20
TR Mobil Display Reklam Pazarı Volkan Biçer Co-Founder mobilike

Mobil İnternet & Mobil Reklam Teknolojileri [Mobil 13]

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Mobilike Kurucu Ortağı Volkan Biçer'in Webrazzi Mobil 13 konferansında yaptığı Mobil İnternet & Mobil Reklam Teknolojileri başlıklı sunumu.

Citation preview

  • 1. TR Mobil Display Reklam PazarVolkan BierCo-Founder mobilike

2. erikKullanc & Kullanm AdetleriMobil Reklam HarcamalarAvrupa & Trkiye KarlatrmaTrafik OS DalmReklam Veren Kullanm Tercihleri CTR Deerleri ve Karlatrma Rich MediaLokasyon Bazl Reklam Real Time Bidding 3. TR Mobil nternet Kullanc Adedi Data Tketimi24,000,00021,590,00022,000,00020,000,000 19,064,73718,000,00016,000,00015,403,589 14,154,18214,000,000 12,161,90011,561,57912,000,00010,708,533 10,649,94810,000,0008,766,8458,941,987 8,000,000 6,575,104 6,454,801 5,590,910 5,324,701 6,000,000 4,387,315 3,274,139 3,629,522 4,000,0002,629,253 2,105,643 1,862,888 2,000,000 1,080,501832,3211,158,866 1,448,020 396,363 640,58002009 Q4 2010 Q12010 Q22010 Q32010 Q4 2011 Q12011 Q2 2011 Q32011 Q42012 Q12012 Q22012 Q32012 Q4Kullanc AdediTrafik Hacmi (GB)Expon. (Kullanc Adedi) 2009 Yl itibariyle 3G kullanm balad, 2009 -2011 Kullanc bana toplam kullanm (GB) olduka yksek, arlkl earlyinnovator kullanm mevcut. 4. nternet & Mobil ReklamByme OranHarcamalar Karlatrmas Milyon TLMilyon TL1000 943 30 900 25 25 800 721 700 19 20 600 500 15 400374 11 294 10 3006 2005 100 + %31+ %27 + %83+ %32 00 nternet ToplamDisplay (Web) Display (Mobil)SMS (Mobil) 2011 20122011 2012Kaynak: IAB TR Mobil byme oran genel rakamlara gre daha nde, Kendi ierisinde SMS/MMS ve benzeri kanallarn nnde mobil display toplamhacimde daha fazla pay almaya balyor. Artan penetrasyonla beraber bymenin daha da ykselmesi muhtemel... 5. Avrupa & Trkiye Mobil Penetrasyon OranlarKaynak: BTK200% 179%180%165% 156% 153% 152%160%151% 140% 138%140% 130% 128% 122% 122% 119% 118%120% 104%100%90%80%60%40%20% 0% Avrupa ile karlatrldnda Trkiyenin nmzdeki srete penetrasyonun 10- 20 puan arasnda art beklenmektedir. Yeni cihazlarn arlkl akll telefon olmas sebebiyle, akll telefon tarafnda penetrasyonun da ciddi ekilde artmas beklenmektedir. 6. Avrupa & Trkiye Akll Telefon PenetrasyonuKaynak: ComScore 201260.0% 52.6% 52.5%50.0% 45.2%44.4%41.4%40.0% 38.2%30.0%20.0% 15.0%10.0% 0.0% EU5ngiltereFransa Almanya talyaspanya Trkiye Avrupa ve zellikle EU5 lkeleri ile karlatrldnda Trkiye Akll Telefonpenetrasyon ortalamas dk olarak grlmektedir. Artan mobil penetrasyon rakamlar, operatrlerin akll telefonlar dkmaliyetlerle vermesi sonucunda 2013 sonu itibariyle Trkiye Akll Telefonpenetrasyonunun %7-11 puan arasnda art beklenmektedir. 7. Network Trafik/OS Dalm RIM Blackberry1%Kaynak: madreportSymbianDier6% 6% iOSiOSAndroid46% Symbian RIM BlackberryAndroidDier 41% Aylk toplam 700 Milyonluk Trke ierikli trafik an incelediimizde arlkl mobilinternet tketiminin iOS ve Android OSli cihazlardan geldiini gryoruz. 2013 ierisinde Windows altyapl akll telefon trafik tketiminin de genele oranla%5-10 seviyesine kaca n grlmektedir. 8. 2013 Mobil DisplayReklam Veren Mobil Platform TercihleriKaynak: Mobilike Network50% 45%45%40%35%30%25% 23%20% 17%15%15%10%5%0%iPhoneiPad AndroidMobil Site Reklam veren asndan bakldnda talep arlkl olarak iPhone uygulamalarolarak grnyor, Toplam cihaz adedi ve fonksiyonelite asndan Android iPhone ile kyaslanmasnaramen iPhone, Android arasnda ortalama 3.5 kat fark grnmekte... 9. 2013 Mobil Display Reklam Veren rn TercihleriKaynak: Mobilike Network45% 41%40%35%30%26%25%20% 17%15%10%8%8%5%0%Standart Banner Tablet lanlar Mobil Video Rich Mediazel Projeler Reklamlar Reklam veren asndan bakldnda talep arlkl olarak standart banner, mobilvideo reklamlar ve rich media zerinde grnyor. 