1

Mobil platformok

Net-Works képzés, Kürt Akadémia, 2013. április 19.

Pintér Róbert

2

I. Az Okostelefon

3

Okostelefon – az meg mi?

„Okostelefonnak vagy angolul smartphone-nak nevezzük a fejlett, gyakran PC-szerű funkcionalitást nyújtó mobiltelefonokat. Nincs egyértelmű meghatározás arra, hogy mi az okostelefon. Egyesek szerint okostelefon az a mobil, aminek teljes értékű operációs rendszere szabványosított interface-eket és platformot nyújt az alkalmazásfejlesztők számára.Mások meghatározásában a smartphone egyszerűen egy olyan készülék, ami olyan fejlett funkciókat tartalmaz, mint e-mail, Internet és e-book-olvasó, és/vagy teljes értékű billentyűzet, vagy külső USB-s billentyűzet és VGA csatlakozó. Más szavakkal, egy olyan miniatűr számítógép, ami telefonként is képes működni. Az okostelefon szó továbbgondolásával megjelent a fejlett képességekkel nem rendelkező készülékekre a „butatelefon” elnevezés.”

4

Az első „okostelefon”

IBM Simon - 1992

5

A második „első okostelefon”

iPhone – 2007: „ultimate digital device”

„Your life in your pocket”

6

II. Az okostelefonok fejlődése

1980

1988

1983

1996

2000

20032005

2006

2007

2007 2008

2009Először a hordozhatóság, aztán a funkcionalitás volt a fontos, a legújabb mobil eszközökkel pedig már telefonálni sem lehet

2009 decemberben globális szinten a mobil adatforgalom meghaladta a hangátvitel forgalmát

4,6 milliárd 400 millió

<

Tornasor… képernyők vonzásában töltjük életünket

9

Van-e hely ennyi készüléknek?

10

Tipikus felhasználó? A nerdtől rajtad keresztül anyukádig

Nerd

TeSzomszéd

Anyukád

Nagyi

11

Az okostelefon a modern svájci bicska: szuperhősök vagyunk

Gyakori funkciók és egyedi mintázatok…

Szakadásos fejlődés

Alapvető változások az életünk hét területén

13

III. Platformok és gyártók

14

A második „első okostelefon”

iPhone – 2007

Android – 2008 október

A „nevető harmadik”: 2013 végére 1 mrd androidos készülék

15

Gyártók 2009 és 2012 között

Ne felejtsük el feltenni a kérdést: ki profitábilis?

16

Platformok 2009 és 2012 között

Ki győzi le az androidot?

Mire érdemes fejleszteni?

17

III.1. Platformok közelről

18

Apple és iOS

Elfogy az innovációs lendület vagy kitart a rajongás?

19

Android: a felszabadító sereg nem vonul ki

A gyártók kizsigerelése – a Google és a Samsung násztánca

20

Symbian: a láthatatlan platform

Kihátrált mögüle mindenki, de még mindig elterjedt

Terem még babér a Nokiának?

21

Miben jobb a WP és ez mire elég?

Van-e egyáltalán hely egy harmadiknak?

People Hub: egy helyre rendezett közösségi élmény

Egységesülő operációs rendszer: kinek kell?

Xbox integráció: nyertes lehet?

Outlook integráció: mire elég?

22

Blackberry: feltámadás?

Az egykori egyeduralkodó talán életben marad

23

III.2. Melyik nagyobb?

24

Mapping the entertainment ecosystems

Eltérő a platformok fejlettsége és lehetőségei

25

Melyik alkalmazásbolt mekkora?

Valójában a kiemelt alkalmazások megléte számít

2010 2013

700.000+

26

Platformok részesedése globálisan

Az android egyeduralkodó szinte mindenhol

27

Melyik platform mennyi pénzt termel az alkalmazásoknak?

Az Apple monetizációs képessége még mindig sokkal jobb

28

Számít egyáltalán a platform?

Nektek számít a platform?

1-4 óra alatt át lehet költözni egy másik platformra

Szöveg

Vége lehet a platformok arany korszakának?

30

IV. Magyarország

31

Terjedés idehaza

Mobilon nagyobb tömegeket lehet elérni

116% SIM kártya

80% mobiltelefon használó

66% internet használó

29% okostelefon használó

4% tablet használó

32

Okostelefonok száma idehaza

Okostelefonra cserélik a készülékeket

2010: 900e - 1,2M okostelefon használó

2011: 1M új okostelefon eladás

2012: 1,2M új okostelefon eladás

33

Low end készülék dominancia

De még így is csak az alsó-közép kategóriát veszik…

2010-ben 30 ezer Ft lélektani határ

2012-ben 45 ezer forintra nőtt az okostelefon vásárlására szánt összeg

34

Platformok idehaza

Uralkodó android, kikopó Symbian, erősödő Windows Phone

60+% android használó

10+% Windows

10-% Apple

maradék Symbian

A telefonálás az úr, de erősödnek az online aktivitások. A tegnapi napon…

65% telefonált45% böngészett

29% facebook-ozott 29% sms-ezett27% hallgatott zenét

23% email-ezett vagy chat-elt21% olvasott híreket

17% játszott a telefonján

7% használt térképet

4% fizetett a mobilján keresztül

35

Bázis: Okostelefon használók, N= 1012, naplós adatok, Ipsos Mobinauta kutatás, 2012

