Manual Identidad Kuso

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA RESTAURANTE KUSO 2

- Introducción

- Fundamentos del Manual

1. Parte: La Marca

- La Marca

- Composición de la marca

- Retícula

- Zona de Protección

- Tamaño Mínimo

- Tipografía Corporativa

- Colores Corporativos

- Positivo - Negativo

- Escala de Grises

- Fondos de Color

- Usos incorrectos

ÍNDICE

Pág. 4

Pág. 5

Pág. 7

Pág. 8

Pág. 10

Pág. 11

Pág. 12

Pág. 13

Pág. 14

Pág. 15

Pág. 16

Pág. 17

Pág. 18


2. Parte: Papelería

- Hojas de Carta

- Sobres

- Tarjetas de Visita

- Factura y Ticket

- Uniformes

- Vehículo

- Señalización

- Fachada del Restaurante

3.Parte: Merchandising

- Merchandising

4.Parte: Packaging

- Packaging

ÍNDICE

Pág. 19

Pág. 20

Pág. 21

Pág. 22

Pág. 23

Pág. 24

Pág. 25Pág. 26

Pág. 27

Pág 29


Este manual de Identidad Corporativa, recopila los elementos de la identidad visual de Kuso. Los principales elementos que constituyen el eje principal son:

Las pautas de construcción, uso de tipografías y aplicaciones cromáticas de la marca.

La implantación de esta nueva imagen (kuso), re-quiere de una atención especial, sin dejar de lado las recomendaciones a seguir en este manual, como el documento que nos garantiza una segura difusión y comunicación publica.

El Manual de la Marca, ha de ser objeto de “vital” importancia tanto, en la aplicación de la Marca, como en la convivencia con sus productos.

INTRODUCCIÓN


Es tarea de este manual, normalizar de forma preci-sa, bajo una definición clara y comprensible una Ima-gen Visual Corporativa. Normalizar los usos gráficos y homogeneiza los elementos de comunicación.

El principal objetivo es recoger los elementos que forman esta identidad y sembrar las ba-ses para su uso en aplicaciones presentes y futuras, donde, en manos de cualquier profesional del diseño, sea herramienta de guía, sin cerrar las vías al diseño y al buen hacer del comunicado visual. La implantación y consolidación de esta Imagen Visual Corporativa, es tarea de todos. El resto del mate-rial incluido en este manual establece, en unos casos aplicaciones totalmente definidos y normas genera-les de otras. Las aplicaciones no definidas en este documento se realizarán atendiendo y respetando los criterios generales y el estilo marcado por éste.

Su uso es obligatorio en la definición de elementos gráficos de comunicación. Así como para los proveedores de soportes gráficos, como pueden ser: publicistas, diseñadores, comunicadores, impresores, creadores audiovisuales, etc.

FUNDAMENTOS DEL MANUAL


El logotipo de “KUSO” ha sido creado para ser la imagen de un restaurante de lujo Japonés, por lo que debe representar, elegancia, modernidad y seriedad. Sin dejar de lado, que tiene que ser algo nuevo e innovador, para que la gente no lo confunda con otro restaurante de comi-da asiática que aparecen a modo cadena.

La marca se construye con un rectángulo de tipogra-fía y a su izquierda encontramos la imagen. Esta imagen representa, el instrumento principal para comer la comida de origen Nipón (los palillos).

LA MARCA

8

El logotipo está formado por tres partes.

En primer lugar encontramos el nombre forma-do por la palabra “KUSO”, palabra del vocabulario Nipón, que significa fantasía. Este nombre se le ha dado, para representar la comida a otro nivel, comi-da de fantasía o una comida nueva, de alto nivel. El nombre esta formado por una tipografía de palo seco en caja alta.

El segundo bloque está formado por lo que deno-minaríamos el apellido del nombre. Situado en la parte inferior derecha del nombre principal, este nos dice ante que nos encontramos. En este caso, un Restaurante Japonés. Esta formado por una tipografía moderna de palo seco.Nos da equilibrio al logotipo

En último lugar, y no por ello menos importante, encontramos la imagen que compone el logotipo. Se sitúa a la izquierda del bloque tipográfico, añadiendo movimiento al logotipo y haciendo que este resulte más atractivo.

El logotipo de “KUSO”, cuenta de un símbolo, este será el que utilicemos a modo de marca de agua, o de elemento complementario cuando no sea nece-saria la utilización de la marca completa.

COMPOSICIÓN DE LA MARCA

SÍMBOLO

LOGOTIPO

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA RESTAURANTE KUSO


En la siguiente imagen se muestran las medidas que respetará la marca, para que sea reprodu-cido de una manera correcta. Si se guardan las proporciones detalladas más adelante no se da-rán problemas a la hora de utilizarlo.

En este caso, no se pueden dar unos valores numéricos exactos a la marca, ya que no serían reales, por que la imagen puede sufrir modificaciones de ampliación o disminución. Así que se han dado todas las medidas con el valor de X (en este caso X tiene el valor de 5mm).

RETÍCULA

10

La zona de protección, hace referencia a los espacios mínimos de distancia que se deben respetar al rededor de la marca, cuando esta va a se acompañada de algún otro elemento.Así mismo las zonas de protección asegu-ran que la imagen no será obstaculizada visualmente y obtendrá una limpieza a su al re-dedor que le proporcionara inmediata identificación.

Es recomendable que se guarde en todos los casos un perímetro mínimo de protección, y el valor dife-rido a este será de” 2x”.

ZONA DE PROTECCIÓN

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA RESTAURANTE KUSO


El tamaño mínimo que se le podrá dar a la ima-gen sin perder su legibilidad, será de 10mm X 20mm. Este es el punto en el que la marca pierde su legi-bilidad.

TAMAÑO MÍNIMO


Para la construcción de la tipografía del logotipo he utilizado dos tipografías de palo seco:

Zero Hour, “Fuente libre”, con ángulos rectos y redondeados. De aspecto moderna. Ha sido la que he utilizado para el cuerpo y el nombre principal.

Futura: Tipografía San Serif, muy utilizada en el si-glo XX. Hoy en día se consideran una de las tipogra-fías de la Nueva tipografía. Esta formada con formas geométricas. Esta tipografía es utilizada para formar al apellido del nombre.

TIPOGRAFÍA CORPORATIVA

A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V X Y Z

a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v x y z

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ( . , : ; -_ = ¿ ? ¡ ! )

á é í ó ú ü

A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V X Y Z a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v x y z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ( . , : ; -_ = ¿ ? ¡ ! )á é í ó ú ü

ZERO HOUR

FUTURA


Los colores utilizados para la construcción del logo son, el negro, verde y salmón.

El negro lo he utilizado para la tipografía secunda-ria, ya que es un color elegante y formal, hace resaltar el nombre y le da equilibrio al logotipo junto al verde.

El verde es el color principal del logotipo. Lo representa el nombre, y al ser un nombre de origen oriental, le querido dar un color llamativo.Este color representa la naturaleza, creci-miento y salud. A su vez en la cultura japonesa el verde significa vida.

El último color utilizado es el color salmón, este lo he utilizado para acentuar la imagen del logotipo. Es el color de la carne, y del pescado que mas se consume entre los japoneses, (salmón).

COLORES CORPORATIVOS

CMYK: 0 0 0 100 RGB: 51 51 51 Hezagesimal: #000000 Pantone: Black C

CMYK: 48 0 94 0 RGB: 133 191 47Hezagesimal: 9AC331Pantone: 375 C

CMYK: 0 82 53 0 RGB: 229 60 79Hezagesimal: E94B5BPantone: 1787 C


En este caso el logotipo se coloca sobre un fondo blanco y negro. En el que lleva el fondo negro, a imagen de marca varía en algunos aspectos, todos los elementos que se componen de este color (negro) cambian a color blanco. Mientras todos los demás colores se mantie-nen como están.

POSITIVO- NEGATIVO

POSITIVO

NEGATIVO


Por otro lado también tenemos la variación de lo-gotipo a una sola tinta. En esta versión el logotipo pierde toda la totalidad de color. Le aplicamos a la imagen un color negro en todo. Pero si la aplicación de una sola tinta la tenemos que colocar en negativo, los colores se invierten siendo el blanco el que se apodera de este.

ESCALA DE GRISES


Al colocar el logotipo sobre fondos de color, este se negativizará utilizando siempre su apli-cación a una sola tinta. Variará en blanco y negro según la tonalidad del fondo que se este utilizando.

Si la marca va a ser usada sobre un fondo con degra-dado, se realizará la misma acción, ya que se utiliza la marca a color, pierde visibilidad.

SOBRE FONDOS DE COLOR


Hay muchas maneras de hacer un uso inco-rrecto de la marca, y para que no puedan surgir este tipo de problemas aquí especificamos algunas de las modificaciones que no es recomen-dable realizar sobre la marca, ya que perderá legibilidad y no será correcta su aplicación.

USOS INCORRECTOS


HOJAS DE CARTA

Escala 50%


SOBRES

Escala 60%

Sobre Bolsa

Sobre Americano


TARJETAS DE VISITA


FACTURA Y TICKET

Factura

Escala 50%

Ticket


UNIFORME

ELLA EL


VEHÍCULO DE EMPRESA


SEÑALIZACIÓN BAÑOS

ELLA EL


FACHADA RESTAURANTE


MERCHANDISING


PACKAGING

Documents

Manual Identidad Kuso