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mobile facts 2013-II. AGOF e.V. November 2013. Das AGOF Mobile Universum. Das AGOF Mobile Universum. - PowerPoint PPT Presentation
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mobile facts 2013-II
AGOF e.V. November 2013
Das AGOF Mobile Universum
Seite 3
26,68 Millionen Personen ab 14 Jahren haben innerhalb des einmonatigen Erhebungszeitraumes auf mindestens eine mobile-enabled Website oder eine mobile App zugegriffen. Sie bilden die Grundgesamtheit der mobile facts und machen 37,9% der deutschsprachigen Wohnbevölkerung ab 14 Jahren aus.
Das AGOF Mobile Universum
*) Quelle: AGOF mobile facts 2013-II, Basis: 34.892 Fälle (Unique User), **) Quelle: AGOF internet facts 2013-07, Basis: 112.028 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)
Gesamtbevölkerung: 70,33 Mio.**
Handynutzer: 63,18 Mio.**
26,68 Mio.*
Unique Mobile User und Apps Userletzte 30 Tage:
Seite 4
Nutzer des AGOF Mobile Universums
Basis: 34.892 Fälle (Unique User)Quelle: AGOF mobile facts 2013-II
Keine Nutzung AGOF Angebote: 28,7%7,67 Mio.
Nutzer AGOF Angebote: 71,3%
19,01 Mio.
Soziodemografie
Seite 6
Soziodemografie: Geschlecht und Alter
*) Quelle: AGOF mobile facts 2013-II, Basis: 34.892 Fälle (Unique User), **) Quelle: AGOF internet facts 2013-07, Basis: 112.028 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren), Angaben in %
Männlich
Weiblich
14-19 Jahre
20-29 Jahre
30-39 Jahre
40-49 Jahre
50-59 Jahre
60 Jahre und älter
49.0
51.0
6.9
13.9
13.5
18.8
16.8
30.0
55.3
44.7
13.9
26.3
21.2
20.9
11.6
6.1
Mobile-Nutzer (Unique User)* Gesamtbevölkerung**
55,3% der mobilen Internetnutzer sind Männer, 68,4% sind zwischen 20 und 49 Jahren alt.
Seite 7
Soziodemografie: Bildung
*) Quelle: AGOF mobile facts 2013-II, Basis: 34.892 Fälle (Unique User), **) Quelle: AGOF internet facts 2013-07, Basis: 112.028 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren), Angaben in %
Höchster Schulabschluss
Kein Abschluss,Haupt- bzw. Volksschule
Mittlere Reife
(Fach-) Abitur, (Fach-) Hochschulabschluss
41.7
29.3
29.1
28.8
33.1
38.1
Mobile-Nutzer (Unique User)* Gesamtbevölkerung**
33,1% der mobilen Internetnutzer haben die mittlere Reife oder einen vergleichbaren Schulabschluss, 38,1% weisen Hochschulreife oder einen Hochschulabschluss auf.
Seite 8
Soziodemografie: Tätigkeit
*) Quelle: AGOF mobile facts 2013-II, Basis: 34.892 Fälle (Unique User), **) Quelle: AGOF internet facts 2013-07, Basis: 112.028 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren), Angaben in %
Tätigkeit
In Ausbildung
Berufstätig
Rentner, Pensionär/Nicht berufstätig
10.7
55.4
33.9
17.0
68.9
14.1
Mobile-Nutzer (Unique User)* Gesamtbevölkerung**
17,0% der mobilen Internetnutzer sind Schüler, Studenten oder befinden sich in der Ausbildung, 68,9% sind berufstätig.
Seite 9
Soziodemografie: Einkommen
*) Quelle: AGOF mobile facts 2013-II, Basis: 34.892 Fälle (Unique User), **) Quelle: AGOF internet facts 2013-07, Basis: 112.028 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren), Angaben in %
Haushaltsnettoeinkommen
bis unter 1.000 Euro
1.000 bis unter 2.000 Euro
2.000 bis unter 3.000 Euro
3.000 bis unter 4.000 Euro
4.000 Euro und mehr
15.2
31.7
23.9
14.1
15.1
10.5
22.9
30.5
21.8
14.5
Mobile-Nutzer (Unique User)* Gesamtbevölkerung**
36,3% der mobilen Internetnutzer leben in Haushalten, die über ein Nettoeinkommen von 3.000 EUR oder mehr verfügen.
