Prom  2012  

For!

Bekki  Andersen,  Eboney  Collins,  Abby  Tebeau  

   Macy's,  Inc.,  operates  about  850  stores  in  45  states,  the  District  of  Columbia,  

Guam,  and  Puerto  Rico  under  the  Macy's  and  Bloomingdale's  banners  that  ring  up  some  $25  billion  in  annual  sales.  The  stores  sell  men's,  women's,  and  children's  apparel  and  accessories,  cosmeLcs,  and  home  furnishings,  among  other  things.  Macy’s  flagship  store  in  ManhaOan's  Herald  Square  is  the  world's  largest.  Macy's  (formerly  Federated  Department  Stores)  began  as  a  dry  goods  store  more  than  150  years  ago.  Macy's,  Inc.,  with  corporate  offices  in  CincinnaL  and  New  York,  is  one  of  the  naLon's  largest  department  store  retailers.  The  company  has  810  Macy's  department  stores  and  41  Bloomingdale's  stores  in  12  states  and  four  Bloomingdale's  Outlet  stores  in  three  states.  In  addiLon  to  that,  The  Company  also  operates  websites  at  macys.com  and  bloomingdales.com.  The  Macys.com  website  has  offices  in  NY  and  San  Francisco.  In  fiscal  2010,  the  company  reported  total  revenues  of  $25.0  billion  and  net  income  of  $847  

Macy's  history  is  a  combinaLon  of  many  great  retailers  forming  to  become  one.  Rowland  H.  Macy  opens  R.H.  Macy  &  Co.  as  a  dry  goods  store  in  New  York  City  in  1858.  First-­‐day  sales  totaled  $11.06.  First  year  sales  would  total  $86,000.  The  Straus  family  acquired  a  general  partnership  with  Macy's  in  1888.In  1872;  the  Bloomingdale  Brothers,  Inc.  was  founded  in  New  York  City  by  Lyman  and  Joseph  Bloomingdale.  First-­‐day  sales  totaled  $3.68.In  1902,  Macy's  moves  to  Herald  Square  in  New  York  City.  In  1924,  Macy's  Herald  Square  locaLon  becomes  largest  store  in  the  world,  following  compleLon  of  7th  Avenue  addiLon.  Also,  10,000  people  watch  Macy's  first  Thanksgiving  Day  parade  

Store  History  

Federated  Department  stores  was  born  on  March  1929  through  the  combinaLon  of  Abraham  &  Straus  of  Brooklyn,  Filene's  of  Boston,  F&R  Lazarus  &  Co.  of  Columbus,  OH  and  Bloomingdale's  of  New  York.  As  the  company  emerged  from  the  Great  Depression  and  World  War  II,  Federated  would  experience  significant  growth.  New  shopping  malls  began  to  sprout  across  the  country  beginning  in  the  1960s  and  these  centers  would  greatly  expand  Federated  sales  as  it  became  anchor  tenants  in  the  malls.  

Federated  acquired  May  Department  Stores  in  2005.  In  September  2006,  400  former  May  stores  around  the  country  converted  their  names  to  Macy's.  These  regional  stores  include  Marshall  Field's,  Filene's,  Hecht's/Strawbridge's,  Kaufmann's  and  Robinsons-­‐May.  The  company  today  operates  only  Macy's  and  Bloomingdale's  stores,  with  both  brands  expanding  naLonwide.  

The  company  sold  the  Lord  and  Taylor  chain  in  2006  to  a  private  equity  firm  for  $1.195  billion  in  cash.  Federated  also  sold  off  its  bridal  division  made  up  of  David's  Bridal  and  Priscilla  of  Boston  for  $850  million.  The  sale  includes  273  David's  Bridal  stores  and  10  Priscilla  of  Boston  locaLons.  Federated  also  unloaded  its  507-­‐store  Aker  Hours  Formalwear  business,  which  includes  Mr.  Tux  stores  in  New  England,  to  Houston-­‐based  Men's  Warehouse  for  approximately  $100  million.  The  company  became  Macy's  Inc.  in  June  2007.  

