Mass-media din UTA Gagauz-Yerimedia-azi.md/publicatii/publicate-de-cji/presa_scrisa_rom.pdf · lă nici pentru cititori şi nici pentru membrii redacţiei, am iniţiat o altă rubrică:

Nicolae SANDULEAC Aţi început să editaţi un ziar. Ce trebuie să faceţi pentru a atrage atenţia cititorilor? 5

Zoia KAZANJI Afacerea editorială nu are nici un sens dacă nu crezi în valoarea produsului! 9

Tatiana IVANOVA Negocieri eficiente în procesul de vânzare a reclamei 14Sfaturi pentru motivarea personalului şi managementul eficient al mass-media 16

Rodica DELEU Recomandări privind organizarea activităţii publicitare în redacţiile ziarelor UTA Gagauz-Yeri 17

Anexe 19

Codul principiilor de etică profesională a jurnalistului din Republica Moldova(Codul deontologic) 28

Cuprins

�

Mass-media din UTA Gagauz-Yeri – Recomandări pentru presa scrisă

�


Iată că aţi înregistrat un nou ziar, aţi format echipa redac-ţională şi aţi început editarea lui. Tirajul, să zicem, de 500 sau 1000 de exemplare, s-a vândut repede. Al doilea număr a avut acelaşi succes. Mai departe apare întrebarea: din ce cauză tirajul, în loc să crească, se micşorează treptat? De obicei, apariţia unui nou ziar produce o impresie puternică în rândul cititorilor, iar pe parcursul activităţii sale editori-ale, echipa ziarului trebuie să sensibilizeze şi, totodată, să motiveze cititorul ca el să se aboneze şi să procure ziarul.

Cum să facem un ziar fiabil, care să intereseze opinia publi-că din regiune şi, în acelaşi timp, să crească şi tirajul?

În continuare, voi expune câteva momente, care în practica gazetărească s-au bucurat de un mare succes: s-a majorat tirajul, a crescut interesul oamenilor pentru publicitate, ceea ce a permis editarea din mijloace proprii a ziarului şi, de ase-menea, crearea unei baze materiale adecvate unei redacţii. E foarte important faptul că toate acestea au fost înfăptuite fără resurse financiare, singura investiţie constituind-o pro-fesionalismul echipei redacţionale.

În momentul în care doriţi să începeţi editarea unui ziar local, trebuie să decideţi, în primul rând, care vor fi temele prioritare abordate în paginile lui, adică ce poziţie veţi ocu-pa în spaţiul informaţional. Dacă este un ziar local, atunci,

Nicolae SANDULEAC, directorul ziarului „Unghiul”, Ungheni

Aţi început să editaţi un ziar. Ce trebuie să faceţi pentru a atrage

atenţia cititorilor?

ce poziţie veţi ocupa în spaţiul infor-maţional

�


evident, în prim-plan se vor afla evenimentele care se desfăşoară în regiunea respectivă şi problemele cu care se confruntă membrii comunităţii. Trebuie să devină o regulă: ziarul se va axa exclusiv pe informaţia locală. Pentru că cititorii nu vor găsi nicăieri altundeva - fie în ziar, fie la un post de radio sau de televiziune - informa-ţii despre evenimentele care se desfăşoară în localitatea lor şi ai căror protagonişti sunt cunoscuţii sau rudele lor. E foarte important ca cititorii să găsească în numerele recente ale ziarului subiectele la zi ce se discută în maga-zine, în stradă, în pieţe, care ar confirma aceste discuţii sau ar infirma diferite zvonuri.

Noi am început să edităm un ziar pornind de la 500 de exemplare. În primele 3-4 luni, în pofida faptului că ne străduiam să prezentăm informaţii de ultimă oră despre majoritatea evenimentelor care aveau loc în oraş şi ra-ion, tirajul rămânea acelaşi. Atunci a apărut necesitatea de a găsi o altă modalitate de a captiva atenţia oamenilor şi, totodată, a-i motiva pe cititorii noştri fideli. Momen-tan ne-am gândit că publicarea diferitelor fapte mon-dene, a anunţurilor, a felicitărilor – cu ocazia zilelor de naştere, celebrarea căsătoriilor, ar creşte simţitor tirajul ziarului. Desigur, la început nu aveam cititori care să-şi felicite cu diferite ocazii rudele sau apropiaţii prin inter-mediul ziarului nostru. Ieşirea din situaţie era ca înşişi membrii colectivului redacţional să-şi felicite prietenii. Şi iniţiativa a avut succes – la început erau mai puţine fe-licitări, dar pe parcurs numărul persoanelor din sate sau centrul raional care doreau să publice felicitări a început să crească. Toate felicitările erau publicate pe gratis. Totodată, s-a observat şi majorarea tirajului cu 20-30 de exemplare: persoana care a publicat o felicitare neapărat va procura 2-3 exemplare – sieşi, dar şi omagiatului. Timp de jumătate de an, felicitările au cuprins mai bine de o pagină de ziar. Creşterea solicitărilor de a publica felicitări cu diferite ocazii ne-a motivat să instituim o taxă – 25 de lei pentru o felicitare împreună cu o foto-grafie, 15 lei – o felicitare împreună cu imaginea unui buchet de flori, şi 6 lei – doar textul felicitării. Textul fe-licitării trebuia să conţină nu mai mult de 20 de cuvinte.

publicarea diferitelor fapte mondene, a anunţurilor, a felicitărilor – cu ocazia zi-lelor de naşte-re, a celebrării căsătoriilor, ar creşte simţitor tirajul ziarului.

ziarul se va axa exclusiv pe informaţia locală

�


Cu timpul, volumul lor s-a micşorat – felicitările ocupau deja o jumătate de pagină, dar rubrica era permanentă şi, în plus, banii veneau la redacţie. Mai mult decât atât, am încheiat un contract cu oficiul poştal pentru a primi de la locuitorii satelor diferite anunţuri şi felicitări.

Majorarea tirajului a fost influenţată şi de publicarea anunţurilor imobiliare: vânzarea sau cumpărarea case-lor, apartamentelor, a terenurilor, maşinilor etc. Anume astfel de anunţuri publicam pe gratis în paginile ziarului. Şi iarăşi, iniţiativa de a publica primii astfel de anunţuri le-a revenit membrilor colectivului redacţional. După câteva luni, am instituit o taxă pentru anunţurile din această categorie, dar vreau să menţionez că tirajul nu s-a micşorat. Cererea şi interesul faţă de ziarul nostru au crescut, pentru că oferim cititorilor informaţie diversă. Ziarul îl procură şi cei care vând o casă, şi cei care inten-ţionează să achiziţioneze un apartament sau o maşină.

De un interes sporit în rândul cititorilor se bucură concursurile interactive. Ce am făcut? Primul pas a fost înfiinţarea unei noi rubrici, „Reţete culinare”. Prima reţetă, la solicitarea noastră, a publicat-o bucă-tarul-şef al unui restaurant din oraş, care, pe parcurs, aprecia reţetele cititorilor primite la redacţie. Nu am instituit nici un premiu, dar cele mai interesante reţete erau publicate. Gospodinele erau măgulite de faptul că reţeta lor culinară a fost apreciată de un pro-fesionist şi, totodată, publicată. Rubrica „Reţete culi-nare” a fost întreţinută de ziarul nostru mai bine de un an de zile. Când am simţit că ea nu mai este actua-lă nici pentru cititori şi nici pentru membrii redacţiei, am iniţiat o altă rubrică: publicam câte o fotografie hazlie, găsită pe Internet, iar cititorii erau chemaţi să o comenteze. Cele mai captivante comentarii erau publicate peste o săptămână, iar cel mai bun comen-tariu era premiat cu 50 de lei la sfârşitul fiecărei luni. În acel moment, deja ne puteam permite de a oferi cititorilor noştri premii băneşti.

