (1)
• Peterburi 15-74-aastastest elanikest ei ole Eestis käinud 50%; viimati üle 10 a. tagasi käis siin 43% ja viimasel kümnel aastal 7% vastanutest. Moskva elanikest 76% ei ole kunagi Eestis käinud, 21% on siin käinud üle 10 a. tagasi ja vaid 3% viimasel kümnel aastal.
• 7% Moskva ja 16% Peterburi elanikest omab Eestis sugulasi või tuttavaid, keda nad võiksid külastada.
• 50% Peterburi ja 53% Moskva elanikest peab väga või üsna tõenäoliseks lähemal kolmel aastal välismaale sõitu.
• Eesti külastamisest on väga või üsna huvitatud 30% Peterburi ja 26% Moskva vastanutest, kes pidasid tõenäoliseks lähemal 3 aastal välismaale sõitmist. Huvi Läti ja Leedu vastu on enam-vähem sama suur, kuid huvi Soome ja Rootsi vastu tunduvalt suurem (Soome külas-tamisest on huvitatud u. 60% ja Rootsi külastamisest üle 70% mõlema linna vastanutest).
• Eestisse puhkusereisile tulekut pidas väga või üsna tõenäoliseks 14% Peterburi ja 9,4% Moskva elanikkonnast.
• Kui võtta arvesse ainult need, kes pidasid tõenäoliseks järgmisel 3 a. välismaale reisimist, siis nendest pidas Eestisse puhkusereisile tulekut tõenäoliseks 28% Peterburi ja 18% Moskva vastanutest.
• Lahtisele küsimusele (Mis seostub Eestiga?) vastanud Peterburi elanikest 17% ei seostanud Eestiga midagi, 15% nimetas Tallinna, 10% (keskaegset) arhitektuuri ja 9% naaberriiki. Moskvas vastanutest ei seostanud Eestiga midagi 29%; 10% nimetas Baltikumi, 9% (keskaegset) arhitektuuri, 8% Tallinna ja 7% ebasõbralikkust venelaste vastu. Need, kes on Eestis käinud, nimetasid Eestiga seostuvana eelkõige Tallinna ja (keskaegset) arhitektuuri.
Uuringu põhitulemuste kokkuvõte (2)
• Vastajatel paluti ka hinnata 9 väite sobivust Eestiga. Mõlema linna elanike vastused olid üsna sarnased, kuigi peaaegu kõigi väidete puhul olid Peterburi vastanute hinnangud veidi kõrgemad kui moskvalaste hinnangud.
• Kõige positiivsemad hinnangud anti Eesti turismiinfo kättesaadavusele, transpordiühendu-sele ja turvalisusele. Kõige madalama hinnangu sai väide “Venemaa turistid on Eestis teretulnud”, mille puhul negatiivseid vastuseid oli rohkem kui positiivseid (eriti Moskvas).
• Mõlema linna elanike 1. eelistuseks on reisida Eestisse suvel, kuid Moskva elanike puhul on suve eelistamine oluliselt tugevam kui Peterburi elanike puhul. Aastavahetus oleks Peterburi elanikele pigem teine eelistus ja Moskva elanikele kolmas (kevade järel).
• Mõlema linna elanikud nimetasid kõige huvipakkuvamana Eesti külastust koos Soome või Rootsi külastusega. Moskvalased nimetasid pingereas teise variandina Balti riikide ringreisi (Peterburi elanikele on see tunduvalt vähem huvipakkuv). Puhkus Tallinnas pakuks huvi umbes 70%-le mõlema linna elanikest, autoringreis umbes 60%-le ning puhkus mõne muus linnas väljaspool Tallinna ligi 60%-le. Spaapuhkuse variantidest oleks ravi mõnevõrra huvipakkuvam kui lõõgastav spaapuhkus.
• Tegevustest ja vaatamisväärsustest Eestis nimetasid mõlema linna elanikud kõige huvi-pakkuvamana looduslikult kauneid kohti ja arhitektuuri, neist vaid veidi vähem nimetati muuseume ja kultuurisündmusi.
• Kõige olulisema infoallikana nimetati sõpru ja sugulasi. Teisel kohal on internet, kuna valdav osa välismaale, sh. Eestisse reisida kavatsejatest kasutavad internetti sageli. Tähtsuselt kolmandal kohal on infoallikatest reisifirma.
EAS, märts 2010
3
Kui paljudel Moskva ja Peterburi elanikel on Eestis sugulasi või tuttavaid, keda nad võiksid külastada?
• 7% Moskva ja 16% Peterburi elanikest omab Eestis sugulasi või tuttavaid, keda võiks külastada.
• Peterburis ilmnevad erinevused vanusegruppide vahel: sugulasi või tuttavaid omab Eestis 10% 15-34 aastastest, 20% 35-59 aastastest ja 15% 60-74 aastastest. Ka Moskvas on Eestis sugulasi või tuttavaid omavaid inimesi veidi rohkem 35-59 aastaste seas, kuid erinevused vanusegruppide vahel ei ole Moskvas siiski eriti suured.
• Mõlemas linnas on Eestis sugulasi või tuttavaid omavaid inimesi keskmisest tunduvalt rohkem kõige kõrgema sissetulekuga inimeste seas (kuupalgaga üle 30 000 rbl.), samuti firmajuhtide/ -omanike seas.
• 1/3 nii Moskva kui ka Peterburi elanikest, kes on viimasel 10 aastal Eestis käinud, omab Eestis sugulasi või tuttavaid.
• Sugulaste või tuttavate olemasolu Eestis on Eestisse reisimist soodustav tegur, eriti viimastel aastatel, kuigi samas mitte kõige olulisem. Peterburi elanikest, kellel on Eestis sugulasi või tuttavaid, on viimasel kümnendil Eestis käinud 16%, ülejäänutest 5%. Eestiga sidemeid omavatest moskvalastest on viimasel kümnel aastal Eestis käinud samuti 16%, ülejäänud moskvalastest vaid 3%. Seejuures ilmneb nende 16% Eestis käinud Peterburi ja Moskva elanike puhul veel selline vahe, et suurem osa nendest Peterburi elanikest käisid Eestis viimati kuni 2 aastat tagasi, kuid suurem osa nendest Moskva elanikest käisid Eestis viimati 6-10 aastat tagasi. See tuleneb ilmselt sellest, et Eestiga sidemeid omavad Peterburi elanikud käivad lühema vahemaa tõttu Eestis tihedamini, s.t. nad on viimase 10 aasta jooksul käinud Eestis korduvalt, näiteks igal aastal või üle aasta.
• Samas pole ka Eestis sugulasi või tuttavaid omavatest moskvalastest 46% ja Peterburi elanikest 26% kunagi Eestis käinud.
Millal käisid Moskva ja Peterburi elanikud viimati Eestis?
• Peterburi 15-74-aastastest elanikest ei ole Eestis käinud 50%; viimati üle kümne aasta tagasi käis siin 43% ja viimasel kümnel aastal 7% vastanutest. Moskva elanikest 76% ei ole kunagi Eestis käinud, 21% on siin käinud rohkem kui kümme aastat tagasi ja vaid 3% viimasel kümnel aastal.
