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Ergebnisse mobile facts 2011. Kommunikationsrichtlinien. - PowerPoint PPT Presentation
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Ergebnisse mobile facts 2011
Seite 2
Kommunikationsrichtlinien
Die Veröffentlichung der mobile facts 2011 stellt aufgrund der damit vorgenommenen methodischen Anpassungen eine deutliche Zäsur zur vorhergehenden Welle, der mobile facts 2010 dar. Beide Wellen wurden auf Basis unterschiedlicher Methodenmodelle erhoben: Das ursprüngliche mobile 3-Säulen-Modell wurde nach eingehender Evaluierung in ein Hybrid-Modell überführt, das nun auf einer ergänzten technischen Messung (inklusive App-Erhebung), einer Panelerhebung und einer repräsentativen Telefonbefragung basiert. Dies führt dazu, dass bei der Veröffentlichung und bei der Verwendung von Daten der mobile facts 2011 grundsätzliche Richtlinien zu beachten sind, die sich vor allem auf eine Nicht-Vergleichbarkeit des aktuellen mobile facts Datensatzes mit der vorangegangene mobile facts 2010 beziehen.
Das betrifft insbesondere alle Vergleiche auf Angebotsbasis, also Vergleiche von Reichweiten- oder Strukturdaten auf Angebots- oder Vermarkterebene mit der direkten Vorwelle mobile facts 2010 (z.B. Darstellung von Reichweitenzuwächsen oder -verlusten, sowohl in Unique Mobile User wie auch Kontakte und sowohl innerhalb einzelner Angebote/ Vermarkter als auch zwischen verschiedenen Angeboten/ Vermarktern)
Ein Vergleich mit den Daten der zurückliegenden mobile facts 2010 führt zu falschen Ergebnissen. Jede Form einer Gegenüberstellung ist unzulässig!
Bitte beachten Sie dazu auch die Kommunikationsrichtlinien zur Veröffent-lichung der mobile facts 2011!
Rankings
Seite 4
Vermarkterranking
Basis: 23.515 Fälle, deutschsprachige Unique Mobile User in Deutschland ab 14 JahrenQuelle: AGOF mobile facts 2011, Einzelmonat
Vermarkter Rang Reichweite (in %)
Reichweite (in Tsd.)
G+J Electronic Media Sales 1 37,0 6.273
InteractiveMedia CCSP 2 29,4 4.980
YOC Mobile Advertising 3 27,1 4.594
Axel Springer Media Impact 4 23,8 4.033
TOMORROW FOCUS MEDIA 5 20,0 3.389
iq digital 6 8,0 1.361
Juno Internet 7 3,6 616
Sport1 8 3,2 534
ad pepper media 9 2,4 401
United Internet Media 10 1,2 204
mediasports Digital 11 0,6 102
Seite 5
Top15 mobile-enabled WebsitesMonatsreichweitemobile-enabled Website Rang Reichweite
(in %)Reichweite
(in Tsd.) Bild.de Mobil 1 16,5 2.789 SPIEGEL Mobil 2 10,1 1.712 VODAFONE 3 10,1 1.704 web.de Mobil 4 7,3 1.233 gmx.de Mobil 5 6,1 1.028 Focus Mobile 6 5,5 925 chefkoch.de Mobil 7 5,3 895 Welt Mobil 8 5,0 854 stern.de Mobil 9 4,0 686 Gofeminin.de Mobil 10 4,0 672 Süddeutsche.de Mobilportal 11 3,7 633 T-Online Mobil 12 3,6 605 Mobile.de Mobil 13 3,5 599 Wetter.com Mobil 14 3,2 548 Chip Mobile 15 2,9 492 Basis: 23.515 Fälle, deutschsprachige Unique Mobile User in Deutschland ab 14 JahrenQuelle: AGOF mobile facts 2011, Einzelmonat
Seite 6
Top15 mobile-enabled WebsitesWochenreichweite
Basis: 23.515 Fälle, deutschsprachige Unique Mobile User in Deutschland ab 14 JahrenQuelle: AGOF mobile facts 2011, durchschnittliche Woche im Monat
mobile-enabled Website Rang Reichweite
(in %)Reichweite
(in Tsd.) Bild.de Mobil 1 6,9 1.177 VODAFONE 2 3,9 665 SPIEGEL Mobil 3 3,9 659 web.de Mobil 4 2,7 455 gmx.de Mobil 5 2,0 337 chefkoch.de Mobil 6 1,7 287 Focus Mobile 7 1,7 287 Welt Mobil 8 1,6 273 T-Online Mobil 9 1,5 256 stern.de Mobil 10 1,3 220 Süddeutsche.de Mobilportal 11 1,2 197 Gofeminin.de Mobil 12 1,1 193 Mobile.de Mobil 13 1,0 176 Wetter.com Mobil 14 0,9 149 Kicker Mobil 15 0,8 144
Seite 7
Top15 Applikationen (App)Monatsreichweite
Basis: 23.515 Fälle, deutschsprachige Unique Mobile User in Deutschland ab 14 JahrenQuelle: AGOF mobile facts 2011, Einzelmonat
App Rang Reichweite (in %)
Reichweite (in Tsd.)
