Upload
roman-hrebecky
View
522
Download
4
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Proč nekřičet, ale vyprávět? Jak vystavět marketingový příběh? Poslouchejte.
Citation preview
Proč vyprávět příběhy?
Naučíme se uvažovat v kontextu PŘÍBĚHŮ
Na co je
dobrý příběh?
•Alfastory
Vyprávíme
•Jak na vlastní příběh
Bavíme se
•Soutěž
http://www.csb.gov/assets/news/image/IMG_1070.JPG
Jak zničit alfastory?
http://www.tyden.cz/obrazek/201004/4bbb36fe05fdf/alfa-mala-4bbb3bc1a7c86_275x275.jpg
novinářsky psané profily
a příběhy zaměstnanců a
managementu
zprávy z trhu o trendech
a vlivech na cukrový
průmysl
fotky
příběhy zákazníků
Rozbijeme
alfastory na
atomy
komentáře analytiků o
firmě a průmyslu, fakta a
čísla o firmě
informace o tom, co dělá
firma pro bezpečnosteventy a CSR příběhy
informace a komentáře o
regulaci na trhu a
odpovědi firmy a dalších
expertů na tuto regulaci
Potlačení
alfastory
Zlepšení
reputace
PR
Interní
komunikace
Vyhledavače
Ještě sladší
cukr
Co si o značce
myslí majitel /
marketér
Co si o značce
myslí
zaměstnanci /
klienti /
zákazníci
ZÁKLAD JE TU!
http://2.bp.blogspot.com/-OGggPVOG2xw/T2-ElsNCeNI/AAAAAAAABXI/6EWT1urWUZc/s1600/totally-great.jpg
Co je obsah?
Online • Web
• Blog
• Sociální sítě
• RSS
• Tablety
• Mobilní aplikace
• Čtečky
• …
Off
line • Přednášky
• Školení
• Knížky
• Klasická média
• Hospoda
• Vyprávěnky u táboráku
• Akce, akce, akce
• …
http://www.ort.org/educationblog/wp-content/uploads/2012/07/Offline.jpg; http://3.bp.blogspot.com/-RQuUV-
z9my0/Tf9MD7RnBnI/AAAAAAAAAGg/Ij3BXEhs9O0/s1600/online.jpg
Každý text, každý výstup, každá zmínka… MUSÍ být střípkem
alfastory.
Online + Offline = VSL
http://data6.superhry.cz/TSO_40e1f8z/1024/006/6257-1024.jpg
Na co je
dobrý příběh?
•Alfastory
Vyprávíme
•Jak na vlastní příběh
Bavíme se
•Soutěž
http://www.moviezwallpapers.com/view-scary_the_wolfman-1600x1200.html
Pointa
Možnost ztotožnění se s hrdinou
Jednoznačnost sdělení a přehledná struktura
Prokreslené charaktery s jasnými motivacemi
Humor
NadsázkaReálnost
Jednoduchost
Gradace
Zvrat, překvapení
DOBRÝ PŘÍBĚH
Uvede do tématu – (metafora osobní zkušenosti…)
Odlehčí atmosféru a zbaví message marketingového nátlaku
Navede čtenáře, aby něco používal
Přiblíží publiku abstraktnější téma
Propojí dílčí témata a body
Vtáhne publikum
Ukáže čtenáři nové možnosti
DOBRÝ PŘÍBĚH
Ale hlavně…
Návštěvnost
webuReputace Engagement
Budování
značky
Doplnění
mkt. aktivitPR
Růst počtu
fanoušků
Opinion
makerROI
Když se nudíte v práci◦ Virální videa◦ Infografiky◦ Hry a interaktivitky◦ Diskusní fóra
Tušíte, že byste snad něco potřebovali◦ Články◦ Newslettery◦ Diskusní fóra
Vážně něco potřebujete řešit◦ Testy◦ Tutorialy◦ Srovnání◦ Případovky◦ Rady a doporučení◦ Recenze◦ Diskusní fóra
Máte nástroj a chcete ho optimálně využít◦ Tutoriály◦ Webináře◦ Diskusní fóra
Záleží jen na nich Sny se mění ve skutečnost
Dáváte schopnost věřit vyšším cílům Život je krátký
Poslouchají pohádky Existují neočekávané zvraty
Cesta může být cíl (hlavně ta dlouhá) Inspirujete k akci
Vyvoláváte úsměv a smích
Dojímáte k slzám Odhalíte tajemství
Překvapíte Dodáte odvahu.
Tam někde je toho mnohem víc – někde musí být ráj
Vzděláváte
Dáváte víru v to, že David umí sejmout Goliáše
Dáváte jiný úhel pohledu na jinak běžné věci
Na co je
dobrý příběh?
•Alfastory
Vyprávíme
•Jak na vlastní příběh
Bavíme se
•Soutěž
KDO, CO, JAK?7 soutěžících7 marketingem nasáknutých příběhů7 minut přípravy7 bodujících
PRINCIPVyprávěný příběh – zpětná vazba z publika - bodování
CENY1. Volný vstup na zítřejší čtyřhodinové školení o
content marketingu (Roman Hřebecký + igloonet)2. 14 dní zdarma v coworkingovém centru COWO v Brně3. Pojďte do Trojky s Court of Moravia
Záleží jen na nich Sny se mění ve skutečnost
Dáváte schopnost věřit vyšším cílům Život je krátký
Poslouchají pohádky Existují neočekávané zvraty
Cesta může být cíl (hlavně ta dlouhá) Inspirujete k akci
Vyvoláváte úsměv a smích
Dojímáte k slzám Odhalíte tajemství
Překvapíte Dodáte odvahu.
Tam někde je toho mnohem víc – někde musí být ráj
Vzděláváte
Dáváte víru v to, že David umí sejmout Goliáše
Dáváte jiný úhel pohledu na jinak běžné věci
Pointa
Možnost ztotožnění se s hrdinou
Jednoznačnost sdělení a přehledná struktura
Prokreslené charaktery s jasnými motivacemi
Humor
NadsázkaReálnost
Jednoduchost
Gradace
Zvrat, překvapení
DOBRÝ PŘÍBĚH
http://ciur.cz/files/news/09/recycle-symbol.jpg
Alfastory
Cíle
Porcování
krávy
Skvělé
příběhy