Upload
nghiamlt
View
2.255
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Bài tập dự án Digital Marketing trường Cao đẳng quốc tế Kent ngành Quản trị Marketing thực hiện cho nhãn hiệu Coca Cola
Citation preview
Trình bày: Mai Lê Tr ng Nghĩa ọ & Nguy n Th Thúy Anễ ịGVHD: Nguy n H u Phátễ ữL p: BMAV 17 – Kent International Collegeớ
Mùi v không thay ịđ i qua trên 100 nămổĐã t lâu l m r i cái tên n c gi i khát Coca-Cola g n nh đ c coi là ừ ắ ồ ướ ả ầ ư ượm t bi u t ng văn hoá tiêu dùng và m th c c a ng i Mỹ. Coca-Cola ộ ể ượ ẩ ự ủ ườcũng là th ng hi u n i ti ng nh t toàn c u khi mà c m i giây đ ng h ươ ệ ổ ế ấ ầ ứ ỗ ồ ồcó t i 11.200 ng i đang u ng th n c gi i khát màu nâu này.ớ ườ ố ứ ướ ả
L CH S HÌNH THÀNHỊ Ử
S RA Đ I:Ự ỜCoca-Cola (còn đ c g i t t là Coke) là nhãn hi u n c ng t đ c đăng ượ ọ ắ ệ ướ ọ ượký năm 1893 t iạ Mỹ.
NGU N G C TÊN G IỒ Ố Ọ
Cái tên Coca-Cola xu t phát t tên lá coca và qu cola, hai thành ph n c a ấ ừ ả ầ ủn c ng t Coca-Cola. Cái tên Coca-Cola đ c Frank M.Robinson, k toán ướ ọ ượ ếtr ng c a Pemberton đ t tên b t đ u t ngu n g c đó nh ng đã thay ưở ủ ặ ắ ầ ừ ồ ố ưch “K” b ng ch “C” có v d nhìn và quen thu c h n.ữ ằ ữ ẻ ễ ộ ơ
B C Đ U KH I NGHI PƯỚ Ầ Ở Ệ
Khi sáng ch ra n c u ng Coca-Cola, d c sĩ Pemberton r t tâm đ c và ế ướ ố ượ ấ ắông đi ti p th kh p n i, đ c bi t trong các quán “Soda-Bar” đang r t ế ị ở ắ ơ ặ ệ ấth nh hành thành ph Atlanta. Đó là vào năm 1886. ị ở ố
S NH M L N THÀNH CÔNGỰ Ằ Ẫ
Công th c pha ch Coca-Cola đ c hoàn thi n m t cách r t tình c . M t ứ ế ượ ệ ộ ấ ờ ộnhân viên quán bar “Jacobs Pharmacy” đã nh m l n pha siro Coca-Cola ầ ẫv i n c sô đa thay vì n c l c bình th ng nh đúng công th c c a ớ ướ ướ ọ ườ ư ứ ủPemberton.
NHÂN V T Đ C BI TẬ Ặ Ệ
Asa Griggs Candler - ông ch ủđ u tiên c a Coca-Colaầ ủAsa Griggs Candler sinh năm 1851 t i làng Rica, vùng Carrol thu c ạ ộbang Georgia c a Hoa Kỳ. ủ
B C NGO C L CH SƯỚ Ặ Ị Ử
Trụ sở đầu tiên.
Ernest Woodruff, người mua lại Coca cola với mức giá 25 triệu đô.
BÍ QUY T THÀNH CÔNGẾ
Sau khi hoàn thi n v i soda là n c có ga, ệ ớ ướcông th c Coca - Cola không đ i t đó. V ứ ổ ừ ềsau, nhà s n xu t Coca-Cola ch có khuyên ả ấ ỉthêm ng i tiêu dùng nên u ng Coca-Cola ườ ốl nh nhi t đ 3,30 đ X là ngon nh t.ạ ở ệ ộ ộ ấ
THÀNH CÔNG HI N T IỆ Ạ
Trong su t 12 năm qua, Coca-Cola luôn đ ng đ u b ng x p h ng này ố ứ ầ ả ế ạv i giá tr th ng hi u liên t c tăng t 65,3 t USD (1997) lên x p x ớ ị ươ ệ ụ ừ ỷ ấ ỉ71,8 t USD c a năm nayỷ ủ .