La prima vedere s-ar părea că acestea sunt doar nişte

publicarea anunţurilor imobiliare: vânzarea sau cumpărarea caselor, apar-tamentelor, a terenurilor, maşinilor etc.

concursuri interactive

�


şiretlicuri pentru a capta şi interesa publicul cititor. Dar ele dau rezul-tate impresionante. Cel mai important e faptul să nu ne dezamăgim la primul eşec şi să nu renunţăm de a menţine şi edita un ziar. În cele din urmă, munca noastră este răsplătită nu doar de majorarea numărului de cititori şi a tirajului, dar şi de afluxul de reclamă. Pentru că anume de publicitate depinde eficacitatea ziarului, care, implicit, depinde de tiraj.

Pe parcursul activităţii, apar numeroase idei care fac un ziar viabil şi apreciat. Dar cele menţionate mai sus nu necesită investiţii financiare, ci doar umane, profesioniste, ale membrilor echipei redacţionale.

�


Afacerea editorială nu are nici un sens dacă nu crezi în valoarea produsului!

Zoia KAZANji,consultant media, Ucraina

Ziarul nu înseamnă ideologie, nici politică şi nici modalitate de a influenţa asupra mentalităţilor. Când omul cumpără un ziar, se gândeşte, în primul rând, ca acesta să-i fie util. Orice informaţie din ziar este căutată şi urmărită de cititor ca fiind utilă intereselor sale cotidiene – fie că e vorba de acumulare de cunoştinţe într-un domeniu sau altul, fie că la mijloc e căutarea de infor-maţii care să-l ajute să câştige bani ori să-i cheltuiască mai corect sau, în defi-nitiv, să afle lucruri care l-ar face să ocolească anumite probleme etc.Dintre funcţiile existente şi deja cunoscute ale mijloacelor de informare în masă (să zicem, cea informaţională; de orientare socială; formare a opiniei publice şi a climatului social; degajare emoţională; educativă etc.) cititorii apreciază mai ales aspectul utilitar al ediţiei periodice. Din acest motiv activitatea jurnalistică şi redacţională este necesar să fie privi-tă din perspectiva utilităţii sale pentru cititor.Iar pentru aceasta, ori de câte ori este propusă o temă pentru publicare, jurna-liştii trebuie să-şi pună întrebarea: de ce ANUME ACEASTĂ TEMĂ ar putea fi interesantă pentru cititori? De ce cititorii trebuie să aibă încredere în ea? Or, dacă dispare încrederea în publicaţiile noastre, este subminată însăşi ideea de afacere editorială. Ce trebuie să facem pentru ca ediţiile noastre periodice să asigure necesităţile informaţionale ale cititorilor şi, în consecinţă, cititorii să aibă încredere în in-formaţiile noastre?În primul rând, trebuie să ne cunoaştem cititorii. Redacţia trebuie să dispună de o aşa-zisă „hartă demografică” pentru a avea o impresie generală şi comple-tă despre cetăţenii ce locuiesc în zona care ne interesează.E nevoie să cunoaştem necesităţile cititorilor noştri, care pot fi cercetate prin sondaje. Există tehnici de realizare a sondajelor cu forţe proprii, în special când este vorba de teritorii mici.

10


Oamenilor le place să citească despre unii ca şi ei, sunt curioşi să afle ce li se întâmplă vecinilor şi celor de pe strada vecină. De aceea relatările despre pro-bleme, succese sau insuccese trebuie făcute prin prisma unor poveşti de viaţă ale cititorului simplu, ale celor care trăiesc în preajmă. De regulă, aşa ceva se citeşte cu uşurinţă şi asigură încrederea în publicaţia citită.E necesar să se ştie care sunt punctele vulnerabile ale vieţii de fiecare zi în lo-calitatea respectivă, pentru a fi formulate cât mai convingător. Mai mult decât atât, abordând o problemă, este important să nu o reducem doar la constatări factologice amintind doar de faptele consumate deja. Este foarte important să căutăm răspunsuri la următoarele întrebări: când anume se va schimba situaţia în bine, cine poartă răspundere pentru această schimbare, ce s-a în-treprins şi dacă în general s-a întreprins ceva pentru îmbunătăţirea situaţiei. Omul este interesat mai mult de ziua de mâine şi de poimâine, decât de ziua trecută. Ştirea tipărită în ziar trebuie să aibă o perfectă acoperire factologică şi trebuie să corespundă unor evenimente şi fapte reale. Căci, de obicei, cititorii sunt la curent cu tot ce se întâmplă în localitatea lor, iar ştirile ce nu sunt ade-vărate trezesc nedumeriri şi neîncredere faţă de ziar. Jurnaliştii, de asemenea, trebuie să fie la curent cu TOATE deciziile puterii locale care privesc schimbările şi iniţiativele referitoare la viaţa oamenilor din partea locului. Nu e suficient doar să povesteşti despre hotărârile aprobate, e nevoie să le mai şi descifrezi pentru a face ca lumea să înţeleagă care vor fi efectele lor asupra vieţii cetăţenilor din regiunea în cauză. Cititorii preferă nu doar să citească, dar să şi urmărească aspectul grafic al fiecărei ediţii. O parte de informaţii (în special datele statistice ş.a.) este recomandabil să fie prezentată grafic sub formă de tabel informativ fără a fi preluată în articole. Merită de asemenea să se acorde o atenţie cât mai mare materialului ilustrativ – fotografii, desene, colaje etc.La Comrat, ca, de altfel, în Moldova în ansamblu, precum şi în oricare altă ţară în curs de dezvoltare, există mai multe prejudecăţi referitoare la dome-niul mass-media:

Prima Prejudecată: nu e rentabil să editezi o publicaţie, fiindcă nu-ţi va aduce niciodată venituri.

a doua Prejudecată: este cu neputinţă să găseşti publicitate pentru ziar, fiindcă nimeni nu şi-o doreşte, regiunea fiind mică şi toţi cunoscând oricum tot ce se întâmplă.

Formula muncii redacţionale e destul de simplă: pentru cine scriem? despre ce scriem? cum scriem?