Nutzung des mobilen Internets
Seite 11
Nutzung mobiles vs. stationäres Internet
Basis: 34.892 Fälle (Unique User)Quelle: AGOF mobile facts 2013-II, Angaben in %
Nutze das mobile Internet…:
eher zusätzlich zum stationären Internet
eher gleich viel wie das stationäre Internet
eher statt stationärer Internetnutzung
60.8
19.6
19.6
Mobile-Nutzer (Unique User)
Seite 12
Genutzte Funktionen und Inhalte: TOP 12
Basis: 34.892 Fälle (Unique User) / Darstellung der TOP 12 von 33 abgefragten Inhalten und Funktionen Quelle: AGOF mobile facts 2013-II, Angaben in %
Telefonieren
Suchmaschinen, wie z.B. Google oder Bing
SMS senden
Wetter
Private E-Mails versenden und empfangen
Soziale Netzwerke wie z.B. Facebook
Musik hören
Chats oder Messenger
Nachrichten zum Weltgeschehen
Regionale oder lokale Nachrichten
Location Based Services
Online-Banking
…
81.5
76.0
73.6
70.8
70.6
61.1
56.4
53.8
46.9
45.1
43.1
41.4
Nutze ich häufig / gelegentlich
Seite 13
Produkt-Interesse: TOP 12
Basis: 34.892 Fälle (Unique User) / Darstellung der TOP 12 von 61 abgefragten ProduktenQuelle: AGOF mobile facts 2013-II, Angaben in %
Apps
Mobiltelefone oder Smartphones
Schuhe
Bücher
Körperpflegeprodukte
Alkoholfreie Getränke
Zahnpflegeprodukte
Süßwaren und salzige Snacks
Flachbildfernseher
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
Milchprodukte
Haarpflegeprodukte
…
67.9
65.3
60.5
56.2
53.0
52.6
51.7
51.5
51.4
51.2
50.3
48.5
Bin (sehr) interessiert an …:
Seite 14
Im mobilen Internet informiert: TOP 12
Basis: 34.892 Fälle (Unique User) / Darstellung der TOP 12 von 61 abgefragten ProduktenQuelle: AGOF mobile facts 2013-II, Angaben in %
Apps
Bücher
Schuhe
Bahntickets
Eintrittskarten für Kino, Theater etc.
Mobiltelefone oder Smartphones
Computer- und Videogames
Damenbekleidung
Herrenbekleidung
Computer-Hardware oder -Zubehör
Flugtickets
Parfums, Düfte für Damen oder Herren
…
49.6
32.9
26.5
26.3
24.4
21.5
20.9
20.5
20.0
16.8
16.0
15.1
Im mobilen Internet Informationen gesucht zu …:
Seite 15
Im mobilen Internet gekauft: TOP 12
Basis: 34.892 Fälle (Unique User) / Darstellung der TOP 12 von 33 abgefragten ProduktenQuelle: AGOF mobile facts 2013-II, Angaben in %
Apps
Bücher
Bahntickets
Schuhe
Damenbekleidung
Computer- und Videogames
Herrenbekleidung
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
Kostenpflichtige Musik aus dem Internet
Parfums, Düfte für Damen oder Herren
Flugtickets
Haustierbedarf
…
37.2
18.5
12.8
12.3
12.0
10.7
10.6
10.1
9.0
6.2
6.1
5.9
In den letzten 12 Monaten über mobiles Gerät gekauft …
Rankings
Seite 17
VermarkterrankingMonatsreichweite
Basis: 34.892 Fälle (Unique User)Quelle: AGOF mobile facts 2013-II, Einzelmonat
Vermarkter RangReichweite
(in %)Reichweite
(in Tsd.)