• Mida vanem vanusegrupp, seda rohkem on nende seas Eestit külastanuid, kuid valdavalt käisid nad siin viimati üle kümne aasta tagasi. Peterburi üle 45-a. elanikest on kunagi Eestis käinud rohkem kui kolmveerand, Moskva üle 45-a. elanikest ligi 40%.
• Moskvas, kus Eestit on külastanud suhteliselt väike osa elanikkonnast, on Eestit külastanuid teistest rohkem kõrgharidusega vastajate seas: Eestis on käinud 29% kõrgharidusega inimestest, kuid vaid 16% kesk- või keskeriharidusega elanikkonnast. Peterburis on vahe kõrgharidusega ning kesk- või keskeriharidusega inimeste reisimiskogemuse vahel väga väike.
EAS, märts 2010
4
Millal käisid Moskva ja Peterburi elanikud viimati Eestis? (Eestis sugulaste või tuttavate olemasolu järgi)
92 3 3
4
2 2 4
3
2 2
9
58
40
43
39
1921
26
5550
46
79 76
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
55%
60%
65%
70%
75%
80%
85%
90%
95%
100%
sugulased/
tuttavad Eestis
ei ole sugulasi/
tuttavaid Eestis
kõik sugulased/
tuttavad Eestis
ei ole sugulasi/
tuttavaid Eestis
kõik
PETERBURI ELANIKUD, N=1010 MOSKVA ELANIKUD, N=1007
pole
Eestis
käinud
käis
Eestis
üle 10
a. tagasi
käis
Eestis 6-
10 a.
tagasi
käis
Eestis 2-
5 a.
tagasi
käis
Eestis
vähem
kui 2 a.
tagasi
Millal käisid Moskva ja Peterburi elanikud viimati Eestis? (vanusegrupi järgi)
2 4 4 41 1 1 2 1 0
23 3 2
0 1 0 2 11
1 2 3
31
1 1 1 2
3
13
49
6577
0
7
22
3238
92
79
42
2618
98
89
74
6459
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
15-24 25-34 35-44 45-59 60-74 15-24 25-34 35-44 45-59 60-74
PETERBURI ELANIKUD, N=1010 MOSKVA ELANIKUD, N=1007
pole
Eestis
käinud
üle 10
a.
tagasi
6-10 a.
tagasi
2-5 a.
tagasi
vähem
kui 2 a.
tagasi
EAS, märts 2010
5
Millal käisid Moskva ja Peterburi elanikud viimati Eestis? (haridustaseme järgi)
51 0 1
3
10
1
2
20
2
43
45
11
25
14
3
4751
89
71
84
97
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
55%
60%
65%
70%
75%
80%
85%
90%
95%
100%
kõrgem, lõpe-
tamata kõrgem
kesk-/ keskeri madalam kui
keskharidus
kõrgem, lõpe-
tamata kõrgem
kesk-/ keskeri madalam kui
keskharidus
PETERBURI ELANIKUD, N=1010 MOSKVA ELANIKUD, N=1007
pole
Eestis
käinud
käis
Eestis
üle 10
a. tagasi
käis
Eestis 6-
10 a.
tagasi
käis
Eestis 2-
5 a.
tagasi
käis
Eestis
vähem
kui 2 a.
tagasi
Kui tõenäoliselt sõidavad Moskva ja Peterburi elanikud lähemal 3 aastal välismaale?
• 50% Peterburi elanikest peab väga või üsna tõenäoliseks lähemal kolmel aastal välismaale sõitu. Mida kõrgem on vastanute haridustase, seda rohkem on nende seas neid, kes tõenäoliselt välismaale sõidavad.
• Moskva elanikest peab väga või üsna tõenäoliseks lähemal kolmel aastal välismaale sõitu 53%. Kõige rohkem on neid kõrgema haridustasemega vastanute hulgas, kuid suhteliselt palju ka madalama kui keskharidusega inimeste hulgas. Selline erinevus Peterburi tulemustest on seotud sellega, et 75% vastanud moskvalastest, kellel pole keskharidust, on 15-17 aastased. Peterburis on noorte osakaal madalama haridustasemega inimeste seas väiksem (49%).
• Mida kõrgemasse sissetulekugruppi vastaja kuulub, seda tõenäolisemalt sõidab ta lähemal kolmel aastal välismaale. Samas on ka kõige madalama sissetulekuga inimeste seas üsna palju neid, kes peavad tõenäoliseks välismaale sõitmist, mis ilmselt on seletatav eelkõige sellega, et nende reisi eest võivad maksta näiteks sugulased.
• Kõige rohkem on välismaale sõita kavatsejaid 25-34 aastaste inimeste seas, järgnevad vastavalt 15-24 aastased ja 35-44 aastased. Kõige vähem on välismaale sõita kavatsejaid 60-74 aastaste seas: Peterburis 1/4 ja Moskvas 30% sellest vanusegrupist.
EAS, märts 2010
6
Kui tõenäoliselt sõidavad Moskva ja Peterburi elanikud lähemal 3 aastal välismaale? (haridustaseme järgi)
28
15 1722
31
12 14
24
32
2514
28
32
20
39
28
15
16
20
15
13
15
1914
20
3943
29
20
43
19 27
5 5 6 5 410 8 6
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
kõrgem,
lõpetamata
kõrgem
kesk-/
keskeri
madalam kui
keskharidus
kõik kõrgem,
lõpetamata
kõrgem
kesk-/
keskeri
madalam kui
keskharidus
kõik
PETERBURI ELANIKUD, N=1010 MOSKVA ELANIKUD, N=1007
ei tea
väga
ebatõe-
näoline
üsna
ebatõe-
näoline
üsna
tõe-
näoline
väga
tõe-
näoline
Kui tõenäoliselt sõidavad Moskva ja Peterburi elanikud lähemal 3 aastal välismaale? (sissetuleku järgi)
9 7
25
35
57
59
2431
49
8
24
35
44
29
1818
29
42
34
23
20
13
8
3
16
17
20
8
5
55
44
23
1011
50
49
20
17
11
5 5 5 40
116 7
3 2
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
kuni 5000
rbl.
5-10 tuh
rbl
10-20 tuh
rbl
20-30 tuh
rbl
üle 30 000
rbl
kuni 5000
rbl.
5-10 tuh
rbl
10-20 tuh
rbl
20-30 tuh
rbl
üle 30 000
rbl
PETERBURI ELANIKUD, N=1010 MOSKVA ELANIKUD, N=1007
ei tea
väga
ebatõe-
näoline
üsna
ebatõe-
näoline
üsna
tõe-
näoline
väga
tõe-
näoline
NB! Arvestatud on viimase 3 kuu keskmist kuusissetulekut pereliikme kohta
EAS, märts 2010
7
Kui tõenäoliselt sõidavad Moskva ja Peterburi elanikud lähemal 3 aastal välismaale? (vanusegrupi järgi)
26 29 2621
9
2836
2421
11
38
40
30
19
15
35
37
26
25
19
1710
20
16
16
12
10
18
15
13
13 14 19
37
58
18
12
26
31
52
6 6 5 72
7 5 5 7 5
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
15-24 a. 25-34 a. 35-44 a. 45-59 a. 60-74 a. 15-24 a. 25-34 a. 35-44 a. 45-59 a. 60-74 a.
