Embed Size (px)
Citation preview
5/17/2018 Menentukan Strategi Produk Dan Merk - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/menentukan-strategi-produk-dan-merk 1/19
MENENTUKAN STRATEGI
PRODUK DAN MERK
Nadia Puspawardhani
1006205039
5/17/2018 Menentukan Strategi Produk Dan Merk - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/menentukan-strategi-produk-dan-merk 2/19
PRODUK DAN BAURAN PRODUK
Karakteristik dan
Klasifikasi Produk
Tingkat Produk:
Hirearki Nilai
Pelanggan
Klasifikasi
Produk
Diferensiasi
Produk
Diferensiasi
Jasa
5/17/2018 Menentukan Strategi Produk Dan Merk - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/menentukan-strategi-produk-dan-merk 3/19
PRODUK DAN BAURAN PRODUK
Hirearki
Produk
Bauran dan
system produk
5/17/2018 Menentukan Strategi Produk Dan Merk - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/menentukan-strategi-produk-dan-merk 4/19
KEPUTUSAN LINI PRODUK MERK,
KEMASAN DAN LABEL
Analisis Lini Produk
Penjualan
dan Laba
Profil
Pasar
5/17/2018 Menentukan Strategi Produk Dan Merk - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/menentukan-strategi-produk-dan-merk 5/19
KEPUTUSAN LINI PRODUK MERK,
KEMASAN DAN LABEL
Panjang Lini-Produk
Merentangkan
Lini
Mengisi Lini
5/17/2018 Menentukan Strategi Produk Dan Merk - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/menentukan-strategi-produk-dan-merk 6/19
KEPUTUSAN LINI PRODUK MERK,
KEMASAN DAN LABEL
Penetapan Harga Bauran Produk
Lini Produk
Ciri-Pilihan
ProdukPelengkap
Dua Bagian
ProdukSampingan
Penggabun
gan Produk
5/17/2018 Menentukan Strategi Produk Dan Merk - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/menentukan-strategi-produk-dan-merk 7/19
KEPUTUSAN LINI PRODUK MERK,
KEMASAN DAN LABEL
Pengemasan Pelabelan
Penjaminan Garansi
5/17/2018 Menentukan Strategi Produk Dan Merk - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/menentukan-strategi-produk-dan-merk 8/19
MENGELOLA JASA
• Hakikat Jasa
Jasa adalah setiap tindakan atau kinerja yang
dapat ditawarkan satu pihak kepada pihak lain
yang pada dasarnya tidak berwujud dan tidak
dapat mengakibatkan kepemilikan apapun.
Jasa tersebut mungkin saja atau mungkin juga
tidak terkait dengan suatu produk fisik.
5/17/2018 Menentukan Strategi Produk Dan Merk - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/menentukan-strategi-produk-dan-merk 9/19
MENGELOLA JASA
• Kategori Bauran Jasa:
• Barang berwujud murni.
•
Barang berwujud yang disertai jasa.• Campuran.
• Jasa utama yang disertai barang dan jasa yang
sangat kecil.• Jasa murni.
5/17/2018 Menentukan Strategi Produk Dan Merk - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/menentukan-strategi-produk-dan-merk 10/19
MENGELOLA JASA
Tidakberwujud
Tidakterpisahkan
Karakter
Bervariasi
Tidak tahanlama
Jasa
5/17/2018 Menentukan Strategi Produk Dan Merk - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/menentukan-strategi-produk-dan-merk 11/19
MENGELOLA JASA
• Strategi Pemasaran Untuk Perusahaan
Jasa:
* Pergeseran hubungan pelanggan.
* Pemasaran holistik untuk jasa.
5/17/2018 Menentukan Strategi Produk Dan Merk - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/menentukan-strategi-produk-dan-merk 12/19
Mengelola Mutu Jasa
Harapan
pelanggan
Konsep
strategis.
Komitmen
manajemen
puncak.
Memuaskankeluhan
pelanggan
Memuaskan
karyawan dan juga pelanggan
5/17/2018 Menentukan Strategi Produk Dan Merk - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/menentukan-strategi-produk-dan-merk 13/19
Mengelola Merek Jasa
Mendeferensiasi
jasa.
Menyusun strategimerek jasa.
5/17/2018 Menentukan Strategi Produk Dan Merk - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/menentukan-strategi-produk-dan-merk 14/19
STRATEGI PEMASARAN SEPANJANG
PLC
PLC
Perkenalan
Pertumbuhan
Kedewasaan
Penurunan
5/17/2018 Menentukan Strategi Produk Dan Merk - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/menentukan-strategi-produk-dan-merk 15/19
Strategi Pemasaran: Tahap
Perkenalan dan Keunggulan Pelopor
Strategi peluncuran cepat
Strategi peluncuran lambat
Strategi penetrasi cepat
Strategi penetrasi lambat
5/17/2018 Menentukan Strategi Produk Dan Merk - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/menentukan-strategi-produk-dan-merk 16/19
Strategi Pemasaran: Tahap
Pertumbuhan
• Perusahaan meningkatkan mutu
• Perusahaan menambahkan model baru dan
produk penyerta
• Perusahaan memasuki segmen pasar baru.
• Perusahaan meningkatkan cakupan
distribusinya.
5/17/2018 Menentukan Strategi Produk Dan Merk - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/menentukan-strategi-produk-dan-merk 17/19
Strategi Pemasaran: Tahap Penurunan
• Meningkatkan investasi perusahaan.
• Mempertahankan level investasi perusahaansampai ketidakpastian tentang industri
terselesaikan.• Menuai investasi perusahaan untuk
memulihkan kas secepatnya.
•Melepaskan bisnis itu secepatnya denganmenjual asetnya dengan cara yang palingmenguntungkan.
5/17/2018 Menentukan Strategi Produk Dan Merk - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/menentukan-strategi-produk-dan-merk 18/19
MENGEMBANGKAN PRODUK BARU
Test Marketing
Product Development
Business Analysis
Concept Testing
Product Screening
Idea Generation
5/17/2018 Menentukan Strategi Produk Dan Merk - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/menentukan-strategi-produk-dan-merk 19/19
THANK YOU