G+J Electronic Media Sales 1 40,6 10.842
InteractiveMedia CCSP 2 40,3 10.765
Axel Springer Media Impact 3 34,8 9.295
TOMORROW FOCUS MEDIA 4 26,3 7.024
SevenOne Media 5 25,1 6.702
United Internet Media 6 25,0 6.666
YOC MobAd 7 21,9 5.852
iq digital 8 12,8 3.423
eBay (UK) Limited, eBay Adv. G. Dt. 9 9,0 2.412
ad pepper media 10 7,1 1.888
OMS 11 6,9 1.828
mediasports Digital 12 5,3 1.427
Yahoo! Deutschland 13 4,8 1.291
BAUER MEDIA 14 2,6 691
Business Advertising 15 1,5 388
GETTINGS 16 1,1 286
CondeNast 17 0,9 239
apprupt 18 0,8 216
Seite 18
VermarkterrankingWochenreichweite
Basis: 34.892 Fälle (Unique User)Quelle: AGOF mobile facts 2013-II, durchschnittliche Woche im Monat
Vermarkter RangReichweite
(in %)Reichweite
(in Tsd.)
G+J Electronic Media Sales 1 21,2 5.646
InteractiveMedia CCSP 2 20,9 5.571
Axel Springer Media Impact 3 15,4 4.113
United Internet Media 4 14,9 3.970
SevenOne Media 5 13,5 3.609
TOMORROW FOCUS MEDIA 6 13,1 3.499
YOC MobAd 7 8,4 2.245
iq digital 8 4,6 1.220
eBay (UK) Limited, eBay Adv. G. Dt. 9 4,0 1.055
mediasports Digital 10 2,6 694
OMS 11 2,1 569
ad pepper media 12 2,0 543
Yahoo! Deutschland 13 1,6 437
BAUER MEDIA 14 0,7 199
Business Advertising 15 0,6 148
GETTINGS 16 0,3 92
CondeNast 17 0,3 84
apprupt 18 0,2 53
Seite 19
Top 15 mobile-enabled WebsitesMonatsreichweite
Basis: 34.892 Fälle (Unique User)Quelle: AGOF mobile facts 2013-II, Einzelmonat, Medienauswahl: mobile-enabled Websites (MEW)
Mobile-enabled Website RangReichweite
(in %)Reichweite
(in Tsd.)
Gute Frage MEW 1 22,2 5.919
BILD.de MEW 2 13,8 3.681
SPIEGEL ONLINE MEW 3 11,6 3.104
Deutsche Telekom MEW 4 11,2 2.996
FOCUS MEW 5 10,1 2.687
CHEFKOCH.de MEW 6 9,4 2.497
WEB.DE MEW 7 8,6 2.292
DIE WELT MEW 8 8,1 2.154
WETTER.com MEW 9 8,0 2.144
Gofeminin.de MEW 10 7,5 2.014
CHIP MEW 11 6,7 1.789
GMX MEW 12 6,7 1.780
Süddeutsche.de MEW 13 5,9 1.565
VODAFONE LIVE! MEW 14 5,5 1.467
kaufDA.de MEW 15 5,5 1.465
Seite 20
Top 15 mobile-enabled WebsitesWochenreichweite
Basis: 34.892 Fälle (Unique User)Quelle: AGOF mobile facts 2013-II, durchschnittliche Woche im Monat, Medienauswahl: mobile-enabled Websites (MEW)
Mobile-enabled Website RangReichweite
(in %)Reichweite
(in Tsd.)
Gute Frage MEW 1 8,5 2.271
BILD.de MEW 2 5,7 1.524
Deutsche Telekom MEW 3 4,5 1.197
SPIEGEL ONLINE MEW 4 4,0 1.055
FOCUS MEW 5 3,2 867
WEB.DE MEW 6 3,2 863
CHEFKOCH.de MEW 7 3,0 800
WETTER.com MEW 8 2,7 707
DIE WELT MEW 9 2,6 705
GMX MEW 10 2,5 673
Gofeminin.de MEW 11 2,4 636
VODAFONE LIVE! MEW 12 2,4 635
CHIP MEW 13 1,9 505
Süddeutsche.de MEW 14 1,9 504
Yahoo! Deutschland MEW 15 1,6 437
Seite 21
Top 15 Applikationen einzelnMonatsreichweite
Basis: 34.892 Fälle (Unique User)Quelle: AGOF mobile facts 2013-II, Einzelmonat, Medienauswahl: Applikationen
App RangReichweite
(in %)Reichweite
(in Tsd.)