PETERBURI ELANIKUD, N=1010 MOSKVA ELANIKUD, N=1007
ei tea
väga
ebatõe-
näoline
üsna
ebatõe-
näoline
üsna
tõe-
näoline
väga
tõe-
näoline
Kui huvitatud on Moskva ja Peterburi elanikud Eesti ja lähiriikide külastamisest?
• Vastasid need, kes pidasid tõenäoliseks lähemal 3 aastal välismaale sõitu.
• Moskva ja Peterburi elanike vastused on väga sarnased.
• Meie piirkonna riikidest on selgelt kõige huvipakkuvam Rootsi ning seejärel Soome. Huvi kõigi kolme Balti riigi vastu on tunduvalt madalam.
• Eesti külastamisest on väga või üsna huvitatud 30% Peterburi ja 26% Moskva vastanutest, kes pidasid tõenäoliseks lähemal 3 aastal välismaale sõitmist.
• Balti riikide omavahelises võrdluses on Peterburis veidi suurem huvi Eesti vastu (võrreldes Läti ja Leeduga), mis tuleneb ilmselt lühemast vahemaast.
• Moskvas on veidi suurem huvi Eesti ja Läti vastu (võrreldes Leeduga), kuid vahed 3 Balti riigi vahel on siiski väga väikesed.
• Need, kellel on Eestis sugulasi või tuttavaid, peavad Eestit küll mõnevõrra huvipakkuvamaks kui Lätit ja Leedut, kuid siiski vähem huvipakkuvaks kui Soomet ja Rootsit.
• Peterburis on Eesti külastamisest huvitatuid rohkem nende seas, kes on Eestis käinud (ükskõik, kas nad on käinud hiljuti või kunagi ammu). Moskvas on Eesti külastamisest kõige rohkem huvitatud need, kes käisid Eestis viimati üle 10 aasta tagasi.
• Eesti külastamisest huvitatuid on mõnevõrra rohkem keskealiste ja vanemate vanusegruppide seas. Erinevus vanusegruppide vahel ilmneb tugevamalt Peterburis.
EAS, märts 2010
8
Kui huvitatud olete nende riikide külastamisest? 5- väga huvitatud, 1- üldse mitte huvitatud
1511 12
32
42
12 12 9
33
4315
13 13
26
32
14 1513
30
30
26
24 23
22
14
23 2426
19
15
16
20 19
9
5
1115
13
74
2631 32
10 7
3834
38
11 8
1 1 1 1 1 1 0 0 0 0
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Eesti Läti Leedu Soome Rootsi Eesti Läti Leedu Soome Rootsi
Peterburi elanikud, N=506 Moskva elanikud, N=530
ei
tea
1
2
3
4
5
TAUSTAINFO: Eesti ja lähiriikide populaarsus sihtkohana
• Taustainfona saab võrrelda andmeid Eesti ja lähiriikide populaarsuse kohta 2008.a. suvel tehtud rahvusvahelisest Nation Brands Index (NBI) uuringust*, mis näitas samuti, et kõigi reisimisega seotud aspektide puhul (kultuur, loodus, külalislahkus) olid Rootsile ja Soomele antud hinnangud tunduvalt kõrgemad kui Eestile ja Leedule antud hinded (Läti kohta see uuring ei küsinud).
• NBI kinnitas ka, et kõige madalam on Eesti maine elanike külalislahkuse osas (hinne oli vaid 2,7 7-palli skaalal). Eestile antud hinne selle küsimuse puhul oli koguni 50 hinnatud riigi hulgas kõige madalam. Kõige positiivsemad olid Eestile antud hinded ilusa looduse (4,2) ja ajalooliste ehitiste (4,0) osas, kuid ka nende atraktiivsust hinnati madalamalt kui Soome ja Rootsi puhul (vt. järgnev joonis).
• Väga madal on Venemaa elanike arvamus Eestist ka küsimuse “külastaks seda riiki, kui raha pole probleem” puhul. Küsimus näitab elanike huvitatust selle riigi külastamisest, arvestamata praktilisi takistusi, nagu vahemaa ja raha. Eesti tulemus on märkimisväärselt madalam kui Soome ja Rootsi puhul. Ühtlasi jagab Eesti selle küsimuse puhul hinnatud 50 riigi hulgas viimast kolme kohta.
* Anholt-GfK Roper Nation Brands Index siin esitatud tulemused kajastavad 1000 juhuslikult valitud üle 18-a. Venemaa elaniku hinnanguid (online-küsitlus)
EAS, märts 2010
9
TAUSTAINFO: Venemaa elanike hinnang nimetatud riikide atraktiivsusele (skaala: 7- kõrgeim, 1- madalaim). Allikas: NBI 2008
5,8 5,7
5,1 5,1 5,1
4,9
5,3
5,7
5,4
4,74,8
5,2
4,6
5
3,3
4,34,2
3,9
3
3,4
3,8
3,1
4,2
4
3,7
2,7
3,2
3,7
1
1,5
2
2,5
3
3,5
4
4,5
5
5,5
6
külastaks seda
riiki, kui raha pole
probleem
ilus loodus ajaloolised
ehitised
atraktiivne
linnamelu
külalislahked
inimesed
kaasaegne kultuur kultuuripärand
Rootsi Soome Leedu Eesti
TAUSTAINFO: Eesti ja lähiriikide populaarsus sihtkohana
• Taustainfona saab võrrelda andmeid Eesti ja lähiriikide populaarsuse kohta teistest uuringutest ning ka Venemaa turistide tegelikku veedetud ööde arvu majutusettevõtetes (ainuke võrreldav statistika Venemaa turistide kohta neis riikides).
• Majutusstatistika järgi on ülekaalukalt kõige populaarsem sihtkoht Soome (2008.a. üle miljoni ööbimise), samas kui Rootsi, Eesti, Läti ja Leedu on kõik enam-vähem ühesuuruse ööbimiste arvuga sihtkohad (2008.a. ~200 tuh ööbimist) – vt. järgnev joonis.
• 2007.a. suvel viis uuringufirma TOY-Opinion Euroopa Turismikomisjoni tellimusel läbi Moskva ja Peterburi elanike küsitluse kõigi Euroopa riikide turismipotentsiaali hindamiseks. Küsitleti 300 Moskva ja 310 Peterburi elanikku, kes olid viimasel 5 aastal reisinud mõnda Euroopa riiki.
• Vastanud Moskva elanikest oli viimasel 5 aastal Soomes puhkusereisil käinud 32%, Rootsis 14%, Eestis 8%, Lätis 6% ja Leedus 4%.
• Vastanud Peterburi elanikest oli viimasel 5 aastal Soomes puhkusereisil käinud 55%, Rootsis 25%, Eestis 14%, Lätis 8% ja Leedus 7%.
• Uuringus küsiti ka igasse riiki reisima motiveerinud tegureid. Soome külastuse puhul olid Peterburi elanikele enam-vähem võrdselt olulised kaks peamist tegurit: nii vaatamis-väärsused kui ka ostuvõimalused (mõlemat nimetas olulisena umbes 50%). Tunduvalt vähem olulistena mainiti talisporti, spaasid ja sugulaste või tuttavate külastamist (iga tegurit nimetas u. 10% vastanutest). Rootsi puhul olid peamiseks motivatsiooniks kultuurilised vaatamisväärsused (78%), vaid vähesel määral ka ostuvõimalused (12%). Balti riikide puhul oli 2 peamist tegurit: kultuurilised vaatamisväärsused ning sugulaste või tuttavate külastamine.