11


1

2

3

4

cum poate fi editat un ziar de calitate într-un oraş nu prea mare, unde există permanent probleme legate de personal, echipament tehnic, finanţe?

a treia Prejudecată: cetăţenii nu obişnuiesc deloc să citească ziare.

a Patra Prejudecată: lumea nu are bani să procure ziare, pre-ferând să cumpere lucruri ceva mai utile şi mai materiale.

a cincea Prejudecată: publicaţia nu poate să reziste în zona respectivă fără finanţare din partea puterii locale şi fără atenţia cuvenită din partea funcţionarilor de stat.

unu. E vorba de instruire şi autoin-struire. Actualmente, există posi-bilităţi mari de a acumula cunoş-tinţe la distanţă, dar şi participând la diferite seminare şi treninguri. Colaboratorii redacţiilor trebuie să înţeleagă perfect şi să aplice în munca lor standardele profesio-nale. Din păcate, publicaţiile periodice scriu despre orice, bazându-se doar pe o singură sursă de informaţie, articolele fiind de cele mai multe ori pline de idei personale şi concluzii meditative ale autorilor.

doi. Este absolut necesară o structurare şi dezvoltare a pieţei de publicita-te. „Nouă nu ne dă nimeni reclamă!” – această concluzie nu înseamnă deloc că nu ar exista în general publicitate sau că nu ai putea funcţiona în baza ei. Chiar şi în orăşelele cele mai mici se dezvoltă destul de bine businessul mic şi mijlociu, care are nevoie de clienţi interesaţi în asigu-rarea unei circulaţii rapide de informaţie despre serviciile şi produsele sale pentru o parte cât mai mare a populaţiei. Problema e CE ANUME le poate propune ziarul dumneavoastră.

trei. Lipseşte o cercetare a pieţei publicitare, nu există o cercetare a nece-sităţilor potenţialilor cititori. Tocmai de aceea editorii nu prea au ce să le propună eventualilor furnizori de reclamă, de asemenea, se resimte lipsa unei elementare baze pentru schimbarea profilului publicaţiei ţinând cont de cerinţele cititorilor.

Patru. Dacă în ziar lipseşte orice legătură dintre cititori şi redacţie, atunci editorii şi redactorii, la fel ca şi jurnaliştii, nu au habar de audito-riul căruia i se adresează, precum şi de necesităţile acestuia, şi nici nu depun eforturi pentru a le afla. În concluzie, cu mici excepţii, produsul propus pe piaţa ediţiilor periodice, de regulă, devine absolut inutil, fără să aibă o valoare practică pentru cititor.

12


6

7

5cinci. În fond, nici o ediţie nu desfăşoară o campanie bine definită

pentru a-şi promova ziarul. Explicaţia e simplă: lipsa mijloacelor financiare! Şi asta în pofida faptului că există o mulţime de posi-bilităţi de promovare fără prea mulţi bani. Însă ediţiile periodice nu simt necesitatea de a-şi promova propriul produs! Editorii şi redactorii înşişi nu cred în valoare produsului lor, ceea ce compli-că promovarea pe piaţă a acestuia.

Şase. În cadrul majorităţii redacţiilor lipseşte cel mai elementar sistem de management, de direcţionare, planificare şi evidenţă a mijloacelor financiare. Redactorii, conducătorii redacţiilor uneori nu au deloc cunoştinţe despre businessul din domeniul mijloa-celor de informare în masă sau, în virtutea unor anumite situaţii, nici nu se ostenesc să le dobândească.

Astfel, în concluzie, putem spune că în afacerile din domeniul presei se produce o inversare a scopurilor. Nu se urmăreşte ob-ţinerea unei independenţe financiare în baza banilor câştigaţi, ci obţinerea unor finanţări externe pentru menţinerea ziarului pe linia de plutire. O asemenea situaţie face ca ziarul să devină dependent fie faţă de donatori (granturi), fie faţă de mijloacele provenite de la sponsori (din partea puterii sau a opoziţiei). Nici în primul caz, şi nici în cel de-al doilea, ziarul nu este privit ca un produs pentru care trebuie să plătească cititorii.

ŞaPte. Şi, poate, cel mai important. Este vorba de lenea reprezen-tanţilor domeniului! Unii editori-redactori, precum şi colectivele conduse de ei, încă nu au ieşit din epoca de odinioară şi caută să găsească contraargumente „importante” tuturor argumentelor de bun-simţ ce li se aduc. Iar discursul lor referitor la această situ-aţie nu vine în sprijinul a ceea „ce trebuie realizat”, ci în favoarea argumentelor care vin să explice „de ce nu se poate realiza”.

Ce trebuie să facă, din punctul meu de vedere, mijloacele de informare în masă de la Comrat pentru ca ediţiile periodice să fie interesate să-şi obţină propria independenţă şi posibilitatea de a oferi cititorilor informaţie utilă şi veridică?

13


• instruirea editorilor şi redactorilor pentru a cunoaşte bazele manage-mentului şi planificării afacerii;

• instruirea personalului prin sistemul de treninguri corporative sau des-chise, apelarea la consultările externe;

• organizarea şi desfăşurarea unor cercetări calitative şi cantitative în domeniu (de exemplu, cu ajutorul obţinerii unor granturi): a pieţei de publicitate, a publicului cititor. Aceste cercetări trebuie efectuate cel puţin o dată pe an fiind aduse la cunoştinţa cititorilor şi a furnizorilor de publicitate;

• consultarea de către experţi a companiilor editoriale cu privire la struc-tura publicaţiei, optimizarea sistemului financiar şi fiscal, a managemen-tului, strategiei de promovare, elaborarea de business-planuri, studierea cercului de cititori, stabilirea unei relaţii strânse cu cititorii, organizarea unor reţele alternative de difuzare a presei;

• organizarea de treninguri pentru colaboratorii ediţiilor periodice pri-vind bazele jurnalismului, standardele profesionale şi etice, tehnica interviului, fotojurnalismul, jurnalismul analitic, modul de reflectare a procesului electoral, abordarea temelor cerute de către cititori;

• organizarea de stagii pentru reprezentanţii ediţiilor periodice de la Comrat în cadrul unor redacţii de succes din Ucraina sau, de exemplu, în cadrul unor redacţii regionale din Polonia, având ca temă formarea conţinutului în funcţie de cerinţele auditoriului, ştirile locale în ziarele locale, planificarea muncii redacţionale, managementul secţiei de publi-citate, organizarea unor acţiuni de promovare, crearea de reţele alterna-tive pentru difuzarea publicaţiilor periodice.

1�


Tatiana ivANovA, doctor habilitat, profesor, business-trener (Ucraina)

1. Cel mai important lucru pe care ţin să-l recomand este schimba-rea convenţiilor psihologice preconcepute. Fiindcă cel care vrea să întreprindă ceva caută posibilităţi, iar cel care nu doreşte – caută motive să nu facă nimic.

2. Se recomandă a se proceda la pregătirea unor broşuri publicitare şi a unor dosare de presă referitoare la mijlocul de informare în masă care doreşte să ofere spaţiu publicitar. Furnizorul de publici-tate doreşte să vadă „marfa” pe masă.

Negocieri eficiente în procesul de vânzare a reclamei

1�


3. Este neapărat nevoie de cercetări de marketing în rândul propriu-lui auditoriu şi printre grupurile compacte de potenţiali clienţi care ar putea să-i intereseze pe furnizorii de reclamă. Este foarte important ca modelul ediţiei să coincidă cu grupurile-ţintă ale potenţialilor furnizori de publicitate.

4. Merită a fi concepute forme şi metode cât mai variate de vandabi-litate a publicaţiei: diversificarea reţelelor de difuzare, promova-rea instituţiei de presă.

5. Se recomandă a se proceda la o trecere în revistă a materialelor din mass-media raportându-le la interesul şi gustul cetăţenilor care intră în sfera de influenţă a furnizorilor de reclamă.

