Médias sociaux et Communication mobile Thomas Jouannès

De la campagne publicitaire au Meme 

Un exemple de marketing viral 'spontané' réussi

Mag C2i - INALCO 2012

« It's more fun in the Philippines » est à l'origine une campagne lancée par le Département du Tourisme philippin en janvier 2012.

Il s'agit d'encourager le tourisme aux Philippines, en interrogeant chacun, à travers ce slogan, afin qu'il

dise ce qui rend les Philippines si spéciales et inoubliables.

Très vite, c'est à travers les réseaux sociaux que les internautes se sont emparés de la question et ont répondu à la sollicitation, si bien que le hashtag #itsmorefuninthephilippines est devenu le sujet le plus relayé sur Internet, une heure seulement après

le lancement de la campagne.

Pour s'exprimer, les internautes ont commencé à utiliser leurspropres photos de vacances, et à les mettre en relation avecce qui faisait, selon eux, des Philippines un endroit privilégié

pour passer ses vacances.

Si les premiers réalisations ont pu être un peu cyniques (telles «Pollution. More fun in the Philippines »), force est de constater,

à travers le raz de marée des affiches des internautes, dont il faut souligner l'humour, la pertinence, ou comme ici le «Jefonds

complètementdevantcespetitsenfants», à la hauteur du travail d'agence de publicité, que la campagne est un succès.

Le Département du Tourisme a ouvert un site pour « guider » lephénomène, en y relayant divers liens, et en y publiant quelquesrègles pour harmoniser les publications (texte en Harabana font,

rappel relatif au droit d'utilisation des image etc).

Bilan

More fun in the Philippines ?

La campagne du DOT est d'ores et déjà un succès, et le tourisme aux Philippines s'annonce florissant dans les années à venir.

Il faut toutefois mettre en avant le rôle original et primordialdes usagers eux-mêmes et des médias sociaux dans ce succès.

De destinataires du message à la base, les internautes en deviennentles rédacteurs et les relais. En cela, c'est une parfaite illustration de

l'internet participatif et de ses potentialités.

Quelques liens pour mesurer l'ampleur du phénomène sur Internet :

Anton Diaz, un philippin, a répertorié et publié une belle somme des réalisations des internautes sur son compte Pinterest :

http://pinterest.com/antondiaz/itsmorefuninthephilippines/Il en est pour l'heure à 429 photos, mais il en existe encore davantage.

Une sélection des meilleures affiches est également publiée via le compte Facebook officiel de la campagne, qui sert également d'espace de discussion

et de conseil pour le DOT : https://www.facebook.com/pages/Its-More-Fun-in-the-Philippines-Official/244288068915861A peine dix jours après le lancement de la compagne, plus de 50 pages

Facebook portait la fameuse mention 'more fun in the Philippines'

Le phénomène est bien entendu largement relayé sur Twitter :http://www.itsmorefuninthephilippinespics.com/

(toutes les publications relatives au hashtag #itsmorefuninthephilippines)

Enfin, le site officiel de la campagne donne un lien vers un tutoriel pour participer au mouvement et se faire son propre Meme :

http://abuggedlife.com/2012/01/07/how-to-make-your-own-its-more-fun-in-the-philippines-meme/

Pour le plaisir, une sélection des affiches les plus réussies...

Et enfin...