MANUAL DE IDENTIDAD INSTITUCIONAL CIAD AC€¦ · aplicación en los productos comunicativos más frecuentes. 3 Logotipo El logotipo se compone de un símbolo y las siglas del nombre

MANUAL DE IDENTIDAD

INSTITUCIONAL

Índice

Introducción

Logotipo Especificaciones uso de logo

LimitantesEspecificaciones de colorElementos y complementos de diseñoTipografíaLeyenda adjunta a los elementos que constituyen

la identidad del CIADNuevos elementos de diseño

Papelería básicaHoja membretada Tarjeta de presentaciónSobre

Papelería administrativaFormato tamaño cartaFormato media carta

Formas de reproducción

VehículosParte lateralParte trasera

Rotulación de edificiosAuditorio

Glosario de términos

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Manual de IdentidadCentro de Investigación en Alimentación y Desarrollo, A. C.

Introducción:

La Imagen Institucional desempeña un papel vital al establecer y realzar la imagen pública de cualquier organización. Esto cobra especial relevancia en tiempos caracterizados por la tendencia hacia la igualdad en las percepciones debido al creciente flujo de información.

Hoy, más que nunca, cada entidad necesita diferenciarse de las demás y por encima de todo, destacar. Una identidad cuidadosamente construida y la posición en el entorno que de ella se deriva, son ayuda inapreciable para que la organización tenga éxito frente a entidades similares.

Este Manual de Identidad Institucional del Centro de Investigación en Alimentación y Desarrollo A. C. (CIAD), pretende ser una guía clasificadora y práctica en el manejo del logotipo y sus aplicaciones y para ello, es importante que haya coherencia, consistencia y uniformidad en el manejo de los recursos que la componen. Es por ello que en el área de Comunicación Social hemos actualizado este Manual, al cual una vez revisado y aprobado, deberán remitirse siempre todos aquellos involucrados con el uso de los elementos que componen la identidad del CIAD.

Objetivo:Establecer los lineamientos y herramientas necesarias para el uso correcto de los elementos que componen la identidad del CIAD: (símbolo, siglas, colores y leyenda, entre otros) y su aplicación en los productos comunicativos más frecuentes.

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Logotipo

El logotipo se compone de un símbolo y las siglas del nombre de la institución; el símbolo se utiliza en la parte superior y las siglas en la parte inferior del logotipo; las siglas están centradas de acuerdo al ancho del símbolo con separación entre los dos elementos.

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Especificaciones uso de logo

No hay tamaño máximo ni mínimo del logotipo, siempre y cuando no se deforme.

En la aplicación del logotipo en los vehículos no se debe utilizar el símbolo sin siglas. En estos casos, es recomendable que el logo se utilice completo acompañado también del nombre de la Institución, el cual puede ir en una o dos líneas.

El nombre de la Institución deberá ir en mayúsculas y minúsculas. En ningún caso se deberán usar solo mayúsculas.

VER EL TEMA ESPECIFICACIONES DE COLOR

1. El logotipo no puede deformarse de ninguna manera.

2. La palabra CIAD nunca deberá colocarse arriba, a la derecha o a la izquierda del símbolo.

3. No debe cambiarse la tipografía por ninguna otra.

4. No debe encerrarse el logotipo en un recuadro.

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Limitantes

5. No se deberá utilizar degradados como elemento de apoyo, ni como parte del logotipo.

6. No deberá manejarse ningún elemento del logotipo en líneas, sin relleno.

7. No debe invertirse el orden de los colores.

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1. Los colores utilizados en el logotipo son el Pantone 731 para el símbolo y siglas y el Pantone Process Black para el nombre.

2. En caso necesario, el logotipo puede utilizarse en un solo color. Negro ó café

Especificaciones de color

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3. Guía de colores basada en el sistema Pantone .

4. Guía de colores basada en C, M, Y, K

PANTONE PROCESS BLACKPANTONE 731

Centro de Investigaciónen Alimentación y Desarrollo, A.C.

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Centro de Investigación en Alimentación y Desarrollo, A.C.



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4. Guía de colores basada en C, M, Y, K

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PANTONE PROCESS BLACKPANTONE 731 PANTONE 281PANTONE 649

Símbolo CIAD Tipografía CIAD Elementos complementarios Símbolo y tipografía CONACYT

Elementos y complementos de diseño:

Para la realización del logotipo de CIAD se utilizó la fuente tipográfica “Arial” en negritas, la cual se presenta a continuación.

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz

1234567890’¿!”#$%&/()=?¡

La tipografía “Arial” es la institucional, la cual no podrá ser reemplazada por ninguna otra.