6. De asemenea, este foarte important să se ia în calcul influenţa aspectului grafic al materialului publicitar, inclusiv a elementelor psiho-fiziologice, asupra cititorilor.

7. Este foarte importantă pregătirea juridică a angajaţilor mijloa-celor de informare în masă (în special la nivelul conducerii şi al contabilităţii).

8. Se recomandă cooperarea tuturor mijloacelor de informare în masă din zonă pentru a conlucra cu o singură agenţie de publici-tate, în scopul de a evita unele probleme financiare şi juridice.

9. Este foarte importantă şi studierea experienţei unor state străine (inclusiv a experienţei statelor din CSI) privind distribuirea publi-cităţii în mass-media.

10. Agenţii de publicitate trebuie instruiţi permanent (s-ar putea şi cu forţele proprii ale instituţiei de presă) şi antrenaţi în activitate pentru o cât mai eficientă desfacere a reclamei.

11. Nu este raţional a se atribui funcţia de agent de publicitate jur-naliştilor angajaţi, deoarece ofertele publicitare fac parte din marketing, iar scrierea materialelor e un proces de creaţie. Un jurnalist nu va deveni niciodată agent publicitar în deplinul sens al cuvântului.

1�


Tatiana ivANovA

Sfaturi pentru motivarea personalului şi managementul eficient

al mass-media

1. Studiaţi-vă stilul personal de conducere şi verificaţi în ce măsură acesta este eficient pentru angajaţii Dvs.

2. Analizaţi portretul psihologic al fiecărui colaborator şi convingeţi-vă dacă angajatul corespunde sau nu postului pe care îl ocupă şi îndeplinirii anumitor obligaţii de serviciu.

3. Atribuiţi funcţii şi obligaţii concrete fiecărui angajat.

4. Concepeţi un sistem strict de control asupra modului de îndeplinire a volumului de lucru.

5. Perfecţionaţi sistemului de salarizare, modificând partea fixă şi variabilă a salariului.

6. Aplicaţi un sistem de motivare a personalului redacţiei.

7. Analizaţi eventualele conflicte şi neînţelegeri în echipa oamenilor de creaţie.

8. Preveniţi situaţiile de conflict.

9. Organizaţi un sistem bine gândit de relaţii între colectivul de creaţie şi conducători.

10. Elaboraţi un cod intern de reguli şi valori, în scopul armonizării relaţiilor dintre angajaţii instituţiei mass-media respective.

1�


1. A introduce în statele redac-ţiilor funcţia de „manager publicitar” (modelul fişei de post în Anexa nr. 1)

2. A pune în sarcina persoa-nei care paginează ziarul şi elaborarea machetelor publicitare. Sau, în cazul unui volum mare de anun-ţuri publicitare, a include în colegiul de redacţie funcţia de „designer machete publi-citare”.

3. A elabora şi confirma lista de preţuri (price-list) pentru spaţiul publicitar de ziar şi, de asemenea, a serviciilor publicitare, oferite de redac-ţie (Anexa nr. 2).

4. A elabora ofertele comercia-le pentru plasarea anunţuri-lor publicitare în ziar.

5. A întocmi un registru unic de evidenţă a publicităţii.

6.A întocmi un registru unic de evidenţă a anunţurilor publicitare prezentate de persoane particulare.

7.A elabora un contract-mo-del pentru plasarea publici-tăţii în ziar (variante aproxi-mative în anexele nr. 3 şi 4).

8. A elabora blanchete spe-ciale pentru recepţionarea anunţurilor publicitare şi a reclamei de la persoanele particulare.

9. A asigura păstrarea for-mularelor, recepţionate şi publicate, cu textul reclamei şi anunţurilor publicitare ale persoanelor particulare în corespundere cu legislaţia timp de un an de la momen-tul publicării.

10. A elabora baza de date a potenţialilor furnizori de reclamă conform do-meniilor de activitate şi criteriului teritorial.

Rodica DELEU, director comercial

al săptămânalului “Газета”, Bălţi

Recomandări privind organizarea activităţii publicitare în redacţiile ziarelor

UTA Gagauz-Yeri

1�


11. A deschide puncte de recepţie a reclamei şi a anunţurilor publicitare de la persoanele fizice în diferite zone ale oraşului (raionului), inclusiv la redacţie.

12. A grupa anunţurile pu-blicitare şi anunţurile persoanelor fizice con-form tarifelor şi spaţiului publicitar oferit, având în vedere statutul diferit al impozitelor pentru aces-te categorii (anunţurile publicitare sunt supuse TVA, iar cele particulare - nu).

13. A crea o bază de date a agenţiilor publicitare naţionale (sursa: „În-drumar Varo-inform”). A expedia agenţiilor de publicitate pachete cu oferte de cooperare, oferte comerciale, liste de preţuri pentru ofer-tele publicitare şi câteva exemplare ale ziarului.

14. A expedia asemenea pachete (indicate la punctul 13) pe adre-sa întreprinderilor şi asociaţiilor care au filiale pe teritoriul respectiv, bugetele publicitare for-mându-se la oficiul central. Algoritmul acestor activităţi este indicat la p. 13.

15. A estima pe cont propriu categoriile de cititori (conform parametrilor can-titativi şi calitativi). Rezultatele obţinute urmează a fi incluse în compartimentul “argumentarea ofer-telor comerciale”.

Aceste recomandări servesc drept punct de pornire pentru înfiinţarea unei secţii de publicitate.

Următorii paşi trebuie să fie îndreptaţi în direcţia instruirii personalului secţiei publicitare pe tematicile: „Tehnica vânzării reclamei”, „Deservirea clientului” şi alte cursuri de specialitate.

1�


Anexa nr. 1.

Fişă de post

Manager publicitar

Funcţia: Gestionează vânzarea spaţiului publicitar în ziarul „_____________”

1. Este responsabil de realizarea scopurilor şi obiectivelor în vederea vânzării spaţiului publicitar.

2. Supraveghează ca furnizorii de publicitate să fie deserviţi la cel mai înalt nivel. Caută noi furnizori de publicitate.

3. Întocmeşte proiecte de vânzare a spaţiului publicitar. Le prezintă re-dactorului-şef.

4. Pregăteşte bugetul publicitar aprobat în concordanţă cu planul finan-ciar al redacţiei şi poartă răspundere pentru realizarea lui efectivă.

5. Întocmeşte proiecte de rectificări pentru graficul anual de proiecte comerciale, anexe şi blocuri publicitare în ziarul „____________” în strânsă colaborare cu directorul executor şi ceilalţi colaboratori ai re-dacţiei. Prezintă proiectele redactorului-şef.

6. Acumulează şi elaborează documentaţia necesară pentru analiza vân-zării publicităţii. Prezintă analiza redactorului-şef.

7. Urmăreşte ca publicitatea să fie recepţionată în mod centralizat şi, totodată, înregistrată adecvat, iar anunţurile publicitare să fie publica-te în corespundere cu cererea, planurile curente ale ediţiilor şi graficul procesului tehnologic.

8. Elaborează o bază de date a potenţialilor furnizori de publicitate.

9. Elaborează schiţe pentru machetarea anunţurilor publicitare pentru ediţii concrete în corespundere cu graficul procesului tehnologic.

