Upload
mediacom-informer
View
1.222
Download
1
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Akıllı telefon ve tablet sahipliği Türkiye’de hızla artarken, mobil uygulamalar her geçen gün hayatımızda daha çok yer kaplıyor. En çok indirilen uygulamalardan biri olan Instagram ise, Facebook’a 1 milyar Dolar’a satılışının ardından daha da çok konuşulmaya başlandı.Mayıs 2012 itibariyle Instagram’ın 50 milyonun üzerinde kullanıcısı var ve Facebook’a satılışının kullanıcı sayısını artıracağı öngörülüyor. Instagram’ın da Facebook’ta bir çok değişikliğe sebep olacağı biliniyor.Henüz bir reklam alanı olmayan Instagram’ın markalar için daha cazip bir platform haline gelmesi bekleniyor. Çeşitli yerli ve yabancı markalar ilgi çekici Instagram kampanyaları gerçekleştirdiler bile.Instagram’ın dününü, bugününü, yarınını ve bir çok özelliğini, derlediğimiz raporumuzda bulabilirsiniz.
Citation preview
Olay Yaratan
Mobil Uygulama:
Instagram Nedir?
Akıllı telefonlar hayatımıza giderek daha çok girdikçe, indirilen
mobil uygulamaların sayısı da gün geçtikçe artıyor. Fotoğraf
uygulamalarıysa en çok indirilen ve kullanılan uygulama
türlerinden biri.
Bir çok akıllı telefon 4:3 oranında fotoğraf çekebiliyor ancak
Instagram, Kodak Instamatic ve Polaroid fotoğraflara benzer
olarak kare şeklinde fotoğraf çekebiliyor veya çekilen
fotoğrafları kare formatına getiriyor.
Instagram aynı zamanda PC’lerde kullanılamayan sadece mobil
cihazlarda kullanılabilen bir sosyal ağ uygulaması. Diğer sosyal
ağlarda olduğu gibi Instagram’daki hesap için de profil sayfası
oluşturulabiliyor, diğer hesaplar takip edilebiliyor, beğenilenler
işaretlenebiliyor ve yorum yapılabiliyor.
Instagram Nasıl Kullanılır >>
Instagram’da mobil cihazlarla çekilen fotoğraflara, sunulmuş olan
farklı filtreler uygulanabiliyor, düzeltmeler yapılabiliyor.
Instagram kullanıcıları arasında paylaşılabildiği gibi, diğer sosyal
ağlarda da paylaşılabiliyor, fotoğrafın linki kopyalanıp
yapıştırılabiliyor, altına yorum yapılabiliyor.
Instagram kullanıcılarının %25’i hesaplarını Twitter hesaplarıyla
bağlantılı olarak kullanıyorlar ve fotoğraflarını Twitter’da
paylaşıyorlar.
Instagram kullanıcıları - Twitter’da olduğu gibi - birbirlerini takip
edebiliyorlar ve fotoğraflara eklenen etiketlerle (#hashtag)
aratılan etikete sahip bütün fotoğrafları görebiliyorlar.
Bunun yanı sıra lokasyon belirtme özelliği sayesinde - check-in -
fotoğrafın çekildiği mekan da belirtilebiliyor ve aratılabiliyor.
Şu ana kadar 35.000 farklı mekan belirtilerek fotoğraf yüklenmiş
durumda.
Instagram’ın Gelişimi >>
Instagram Ekim 2010’da, daha önce Google’ ve Odeo’da
çalışmış olan Kevin Systrom ve Michel Mike
Krieger tarafından kuruldu. Instagram, Kevin Systrom’un
daha önce kurduğu Html5 tabanlı lokasyon bazlı Html5
uygulaması olan Burbn’dan evrildi.
2011 ve 2012 yıllarında hızlı bir yükseliş gösteren
Instagram’ın, Mart 2012’de 27 milyon kullanıcısı vardı.
Kurulduğundan bu yana IOS temelli cihazlara uygun
olan Instagram, 3 Nisan 2012’de Android temelli cihazlar
içinde indirilebilir ve kullanılabilir hale geldi.