En caso de que no se cuente con la fuente tipográfica anteriormente mencionada tendrá que ser creada exactamente igual a la original.

La tipografía utilizada en la papelería básica y administrativa es la siguiente:

Para datos personales en la tarjeta de presentación y para la leyenda del CONACYT se utilizará la tipografía “Engravers Gothic BT”.

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890’¿!”#$%&/()=?¡

En caso de necesitar las tipografías arriba mencionadas las puede solicitar al área de Comunicación Social de CIAD, Departamento de Diseño Gráfico. Extensión 505 o solicítelas por correo electrónico a: [email protected]

Tipografía

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Tanto en papelería básica como en folletos, manuales, posters, espectaculares, láminas de power point, sitio web, lonas y en todos los productos comunicativos que por su dimensión sea posible, se deberá de incluir la leyenda “CIAD ES UN CENTRO PÚBLICO DE INVESTIGACIÓN CONACYT”.

Junto a la leyenda, deberá aparecer el logo del CONACYT respetando los lineamientos en el diseño y colores de este Consejo.

El logotipo del CONACYT

La leyenda adjunta a los elementosque constituyen la identidad del CIAD

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Los elementos de diseño del Centro de Investigación en Alimentación y Desarrollo A.C. CIAD, tienen su origen con el uso del logo en el año de 1982,y se registró en el año 2003 ante el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial.

Esta información esta documentada en el primer manual de diseño corporativo elaborado para el CIAD en el 2003. Allí se plantea el uso del logotipo y algunos otros elementos, respondiendo eficazmente al estilo de ese tiempo, donde predominaba la sobriedad en los dise ños.

Hoy sin embargo, con el fin de actualizar la imagen de este Centro de Investigación sin abandonar la formalidad y seriedad que corresponde, se propone incorporar nuevos elementos.

COLORES

Se propone el uso del color azul claro como sinónimo de tecnología y frescura. Así mismo, complementando al elemento color azul claro, se incorpora el color café del mismo pantone que el símbolo de CIAD.

Por último, se propone el uso de franjas rectangulares, para encuadrar y delimitar la información instituc ional en papelería y unidades móviles.

Nuevos elementos de Diseño

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Para el diseño de papelería básica y administrativa, se optó por un diseño donde se pudieran aprovechar los colores institucionales, tanto del CIAD como del CONACYT.

La papelería básica consta de hoja membretada, tarjeta de presentación y sobre.

La papelería administrativa es cualquier formato ya sea fiscal, foliado o que sirva para llevar algún control dentro de la institución.

Papelería Básica

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El formato de la hoja es tamaño carta en formato vertical.El logotipo del Ciad se aplicará en los colores institucionales.

Los datos que deberá llevar la hoja membretada son los siguientes: Logotipo del CIAD Domicilio Ciudad, Estado, País Teléfono Logotipo de Conacyt Leyenda de Conacyt Página Web del CIAD

Hoja Membretada

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Hoja Membretada


www.ciad.mx

Carretera a La Victoria Km. 0.6 Apdo.Postal 1735 Hermosillo, Sonora. México C.P. 83000

CIAD ES UN CENTRO PÚBLICO DE INVESTIGACIÓN

Tel.(662) 289 24 00Fax: (662) 280 01 46HERMOSILLO

Arial(Negrita) 9.5 pts. Engravers Gothic Bt

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Eng

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PANTONE 281PANTONE 649

Elementos complementarios

Símbolo y tipografía CONACYT

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En el caso de la tarjeta de presentación, se propone que incluya por lo menos dos de sus esquinas redondeadas para agregar originalidad al diseñoLa tarjeta de presentación se manejará en formato horizontal en un tamaño de 9 x 5 cm.

Los datos que deberá llevar la tarjeta de presentación son los siguientes: Logotipo Nombre del empleado Puesto E-mail Domicilio de CIAD Ciudad, Estado, País Teléfono / Extensión Celular (opcional) Logotipo de Conacyt Leyenda de Conacyt Página Web del CIAD

Tarjeta de Presentación


Engravers Gothic Bt7 pts




Engravers Gothic B9 pts

t

Engravers Gothic Bt con delineado7 pts

Centro de Investigación enAlimentación y Desarrollo, A.C.

Carretera a la Victoria Km. 0.6 Apdo. Postal 1735Hermosillo, Sonora, México, C.P. 83000

Ciad es un centro público de investigación de

B. P. Luis Adrian Gámez Alejo Tel. (662) 289 2400ext. 362

Fax. (662) 280 0421Técnico Titular

Fisiología de Invertebrados Marinos

[email protected]

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El formato del sobre es tamaño oficio (24.5 cm. x 10.5 cm.).