10. Prezintă designerului toată documentaţia pentru paginile publicitare (textele anunţurilor publicitare redactate şi proiectul de machetă al paginii respective). Confirmă corectitudinea variantei finale a machetei paginii publicitare prin semnătura personală pe pagina de probă.

11. Prezintă redactorilor responsabili pentru anumite pagini ale ziarului

20


toată documentaţia necesară (textele anunţurilor publicitare redac-tate şi proiectul machetei) pentru plasarea anunţurilor publicitare pe paginile respective. Confirmă corectitudinea variantei finale a ma-chetei publicitare prin semnătură pe pagina de probă.

12. Reacţionează în mod operativ la doleanţele furnizorilor de publicitate referitor la plasarea reclamei. În caz de pretenţii, ia măsuri în vede-rea satisfacerii dorinţei clientului.

13. Urmăreşte ca furnizorii de publicitate să stingă datoriile acumulate.

14. Anunţă redactorul-şef despre reclama care se pregăteşte pentru publicare şi care ar putea veni în contradicţie cu legislaţia în vigoare sau ar prejudicia interesele companiei.

15. Anunţă redactorul-şef despre potenţiale contradicţii între conţinutul anunţurilor publicitare care se pregătesc pentru publicare şi cel al materialelor redacţionale.

16. Răspunde pentru plasarea compatibilă a anunţurilor publicitare ale furnizorilor de reclamă care concurează între ei.

17. În strânsă legătură cu directorul executor, redactorii de pagini şi designerul superior coordonează activitatea secţiei de publicitate a redacţiei.

18. Poartă răspundere pentru prezenţa sub fiecare anunţ publicitar (cu excepţia reclamei de imagine, publicată pe o pagină întreagă de ziar) a numărului de înregistrare, care figurează în registrul central al evidenţei anunţurilor publicitare.

19. Urmăreşte ţinerea unei evidenţe permanente şi detaliate a anunţuri-lor publicitare publicate.

20. Poartă răspundere pentru prezentarea în timp util şi corectă, ca for-mă şi conţinut, a facturilor, conturilor pentru publicarea anunţurilor publicitare şi predarea lor pentru expediere curierului.

21. Ţine evidenţa contractelor cu furnizorii de publicitate şi a documen-telor privind executarea angajamentelor de către părţi.

22. Dirijează activitatea secţiei de publicitate.

23. Activează independent, dar şi sub conducere, în corespundere cu

principiile şi directivele comune. Se subordonează redactorului-şef.

21


Anexa nr. 2

ModelLISTA DE PREŢURI

pentru serviciile de plasare a publicităţiivalabilă până la ________________________ (indicaţi data) ________________________ (indicaţi data)(indicaţi data)

Preţul de bază pentru 1 cm2 de suprafaţă de publicitate – 3,0 lei

Dimensiunile (l x h) cm Suprafaţa (cm2) Preţul unui modul (lei)8,5 х 6,0 51,0 153,00

8,5х 12,0 102,0 306,00

17,0 х 6,0 102,0 306,0026,0 х 6,0 156,0 468,0017,0х 12,0 204,0 612,0026,0 х 12,0 312,0 936,00

Condiţii speciale

Adaosuri Bonusurilaîncheiereacontractului Reduceri

- pentru plasarea anunţului publicitar pe pag. 2-3 – 70%;

- pentru poziţionare – 20% din valoarea contractului;

- pentru plasarea machetei conform unor parametri diferiţi de modulele specificate în lista de preţuri – 10%;

- pentru plasarea anunţului publicitar pe pag. 20 – 50%.

- mai mult de 13 anunţuri publicate – 1 anunţ gratuit;

- mai mult de 26 anunţuri publicate – 3 anunţuri gratuite;

- mai mult de 39 anunţuri publicate – 5 anunţuri gratuite;

- pentru 52 anunţuri publicate – 8 anunţuri gratuite.

- un articol publicitar sau o machetă publicitară pe întreaga suprafaţă a unei pagini de 962 cm2 – 20%, cu menţinerea bonusurilor acordate;

- plasarea de probă pentru beneficiarii noi, cel puţin 3 anunţuri publicate – 15%;

- reducerile acordate se cumulează.

1. Toate anunţurile publicitare sunt plasate în partea de jos a paginilor, cu excepţia ultimei pagini.2. Preţul unei machete publicitare este de 50-250 lei, în funcţie de categoria de dificultate.3. În cazul în care valoarea contractului încheiat depăşeşte suma de 2000,00 lei, o machetă aprobată a anunţului publicitar se elaborează GRATUIT.

Fişierele conţinând publicitatea beneficiarului pot fi executate:- în formatul CorelDraw: textul modificat la curbe, textul original plasat lângă

modul, fonturi – fişiere suplimentar, imagini pe rastru importate cu o rezoluţie de cel puţin 400 DPI;

- în formatul TIFF (PSD): cu o rezoluţie de cel puţin 600 DPI.Pentru informaţii referitoare la plasarea publicităţii contactaţi:

Adresă: ______________________________________________Telefon: ______________________________________________ e-mail: ______________________________________________

22


Anexa nr. 3

Contract Nr.__cu privire la plasarea publicităţii în ziar

oraşul ___________ „__” _______________ 2008

Publicaţia __________________________, numită în continuare EXECUTANT, reprezentat de către_______________________ _________________, care activează în baza Statutului, pe de o parte, şi ________________________________-___, numit în continuare BENEFICIAR, reprezentat de către directorul _________________________________________, care activează în baza____________, pe de altă parte, au încheiat prezentul Contract, după cum urmează:

1.OBIECTUL CONTRACTULUI

1.1. EXECUTANTUL plasează materialul publicitar (în continuare – Publicitate) al Beneficiarului în săptămânalul de informare şi publicitate ____________ (în continuare – Ziar) editat de EXECUTANT, în conformitate cu Comanda, care este parte integrantă a prezentului Contract.

2. DREPTURILE ŞI OBLIGAŢIILE PĂRŢILOR

2.1. EXECUTANTUL se obligă să plaseze în Ziar informaţia cu privire la BENEFICIAR, care să corespundă ca formă şi conţinut Comenzii (Comenzilor) pentru plasarea Publicităţii. Comanda (Comenzile) pentru plasarea Publicităţi este (sunt) parte integrantă a prezentului Contract.

2.2. EXECUTANTUL îi oferă BENEFICIARULUI dreptul asupra unui anumit spaţiu de publicitate în ziar, stabilit în conformitate cu Comanda.

Publicitatea este plasată în baza:

- unei machete originale a anunţului publicitar elaborată independent de către BENEFICIAR ;

- unor date publicitare primare (emblema firmei, logotip, desene, fotografii, text) transmise EXECUTANTULUI, cu elaborarea machetei originale a anunţului publicitar de către designerii EXECUTANTULUI.

2.3. Macheta originală sau datele iniţiale pentru publicitate sunt puse la. Macheta originală sau datele iniţiale pentru publicitate sunt puse la dispoziţie de către BENEFICIAR în formă electronică în formatele: .cdr – fonturi la curbe; .psd – rezoluţia 300 dpi; .tif – rezoluţia 300 dpi; machete alb-negru – Grayscale; machete color – CMYK.

23


2.4. BENEFICIARUL se obligă să pună la dispoziţie macheta originală a Publicităţii şi să coordoneze macheta originală a Publicităţii elaborată de către designerii EXECUTANTULUI, ce urmează a fi plasată în Ziar, în termen de cel mult 3 (trei) zile lucrătoare până la publicarea ziarului.

