Manual Identidad Visual Corporativa (1)

Manual de IdentIdad vIsual CorporatIva

Universidad de La Laguna

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Crditos de la presente edicin:

2011 Universidad de La Laguna.

Autor de la presente edicin:

Keko pereraLicenciado en Bellas Artes por la Universidad de La Laguna

Colaboradoras:

Mara luisa Hodgson torresProfesora titular del Departamento de Dibujo, Diseo y Esttica de la ULL

teresa Yanes HernndezLicenciada en Bellas Artes por la Universidad de La Laguna

Coordinacin:

Gabinete de prensa de la universidad de la laguna

Crditos de la primera edicin:

2005 Universidad de La Laguna.

Autor:

Mauricio prez JimnezProfesor titular del Departamento de Dibujo, Diseo y Esttica de la ULL

Colaboradores:

Mayte Chinea veraLicenciada en Bellas Artes por la Universidad de La Laguna

Germn Colm riveroLicenciado en Bellas Artes por la Universidad de La Laguna

nota IMportantela presente edicin (tomo I) sustituye a la anterior edicin 2005 del Manual de Identidad visual Corporativa de la universidad de la laguna, y todas las directrices encontradas en el documento del 2005 dejan de tener valor a efectos de identidad corporativa y visual, en favor del presente documento, a partir de la entrada en virgor de este manual.

Crditos

se prohibe por ley la reproduccin total o parcial del contenido de esta edicin. no est permitida su copia, ni la transmisin bajo forma alguna, o a travs de cualquier medio, ya sea electrnico, mecnico, por fotocopia o grabacin, ni por otros mtodos , sin el permiso previo y por escrito del titular del Copyright. universidad de la laguna



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ndice de contenidos

ndice

1 | presentaCIn........................................................................................................................................

2 | IntroduCCIn.......................................................................................................................................

IMaGen HIstrICa

3 | IMGen HIstrICa.................................................................................................................................

3.1 | antecedentes........................................................................................................................

3.2 | Blasn o escudo herldico. escudo fundacional....................................................................

3.3 | el sello. escudo oficial...........................................................................................................

3.4 | logotipo oficial. Marca principal...........................................................................................

3.5 | anexo lminas. Bocetos, detalles y acabados........................................................................

IdentIdad vIsual CorporatIva de la unIversIdad de la laGuna0 | resuMen de las norMas prInCIpales de este Manual....................................................................

IMaGen InstItuCIonal

1 | eMBleMas Y sMBolos FundaCIonales...............................................................................................

1.1 | Blasn o escudo herldico. aplicaciones................................................................................

1.1.1 | descripcin............................................................................................................................

1.1.2 | trazado geomtrico y normas tcnicas.........................................................................

1.1.3 | versin color..........................................................................................................................

1.2 | el sello. escudo oficial. aplicaciones........................................................................................

1.2.1 | descripcin............................................................................................................................

1.2.2 | trazado geomtrico y normas tcnicas.....................................................................................

1.2.2.1 | versin color. escudo oficial...............................................................................

1.2.2.2 | pluma o versin monocroma. sello institucional................................................

1.2.3 | normas que definen el uso de la tipografa. Imagotipos........................................................

1.2.4 | sello institucional. variaciones de color. positivo...................................................................

1.2.5 | sello institucional. variaciones de color. negativo.................................................................

1.2.6 | sello institucional. aplcacin especial. sello de caucho.........................................................

1.3 | el estandarte o pendn.........................................................................................................

1.3.1 | descripcin............................................................................................................................

1.3.2 | trazado geomtrico y normas tcnicas...................................................................................

1.4 | la bandera............................................................................................................................

1.4.1 | descripcin............................................................................................................................

1.4.2 | trazado geomtrico y normas tcnicas...................................................................................

MarCa prInCIpal

2 | MarCa prInCIpal...................................................................................................................................

2.1 | elementos de la marca principal...........................................................................................

2.2 | logotipo principal.................................................................................................................

2.2.1 | planteamiento grfico............................................................................................................

2.2.2 | planteamiento cromtico.......................................................................................................

2.2.3 | retcula constructiva y proporciones......................................................................................

2.3 | el smbolo.............................................................................................................................

2.3.1 | el smbolo. planteamiento grfico..........................................................................................

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2.3.2 | el smbolo. planteamiento cromtico.....................................................................................

2.3.3 | el smbolo. retcula constructiva y proporciones....................................................................

2.4 | logotipo secundario..............................................................................................................

2.4.1 | logotipo secundario. retcula constructiva y proporciones....................................................

2.5 | tamao mnimo de reproduccin..........................................................................................

2.6 | rea de proteccin................................................................................................................

2.7 | usos incorrectos....................................................................................................................

3 | Colores CorporatIvos........................................................................................................................

3.1 | Colores corporativos. secundarios.........................................................................................

3.2 | Colores corporativos. variaciones de color............................................................................

3.3 | Colores corporativos. tramas de multiplicidad......................................................................

3.4 | Colores corporativos. versin en negativo............................................................................

3.5 | Colores corporativos. reproduccin sobre fondos................................................................

3.5.1 | Colores corporativos. reproduccin sobre fondos. Fondos degradados................................

3.5.2 | Colores corporativos. reproduccin sobre fondos. Fondos fotogrficos................................

3.6 | Colores corporativos. Casos de degradado...........................................................................

3.6.1 | Colores corporativos. Casos de degradado. Colores principales.............................................

3.6.2 | Colores corporativos. Casos de degradado. Colores secundarios...........................................

3.6.3 | Colores corporativos. Casos de degradado. Colores neutros..................................................

3.7 | Colores corporativos. usos incorrectos..................................................................................

3.7.1 | Colores corporativos. usos incorrectos. variaciones de color..................................................

3.7.2 | Colores corporativos. usos incorrectos. tramas de multiplicidad............................................

3.7.3 | Colores corporativos. usos incorrectos. versin en negativo..................................................

3.7.4 | Colores corporativos. usos incorrectos. reproduccin sobre fondos......................................

3.7.5 | Colores corporativos. usos incorrectos. Fondos fotogrficos..................................................

3.7.6 | Colores corporativos. usos incorrectos. Casos de degradado.................................................

4 | tIpoGraFas............................................................................................................................................

4.1 | tipografas. tipografa principal............................................................................................

4.1.1 | tipografas. tipografa principal. Comportamientos tipogrficos...........................................

4.2 | tipografas. tipografa secundaria........................................................................................

4.2.1 | tipografas. tipografa secundaria. Comportamientos tipogrficos........................................

4.3 | tipografas. subemisores.......................................................................................................

4.3.1 | tipografas. subemisores. Coincidencias................................................................................

4.3.2 | tipografas. subemisores. logotipo secundario......................................................................

4.3.3 | tipografas. subemisores. Coexistencia con marcas secundarias.............................................

4.4 | tipografas. Casos excepcionales...........................................................................................

4.4.1 | tipografas. Casos excepcionales. subemisores en papelera..................................................

4.4.2 | tipografas. Casos excepcionales. tipografa de eslogan........................................................

4.5 | tipografas. usos no permitidos............................................................................................

5 | papelera ............................................................................................................................................... 5.1 | papelera. Grfica ligera.........................................................................................................

5.2 | papelera. anuncios en prensa............................................................................................... 5.3 | papelera. otros soportes......................................................................................................

5.4 | papelera. Formatos...............................................................................................................

6 | sealtICa.............................................................................................................................................

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6.1 | sealtica. elementos...........................................................................................................

6.2 | sealtica. Configuracin de elementos................................................................................

6.2.1 | sealtica. Configuracin de elementos. el monolito.............................................................

6.2.2 | sealtica. Configuracin de elementos. placa de identificacin de edificios........................

6.2.3 | sealtica. Configuracin de elementos. directorios de ubicacin........................................

6.2.4 | sealtica. Configuracin de elementos. placa de puerta.......................................................

6.2.5 | sealtica. Configuracin de elementos. pictogramas / placas de servicios............................

7 | artCulos proMoCIonales..................................................................................................................

8 | otros soportes....................................................................................................................................

aneXo WeB

0 | IntroduCCIn.......................................................................................................................................

1 | usaBIlIdad.............................................................................................................................................

2 | estruCtura............................................................................................................................................

2.1 | estructura. pgina de inicio .................................................................................................

2.1.1 | estructura. pgina de inicio. el logotipo ...............................................................................

3 | Colores CorporatIvos.......................................................................................................................

