Upload
roman-hrebecky
View
1.155
Download
4
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Prezentace plná obsahového marketingu, aktuálních případovek a vysvětlení toho, proč je tak moc dobré neuvažovat o content marketingu jako o tuně slov někde na webu a proč je lepší věnovat energii dobrému online nápadu a reálné hodnotě, která něco přinese lidem. Prosím pozor, prezentace obsahuje stopové prvky Jeleního loje.
Citation preview
VŠE | Kurz Marketingová komunikace | 28. 11. 2012
Roman Hřebecký
@dardzi
PŘÍBĚHY A MIKROPŘÍBĚHY
Největší vynález? Koš na prádlo. Háţu do něj špinavé věci a čisté se objevují v poličkách. A dnes uţ vlastně ani nikdo neví, jak to funguje.
Co hrálo při mém prvním sexu si uţ nevzpomínám -jen to, ţe začalo přeskakovat cédéčko. A děsně to rušilo celých těch 10 sekund
Občas lze postřehnout, ţe mám moravský akcent. Třeba kdyţ slova „opravdu nemohu jít, nestíhám“ vyslovuji jako „jo, jasně, skočíme na jedno.“
Inspirování @marekp, @davidgrudl, @barackobama
Marek Prokop na Copycampu:
DOBRÝ VYPRAVĚČ PŘÍBĚH NEVYPRÁVÍ, JEN NAZNAČÍ.
NEJBAREVNĚJŠÍ ČESKÝ TÝDEN
Media
relatio
ns
COLOUR
DAILY
Faceb
ook
WEB
microsi
tes
YOUT
UBE.C
OM
Internal
mimes
ČTYŘI BARVY
JEDEN BRAND
PŘÍBĚH POMOHLELIMINOVATNEGATIVNÍ REAKCE PŘI PŘECHODU Z NEBRANDOVANÉ NA BRANDOVANOU ČÁST KOMUNIKACE
INTERNET JAKO DATABANKA PAMĚTI
http://www.csb.gov/assets/news/image/IMG_1070.JPG
VELKÝ VÝBUCH,
ŘEŠENÍ
novinářsky psané profily
a příběhy zaměstnanců
a managementu
zprávy z trhu o trendech
a vlivech na cukrový
průmysl
fotky
příběhy zákazníků
DROBNÉ PŘÍBĚHY
POSTUPNĚ
ZNIČILY VELKOU
STORY
komentáře analytiků o
firmě a průmyslu, fakta
a čísla o firmě
informace o tom, co
dělá firma pro
bezpečnost
eventy a CSR příběhy
informace a komentáře
o regulaci na trhu a
odpovědi firmy a dalších
expertů na tuto regulaci
Potlačení
hlavního
příběhu
Zlepšení
reputace
PR
Interní
komunikace
Vyhledavače
Ještě sladší
cukr
SKÓRE JAKO FORREST GUMP
NostalgieRomantikaPříběhy
www.jeleniluj.cz
PIŠTE OBSAH A LIDI SI VÁS NAJDOU.
NEPLATÍ!
TUNU SLOV NAHRADÍ JEDEN BOŢÍ NÁPAD
NÁPAD, KTERÝ POMÁHÁ
TŘEBA NOVINÁŘŮM…
CO FUNGUJE ONLINE?
Kdyţ se nudíte v práci◦ Virální videa◦ Infografiky◦ Hry a interaktivitky◦ Diskusní fóra
Tušíte, ţe byste snad něco potřebovali◦ Články◦ Newslettery◦ Diskusní fóra
Váţně něco potřebujete řešit◦ Testy◦ Tutorialy◦ Srovnání◦ Případovky◦ Rady a doporučení◦ Recenze◦ Diskusní fóra
Máte nástroj a chcete ho optimálně vyuţít◦ Tutoriály◦ Webináře◦ Diskusní fóra
BUDOUCNOST JE V GAMIFIKACI
PICK ME UP
BUDOUCNOST JE V PŘÍBĚHU
or @dardzi
Život je krátký. Sny se mění ve skutečnost. Schopnost věřit vyšším cílům. Na nás záleží.
Vyprávíme pohádky. Neočekávané zvraty.
Cesta může být cíl, hlavně ta dlouhá. Inspirace k akci. Vyvolání úsměvu a smíchu. Dojetí k slzám.
Odhalení tajemství. Překvapení. Dodání odvahy. Tam někde je toho mnohem víc – někde musí být ráj.
Vzdělávání. Víra v to, že David umí sejmout Goliáše. Jiný úhel pohledu na jinak běžné věci.
ŘADA JE NA VÁS
VYPRÁVĚJTE
Roman Hřebecký@dardziwww.pabeni.czwww.adison.cz