EAS, märts 2010
10
TAUSTAINFO: Venemaa turistide tegelik ööbimiste arv võrreldud riikides
56
10
3
10
9
52
1
84
73 1
06
10
4
53
2
11
4
81 1
10
10
8
48
8
11
3
10
2
11
3 13
5
44
7
13
2
13
9
11
6 14
3
49
8
13
3
17
7
15
1
16
6
67
3
16
7
150 188
209
856
187
198
195
225
1030
206
221
197
195
980
173
0
100
200
300
400
500
600
700
800
900
1000
1100
Eestis Lätis Leedus Soomes Rootsis
Venemaa turistide ööbimised (veedetud ööd) Eesti ja lähiriikide majutusettevõtetes, 2001-2009 (tuh.). Allikas: statistikaametid.
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Kui huvitatud olete Eesti külastamisest? 5- väga huvitatud, 1- üldse mitte huvitatud (vanusegrupiti)
811
2017
29
138
1116 16
13
16
13 17
16
1216
15
1512
28
3224
2610
32
2624 15
12
26
17
1212
8
13
12 12
9
8
24 2329 27
3731
36 3842
51
1 1 1 1 0 02
0 2 0
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
15-24 a. 25-34 a. 35-44 a. 45-59 a. 60-74 a. 15-24 a. 25-34 a. 35-44 a. 45-59 a. 60-74 a.
Peterburi elanikud, N=506 Moskva elanikud, N=530
ei
tea
1
2
3
4
5
EAS, märts 2010
11
Kui tõenäoliselt sõidavad Moskva ja Peterburi elanikud lähemal 3 aastal Eestisse puhkusereisile (k.a. puhkus koos sugulaste/ tuttavate
külastusega)?
3,9%
8%
1,7%3%
10,4%
21%
7,7%
15%
0%
2%
4%
6%
8%
10%
12%
14%
16%
18%
20%
22%
24%
26%
28%
30%
% kõigist Peterburi vastajaist,
N=1010
% Peterburi elanikest, kes
peavad tõenäoliseks lähemal
3 a. välismaale sõitmist
N=506
% kõigist Moskva vastajaist,
N=1007
% Moskva elanikest, kes
peavad tõenäoliseks lähemal
3 a. välismaale sõitmist
N=530
üsna
tõenäoliselt
väga
tõenäoliselt
Kui tõenäoliselt sõidavad Moskva ja Peterburi elanikud lähemal 3 aastal Eestisse puhkusereisile (k.a. puhkus koos sugulaste/
tuttavate külastusega)?
• Eestisse puhkusereisile tulekut pidas väga või üsna tõenäoliseks 14% Peterburi ja 9,4% Moskva elanikkonnast.
• Kui võtta arvesse ainult need, kes pidasid tõenäoliseks järgmisel 3 a. välismaale reisimist, siis nendest pidas Eestisse puhkusereisile tulekut tõenäoliseks 28% Peterburi ja 18% Moskva vastanutest. Võrdluseks: samast segmendist pidas Eestisse reisimist
huvipakkuvaks 30% Peterburi ja 26% Moskva vastanutest (vt. lk.7)
• Järgnevad joonised (lk. 11-13) näitavad, kuidas erineb Eestisse reisimist planeeriv segment kogu elanikkonnast vanuse ja sissetuleku poolest.
• Võrreldes kogu elanikkonnaga on nende seas rohkem nooremaid, eriti 25-34 a. inimesi.
• Võrreldes kõigi vastanutega on Eestisse reisida kavatsejate seas rohkem kõrgema sissetulekuga inimesi, eriti Moskvas, kus neist 26% on üle 30 000 rublase kuusissetulekuga pereliikme kohta (Peterburis vaid 8%). Peterburist Eestisse reisida kavatsejate seas on suurima osatähtsusega aga 10-20 tuh. rbl. kuusissetulekuga inimesed. Ühelt poolt ongi Peterburis elanike sissetulekud üldiselt madalamad kui Moskvas, teiselt poolt aga on Eesti Peterburi elanikele lähemal asuv ja taskukohasem sihtkoht kui moskvalastele.
• 35% Peterburi elanikest ja 23% Moskva elanikest, kes kavatsevad lähemal 3 a. Eestisse puhkusereisile tulla, omavad Eestis sugulasi või tuttavaid.
• Mida vähem aega tagasi oli vastanu viimati Eestis käinud, seda tõenäolisemaks pidas ta ka lähemal 3 aastal uuesti Eestisse puhkusereisile tulekut.
EAS, märts 2010
12
Kui tõenäoliselt sõidavad Moskva ja Peterburi elanikud lähemal 3 aastal Eestisse puhkusereisile? Võrdlus 2005.a. tulemustega.
• Küsimuse sõnastus oli 2009.a. veidi erinev – 2009.a. küsiti, kui tõenäoliselt tulevad vastajad Eestisse puhkusereisile (k.a. puhkus koos sugulaste/ tuttavate külastusega), 2005.a. küsiti ainult puhkusereisi kohta. Seetõttu ei ole tulemused päris otseselt võrreldavad.
• Tõenäoliselt mõjutas sõnastuse muutus siiski üsna vähe, kuna Eestis sugulasi või tuttavaid omavate inimeste osatähtsus Eestisse reisida kavatsejate seas kasvas vaid mõne protsendi võrra. 2009.a. oli 35 protsendil Peterburi elanikest ja 23% Moskva elanikest, kes ütlesid, et kavatsevad lähemal 3 a. Eestisse puhkusereisile tulla, Eestis sugulasi või tuttavaid. 2005.a. oli sama näitaja Peterburi elanike puhul 33% ja Moskva elanike puhul 20%.
• Eestisse reisida kavatsejate hulk oli mõlemal aastal enam-vähem sarnane. Moskva vastanutest pidas Eestisse puhkusereisile tulekut väga või suhteliselt tõenäoliseks 2009.a. 9,4%, 2005.a. 10,4%. Peterburi vastanutest pidas Eestisse puhkusereisile tulekut väga või suhteliselt tõenäoliseks 2009.a. 14%, 2005.a. 12%.
• 2009.a. oli Eestisse reisida kavatsevate inimeste seas vähenenud 15-34 aastaste osakaal ja kasvanud 45-74 aastaste osakaal, eriti Peterburis. 35-44 aastaste osakaal jäi enam-vähem samaks. Erinevus võib tuleneda ühelt poolt küsimuse muudetud sõnastusest (vanemate vanusegruppide seas on mõnevõrra rohkem neid, kellel on Eestis sugulasi või tuttavaid), teiselt poolt aga ka sellest, et vanemate vanusegruppide reisimisaktiivsus on tänu sissetulekute kasvule tõusnud.
Kuidas erineb Eestisse reisida kavatsev segment kogu Moskva ja Peterburi elanikkonnast Eestis sugulaste/ tuttavate
olemasolu poolest?