TV Spielfilm IPhone App 1 5,4 916 radio.de IPhone App 2 4,5 770 wetter.com Android App 3 3,3 552 Barcoo IPhone App 4 3,2 543 iLiga IPhone App 5 2,9 488 TV Spielfilm Android App 6 2,6 445 Sport1 iPhone App 7 2,4 404 wetter.com IPhone App 8 2,4 404 n-tv IPhone App 9 2,3 396 wetter.info.IPhone App 10 2,2 369 SPIEGEL ONLINE IPhone App 11 2,1 354 Kicker IPhone App 12 1,8 304 Das Örtliche IPhone App 13 1,8 300 Barcoo Android App 14 1,7 295 Mobile.de IPhone App 15 1,5 256
Seite 8
Top15 Applikationen (App)Wochenreichweite
Basis: 23.515 Fälle, deutschsprachige Unique Mobile User in Deutschland ab 14 JahrenQuelle: AGOF mobile facts 2011, durchschnittliche Woche im Monat
App Rang Reichweite (in %)
Reichweite (in Tsd.)
TV Spielfilm IPhone App 1 3,1 524 iLiga IPhone App 2 1,7 290 radio.de IPhone App 3 1,6 275 Sport1 iPhone App 4 1,6 265 n-tv IPhone App 5 1,6 263 wetter.com Android App 6 1,5 250 TV Spielfilm Android App 7 1,3 226 wetter.com IPhone App 8 1,3 217 SPIEGEL ONLINE IPhone App 9 1,2 203 wetter.info.IPhone App 10 1,1 193 Kicker IPhone App 11 1,1 181 Barcoo IPhone App 12 1,0 173 web.de Mail IPhone App 13 1,0 163 gmx.de Mail IPhone App 14 0,8 134 Mobile.de IPhone App 15 0,8 130
Das AGOF Mobile Universum
Seite 10
Das AGOF Mobile Universum
• 16,95 Millionen (2010: 10,95) Erwachsene ab 14 Jahren zählen zu den Unique Mobile Usern (UMU), damit haben 24,1 (2010: 15,5) Prozent der deutschsprachigen Wohnbevölkerung ab 14 Jahren innerhalb der letzten 30 Tage auf eine mobile-enabled Website oder eine mobile App zugegriffen.
Basis: 23.515 Fälle, deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 JahrenQuelle: AGOF mobile facts 2011, **internet facts 2011-11
Gesamtbevölkerung: 70,33 Mio.**
Unique Mobile User und Apps Userletzte 30 Tage:
Handynutzer: 60,59 Mio.**
16,95 Mio.*
Seite 11
Das AGOF Mobile Universum
• Dynamisches Wachstum der Nutzungszahlen im mobilen Web
Basis: 23.515 Fälle, deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 JahrenQuelle: AGOF mobile facts 2011
2010 2011
10.95
16.95
Unique Mobile User(in Mio.)
+ 55%
Seite 12
Nutzer des AGOF Mobile-Universums
• Etwa drei Viertel der Nutzer des mobilen Internets gehören zum AGOF Universum: 12,60 Mio.
NutzerAGOF-Univer-
sum74,3%
Nutzer außerhalb AGOF-Univer-
sum25,7%
12,60 Mio.
4,35 Mio.
Basis: 23.515 Fälle, 16,95 Mio. deutschsprachige Unique Mobile User in Deutschland ab 14 JahrenQuelle: AGOF mobile facts 2011
Soziodemografie
Seite 14
• Männer liegen in der mobilen Internetnutzung weiter klar vor den Frauen.• In der Altersstruktur liegt der Schwerpunkt bei den 20 bis 49-Jährigen.