2.5. Macheta originală a Publicităţii, elaborată şi executată de către EXECUTANT şi publicată în Ziar, este proprietatea EXECUTANTULUI şi nu poate fi folosită de către BENEFICIAR în alte publicaţii.

2.6. EXECUTANTUL nu obţine dreptul de proprietate asupra materialelor transmise de către BENEFICIAR pentru elaborarea anunţului publicitar şi nu le poate folosi în interese proprii.

2.7. BENEFICIARUL poartă întreaga răspundere pentru conţinutul şi veridicitatea informaţiei publicitare plasate în Ziar, în conformitate cu legislaţia în vigoare a Republicii Moldova.

2.8. EXECUTANTUL are dreptul să refuze plasarea Publicităţii BENEFICIARULUI în cazul în care aceasta, în viziunea EXECUTANTULUI, conţine informaţii ce contravin normelor morale şi etice, precum şi prevederilor legislaţiei în vigoare.EXECUTANTUL de asemenea are dreptul să refuze plasarea Publicităţii care, în viziunea EXECUTANTULUI, nu corespunde stilului general caracteristic Ziarului, precum şi din alte considerente estetice.În cazul în care pentru activitatea BENEFICIARULUI, căreia i se face publicitate, este nevoie de licenţă în conformitate cu legislaţia în vigoare, BENEFICIARUL se obligă să prezinte o copie autentificată a licenţei (autorizaţiei) respective şi procesul-verbal. Licenţa este valabilă numai însoţită de procesul-verbal.

2.9. EXECUTANTUL poartă răspundere în faţa BENEFICIARULUI pentru erorile comise (indicarea numărului de telefon, adresei, preţurilor, denumirii greşite) în anunţul publicitar din vina EXECUTANTULUI. În cazul identificării unor astfel de erori, BENEFICIARUL are dreptul să ceară EXECUTANTULUI plasarea repetată a Publicităţii pe aceeaşi suprafaţă şi în acelaşi loc, din contul EXECUTANTULUI.

2.10. Macheta originală a anunţului publicitar, transmisă EXECUTANTULUI de către BENEFICIAR, sau macheta coordonată de către părţi reprezintă varianta finală şi nu poate fi supusă modificării sau completării.BENEFICIARUL are dreptul să efectueze orice corectare a materialului publicitar transmis EXECUTANTULUI până în ziua de marţi a săptămânii în curs. Din acest moment toate solicitările BENEFICIARULUI de modificare a textului Publicităţii sunt considerate neîntemeiate.

2.11. EXECUTANTUL este obligat să anunţe BENEFICIARUL despre o eventuală majorare a tarifelor la publicitate cu cel puţin 15 (cincisprezece) zile până la majorare.

2.12. După îndeplinirea lucrărilor în baza prezentului Contract, părţile se obligă să semneze un act de confirmare a lucrărilor efectuate.

2�


3. MODUL DE PLATĂ PENTRU SERVICIILE EXECUTANTULUI

3.1. Plata pentru serviciile prestate se efectuează de către BENEFICIAR în avans, prin transferul de mijloace băneşti în contul de decontare sau achitarea sumei în casă de către EXECUTANT.

3.2. Părţile pot modifica forma şi modul de plată în baza unui acord adiţional.

4. CLAUZE SPECIALE

4.1. Prezentul Contract poate fi desfăcut din iniţiativa oricărei din părţi. În acest caz, partea care iniţiază desfacerea Contractului expediază celeilalte părţi o scrisoare oficială de înştiinţare privind intenţia sa de a desface Contractul, cu cel puţin 10 (zece) zile până la data preconizată de desfacere a Contractului.

4.2. În cazul neîndeplinirii de către EXECUTANT a obligaţiilor sale, BENEFICIARUL are dreptul să ceară restituirea sumei achitate în avans sau orice altă compensaţie, după cum vor conveni părţile.

4.3. Toate litigiile între părţi, apărute în perioada de validitate a prezentului Contract, se soluţionează pe cale amiabilă, iar, în cazul în care acest lucru nu este posibil, se transmit spre soluţionare instanţei de arbitraj.

4.4. Toate relaţiile şi circumstanţele, neprevăzute de prezentul Contract, sunt reglementate în conformitate cu legislaţia în vigoare.

4.5. Prezentul Contract intră în vigoare din momentul semnării lui de către

părţi şi este valabil până la „_____” ______________ 200__.

5. DATELE BANCARE ALE PĂRŢILOR

BENEFICIAR:__________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

Director

Semnătura/_________/__________/

Director

Semnătura /_____________/

L.Ş. L.Ş.

2�


Anexa nr. 4

CONTRACT Nr. ______

Oraşul________________ «__» _______________ 2008

____________________, reprezentat de către ___________________________________________,care activează în baza Statutului, numit în continuare EXECUTANT, pe de o parte,şi ___________________________________________________________, reprezentat de către ____________________________________________________, care activează în baza __________________________, numit în continuare BENEFICIAR, pe de altă parte,au încheiat prezentul Contract, după cum urmează:

1. Obiectul Contractului.

1.1. EXECUTANTUL îi prestează BENEFICIARULUI servicii de plasare a ma-terialelor informativ-publicitare cu o suprafaţă totală de ____________________ cm2 pe pagina (paginile) _______________ în numărul (numerele) ________________ ale publicaţiei „______________”.Perioada de plasare: de la ____ .______ .______ până la ______.______.______ .

2. Obligaţiile şi drepturile părţilor.

2.1. EXECUTANTUL se obligă:2.1.1. Să publice materialele informativ-publicitare (în continuare – MIP) ale

BENEFICIARULUI, în cazul în care spaţiul publicitar respectiv nu este ocu-pat de alţi cumpărători de publicitate.

2.1.2. Să publice materialele puse la dispoziţie de către BENEFICIAR în nume-rele specificate ale publicaţiei „______________” (p. 1.1.).

2.1.3. Să distribuie întregul tiraj pe parcursul perioadei de validitate a Contrac-tului.

2.1.4. Să pună la dispoziţia BENEFICIARULUI un pachet de documente de lucru:• cerinţe tehnice faţă de machetele originale;• tarifele stabilite de către EXECUTANT pentru plasarea MIP în numărul

„______________”.2.1.5. Să anunţe BENEFICIARUL cu privire la toate modificările intervenite cu

cel puţin 10 zile până la intrarea acestora în vigoare.2.2. EXECUTANTUL are dreptul: 2.2.1. Să nu accepte MIP ale BENEFICIARULUI în cazul în care conţinutul aces-

tora contravine prevederilor legislaţiei în vigoare a Republicii Moldova.2.2.2. Să refuze publicarea MIP ale firmelor ce au datorii faţă de EXECUTANT.2.3. BENEFICIARUL se obligă:2.3.1. Să pună la dispoziţie materialele destinate publicării în săptămâna în

curs cel târziu până marţi.