Los datos que deberá llevar el sobre son los siguientes: Logotipo Domicilio de CIAD Ciudad, Estado, País Teléfono Logotipo de Conacyt Leyenda de Conacyt Página Web del CIAD

Sobre

www.ciad.mx

Carretera a La Victoria Km. 0.6 Apdo.Postal 1735 Hermosillo, Sonora. México C.P. 83000

Tel.(662) 289 24 00Fax: (662) 280 01 46



Arial (Negrita) 10 pts



HERMOSILLO


Ciad es un centro público de investigación de

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La papelería administrativa incluye el logotipo de la institución, así como también el logotipo de CONACYT con la leyenda “CIAD es un Centro Público de Investigación de CONACYT”.

Papelería Administrativa

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R.F.C. CIA - 820316 - TI4Carretera a La Victoria Km. 0.6 Tel. (662) 2 89-24-00 Fax (662) 280 - 04 - 74 Código Postal 83304 Apartado Postal 1735 Hermosillo, Sonora, México.

Lugar y fecha de Emisión: FACTURA

Cliente:

Domicilio Fiscal:

R.F.C.

CANT. DESCRIPCION P. UNITARIO IMPORTE

Cantidad con letra: SUB - TOTAL $

TOTAL $

“COMPROMETIDOS CON LA TRANSPARENCIA Y EL COMBATE A LA CORRUPCIÓN”


Formato Tamaño Carta

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CIAD ES UN CENTRO PÚBLICO DE INVESTIGACIÓN DE

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Formato Media Carta

Hermosillo, Sonora, a de

Nombre:

Dirección:

Ciudad: R.F.C.

Le(s) participamos que con fecha de hoy tenemos efectuado en su cuenta, lo siguiente:

IMPORTEDESCRIPCIONCANT.

SUB- TOTAL

TASA I.V.A. 15%

TOTAL $“Pago en una sola exhibición”.

L A R E P R O D UC C IO N N O AU T O R IZ A D A D E E ST E C O M P R O B A N T EC O N ST IT U Y E U N D E L IT O E N L O S T E R M IN O S D E L A S D I SP O S IC I O N E S F IS CA L E S .

IM P R E S O S R M , S. A . D E C . V . R . F. C . I R M - 9506 29 - T c9 P riv. M ig uel A lemán N o. 17 C ol . S an B enito C .p. 83 190T el/F ax. 2 10- 02- 12 H er mosi l lo, S ono ra. A u nt. In ternet SA T : 06 M ayo 2002 . I mpr sión: O ctu bre 2006 . E misión : 200

F actu ras del 11 ,00 1 al 13, 000 . S erie H M O . V igencia: O ctu bre - 2006 a Septiembre 20 10. N úm er o de apro baciónasignado porel S is tema I ntegral de C om proban tes: 152 7833 4.

RECIBIDO POR: AUTORIZO:


CIAD ES UN CENTRO PÚBLICO DE INVESTIGACIÓN DE

“COMPROMETIDOS CON LA TRANSPARENCIA Y EL COMBATE A LA CORRUPCIÓN”

Logo

de

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NOTA DE CREDITO

Nom

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Tipografía ARIAL BLACK

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Tipo

graf

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Tipo

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Tipografía “Arial Narrow”10 pts.

LeyendaTipografía “Arial”

7 pts.

LeyendaTipografía “Arial”

7 pts.

R.F.C. CIA - 820316 - TI4Carretera a La Victoria Km. 0.6 Tel. (662) 2 89-24-00 Fax (662) 280 - 04 - 74 Código Postal 83304 Apartado Postal 1735 Hermosillo, Sonora, México.

Tipo

graf

ía

ARIA

L10

pts

.

Impresión:

PapelHojas membretada: Tarjetas:Sobres:

La forma de reproducción de la hoja membretada, sobre y papelería administrativa será offset tradicional .

La forma de reproducción para las tarjetas de presentación será offset digital (índigo). La ventaja que nos da el offset digital es que se puede usar cualquier combinación de colores sin costo extra, sólo se cobra por el tiraje requerido.

A continuación se especificarán los puntos que se deben seguir para la realización de cada una de ellas.

Lino text, en color blanco. Couché cover de 100 lbs. con recubrimiento de barníz UV.

Bond de 36 kgs. color blanco, tamaño oficio.

La forma de reproducción de la papelería administrativa será en offset ya que se necesitan tirajes que requieren original, copias y folios.

Formas de reproducción

La rotulación de las unidades automotrices son una oportunidad para dar a conocer el logo y nombre de la institución ante la comunidad en general y ante futuros clientes.