16%
35%
7%
23%
84%
65%
93%
77%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Kõik Peterburi vastajad,
N=1010
Peterburi elanikud, kes
peavad tõenäoliseks
lähemal 3 a. Eestisse
puhkusereisile sõitmist,
N=144
Kõik Moskva vastajad,
N=1007
Moskva elanikud, kes
peavad tõenäoliseks
lähemal 3 a. Eestisse
puhkusereisile sõitmist,
N=95
ei ole
sugulasi/
tuttavaid
Eestis
omab
sugulasi/
tuttavaid
Eestis
EAS, märts 2010
13
Kuidas erineb välismaale ja Eestisse reisida kavatsev segment kogu Moskva ja Peterburi elanikkonnast vanuse
poolest?
18%23% 22%
17% 21% 24%
21%
29% 29%
20%
28%29%
18%
20% 19%
21%
20%18%
23%
18% 19%
25%
22%22%
20%10% 10%
16%9% 6%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Kõik Peterburi
vastajad, N=1010
Peterburi
elanikud, kes
kavatsevad reisida
lähemal 3 a.
välismaale, N=506
Peterburi
elanikud, kes
peavad
tõenäoliseks
lähemal 3 a.
Eestisse
puhkusereisile
sõitmist, N=144
Kõik Moskva
vastajad, N=1007
Moskva elanikud,
kes kavatsevad
reisida lähemal 3
a. välismaale,
N=530
Moskva elanikud,
kes peavad
tõenäoliseks
lähemal 3 a.
Eestisse
puhkusereisile
sõitmist, N=95
60-
74 a.
45-
59 a.
35-
44 a.
25-
34 a.
15-
24 a.
Kuidas erineb välismaale ja Eestisse reisida kavatsev segment kogu Moskva ja Peterburi elanikkonnast sissetuleku poolest?
8%3% 3% 4% 2% 2%
30%
19% 17% 20%
11% 12%
26%
31% 31% 25%
25% 19%
11%
17% 19%17%
24%24%
6%11% 8%
12% 19% 26%
19% 19% 22% 22% 20% 17%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Kõik Peterburi
vastajad, N=1010
Peterburi
elanikud, kes
kavatsevad
reisida lähemal 3
a. välismaale,
N=506
Peterburi
elanikud, kes
peavad
tõenäoliseks
lähemal 3 a.
Eestisse
puhkusereisile
sõitmist, N=144
Kõik Moskva
vastajad, N=1007
Moskva elanikud,
kes kavatsevad
reisida lähemal 3
a. välismaale,
N=530
Moskva elanikud,
kes peavad
tõenäoliseks
lähemal 3 a.
Eestisse
puhkusereisile
sõitmist, N=95
ei
avalda
sisse-
tulekutüle 30
000 rbl
20-30
tuh rbl
10-20
tuh rbl
5-10 tuh
rbl
EAS, märts 2010
14
Kuidas erineb välismaale ja Eestisse reisida kavatsev segment kogu Moskva ja Peterburi elanikkonnast viimase
Eesti külastuse aja poolest?
3% 5%12%
1% 1% 4%2%
3%
6%
1% 1%2%2%
2%
3%
1% 2%2%
43% 36%
34%
21% 22%
23%
50% 54%46%
76% 74%68%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Kõik Peterburi
vastajad, N=1010
Peterburi elanikud,
kes kavatsevad
reisida lähemal 3 a.
välismaale, N=506
Peterburi elanikud,
kes peavad
tõenäoliseks lähemal
3 a. Eestisse
puhkusereisile
sõitmist, N=144
Kõik Moskva
vastajad, N=1007
Moskva elanikud,
kes kavatsevad
reisida lähemal 3 a.
välismaale, N=530
Moskva elanikud,
kes peavad
tõenäoliseks lähemal
3 a. Eestisse
puhkusereisile
sõitmist, N=95
pole
Eestis
käinud
käis Eestis
üle 10 a.
tagasi
käis Eestis
6-10 a.
tagasi
käis Eestis
2-5 a.
tagasi
käis Eestis
kuni 2 a.
tagasi
Kuidas iseloomustavad etteantud väited vastanute arvates Eestit? (Vastasid need, kes tõenäoliselt reisivad järgmisel 3 a. välismaale)
• Vastajatel paluti hinnata 9 väite sobivust Eestiga. Mõlema linna elanike vastused olid üsna sarnased, kuigi peaaegu kõigi väidete puhul olid Peterburi vastanute hinnangud veidi kõrgemad kui moskvalaste hinnangud. Ülejäänud teguritega võrreldes mõnevõrra suuremad vahed Peterburi ja Moskva elanike hinnangutes ilmnevad väidete puhul “Eesti viisa saamine on lihtne” ja “Venemaa turistid on Eestis teretulnud”.
• Mõlemas linnas anti kõige positiivsemad hinnangud Eesti turismiinfo kättesaadavusele, transpordiühendusele ja turvalisusele. Kõige madalama hinnangu sai väide “Venemaa turistid on Eestis teretulnud”, mille puhul negatiivseid vastuseid oli rohkem kui positiivseid (eriti Moskvas). Selle kohta, kas Eesti tundub atraktiivsem sihtkoht kui 3 a. tagasi, jagunesid Peterburi vastanute arvamused enam-vähem pooleks, kuid moskvalaste seas oli väitega mittenõustujaid mõnevõrra rohkem kui nõustujaid.
• Kõige madalam teadlikkus ilmnes viisa saamise lihtsuse ja hinnataseme osas, mille puhul üle 40% vastanutest ei osanud hinnangut anda. Kolmandikul puudus arvamus selle kohta, kas Eesti tundub atraktiivsem sihtkoht kui 3 a. tagasi.
• 2005.a. tulemustega ei ole 2009.a. omi võimalik otseselt võrrelda, kuna 2005.a. küsiti hinnangut kogu vastajaskonnalt, 2009.a. aga ainult neilt, kes pidasid tõenäoliseks lähemal 3 aastal välismaale reisimist. Siiski võib välja tuua, et ka 2005.a. oli väide “Venemaa turistid on Eestis teretulnud” ainuke, mille puhul negatiivseid vastuseid oli rohkem kui positiivseid.
EAS, märts 2010
15
Kuidas iseloomustavad etteantud väited vastanute arvates Eestit? (Vastasid need, kes tõenäoliselt reisivad järgmisel 3 a. välismaale)
• Need, kellel on Eestis sugulasi või tuttavaid, andsid üldiselt küsitud väidetele mõnevõrra positiivsemaid hinnanguid.
• Mõlema linna vastanud, kes pidasid tõenäoliseks lähemal 3 aastal Eestisse puhkusereisile tulekut, andsid ülejäänutega võrreldes positiivsemaid hinnanguid järgmistele väidetele: Eestis on huvitavad vaatamisväärsused ja ajaveetmisvõimalused, Eesti on atraktiivne sihtkoht lastega peredele, Venemaa turistid on Eestis teretulnud, Eesti tundub atraktiivsem sihtkoht kui 3 a. tagasi. Moskvast Eestisse reisida kavatsejad andsid ülejäänutega võrreldes positiivsema hinnangu ka Eesti hinnataseme atraktiivsusele, Peterburis sellist vahet ei ilmnenud.
