MITOS PEREMPUAN KARIR DALAM MAJALAH FASHION DAN LIFESTYLE ( Analisis Semiotik pada Majalah ELLE, OK!

dan COSMOPOLITAN Indonesia, Edisi Oktober 2013)

Diajukan Kepada Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik

Universitas Muhammadiyah Malang Sebagai Persyaratan Untuk Mendapatkan Gelar Sarjana (S-1)

Oleh :

Preti Tri Isyana Candra Dewi

09220130

JURUSAN ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG 2014

ii

iii

PERNYATAAN ORISINALITAS

Yang bertanda tangan dibawah ini :

Nama : : Preti Tri Isyana Candra Dewi

Tempat, Tanggal Lahir : Kumai, 20 April1992

Nomor Induk Mahasiswa : 09220130

Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Jurusan : Ilmu Komunikasi

Menyatakan bahwa karya ilmiah (skripsi) dengan judul :

MITOS PEREMPUAN KARIR DALAM MAJALAH FASHION DAN LIFESYLE (Analisis Semiotik pada Majalah ELLE, OK! dan COSMOPOLITAN Indonesia Edisi Oktober 2013 )

Adalah bukan karya ilmiah orang lain, baik sebagian ataupun seluruhnya kecuali dalam bentuk kutipan yang telah saya sebutkan sumbernya dengan benar.

Demikian surat pernyataan ini saya buat degan sebenar-benarnya dan apabila peryataan ini tidak benar, saya bersedia mendapatkan sanksi sesuai dengan ketentuan yang berlaku.

Malang, 3 Januari 2014

Yang menyatakan,

Preti Tri Isyana Candra Dewi

iv

KATA PENGANTAR

Puji syukur Alhamdulillah kehadirat Allah SWT. Sholawat serta salam atas

junjungan kita Nabi Muhammad SAW, atas terselesaikannya tugas akhir ini.

Dengan perjuangan keras dan dukungan dari banyak pihak, akhirnya peneliti dapat

menyelesaikan studi di Jurusan Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik,

Universitas Muhammadiyah Malang (UMM).

Dengan terselesaikannya Skripsi ini yang berjudul “MITOS PEREMPUAN KARIR

DALAM MAJALAH FASHION DAN LIFESTYLE” ( Analisis Semiotik pada

Majalah ELLE, OK! Dan COSMOPOLITAN Indonesia Edisi Oktober 2013”. Maka

selesai sudah masa studi Strata 1 peneliti.

Akhir kata, walaupun masih banyak kekurangan dan kelemahan yang terdapat dalam

penelitian ini, peneliti berharap semoga hasil penelitian ini berguna dan bermanfaat bagi

perkembangan Ilmu Komunikasi khususnya dalam bidang Studi Media. Selain itu semoga

penelitian ini juga bisa menjadi acuan awal serta motivasi untuk penelitian sejenis yang

selanjutnya. Amiiin.

Malang, Januari 2014

Peneliti

Lembar Persembahan

Atas terselesainya skripsi ini, peneliti ingin mengungkapkan beberapa ucapan terima kasih kepada pihak yang telah membantu baik secara materi, moral maupun spiritual.

Ungkapan terima kasih yang sebesar-besarnya peneliti ucapkan kepada: 1. ALLAH SWT, tempat berdo’a untuk memohon petunjuk demi kelancaran dan

kemudahan hidup. 2. Nabi Muhammad SAW, nabi terakhir yang mengakhiri masa-masa Jahiliyah dan

meluruskan mana yang seharusnya benar dan mana yang salah. 3. Kedua orang tua, Ibu Suhartutik dan Ayah Soeyatman yang telah membesarkan dan

mendidik dengan sabar, serta mendukung penuh segala kegiatan baik secara moril maupun materiil.

4. Terimakasih kepada kedua kakak saya Lutfi dan Leonita yang selalu mendukung dan menjadi tempat berbagi, dan adek Chicka yang menjadi semangat kecil dalam keluarga.

5. Terimakasih kepada Rektor Universitas Muhammadyah, Bapak Drs.Muhajir Effendi, MAP.

6. Bapak Nasrullah sebagai pembimbing I yang telah dengan sabar mengarahkan penelitian ini ke arah yang lebih baik serta ilmu-ilmu bermanfaat yang telah diberikan.

7. Bapak Novin sebagai Pembimbing II yang juga telah dengan sabar mengarahkan penelitian ini ke arah yang lebih baik,, serta selalu memberikan semangat dan motivasinya, terimakasih atas waktu yang disempatkan di sela-sela kesibukan.