3.1 | Colores corporativos. Colores primarios ...............................................................................

3.2 | Colores corporativos. Colores secundarios ...........................................................................

3.3 | Colores corporativos. Casos de degradado ..........................................................................

3.4 | Colores corporativos. Colores neutros ..................................................................................

3.5 | Colores corporativos. usos incorrectos ................................................................................

4 | tIpoGraFas............................................................................................................................................

4.1 | tipografas. el texto. Consideraciones generales .................................................................

4.2 | tipografas. Fuentes .............................................................................................................

4.2.1 | tipografas. Fuentes. texto en imagen ..................................................................................

4.2.2 | tipografas. Fuentes. texto en Flash ......................................................................................

4.2.3 | tipografas. Fuentes. texto Html ...........................................................................................

4.3 | tipografas. estilos Css ........................................................................................................

4.3.1 | tipografas. estilos Css. encabezados ...................................................................................

4.3.2 | tipografas. estilos Css. encabezado 1 (H1) .........................................................................



4.3.5 | tipografas. estilos Css. resto de encabezados ....................................................................

4.3.6 | tipografas. estilos Css. encabezados no permitidos ............................................................

4.3.7 | tipografas. estilos Css. texto de prrafo .............................................................................

4.3.8 | tipografas. estilos Css. Hipervnculos ..................................................................................

4.4 | tipografas. Casos excepcionales .........................................................................................

4.4.1 | tipografas. Casos excepcionales. texto de eslogan ..............................................................

5 | IMGenes...............................................................................................................................................

5.1 | Imgenes. sobre el uso de las imgenes ..............................................................................

5.2 | Imgenes. Calidades ............................................................................................................

5.2.1 | tipografas. Calidades. Formatos de optimizacin ................................................................

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6 | ContenIdo MultIMedIa........................................................................................................................

6.1 | Contenido multimedia. video y audio .................................................................................

6.1.1 | Contenido multimedia. video y audio. efectos de audio ......................................................

6.2 | Contenido multimedia. uso de flash ....................................................................................

7 | otros reCursos....................................................................................................................................

7.1 | otros recursos. Favicon ........................................................................................................

7.2 | otros recursos. Canales rss .................................................................................................

7.3 | otros recursos. redes sociales .............................................................................................

8 |Gestores de ContenIdo........................................................................................................................

8.1 | Gestores de contenido. plataforma Wordpress ....................................................................

8.2 | Gestores de contenido. plataforma Joomla ..........................................................................

8.3 | Gestores de contenido. otras plataformas CrM ...................................................................

9 | norMas de estIlo.................................................................................................................................

9.1 | normas de estilo. normas generales ....................................................................................

9.2 | normas de estilo. edicin de textos .....................................................................................

9.3 | normas de estilo. elementos tipogrficos ............................................................................

9.3.1 | normas de estilo. elementos tipogrficos. Cursiva ...............................................................

9.3.2 | normas de estilo. elementos tipogrficos. negrita ...............................................................

9.4 | normas de estilo. recomendaciones .....................................................................................

9.4.1 | normas de estilo. recomendaciones. usos de comas ...........................................................

9.4.2 | normas de estilo. recomendaciones. usos de maysculas ...................................................

9.4.3 | normas de estilo. recomendaciones. abreviaturas ...............................................................

9.4.4 | normas de estilo. recomendaciones. siglas y acrnimos .....................................................

9.4.5 | normas de estilo. recomendaciones. nmeros cardinales y ordinales ..................................

Fuentes doCuMentales

ndice de contenidos

71 | PRESENTACIN

Los organismos pblicos, conscientes de nuestro deber y responsabilidad ante los ciudadanos, no solo queremos cumplir con nuestra misin dignamente, sino que apostamos por hacerlo de forma excelente. Si nos paramos a pensar qu es la excelencia, qu hay detrs de ese logro siempre cercano a la par que inalcanzable, no se me ocurre otra palabra que prestigio. Es decir, somos excelentes, o pretendemos serlo, porque tenemos el prestigio que nos respalda para ello.

La excelencia, y a su vez el prestigio, vienen determinados por un sinfn de factores, algunos de ellos perfectamente objetivables y medibles y otros de carcter ms conceptual y de materia intangible. En sta ltima categora entra nuestra imagen, lo que somos y lo que pretendemos ser ante la sociedad a la que nos debemos.

Hoy la imagen no es un elemento casual, que pueda quedar al arbitrio de cualquiera o al devenir de los tiempos. Una imagen slida y coherente ofrece sin lugar a dudas grandes beneficios desde mltiples puntos de vista, ya que se trata de una cuestin puramente estratgica para cualquier institucin: proporciona coherencia interna en las organizaciones, fomenta la cultura corporativa, ensalza los valores de la identidad que se trate y posiciona adecuadamente la marca corporativa en el entorno.

La Universidad de La Laguna no es ajena a estas cuestiones y, por ello, est realizando un serio esfuerzo por mejorar su imagen ante la sociedad, para lo cual resulta oportuno dotarse de pautas y reglas claras, que eviten la dispersin de la marca o su uso inadecuado.

El Gabinete de Prensa de esta institucin, encargado de la gestin y supervisin de la marca corporativa, ha ido detectando con el paso del tiempo la necesidad de ampliar el manual de identidad visual ya existente, y la pertinencia de ordenar la dispersin de logos y smbolos secundarios que surgen en una institucin tan amplia como sta. Por ello ha coordinado una nueva edicin del manual, con la ayuda inestimable del diseador Keko Perera, a su vez auxiliado por Teresa Yanes. As mismo, cabe destacar que en la redaccin y contenidos de esta nueva edicin ha participado la profesora M Luisa Hodgson, autora de los diseos de la imagen histrica que abarca los smbolos y emblemas acadmicos tradicionales de nuestra institucin, aportando su conocimiento e investigacin historiogrfica y tcnica.

Quiero agradecer a todos el trabajo llevado a cabo, esperando que este volumen contribuya a la mejora de nuestra identidad visual y nos ayude a alcanzar las cotas de excelencia que nos proponemos.

Eduardo Domnech MartnezRector de la Universidad de La Laguna

82 | INTRODUCCIN

La Universidad de La Laguna aprob hace unos aos el Manual de Identidad Visual Corporativa de la institucin docente, ideado por el profesor de Bellas Artes Mauricio Prez Jimnez, en el que se regulaba y normalizaba los principales elementos visuales que representan este centro acadmico. Si bien se trat de un trabajo de suma importancia, que por primera vez distingua diferentes usos y estableca colores, grafas y dems elementos de la marca corporativa, su aplicacin ha revelado la necesidad de su ampliacin.

Y es que la evidente dispersin de logotipos y smbolos en una institucin tan amplia como la nuestra puede poner en peligro la pertinente unidad de la marca, un riesgo que la extensin de este manual trata de evitar con pautas claras y sencillas. Adems, tambin era conveniente regular y recoger en esta segunda edicin la aplicacin de la marca en el entorno web.

Por tanto, este volumen define y precisa an ms la normativa para el correcto uso de las formas grficas que identifican a la Universidad de La Laguna, tanto de sus emblemas de arraigada simbologa como de sus elementos ms actuales. Todo ello tiene un gran valor, en cuanto que representa la cultura corporativa de una institucin, que es propia y nica, al tiempo que se trata de bienes intangibles que testimonian la historia del propio centro acadmico.

Mediante las representaciones grficas ms tradicionales que la identifican (escudo, sello, bandera, estandarte), la Universidad de La Laguna se ha proyectado a la sociedad a lo largo de los aos, consolidando su propia identidad como institucin acadmica. Se trata de signos ligados no solo a su historia, sino a la historia de la institucin universitaria de Canarias, que sobrepasa los dos siglos de existencia.

La identidad visual es aquello que se crea desde que surge una organizacin. A partir de ese momento se ofrecer una imagen que puede incluso ir evolucionando en el tiempo y en la mente de los ciudadanos. Es plausible que cada universidad posee una identidad propia, con una determinada cultura corporativa, de tal forma que sus polticas de gestin proyectan una imagen de lo que son o de lo que pretenden ser.

Actualmente la Universidad de La Laguna posee emblema y marca en su imagen corporativa. Presenta por tanto un conjunto que aglutina elementos y caractersticas ms o menos singulares que cumplen de manera ptima el objetivo principal: definir su identidad (pasada, presente y futura) como organizacin universitaria. Puede decirse pues que esta institucin es fcilmente reconocible tanto por los miembros de la comunidad universitaria como por la sociedad en general, si bien an se detectan incoherencias visuales en la imagen que ofrece y que esperamos solucionar con la revisin y ampliacin de este manual.

