Upload
ernestradal
View
421
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Ernest Radal
kl 12.30
•Ernest
• 31 År
• Ett dotter som är tre & ett barn på väg
• Har inte läst en papperstidning på fem år
VAD HAR VI GJORT?
Om mobilen är vår mest tillgängliga
kanal
– hur gör vi oss då tillgängliga i alla
mobiler?
Varför mobilen?
I utvecklingenscentrum
-Mobiltelefonenblirmåletförutvecklingenavmycketav de digitaltkonvergerandeindustrierna.
-Kampenomfickansågsnabbasegraravsmartphonesöverfriståendehanddatorer, ochslårdem
med merän 10 till 1.
-Cameraphonesöverfriståendedigitalkameror med merän 4 till 1.
-Mermusicphonesän iPods ochandrafristående MP3-spelare med en kvotpå 7 till 1.
(31%
avallakonsumenterspengarspenderadepåmusiköverhelavärldenärredanspenderadepåmobil
musik)
- I tv-spel ser vi sammamönster. Detväxersnabbt, redan 2009 är 33% avtv-
spelsintäkterfrånmobiltelefonspel.
- Den senasteindustrinattupptäckamobilsom en plattformär TV.
(SVT Play, TV4 Play mfl.)
"Vadmobiltelefonenvill ha, fårmobiltelefonen..."
Varför mobilen?
Förutomattkunna "svälja" allatidigaremassmediakanaler, introducerarmobiltelefonensom en
massmediekanalsjunyafördelarsomintefinnspånågonav de föregående sex
massmediakanalerna, bland annat Internet:
- Mobiltelefonenär den förstariktigtpersonligamassmediakanalen
- Mobiltelefonenäralltid med oss
- Mobiltelefonenäralltidpåslagen
- EndastMobiltelefonenerbjuder en inbyggdbetalningskanal
- Mobiltelefonenfinnspå plats vidkreativaimpulser, vilketmöjligöranvändargenereratinnehåll
- Mobiltelefonenärvårtförsta media med nästanperfektanvändardata
- EndastMobiltelefonenfångarsocialakontexteravmediekonsumtion
Case nr 1.
Advertisersneed to think ”mobile first”
• IAB, Internet Advertising Bureau
• 40 % av väljer att ta till mobilen först om de ser ett intressant
budskap
• 18 tillfällen per dag, då man eftersökte information på mobilt internet
• 66 % svarade at de inte ”kan leva utan sin mobiletelefon”
• 58% av svarade att de tror att ”deras mobiltelefon gör dem mer
organiserade”
•69% eftersöte information via sina browser i mobilen, istället för
appar – dessutom svarade samtliga av dessa 69% att en dåligt
mobilanpassad sida skadar varumärket
”Just-in-time” information
30 Minuters Uppgifter 30 Sekunders Uppgifter
Planerad Oplanerad
Sittandes Stående/Gående
Skapa Konsumera
Stor display Liten display
Keyboard och mus Keypad och kamera
Koncentrerat Multi-task
Email SMS
PC/Laptop Mobiltelefon
VAD HAR HÄNT
• iPhone kom och öppnade dörren för mobilens möjligheter
• Operatörernas taxor sänktes och blev till flatrates
Detta har ökat explosionsartat 2010;
i åldrarna 16 – 24 är det ca 39 % som
mobilsurfar
25 – 34 år 44 %
35 – 44 år 35 %
45 – 54 år 20 %
App: Web:
Program att ladda ner Öppen webblösning
Hög funktionalitet Lägre funktionalitet
En kampanj Multipla kampanjer
Går ej att uppdatera själv Uppdateras själv
Lång utvecklingstid Kort time-to market
Begränsad räckvidd Funkar för alla
Hög status/PR-värde Mellan status/PR-värde
Ej sökbar på google Sökbar på google
28.0%
16.1%
14.5%
9.6%
8.5%
23.3%
Device Market Share
NokiaAppleRIMSamsungHTCOthers
Source: IDC Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker, Jan
27, 2011
Source: IDC Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker, Jan 27, 2011
37.6%
22.7%
16.0%
15.7%
4.2%3.8%
Smartphone Market Share
Symbian
Android
RIM
iOS
Microsoft Windows Mobile
Others
Source: Gartner (Feb 2011)
Source: Gartner (Feb 2011)
Vem skall man exkludera?
• Mobilen är den första accesspunkten, se till att finnas
där!
• Välj öppenhet
• Vilken är den bästa mobila tjänster?
Den som finns till hands när du behöver den som mest!
Case nr 2.
(sms:a itstockholm till 72456)
Vad är hetast just nu?
Vilka appar eller tjänster tycker du personligen känns mest intressanta just nu?
- Jag är alltid intresserad av nya områden samt vad som drar in pengar idag. Men det
händer särskilt intressanta saker inom AugmentedReality, positionsbaserade annonser
och multimedia. Lite längre bort hittar vi mobila rabattkuponger som kommer att bli stort
inom dagligvaruhandeln speciellt.
Vilka mobiltrender tycker du är mest spännande för tillfället?
- Självklart de ovanstående. Men jag skulle lägga till idéerna om att använda mobilen som
en brygga mellan den digitala världen och den analoga, alltså att interagera med den
verkliga världen med hjälp av mobilen. Andra intressanta fält är mobila
betalningar, innovationer som kommer från utvecklingsländer och exporteras till mer
utvecklade marknader och hälsoövervakning med mobilen.
Googles Russell Buckley har varit med och dragit igång världens hetaste mobila
annonsnätverk - Admob
Tack!
about.me/ernestradal
www.momasolutions.com
m.momasolutions.com