8. Ibu Widya selaku Dosen Wali yang telah membimbing, mengingatkan, dan mengarahkan masalah perkuliahan selama ini.

9. Sahabat-sahabat saya tersayang Tasya Dewi, Arlyssa Kumala ( Icha ), Windy Varistin, Bokir, Dimas, yang selalu menjadi tempat berbagi cerita, keluh kesah, dan tertawa.

10. Semua teman-teman Ilmu Komunikasi Ikom B 2009, terimakasih telah mengenal kalian semua atas perjuangan menuntut ilmu dan berkarya bersama hingga menjelang akhir masa perkuliahan.

11. Mbak Rosi Febrianita yang telah menjadi teman curhat yng selalu memotivasi dan mengayomi , Nadlir, Anne, Sisil, Tasa, Ickha, atas dukungan dan diskusi kecil seputar penelitian. Adik Winda Kiki, dan Arra, yang menemani saya dirumah selama menempuh kuliah di Malang

12. Dan segenap pihak yang membantu dalam proses penyelesaian penelitian ini, maaf untuk tidak mencatumkan namanya satu per satu di lembar ini, terima kasih yang sebesar-besarnya atas dukungan dan segala do’a, semoga Allah SWT yang membalasnya.

vii

DAFTAR ISI

Kata Pengantar ............................................................................................................... i

ABSTRAKSI ................................................................................................................. iii

ABSTRACTION ............................................................................................................ v

Daftar Isi ........................................................................................................................ vii

Daftar Gambar ................................................................................................................ ix

Daftar Tabel ................................................................................................................... x

BAB I PENDAHULUAN

A. Latar Belakang ......................................................................................................... 1 B. Rumusan Masalah ..................................................................................................... 8 C. Tujuan Penelitian ...................................................................................................... 8 D. Manfaat Penelitian .................................................................................................... 8

BAB II TINJAUAN PUSTAKA

A. Majalah 1. Sejarah Majalah di Indonesia ................................................................................ 10 2. Majalah Sebagai Media Komunikasi Massa .......................................................... 12 3 Karakteristik Majalah ........................................................................................... 13

B. Konstruksi Realitas oleh Media Massa ....................................................................... 14 C. Media Massa sebagai Industri Budaya ........................................................................ 15 D. Budaya Pop dan Perempuan di Media ......................................................................... 17 E. Fashion dan Lifestyle.................................................................................................. 19 F. Perempuan Karir ........................................................................................................ 22 G. Ideologi dan Mitologi dalam Teks Media Massa ......................................................... 24 H. Representasi Perempuan dalam Media ........................................................................ 26 I. Tanda, Makna dan Mitos ............................................................................................ 31 J. Bahasa, Konteks, dan Teks ......................................................................................... 37 K. Kajian Feminisme....................................................................................................... 40

BAB III METODE PENELITIAN

A. Metode Penelitian ..................................................................................................... 50 B. Dasar Penelitian .......................................................................................................... 51 C. Ruang Lingkup Penelitian ......................................................................................... 51 D. Teknik Pengumpulan Data ......................................................................................... 52 E. Teknik Analisis Data ................................................................................................ 53

viii

BAB IV DESKRIPSI OBYEK PENELITIAN

A. Majalah Perempuan ..................................................................................................... 56 B. Majalah ELLE Indonesia .......................................................................................... 58

1. Gambaran Umum .................................................................................................. 58 2. Visi dan Misi ........................................................................................................ 59 3. Segmentasi pembaca ........................................................................................... 59

C. Majalah OK! Indonesia ............................................................................................... 60 1. Gambaran Umum .................................................................................................. 61 2. Visi dan Misi ........................................................................................................ 61 3. Segmentasi pembaca .............................................................................................. 62

D. Majalah COSMOPOLITAN Indonesia ....................................................................... 63 1. Gambaran Umum ................................................................................................. 63 2. Sejarah Perkembangan Majalah COSMOPOLITAN ............................................. 67 3. Perkembangan Majalah di Indonesia ..................................................................... 68 4. Sekilas tentang Tampilan Majalah ........................................................................ 70 5. Visi dan Misi ....................................................................................................... 71

BAB V PEMBAHASAN

A. 1. Deskripsi Gambar Rubrik “elle INTERVIEW” Judul “spells of CHARM” Majalah ELLE Edisi Oktober 2013 ............................................................................................... 72 3. Analisis teks semiotik sosial Halliday pada majalah ELLE edisi Oktober 2013,

rubrik “elle PROFILE” dengan judul “spells of CHARM” .................................... 90 B. 1. Deskripsi Gambar Rubrik “OK! EXCLUSIVE” Judul “PEOPLE DON’T KNOW