Gabinete de Prensa

9Imagen histrica

3 | IMAGEN HISTRICA DE LA ULL

Como hemos indicado en la introduccin, los smbolos fundacionales son las imgenes emblemticas que manifiestan aspectos histricos relevantes por su considerable arraigo cultural. Son numerosas las universidades espaolas que poseen estos importantes valores patrimoniales. Sobre todo las ms antiguas (Palencia, Salamanca, Valladolid, Alcal, etc.) hacen uso de sus emblemas porque representan no solo modelos iconogrficos de gran valor histrico-artstico, sino que adems transmiten principios de excelencia. Por este motivo, el estudio y la conservacin de estos signos de identidad son el medio que en la actualidad ayudan a situar estas seas en el espacio y en el tiempo.

Es importante, por tanto, apreciar y conocer la universidad por sus emblemas, es por ello que en esta parte preliminar del manual se presentan los elementos de identidad visual histricos, que desde el pasado hasta nuestros das han conformado la imagen ms acadmica de la Universidad de La Laguna: los emblemas tradicionales, el orgen y la evolucin de stos smbolos grficos, y caractersticas que los definen.

3.1 | Antecedentes.

En el ao 1992, con motivo de la celebracin del bicentenario de la Universidad de La Laguna, (1792-1992), el Vicerrectorado de Imagen y Asuntos Internacionales promovi la elaboracin de un proyecto de investigacin sobre la iconografa oficial de la institucin. La finalidad era realizar un estudio y adecuacin de los emblemas que mejor representaban su origen y tradicin. Los trabajos de investigacin historiogrfica, as como, la labor de creacin, los nuevos trazados para la redefinicin del dibujo original y el diseo grfico del logotipo fueron realizados por la doctora Mara Luisa Hodgson Torres, profesora del Departamento de Dibujo, Diseo y Esttica de la Facultad de Bellas Artes.

El proyecto grfico final fue presentado y aprobado por la junta de gobierno de la ULL, previa exposicin pblica de sus resultados. Dibujos y originales fueron mostrados en la Casa-Palacio de Lercaro en La Laguna (1992).

Se proceda as por primera vez a poner en valor, definir, aprobar y registrar los emblemas y smbolos fundacionales de la Universidad de La Laguna, hecho que otorgaba un carcter oficial a sus elementos tradicionales de identidad grfica corporativa.

1. La Universidad de La Laguna, siendo rectora D. Mara Luisa Tejedor Salguero, present y desarroll un amplio programa de

actividades (11 de marzo a 30 de abril de 1992) a propuesta del vicerrector Francisco Aznar Vallejo, con motivo de la conmemoracin del

Bicentenario. Los resultados del proyecto sobre los emblemas grficos de la Universidad se mostraban en la exposicin, organizada por

este Vicerrectorado, titulada: Historia en Imgenes de la ULL: pasado, presente y futuro.2. Las referencias histricas, dibujos, diseos y descripciones que aparecen en el presente manual, as como, Emblemas y smbolos de la

Universidad de La Laguna, han sido extrados del proyecto de investigacin Estudio y diseo del Escudo y Sello de la Universidad de La Laguna (M.L. Hodgson Torres, 1991-92)

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Imagen histrica: emblemas y smbolos fundacionales

3.2 | BLASN O ESCUDO HERLDICO. ESCUDO FUNDACIONAL

La historia del escudo institucional de la Universidad de La Laguna que ha llegado a nuestros das se remonta a la primera mitad del siglo XX. Este emblema, heredado desde la primera Universidad de San Fernando establecida en la ciudad de La Laguna y fundada por el rey Carlos IV (1792), representa la figura de Fernando III (Rey de Castilla y Len, 1217 - 1252), debiendo decir que hasta esta fecha no se contaba con identidad grfica concreta que adaptara esta imagen a un sello oficial propio.

3. Para realizar el dibujo central de la imagen de San Fernando e integrarla en la nueva versin del Escudo Fundacional, se tom la figura

de la vidriera del Edificio Central de la Universidad. Es importante matizar que la versin anterior a 1992, que hasta da de hoy se sigue

reproduciendo en los ttulos universitarios oficiales de la Universidad de La Laguna, se corresponde con la del Escudo rodado y que no

consta registro de aqul en la OEPM. Por lo que se debe proceder a la sustitucin por el escudo que est en vigor desde 1994 y que

describimos en este manual.

4. Segn la nota tomada del Real Decreto de Creacin de La Universidad de San Fernando en la ciudad de La Laguna, sellada y firmada en

Aranjuez por el rey Carlos IV con fecha de once de marzo de mil setecientos noventa y dos.

En el escudo fundacional de la Universidad de La Laguna est representado el blasn o escudo herldico del rey Fernando III el Santo. Aparece centrada la figura de San Fernando en majestad con sus armas o atributos en oro (espada, cetro y orbe), con lo que queda de manifiesto el origen fernandino que Carlos IV otorga a esta Universidad segn Real Decreto de creacin de la Universidad de San Fernando en la ciudad de La Laguna.

La versin del diseo del Escudo Fundacional (1992) est registrada y en vigor con fecha de 16/06/1994 en la Oficina Espaola de Patentes y Marcas (OEPM expediente M 1768635) con los siguientes datos:

Titular: Universidad de La LagunaDenominacin: UNIVERSITAS CANARIARUM UNIVERSIDAD DE LA LAGUNA U.L.L.Tipo Distintivo: Denominativo con grficoClasificacin de Niza: 41

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3.3 | EL SELLO. ESCUDO OFICIAL

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Imagen histrica: emblemas y smbolos fundacionales

En los aos cuarenta, cuando se restablece la Universidad en Canarias, se realiza por primera vez un escudo para la institucin universitaria.

Basndose en las lneas de un antiguo cdice medieval con la imagen de este rey, el pintor tinerfeo Alfredo de Torres Edwards disea el escudo que ha llegado hasta nuestros das poco claro o desdibujado debido a los sistemas de impresin que se utilizaban en aquellos aos, basados en tcnicas de linotipia, estampacin y otros procesos que descuidaron la conservacin del original (fig. 1). Podemos afirmar que Torres Edwards crea una imagen de gran significado y trascendencia fusionando en el dibujo las imgenes reales de San Fernando y de su hijo Alfonso X el Sabio.

En 1991 la universidad recupera, en todos sus detalles descriptivos de dibujo y color, este primer sello (fig. 2); al igual que se redefinen escudo fundacional y escudo oficial con nuevas versiones para su uso y aplicaciones en los diferentes soportes: papelera, bandera, estandarte.

El sello o ecudo oficial (fig. 2) est registrado, en vigor con fecha de 01/05/1994 (Oficina Espaola de Patentes y Marcas, expediente M 1768578), con los mismo datos de titularidad que el Escudo Fundacional, especificando al caso:

Denominacin: UNIVERSIDAD DE LA LAGUNA U.L.L. STEMMA RED. SANCTI FERNANDI UNIVERSITATIS CANARIARUM. Distintivo denominativo con grfico. Clasificacin de Niza: 01

Versin a color del escudo oficial (fig. 3) y versin para sellos y estampacin (Fig. 4).

Fig. 1 Fig. 2

Fig. 3 Fig. 4

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3.4 | LOGOTIPO OFICIAL. MARCA PRINCIPAL

El escudo y el sello descritos anteriormente han sido definidos de acuerdo con la tradicin herldica y estn restringidos a usos protocolarios. Por ello, surgi la necesidad de crear un nuevo elemento ms acorde con los tiempos actuales que representara grficamente a la institucin acadmica en otros mbitos ms cotidianos: impresos, oficios administrativos, carteles, trpticos, programas de mano, soportes pblicitarios, etc.

La imagen elegida para este fin fue el logotipo oficial con las siglas ULL acompaadas por la leyenda Universidad de La Laguna. Se trata de un rediseo de un signo creado en 1995 con el que se busc un elemento distintivo actual, dinmico y con un alto grado de pregnancia5. Su uso qued articulado en la primera edicin de este Manual de Identidad Visual Corporativa (julio de 2005), y en este lustro su implantacin en el seno de la institucin y en la sociedad en general se ha producido con notable xito. Por ello, en esta segunda edicin se ha optado por mantener y fomentar su utilizacin.