• Samas Eesti turismiinfo kättesaadavust, transpordiühendusi, turvalisust ja viisa saamise lihtsust hindasid enam-vähem ühtemoodi nii need, kes kavatsevad lähemal 3 aastal Eestisse puhkusereisile tulla kui ka need, kes ei kavatse.
• Väitega, et Eestis on huvitavad vaatamisväärsused ja ajaveetmisvõimalused, nõustujaid oli keskmisest rohkem 60-74 a. inimeste seas.
• Väitele, et Venemaa turistid on Eestis teretulnud, andsid mõnevõrra positiivsemaid hinnanguid need, kes on viimasel kümnel aastal Eestis käinud.
Kuidas iseloomustavad antud väited teie arvates Eestit? Peterburi ja Moskva elanike hinnangute keskmised, skaala: 5- väga hästi, 1-
üldse mitte.
4,54
3,993,84
3,74 3,743,56
3,40
2,943,05
4,34
3,953,74
3,443,60
3,35 3,28
2,63
2,87
1,00
1,50
2,00
2,50
3,00
3,50
4,00
4,50
5,00
Peterburi elanikud, N=506 Moskva elanikud, N=530
EAS, märts 2010
16
Kuidas iseloomustavad antud väited teie arvates Eestit? (% Peterburi elanikest, N=506). Skaala: 5- väga hästi, 1- üldse mitte.
66
35 33 32 2922
16 12 15
14
24 24 2119
1215
15 11
7
15 16 2218
13 17 1814
2
5 7 6
7
513
611
2
4 6 7
11
4
19
513
916 15 13 16
42
20
4335
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
ei
tea1
2
3
4
5
Kuidas iseloomustavad antud väited teie arvates Eestit? (% Moskva elanikest, N=530). Skaala: 5- väga hästi, 1- üldse mitte.
59
31 31 2921
15 12 10 11
16
24 2418
19
1312 12 14
8
14 1523
16
12 19 17 15
4
8 4 9
12
77 13 8
4
84
8
11
66
2418
915
2214
22
48 44
2433
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
ei tea
1
2
3
4
5
EAS, märts 2010
17
Mis seostub Peterburi ja Moskva elanikele Eestiga? (Lahtine
küsimus; vastasid need, kes tõenäoliselt reisivad järgmisel 3 a. välismaale)
• Peterburis vastanutest 17% ei seostanud Eestiga midagi, 15% nimetas Tallinna, 10% (keskaegset) arhitektuuri ja 9% naaberriiki.
• Moskvas vastanutest ei seostanud Eestiga midagi 29%; 10% nimetas Baltikumi, 9% (keskaegset) arhitektuuri ja 8% Tallinna. Seega näevad Moskva elanikud Peterburi elanikega võrreldes Eestit mõnevõrra rohkem Baltikumi osana, mis ilmselt on seletatav pikema vahemaaga. Ka Eesti külastamisel oleks Moskva elanikele Peterburi elanikega võrreldes huvipakkuvam Balti riikide ringreis.
• Kuigi nimetati ka mitmeid negatiivseid märksõnu, olid vastuse hulgas ülekaalus siiski positiivsed või neutraalsed märksõnad.
• Peterburis oli nooremate vanusegruppide seas vanematega võrreldes tunduvalt rohkem neid, kellel ei seostunud Eestiga midagi; Moskvas eriti suurt vahet vanusegruppide vahel ei ilmnenud.
• Need, kes on Eestis käinud, nimetasid Eestiga seostuvana eelkõige Tallinna ja (keskaegset) arhitektuuri.
• Moskva elanikud, kes peavad tõenäoliseks lähemal 3 aastal Eesti külastamist, nimetasid Eestiga seostuvana eelkõige arhitektuuri. Peterburi elanikud, kes peavad tõenäoliseks lähemal 3 aastal Eesti külastamist, nimetasid Eestiga seostuvana eelkõige Tallinna ja arhitektuuri.
• Ebasõbralikkust venelaste vastu nimetasid mõlemas linnas mõnevõrra rohkem need, kes käisid Eestis viimati üle 10 a. tagasi.
Mis seostub Peterburi ja Moskva elanikele Eestiga? Lahtine küsimus; % vastanutest, kes tõenäoliselt reisib järgmisel 3 a. välismaale
17
15
109
65 4 4 4 4 3 3 3 3 3 2
2 2 1 1 1 1 1 1 1 1 1
29
8
9
5
4
7
10
4
34
6
1
4 4
2 2
3
1
2 2 1 1
22 1 1
2
0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
20
22
24
26
28
30
Peterburi elanikud (N=506) Moskva elanikud (N=530)
EAS, märts 2010
18
Mis seostub Peterburi elanikele Eestiga? Lahtine küsimus; % vastanutest, kes tõenäoliselt reisib järgmisel 3 a. välismaale; N=506
Vanusegrupid: 15-24 25-34 35-44 45-59 60-74 kõik
ei tea 27 24 11 6 6 17
Tallinn 11 15 21 16 12 15
(keskaegne) arhitektuur 11 10 12 6 10 10
naaberriik 10 7 10 6 12 9
rahulikkus 9 6 5 3 0 6
ebasõbralikkus venelaste vastu 1 2 10 3 12 5
Baltikum 7 5 4 2 0 4
meeldivad emotsioonid 1 2 3 9 8 4
negatiivsed emotsioonid 0 3 6 8 2 4
loodus 3 3 2 4 10 4
meri 2 3 5 3 4 3
puhas, korralik 1 2 4 9 2 3
ilus maa 2 2 5 3 6 3
sõbrad, meeldivad inimesed 1 1 0 5 14 3
fašism 2 2 6 3 0 3
Mis seostub Moskva elanikele Eestiga? Lahtine küsimus; % vastanutest, kes tõenäoliselt reisib järgmisel 3 a. välismaale; N=530
Vanusegrupid: 15-24 25-34 35-44 45-59 60-74 kõik ei tea 37 31 22 25 27 29 Baltikum 12 9 12 9 2 10 (keskaegne) arhitektuur 4 11 14 10 4 9 Tallinn 5 7 8 9 12 8 ebasõbralikkus venelaste vastu 2 5 7 14 6 7 meri 4 5 10 6 4 6 naaberriik 7 5 5 3 8 5 negatiivsed emotsioonid 1 3 7 7 6 4 sõbrad, meeldivad inimesed 4 3 1 6 12 4 ilus maa 5 1 7 4 4 4 rahulikkus 6 4 1 4 0 4 loodus 1 3 6 6 2 4 endine nõukogude riik 2 5 4 2 2 3 meeldivad emotsioonid 0 1 2 7 6 3 eestlased 5 2 1 1 2 2 naljad, anekdoodid 4 3 1 3 0 2 külm, lumi 4 2 3 0 2 2 fašism 2 2 2 2 2 2
EAS, märts 2010
19
Mis seostub Peterburi elanikele Eestiga? Lahtine küsimus; % vastanutest, kes tõenäoliselt reisib järgmisel 3 a. välismaale; N=506
käis Eestis kuni 10 a.
tagasi (N=52)
käis Eestis üle 10 a.