THE WHOLE STORY” Majalah OK! Edisi Oktober 2013 .......................................................... 94 2. Analisis teks semiotik sosial Halliday pada majalah OK! edisi Oktober 2013, rubrik “OK! EXCLUSIVE” Judul “PEOPLE DON’T KNOW THE WHOLE STORY” ............................................................................................................. 132

C. 1. Deskripsi Gambar Rubrik “Fun Fearless Celeb” Judul “Fun Fearless Female Citra Natasya” Majalah Cosmpolitan Edisi Oktober 2013 ..................................... 135 2. Analisis teks semiotik sosial Halliday pada majalah Cosmopolitan edisi Oktober 2013, rubrik “Fun Fearless Celeb” dengan judul “Fun Fearless Female Citra natasya” ............................................................................................................... 150

D. INTERPRETASI DATA ............................................................................................ 154

BAB VI PENUTUP

A. Kesimpulan .............................................................................................................. 172 B. Saran ........................................................................................................................ 174

1. Akademis ............................................................................................................ 174 2. Praktis ................................................................................................................. 175

DAFTAR PUSTAKA ........................................................................................................ 176-177

176

DAFTAR PUSTAKA

Azis, Asmaeny. 2007. Feminisme Profetik. Yogyakarta : Kreasi Wacana. Chaney, David. 2006. Lifestyle. Yogyakarta : Jalasutra.

Fiske, Jhon. 2009. Cultural and Communication Studies. Yogyakarta : Jalasutra.

Hasan, Ruqaiyah. 1992. Bahasa, Konteks, dan Teks. Yogyakarta : Gadjah

Mada University Press. Holmes, David. 2012. Teori Komunikasi ( Media, Teknologi, dan

Masyarakat. Yogyakarta : PUSTAKA PELAJAR. Hollows, Joanne. 2000. Feminisme, Feminitas, dan Budaya Populer.

Yogyakarta: Jalsutra Junaedhie, Kurniawan. 1995. Rahasia Dapur Majalah di Indonesia.

Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama. McQuail. 2011. Teori Komunikasi Massa. Jakarta : Salemba Humanika.

Moleong L.J. 2000. Metode penelitian Kualitatif. Bandung : Remaja Rosdakarya.

Rivers, William L., Jay W. Jensen dan Theodore Peterson. 2003. Media

Massa dan Masyarakat modern. Jakarta : Kencana. Rogers, Mary. 2003. Barbie Culture. Yogyakarta : Bentang Media. Sagala, Valentina. 2007. KEDAULATAN FEMINISME DAN HAM. Bandung : Institute Perempuan. Sobur, Alex. 2009. Analisis Teks Media. Bandung : Remaja Rosda Karya. Sobur, Alex. 2006. Semiotika Komunikasi. Bandung : Remaja Rosda Karya. Srinthil. 2007. Perempuan dalam Layar Kaca. Depok : Kajian

Perempuan Desantara.

177

Subandy, Idi. 2007. Budaya Populer Sebagai Komunikasi. Yogyakarta : Jalasutra

Sukses dalam K arier dan Rumah Tangga. 2007. Jakarta : Kompas. Tamburaka, Apriadi. 2012. Agenda Setting Media Massa. Jakarta :

Rajawali Pers. Winarni. 2003. Komunikasi Massa. Malang : UMM Press

Non Buku :

- jurnal VOLUME “Pencitraan Perempuan di Majalah:

Konstruksi Identitas Perempuan Kelas Menengah di

Perkotaan” Yuanita Priandini Siregar 2011.

- (Deby Ariyani dalam skripsi “Wacana Liberalisasi

Seksual dalam Majalah Perempuan, Analisis Wacana

Kritis pada Rubrik “Love & Lust” di Majalah

Cosmopolitan Edisi Oktober-Desember 2007”)

- http://abunavis.wordpress.com/2007/12/31/mitos-dan-

bahasa-media-mengenal-semiotika-roland-barthes/

- http://balitbang.kominfo.go.id/balitbang/aptika-

ikp/files/2013/02/KONTRUKSI-TEORI-TEORI-

DALAM-PERSPEKTIF-KAJIAN-BUDAYA-DAN-

MEDIA-.pdf

- http://forum.kompas.com/perempuan/32353-sifat-wanita-

dari-cara-duduk.html ).

- http://helenaseptiani20.blogspot.com/2012/10/pengertian-

fashion-dan-perkembangan.html

- (http://edukasi.kompasiana.com/2012/05/14/11-makna-

warna-untuk-personality-anda-457313.html)