Soziodemografie (%)
Männlich
Weiblich
14 - 19 Jahre
20 - 29 Jahre
30 - 39 Jahre
40 - 49 Jahre
50 - 59 Jahre
60 Jahre und älter
60.2
39.8
13.8
28.0
22.9
20.3
9.9
5.1
49.3
50.7
7.4
14.4
14.2
19.3
15.9
28.8 GesamtbevölkerungUMU
Geschlecht
Altersklassen
Basis: 23.515 Fälle, deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 JahrenQuelle: AGOF mobile facts 2011 (UMU), internet facts 2011-11 (Gesamtbevölkerung), Angaben in Prozent
-6,8
+6,8
+6,2
+7,0
+3,0
-2,2
-9,3
-4,7
Veränderung UM
U 2010 zu 2011
(in Prozentpunkten)
Achtung:Die Verluste / Gewinne in der prozentualen Verteilung zeigen nur die Verschiebung in der Zielgruppen-zusammen-setzung der Unique Mobile User. Sie spiegeln nicht die absoluten Zuwächse wider.
Seite 15
• Mobile-User besitzen einen überdurchschnittlich hoher Bildungslevel. Es dominieren Personen mit Hochschulreife.
Soziodemografie (%)
Max. Haupt- bzw. Volksschule
Mittlerer Abschluss
(Fach-) Abitur
27.5
33.5
39.0
43.7
28.6
27.7GesamtbevölkerungUMU
Höchster Schulabschluss
+17,5
+1,0
-18,6
Veränderung UM
U 2010 zu 2011
(in Prozentpunkten)
Basis: 23.515 Fälle, deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 JahrenQuelle: AGOF mobile facts 2011 (UMU), internet facts 2011-11 (Gesamtbevölkerung), Angaben in Prozent
Achtung:Die Verluste / Gewinne in der prozentualen Verteilung zeigen nur die Verschiebung in der Zielgruppen-zusammen-setzung der Unique Mobile User. Sie spiegeln nicht die absoluten Zuwächse wider.
Seite 16
• Drei von vier Unique Mobile User sind in Voll- oder Teilzeit berufstätig
Beschäftigungsverhältnis (in %)
berufstätig
Rentner
in Ausbildung
nicht berufstätig
68.2
4.8
22.5
4.5
54.0
24.3
11.8
9.1 GesamtbevölkerungUMU
Basis: 23.515 Fälle, deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 JahrenQuelle: AGOF mobile facts 2011 (UMU), internet facts 2011-11 (Gesamtbevölkerung), Angaben in Prozent
Seite 17
• Zwei von fünf Unique Mobile User leben in einem Haushalt mit mehr als 3.000 € Nettoeinkommen
Haushaltnettoeinkommen (in %)
Bis unter 1.000 EUR
1.000 - unter 2.000 EUR
2.000 - unter 3.000 EUR
3.000 - unter 4.000 EUR
4.000 EUR und mehr
9.3
22.9
27.5
22.3
18.0
15.9
31.8
25.4
14.7
12.1 GesamtbevölkerungUMU
Basis: 23.515 Fälle, deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 JahrenQuelle: AGOF mobile facts 2011 (UMU), internet facts 2011-11 (Gesamtbevölkerung), Angaben in Prozent
Nutzung des mobilen Internets
Seite 19
• Es findet überwiegend keine Substituierung des stationären Internets durch das mobile Internet statt
Nutzung des Mobilen Internets (in %)
Eher zusätzlich zum stationären Internet
Eher gleich viel wie das sta-tionäre Internet
Eher statt stationärer Inter-netnutzung
72.6
15.0
12.5
Basis: 23.515 Fälle, deutschsprachige Unique Mobile User in Deutschland ab 14 JahrenQuelle: AGOF mobile facts 2011, Angaben in Prozent
Nutzen Sie das mobile Internet…
Seite 20
• Jeder fünfte mobile Internetnutzer kauft einmal die Woche mobil ein
Nutzung des Mobilen Internets (in %)
Telefonieren
SMS senden
Nachrichten lesen
Emails schreiben / lesen
Soziale Netzwerke nutzen
Musik hören
Spiele
Chatten
Location Based Services
Online Banking
Online einkaufen
Videotelefonie (Skype)
Downloads (Musik, Klingeltöne Videos)
90.5
79.4
75.2
73.2
63.4
60.8
53.2
43.6
40.0
36.2
21.7
17.9
16.4
Nutze das mobile Internet mindestens 1x Woche für
Basis: 23.515 Fälle, deutschsprachige Unique Mobile User in Deutschland ab 14 JahrenQuelle: AGOF mobile facts 2011, Angaben in Prozent
Seite 21