2�


2.3.2. Să introducă modificări în conţinutul machetei publicitare cel târziu până joi, ora 10.00, a săptămânii în curs.

2.3.3. Să achite serviciile EXECUTANTULUI de publicare a materialelor puse la dispoziţie de BENEFICIAR.

2.4. BENEFICIARUL are dreptul:2.4.1. Să beneficieze de servicii gratuite de elaborare a machetei publicitare, cu

condiţia respectării condiţiilor stabilite în lista de preţuri.2.4.2. Să introducă gratuit modificări în textul machetei publicitare.2.4.3. Să primească lunar informaţie completă în scris cu privire la volumul de

lucru efectuat de către EXECUTANT.

3. Răspunderea părţilor.

3.1. Pentru neîndeplinirea sau îndeplinirea neadecvată a prevederilor Contrac-tului, partea vinovată poartă răspundere în mărimea prejudiciilor cauzate. În cazul neîndeplinirii totale sau parţiale a obligaţiilor sale, EXECUTANTUL îi achită BENEFICIARULUI o penalitate în mărime de 0,02% din suma spe-cificată în p. 4.3. al Contractului pentru fiecare zi de întârziere.

3.2. În cazul comiterii unor erori sau al denaturării datelor în publicaţie din vina EXECUTANTULUI, acesta din urmă repară prejudiciul cauzat prin plasarea suplimentară a MIP (un număr dublu de publicaţii) din cont propriu.

3.3. În conformitate cu Legea Republicii Moldova „Cu privire la publicitate”, BE-NEFICIARUL poartă răspundere pentru veridicitatea informaţiei publicitare plasate şi garantează faptul că deţine toate licenţele şi certificatele necesa-re pentru mărfurile, lucrările şi serviciile, la care face publicitate.

3.4. Toate litigiile între părţi pe marginea prezentului Contract, în cazul în care acestea nu au putut fi soluţionate pe cale amiabilă, urmează a fi soluţiona-te de către instanţa de judecată, în conformitate cu legislaţia în vigoare a Republicii Moldova.

4. Modul de achitare.

4.1. BENEFICIARUL achită serviciile prestate de către EXECUTANT în baza dis-poziţiei de plată, conform contului de plată prezentat.

4.2. Plata se efectuează în termen de cel mult 3 (trei) zile bancare din momentul recepţionării documentelor, specificate în p. 4.1. al prezentului Contract.

4.3.Costul serviciilor prestate de către EXECUTANT constituie ____________________________ (____________________________________________________________) lei _____ bani.

4.4. EXECUTANTUL plasează MIP, puse la dispoziţie de către BENEFICIAR, cu condiţia plăţii 100% în avans.

5. Scutirea de responsabilitate.

5.1. Nici una dintre părţi nu poartă răspundere pentru neîndeplinirea totală sau parţială a obligaţiilor sale în cazul în care aceasta este cauzată de circumstanţe de forţă majoră (cum sunt acţiunile militare, calamităţile naturale, precum şi actele unilaterale ale guvernului, ce împiedică îndeplinirea de către părţi a prevederilor Contractului). Partea, care nu poate îndeplini obligaţiile sale ca urmare a circumstanţelor de forţă ma-joră, urmează să anunţe despre acest fapt cealaltă parte în termen de o săptămână.

2�


5.2. Termenul de îndeplinire a obligaţiilor se amână pe perioada de acţiune a cir-cumstanţelor de forţă majoră.

6. Rezilierea şi modificarea Contractului.

6.1. Rezilierea prezentului Contract se admite prin acordul reciproc al părţilor sau în mod unilateral, în cazul neîndeplinirii repetate sau sistematice a obligaţii-lor de către una dintre părţi.

6.2. În cazul schimbării adresei juridice sau a datelor bancare, fiecare din părţi este obligată să anunţe despre acest fapt cealaltă parte în termen de o săp-tămână.

7. Termenul de validitate a contractului.

7.1. Contractul intră în vigoare din momentul semnării acestuia de către părţi şi este valabil până la “___” _______________ 200__.

7.2. Toate modificările şi completările Contractului sunt valabile numai cu condiţia că acestea au fost efectuate în formă scrisă şi semnate de către reprezen-tanţii împuterniciţi ai ambelor părţi.

8. Alte prevederi.

8.1. Prezentul Contract este încheiat în două exemplare, având aceeaşi forţă juri-dică, câte un exemplar pentru fiecare parte. Toate anexele la prezentul Con-tract sunt parte integrantă a acestuia.

8.2. Orice alte cazuri, neprevăzute de prezentul Contract, vor fi soluţionate de că-tre părţi în conformitate cu legislaţia în vigoare a Republicii Moldova.

9. Condiţiile speciale prevăzute în lista de preţuri şi reflectate în p. 4.3.

9.1. Adaosuri pentru __________ ___%, ________ ____%, ___________%.9.2. Reduceri pentru _________ ____%, _________ ___%, ___________%9.3. Servicii de elaborare a machetei publicitare în sumă de _________ (lei).9.4. Servicii de elaborare a textului publicitar_____________________ (lei).

10 . Adresele juridice şi datele părţilor:

EXECUTANT: BENEFICIAR:

Agentul publicitar cu care a fost semnat Contractul:________________________________________

______________________________________________________________________________Telefon/Fax: ____________________________Cod fiscal: ______________________________TVA: __________________________________Cont de decontare: _______________________în _____________________________________Codul băncii: ____________________________Director:Persoana de contact responsabilă pentru plasarea publicităţii:

2�


Codul principiilor de etică profesională a jurnalistului din Republica Moldova

(Codul deontologic)

1. Jurnalistul este obligat în orice împrejurări să acţioneze conform principii-lor etice fixate în acest Cod - condiţie indispensabilă pentru calitatea sa de Jurnalist.

2. Jurnalistul conştientizează că informarea şi comunicarea au un rol deo-sebit de important în formarea atitudinilor personale ale cetăţenilor şi în dezvoltarea societăţii pe principii democratice: mass-media au o respon-sabilitate etică sporită faţă de cetăţeni, iar profesiunea de jurnalist implică drepturi şi obligaţii, libertăţi şi responsabilităţi. Informaţia este un drept fundamental, iar proprietarul acestui drept este cetăţeanul, care are şi dreptul conex de a cere ca informaţia să fie transmisă cu acurateţe şi cu onestitate, iar în cazul opiniilor, fără ingerinţă externă din partea autorită-ţilor publice sau a sectorului privat.

3. Jurnalistul respectă legile ţării sale, dar în toate problemele care privesc respectarea obligaţiilor profesionale, el recunoaşte jurisdicţia exclusivă a colegilor săi, respingând orice tentativă de presiune şi de amestec din par-tea guvernării sau a oricărei alte autorităţi.

4. Principiul de bază al oricărei judecăţi etice a jurnalistului este distincţia clară care trebuie făcută între informaţie şi opinie, astfel încât să fie impo-sibilă confundarea lor.

5. Jurnalistul difuzează numai acea informaţie de actualitate de care el este convins, iar sorgintea îi este bine cunoscută. Prezentarea, descrierea şi naraţiunea trebuie să fie imparţiale. Jurnalistul nu recurge la procedee nelegitime şi nedemne de obţinere a informaţiei. Jurnalistul recunoaşte şi respectă dreptul persoanelor fizice sau juridice de a nu furniza informaţia şi de a nu răspunde la întrebările puse, în afară de cazurile când este obli-gat să difuzeze informaţia prevăzută de lege. Conştientizând că a comis o eroare prin publicarea unui material cu informaţii fictive sau eronate, jur-nalistul este obligat să-şi repare eroarea, utilizând aceleaşi mijloace scrise şi/sau audiovizuale care au fost folosite la publicarea materialului. În caz de necesitate el trebuie să-şi ceară scuze prin intermediul mass-media la care este angajat.