THÀNH CÔNG HI N T IỆ Ạ
Asa Candler không ti c ti n cho qu ng cáo đ xây d ng th ng hi u. ế ề ả ể ự ươ ệNgay t năm 1895, n c gi i khát Coca-Cola đã có m t t t c các ừ ướ ả ặ ở ấ ảbang c a Mỹ.ủ
THÀNH CÔNG HI N T IỆ Ạ
M t m u qu ng cáo các n c ộ ẫ ả ở ướkhác:
Ở Nga
SiberiaỞ
THÀNH CÔNG HI N T IỆ Ạ
Th ng Ở ượH iả
Chi LêỞ
ĐA D NG S N PH MẠ Ả Ẩ
COCA - COLA CÙNG 007
B phim th 23 v chàng đi p viên tài hoa James Bond mang m t danh ộ ứ ề ệ ậ007 s p ra r p trên toàn th gi i cũng là lúc th ng hi u n c gi i khát ắ ạ ế ớ ươ ệ ướ ảhàng đ u th gi i Coca - Cola cho ra m t m t s n ph m hoàn toàn đ c ầ ế ớ ắ ộ ả ẩ ặbi t liên quan t i đi p viên n i ti ng này.ệ ớ ệ ổ ế
BANER QU NG CÁOẢ
Event
TH M NHẾ Ạ
30 năm tr c, giá m t chai ướ ộ Coca Cola 2 lít đã có lúc ch 88 xu. Hi n th i, ỉ ệ ờgiá 1 chai Coca nh th v n d i 1USD. Có r t nhi u đi u đáng nói v ư ế ẫ ướ ấ ề ề ềs c m nh trong chi n l c giá c a Coca Cola.ứ ạ ế ượ ủ
Đ I THỐ Ủ
Pepsi là tên c a m t lo i n c u ng đã đ c s d ng b i m t công ty đã ủ ộ ạ ướ ố ượ ử ụ ở ộphá s n vào năm 1923. Và không lâu sau nó đã gây chú ý v i m t nhà làm ả ớ ộbánh k o, Chares Guth, ng i lúc đó đang qu ng bá cho m t lo i th c ẹ ườ ả ộ ạ ứu ng sô cô la v i tên g i Mavis nh ng mu n tham gia vào th tr ng ố ớ ọ ư ố ị ườn c cola. Cái tên Pepsi đã đ c l y t ch pepsin, m t lo i enzim tiêu ướ ượ ấ ừ ữ ộ ạhóa có trong công th c g c.ứ ố
TH TR NGỊ ƯỜ
Coca-Cola là công ty th ng tr th tr ng n c gi i khát t i Mỹ v i 42% ố ị ị ườ ướ ả ạ ớth ph n trong năm 2010, nhi u h n 12% so v i đ i th l n nh t ị ầ ề ơ ớ ố ủ ớ ấPepsiCo. Tài s n l n nh t c a Coca-Cola chính là th ng hi u s n ph m ả ớ ấ ủ ươ ệ ả ẩn c gi i khát Coke v i 17% th ph n toàn c u.ướ ả ớ ị ầ ầ
TH TR NGỊ ƯỜ
N c gi i khát Coke dành cho ng i ăn kiêng là s n ph m có th ph n ướ ả ườ ả ẩ ị ầl n th hai v i 9,9%. ớ ứ ớ
TH TR NGỊ ƯỜ
Đ n th i đi m này sau h n 100 năm thành l p và phát tri n, Coca-Cola ế ờ ể ơ ậ ểđã có m t h n 200 n c trên th gi i.ặ ở ơ ướ ế ớTrên th gi i, Coca-Cola ho t đ ng t i 5 vùngế ớ ạ ộ ạ :B c Mỹ, Mỹ Latinh, Châu Âu, Âu Á & Trung Đông, Châu Á, Châu Phiắ
Châu Á, Coca-Cola ho t đ ng t i 6 khu v cỞ ạ ộ ạ ự :1. Trung Qu cố2. n ĐẤ ộ3. Nh t B nậ ả4. Philipin5. Nam Thái Bình D ng & Hàn Qu c (Úc, Indonesia, Hàn Qu c & New ươ ố ốZealand)6. Khu v c phía Tây và Đông Nam Châu Á (SEWAự )
T I U HÓA TÌM Ố ƯKI MẾĐ a ch trang ch web cocacola.com qu c t .ị ỉ ủ ố ế
Tên mi n d ti m nh t trên google hay la facebook :ề ễ ề ấ
Hi u qu marketing onlineệ ả
Ti t ki m tài l c và nhân l c.ế ệ ự ự
D dàng đ n v i công chúng.ễ ế ớ
Nâng cao đ c doanh thu .ượ