Médiafogyasztás: már csak a TV győzi le az okostelefont, de terjed a párhuzamos használat ott is (az okostelefonosok körében)

6:00-6:30

6:30-7:00

7:00-7:30

7:30-8:00

8:00-8:30

8:30-9:00

9:00-9:30

9:30-10:00

10:00-10:30

10:30-11:00

11:00-11:30

11:30-12:00

12:00-12:30

12:30-13:00

13:00-13:30

13:30-14:00

14:00-14:30

14:30-15:00

15:00-15:30

15:30-16:00

16:00-16:30

16:30-17:00

17:00-17:30

17:30-18:00

18:00-18:30

18:30-19:00

19:00-19:30

19:30-20:00

20:00-20:30

20:30-21:00

21:00-21:30

21:30-22:00

22:00-22:30

22:30-23:00

23:00-23:30

23:30-0:000%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

TV nézés Internetezés Újságolvasás Rádió hallgatás Okostelefon használat

36

Okostelefon és média párhuzamos használat

Médiafogyasztók aránya

Az okostelefonok használatát a TV is csak az

esti órákban előzi megA párhuzamos használók

aránya egész nap 20% közelében jár!

Bázis: Okostelefon használók, N= 1012, naplós adatok, Ipsos Mobinauta kutatás, 2012

37

Okostelefonos profil:iskolázott, fővárosi, fiatal férfi

eNET, telefonos adatfelvétel, 2012 december, N=1000 fő (18+)

2012 december:29%-os okostelefon

penetráció

Milyen mobiltelefont használ Ön?

38eNET, telefonos adatfelvétel, 2012 december, N=1000 fő (18+)

csak 60% netezik az okostelefonján!

az okostelefonnal rendelkező iskolázott, fővárosi, fiatal

férfiaknak is csak kevesebb, mint 70%-a mobilnetezik

Szokott-e internetezni a mobiltelefonján?

39eNET, telefonos adatfelvétel, 2012 december, N=1000 fő (18+)

csak 53% nézi a leveleit az okostelefonján!

még a legaktívabb, fővárosi csoport is csak 72%-ban levelezik

a telefonján

Megkapja-e az e-mailjeit mobiltelefonján?

40eNET, telefonos adatfelvétel, 2012 december, N=1000 fő (18+)

a közösségi oldalak csak kevéssel maradnak el az e-mailtől, sőt, a falusiaknál meg is előzik(!) azt

45% látogatja a közösségi oldalakat okostelefonján!

Szokott-e közösségi oldalakat látogatni a mobiltelefonján?

41

Szokott-e alkalmazást letölteni a mobiltelefonjára?

gyakori, hogy csak a gyári, előtelepített alkalmazásokat

használják

eNET, telefonos adatfelvétel, 2012 december, N=1000 fő (18+)

csak 40% szokott alkalmazásokat letölteni

az okostelefonjára

42

Miről üzennek az adatok?

Attól, hogy valakinek okostelefonja van még nem biztos, hogy „rendesen” használja…

E-maillel, közösségi oldalon vagy alkalmazással az okostelefonosok fele(!) nem érhető el a készülékén keresztül

Mit ér az okostelefon mobil net nélkül?

Az okostelefon penetráció még jelentősen nőhet (aktív sima mobilos júzerek)

A használat intenzitása (mobil netezés, e-mailezés, közösségi oldalak, alkalmazások) további robbanás előtt áll azok körében is, akik már okostelefon tulajdonosok

Optimista

Pesszimista

43

V. Befejezés: mit hoz a jövő?

Mindenkinek a zsebében internetre csatlakozó mobiltelefon lesz. Több mobil lesz, mint PC; több tablet, mint laptop.

Bármikor és bárhol hozzáférhetünk személyre szabott tartalmakhoz, információkhoz, szórakoztató anyagokhoz.

Az, hogy az internetes hálózat mindenütt jelenlévő és elérhető, olyan egyértelművé és mindennapossá válik, mint hogy van áram, víz vagy fűtés. 2020-ban el fogják várni az emberek, hogy bárhová is mennek, kiváló minőségű mobil hálózatokhoz férhessenek hozzá (Ian Pearson, jövőkutató)

46©2013 eNET Internetkutató Kft. Minden jog fenntartva!

Köszönöm a figyelmet!Pintér Róbert, mobil kutatásvezetőeNET Internetkutató és Tanácsadó Kft.robert.pinter@enet.hu http://facebook.com/probesz twitter: @probeszskype: probesz