6. Opiniile, prin natura lor, deşi sunt subiective, şi nu ar trebui să se supună criteriului de corectitudine în raport cu realitatea, trebuie să intre totuşi sub incidenţa exprimării oneste şi etice.

7. Jurnalistul nu trebuie să primească direct sau indirect nici un fel de re-compense sau onorarii din partea unor terţe persoane pentru publicarea materialelor şi opiniilor de orice caracter.

2�


8. Jurnalistul e responsabil prin numele său, prin reputaţia sa, de veridici-tatea oricărei comunicări, de obiectivitatea oricărei opinii difuzate cu semnătura sa, cu pseudonimul său sau anonim, dar cu acordul personal. Nimeni nu are dreptul de a-i interzice jurnalistului să-şi suspende sem-nătura de sub o comunicare sau opinie care a fost parţial denaturată, împotriva voinţei lui.

9. Jurnalistul respectă secretul profesional referitor la sursa informaţiei obţinute pe cale confidenţială. Nimeni nu are dreptul de a-l constrânge să divulge sursa. Dreptul la anonimat poate fi încălcat numai în cazuri excepţionale, când există suspiciunea că persoana-sursă a schimonosit adevărul în mod premeditat, precum şi atunci, când divulgarea nume-lui-sursă prezintă unicul mod de a evita un grav şi iminent prejudiciu pentru populaţie. Jurnalistul este obligat, la cerinţa persoanelor intervie-vate de el, să nu divulge în mod oficial opiniile lor.

10. Jurnalistul respectă cinstea şi onoarea indivizilor care devin obiectul atenţiei lui profesionale. El se abţine de la orice aluzii sau comentarii dispreţuitoare privitoare la rasa, naţionalitatea, culoarea, apartenenţa confesională, prove-nienţa socială sau sexul, precum şi la un anume defect fizic sau boală de care suferă persoana investigată. Jurnalistul se abţine de a publica asemenea in-formaţii, cu excepţia cazurilor când împrejurările sunt direct legate de conţi-nutul ştirii publicate. Jurnalistul este obligat să evite necondiţionat exprimări insultătoare, care pot provoca daune morale şi fizice. Jurnalistul va apăra valorile democratice în rezolvarea oricăror probleme, prin mijloace paşnice şi în spiritul toleranţei, se va opune violenţei, limbajului urii şi confruntării, va respinge orice discriminare, bazată pe cultură, sex sau religie.

11. Informaţiile şi opiniile jurnalistului trebuie să respecte prezumţia de nevino-văţie, până când judecata va rosti sentinţa. În comunicările sale de la proce-sele de judecată, jurnalistul se va abţine de a da publicităţii numele rudelor sau prietenilor, celor care au fost învinuiţi sau judecaţi pentru delicte, cu excepţia cazurilor când aceasta se impune ca necesitate pentru exprimarea obiectivă a cauzei. Jurnalistul, de asemenea, se va abţine de a indica numele victimei delictului şi de a publica materiale care ar conduce la stabilirea iden-tităţii acesteia.

12. Jurnalistul respectă dreptul indivizilor la o viaţă privată. Persoanele care deţin funcţii publice sunt îndreptăţite să fie protejate în viaţa particulară, cu excep-ţia cazurilor în care viaţa lor privată poate avea consecinţe asupra activităţii lor publice. Restricţiile de imixtiune se respectă cu stricteţe şi în cazurile când privesc persoanele care activează în instituţii medicale sau instituţii similare.

13. Jurnalistul realizează statutul său ca fiind incompatibil cu deţinerea unor funcţii în organele conducerii de stat, ale puterii legislative sau de drept, precum şi în organele de conducere ale partidelor politice şi ale altor organizaţii de orientare politică. Jurnalistul este conştient că activitatea

30


sa profesională se suspendă în momentul în care el ia în mână arma. 14. Jurnalistul nu trebuie să-şi exercite meseria, având drept scop principal

sporirea prestigiului sau a influenţei personale. Jurnalistul consideră nedemnă situaţia de a face uz de reputaţia şi autoritatea sa, precum şi de posibilităţile sale profesionale pentru a face publicitate ascunsă. Îm-binarea activităţilor de jurnalism şi de reclamă este considerată ca fiind inadmisibilă sub aspect etic.

15. Aflându-se în exerciţiul funcţiunii, jurnalistul nu trebuie să folosească, în interesele personale sau în interesul unor persoane apropiate lui, infor-maţia confidenţială aflată în posesia sa.

16. Jurnalistul preţuieşte şi apără drepturile profesionale ale colegilor săi, res-pectă legile concurenţei loiale. Jurnalistul respectă şi obligă la respectarea drepturilor de autor, care decurg din orice activitate de creaţie. Plagiatul este inadmisibil. Jurnalistul va face trimiteri la numele autorului, ori de câte ori va face uz, într-un fel sau altul, de o lucrare a colegului său.

17. În relaţiile pe care le menţine cu autorităţile publice sau cu diverse struc-turi economice în timpul îndeplinirii îndatoririlor sale profesionale, jurnalistul trebuie să evite orice complicitate pasibilă să-i afecteze inde-pendenţa şi imparţialitatea.

18. Jurnalistul se dezice de orice misiune, dacă executarea acesteia are tan-genţă cu încălcarea vreunui principiu enunţat în prezentul Cod de Etică.

19. Jurnalistul utilizează şi îşi apără dreptul de a utiliza toate garanţiile pre-văzute de legislaţia civilă şi penală a Republicii Moldova în instanţele de drept şi în alte instanţe.

20. Prezentul Cod al principiilor de etică poate servi ca suport de argu-mentare a cazurilor examinate în instanţele de drept şi alte instanţe, în litigiile care implică persoana jurnalistului sau produsul activităţii lui profesionale.

21. Pentru punerea în aplicare a principiilor enunţate în prezentul Cod de Eti-că profesională, jurnaliştii trebuie să formeze un mecanism de monitori-zare a lui. Un asemenea mecanism îl constituie Consiliul Naţional de Etică profesională a jurnaliştilor, care activează în baza propriului Regulament, este alcătuit din reprezentanţi notorii ai profesiei, ales la Congresele Uniu-nii Jurnaliştilor din Moldova şi la care să subsemneze reprezentanţii tutu-ror organizaţiilor de media din Republica Moldova, fiind astfel recunoscut de toţi jurnaliştii care activează în mass-media din republică.

22. În caz de solicitare din partea instanţelor de drept şi din partea altor instanţe, Consiliul Naţional de Etică poate să elaboreze decizii de exper-tiză în litigiile ce implică persoana jurnalistului sau produsul activităţii lui profesionale şi este singurul abilitat cu calitatea de expert în acest domeniu al auto-reglementării profesionale.

Adoptat la 4 mai 1999

Documents

Mass-media din UTA Gagauz-Yerimedia-azi.md/publicatii/publicate-de-cji/presa_scrisa_rom.pdf · lă nici pentru cititori şi nici pentru membrii redacţiei, am iniţiat o altă rubrică: