Markedsmuligheder i Sverige i 2013 - Virksomhedsguiden.dk · • Finanslov for 2013: Investeringer...
14
Underoverskrift (MetaUM str. 16) Markedsmuligheder i Sverige i 2013 Oplæg ved Handelschef Mette Ehlers Mikkelsen – Den Danske Ambassade i Stockholm
Markedsmuligheder i Sverige i 2013 - Virksomhedsguiden.dk · • Finanslov for 2013: Investeringer i digitalisering, energiomstilling & infrastruktur . Kilder: Konjunkturinstituttet
Markedsmuligheder i Sverige i 2013 Oplæg ved Handelschef Mette Ehlers Mikkelsen – Den Danske Ambassade i Stockholm
Brugt med tilladelse fra PEJ GRUPPEN
Presenter
Presentation Notes
Med naboer kender man hinanden – det gør vi også her. Det er ikke så svært. Der er forskelle, men det kan vi hjælpe med. Det giver mening på den snusfornuftige måde, at virker det i DK, så gør det også her, men det kommer ikke af sig selv. Uanset vækstprocent, så er den en stor økonomi med 2 * antal forbrugere i DK og 3* antal virksomheder i DK. Vi tager fat på at finde kunder, agenter mm.
Sverige • BNP/indbygger: $40.600 (DK: $40.200)
• Indbyggertal: 9.379.116 (DK: 5.544.139)
• Antal virksomheder: 1.036.787 (DK:
311.000)
• Størrelse: 450.295 km2 (DK: 43.094 km2)
• Valuta: svensk krona (stærk)
Presenter
Presentation Notes
Vi er lige rige De er dobbelt så mange indbyggere – svenskere – købere – forbrugere - Det er altså det absolut største land i Norden Der er tre gange så mange virksomhedere – kunder – brugere & langt større industriproduktion end i DK – her er det tilladt at snakke om at industrien bærer vækst og beskæftigelse og ikke kun de sexede kreative erhverv 10 gange større end DK, så de fleste kører til Göteborg og Stockholm – alt nordfor klares via Menigo og andre grossister, salg til kæder, underleverancer til den tunge industri der SEK er stærk og dermed er danske virksomheder konkurrencedygtige ! 0,8 i 2007-8 - 0,63 i 2009 – 0,9 i 2012 – 0,86 i 2013
Svensk Økonomi
• 2011 : stabil vækst på 3,9% mod DKs 1,7%
• 2012: vækst på 1,2%
• 2013: forventet vækst på 1,9 %
• 2014: forventet vækst på 2,2%
• Sverige er som Danmark afhængig af eksport og præget af den lave vækst i
Europa
• Snusfornuftig økonomisk politik siden bankkrisen i 90’erne
• Finanslov for 2013: Investeringer i digitalisering, energiomstilling & infrastruktur
Kilder: Konjunkturinstituttet & OECD
13110907
3
2
1
0
-1
-2
-3
-4
-5
3
2
1
0
-1
-2
-3
-4
-5
OECDSverige
Presenter
Presentation Notes
Svensk eksport som dansk – 70% til europa. Overskud på betalingsbalancen Ingen krise i finanslovsdrøftelser – her er det investeringer i digitaliseringen, i energiomstilling, i in Sund håndtering af udlandsgæld Den svenske vækst følger i høj grad den svage udvikling i Europa og resten af OECD landende. Tal fra det svenske konjunktur institut tyder på, at det begynder at se lysere ud i slutning af 2013 og vender i 2014.
International Brands
Sverige er Danmarks næststørste eksportmarked
• Sverige aftager typisk 13-15% af dansk eksport • Tyskland aftager typisk 16-18% af dansk eksport men har 9 gange flere indbyggere end Sverige
• Eksporten af varer og tjenesteydelser fra Danmark til
Sverige udgjorde i 2011 hhv. 76.6 mia. & 38 mia. DKK. • Danmark og Sverige er tæt integrerede lande med
effektive logistiske forbindelser
Kilde: Danmarks Statistik
Presenter
Presentation Notes
Som Island ;-) En af de største aftagere af danske varer målt pr indbygger – og der er 9,4 mio af dem ! LOGOER for: SAS /FLYBE / NORWEGIAN / DSB/SJ/ hvem flyver ellers mellem DK og Sverige (aalborg, billund, karup, sønderborg… Ryan ?)
Handelsafdelingen på Ambassaden i Stockholm Sektorer • IT og Elektronik. • Energi & Miljø. • Fødevarer. • FMCG. • Sundhed. • Mode, Design & Møbler. • Underholdning. • Byggeri & Anlæg. • Transport. • Maskiner. • Underleverancer. • Forsvar.