2013 ierisinde mobil video reklamlarna olan talebin ciddi ekilde artmasngrlmektedir. 10. 2013 Mobil DisplayPlatform Bazl Ortalama CTR DeerleriKaynak: Mobilike Network1.20% 1.07%1.02%1.00% 0.89%0.80% 0.78% 0.63%0.60%0.40%0.20%0.00% AndroidiPhone iPadBlackberry Windows Mobile Android platformu baznda kullanclarn ok fazla reklama maruz kalmamasdolayl olarak CTR deerlerinin artmasna sebep olmakta, Bunun yannda iPad tarafnda da kullanlan reklamlarn ve ekran ebatlarnn vegene fazla reklama maruz kalmama durumunun CTRlar arttrd sylenebilir. 11. Balant Tipine Gre CTR Deerleri 3.50 SerbestKullanm, Zaman3x 3.00Geirme Elence vb...Utility & Fayda bazl 2.50kullanm arlkl! 2x 2.00 1.50 1.00~%33 0.50Performance Uplift 0.00Kaynak: Mobilike NetworkWifiOperator CTR oranlarna bakldnda ayn platformlarda kullanclarn balant tiplerine gre CTR oranlarnn deitii grlmektedir. Operatr balants ile yaplan bir kullanmda CTR oranlar 2Xken Wi-fi bazl kullanmlarda ilgili geri dn katsay olarak 3X orannda grlmektedir. 12. Rich MediaMRAID 1.0 vs MRAID 2.016Kdan fazla tekil kullanc Power tuuna baspengagement balatt,14Kdan fazla tekil kullanc USB Sticki srkledive ilgili yere yerletirdi,10Kdan fazla kullanc rn ve ara ile ilgilidaha fazla bilgi almak iin Ford Mobil Sitesineynlendirildi 13. Mobil Rich Media KullanmHer 100 kampanya ierisinde rich media kullanm dalm 201235% 32% Sektrlere gre30% ortalama Rich Media25% 24%CTR deerleri 21%20%15%3.50% 3.25% 3.20% 3.10%10%3.00% 2.80% 2.70% 2.70% 2.60%5% 2.50% 2.00%0% 1.50% 1.40% 1.00% 0.50%En ok mobil rich0.00% media kullanan top 3sektr 14. Uygulamalar zerinden Lokasyon Paylam35%32%30%25%20%15%15%10% 5% 0% All Network Smartphone Apps Overall network ierisinde her bir requestin ortalama %15i lokasyon datas ileberaber geliyor. Smartphonelara bakldnda bu rakam %43lere kadar kmasna ramen reklamveren tarafnda overall btelere bakldnda %3n altnda kullanlyor 15. Real Time BiddingUS Real Time Bidding (RTB) Digital Display Ad Spending 2010 2016millions, %change, % of total display ad spending8,000.0 160%7,059.97,000.0149% 140%6,000.0 5,782.0 120%5,000.04,551.1100% 98%4,000.0 80% 3,357.23,000.072%60%1,947.536%2,000.028%40% 25% 986.01,000.0396.220%8%19% 22%27% 22% 4%13%0.0 0% 201020112012 20132014 20152016RTB digital display ad spending % of total digital display ad spending % changeSource: emarketer RTB tm dijital reklam dnyas iin olduu kadar mobil iin de olduka nemli! Hem yaync hem de reklam veren tarafnda CTR & Gelirleri dorudan arttran biretken... 16. RTB Non RTBRich Data & Demografi Karlatrmas8.007.00 7x1Publisher Data6.005.00 5x4.00RTBNon-RTB 2Buyers Data3.002.001.00x x0.0033rd Party DataAge Gender RTB ile ok daha derin bir data segmentinden daha akllca bir hedefleme yapp yksek CTR ve ROIye ulamak mmkn...Source: Adfonic 17. Mobile RTB & CTR Uplift on Advertiser Verticals & Country250% 231% Performance uplift by advertiser verticals191%200%167%150%138% 112% 103%94%100% 67%63%54%48%50% 0%120% 100% 97%100% Performance uplift by advertiser country 80%80% 56%53%60%46%45% 40%40%27%20%10% 0%UKUSAustralia OllandFrnceMexico Canada Spain Germany taly Kaynak: Adfonic 18. RTB & KatAPPult TrkiyeFairy Uygulamas App Store Overall Ranking11113 125 123 146 167 166 175202 227240243 247 256 314 Standart Kampanya Sralamalar KatAPPult balangc ve bitii sralamalar P&G Fairy ile Mutlu Mutfaklar iPhone uyg. KatAPPult almas sonularn gstermektedir. 19. RTB & mobilikeReceiving 21.7Billion MonthlyBid RequestsDecision EngineTrackingHigher ROI for advertisers& publishers 20. Teekkrlertwitter: themobilikefacebook: /mobilike+90 212 281 33 55