5. Mauricio Perez Jimnez, Manual de Normas de Identidad Visual Corporativa de la Universidad de La Laguna. I edicin (julio de 2005)

Imagen histrica: logotipo oficial. Marca principal

Formato horizontalVersin principal

Formato verticalVersin secundaria

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Lmina 1

1.

3. 4.

2.

1. Boceto. Recuperacin de dibujo con detalles.2. Dibujo entintado. Cruz de San Fernando Tambin llamada Cruz de la Orden de San Juan o Cruz de Malta.3. Dibujo entintado. Dibujo completo de la figura de San Fernando para el sello.4. Diseo Logotipo. Bicentenario Universidad de La Laguna.

3.5 | ANExO LMINAS. BOCETOS, DETALLES Y ACABADOS

Imagen histrica: anexo lminas. Bocetos, detalles y acabados

14

1.

3. 4.

2.

1. Boceto tomado de la figura de San Fernando. Segn vidriera del Edificio Central de la Universidad de La Laguna2. Detalle dibujo y entintado: Orbe o mundo Con cruz trebolada o cruz de Alfonso X El Sabio3. Dibujo entintado para el blasn o escudo herldico4. Detalle dibujo y entintado: Espada y cetro

Lmina 2


15

1.

2.

1. Maqueta de trazados. Geometra lneas Blasn o escudo herldico de San Fernando2. Detalle. Entintado del dibujo del campo ondeado


Lmina 3

16

Escudo fundacional de la Universidad de La Laguna (Universidad de San Fernando. La Laguna). Pintado al guache sobre papel pergamino. M. L. Hodgson (1992)


Lmina 4



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IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

DE LA UNIVERSIDAD DE LA LAGUNA



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resumen de las normas principales de este manual

0 | RESUMEN DE LAS NORMAS PRINCIPALES DE ESTE MANUAL

Dada la extensin de este manual, se ha considerado conveniente crear esta seccin en la que se condensan las principales normas de identidad visual corporativa de la Universidad de La Laguna. Se recomienda consultar la seccin correspondiente a cada elemento para ampliar la informacin disponible.

USO DE ELEMENTOS PRINCIPALES.

LOGOTIPO.

Es la imagen de uso principal para toda la comunidad universitaria, en impresos, oficios, carteles, entorno web, anuncios, artculos de papelera, etc.

Est compuesto por las siglas ULL y la leyenda Universidad de La Laguna de manera indivisible.

Debe utilizarse en formato horizontal como primera opcin (Logotipo principal). Opcionalmente puede utilizarse el formato vertical solo si las circunstancias de implementacin y/o retcula as lo requieren.

En cuanto al color, debe utilizarse siempre que sea posible la versin a todo color. Opcionalmente pueden utilizarse las versiones en colores primarios, o su versin en blanco (negativo). El uso de color negro solo esta permitido cuando las caractersticas de impresin solo nos permitan este color.

Los usos del logotipo principal pueden consultarse detalladamante en la pgina 37 y siguientes.

BLASN O ESCUDO HERLDICO.

Permitida su utilizacin nicamente para uso protocolario (aperturas de curso, doctores Honoris Causa y expedicin de ttulos oficiales)

Los usos de este elemento pueden consultarse en la pgina 21 del presente manual.

ESCUDO OFICIAL

Su uso queda restringido a impresos que emanen del Rector, el Secretario General y el Consejo Social. Aparte de estos usos, solo podr utilizarse este recurso grfico en los sellos de caucho del protocolo administrativo de la Universidad de La Laguna.

Sus caractersticas y usos detallados pueden consultarse en la pgina 24 del presente manual.



19

resumen de las normas principales de este manual

SMBOLO.

Es un elemento auxiliar y decorativo, que solo puede reproducirse acompaado por el Logotipo principal, nunca en solitario. (Ver pgina 40).

COLORES CORPORATIVOS.

Los tres colores corporativos principales son el violeta, azul y gris, por lo que se recomienda su utilizacin preferente. Las tonalidades exactas de estos colores, as como sus usos estn descritos a partir de la pgina 48 y siguientes del presente manual.

TIPOGRAFAS.

En las comunicaciones y documentos oficiales deber utilizarse la familia tipogrfica Humnst777, en sus versiones BT y Lt BT. Como tipografa secundaria podr utilizarse la familia Arial, siempre y cuando no dispongamos de la familia Humnst777.

El recurso tipogrfico, caractersticas y usos del mismo pueden consultarse a partir de la pgina 69 y siguientes del presente manual.

MARCAS SECUNDARIAS.

Los centros, unidades administrativas o entidades de la institucin que posean logotipo propio nunca podrn reproducirlo en solitario. ste deber estar siempre acompaado por el logotipo principal de la Universidad de La Laguna, a igual o mayor tamao.

En impresos, oficios administrativos y pginas web, el logotipo principal de la Universidad de La Laguna ir siempre situado en la parte izquierda, y el logotipo propio, a la derecha.

Podrn consultarse ms usos a partir de la pagina 79 del presente manual.

SUBEMISORES.

Los centros, unidades administrativas u otras entidades de la institucin que no posean logotipo propio, debern utilizar el logotipo oficial, aadiendo su denominacin como subemisor.

El uso de esta caracterstica, puede consultarse en la pgina 74 del presente manual.

Humnst777 BtHumnst777 Lt BT

Arial



20

IMAGEN INSTITUCIONAL

Imagen institucional



21

Los emblemas y smbolos de la Universidad de La Laguna se definen por su iconografa. Los signos identificativos que contextualizan a la institucin en sus orgenes manifiestan la excelencia acadmica, la solemnidad de sus actos y las presentaciones protocolarias. Son:

- El blasn o escudo herldico: Escudo fundacional - El sello: Escudo oficial - La bandera - El estandarte o pendn

El Blasn o escudo herldico es de uso restringido. Solo podr ser utilizado en los siguientes casos:

- Actos de solemnidad acadmica presididos por el rector, como: Aperturas de curso o nombramientos de Doctores Honoris Causa. - Expedicin de los ttulos oficiales de la Universidad de La Laguna. - Papelera que porte documentos emitidos desde el gabinete del rector.

Imagen Institucional: emblemas y smbolos fundacionales

1 | EMBLEMAS Y SMBOLOS FUNDACIONALES

1.1 | Blasn o Escudo herldico. Aplicaciones



22

Sin utilizar la jerga herldica y centrndonos en una definicin ms tcnica o dibujstica se puede describir la composicin geomtrica y los elementos que conforman el trazado y los colores de este escudo.

Tanto por su geometra de trazado como por los colores, se corresponde con la forma de los escudos espaoles de origen castellano y francs, como se ve tambin en el propio escudo de la ciudad de La Laguna. Su forma rectangular termina en la parte inferior de manera curvada y simtrica: curvas cncavas en vrtices y convexas que se unen en el centro del eje vertical. En el escudo, sobre campo compuesto o alternado en ondas de dos colores (blanco y azul) aparece centrada la figura de San Fernando en majestad, en la misma actitud y descripcin que se recoge en el escudo oficial de la Universidad de La Laguna. Este campo se remata en todo su contorno con ancha bordadura roja sobre la que se ordena y se repiten los smbolos: el orbe o mundo siguiendo los ejes principales, y en los vrtices se sitan las armas cruzadas (espada y cetro). Timbrado en la parte superior con la corona real espaola. Aparece forrada, con puntas vistas, cinco realzadas y cuatro bajas, en la que se ha simplificado en su diseo suprimiendo las diademas perladas. Destaca en la parte inferior el lema o divisa en latn: Universitas Canariarum sobre una cinta en oro, texto resaltado por el uso de la tipografa gtica alemana con capitulares maysculas de caja cuadrada.

Imagen Institucional: escudo herldico

1.1.1 | Descripcin




23

1.1.2 | Trazado geomtrico y normas tcnicas

- Tintas para impresin en cuatricroma y cdigos segn escala Pantone:Para aplicar e imprimir en trabajos de papelera o cartelera se har en cuatro tintas. Se incorporar una tinta especial (oro Pantone 125) si as se especifica en la tarea. Para otros soportes (textiles, metlicos, etc.) se utilizarn los cdigos Pantone segn indica la carta correspondiente.

- Proporcin:Para ampliaciones y reducciones se mantendr la relacin geomtrica que se establece segn las dimensiones del rectngulo en el que se inscribe. La reduccin mnima no se har en ningn caso inferior a 10 mm. en su eje mayor.