WETTER.com Android Phone App 1 11,2 2.988
TV Spielfilm Android Phone App 2 5,4 1.450
WEB.DE Android Phone App 3 4,9 1.306
TV Spielfilm iPhone App 4 4,7 1.251
GMX Android Phone App 5 4,2 1.107
Mobile.de iPhone App 6 3,5 928
SPIEGEL ONLINE Android Phone App 7 3,0 808
radio.de iPhone App 8 2,8 750
iLiga iPhone App 9 2,7 712
Mobile.de Android Phone App 10 2,6 700
AUTOSCOUT24 iPhone App 11 2,4 651
WEB.DE iPhone App 12 2,4 631
Sport1 iPhone App 13 2,3 620
n-tv iPhone App 14 2,3 613
ImmobilienScout24 iPhone App 15 2,3 610
Seite 22
Top 15 Applikationen einzelnWochenreichweite
Basis: 34.892 Fälle (Unique User)Quelle: AGOF mobile facts 2013-II, durchschnittliche Woche im Monat, Medienauswahl: Applikationen
App RangReichweite
(in %)Reichweite
(in Tsd.)
WETTER.com Android Phone App 1 7,6 2.021
WEB.DE Android Phone App 2 3,8 1.020
GMX Android Phone App 3 3,3 876
TV Spielfilm Android Phone App 4 3,2 854
TV Spielfilm iPhone App 5 2,9 766
SPIEGEL ONLINE Android Phone App 6 2,3 605
Mobile.de iPhone App 7 1,7 458
WEB.DE iPhone App 8 1,7 447
n-tv iPhone App 9 1,5 398
Sport1 iPhone App 10 1,4 377
Kicker Android Phone App 11 1,4 372
GMX iPhone App 12 1,3 359
iLiga iPhone App 13 1,3 349
Mobile.de Android Phone App 14 1,3 343
radio.de iPhone App 15 1,3 336
Seite 23
Top 15 Applikationen plattformübergreifend Monatsreichweite
Basis: 34.892 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2013-II, Einzelmonat, Medienauswahl: Applikationen zusammengefasst über die Plattformen iOS, Android, Blackberry und WindowsPhone 7
App RangReichweite
(in %)Reichweite
(in Tsd.)
WETTER.com Apps 1 11,3 3.022
TV Spielfilm Apps 2 10,2 2.719
WEB.DE Apps 3 7,3 1.937
Mobile.de Apps 4 6,1 1.628
GMX Apps 5 6,1 1.618
SPIEGEL ONLINE Apps 6 4,9 1.304
radio.de Apps 7 4,6 1.233
iLiga Apps 8 4,2 1.107
ImmobilienScout 24 Apps 9 4,1 1.106
AUTOSCOUT24 Apps 10 4,0 1.074
Kicker Apps 11 3,7 996
n-tv Apps 12 3,7 991
Barcoo Apps 13 2,8 747
CHEFKOCH.de Apps 14 2,7 711
KaufDA Navigator Apps 15 2,4 651
Seite 24
Top 15 Applikationen plattformübergreifend Wochenreichweite
Basis: 34.892 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2013-II, durchschnittliche Woche im Monat, Medienauswahl: Applikationen zusammengefasst über die Plattformen iOS, Android, Blackberry und WindowsPhone 7
App RangReichweite
(in %)Reichweite
(in Tsd.)