www.sverige.um.dk
Presenter
Presentation Notes
Vi er et team på 8 plus ambassadøren og andre kollegaer som giver et nap med. Rådgivernes sektorkompetencer er i fokus. Både svenske og danske rådgivere. Danmarks hus i baggrunden, hvorfra vi afholder kundearrangementer for danske virksomheder. Har valgt områder ud : med udvalgte sektorspecialiserede rådgivere
FMCG & Fødevarer Trends I en krisetid købes der ind af mad, tøj og udstyr til boligen, mens der spares på dyre rejser. Man vil have lækre produkter med en historie, der giver livsstil og/eller god pris. Svenskerne lever længere og sundere end danskerne. • Fokus på oprindelse og nærproduktion • Fokus på økologi • Delikatesser og specialiteter
Muligheder • Økologiske fødevarer • Storytelling om sundhed, bæredygtighed, livsstil • Stigende interesse for mikrobryggerier
Presenter
Presentation Notes
Et af vores største eksportmarkeder for fødevarer – 10% af eksporten til Sverige. Svenskerne kan godt lide mad, ligesom os. De hygger med mad. De har arbejdsfrokoster næsten dagligt. Lykke er noget med skovjordbær – om sommeren vil alle helst have deres eget smultronstelle, Lykke er blåbær og udflugt for at plukke svampe. Det er kødboller(udtalt på svensk) med kartofler/agurkesalat/tyttebærsyltetøj. En forretningsfrokost starter næsten altid med, at svenskeren studerer hele menukortet for så at vælge kødbollerne. De lever lidt sundere, motionerer lidt mere, drikker lidt mindre, lever lidt længere, og går lidt mere op i livsstilsprodukter. Muslibarer, powerbarer til træning, juice og andre sjove drikke, Osten er trekantet, leverpostejen bredbar… det
Møbler, Mode, Design & Oplevelser Trends Den digitale udvikling har nået nye højder de sidste par år, og forventes fortsat at stige. Øget brug af mobiltelefoner og sociale medier Ændring i konsumenters indkøbsvaner – brug af internethandel og andre alternative salgskanaler øges, mens mange traditionelle detailbutikker kæmper • Livstils- og konceptbutikker • Sports- og fritidssegmentet vokser
Skandinavisk design kaldes dansk og finsk design – svenskerne synes godt om det, og får på den måde medejerskab
Underleverancer & Maskiner Trends • De store svenske industrikoncerner
trækker eksporten. • De bygger lande – Ericsson
mobilsendemaster, Scania og Volvo lastbiler, Atlas Copco’s maskiner til miner graver råmaterialer ud af undergrunden.
• Store dele af deres eksport udgøres af underleverancer.
Muligheder • Et af Danmarks største eksportområder til
Sverige • Danske underleverandører er kendt for at
levere kvalitet til tiden • Scanias CPO: ”hellere danske
underleverandører end tyske”
Presenter
Presentation Notes
FOTO af Daniel Volvo lastbiler har 120.000 ansatte – deres IT afdeling er Sveriges største IT virksomhed fra 60-95% af produkternes værdi udgøres af underleverancer Elmia Vi står solidt på skuldrene af svensk og dansk industri – i Sverige taler man om industriproduktion, minedrift, skovbrug som det man lever af !
Byggeri, Anlæg & Arkitektur
Trends • 40.000 flytter til Stockholm hvert år. Tilsvarende
stor tilflytning til Göteborg, Helsingborg og Malmø. -> Stor boligmangel i storbyerne.
• Riksdagen afsatte i 2010 SEK 500 mia. til udvikling af infrastrukturen over 10 år. I 2013 er der afsat endnu SEK 20 mia.
• Mange ”Gør det selv” • Resten får fradrag når de benytter håndværkere
Muligheder • Byggeri af boliger og infrastruktur • Lever til byggemarkeder til ”gør det selv” • Sæt boliger i stand – svenskerne får fradrag • Arkitekter
Presenter
Presentation Notes
DK taber markedsandele… på trods af, at vi har haft overkapacitet siden boligboblen bristede, mens Sverige virkelig bygger nu og fortsat formodentlig er ved at bygge en boble op. Så hvis vores folk ellers vil gå lidt ned i løn, dvs. til svensk niveau, så burde vi kunne vinde mange ordrer indenfor infrastruktur, lokaler, anlæg etc. Især hvis vi leverer bæredygtigt byggeri. Det er både materialer, håndværkere, entreprenører og arkitekter. Hele bydele bygges i Stockholm, hvor der flytter 2 busfulde nye indbyggere til DAGLIGT. 40.000 svenskere kommer tilbage fra sommerferie med skader efter at de har ”gjort det selv” Fradrag for brug af håndværkere og indkøb af byggematerialer – hvad hedder fradraget – er det 50.000 SEK pr voksen pr år ? – hvor meget dækker det ? Ex. Pihl og sønner bygger tunnel til jernbaner Ex. BIG har designet XXX�Ex. 3 * Nielsen har tegnet Swedbanks nye hovedkontor
Energi & Miljø Trends • Byggeriet er energieffektivt – man tænker
langsigtet. • Fokus på CO2-neutral og bæredygtig udbygning
af byerne (Royal Seaport i Stockholm og Hyllie projektet i Malmø)
• Vindenergi er i stærk vækst
Muligheder • Alle former for leverancer til vindindustrien • Biobrændsel • Miljøteknik • Energieffektivisering
Presenter
Presentation Notes
FOTO af Daniel
IT & Ehandel Trends • Nordens største IT-sektor • Stort fokus på e-readiness blandt
myndigheder • E-handelsmarkedet vokser hurtigt
Muligheder • Løsninger digitalisering i det offentlige • Alt der fremmer virksomheders
konkurrenceevne • Gadjet til forbrugere, der er PÅ • Mangel på kompetent IT-arbejdskraft • E-handelsløsninger
Trends • Den svenske befolkning bliver ældre • Privatiseringer på sundhedsområdet • Fokus på at sikre mere sundhed for pengene • ved hjælp af IT
Muligheder • Sundhed og træning i fokus. Livsstil. • E- Health • Løsninger til ældre
Presenter
Presentation Notes
Stockholm og Nacka – stemme med fødderne – efterspørgsel på den private hjemmepleje – udbud – efterspørgsel på den private børnehave og skole – udbud Computeren fra Fyn med 3 knapper – genial i Nordland til længst mulig i eget hjem
