MMS Akademi

MMS Gyllene Regler för mätning och rapportering av tv-tittande.

Översikt hela kedjan

Varför MMS Gyllene Regler

Skapar jämförbarhet mellan olika alternativ Jämförbarheten kan avse visst tillfälle eller över tiden Skapar ordning och reda för köpare och säljare Möjliggör utvärderingar av innehållet Är till oerhört stor nytta för hela mänskligheten

Vad kännetecknar en god medievaluta?

Den är accepterad och använd av en hel bransch Medvetenhet finns om att resultat fås från en modell av en

verklighet Enighet råder om att mätresultaten gäller i alla lägen Valutan utvecklas och anpassas

Pirjo om panelen …

… och vad som kommer från panelen och vad som händer med det.

Tittarpass

Vem panelare 14332-01 Vad TV4 När 18.59-19.14 Hur Live Var Hemmet-kök

20.000 pass per dag

Tittarefaktatex för panelare 14332-01

- Ålder 31- Kön kvinna- Urbaniseringsgrad storstad 3-34 år- Familjesituation 20+ i hushåll med barn 0-6

- Dagens vikt 5432,3

Inköpsansvarig Hushållsinkomst IndividinkomstSVT-region ICA-region TV4-regionTV3-region Hushållsstorlek UtbildningBoendeform Antal barn i hh TittarkomsumtionArbetstid Sysselsättning PC i hemmetInternet i hemmet Inspelningsbar HD DistributörFritidshus Etniskt ursprung MottagningssättAntal tv-apparater

2.500 st per dag

MMS tv-valuta kännetecken

Just nu TV-tittande i hemmet Närvarande i rummet Individer Vikt - representationstal Inkluderar gäster Ett och endast ett universum Tv-dygn 02:00 – 25:59 15 sekunder Rapportering på minutnivå Kampen om minuten

Exempel på definitioner

En spot ärver sin startminuts värden Ett reklamblock består av sammanhängande äkta spottar Ett reklamblocks första minut är första spottens startminut och

blockets sista minut är sista spottens startminut Kampen om minuten vinns av längsta annars senaste passet Räckvidder 1, 3, 5, 15 minuter Konsolidering sker direkt efter första dygnet Totalt tv-tittande är allt utom vissa (namngivna) källor Närvaro i rum med TV betyder tittande Publicering ska ske i jämna 5-tusental eller med tiondels procent Månad och år består av ett exakt antal veckor Mån-tors är vardagar, fre-sön helgdagar

MMS tv-valuta mått

Tittartidsorienterade Räckviddsorienterade Dagliga; enskilda eller snitt Över tiden; räckvidd och frekvens

Tittartidsorienterade mått

Rating (genomsnittlig publikstorlek) i tusental och % Tittartid i minuter Share (tittartidsandel) i %

Vad är rating?

Exemplet med dödsdansen

Tänk er en teaterföreställning, tex Dödsdansen av Strindberg.Dörrarna stängs, publiken räknas, föreställningen börjar.Varje minut avbryts föreställningen, dörrarna öppnas, folk går ut och in.Dörrarna stängs och publiken räknas Siffran noteras och förställningen fortsätter ytterligare en minut.Efter föreställningens slut summeras de noterade publikstorlekarna och divideras med antalet noteringar. Vi har fått rating i absoluta tal, tex 315.

Andra tittartidsmått

Genomsnittlig tittartid per möjlig tittare och tillfälle uttryckt i minuter.Genomsnittlig tittartid per dag och tittare under 2006 är 154 minuter.

Share eller tittartidsandel uttryck i procent.Hur stor del av det faktiska tittandet en viss period som tillfaller en viss kanal. TV6 hade 5,5 % av tittandet förra veckan.

Räckviddsorienterade mått

Vi talar nu om antal eller andel unika personer

Reach (räckvidd) uttrycks i tusental eller %

Vad är räckvidd?

Tänk er Stockholms central. Hur många olika personer vistas i stora centralhallen en viss dag?