tagasi (N=183)
pole Eestis käinud (N=271)
ei tea 8% 7% 26%
Tallinn 23% 21% 10%(keskaegne) arhitektuur 19% 9% 9%
naaberriik 8% 9% 9%rahulikkus 0% 3% 8%
ebasõbralikkus venelaste vastu 2% 7% 4%Baltikum 0% 1,1% 7%
rõõmsad, meeldivad emotsioonid 8% 6% 1,5%
negatiivsed emotsioonid 4% 3% 4%loodus 6% 4% 3%
meri 4% 4% 3%puhas, korralik 4% 7% 1,1%
ilus maa 2% 5% 2%sõbrad, sõbralikud inimesed 4% 6% 0,7%
fašism 2% 3% 3%sõbrad, sugulased Eestis 4% 4% 1,5%head toidud/ toiduained 8% 5% 0%piimatooted 9% 3% 1,5%
Mis seostub Moskva elanikele Eestiga? Lahtine küsimus; % vastanutest, kes tõenäoliselt reisib järgmisel 3 a. välismaale; N=530
käis Eestis kuni 10 a.
tagasi (N=22)
käis Eestis üle 10 a. tagasi
(N=115)
pole Eestis käinud (N=393)
ei tea 5% 23% 32%
Baltikum 9% 8% 10%(keskaegne) arhitektuur 32% 10% 8%Tallinn 9% 15% 6%ebasõbralikkus venelaste vastu 5% 11% 6%meri 14% 10% 5%naaberriik 0% 4% 6%negatiivsed emotsioonid 14% 6% 3%sõbrad, meeldivad inimesed 9% 3% 4%ilus maa 5% 6% 3%rahulikkus 5% 3% 4%loodus 9% 5% 3%endine nõukogude riik 0% 0,9% 4%rõõmsad, meeldivad emotsioonid 0% 9% 1%eestlased 0% 0,9% 3%naljad, anekdoodid 0% 0,9% 3%külm, lumi 0% 3% 1,5%fašism 0% 2,6% 1,8%
EAS, märts 2010
20
Millisel aastaajal eelistaksid Venemaa elanikud Eestisse reisida? (Vastasid need, kes tõenäoliselt tuleksid
järgmisel 3 a. Eestisse puhkusereisile)
• Mõlema linna elanike esimeseks eelistuseks on kindlalt suvi, kuid Moskva elanike puhul on see eelistus oluliselt tugevam kui Peterburi elanike puhul.
• Moskva elanikest 2/3 nimetas esimese eelistusena ja 15% teise eelistusena suve. Ülejäänud variandid olid mitu korda väiksema osatähtsusega. Pigem teise eelistusena nimetati kevadet. Mõnevõrra vähem huvipakkuv on aastavahetus. Selgelt kõige vähem huvipakkuvana nimetati talvehooaega väljaspool aastavahetust.
• Peterburi elanike puhul ei olnud suve eelistamine nii domineeriv, kuid ka neil oli suvi kindlalt kõige eelistatum. Esimese eelistusena nimetas seda 47% ja teisena 24% vastanutest. Populaarsuselt teise variandina eristus aastavahetus, mida nimetas esimese eelistusena 19% ja teise eelistusena 26% vastanutest. Populaarsuselt kolmandal kohal oli kevad.
• Kuigi kõige vähem huvipakkuvana nimetati mõlemas linnas sügist ja talvehooaega väljaspool aastavahetust, on mõlemas linnas olemas sihtgrupp, kes nimetas just neid aastaaegu esimese eelistusena.
Millisel aastaajal eelistaksid Peterburi elanikud Eestisse reisida? N=144
47
1916
10 8
24
26
17
1716
16
13 39
1022
6
20
21
22
31
7
22
8
41
23
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
suvel aastavahetusel kevadel talvel (v.a. aastavahetus) sügisel
Millal eelistaks Peterburi elanikud Eestisse reisida? (% vastanutest, kes pidas tõenäoliseks järgmisel
3 aastal Eestisse reisida, N=144)
5.eelistus
4.eelistus
3.eelistus
2.eelistus
1.eelistus
EAS, märts 2010
21
Millisel aastaajal eelistaksid Moskva elanikud Eestisse reisida? N=95
67
8 8 115
15
37
27
13
8
6
24
24
32
14
4
22
29
27
17
7 8 1118
56
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
suvel kevadel aastavahetusel sügisel talvel (v.a. aastavahetus)
Millal eelistaks Moskva elanikud Eestisse reisida? (% vastanutest, kes pidas tõenäoliseks järgmisel 3
aastal Eestisse reisida, N=95)
5.eelistus
4.eelistus
3.eelistus
2.eelistus
1.eelistus
TAUSTAINFO: Venemaa turistide ööbimised (veedetud ööd) Eesti majutusettevõtetes
19131
6440
10700
7838 1
0310
7933
15029
16013
7541 9
785 1
2100
15688
32676
9832 11423
8474
15192
14875
22276
26753
10365
10990
15647
19816
42 0
71
9 2
74 11 0
76
9 3
76
15 9
95
17 8
63
25 8
76
26 8
26
13 0
47
12 2
97
14 5
11
22 7
33
0
2000
4000
6000
8000
10000
12000
14000
16000
18000
20000
22000
24000
26000
28000
30000
32000
34000
36000
38000
40000
42000
44000
Jaan. Veebr. Märts Aprill Mai Juuni Juuli August Sept. Okt. Nov. Dets.
Venemaa turistide ööbimised (veedetud ööd) Eesti majutusettevõtetes. Allikas: Statistikaamet.
2005 2008 2009
EAS, märts 2010
22
Millised reisid Eestisse pakuvad huvi? (Vastasid need,
kes tõenäoliselt tuleksid järgmisel 3 a. Eestisse puhkusereisile)
• Mõlema linna elanikud nimetasid kõige huvipakkuvamana Eesti külastust koos Soome või Rootsi külastusega (Moskva elanikud seejuures veidi rohkem kui Peterburi elanikud).
• Puhkus Tallinnas pakuks huvi umbes 70%-le mõlema linna elanikest, autoringreis umbes 60%-le ning puhkus mõnes muus linnas väljaspool Tallinna ligi 60%-le. Spaapuhkuse variantidest oleks ravi mõnevõrra huvipakkuvam kui lõõgastav spaapuhkus (wellness).
• Mõlema linna elanike vastused on suhteliselt sarnased, peamine erinevus seisneb vaid selles, et Balti riikide ringreis on Moskva elanikele tunduvalt rohkem huvipakkuv kui Peterburi elanikele (moskvalased nimetasid seda pingereas teise variandina). Nagu ilmnes eelpool lahtises küsimuses, seostavad Moskva elanikud Peterburi elanikega võrreldes Eestit mõnevõrra rohkem Baltikumiga.
• Peterburi elanikud nimetasid moskvalastega võrreldes veidi huvipakku-vamana organiseeritud bussiringreisi, veidi vähem huvipakkuvana aga spaapuhkust (nii ravi kui ka lõõgastuse eesmärgil).
• Eelistused on väga sarnased 2005.a. märtsis tehtud samalaadse küsitluse tulemustega.