3 Nisan’da yapılan ölçümde 28.7 milyon kullanıcısı
varken, 4 Nisan’da yapılan ölçümde 32.1 milyon
kullanıcıya ulaştı. Yani Instagram, 1 gecede 3 milyondan
fazla Adroid kullanıcısı tarafından indirilidi.
2012 sonunda Instagram’ın 50 milyonun üzerinde
kullanıcıya ulaşacağı öngörülüyordu, ancak her hafta
yaklaşık 5 milyon yeni kullanıcı kazanan Instagram, 1
Mayıs 2012’de 50 milyon kullanıcıya ulaştı.
Toplam Kullanıcı (000) Çalışan Sayısı
Instagram’ın Facebook’a Satılışı >> 21 Nisan 2012’de Facebook, 13 çalışanı ile birlikte Instagram’ı satın aldı ve bu sürpriz satın alma işlemi dijital
girişimciler camiasında çok konuşuldu.
Nisan ayının başında değerleme şirketleri tarafından 500 milyon USD değer biçilen Instagram, Facebook
tarafından 1 milyar USD’ye satın alındı.
Bu satın alma Facebook’un CEO’su Mark Zuckerberg’in bugüne kadar ödediği en büyük tutar ve bu hamle,
dijital girişimcilik çevrelerince, Zuckerberg’in diğer alanlarda da rekabete hazır olduğu şeklinde yorumlandı.
Reklam alanı bulunmayan ve ücretsiz olarak indirilen Instagram bugüne kadar hiç gelir elde etmemişti. Gelir
getirmeyen bir şirketin 1 milyar USD’ye satılması şaşırtıcı oldu.
Instagram’ın satışı Kevin Systrom ve Zuckerberg’in ilk karşılaşması değil. Systrom, 2007 yılında Stanford’dan
mezun olduğunda, Zuckerberg’den Facebook’un kuruluş aşamasında çalışmak üzere iş teklifi almıştı. Ancak
Systrom akademik kariyerine devam edeceği gerekçesiyle bu teklifi reddetmişti.
Instagram Neden 1 Milyar Dolar Eder?
Instagram’ın fotoğraf filtreleri, Facebook’un mobil uygulamasında fotoğraf yüklemek için de kullanılabilecek,
böylece en çok fotoğraf yüklenen sosyal ağ olan Facebook bu konuda rakipsiz hale gelecek.
Kalabalıklaşan Facebook’un «cool» özelliğini yitirdiği ve kullanıcıları tarafından giderek daha sıradan ve sıkıcı
görüldüğü biliniyordu. Kullanıcıların gözünde hala çok havalı olan Instagram’ın Facebook’un imajını tazeleyeceği
düşünülüyor.
Instagramdan çok önce kurulan ve daha profesyonel fotoğraçılarca kullanılan mobil uygulama Hipstamatic’in 4
milyon kullanıcısı bulunuyor. Aynı filtreleme ve fotoğraf işleme fonksiyonlarına sahip olan Hipstematic, paylaşım ve
sosyal ağ özelliği taşımıyor ve bu sebeple daha az maliyetli olmasına rağmen Facebook’un ilgisini çekmediği
düşünülüyor.
Kendisine rakip gördüğü girişimleri satın aldığı
bilinen Facebook, daha önce lokasyon bazlı
sosyal ağ olan Gowalla’yı satın almış ve
Gowalla’nın faaliyetine son vermişti. Fakat
Instagram’ı satın almasının ardında, yok edilmesi
gereken bir rakip olarak görmesi değil,
Facebook’u destekleyecek ve yenileyecek bir
uygulama olduğunu düşünmesi yatıyor.
Instagram’ın Geleceği >>
■ Facebook daha önce lokasyon bazlı sosyal ağ olan Gowalla’yı
satın almış ve Gowalla’nın faaliyetine son vermişti. Instagram’ın
satışının hemen ardından Zuckerberg, Instagram’ın
kapatılmayacağını ve aynı şekilde faaliyetini sürdüreceğini
duyurdu.
