Material de Estudio Seminario

8/17/2019 Material de Estudio Seminario

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Material de Estudio

Prof. Peter Mogollón Carrera: Publicidad

Materia: Seminario Profesional

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UNIVERSIDAD NUEVAS PROFESIONES

ESCUELA DE CIENCIAS SOCIALESCATEDRA PUBLICIDAD


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CONTENIDO



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• Tema I: Importancia de los medio publicitarios sus variantes. Nuevos Medios.

Análisis de Efectividad.

• Tema II: Lenguaje publicitario mas empleado.

• Tema III: Documentación publicitaria Internas y externas.

•

Tema IV: Análisis de las campañas vigentes.• Tema V: Importancia del mercado dentro de los medios publicitarios y la utilidad

del producto.


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CONCEPTOS BASICOS



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Publicidad (Concepto)

La publicidad, es una comunicación masiva cuya finalidad es transmitir

información y/o incidir sobre las actitudes (creándolas, modificándolas o

reforzándolas) para impulsar a los destinatarios de la misma a un

comportamiento favorable a los intereses del anunciante.

La publicidad se basa en el análisis de las necesidades y motivaciones del

comprador, para incitarle a la percepción positiva de una empresa y/o sus

productos. Toda su eficacia se debe a su capacidad para persuadir y

convencer al comprador por ello, recurre a las técnicas mas sofisticadas de la

comunicación humana para lograr su objetivo de persuasión y utiliza todos

los medios de comunicación a su alcance para influir en el mayor número posible de individuos.


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CONCEPTOS BASICOS



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La publicidad ha de captar la atención y provocar después el interés

y deseo para que su destinatario realice la acción, es decir, comprar,

convencerse, asumir una idea, etc. que la campaña persigue. La

publicidad tiene una importancia cada vez mayor. Su acción es

constante a través de los medios de comunicación, y su efecto se

manifiesta en muchos comportamientos del hombre actual. Por ello,la publicidad se ha convertido en uno de los fenómenos más

generalizado y característico de la sociedad.


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CONCEPTOS BASICOS



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Comunicación Publicitaria.

Es una información persuasiva que se debe basar en las motivaciones del

destinatario de la misma. Es también solo un tipo particular de comunicación,

una de las formas que ésta adopta al convertirse en una especialidad. La

comunicación publicitaria es un caso particular de la comunicación masiva,

que constituye uno de los fenómenos más importantes de la sociedad actual, en

la que los intercambios de información son cada vez más complejos e intensos,

debido a la rápida evolución de la tecnología.

Informar es transmitir un conocimiento, lo que no se puede deslindar de la

forma de comunicarlo. Por tanto, en contra de los que algunos pretenden, el

acto de informar no es neutro, ya que puede ser fluido a través de la forma de

comunicar el conocimiento, dato, etc.


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CONCEPTOS BASICOS



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Transmitido así, la mera descripción de las características y del uso de un

producto o servicio es una información, pero adquiere personalidad propia

con la forma de comunicarla.

En este sentido, la información que transmite la publicidad no es neutra ni puramente descriptiva, porque esta orientada a producir un determinado

efecto. La comunicación publicitaria tiene como objetivo influir en el

comportamiento económico del publico-objetivo a través de los mensajes

que emite la empresa anunciante en los medios de comunicación de masas.


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CONCEPTOS BASICOS

Características de la comunicación publicitaria

La comunicación publicitaria se caracteriza por ser: Masiva,

Unidireccional y Persuasiva

Masiva: es masiva porque el receptor del mensaje no es un individuo,

sino un conjunto numeroso y disperso de ellos.

Unidireccional: es unidireccional porque va del emisor al receptor sin

que exista una respuesta directa inmediata.

Persuasiva: es persuasiva porque la comunicación publicitaria tiene

como objetivo incitar a su destinatario a adoptar una determinada actitud

respecto a un producto, marca o empresa o a realizar un comportamiento

de compra


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CONCEPTOS BASICOS



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Nuevos medios

En ciencias sociales, comunicación y humanidades, los nuevos medios son

objetos culturales desarrollados principalmente a través de las nuevas

tecnologías de información y comunicación. Los nuevos medios no sólo

emplean y abarcan los avances computacionales, sino también los procesos

en redes. Desde ciertas perspectivas, los nuevos medios son una

reconstrucción de los medios tradicionales para responder a la revolucióndigital.

Características

Diversos estudios han tratado de explicar qué hace nuevo a un medio.

Actualmente no podemos decir que existe un consenso universal, pero es

posible mencionar diferentes posturas. Por ejemplo, un medio es nuevocuando remedia el contenido de otro mediante el uso de técnicas y métodos

que le son contemporáneos.


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CONCEPTOS BASICOS

Prof. Peter Mogollón Carrera: Comercio Internacional

Materia: Mercadotecnia 1

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Características

A diferencia de los medios tradicionales, se pueden distinguir en los nuevos

medios las siguientes características:

1. Virtualidad

2. Inmediatez3. Hibridación multimedia

4. Interactividad

5. Posibilidad de auto comunicación de masas

6. Velocidad en la ejecución de tareas

7. Especialización en el proceso de comunicación

8. Se ha creado la denominada Sociedad de la Información yConocimiento como los usuarios de estos medios


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CONCEPTOS BASICOS



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Características

El físico canadiense Robert K. Logan, quien colaboró directamente con

Marshall McLuhan en la Universidad de Toronto, desarrolló 5 mensajes o

características de Internet como nuevo medio:

•Comunicación bilateral

• Facilidad de acceso y diseminación de la información

• Aprendizaje continuo

• Alineación e integración

• Comunidad


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CONCEPTOS BASICOS



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Características

El físico canadiense Robert K. Logan, quien colaboró directamente con

Marshall McLuhan en la Universidad de Toronto, Más tarde, formuló otras

9 características para enlistar así los 14 mensajes de los nuevos medios:

1. Convergencia de medios2. Portabilidad y flexibilidad de tiempo

3. Interoperabilidad

4. Adherencia de contenidos

5. Mayor variedad y elección

6. Reducción de la distancia productor- consumidor

7. Colectividad social8. Cultura del remix

9. Transición de productos a servicios

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