Vi placerar ut statistiker vid varje utgång. Dessa frågar alla som lämnar hallen:

1) Har ni varit inne i hallen minst tre sammanhängande minuter?Om svaret är “ja” så ställ fråga 2

2) Har ni tidigare idag blivit frågad om samma sak?Om svaret är “ja” så ställ fråga 3

3) Vad svarade ni då?

Med hjälp av dessa uppgifter kan vi besvara vår ursprungliga fråga!

Räckvidd för en enstaka sändning av något slag

MMS standard för program, dag, dagdel, vecka är:

Sett något alls minst 1 min Sett program minst 3 sammanhängande min Sett dag eller del av dag minst 5 sammanhängande min Veckoräckvidd minst 15 sammanhängande min

Det finns även en %-metod, tex sett minst 10 %, inte nödvändigtvis sammanhängande

Räckvidd över tiden; reklamkampanj

Följa en uppsättning panelindivider över tiden Mittendagen eller närmast senaste Beräkning av antal träff per panelindivid Reach 1 minut Sedan redovisning tex procentuellt kumulativt 1+ 2+ 3+ Genomsnittlig frekvens 3,1415 NBD-korrigering kompenserar och förvirrar

Räckvidd över tiden; veckoräckvidd kanal

Följa en uppsättning panelindivider över tiden Serien utgörs av veckans sju hela dagar Torsdagen blir paneldag Beräkning av antal träff per panelindivid och veckodag Reach 15 minut Sedan redovisning tex procentuellt kumulativt 1+ NBD-korrigering kompenserar och förvirrar

Räckvidd över tiden; dubbelt upp, ff

Period 10 jämna veckor Gemensam paneldag blir mittdagen för dessa 10 veckor Frekvenskörningar på två nivåer Beräkning av antal sedda veckor per panelindivid Reach 15 minut Sedan redovisning tex procentuellt kumulativt 1+ Sett någon vecka av de 10 i perioden Räckvidden presenteras framväxande vecka för vecka Kallas för sammantaget läge i HotTime detalj Kallas även ff, frekvens på frekvens

Beräkningsregler i detalj

Exempel klippt och klistrat från mms.se/tekniska beskrivningar

Sum of weights of the possible panel-viewers The value of the target-module and panel in question is computed by summing the weights in the ORPI-RP-file.

Guests are to be excluded. Rating Each viewing in the ORPI-RV-file is compared to the slot being measured and each actual target-module and

panel accumulators A are updated by a formula: (number of matching minutes * weight of panel-member). When all viewing is processed relative ratings Rr are calculated in the following manner: Rr = (A / (length of the object of measuring in minutes) ) / (sum of weights of possible panel-viewers for current

module and panel). Then absolute values Ra are calculated as Ra = Rr * (universe-size of current module and panel). Average viewing-time Each viewing in the ORPI-RV-file is compared to the slot being measured and each actual target-module and

panel accumulators A are updated by a formula: (number of matching minutes * weight of panel-member). When all viewing is processed average viewing-time T is calculated in the following manner: T = (A / (sum of weights of possible panel-viewers for current module and panel). Share Each viewing in the ORPI-RV-file is compared to the slot in a specific channel being measured and each actual

target-module and panel accumulators A are updated by a formula: (number of matching minutes * weight of panel-member). At the same time the total viewing in all channels (82-video and 75-games not included) are accumulated into At.

When all the viewing is processed the share-values Sr are calculated in the following manner: Sr = (A * 100 / At).