■ Facebook en çok kullanıcıya sahip olan ve en sık girilen sosyal
ağ. Bu kullanıcılar Instagram’a da yönlendirilerek Instagram’ın
kullanıcı sayısı artacak
■ Video girişimleri için Youtube’un olduğu gibi, fotoğraf girişimleri
için Instagram’ın öncü ve ilham verici nitelikte olduğu, böylece
yeni fotoğraf paylaşım uygulamalarının kurulmasına yol
açacağı düşünülüyor.
■ Facebook’a satılışının ardından Instagram’da reklam alanı olup
olmayacağı konusunda resmi bir açıklama yapılmadı. Reklam
alanı yaratmak ve reklamverenlerin cazibe merkezi haline
gelme konusunda usta olan Facebook’dan böyle bir atılım
bekleniyor ancak bazı uzmanlar Instagram’ın orjinalliği ve
reklamsızlığını bozmayacağını öngörüyorlar.
Instagram’ın Yan Ürünleri >>
Her başarılı platform gibi, Instagram da diğer girişimlere ilham vermeye başladı ve yan ürünlerin
oluşmasına yol açtı. Bazı örnekler;
Twitter ve Instagram’ın benzeştiren, yazıların
fotoğraf olarak paylaşılabildiği mobil fotoğraf
yükleme uygulaması Tweegram
Fotoğraf paylaşım sitesi olan
Pinterest’in sadece Instagram
fotoğraflarının paylaşılabildiği
versiyonu Pingram
Instagram fotoğraflarınızı kartpostal,
poster, magnet, rozet veya çeşitli
aksesuarlar haline getirip adresinize
gönderen Miniprint.me
Levi’s, markanın modeli olmak isteyenlerin kendi
fotoğraflarını Instagram’a #Iamlevis etiketiyle yüklemesini
istedi. Böylece, Instagram üzerinden «kitle kaynaklı
çalışma» (crowdsourcing) yöntemiyle modellerini seçti.
Reklamverenler için Instagram >> Instagram’da parayla satın alınabilen bir reklam alanı yok, ancak bu kadar çok kullanıcının, bu kadar çok vakit geçirdiği,
duygusal bağ kurduğu ve kendisinin içerik ürettiği bir platforma reklamverenlerin duyarsız kalması düşünülemez.
Faaliyete geçen ve popülerlik kazanan diğer sosyal ağlarda olduğu gibi; markalar, kampanyalar veya ünlü kişiler bir
Instagram hesabı açarak takipçilerine bu platformda da «fotoğraflarıyla» seslenebiliyorlar. Çeşitli yarışmalar düzenleyip,
Instagram’a özel kampanyalar yürütebiliyorlar.
Dünyadaki Instagram kampanyalarından bazı örnekler;
Ford Fiesta - #fiestagram
Levi’s - #Iamlevis
Ford Fiesta, #fiestagram etiketiyle yüklenen
fotoğraflar arasında, yine Instagram kullanıcılarının
oy kullandığı bir fotoğraf yarışması başlattı. Her
hafta Fiesta’nın farklı bir özelliğini vurgulayan
konularda çekilen fotoğraflar, kullanıcılar
tarafından oylandı ve kazananlar ödüllendirildi.
Barack Obama
Propaganda kampanyalarının
fotoğraflarını Instagram’dan paylaşan
Barack Obama’nın 600.000’den fazla
takipçisi bulunuyor.
Türkiye’de Instagram Kampanyaları >>
Instagram, özellikle gençleri hedefleyen markaların ilgisini çekmekte gecikmedi. Şimdilik yapılan tek
kampanya türü, belirlenmiş etiketlerle beraber yüklenen fotoğraf yarışmaları.
Her ay farklı bir tematik kampanya yapan
Kanyon AVM, belirlediği etiketle Instagram’a
ve InstaKanyon.com adresine yüklelenenler
arasında ödüllü yarışma düzenliyor.
Alkollü içecek markaları Efes Pilsen ve Yeni
Rakı’nın düzenlediği ödüllü fotoğraf
yarışmalarında, bu ürünlerin fotoğrafı belirlenen
etiketle Instagram’a yükleniyor.
Teşekkürler!
by MediaCom,
00.00.0000
Presentation Title
Here
Teşekkürler