Debido a que estas unidades circulan en la ciudad, por distintos municipios del estado y en ocasiones también en la región noroeste del país, todas las unidades deberán rotularse. Aquí, deberá incluirse el logotipo (siglas y símbolo) así como el nombre de la institución y la leyenda. De esta manera, quienes conocen el nombre y no conocen el logo, podrán asociarlo mentalmente.

Se sugiere la rotulación del automóvil en vinil porque es un material durable y resistente al agua y al sol. Para la rotulación se deben de tratar de igualar los colores del vinil a los originales del logotipo.

café y negro para el lado lateral de los vehículos y blanco para la parte superior de enfrente del transporte de personal.

En el vehículo se coloca el símbolo y el nombre de la Institución, así como el logotipo y la leyenda del CONACY T.

Colores:

VehículosParte lateral


www.ciad.mx

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Parte trasera

www.ciad.mxLABORATORIO DE FISIOLOGÍA DE INVERTEBRADOS MARINOS

CIAD es un centro público de investigación


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Ejemplo de diseño:

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Rotulación de EdificiosEl objetivo al rotular áreas y edificios en todas las Coordinaciones del Ciad es fundamentalmente la fácil localización tanto para el personal interno, como para los visitantes. Sin embargo, también es una valiosa oportunidad para reforzar la identidad al incorporar en los diseños los colores utilizados para la identidad de este Centro de Investigación.

Elementos para la identificación de cada edificio:

D

DLetra que distingue

a cada uno de los edificios

Nombre del edificio

NUTRICIÓN

NUTRICIÓN

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El reverso de los gafettes que se entrega a los visitantes de CIAD contiene un croquis con la ubicación y la letra que le corresponde a cada edificio; esto, aunado a la simbolización correspondiente hará que su localización sea mucho más fácil.

A continuación mostramos un ejemplo:

REVERSO DELGAFETTE

ROTULO AL COSTADO DELEDIFICIO PARA FACIL

VISUALIZACION DESDE EL ESTACIONAMIENTO

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TAMAÑO SUGERIDO PARA RÓTULO CIRCULAR

80 CMS. DE DIÁMETRO RÓTULO GRANDE

60 CMS. DE DIÁMETRO RÓTULO CHICO

(SÓLO PARA LOS EDIFICIOS DONDE NO QUEPAEL RÓTULO GRANDE)

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AUDITORIO

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Caracteres Palabra usada en tipografía para describir letras, números,signos de puntuación, otros símbolos o espacios entrepalabras.

Columna Disposición del texto en líneas, una encima de otra, contodas la líneas de aproximadamente la misma longitud.

Composición Disposición de los elementos de diseño gráfico dentro delárea de diseño.

Distorsión Deformación de algo.

Fuentes tipográficas Está integrada por letras, números, signos de puntuación yotros símbolos que constituyen una rama (variación) de unafamilia de determinado tamaño.

Imagen Motivo visual de una ilustración, diseño o fotografía.Apariencia o representación gráfica de algo.

Logotipo Iniciales o palabras ordenadas según una sola unidadcompositiva que sirven, generalmente, como firma o sellode la composición.

Margen Área en blanco, en los bordes de la página, que rodea eltema impreso.

Mercado Público específico con un interés reconocido por un servicioo individuo.

Offset Es un proceso químico que imprime imágenes en el papelcon base en el fenómeno de que la grasa y el agua no semezclan.

Pantone Sistema universal de color.

Process Sistema universal de color para impresiones en offset.

Retícula Hojas usadas en diseño para representar una doble páginao área de diseño en la que se han impreso todas lasmediciones significativas: tamaño de página, márgenes,marcas de corte, etc. Lo que permite al diseñador colocarcon precisión todos los componentes.

Serigrafía Proceso de impresión con malla, la cual es porte delimpresor. Para formar un área sin márgenes, únicamente esnecesario obstruir los poros de la malla, creando una zonade imágenes y una zona libre de ellas, se logra la impresiónhaciendo pasar tinta espesa o pintura con una rasqueta decaucho presionando de un lado a otro.

Glosario de Términos

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Símbolo Imagen o figura que cambian al lenguaje por la representación gráfica para una mejor comunicación universal.

Tipografía Es todo símbolo visual, que colectivamente se denominan carateres e incluyen letras, números, signos de puntuación y otros símbolos diversos.

Tono Los grados variables de color.

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MANUAL DE IDENTIDAD INSTITUCIONAL CIAD AC€¦ · aplicación en los productos comunicativos más frecuentes. 3 Logotipo El logotipo se compone de un símbolo y las siglas del nombre