WETTER.com Apps 1 7,6 2.032
TV Spielfilm Apps 2 6,1 1.629
WEB.DE Apps 3 5,5 1.466
GMX Apps 4 4,6 1.235
SPIEGEL ONLINE Apps 5 3,4 897
Mobile.de Apps 6 3,0 801
n-tv Apps 7 2,4 628
Kicker Apps 8 2,3 619
ImmobilienScout 24 Apps 9 2,2 588
radio.de Apps 10 2,0 541
iLiga Apps 11 1,9 512
AUTOSCOUT24 Apps 12 1,7 452
FOCUS Apps 13 1,6 435
Sport1 Apps 14 1,4 377
wetter.info Apps 15 1,2 320
Seite 25
Top 15 Angebotsreichweite (MEW und Apps)Monatsreichweite
Basis: 34.892 Fälle (Unique User)Quelle: AGOF mobile facts 2013-II, Einzelmonat, Medienauswahl: Kombination der Apps und MEW‘s eines Angebotes
Marke RangReichweite
(in %)Reichweite
(in Tsd.)
Gute Frage (Apps und MEW) 1 22,2 5.919
wetter.com (Apps und MEW) 2 18,1 4.835
BILD (Apps und MEW) 3 15,5 4.127
SPIEGEL (Apps und MEW) 4 15,4 4.109
WEB.DE (Apps und MEW) 5 14,9 3.965
GMX (Apps und MEW) 6 12,1 3.230
FOCUS (Apps und MEW) 7 12,0 3.202
TV Spielfilm (Apps und MEW) 8 11,9 3.167
Chefkoch.de (Apps und MEW) 9 11,5 3.070
Deutsche Telekom (APPs und MEW) 10 11,4 3.049
Mobile.de (Apps und MEW) 11 9,0 2.412
DIE WELT (Apps und MEW) 12 8,1 2.154
ImmobilienScout24 (APPs und MEW) 13 7,7 2.064
KaufDA (Apps und MEW) 14 7,7 2.054
Gofeminin.de (Apps und MEW) 15 7,5 2.014
Seite 26
Top 15 Angebotsreichweite (MEW und Apps) Wochenreichweite
Basis: 34.892 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2013-II, durchschnittliche Woche im Monat, Medienauswahl: Kombination der Apps und MEW‘s eines Angebotes
Marke RangReichweite
(in %)Reichweite
(in Tsd.)
wetter.com (Apps und MEW) 1 10,0 2.673
Gute Frage (Apps und MEW) 2 8,5 2.271
WEB.DE (Apps und MEW) 3 8,5 2.256
SPIEGEL (Apps und MEW) 4 7,0 1.879
GMX (Apps und MEW) 5 6,9 1.854
BILD (Apps und MEW) 6 6,8 1.806
TV Spielfilm (Apps und MEW) 7 6,7 1.777
FOCUS (Apps und MEW) 8 4,8 1.270
Deutsche Telekom (APPs und MEW) 9 4,6 1.233
Chefkoch.de (Apps und MEW) 10 4,0 1.061
Mobile.de (Apps und MEW) 11 4,0 1.055
Kicker (Apps und MEW) 12 3,7 994
ImmobilienScout24 (APPs und MEW) 13 3,5 946
n-tv (Apps und MEW) 14 3,1 817
DIE WELT (Apps und MEW) 15 2,6 705
Studienmodell
Seite 28
Das Hybrid-Modell der mobile facts mobile-enabled Websites und Mobile Apps
●PI●Sessions●Codes●Angebots-
kennung
●Erweiterte Sozio-demografie
●Repräsentative Vorgaben für das Panel
●Sozio-demografie
●Nutzung Angebotsname
●Nutzungs-häufigkeit
● User-basiert●Sozio-
demografie
PanelSite-centric AGOF if
UUDaten-
satz
Die methodische Grundlage der mobile facts vereint für eine medienadäquate Messung drei Erhebungsansätze:
Eine technische Messung, eine Panelerhebung und Vorgaben aus den bevölkerungs-repräsentativen AGOF internet facts
Seite 29
Kontakt
Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an die AGOF:
Claudia DubrauGeschäftsführerin AGOF e.V.Tel: 069 / 264 888 - 311Mail: [email protected]
Katharina Böhm
Pressesprecherin AGOFTel.: 069 / 264 888 - 318Mail: [email protected]
www.agof.de
Bei Interesse an der Teilnahme an der mobile facts wenden Sie sich bitte an das AGOF Service Center:
AGOF Service CenterTel: 0800 / 4102977Mail: [email protected]