- Fuente tipogrfica: La caligrafa o texto dibujado sobre la tinta oro corresponde al tipo y familia: Gticas Fraktur Textura Quadrata (siglo XII)

Imagen Institucional: escudo herldico

1.1.3 | Versin color




24


1.2 | El sello. Escudo oficial. Aplicaciones

El sello de la Universidad de La Laguna se utiliza como escudo oficial e imagotipo principal de encabezado de documentos. Su uso est reservado para los siguientes casos:

- Comunicados del Rector y documentos que lleven su firma. - Comunicados, informes y certificaciones de Secretara General. - Comunicados, documentos y certificaciones del Consejo Social. - Sellos de caucho para la oficialidad de documentos de La Universidad de La Laguna y su estampacin en documentos de centros, departamentos y unidades administrativas.

Tambin est permitida la reproduccin de este escudo en determinados actos protocolarios, como por ejemplo: en graduaciones de los alumnos universitarios, sobre la beca o insignia que identifica su titulacin (faja de pao de color) y en las orlas acadmicas; siendo igualmente empleado por la tuna de distrito y por los coros de la universidad.

Imagen Institucional: escudo oficial



25


1.2.1 | Descripcin.

El sello de la ULL que conocemos por su forma circular y por su dibujo, en su versin color, se reconoce como escudo oficial. Bajo esta descripcin se recoge en sus Estatutos, y queda descrito en el captulo II Emblemas, Honores y Distinciones:

Este emblema, escudo oficial, junto al sello, tambin conocido como escudo redondo o rodado posee dos versiones:

Versin color: Escudo oficial

Pluma o versin monocroma: Sello institucional

Artculo 4. -1. Sin perjuicio de lo que disponga el Reglamento de Honores y Distinciones sobre el escudo fundacional y su uso, el escudo de la Universidad de La Laguna es rodado, de plata, con filera de gules. En abismo, el rey San Fernando, en majestad, sobre trono de oro con almohadn de azur, los pies sobre cojn de prpura y calzado en oro, con cetro de oro en la diestra, revestido de manto de gules fileteado de oro, en la siniestra un mundo azur cruzado de oro. Alrededor del escudo, en sable, la inscripcin iniciada con una cruz: + REG. SANCTI FERDINANDI UNIVERSITATIS CANARIARUM STEMMA




26


1.2.3 | Trazado geomtrico y normas tcnicas.

- Tintas para impresin en cuatricroma y cdigos segn escala Pantone:Para aplicar e imprimir en trabajos de papelera o cartelera se har en cuatro tintas. Se incorporar una tinta especial plata (Pantone 877U sobre papel mate Pantone 877C sobre papel brillo) si as se especifica en la tarea. Para otros soportes (textiles, metlicos, etc.) se utilizarn los cdigos Pantone segn indica la carta correspondiente.

- Proporcin:Para ampliaciones y reducciones se mantendr la relacin geomtrica que se establece segn las dimensiones del cuadrado en el que se inscribe, o modificando la medida del dimetro de la circunferencia. La reduccin mnima no se har en ningn caso inferior a 10 mm. de dimetro.

- Fuente tipogrfica:La caligrafa o caracteres del texto que sigue la trayectoria circular sobre la tinta plata corresponde al tipo y familia: Korinna regular (1974 ITC. Ref. Letraset manual), tipografa que se asemeja a la rotulacin trazada por Torres Edwards.


1.2.3.1 | Versin color: Escudo oficial



27

- El trazado:El original es un pluma para su reproduccin en una sola tinta. Para imprimir puede utilizarse el color negro u otra tinta siempre que su color est en la gama PANTONE de tonalidades fras: grises, azules, violceos o morados.

- Tareas de reproduccin e impresin:Carece de fondo, con lo cual debe imprimirse solo a lnea sobre fondo de papel, imagen o fotografa (fondo e imagen deben aparecer calados)Para estampacin y efectos timbrados se fabricar el sello con dibujo en relieve (negativo) con material de caucho o goma similar.

- Proporcin:Para ampliaciones y reducciones se mantendr la relacin geomtrica que se establece segn las dimensiones del cuadrado en el que se inscribe, o modificando la medida del dimetro de la circunferencia exterior. En ningn caso el Sello Institucional tendr dimensiones impresas con un dimetro inferior a10mm.

- Fuentes tipogrficas:La caligrafa o caracteres de los textos, que siguen trayectorias circulares, corresponden a dos tipos y familias diferentes: Tipo interior: Korinna regular (1974 ITC. Ref. manual Letraset), tipografa que se asemeja a la rotulacin trazada por Torres Edwards. Tipo exterior: EuroRoman Bodoni.



1.2.3.2 | Pluma o versin monocroma: Sello institucional



28

EL imagotipo es la imagen (escudo fundacional, escudo oficial o sello) asociada al nombre y al logotipo de la entidad, por lo tanto a la marca corporativa o marca principal. El distintivo ULL con el que identificamos a la Universidad de La Laguna, forma una unidad grfica compuesta por el acrnimo (siglas) y el nombre completo de la institucin, bajo los caracteres tipogrficos que se indican en el captulo que trata la marca en este manual.

Las imgenes que definimos como emblemas acadmicos de la Universidad de La Laguna (escudos y sello) forman los imagotipos con el texto completo Universidad de La Laguna, usando la misma tipografa que presenta la marca. Las reproducciones de los emblemas debe hacerse siempre como imagotipo, es decir con el texto en el que se lee el nombre completo de la universidad. As, se colocar bajo este emblema, sobre lnea horizontal cuando se utilice como escudo oficial, y en disposicin circular o concntrico con el emblema si se trata del sello institucional.

Ejemplos:

- Para reproducciones impresas en diferentes soportes, papelera, etc.

- Para reproducciones por estampacin como sello institucional.



1.2.4 | Normas que definen el uso de la tipografa. Imagotipos


RECTOR


Secretara General



29


1.2.5 | Sello institucional. Variaciones de color (I).


Valores en positivo



30


1.2.6 | Sello institucional. Variaciones de color (II).


Valores en negativo



31


1.2.7 | Sello institucional. Aplicacion especial. Sello de caucho.


En el caso de esta aplicacin especial en concreto, la tinta azul es obligatoria para la reproduccin del cuo



32


1.3 | El estandarte o pendn.

El estandarte de la Universidad es una pieza que destaca como teln de fondo en lasceremonias y actos acadmicos, que por su solemnidad deban celebrarse en el Paraninfo o en salones de grado segn indicaciones protocolarias. Considerado elemento insignia porque muestra el Escudo Fundacional de la institucin. Por su colocacin, su finalidad es tambin destacar como elemento escnico y esttico en los actos. El pao de forma rectangular dispone de un borde superior con cintas o ribetes para ser tensado en una barra horizontal para su colgadura. Suele ser de material textil aterciopelado de color granate o rojo carmes.

1.3.1 | Descripcin.

El Estandarte de la Universidad de La Laguna se ajusta a la descripcin tradicional. De forma rectangular, sobre su anverso, lleva bordado el Escudo Fundacional en una composicin simtrica y centrada. El pao es de terciopelo de color granate, rematado en todo su permetro con hilo y cinta de oro. Con orlado rectangular bordado hacia el centro siguiendo un dibujo perimetral con motivos vegetales encadenados por cintas onduladas.


El estandarte tendr una proporcin segn la razn del rectngulo 2. El rectngulo 2 se traza partiendo del dibujo de un cuadrado y tomando la medida de su diagonal para trazar el lado mayor del rectngulo.

Color del pao: Debe elegirse un tono medio/oscuro que se encuentre en la gama del color granate o rojo carmes.

Proporcin 1:2 Ejemplo

Imagen Institucional: el estandarte o pendn



33


1.4 | La bandera.

Con la bandera institucional se identifica al colectivo y a los miembros de la Universidad de La Laguna. Cuando se hace ondear un pao que representa a una organizacin se est afirmando su existencia y su presencia, as como su ideario, su historia y sus aspiraciones.

La Universidad utiliza su bandera en actos protocolarios de gran solemnidad presididos por el Rector y en exteriores de aquellos edificios significativos como sedes del rectorado.

1.4.1 | Descripcin.

La descripcin de la bandera institucional que se recoge en los Estatutos de la Universidad de La Laguna, en el captulo II Emblemas, Honores y Distinciones, dice lo siguiente:

Artculo 4. -2. La bandera de la Universidad de La Laguna es la suya tradicional, de prpura, con su escudo en disposicin semejante a la del escudo de la bandera espaola.