Store  History  

•  Geographic:  •      Region:  Mid  West,  East  Coast,  West  Coast  •      City  Size:  500,000+  •      Urban/rural:  Urban      •  Climate:  4  Seasons  •  Demographics:  •      Age:  15-­‐20  •  Sex:  Female  •  Family  Life  Cycle:  •  EducaLon:  High  School  •  OccupaLon:  Student  •  Religion:  None  PracLcing  •  Ethnic  Background:  African  American  •  Psychographics:  •      Social  Class:  Middle  Class,  upper  class  •      Personality:  InfluenLal,  go  geOer,  Confident,  fashionista,  Trend  seOer        •      Life  Style:  •       •  Consumer  Behavior:  •  Benefits  desired:  fun  shopping  experience  and  reasonable  prices  •  Usage:  Light  and  medium  depending  on  the  brand    

The  Macy’s  Shopper  

RaLonale    Macy’s  recent  campaigns  have  focused  on  their  

impulse  designer  lines  but  have  yet  to  venture  into  the  Junior  market.  We  believe  this  could  be  something  new  for  Macy’s.  Macy’s  already  has  a  good  teen  customer  base  and  an  impulse  line  will  only  make  it  stronger.  We  will  start  the  year  out  with  a  prom  season  pop  up  shop.  This  is  to  get  more  of  the  teen  market  that  may  want  a  designer  garment  but  can’t  afford  the  designer  price.  Bringing  Betsey  Johnson,  a  popular  designer  among  teens  into  the  store  will  bring  more  buzz  and  grab  those  girls  who  may  be  looking  for  dresses  elsewhere.    

The  Runway  inspiraLon:                                                                    The  suit                                                                        the  punk                                                                          the  queen  

    pastel  dress  with                    contrasLng  tulle  underneath  

                                 Hair:  pigtail  buns  with  Laras  Pastel  Lghts          gliOer  heel  

Prom  Queen  

Punk   Black  busLer  with  layers  of  pink  tutus  ripped  Lghts  with  pink  underneath    

Big  hair  leopard  heel  

The  Suit  Halter  vest    liquid  leggings    pink  pumps        

big  hair  detachable  collar      

The  mock  up  

The  pop  up  shop  •  The  pop  up  shop  is  designed  to  be  separate  from  the  normal  merchandise  and  will  be  in  it’s  own  miniaturized  store  as  it  will.  This  will  be  specially  designed  to  express  all  the  flavor  found  inside  a  Betsey  Johnson  stand  alone  store  but  with  the  merchandise  specific  to  prom.    

Media  Buy  •  AdverLsing  for  this  line  will  involve  a  6  page  catalog  spread  in  Teen  Vogue,  Seventeen,  Lucky,  Elle  and  Prom  magazines  through  the  month  of  February,  with  subsequent  one  page  ads  thereaker.      

•  Other  adverLsement  will  include  adverLsements  on  the  side  of  a  digital  bus,  the  side  of  the  digital  bus  stop,  and  a  billboard.      

Media  Buy  lineup  

Summer  –  May,  June/  July  Back  to  school-­‐  August,  September,  October  

Holiday  –  November,  December,  January  

Teen  Vogue,  Seventeen,  Lucky,  Elle  magazines      

Marc  Jacobs  for  Summer  

•  Bold  colors,  color  blocking,  feature  sun  dresses,  fun  shorts,  Skirts  with  t-­‐shirts  and  swimwear  showcasing  1  pieces.    

•  Shoot  involves  40s  Beach  and  boardwalk.      

Layouts  

Anna  Sui  for  Back  to  school  •  Bright  oranges  turn  to  more  pumpkin  and  

forest  greens,  keep  with  the  bright  colors,  color  blocking  becomes  paOerns.  Mature  vs.  playful.  Featuring  dresses,  shorts  with  bright  Lghts,  skirts  with  boots  and  mulLple  paOern  combos    

Photoshoot  ConLnue  retro  style  photos  

Theme  “School  Yearbook”  candids  

Layouts  

Alice  and  Olivia  for  Holiday  Big  skirts,  bright  colors  and  prints,  furs,  textures,  and  more  formal  wear  for  the  holiday  season  

Photoshoot  Street  style  fashion  shots.  Shot  as  candids  with  tagline  as  holiday  related  quesLon.