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Luiz Fernando da SilvaMestrando em Comunicação – UERJEspecialista em comunicação interna – Approach - Tools
Assessoria de Imprensa História, mercado de trabalho e desafios na era da comunicação 2.0
Estácio de Sá – Campus Rebouças
Assessoria de Imprensa no BrasilBreve histórico
• 1906: Em Nova Iorque, o jornalista Ivy Lee abandona a redação para montar o primeiro escritório de assessoria de imprensa do mundo
• 1909: No Brasil, o presidente Nilo Peçanha criou a “Secção de Publicações e Bibliotheca do Ministério da Agricultura“
• 1914: The São Paulo Tramway Light and Power Company Limited, atual Eletropaulo, criou o departamento de relações públicas, dirigido por Eduardo Pinheiro, considerado patrono da profissão no país
• 1937: Getúlio Vargas cria o Departamento de Imprensa e Propaganda (DIP). Em 1943, institui o curso superior de Jornalismo
1969: regulamentação do exercício da profissão de jornalista, através do Decreto-lei nº. 972. (torna o diploma obrigatório)
Década de 80:
• Relacionar-se com a imprensa passa ser estratégico para as empresas
• Enxugamento das redações devido a recessão
• A mão de obra passa a ser aproveitada pelas empresas: a assessoria de imprensa se estabelece
• Conhecimento da imprensa, torna-se um diferencial competitivo em relação ao profissional de Relações Públicas
Assessoria de Imprensa no BrasilBreve histórico
Relações Públicas e Assessoria de ImprensaO que cada uma faz
• O profissional de Relações Públicas está voltado, cada vez mais, para o relacionamento com stakeholders e o desenvolvimento de programas de sustentabilidade, diversidade e responsabilidade social das instituições
• Já o papel do assessor de imprensa consiste em criar canais de relacionamento com a mídia e nas redes sociais com o objetivo de levar e esclarecer informações sobre o assessorado, seus produtos e serviços
• São atividades complementares e parceiras
Assessoria de ImprensaComo ela atua(va)• Mantendo uma relação saudável entre empresa/instituição e a
imprensa
• Organizando encontros de relacionamento com jornalistas, produtores e formadores de opinião
• Produzindo conteúdo institucional (releases, notas, avisos de pauta e etc.)
• Sugerindo pautas a jornalistas e produtores
• Organizando coletivas de imprensa
• Rondando pautas relacionadas à atividade do seu assessorado
• Preparando media trainings
???Muitas empresas acreditam que precisam ter seu trabalho, produtos ou serviços divulgados em alguns “veículos alvo”.
Alvo para quem?
Desafios da Assessoria de Imprensa
• Estes veículos são “alvo” para todas as empresas e assessorias convencionais
• Disputa por “espaço na mídia” cada vez maior
• Jornalistas e produtores recebem centenas de e-mails e contatos de assessorias por dia
• Publicações segmentadas (Melhor, Você SA e RH, Negócios, HSM e etc.) valorizam mais conteúdos de anunciantes
• Para ganhar espaço nestes veículos de modo consistente é preciso inovar no conteúdo
Desafios da Assessoria de Imprensa
Desafios da Assessoria de Imprensa
Todos têm voz
Consumidor, empresas, empregados, governos, ONGs...Todos estão usando sua voz para opinar e formar opinião.
Dezembro de 2006
O caso de blogs, comunidades, grupos…
• Estão lá por que amam o assunto
• Não são pagos para isso
• Não têm a isenção do jornalismo
• São muito mais próximos do seu objeto de paixão do que a mídia tradicional
• Não são computadores, são pessoas
Como lidar com isso?
Desafios da Assessoria de Imprensa
• Foco da assessoria de imprensa é o de produzir conteúdo que ajude a difundir informações sobre a instituição onde ela tem expertise
• Produção de informação não deve se limitar a “textos para a imprensa” sobre produtos ou serviços, mas deve comunicar as por meio de poadcasts, videocasts, posts para blogs, twitter, facebook, orkut e etc.
• Definição de estratégias e execução das ações junto com profissionais de redes sociais.
Assessoria de Imprensa e Comunicação 2.0
• Emergência de outros “veículos alvo”
• Ascensão das redes sociais abre novos canais de comunicação onde também é necessário a assessoria de imprensa atuar
• Para isso é preciso que o profissional entenda a importância das redes sociais e promova o relacionamento da empresa na rede
• A comunicação empresarial deve definir conteúdos estratégicos, que alcancem os públicos de interesse da empresa onde eles estiverem
• A comunicação integrada torna-se cada vez mais importante
Assessoria de Imprensa e Comunicação 2.0
“A maioria das pessoas está ligada a um tempo anterior, mas você deve estar vivo em nosso próprio tempo”
– Marshall Mc Luhan