El escudo tendr una altura equivalente a la mitad del ancho del pao, y estar colocado de forma que su eje est a una distancia del lado del asta igual a un tercio de la longitud del pao.

El color morado (o prpura) del pao debe corresponderse o asemejarse al tono de la escala Pantone cd. 689 C

Imagen Institucional: la bandera



34

MARCA PRINCIPAL

Marca principal



35

Marca principal

La marca principal de la Universidad de La Laguna no es otra cosa que la imagen que ofrece la Universidad en el mbito corporativo y de comunicacin visual. En el pasado, las universidades nicamente ofrecan una imagen institucional y de ente pblico. Poco a poco, y dentro de un contexto ms competitivo, las universidades espaolas han tenido que dotarse de estos recursos visuales para ofrecer una imagen slida no solo como institucin, sino como empresa que presta un servicio de calidad y diferenciado del resto.

Por este motivo tenemos dos patrones visuales claramente diferenciados: la imagen institucional, conformada por el escudo, el sello, la bandera y el estandarte, que solo debe usarse por el rector, la secretara general, y el consejo social, y la marca principal, a usar por el conjunto de la comunidad universitaria.

La marca principal pasa a ser entonces el primer recurso visual con el exterior, dejando la imagen institucional en el plano de la comunicacin interuniversitaria.

2 | MARCA PRINCIPAL



36

La marca principal utiliza para sus diversas configuraciones tres elementos: las siglas ULL, las palabras Universidad de La Laguna y el smbolo.

La unin en horizontal de las siglas ULL y las palabras Universidad de La Laguna configura la marca principal. Esta versin es la que debe prevalecer, pero para los casos en que sta no se adapte a un determinado entorno grfico, se puede utilizar la versin vertical o versin secundaria.

El smbolo es un elemento auxiliar para ser utilizado en las formas que se propone en este manual.

2.1 | Elementos de la marca principal.

elementos de la marca principal

Logotipo principal

Logotipo secundario

Smbolo

2 | MARCA PRINCIPAL



37

2.2.1 | Planteamiento grfico

El logotipo principal consta de dos elementos: elsigno ULL y el texto Universidad de La Laguna

El signo conformado por las siglas ULL sigue mantenindose inalterado desde su ltima versin del ao 2005. El objetivo que marc entonces su creacin an sigue vigente; se trataba de disear un logotipo actual, dinmico y con un alto grado de pregnancia. Formalmente se busc la confrontacin entre la U, ligeramente inclinada, con las dos L, que permanecan verticales. Esta confrontacin crea cierta inestabilidad o desequilibrio, al mismo tiempo que la presencia de lneas oblicuas, con la dinamicidad que aportan, contribuye a despertar el inters constante en el observador. El color hace referencia al prpura de la bandera.

El texto Universidad de La Laguna se ha dispuesto de dos lneas utilizando la fuente Humanist777 BT en tono gris. En la lnea superior se sita Universidad y en la inferior de La Laguna. La U y las dos L en caja alta (maysculas) y el resto en caja baja (minsculas). Ambas lneas justificadas a la izquierda.

Separando los dos elementos se sita una lnea vertical en gris oscuro.

Universidadde La Laguna

logotipo principal

2.2 | Logotipo principal.

2 | MARCA PRINCIPAL



38

2.2.2 | Planteamiento cromtico

logotipo principal

pantone 254 pantone 432 70% pantone 432

versin en color

negro 80% de negro 60% de negro

versin en blanco y negro

Universidadde La Laguna

2 | MARCA PRINCIPAL



39

2.2.3 | Retcula constructiva y proporciones.

logotipo principal

La retcula constructiva garantiza la reproduccin fidedigna a grandes tamaos cuando no es posible su ampliacin por mtodos fotomecnicos. El trazado y las proporciones deben hacerse conforme a los siguientes esquemas:

En ambos casos, X representa el valor del la lnea intermedia dividido entre cinco, siendo 5X, la altura total del logotipo.

X

5X

1,85X0,91X1,23X

5X

13X0,2X

13,622X

0,48X1,37X

0,87X

2 | MARCA PRINCIPAL



40

2.3 | El smbolo.

el smbolo

El smbolo representa una parte de la fachada del Edificio Central de la ULL, verdadero elemento emblemtico y simblico de esta institucin.

En el proceso de correccin hemos hecho hincapi en una reconstruccin exhaustiva de este smbolo, corrigiendo aspectos como la falta de simetra y algunos defectos de creacin encontrados en la anterior versin del ao 2005.

De la misma manera, se ha modificado el color masa del mismo, puesto que el anterior color negro no forma parte del catlogo de colores corporativos. A partir de la presente edicin, se usar para su edicin el color gris corporativo (Pantone 432).

La funcin del smbolo es eminentemente auxiliar y decorativa. No est pensado para sustituir al logotipo en ninguna circunstancia. Su empleo se justifica solo para rematar las zonas secundarias del diseo. Por consiguiente tiene un uso restringido y siempre ligado al uso subordinado con respecto al logotipo. Su funcionalidad va asociada a su carcter connotativo (transmite valores asociados a la historia y la tradicin).

2.3.1 | El smbolo. Planteamiento grfico.

2 | MARCA PRINCIPAL

UsuarioTexto escrito a mquina




UsuarioTexto escrito a mquinaNOTA: El Consejo de Gobierno de la Universidad de La Laguna aprob en su sesin de 26 de julio de 2012 una resolucin en la que se PROHIBE la utilizacin de este smbolo como fondo o marca de agua en papelera de uso comn (oficios, cartas, convocatorias, etc.) para evitar el exceso de gasto de tinta de impresin. Sigue permitido su uso para otros fines (publicaciones, pginas web, cartelera, sealtica. etc.)








41

el smbolo

2.3.2 | El smbolo. Planteamiento cromtico

versin en colorpantone 432

versin en blanco y negro

2 | MARCA PRINCIPAL



42

el smbolo

2.3.3 | El smbolo. Retcula constructiva y proporciones.

X

2 | MARCA PRINCIPAL



43

logotipo secundario

2.4 | Logotipo secundario.

X

5X 0,63X

0,56X

0,36X

0,09X0,63X

2,13X

5,17X

0,12X 0,57X 0,42X

2.4.1 | Logotipo secundario. Retcula constructiva y proporciones.

2 | MARCA PRINCIPAL



44

tamao mnimo de reproduccin

2.5 | Tamao mnimo de reproduccin.

La reduccin de los signos es un proceso que produce ciertos cambios en su apariencia, especialmente evidente cuando se sobrepasa un umbral de tamao mnimo. Esto se debe fundamentalmente a dos causas: las limitaciones de resolucin de los sistemas de reproduccin y la agudeza visual del observador. El resultado es un empastado de los componentes grficos. Es decir, los elementos situados cerca, al reducirse considerablemente, se unen visualmente, aparentando uno solo cuando en realidad son dos. Esta prdida es proporcional a la cantidad de detalles que contenga el signo especfico. Esta circunstancia obliga a limitar el tamao mnimo de reproduccin.

logotipo principal

4 mm

10 mm

logotipo secundario

2 | MARCA PRINCIPAL



45

rea de proteccin

2.6 | rea de proteccin.

El rea de proteccin es la herramienta encargada de impedir la contaminacin visual del signo al establecer el lmite mximo en el que podrn colocarse otros elementos del diseo. Este margen de seguridad toma el mdulo a, como la distancia de la letra d presente en el logotipo. Es la proporcin 2a la que se emplear para definir los mrgenes por los cuatro lados.

2a

a

2a

2 | MARCA PRINCIPAL



46

usos incorrectos

2.7 | Usos incorrectos.

Cambios en el orden y la disposicin de los elementos

utilizacin de tipografas no corporativas

utilizacin del color negro en versiones a color

alteracin de los colores corporativos en el logotipo

2 | MARCA PRINCIPAL



47

usos incorrectos

2 | MARCA PRINCIPAL

superposicin de elementos sobre el logotipo

no respetar retculas establecidas para disposicin de elementos

no respetar las reas de proteccin en general

uso de colores no corporativos en general



48

Colores corporativos: principales

Los colores corporativos se utilizan a la hora de definir la identidad visual de una determinada marca. Por ello es imprescindible que sean reproducidos con total fidelidad, evitando cualquier tipo de variacin que pudiera alterarlos de manera alguna. Precisamente por esto, toda imagen corporativa posee una serie de cdigos cromticos que han de ser respetados.