Kui huvitatud on Peterburi elanikud nimetatud reisidest Eestisse? N=144
5846
3731 33 32 27 23
15
21
26
2226 23 24
2120
21
1314
1223
1119
1717
24
3 8
126
8
9
1113 11
4 517 9 23
1424 27 26
1 1 16
1 2 1 2
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Kui huvitatud on Peterburi elanikud nimetatud reisidest Eestisse? (% vastanutest, kes pidas
tõenäoliseks järgm. 3 a. Eestisse reisida, N=144). Skaala: 5-väga huvitatud, 1- üldse mitte huvitatud.
ei tea
1
2
3
4
5
EAS, märts 2010
23
Kui huvitatud on Moskva elanikud nimetatud reisidest Eestisse? N=95
68
4147
39 3829 33
26 24
18
36 21
23 2429
16
14 13
411
1116 12
24
18
20
11
65
9 76
11
1312
20
3 79 15 20
6
2128 32
2 1
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Kui huvitatud on Moskva elanikud nimetatud reisidest Eestisse? (% vastanutest, kes pidas
tõenäoliseks järgm. 3 a. Eestisse reisida, N=95). Skaala: 5-väga huvitatud, 1- üldse mitte huvitatud.
ei tea
1
2
3
4
5
Kui olulised on nimetatud tegevused ja ajaveetmisvõimalused Eestisse reisimisel? (Vastasid need,
kes tõenäoliselt tuleksid järgmisel 3 a. Eestisse puhkusereisile)
• Mõlema linna elanike vastused on suhteliselt sarnased.
• Mõlema linna elanikud nimetasid kõige huvipakkuvamana looduslikult kauneid kohti ja arhitektuuri.
• Muuseume ja kultuurisündmusi nimetasid olulisena peaaegu sama paljud vastanud moskvalased kui loodust ja arhitektuuri. Peterburi elanikele on muuseumid ja kultuurisündmused kahe esimese valdkonnaga võrreldes mõnevõrra vähem olulised.
• Kui võrrelda Peterburi ja Moskva elanike eelistusi, siis moskvalaste seas oli mõnevõrra rohkem neid, kes nimetasid huvipakkuvana muuseume ja kultuurisündmusi, aktiivseid harrastusi ja oste. Peterburi elanike seas oli aga moskvalastega võrreldes mõnevõrra rohkem neid, kes nimetasid olulistena restorane ja baare.
• Eelistused on paljuski sarnased 2005.a. märtsis tehtud samalaadse küsitluse tulemustega. Peamiseks erinevuseks on vaid see, et veeparke ja ööelu nimetasid mõlema linna elanikud 2009.a. oluliselt vähem huvipakkuvana kui 2005.a. Lisaks nimetasid Peterburi elanikud 2005.aastaga võrreldes vähem olulisena aktiivseid harrastusi ja Moskva elanikud restorane ja baare. Ilmselt tuleneb see paljuski sellest, et 2009.a. oli Eestisse reisida kavatsejate hulgas tunduvalt vähenenud 15-34 aastaste osatähtsus ja vastavalt kasvanud 45-74 aastaste osakaal (eriti Peterburi vastanute hulgas).
EAS, märts 2010
24
Kui olulised on nimetatud tegevused ja ajaveetmisvõimalused Eestisse reisimisel Peterburi elanikele? (N=144)
4757
45
29 25 2316 17
3824
23
2326
24
19 17
119
15
1826
24
29
18
16
4
8
812
14
13
3 311
2015 17 22
34
1 2 1 1 1
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
ei tea
1
2
3
4
5
% vastanud Peterburi elanikest, kes pidasid tõenäoliseks lähemal 3 a.
Eestisse reisimist, N=144. Skaala: 5- väga oluline, 1- üldse mitte oluline.
Kui olulised on nimetatud tegevused ja ajaveetmisvõimalused Eestisse reisimisel Moskva elanikele? (N=95)
58 6255
43
2820 19 21
26 2025
20
19
23 22 16
87 11
17
2238
22
18
23 4
8
12
12
18
11
4 6 411
186
18
34
1 1 1 1 1 1 1 1
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
ei tea
1
2
3
4
5
% vastanud Moskva elanikest, kes pidasid tõenäoliseks lähemal 3 a.
Eestisse reisimist, N=95. Skaala: 5- väga oluline, 1- üldse mitte oluline.
EAS, märts 2010
25
Kust otsiks Moskva ja Peterburi elanikud Eestisse reisimisel turismiinfot? (Vastasid need, kes tõenäoliselt tuleksid järgmisel 3 a. Eestisse
puhkusereisile)
• Kõige olulisema infoallikana nimetati sõpru ja sugulasi. Kuna neid, kellel on Eestis sõpru ja sugulasi, on Eestisse reisida kavatsejate seas vähemus, on silmas peetud ilmselt eelkõige Eestit külastanud sõpru ja sugulasi.
• Teisel kohal on internet, mille olulisust näitab see, et valdav osa välismaale, sh. Eestisse reisida kavatsejatest kasutavad internetti sageli (iga päev või vähemalt kord nädalas). Samas 11% igapäevastest internetikasutajatest arvas, et nad tõenäoliselt ei kasutaks Eestisse reisi planeerides infoallikana internetti.
• Tähtsuselt kolmandal kohal on infoallikatest reisifirma.
• Võrreldes 2005.aasta küsitlusega oli 2009.aastal kasvanud interneti tähtsus infoallikana, kuid vähenenud kõigi teiste 2005.a. küsitud infoallikate tähtsus (sõprade ja sugulaste kohta 2005.a. ei küsitud).
Kust otsiks Peterburi elanikud Eestisse reisimisel turismiinfot? (N=144)
65
53
31
14 12 11 11
24
28
38
3936
31 27
1116
28
4651
57 61
1 3 3 1 1 1 1
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
ei tea
tõenäoliselt
ei kasutaks
võib-olla
kasutaks
tõenäoliselt
kasutaks
% vastanud Peterburi elanikest, kes pidasid tõenäoliseks lähemal 3 a. Eestisse reisimist, N=144.
EAS, märts 2010
26
Kust otsiks Moskva elanikud Eestisse reisimisel turismiinfot? (N=95)
64 61
37
2115 11 14
2424
34
40
31
27 21
12 15
2737
5560 63
2 2 2 2
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
ei tea
tõenäoliselt
ei kasutaks
võib-olla
kasutaks
tõenäoliselt
kasutaks
% vastanud Moskva elanikest, kes pidasid tõenäoliseks lähemal 3 a. Eestisse reisimist, N=95.
Moskva ja Peterburi vastanute jaotus interneti kasutamise sageduse järgi
78% 78%
87%82%
7% 6%
6%8%
7% 6%
4%5%
8% 10%
2% 5%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Peterburi elanikud, kes
peavad tõenäoliseks
lähemal 3 a. Eestisse
puhkusereisile sõitmist,
N=144
Peterburi elanikud, kes
peavad tõenäoliseks
lähemal 3 a. välismaale
sõitmist N=506
Moskva elanikud, kes
peavad tõenäoliseks
lähemal 3 a. Eestisse
puhkusereisile sõitmist,
N=95
Moskva elanikud, kes
peavad tõenäoliseks
lähemal 3 a. välismaale
sõitmist N=530
ei kasuta
internetti
kasutab
internetti
harvem kui
kord nädalas
kasutab
internetti
vähemalt
kord nädalas
kasutab
internetti iga
päev või
peaaegu iga
päev