• TOP 10 der Produkt-/Dienstleistungsinteressen
Top10 Interesse Produkte / Dienstleistungen (in %)
Unterhaltungselektronik
Bücher / CDs / DVDs
Computer (Hardware / Software / Games)
Telekommunikation
Essen & Trinken
Eintrittskarten für Kino, Theater, Konzerte oder Sportveranstaltungen
Mode (Bekleidung) & Kosmetik
Körperpflege/ Haarpflege
Reisen (auch Bahn-/Flugtickets)
Schuhe
73.0
68.9
68.9
62.7
61.9
58.9
55.6
54.9
53.2
52.5
Bin (sehr) interessiert an
Basis: 23.515 Fälle, deutschsprachige Unique Mobile User in Deutschland ab 14 JahrenQuelle: AGOF mobile facts 2011, Angaben in Prozent
Seite 22
• Produkt- und Dienstleistungsinteresse – Platz 11-23
Interesse Produkte / Dienstleistungen (in %)Platz 11-23
Bücher / CDs / DVDs als Download
Wohnungseinrichtung und Heimwerken
Parfüm
Zahnpflege
Gesundheits- / Wellnessprodukte
Neu-, Mietwagen, Navigation, Zubehör
Milchprodukte
Sportartikel, Sportgeräte
Tiefkühlprodukte & Fertiggerichte
Finanzen / Geldanlagen / Versicherungen
Haushaltsgroßgeräte
Wasch- oder Putzmittel
Gewinnspiele / Wetten / Lotterie
51.7
46.8
46.5
46.3
41.3
39.3
39.2
37.8
33.1
32.9
32.8
28.3
23.2
Bin (sehr) interessiert an
Basis: 23.515 Fälle, deutschsprachige Unique Mobile User in Deutschland ab 14 JahrenQuelle: AGOF mobile facts 2011, Angaben in Prozent
Studienmodell
Seite 24
Das Hybrid-Modell der mobile factsFür mobile-enabled Websites und Apps
Seite 24
• PI• Sessions• Codes• Angebotskennung
• Repräsentative Ziehung• Soziodemografie• Angebotsnutzung• Nutzungshäufigkeit• Soziodemografie• Marktdaten• Daten mobile Nutzung
• User-basiert• Soziodemografie
PanelSite-
centricMSZM
CATIUMU
Daten-satz
Die methodische Grundlage der mobile facts vereint für eine medienadäquate Messung drei Erhebungsansätze: Eine technische Messung, eine bevölkerungsrepräsentative Panelstichprobe und eine bevölkerungsrepräsentative Telefonbefragung
• Hochrechnungs-basis (AGOF internet facts)
Seite 25
Für die Erhebung der mobile facts 2011 wurde ein Drei-Säulen-Modell, bestehend aus einer technischen Messung, Panel-Befragung und bevölkerungs-repräsentativen Telefonbefragung etabliert.Die technische Messung wurde weiterentwickelt und optimiert, so dass u.a. auch die Messung von Apps ermöglicht wurde. Dazu wurden neu konzipierte Messinstrumente (Mobile Sensor und Mobile App Sensor) eingesetzt. Als 2. Säule wurde die bei der mobile facts 2010 bereits eingesetzte Befragung optimiert und als fester Bestandteil bzw. Datensäule in Form einer Panelbefragung integriert, sowie um eine technische Messung auf den Mobiltelefonen der teilnehmenden Panelisten ergänzt. Als dritte Säule zur Hochrechnung auf die Gesamtbevölkerung dient weiterhin eine repräsentative Telefonbefragung, die bereits bei der internet facts zum Einsatz kommende CATI-Befragung.
Die Grundlage der Reichweitenermittlung wurden dadurch für die mobile facts 2011 gegenüber der mobile facts 2010 maßgeblich verändert. Aus methodischer Sicht sind diese Veränderungen so groß, dass eine Vergleichbarkeit der Daten ausgeschlossen werden muss.
Das Studienmodell der mobile facts 2011
Seite 26
Kontakt
Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an die AGOF:
Claudia DubrauGeschäftsführerin AGOF e.V.Tel: 069 / 264 888 - 311Mail: [email protected]
Katharina Böhm
Pressesprecherin AGOFTel.: 069 / 264 888 - 318Mail: [email protected] www.agof.de
Bei Interesse zur Teilnahme an der mobile facts wenden Sie sich bitte an das AGOF Service Center:
AGOF Service CenterTel: 01805 / 264 888Mail: [email protected]