Precisamente para evitar variaciones a la hora de reproducir los colores en dispositivos que no permitan la utilizacin del cdigo Pantone, se ha definido la siguiente tabla de correspondencia para los colores corporativos principales de la Universidad de La Laguna. En esta tabla se ha tenido en cuenta una pequea alteracin en los valores cromticos del color prpura en base a su adecuacin a estndares RGB y Hexacrome.

Todos los valores PANTONE del presente documento estn realizados usando la paleta SOLID COATED.

pantone CMYK rGB HeXadeCIMal

254 C: 51 M: 94 Y: 0 K: 0 R: 122 G: 59 B: 122 #7A3B7A

3015 C: 100 M: 23 Y: 0 K: 18 R: 0 G: 88 B: 147 #006699

432 C: 23 M: 0 Y: 0 K: 79 R: 56 G: 61 B: 66 #666666

La Universidad de La Laguna cuenta con tres colores corporativos principales asociados a su imagen.

Pantone 254C: 51 M: 94 Y: 0 K: 0

Pantone 3015C: 100 M: 23 Y: 0 K: 18

Pantone 432C: 23 M: 0 Y: 0 K: 79

3 | COLORES CORPORATIVOS



49

Colores corporativos: secundarios

Los colores secundarios han sido seleccionados partiendo de la base de los colores primarios, para un refuerzo visual de los mismos. Estos debern ser utilizados nicamente para acompaar a los colores primarios, ya sea en forma de degradados o como mosaicos adyacentes; no obstante, su nica funcin es meramente decorativa.En ningn caso podrn sustituir a los colores primarios.

Igualmente, se ha realizado la correspondencia con estndares RGB y Hexacrome.

Gama de violetas:


7439 C: 32 M: 50 Y: 1 K: 0 R: 188 G: 135 B: 188 #BC87BC

7436 C: 9 M: 19 Y: 3 K: 0 R: 237 G: 221 B: 237 #EDDDED

Gama de azules:


5425 C: 57 M: 33 Y: 25 K: 0 R: 132 G: 153 B: 172 #8499AC

7541 C: 15 M: 7 Y: 9 K: 0 R: 235 G: 243 B: 250 #EBF3FA

2925 C: 79 M: 26 Y: 0 K: 0 R: 2 G: 138 B: 206 #028ACE

Gama de grises:


445 C: 70 M: 56 Y: 51 K: 31 R: 71 G: 84 B: 91 #47545B

430 C: 55 M: 42 Y: 36 K: 3 R: 127 G: 139 B: 146 #7F8B92

3.1 | Colores corporativos. Secundarios.




50

variaciones de color

3.2 | Colores corporativos. Variaciones de color.

A continuacin se muestra la aplicacin de los colores corporativos principales sobre el logotipo y el smbolo. Dichas versiones deben ser consideradas como alternativas, procedindose a la utilizacin de estos elementos a todo color siempre que esto sea posible. As mismo se presenta la versin a una sola tinta cuando no sea posible la reproduccin en todos los colores corporativos. Esta versin solo ser aplicable en este caso.

versin en escala de grises




51

variaciones de color

3.2 | Colores corporativos. Variaciones de color (II).




52

tramas de multiplicidad

3.3 | Colores corporativos. Tramas de multiplicidad.

La identidad visual de la Universidad de La Laguna recoge seis casos de tramas de multiplicidad, que pueden ser aplicadas como fondo en publicaciones, papelera, bolsas, objetos promocionales, etc. Como elemento para la creacin de estos motivos se ha utilizado el smbolo, que constituye un elemento identificador indirecto de la Universidad de La Laguna.

Estas tramas de multiplicidad nunca pueden sustituir al logo, solo acompaarlo. Se utilizan para crear as un fondo decorativo que acompaa a la imagen de la Universidad.

En los tres primeros casos (tramas en negativo) se utilizarn nicamente los colores principales, para configurar el fondo, dejando el logotipo en blanco.

En los tres casos se aplicarn los colores corporativos principales en la siguiente relacin:

- Color de fondo: Pantone que corresponda

- Color del smbolo: Pantone que corresponda con un 80% de tinta. Sobre masa en blanco.

- Color de logotipo: Masa en blanco

El logotipo deber incluir su respectiva rea de proteccin tal como indicamos en el punto 2.7 (reas de proteccin). Se utilizar para ello un filete del mismo color que el fondo (Pantone que corresponda en cada caso).




53

tramas de multiplicidad

3.3 | Colores corporativos. Tramas de multiplicidad (II).

Caso 1: Utilizacin de logotipo versin color protegido por filete con nivel de opacidad no inferior al 60%.Fondo de color secundario Pantone 7541. Smbolo en blanco.

Caso 2: Utilizacin de logotipo versin color protegido por filete con nivel de opacidad no inferior al 60%.Fondo degradado utilizando los colores corporativos secundarios Pantone 5425, y Pantone 7541 ms el blanco.Smbolo de color Pantone 7541.

Caso 3: Utilizacin de logotipo versin color protegido por filete con nivel de opacidad no inferior al 60%.Fondo degradado utilizando los colores corporativos secundarios Pantone 445, y Pantone 430 ms el blanco.Smbolo de color Pantone 430.

En los siguientes tres casos se utilizan las tramas de multiplicidad en positivo. Debido a que el logo muestra de por s los colores principales, en estos tres casos se usan combinaciones de colores secundarios. Estos casos no son ejemplos: son los nicos casos posibles.




54

versin en negativo

3.4 | Colores corporativos. Versin en negativo.

El logotipo de la Universidad de La Laguna podr ser reproducido, tanto en blanco y negro (en las versiones positivas y negativas del mismo), como en color, siempre y cuando se utilicen los colores corporativos principales anteriormente definidos.

Para las versiones en negativo tenemos las diferentes opciones:

opciones a color:

opcin en blanco y negro: se usa nicamente cuando no exista la opcin de impresin a color, puesto que, como ya se ha comentado antes, el negro no forma parte del catlogo de colores corporativos principales.




55

reproduccin sobre fondos

Como norma general, la marca, o cualquiera de los elementos que la componen (logotipo, logosmbolo, smbolo, etc.), deben reproducirse sobre fondos que permitan una correcta lectura de manera que garanticen un contraste visual ptimo, para evitar la prdida de capacidad representativa. Aparte de la reproduccin sobre fondos planos con los colores corporativos, podrn darse otros casos, como la aplicacin de la misma sobre degradados o imgenes fotogrficas. En estos casos el criterio que debe seguirse es aquel que permita salvaguardar ante todo la legibilidad de la marca.

El uso de fondos degradados podr hacerse siempre y cuando se respeten las normas de identidad visual en cuanto a uso de colores corporativos (puede consultarse el apartado de usos incorrectos, pgina 65 y siguientes).

El uso del logotipo en positivo o negativo quedar a juicio del diseador; no obstante, como referencia, indicaremos que si el degradado posee en el canal de negro un ndice superior al 50%, se deber hacer uso del logo en negativo. Estos son algunos ejemplos. Conviene recordar la importancia de la legibilidad a la hora de utilizar estos fondos, subordinndose stos al logo.

3.5.1 | Colores corporativos. Reproduccin sobre fondos. Fondos degradados.

3.5 | Colores corporativos. Reproduccin sobre fondos.




56

reproduccin sobre fondos

Como norma general, a la hora de insertar el logotipo de la Universidad de La Laguna en un contenido de imagen o fotogrfico, deberemos utilizar mancheta, respetando las reas de proteccin del mismo. Esto deber realizarse siempre y cuando la fotografa tenga un contraste alto o no tengamos espacio suficiente en la misma para insertar el logotipo si ste se ve interferido por el propio contenido de la fotografa. Veamos varios ejemplos:

3.5.2 | Colores corporativos. Reproduccin sobre fondos. Fondos fotogrficos.

En este caso, el propio contenido de la fotografa, al tener un fondo liso, nos

permite utilizar el logotipo en negativo sin prdida de legibilidad

En este otro caso, el contraste de la fotografa nos obliga a utilizar mancheta.

sta podr ser semitransparente, pero nunca deber tener un ndice de opacidad

inferior al 80%




57

Casos de degradado

3.6 | Colores corporativos. Casos de degradado.