Variabelklasser

Vi arbetar med två olika informationsmängder;basundersökning och panel

Det finns tre olika klasser av variabler

Klass 1 viktade universumtal från bas som bas - fixt

Klass 2 fria bastal från bas som bas - fixt

Klass 3 intressevariabl summa vikter från panel som bas - flyt

Variabler klass 1 viktade

Ålder/kön 28 olika moduler ex Kvi 40-44

Familjesituation- 3-19 år- Vuxen 20-44 i hh utan barn- Vuxen 45+ i hh utan barn- Vuxen 20+ i hh med barn 0-6- Vuxen 20+ i hh med barn 7-19

Urbaniseringsgrad- Storstad 3-34- Storstad 35+- Tätort 3-34- Tätort 35+- Landsbygd

Variabler klass 2 fria

Inköpsansvarig Hushållsinkomst IndividinkomstSVT-region ICA-region TV4-regionTV3-region Hushållsstorlek UtbildningBoendeform Antal barn i hh TittarkomsumtionArbetstid Sysselsättning PC i hemmetInternet i hemmet Inspelningsbar HD DistributörFritidshus Etniskt ursprung MottagningssättAntal tv-apparater

Variabler klass 3 typ intresse

Andra kulturer, folkliv, vanor Dansa (dansband, gammaldans, disco mm) Fotografera, filma, videofilma Gå på restaurant, café, pub Sport/idrott – gå på matcher, tävlingar Vardagsekonomi, vardagsjuridik Hälsa, friskvård, sjukdomar Litteratur, läsa böcker Musik – dansband, schlager Måla, teckna Semestra i Sverige Sport/idrott – träna, motionera själv Balett, modern dans Datorer, informationsteknologi Friluftsliv, ute i naturen, äventyrsresor Gå på teater Jakt och fiske Lotterier, tippa, trav Musik – folkmusik, worldmusik Nöjesvärlden, artister, shower, evenemang Semestra utomlands Historia Kungahuset Mode, kläder, skönhetsvård Musik – pop, rock, hiphop, soul Religion, livsåskådning

Språkfrågor Bilar, motor Djur och natur Gå i kyrkan Handarbeta, sy kläder Konst, konstutställningar Matlagning, prova nya maträtter Musik – jazz Ordna fester, träffa vänner Sjunga, uppträda, körsång Teknik, vetenskap Bygga, reparera, snickra Ekonomi, aktier, affärer Gå på bio Heminredning, måla, tapetsera, dekorera Kulturfrågor, kulturdebatt Miljöfrågor Musik – klassisk, seriös, opera Politik, samhällsfrågor Spela musikinstrument Titta på TV Trädgård, växter, odling Båtar, segling, navigering, båtliv Familj, samlevnad, relationer Gå på museum, besöka historiska platser

Det moderna mediehemmet

. Vi skiljer nu mellan tv-plattform och annat

. Allt flyter ihop i en framtid

Vad Snitt daglig tittartid minuter

MMS agerar BeredskapMöjligheter

Kommentar

LIVE-TV via tv-plattform 159*

Hemmet 154 Mäter

Out-of-home:fritidshus, båt, husvagn, bar, hotell, fängelse, sjukhus, arena, omsorg

5* Enkät vid enskilda evenemangPPM

3% av 159

TSV-TV via tv-plattform hemmet 5* Klara planer Gått live på tv senaste 7 dygnen

Video 4* 1/3 av tot 12 min

PVR 1*

DVD-R <1* Tot 6 min

Webb-tv via tv <<1*

TSV-TV via tv-plattform out-of-home

<<1* PPM 3% av 5 min

TV via andra plattformar 1*

TV i mobilen <<1* Genomfört test

Webb-tv via dator 1* Ger standard Inom hemmet flyttbar mätare

Utveckling av MMS valuta

* Skattade siffror med hjälp av MMS Peoplemeter, MMS timeshift-undersökning 2007, MMS rörliga bilder 2007PPM Portable People MeterTSV Time Shifted Viewing

Web-TV-Standard!

•Den första standarden för mätning av webb-tv-tittande. •Utarbetad tillsammans med de största webb-tv-kanaler och webb-mätningsbolagen

Nästa steg: Topplistor där man skiljer på klipp och program samt genreindelning.

Mätningar av webb-tv avgränsas till ett räckviddsmått, mätt i antalet unika tittare (unika webbläsare) som tittat på webb-tv samt besök och visningar under en viss tidperiod.

Avslutningsvis

http://mms.se/tech_pplmeter_se.asp