El desarrollo de los medios de impresin nos permite crear una amplia gama de degradados, sin que stos sufran prdida de calidad. Sin embargo, es imprescindible para una mejor respuesta visual de marca una limitacin en cuanto a su uso. Los casos de degradado son los siguientes:

-Violeta: El violeta principal puede degradarse con sus homnimos secundarios, con el blanco, y con el azul principal. Nunca podr degradarse con secundarios que no sean variaciones tonales del mismo, ni con el gris primario. En este caso, puede haber una degradacin de hasta cuatro colores (violeta principal ms los dos secundarios y el blanco) o bien de tres colores, si utilizamos el azul primario (violeta, azul y blanco)

ejemplos de degradados del violeta primario (pantone 254):

-Azul: El azul principal puede degradarse nicamente con el tercer color secundario de la gama de azules (Pantone 2925), con el violeta primario y con el blanco. Nunca podr degradarse con secundarios que no sean variaciones tonales del mismo, ni con otros primarios. Es decir, el violeta principal puede degradarse junto con los violetas secundarios, con el azul primario y con el blanco. En este caso, puede haber una degradacin de hasta tres colores (azul, ms el tercer color de los secundarios (Pantone 2925) y el blanco).

ejemplos de degradados del azul primario (pantone 3015):

3.6.1 | Colores corporativos. Casos de degradado. Colores principales.




58

-Gris: El gris principal puede degradarse con sus homnimos secundarios, y con el blanco. Nunca podr degradarse con secundarios que no sean variaciones tonales del mismo, ni con otros primarios. Es decir, el gris principal puede degradarse junto con los grises secundarios y con el blanco. En este caso, puede haber una degradacin de hasta cuatro colores (gris principal ms los dos secundarios y el blanco)

ejemplos de degradados del gris primario (pantone 432):

-Violetas: Podrn degradarse junto con su homnimo color principal, entre s, y con el blanco, nunca con otros principales y secundarios.

ejemplos de degradados de los violetas secundarios:

-Azules: Los dos primeros azules secundarios (Pantone 5425 y Pantone 7541) podrn degradarse entre s y con el blanco, nicamente. Se utilizaran preferentemente para fondos. Nunca podrn degradarse con ningn color principal, as como con los secundarios y el tercer color azul secundario.

ejemplos de degradados de los azules secundarios:

Casos de degradado

3.6.2 | Colores corporativos. Casos de degradado. Colores secundarios.




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Casos de degradado

-Grises: Podrn degradarse junto con su homnimo color principal, entre s, y con el blanco, nunca con otros principales y secundarios.

ejemplos de degradados del grises secundarios :

El uso de los colores neutros queda limitado nicamente al blanco, puesto que en el perfil corporativo el blanco es un color preponderante.

El uso del negro queda limitado exclusivamente a los textos de prrafo y encabezados. El color negro no podr ser usado como degradado, en ningn caso.

3.6.3 | Colores corporativos. Casos de degradado. Colores neutros.




60

usos incorrectos

3.7 | Colores corporativos. Usos incorrectos.

A continuacin presentamos una muestra de posibles usos incorrectos con respecto al color corporativo de la Universidad de La Laguna.

3.7.1 | Colores corporativos. Usos incorrectos. Variaciones de color.


variacin de colores corporativos y/o alteracin en su orden o disposicin

variacin de colores con colores corporativos secundarios en general




61

usos incorrectos

3.7.2 | Colores corporativos. usos incorrectos. tramas de multiplicidad (I).


uso de logo en positivo con trama en negativo

uso de 2 o ms colores corporativos principales en masa en negativo

3 | Colores CorporatIvos



62

usos incorrectos

3.7.2 | Colores corporativos. Usos incorrectos. Tramas de multiplicidad (II).

no respeta las reas de proteccin del logotipo, tanto en positivo como en negativo




63

usos incorrectos

3.7.3 | Colores corporativos. Usos incorrectos. Versin en negativo.

uso de colores secundarios en general





64

usos incorrectos

3.7.4 | Colores corporativos. Usos incorrectos. Reproduccin sobre fondos.

uso del logotipo en negativo si el relleno degradado tiene un ndice de negro

inferior al 50%

uso del logotipo en color negro si el relleno degradado tiene un ndice de

negro superior al 50%

uso del logotipo en positivo si el relleno degradado tiene un ndice de negro

superior al 50%

uso del logotipo en positivo con relleno degradado a partir de los colores

corporativos principales

uso del logotipo, ya sea en positivo, negativo o blanco, con colores no corporativos en general




65

usos incorrectos

3.7.5 | Colores corporativos. Usos incorrectos. Fondos fotogrficos (I).

Insercin del logotipo, ya sea en positivo o negativo, sin mancheta, en fondos de medio y gran contraste

Insercin del logotipo con mancheta, con un ndice de opacidad inferior al 80%




66

usos incorrectos

3.7.5 | Colores corporativos. Usos incorrectos. Fondos fotogrficos (II).

Insercin del logotipo con mancheta que no respeta las reas de proteccin

Insercin del logotipo en positivo o negativo sin mancheta, en fondos de poco contraste cuando este fondo afecte de cualquier modo la legibilidad del logotipo en

general




67

usos incorrectos

3.7.6 | Colores corporativos. Usos incorrectos. Casos de degradado (I).

Degradados de colores primarios al negro

Degradados de colores secundarios al negro

Degradado de colores primarios que no sean el

violeta con el azul (violeta y/o azul con gris)

Degradados de colores primarios con secundarios no homnimos.(No pertenecientes a la misma gama)

Degradados de colores secundarios no homnimos.(No pertenecientes a la misma gama)




68

usos incorrectos


3.7.6 | Colores corporativos. Usos incorrectos. Casos de degradado (II).

Degradados de colores primarios con colores no

corporativos

Degradados de colores secundarios con colores no

corporativos

Degradado de colores no corporativos con blanco

Uso de colores no corporativos en general

Degradados de colores no corporativos



69

tipografas

La tipografa, como elemento vinculante asociado a la imagen de la Universidad de La Laguna, es primordial a la hora de mantener una coherencia grfica. En el presente captulo veremos las familias tipogrficas con las que contamos a la hora de redactar documentos, crear cartelera, papelera, etc, y sus usos y aplicaciones. Las comunicaciones oficiales (impresos, reglamentos, normativa, oficios, notas de prensa, etc.) debern estar redactadas en las tipografas oficiales.

En la construccin de la marca se ha empleado la familia tipogrfica bsica Humnst777 BT, en sus diferentes versiones:

Humnst777 BtabcdefghijkaBCdeFGHIJK1234567890!#$%/&*(-)

Humnst777 BTabcdefghijkABCDEFGHIJK1234567890!#$%/&*(-)



Humnst777 Lt BTabcdefghijkABCDEFGHIJK1234567890!#$%/&*(-)


Roman

negrita

cursiva (ndice de sesgo : 12)

negrita cursiva

Light

Light cursiva

4.1 | Tipografas. Tipografa principal.

4 | TIPOGRAFAS



70

Comportamientos tipogrficos

Los comportamientos tipogrficos son producto de la reaccin que se produce cuando sometemos a las tipografas a diferentes forzados en funcin de ajustar stas a las retculas que utilizamos en nuestro diseo. Normalmente, estos comportamientos han de ser ajustados por el diseador, para que los textos no sufran prdida de legibilidad cuando los sometemos a forzados demasiado excesivos.

Para evitar esto, se ofrecen unos mrgenes mximos de forzado e interlineado. Debido a que la familia principal de la tipografa Humnst 777 nos ofrece seis variantes en su catlogo tipogrfico, vamos a explicar los lmites de interlineado y forzados mximos para cada variante. Son stos:

Forzados.

El tracking es el espacio entre carcter y carcter que nos propone cada tipografa.Este tracking puede forzarse, para que un determinado texto quepa en una sola lnea, o bien para ajustar un texto a un determinado tamao, sin modificar el tamao de fuente.

En este caso, lo que se modifica no es el tamao de fuente en s, sino el espacio entre caracteres.

4.1.1 | Tipografas. Tipografa principal. Comportamientos tipogrficos (I).

Ejemplos:





Hasta un mximo de -40 para la versin Roman

Hasta un mximo de -30 para la versin Falsa negrita

Hasta un mximo de -40 para la versinFalsa cursiva

Hasta un mximo de -30 para la versinFalsa negrita cursiva

4 | TIPOGRAFAS



71

Ejemplos:



Hasta un

Documents

Manual Identidad Visual Corporativa (1)